Реферат: Программа маркетингового исследования предприятия "Фабрика Евромебель" - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Программа маркетингового исследования предприятия "Фабрика Евромебель"

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 24 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Программа маркетингового иссл едования ф абрик и Евромебель 1. Ф абрика Евромебель В 1994 году под руководством польского менеджера Всеслава Слапека была установлена и запущена линия по производству офисной корпусной мебели. Производственная база располагалась в пригороде Екатеринбурга – Березовском , внутри ангара . Обр азцом для первой серии офисной мебели стала продукция одного польского ме бельного завода . Мебель , производимая на четыр ех станках 12 рабочими , по качеству не уступ ала серии «Моно» - самой массовой из поста вляемых в Россию из Польши . Во многом это было дос т игнуто благодаря прим енению высококачественной импортной древесностружечн ой плиты с меламинированным покрытием , а т акже мебельной фурнитуры . Стано чный парк состоял из польск ого и немецкого специализированного оборудования , аналогов которого в России на тот момент не было . «Фабрика Евромебель» и сегодня и спользует в производстве надежное неме цкое оборудование и экологичные материалы , заботясь , прежде всего о качестве своего продукта. В конце 90-х годов польски х менеджеров сменили российские управленцы , с умев шие перенять зарубежный опыт . Цех переехал на производственную базу г . Екатерин бурга . Серия мебели насчитывает около сотни наименований , а сама мебель становится все более сложной , эргономичной . Объемы производс тва росли – и их цех превратился в небольшую фабрику с торговым отделом , собственным транспортом , складами . Качеству Е вромебели стали доверять . В это время комп ания выполняет крупные заказы для Управления судебного департамента Челябинской области и ХМАО ; клиентами предприятия становятся крупн ые бан к и : Западно-Сиби рский банк (г. Тюмень ), Северная Казна , Уральский банк реконструкции и развития , МДМ банк . А дминистрация области отметила успехи «Фабрики Евромебель» титулом «Лидер в бизнесе 1999». В 2001 году фабрику оснастили новым , высокотехнологичным об орудованием , ко торое открыло дополнительные возможности в пр оизводстве . В 2004 году было значительно расширен ассортимент предлагаемой продукции . Ориентируясь на клиентов стали предлагать не просто свою мебель , а комплексную поставку товаров для обустройс т ва офисов. Сегодня «Фабрика Евромебель» - один из крупнейших производителей офисной мебели в Ур альском регионе и Западной Сибири . Главные хиты «Фабрика Евромебель» шесть серий опер ативной офисной мебели . Изменилась цветовая г амма , в частности добавились дв а новых цвета : кремовый и голубой . Довольно приятные и благородн ые оттенки. Поставка фурнитуры и аксессу аров для мебели от мировых брендов . Предпр иятие выпускает серийную мебель , мебель по индивидуальным проектам , мебель для руководител ей , мебель для гости ниц , что значительн о расширило возможности клиентов в плане оптимального обустройства офиса. Клиенты не только в Екатеринбурге . Они в Башкирии и Удмуртии , в Иркутск е и даже в Северном Казахстане. Оптовая продажа осуществляется со складов в Москве , Екатерин бурге , Челябинске , Тюм ени , Перми и Уфе . Для ро зничных покупателей и студий дизайна интерьера открыт Интернет-магазин Фиера шоп , где можно приобрести универсальные стойки , рейлинги , встраиваемые светильники , коллекции мебельных ручек… «Фабрика Евромебель» , о дин из крупнейших игроков на уральском рынке офисной мебели , уже зарекомендовала себя как кли ентоорентированное предприяти е. Учитывая потребности и интер есы клиентов , специалисты фабрики считают нео бходимым из года в год совершенствовать м одельный ряд мебе ли с учетом , что к лиенты не должны ощущать неудобств из-за у сложнения технологических процессов . Нужды и интересы клиентов превыше всего. 1.1 Проблема бизнеса Расширение асс ортимента в ыпускаемой продукции , а именно выпуск трансфо рмируемой мебели для школ ьников. 1.2 Пробле ма исследования. Есть ли на рынке спрос на новые модели мебели ? Если да , то какую офисную мебель хо тели бы увидеть потребители ? На какой потребительский сегмент должн ы быть ориенти рованы новые модели мебели ? 1.3 Рабочи е гипотезы Факто ры , влияющие на спрос новой продукции : · Наличие потребности в данном виде мебели · Наличие аналогичной продукции у конкурентов · Мода на продукт 1.4 Це ли заключительных исследований · Выявление предпочтений различных потребит елей . · Каки е модели мебели не представлены на р ынке офисной мебели ? · Оцен ка конкурентоспособности данной мебели . 2. Концепция исследования : Предмет исследования. Покупа тельский спрос , и факторы н а него влияющие. Объекты исследования. Покупа тели мебели . Конкуренты. Источники инфор мации. Вторичная : тенденция развития рынк а мебели для детей , ассортимент товара у фирм конкурентов , уровень качества данной продукции представленной на рынке , ценовая политики фирм-конкурентов в данном секторе пр одаж. Первичная : и нформированность потребите лей о данном ви де мебели , выявление потребности и предпочтен ия покупателей. Методы сбора информации . 1. Наблюдение : присутствие аналогичного товара у конкурентов , наличие рекламы. 2. Эксперимент : тестирование нового направлени я мебели , цветовой гаммы . 3. О прос : экспертные оценки в облас ти производства мебели для школьников , фокус-г руппы для выявления предпочтений и проблем потребителей , анкетирование потребителей в свои х магазинах и на интернет-сайте для выявле ния необходимых дополнений к новой мебели , Пла нирование выборки : 1. Под бор участников для фокус-групп целесообразно провести в рамках выделения потребительского сегмента . Ключевыми параметрами для отбора уч астников могут быть : доход семьи , количество детей , обеспеченность жильем. 2. Проведение анкетир ования покупателей . Объем выборки з ависит от предварительной сегментации рынка. Инструменты исследования : План проведения фокус-группы . Анкета . Опросник для оптовиков . Карта наблюдений. Организация исследования . 1. Сбор вторичных данных и сортировка ; 2 . Ап ри орное сегментирование рынка по формальным при знакам ; 3 . Проведение фокус-групп ; 4. Анкетирование в местах пр одаж и на интернет -сайте. Метод обработ ки информации. Простое и множественное сравнение данных , экспертные оценки в виде аналитической з аписки , гр афический анализ , Дельфи . Результаты исследования . Сетка сегментирования ; матрица и график конкурентоспособности товара ; текстовые отчеты о фокус-группах , анкетировании ; рекоменда ции ; прогноз продаж с учетом разработанных рекомендаций. Состав исследователь ской группы . Специалисты отдела маркетинга , привлече нные специалисты – социологи , студенты вузов для анкетирование . Сроки проведения исследования . С 01.11.2009 по 31.12.2009 Бюджет исследования . Смета затрат. 3. План про ведения фокус-группы Ключ евые п араметры для отбора участников : доход семьи , количество детей , обеспеченность жильем Количество участников – 5-8 чел. Время проведения : 1,5 часа Во время поведения форус-группы ведется аудио и видео наблюдение Цели фокус-группы : Услышать реального потреб ителя , изучить поведение потребителя. Получить качественную информацию Узнать мнение покупателей о новых това рах. Вводная часть Здравствуйте . Меня зовут ... . С пасибо , что Вы пришли. Сегодня мы обсудим ряд тем , которые касаются мебели для школьников. Нас и нтересует мнение каждого из Вас . Здесь не может быть правильных и неправильных ответов . Поэтому внимательно слуша йте друг друга. При беседе говорите все , что Вы дум аете по обсуждаемому вопросу. Для того чтобы мы могли впоследствии проанализировать ход наше й беседы , он а будет записываться на пленку . При этом все Ваши высказывания будут использоваться анонимно и в обобщенном виде. Теперь давайте познакомимся . Представьтесь , пожалуйста (краткий рассказ о себе , своей семье , возрасте , профессии , хобби и увлечени ях ). Изучение потребительского пове дения С чем у вас ассоциирует ся словосочетание «мебель для школьников » ? Приобретали ли вы когда-нибудь мебель для своих детей . Расскажите , как это было . Почему вы купили именно такую мебель , а не другую ? Где вы обычно п окупаете продукцию мебель (магазины мебели , интернет магазины и т.д .)? Почему именно там ? Когда Вы идете выбирае т ь мебель Вы уже знаете , какую будете покупать мебель ? Какого производителя мебели вы совершали покупки ? Почему именно этого производителя ? Поя сните . Отличается ли продукция у разных произ водителей ? Если «Да» , то чем ? Вспомните , когда Вы были ребенком , то какую мебель Вы хотели ? Каким цветом должна быть мебель для школьников ? Новые виды мебели , информационная под держка Какую мебель для школьник ов вы знаете ? Есть ли у Вас такая мебель ? Откуда вы узнаете о нов инках мебели ? Где вы приобретаете товары для детей , и где можно преобрасти мебель для шк ольников ? В каком виде вам было бы удобнее получать такую информацию ? Объяс ните. 4. А нкета Уважаемый покупатель ! Мы проводим исследование общественного мн ения . Наш опрос посвящён продукции мебели для школьников . В результате исследования наша компания получат знания о Ваши х предпочтениях ! Чтобы ответить на вопрос поставьте отметку напротив знака ,
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Конечно, мои года - моё богатство!
Но так хочется стать хоть немного беднее…
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Программа маркетингового исследования предприятия "Фабрика Евромебель"", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru