Курсовая: Проект рекламы лотереи с использованием методов графического дизайна - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Проект рекламы лотереи с использованием методов графического дизайна

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 30 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ВВЕДЕНИЕ Крупных тиражных лотерей в Рос сии на данный момент 5 видов. Бестиражных, или моментальных лотерей, - боле е 150 видов. Наиболее популярных - около 60. Несколько лет назад их было горазд о больше. До недавнего времени процедура организации лотереи была насто лько упрощена, что ее организатором при желании мог стать практически лю бой человек. Принятый 11 ноября 2003 года Федеральный закон «О лотереях» ввел ограничения на некоторые моменты такого рода деятельности, что привело к пересмотру своих финансовых возможностей и позиционирования себя на лотерейном рынке некоторых организаторов лотерей. Во-первых, Министерс твом финансов РФ были разработаны технические требования, предъявляем ые к изготовлению защищенной полиграфической продукции, и в том числе ло терейным билетам. Во-вторых, был установлен нижний предел призового фонд а в 50%. Кроме того, десятую часть вырученных от реализации средств организ аторы лотерей должны теперь в обязательном порядке направлять на социа льные нужды. Новый закон значительно сузил возможность получения сверх прибылей, что привело к вымыванию с лотерейного рынка мелких организато ров. Можно сказать, что сегодня лотерейный рынок переживает не лучшие св ои времена. Поэтому главной задачей для многих организаторов лотерей вс егда была, а сейчас стала наиболее острой цель - выйти на незанятый или не до конца освоенный еще рынок сбыта, найти широкую сеть подготовленных ра спространителей с возможностью на месте производить выплаты по выигра вшим билетам [15]. В связи с этим лотерейный билет не должен быть просто кусочком бумаги с каким-то неопределенным рисунко м различного номинала. Необходимо придавать значение внешнему виду бил ета, дизайну, а не только игровой комбинация. Российский игрок в большинс тве своем - приверженец лотерейных телешоу. Наш менталитет требует, чтоб ы все было интересно и увлекательно. Для нас важно, чтобы билеты были не то лько ярко и красочно оформлены, но и само мероприятие радовало, несло в се бе какое-то сценическое действие. Телевидение подарило лотереям вторую жизнь. Страна играет по выходным в «Русское лото», «Золотой Ключ» и «ТВ Би нго шоу». Переживает, выигрывает, проигрывает и свято верит в удачу, котор ая улыбнется с новым билетом. Высокая эффективность графиче ского представления информации подтверждена многими психологическим и исследованиями наглядно-образного и визуального мышления. Умение пре дставить информацию четко, лаконично, оригинально, красочно имеет больш ое значение для будущего специалиста, отстаивающего свои оригинальные технические идеи, а также руководителя, желающего завоевать репутацию н адежного партнера. Цель данной работы - разработат ь проект рекламы лотереи с использованием методов графического дизайн а. Объект исследования - реклама л отерейных билетов. Предмет исследования - процесс разработки рекламы лотерейных билетов с использованием методов графич еского дизайна. В работе поставлены следующие задачи: - описать особенности применен ия методов графического дизайна в рекламе; - описать особенности рекламир ования лотерейных билетов; - разработать эскиз лотерейног о билета с учетом методов, применяемых в графическом дизайне: выбрать по дходящий образ, выражающий ключевую изобразительную идею; выбрать наиб олее подходящее цветовое решение и шрифтовые гарнитуры; подготовить ко мпозиционное решение по собранным материалам, разработать черновой эс киз лотерейного билета и затем подготовить окончательный оригинал-мак ет. 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМ ЕНЕНИЯ МЕТОДОВ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА ПРИ РЕКЛАМЕ ЛОТЕРЕЙНЫХ БИЛЕТОВ 1.1 Особенности графического ди зайна в рекламе Прежде, чем переходить к пробле мам разработки, производства и дизайна рекламы, необходимо определить, ч то такое реклама и что такое эскиз рекламы. Одни говорят, что реклама -- это п родажа с помощью средств массовой информации. Другие -- что это убеждение с помощью средств массовой информации. Существует много других определ ений рекламы, и все они не противоречат истине, но ни одно все же не являет ся исчерпывающим, так как не охватывает всей сферы деятельности рекламы . Однако для понимания проблем дизайна рекламы вышеприведенные формули ровки вполне достаточны. Эскиз представляет собой рисун ок, отражающий расположение заголовков, текста, фотографий, картинок и д ругих типографских средств. Он дает общий вид будущей рекламы. Эскиз изг отавливается для клиента и создателей рекламы: текстовиков, художников, работников типографии. Короче говоря, эскиз -- это материальное воплощен ие замыслов конструктора или, как теперь говорят, дизайнера рекламы [9, с.30] Практически дизайном рекламы з анимаются все рекламисты, которые планируют какую-то работу, но далеко н е все делают это с должным мастерством. Эскиз -- важнейшая часть в процессе создания дизайна рекламы и его исполняют специалисты: художник-оформит ель или эскизист. Они должны хорошо знать рекламу, иметь разностороннее образование, не говоря уже о специальных навыках. Идеальный эскизист дол жен обладать следующими качествами: · Уметь точно оформить эскиз, чт обы он был понятен клиенту. · Владеть шрифтами. · Свободно владеть всеми принц ипами дизайна, создавать правильную и красивую компоновку. · Хорошо знать специфику типог рафского процесса и уметь добиваться большого эффекта при малых затрат ах. · Хорошо знать интересы реклам одателя. Эскизист, обладающий такими ка чествами, достоин быть руководителем художественно-оформительских раб от. Он может и не быть дизайнером, но дизайнер обязан быть эскизистом. Итак , эскиз -- это начало и продолжение работ над созданием дизайна рекламы, эт о -- план. Если бы хороший дизайн сводилс я к ограниченному набору четких правил, место художника давно бы занял к омпьютер и вся печатная продукция выглядела бы одинаково, скучно, единоо бразно, утратила бы оригинальность и визуальную привлекательность. Тем не менее, основные правила д изайна помогают новичкам грамотно применить свою оригинальность, крас иво нарушать каноны. Предлагаемые в дальнейшем прин ципы следует рассматривать как общее руководство, помогающее критичес ки оценить свое произведение. Итак, при использовании методо в графического дизайна в рекламе необходимо[6]: · Придерживаться общих правил дизайна время от времени, разнообразя их для придания работе новизны и п ривлекательности. · Объединять связанные по смыс лу элементы. · Распределять приоритеты межд у частями сообщения. · При составлении плана будуще й работы делать наброски от руки и экспериментировать. · Соблюдать основные правила д изайна: актуальность, пропорции, баланс, умеренность и внимание к деталя м. Успешный дизайн требует: · Готовности экспериментирова ть. · Уверенность в своем видении п редмета. · Повышенное внимание к деталя м. Дизайн - это продолжение работы по организации материала, которая начинается с того самого момента, когд а рекламодатель впервые задумывается над новым проектом. Хороший дизайн создает порядок из хаоса. Перед работой необходимо проан ализировать следующее: Кому адресована публикация? Основная суть сообщения. Способ предъявления документа читателям (экран, слайд, печатная форма). Получают ли читатели похожие с ообщения из других источников или от ваших конкурентов? Каким образом данная публикаци я связана с другими публикациями? Не включать компьютер на перво м этапе работы. Различные варианты сочетания т екста и графики пробовать на бумаге. Не планировать на компьютере. Р исовать наброски от руки. Это помогает сосредотачиваться на способах по дачи и размещения элементов на странице, а также подобрать нужный стиль публикации. Привыкать анализировать работ у других. На чужих ошибках можно многому научиться. Завести папку с образцами рабо т (особо удачных). Учиться смотреть на свою работу со стороны. Нужно ставить себя на место те, к ом ничего, или почти ничего не известно заранее о предмете публикации. Од нако необходимо рассказывать о существе предмета, а не вдаваться в истор ию его существования. Итак, принципы дизайна сводятс я к следующему: Уместность. Объединять в групп ы связанные по смыслу и коммуникативным функциям элементы. Связанные по смыслу элементы лучше объединить в группы. · Название компании, логотип и н омер контактного телефона можно оформить в виде единого блока. · Несколько связанных по смысл у фотографий стоит сгруппировать вместе, - как единое целое они будут смо треться лучше. · Комический рисунок с подпись ю может быть как отдельным элементом, так и входить в состав заголовка ил и заверстываться вместе с текстом. Визуально выделять важные мысл и. Пропорции. Размер графических элементов нужно определять их относительной значимостью и взаимораспо ложением. · Большой заголовок, расположе нный близко к тексту вызывает ощущение скученности и тесноты. · Маленький заголовок теряется на фоне обширного свободного пространства. · Правильная толщина подчеркив ающих линий определяется размером шрифта и шириной свободного простра нства. Направление. Эффективный графи ческий дизайн ведет читателя по публикации из верхнего левого угла в пра вый нижний[4, с 48]. Единство стиля. Это стилистиче ская целостность. Создается единообразием оформления. Для обеспечения целостности оформления существуют следующие приемы: · Выбор постоянной ширины поле й: верхнего, нижнего и боковых. · Обеспечение согласованности гарнитуры шрифта в основном тексте, заголовках, подзаголовках, подрисун очных надписях. · Использование повторяющихся графических элементов. Контраст - придает публикации ж ивость и привлекательность. 1. 2 Особенности рекламирования лотерей ных билетов Вид и формат лотерейных билето в обычно соотносится с тем, что предложено клиенту в качестве вознагражд ения. Рассмотрим конкретные случаи и проведем некоторую систематизацию данного вида печатной продукции. 1. Билеты на быстрые лотереи, т.е. н е требующие от игрока накопления билетов. Скрейч-билет - моментальная лот ерея Этот вид билетов в последнее вр емя стал набирать популярность. Здесь приз или его отсутствие о пределяется путем очистки от защитного слоя указанного поля. Преимущес тво введения такой системы розыгрыша состоит в том, что номинал приза мо жет быть различным - от напитка в баре до денежной суммы, а клиенту не прид ется дожидаться какого-либо определенного дня или времени, дабы удовлет ворить свое любопытство[15]. Система выдачи таких билетов м ожет производиться на ресепшен - каждому входящему, либо за выигрышную к омбинацию на столах или слотах, либо как промоакция в определенное время - всем играющим. Этот ход имеет весьма вескую психологическую подоплеку, т.к. игроку важен в основном процесс игры, и даже если он уже не имеет средс тв на игру, ему дается возможность продолжить игровой процесс. Размер билета, как правило, небо льшой (10х5 см), в дизайне помимо скрейч-поля необходимо учесть поле для номе ра билета (печатается типографским способом), это необходимо для ведения учета. Если в скрейч-поле заложены разные призы, необходимо определить т очное количество раздаваемых денежных призов в день, чтобы четко уложит ься в заданный бюджет дня. На билете нужно обязательно указать, что может выиграть его обладатель. Варианты: пожелание удачи, напиток в баре, ужин в ресторане (если в заведении есть данное подразделение), подарок или дене жные призы различных размеров. В информацию, присутствующую в билете, та кже можно поместить анонс других розыгрышей либо акций, проходящих в зав едении. Цена скейч-билета, в зависимости от тиража, примерно составляет 1 у .е. за штуку, и сроки изготовления их больше, нежели простых билетов - от 2-х н едель и выше, так что о введении таких билетов надо позаботиться заранее [8, с. 120]. Билет на ежедневные/ежевечерни е розыгрыши Обычно выдается каждому входящ ему в казино. Идея выдачи таких билетов состоит в том, чтобы игрок, пришедш ий в казино в надежде что-либо выиграть в течение дня, провел больше време ни в заведении, ожидая вечернего розыгрыша. Билет среднего размера, прим ерно 15-20 см на 5-6 см, имеет 2 части, разделенных перфорацией (разрывом), одна из которых опускается в лототрон, а вторая остается у владельца. Если в кази но принята система регистрации, то, помимо поля с номером билета, рядом до лжно стоять поле для регистрационного номера игрока (пишется вручную), а также поле с датой розыгрыша, т.к. после него корешки билетов достаются из лототрона и уничтожаются. Причем эти три поля должны быть на обеих полов инках билета. На лицевой стороне билета обычно пишется, что это билет для ежедневного розыгрыша, и обозначается призовой фонд, размещается логот ип казино. А на обратной стороне нужно указать правила, чтобы избежать во зникновения спорных моментов. Вариантов правил бывает нескол ько. Пример 1. 1. Билеты для розыгрыша выдаются в соответствии с правилами, установленными в казино. 2. Без регистрационного номера и грока билет не действителен. 3. Билет считается недействител ьным: - при нарушении целостности бил ета или его изношенности; - при нарушении правил игры; - при наличии исправления на бил ете. 4. В случае возникновения спорны х вопросов решение менеджеров казино является окончательным. Пример 2: 1. Без регистрационного номера и грока билет не действителен. 2. Присутствие владельца во врем я розыгрыша обязательно. 3. После начала розыгрыша билеты к игре не принимаются. 4. Передача билета другому лицу з апрещена. 5. За дополнительной информацие й обращайтесь к сотрудникам казино. Контроль над выдачей ежедневны х билетов производить легко, т.к. количество розданных билетов должно со ответствовать количеству гостей за день. Цена тиража 1.000 билетов с перфор ацией, нумерацией при двусторонней полно-цветной печати приблизительн о составляет 200 у.е. (в зависимости от качества бумаги и количества цветов). Если печать билетов производится на бумаге со специальной защитой от по дделок (как у лотерейных билетов гособразца), то дороже. Еще одной разновидностью ежедн евных лотерей является проведение турнира. В данном случае билет выглядит следующим образом. Размер - меньше среднего, т.е. 10-15 см на 4-5 см, без перфорации . Для выдачи турнирных купонов также устанавливаются правила: за бонусну ю комбинацию (например, 2.000 кредитов на слотах и различные варианты выигры шных комбинаций на столах) выдается 1 купон. Тот игрок, который наберет бол ьшее количество купонов за день, в определенное время (когда подводятся итоги) становится победителем, за что и получает главный приз. Для провед ения турнира нужна специальная доска или табло, куда и заносятся результ аты игроков. Проведение такого турнира может стимулировать игроков к бо лее рисковой игре и соревнованию между собой. Такой турнир из ежедневного мо жно легко превратить в еженедельный, увеличив сумму приза для победител я недели. На лицевой стороне купона расп олагается логотип и сумма приза, на обратной пишутся короткие правила ту рнира (за что выдается), в течение какого срока действителен, а также обгов аривается, что купон не подлежит передаче другому лицу (этот момент наиб олее важный). Указывается номер билета (типографским способом) и регистр ационный номер игрока, а также дата выдачи билета (пишется от руки). 2. Билеты на еженедельные и ежеме сячные лотереи По размерам и по принципам разм ещения информации они идентичны билетам на ежедневные/еженедельные ро зыгрыши, с тем учетом, что сумма приза больше, либо разыгрывается не денеж ный, а вещевой приз. При заказе таких билетов нужно учитывать, помимо врем ени на изготовление, период раздачи (месяц, либо несколько месяцев) и след ить за интенсивностью раздачи, чтобы срочно допечатать в случае их нехва тки. На билете должно быть четко ука зано: Призовой фонд игры:_____руб. Главный приз:____руб. Дата:_____2005 г. в 21.00 Также необходимо донести до по сетителей следующую информацию: 1. Пригласительные билеты на уча стие в розыгрыше распространяются бесплатно и исключительно среди пос етителей зала. Выдача пригласительных билетов продлится с____ по ______2005 г. 2. Вручение посетителям залов пр игласительных билетов осуществляется кассиром (либо оператором) завед ения из расчета 1 билет за выигрыш/проигрыш в размере _______(определенного чи сла кредитов на игровых автоматах и определенные комбинации или ставки за игровыми столами). 3. Билеты хранятся у владельцев в плоть до начала розыгрыша. 4. Пригласительные билеты имеют неповторяющуюся нумерацию, содержат дату проведения розыгрыша и время его начала. 5. В назначенный день все посетит ели зала, имеющие на руках билеты и желающие принять участие в играх, опус кают отрывную часть билета в лототрон. (Данная процедура может осуществл яться и ежедневно). 6. Присутствие владельца билета во время игры обязательно. 7. Обладателем приза может стать только предъявивший вторую половину билета. 8. Посетители зала, не успевшие о пустить свои билеты в лототрон до объявления организатором об окончани и их приема, к участию в игре не допускаются. При разработке рекламных матер иалов к определенной акции необходимо соблюдение стиля. Главная креати вная идея должна проходить сквозной линией во всех рекламных материала х, билетах, рекламных плакатах, флаерсах для раздачи на улице, бигбордах, п еретяжках и т. д. С развитием и доступностью циф ровой техники подделать любую полиграфическую продукцию практически н е составляет труда. Чтобы избежать этого, многие игровые заведения, поми мо стандартной нумерации, вводят еще на билете регистрационный номер, ко торый вписывается от руки или пропечатывается непосредственно перед в ыдачей клиенту, а номер заносится в специальную книгу. Для моментальных розыгрышей во зможно изготовление билетов со скрейтч-слоем (анг. scratch - царапать, стирать). Билеты с выигрышами печатаются обычным офсетным способом, а после на око шко с выигрышем кладется специальная защитная краска методом шелкогра фии. Наиболее оптимальным способом для печати небольших тиражей (до 1.000 штук) является цифровая печать. Качест во печати современных цифровых устройств уже практически не уступает т радиционному офсету, к тому же этот способ печати более оперативный - тир аж билетов можно напечатать за 1-2 дня. Для более крупных тиражей неизменны м остается офсетный способ печати, срок производства тиража 10.000-30.000 штук со ставляет от 7 до 10 дней. Но при выборе подрядчика следует быть осторожным, т ак как организации, специализирующиеся на печати билетов, можно пересчи тать по пальцам. В непрофильных типографиях может произойти такая ошибк а, как повторяющиеся номера билетов[11, с. 145]. Лотерейный билет - документ, удо стоверяющий в соответствии с настоящим Федеральным законом, право на уч астие в лотерее и служащий для оформления договорных отношений организ атора лотереи с участником лотереи. Лотерейный билет является защищенн ой от подделок полиграфической продукцией (ФЗ "О лотереях" ст.2 п.5). ФЗ "О лотереях" статья 12. Требован ия, предъявляемые к лотерейным билетам. I. Лотерейные билеты должны соде ржать следующие обязательные реквизиты: 1) номер и дата выдачи разрешения на проведение лотереи; 2) наименование федерального ор гана исполнительной власти, уполномоченного Правительством Российско й Федерации, уполномоченного органа исполнительной власти субъекта Ро ссийской Федерации или уполномоченного органа местного самоуправлени я, выдавших разрешение на проведение лотереи, государственный регистра ционный номер всероссийской лотереи или региональной лотереи либо рег истрационный номер муниципальной лотереи; 3) наименование лотереи; 4) номер лотерейного билета; 5) наименование организатора ло тереи и номер его контактного телефона; 6) выдержки из условий лотереи, д остаточные для формирования у участника лотереи адекватного представл ения о лотерее, об алгоритме определения выигрыша, о размере выигрыша и п орядке его получения; 7) размер призового фонда лотере и (в процентах от выручки от проведения лотереи), за исключением лотерейн ых билетов стимулирующей лотереи; 8) фиксированная цена лотерейно го билета или фиксированная цена единичной ставки (стоимость минимальн ой игровой комбинации), за исключением лотерейных билетов стимулирующе й лотереи; 9) дата и место проведения розыгр ыша призового фонда лотереи, а также сроки и источники опубликования офи циальных результатов розыгрыша (для тиражной и стимулирующей лотерей); 10) информация о месте и сроках по лучения выигрышей. II. Надписи на лотерейных билетах должны быть выполнены на русском языке, по усмотрению организаторов лот ереи дополнительно на государственных языках республик, находящихся в составе Российской Федерации, и по усмотрению организаторов междунаро дной лотереи дополнительно на иностранных языках. Данное требование не распространяется на зарегистрированные товарные знаки, игровые символ ы, маркировку лотерейного билета. III. Цена лотерейного билета, разм еры выигрышей и стоимость выигрышей в натуре определяются в валюте Росс ийской Федерации. Реклама лотерей, основанных на риске игр, пари не должна: · обращаться к несовершеннолет ним; · использовать образы несоверш еннолетних; · создавать впечатление, что уч астие в лотереях, основанных на риске играх и пари является способом зар аботка (получения дохода) или решения финансовых проблем; · содержать утверждения, котор ые преувеличивают вероятность выигрыша или преуменьшают степень риска ; · содержать свидетельства о вы игрыше победивших лиц, которые в действительности его не получили. Реклама основанных на риске иг р, пари также не должна: · содержать утверждения о том, ч то участие в основанных на риске играх и пари имеет важное значение для д остижения общественного, профессионального, спортивного или личного у спеха; · осуждать воздержание от учас тия в играх и пари; · создавать впечатление о гара нтированности выигрыша; · распространяться на радио и т елевидении с 7 до 22 часов местного времени; · распространяться в адресован ных несовершеннолетним печатных изданиях, радио- и телепередачах, аудио - и видеопродукции, а также при их кино- и видеообслуживании; · распространяться с использов анием технических средств стабильного территориального размещения (ре кламных конструкций); · распространяться в детских, о бразовательных, медицинских учреждениях (организациях). Требования настоящего пункта р аспространяются соответственно на рекламу организатора лотереи, основ анной на риске игры, пари, являющегося игорным заведением, и мест проведе ния лотерей, основанных на риске игр, пари (игорных заведений, в том числе казино, залах игровых автоматов и т.п.), если такая реклама связана с прове дением лотереи, игры, пари. В рекламе лотереи, основанной н а риске игры или пари должны быть указаны: · сроки проведения лотереи, игр ы или пари; · общедоступный источник инфор мации об организаторе лотереи, игры или пари, правилах их проведения, кол ичестве призов (выигрышей, наград), а также сроках, месте и порядке их полу чения. Вывод: при рекламе лотереи необ ходимо придерживаться требований, установленных Федеральным Законом « О лотереях», а также рационально использовать графические средства для повышения эффективности рекламы. 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕТОДОВ ГРАФИ ЧЕСКОГО ДИЗАЙНА ПРИ РЕКЛАМЕ ЛОТЕРЕИ КАЗИНО «ОСТРОВ СОКРОВИЩ» 2.1 Поиск подходящего образа, выр ажающего ключевую изобразительную идею, которая будет служить основой для дальнейшей работы Вооружившись теоретическими п оложениями рекламирования лотерейных билетов можно приступить непоср едственно к разработке эскиза лотерейного билета. Прежде чем разрабатывать эскиз лотерейного билета, необходимо определиться с тем, кто является заказчи ком лотерейного билета и тип лотерейного билета. Нам необходимо разрабо тать билет на розыгрыш призов, проводимый в казино «Остров Сокровищ» г. Н овосибирска. Билет бесплатный, так как данная лотерея - это один из методо в стимулирования сбыта, другими словами - это своего рода способ привлеч ения клиентов в данное заведение. Поэтому (для узнаваемости казино) на би лете нужно указать логотип заведения (рис. 1). 3 Рис. 1 - Логотип казино «Остров Сокровищ» Как видно на рис., логотип ЗАО «О стров Сокровищ» выполнен в темно-синей цветовой гамме, кроме того, испол ьзованы желтый и черный цвета. Кроме логотипа заведения в соо тветствии с Федеральном Законе «О лотереях», на билете будет содержатьс я следующая информация: 1) номер и дата выдачи разрешения на проведение лотереи; 2) наименование федерального ор гана исполнительной власти, уполномоченного Правительством Российско й Федерации, уполномоченного органа исполнительной власти субъекта Ро ссийской Федерации или уполномоченного органа местного самоуправлени я, выдавших разрешение на проведение лотереи, государственный регистра ционный номер всероссийской лотереи или региональной лотереи либо рег истрационный номер муниципальной лотереи; 3) наименование лотереи; 4) номер лотерейного билета; 5) наименование организатора ло тереи и номер его контактного телефона; 6) выдержки из условий лотереи, д остаточные для формирования у участника лотереи адекватного представл ения о лотерее, об алгоритме определения выигрыша, о размере выигрыша и п орядке его получения; 7) размер призового фонда лотере и (в процентах от выручки от проведения лотереи), за исключением лотерейн ых билетов стимулирующей лотереи; 8) фиксированная цена лотерейно го билета или фиксированная цена единичной ставки (стоимость минимальн ой игровой комбинации), за исключением лотерейных билетов стимулирующе й лотереи; 9) дата и место проведения розыгр ыша призового фонда лотереи, а также сроки и источники опубликования офи циальных результатов розыгрыша (для тиражной и стимулирующей лотерей); 10) информация о месте и сроках по лучения выигрышей [12, с. 45]. Данную информацию целесообраз но расположить на обратной стороне билета мелким шрифтом. Крупным шрифт ом на лицевой стороне билета будет указан размер призового фонда и назва ние лотереи, соответствующее названию игорного заведения «Остров Сокр овищ». Размер лотерейного билета прин имаем равным 15х6 см. Материал, из которого планируется изготавливать лоте рейный билет - картон. 2.2 Выбор цветового решения, испо льзуемого во всех составляющих работы Определившись с информацией, с одержащейся на лотерейном билете, приступим к выбору цветового решения. Цвет, как известно, не только выз ывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционал ьного состояния, но и определенным образом формирует его эмоции. Лотерейный билет можно выполни ть в цветовой гамме, соответствующей имиджу игорного заведения. Выше был о отмечено, что логотип казино «Остров Сокровищ» выполнен в темно-синей цветовой гамме, кроме того, использованы желтый и черный цвета. Говоря о семантике цвета, следу ет отметить, что синий -- помогает сконцентрироваться на самом необходим ом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогд а не вызовет отрицательных эмоций. Желтый -- настраивает на коммуникабел ьность. Это цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать ур авновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие , утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом. Черный -- цвет самопогружения: он помогает от всего о тгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной за дачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. И менно поэтому данный цвет в печатной рекламе лучше не использовать. Эта рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как ра з в отношении их-то, за редким исключением, лучше не экспериментировать [7, с. 38]. Однако общий цветовой образ вы глядит загадочным, навевая потребителю представления о дальнем плаван ии, приключениях, сокровищах. Итак, при разработке эскиза лот ерейного билета, будем использовать следующие цвета: темно-синий, черный и желтый. 2.3 Подбор шрифтовых гарнитур и и х типоразмеров, наиболее органично отражающих характер рекламируемого товара и придающих дополнительную выразительность общей и шрифтовой к омпозиции Подбирая шрифтовые гарнитуры, заметим, что шрифт, как и цвет, определенным образом воздействует на созн ание потребителя. При выборе шрифта следует исходить из его легкости для чтения и соответствия стилю публикации. Рассмотрим основные закономер ности психологии восприятия: · продуманная подпись под фото графией иной раз стоит всего рекламного объявления, · фотография больше привлечет внимание, чем рисунок (эффект достоверности уподобления), · чем жирнее шрифт, тем надежнее кажется товар, · вензеля в тексте рекламы -- при знак дани традициям, свидетельство уникальности, гарантия добропорядо чности, · около четверти объема всей ин формации рекламного объявления вместите в заголовок, при этом избегайт е длинных слов (не более пяти-семи букв), · то, что важно выделить, помещай те в правом верхнем углу листа Итак, следуя основным закономе рностям восприятия, выбираем легко читаемый шрифт Tahoma, причем при указыва нии призового фонда и названии лотереи будем применять жирный крупный ш рифт (размер шрифта № 26), при указывании информации с обратной стороны лот ерейного билета, будем использовать шрифт Times New Roman размера № 10. 2.4 Подготовка набора иллюстрати вных материалов и фотоизображений, определение их масштабного соотнош ения, выбор главных и второстепенных иллюстраций При выборе масштабного соотнош ения элементов рекламного сообщения следует учитывать, что пропорции с оздаются соотношениями размеров, т. е. отношениями ширины рекламы к глуб ине, ширины элемента к глубине элемента, размера площади одного элемента к размеру площади другого, величины промежутка между двумя элементами и величиной промежутка между одним из них и третьим элементом. Чтобы доби ться надлежащих пропорций в рекламе, дизайнер располагает промежутки т аким образом, чтобы глаз не улавливал стандартные математические отнош ения. Обычно дизайнер избегает деления рекламы на две, три или четыре рав ные части. Греки дали образцы пропорционального деления пространства. О тношение ширины к глубине приблизительно составляет 3:2, или лучше 5:3. Квадр ат с его одинаковыми сторонами не является наилучшим конструктивным эл ементом в сравнении с прямоугольником с двумя различными размерами. Есл и все-таки попадается квадрат, то дизайнер может "растянуть" его по горизо нтали или вертикали, проведя в нем горизонтальные или вертикальные поло сы или линии. Если дизайнеру дали вертикальн ый прямоугольник, то он делит его горизонтальными линиями на несколько п олос. Одна из линий, расположенная ближе к верху и не совпадающая с матема тическим центром, может приниматься за линию оптического центра. Элемен ты рекламы тогда будут располагаться по полосам. Некоторые дизайнеры лю бят размещать самые важные элементы так, чтобы они касались линии оптиче ского центра или пересекали ее [10, с. 54]. Главной иллюстрацией будет слу жить логотип казино «Остров Сокровищ», а также крупные цифры с указанием суммы призового фонда. 2.5 Выработ ка основного композиционного решения по иллюстративному материалу Основное композиционное решен ие при разработке эскиза представлено на рис. 2. 3 Рис. 2 - Композиционное решение лицевой сто роны лотерейного билета 3 Рис. 3- Композиционное решение обратной сто роны лотерейного билета 2.6 Выполнение черновых эскизов р азрабатываемых материалов и последующая доработка всех деталей про екта до уровня подготовки окончательного эскиза и оригинал-макета Эскиз лотерейного билета предс тавлен на рис. 4 и рис. 5. Рис. 4 - Эскиз лицевой стороны лот ерейного билета Рис. 5 - Эскиз обратной стороны ло терейного билета Как видно, при выполнении на эск изах при дизайне окончательного варианта лотерейного билета необходим о обратить внимание на следующее: На лицевой стороне лотерейного билета удачно сочетаются желтый цвет на логотипе и фоновый, однако лучш е будет сделать фон точно такого же оттенка. На обратной стороне лотерей ного билета оттенок фона не соответствует оттенку на лицевой стороне, не обходимо доработать данный момент. При заполнении фона нужно обратить в нимание на тщательное заполнение фоновым цветом всего пространства. С у четом доработки данных деталей представляем окончательный макет лотер ейного билета в натуральную величину на рис. 5 и 6. Рисунок 6 - Макет лицевой стороны лотерейного билета Рисунок 7 - Макет обратной стор оны лотерейного билета Итак, при выполнении окончател ьного варианта макета учтены и практически достигнуты все недоработки, которые были при выполнении эскиза: практически достигнут один оттенок на лицевой и обратной стороне билета, шрифт выбран таким образом, что над писи легко читаются и воспринимаются. Выбраны оптимальные размеры лоте рейного билета. З АКЛЮЧЕНИЕ Итак, в соответствии с поставле нной целью в работе решены следующие задачи: - описаны особенности применен ия методов графического дизайна в рекламе; - описаны особенности рекламир ования лотерейных билетов; - разработан эскиз лотерейного билета с учетом методов, применяемых в графическом дизайне: выбран подхо дящий образ, выражающий ключевую изобразительную идею; выбрано наиболе е подходящее цветовое решение и шрифтовые гарнитуры; подготовлено комп озиционное решение по собранным материалам, разработан черновой эскиз лотерейного билета и представлен окончательный оригинал-макет. По работе можно сделать следую щие выводы: При использовании дизайна в ре кламе определенного вида товара необходимо учитывать особенности рекл амирования и психологического воздействия на потребителя. В данной работе был разработан макет лотерейного объявления с учетом основных особенностей психологи ческого восприятия потребителем, а именно: цветовое решение выбрано так им образом, чтобы удачно сочетаться с логотипом компании, проводящей рек ламу. Кроме того, учтено психологическое влияние цвета: желтый цвет наст раивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности. А ещ е он помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. При разработке лотерейного бил ета выбраны легко воспринимаемые шрифтовые гарнитуры, размер шрифтов п одобран с учетом психологического воздействия (более значимая информа ция напечатана более крупным шрифтом). БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 1. Агостон Ж. Теория цвета и ее при менение в искусстве и дизайне. - М.: Мир,1982. 2. Буковецкая О. Дизайн текста: шр ифт, эффекты, цвет. - М.: ДМК, 1999. 3. Волкова В. Дизайн рекламы. - М.: Кн. дом «Университет», 1999. 4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная р еклама в России (практика и рекомендации). М: Юнити, 1994. 5. Егоров А. Это должен знать кажд ый. Негативное информационно-психологическое воздействие / А. Егоров. // Жу рнал прикладной психологии. - 2002. - № 3. - С.52-55. 6. Зазыкин ВТ. Психология в рекла ме. М.: Датастром, 1995 7. Композиционно-графическое мо делирование и компьютерная технология выпуска газеты // Акценты. Новое в журналистике и литературе. Воронеж, 1997. № 7 с. 55-72. 8. Краюшников В.В. Дизайн рекламы // Полиграфия. М., 1990, № 7, с. 15-17. 9. Курушин В.Д., «Графический диза йн и реклама» -- М.: «ДМК», 2001 10. Мартынова С.Э., Облакова СВ. Пси хологическая эффективность печатного рекламного текста // Маркетинг и м аркетинговые исследования в России. 1999 № 4. 11. Мокшанцев Р.И. Психология рекл амы. Учебное пособие. М.: Инфра-М, 2000. 12. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцо лл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989. 13. Чалдини Р. Психология влияния. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2000. 14. Шуванов В.И. Психология рекламы. - Ростов н а Дону: Изд-во Феникс, 2003.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Бабушка, которой сразу же уступили место в троллейбусе, не знала, о чём говорить последующие пятнадцать минут.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Проект рекламы лотереи с использованием методов графического дизайна", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru