Реферат: Проблема эффективности рекламы в Украине - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Проблема эффективности рекламы в Украине

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 25 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Днепропетровский Национальный Ун иверситет им. Олеся Гончара Реферат Основы рекламы и маркетинга По теме: Проблема эффективности рекламы в Украине Выполнил а: Теленкова Е.А. Днепропе тровск 2011 Проблем ы оценки эффективности рекламы Проблема исследования эффективности рекламы одна из самых сложных про блем рекламной деятельности. Сложность эта определяется множеством фа кторов. Во-первых, приходится учитывать тот факт, что в покупательской стратегии субъекта достаточно активно себя ведет индивидуальное подсознание, "сч итать" которое, в сущности, не удается никому, и в первую очередь, самому по купателю. Во-вторых, решение о покупке товара или услуги принимается субъектом иск лючительно на индивидуальной мотивационной основе, составляющими кото рой могут быть многочисленные приходящие обстоятельства, где собствен но реклама может быть одним из них, либо не быть им вовсе, и полноту всех эт их обстоятельств, по большому счету, не может учесть никакая рекламная к омпания, а влияние их всех на сбыт товара или услуги не сможет зафиксиров ать и взвесить никакое специальное исследование. В-третьих, специальные исследования по выявлению эффективности той или иной рекламной кампании ориентируется главным образом на потребителей товара или услуги в ситуации, когда эти товары или услуги были объектом р екламной кампании и приобретались покупателями. Здесь практически все гда за пределами внимания исследователей оказывается эффект антирекла мы, когда рекламируемый товар или услуга покупателями игнорируется име нно в силу особенностей рекламной кампании, а необходимый товар или услу га, аналогичные рекламируемым, приобретаются в конкурирующей или прост о другой фирме. В-четвертых, реклама сама по себе давно стала товаром и услугой, а стало бы ть - бизнесом, со всеми вытекающими из этого факта следствиями, такими, нап ример, как циничный меркантилизм и конъюнктура: как говорится: "Были бы де ньги..." Почти всегда изготовители рекламной продукции и рекламодатели сталкив аются с проблемой: к чему следует стремиться - к улучшению содержания и фо рмы рекламных сообщений (эстетичность, этичность, интеллектуальность, ю мористичность и т.п.) или к тому, чтобы реклама просто привлекала внимание как можно большего числа людей какой угодно ценой, пусть экстравагантно й, пусть даже скандальной, любой. В последнем случае совсем неважно, что им енно изображается в рекламных плакатах или о чем говорится в сообщениях. Считается, что нередко реклама, якобы неэффективная с точки зрения специ алистов, тем не менее привлекает внимание и может способствовать сбыту. Получается, что всевозможные "ляпы", которые, казалось бы, должны наносить и, вероятно, наносят ущерб престижу рекламодателя, на самом деле могут сп особствовать успеху. При этом эмоции, возникающие у потенциального потр ебителя, такие, как раздражение, стыд, страх, негодование, возмущение и т.п., просто игнорируются. Таким образом, оказывается, что самое главное в пси хологии потребителя - это элементарное любопытство, на которое следует о риентироваться. Более того, в ряде случаев очень плохая, раздражающая, вы зывающая отвращение реклама может запоминаться и в силу психологическ их законов восприятия оказывать положительное воздействие на сбыт тов аров и услуг. Так это или не так, ответить однозначно достаточно сложно. Следует отметить, что до сих пор нет единого толкования эффективности ре кламного сообщения или рекламной кампании. Очень часто под эффективнос тью понимают прямую связь между рекламой и продажей товара, то есть спос обность влиять на мотивацию потребителя, его покупательское поведение, стимулировать не свойственные ему ранее потребности. Специалисты по рекламе, в том числе психологи, понимают, что между реклам ой и продажей товаров и услуг далеко не всегда удается установить однозн ачную зависимость. С одной стороны, реклама может нравиться потребителю , но товар хорошо расходится лишь тогда, когда в нем есть потребность. С др угой стороны, хорошо известны случаи, когда необходимый людям продукт ле гко реализовывался и при плохой рекламной поддержке и при отсутствии ее. Понятно также и то, что, по большому счету, проблема сбыта - это проблема це ны, качества товара, степени потребности в нем, соотношения спроса и пред ложения и т.д. Реклама - лишь один из наиболее существенных факторов, обесп ечивающих сбыт. Опыт медиа-исследований на Западе и в России говорит о том, что комбиниро вание рекламы на нескольких носителях (ТВ, радио, интернет, пресса) с учето м своей целевой группы - верный путь к повышению эффективности рекламы Нетрудно видеть, что основная часть расходов на рекламу связана именно с расходами на демонстрацию, которые превосходят на собственно изготовл ение рекламного продукта на много порядков. Наивно предполагать, что без условно дорогостоящие съемки рекламных видеосюжетов банка "Империал" (в ысокохудожественный фильм в миниатюре) осуществлены только ради одног о-единственного показа по местному телевидению. По исследованиям американской компании, ответы респондентов на вопрос " Какие методы стимулирования покупок мотивируют Вас при пробном приобр етении товаров новых марок?" показали, что 66,3% покупателей, выбирая между дв умя до того не известными им марками одного и того же товара, предпочтени е отдают тому из них, который рекламировался активнее. У 65,5% респондентов с ложилось представление, что реклама новой товарной марки в общенациона льном масштабе создает впечатление, что рекламируемая марка имеет боле е высокое качество, чем марка, рекламируемая только в локальном масштабе . Ни одна компания не может с определенной точностью сказать, действитель но ли реклама повлияла на продажу ее продукта или услуги. Тем не менее общ епризнанно, что реклама не может содействовать продаже, пока не захватит интерес потребителя. Вместе с тем не подвергается сомнению факт непосредственного влияния р екламы на покупательское поведение масс людей. Считается, что американцы бросили курить, потому что уже несколько лет и дет веселая и одновременно пугающая рекламная кампания против курения. Канадцы серьезно занялись спортом, потому что они начали рекламную камп анию в защиту спорта и здоровья. Японские рекламные агентства каждый ден ь и каждую минуту поддерживают японскую вежливость и аккуратность. Рекл ама в Норвегии начала масштабную кампанию, призванную повысить "национа льное чувство уверенности в себе". Понятно, что на эффективность рекламы должны каким-то образом влиять и и нтеллектуальный, и культурный, и профессиональный уровень потребителе й. То, что приемлемо в рекламе для человека одной культуры, часто совершен но неприемлемо для представителя другой. Даже такая невинная, на первый взгляд, вещь, как юмор, может быть самостоятельной проблемой психологии рекламы: то, что вызывает смех у одного человека, может вызвать раздражен ие у другого. Что уж говорить о ситуациях, когда в качестве приманки для вн имания используются привлекательные девушки в шортиках под самую ягод ичную складку или вообще без них. У одних это вызывает недоумение, у други х - негодование, у третьих - восхищение, но во всех случаях внимание реклам ируемому товару (не имеет значения, какому, например, масляным краскам) га рантировано. Эксперты выделяют несколько основных качеств, которые способствуют ус пеху рекламного сообщения у российской публики: красота; дороговизна; уб едительность; остроумие. Существует несколько различных способов, позволяющих прогнозировать, насколько хорошо сработает реклама. Считается, что один из самых очевидн ых - это оценка потенциальной аудитории. В общих чертах можно предположить, что реклама будет эффективной, если о на будет удовлетворять ряду условий: - первое: если будет выявлен присущий предложению эффект; - второе: если этот присущий предложению эффект будет преподнесен как зн ачительное преимущество. Можно сказать, что люди покупают преимущества, а не качества. Женщины покупают не шампунь, они покупают красивые или чис тые или послушные волосы. Мужчины покупают не лыжи, они покупают скорост ь, управление, удовольствие, долговечность. Матери малышей покупают не п итание, они покупают питательность. Поэтому необходимо найти главное пр еимущество данного предложения и оформить его письменно. Оно должно про исходить непосредственно из присущей данному предложению эффективной черты. И даже если можно выделить четыре или пять преимуществ, целесообр азно остановиться на двух, в крайнем случае, на трех, - для лучшей убедител ьности и восприятия - третье: если эти преимущества будут изложены как можно более правдопод обно. Существует громадная разница между честностью и правдоподобност ью. Как известно, можно быть абсолютно честным, а люди все равно не поверят ; - четвертое: если удастся завоевать внимание людей. Они смотрят только на то, что им интересно. Разумеется, иногда интересные вещи попадаются в рек ламе. Поэтому основная задача рекламы - заинтересовать людей, а заинтере совать должна не сама реклама, а какая-то продукция или услуга. Вряд ли мож но усомниться в том, что каждый человек знаком с рекламой, которую он помн ит, а вот сам товар - нет. Многие рекламные материалы грешат именно этим - он и сами по себе более интересны, чем то, что они рекламируют. Такого рода ре клама хорошо работает лишь в некоторых случаях, например когда представ ляется какое-нибудь рекламное агентство или телевизионная компания. Та ким образом, важно помнить о цели, а не предаваться творчеству ради творч ества; - пятое: если удастся побудить публику сделать что-либо в интересах предп олагаемой покупки. Полезно, например, посоветовать клиентам сходить в ма газин, сказать им, чтобы они позвонили, или заполнили купон, или обратилис ь за нужной информацией и т.д. Пожалуй, никто так не делает рекламу точнее адресованной, как глаголы повелительное наклонения, звучащие в контекс те побуждения; - шестое: если информация сообщается предельно ясно. Дело в том, что иногда по своей самонадеянности, иногда по самовлюбленности, а также из-за расс еянности или лени рекламные агентства постоянно забывают известное пр авило: вы, рекламисты, может быть, и знаете, о чем говорите, но всегда важно з адуматься, а знает ли об этом ваш адресат. В большинстве своем люди не дума ют о рекламном бизнесе, о приемах ее создания и т.п., и что они только полови ну своего внимания уделяют рекламе, даже тогда, когда они обращаю на нее в нимание. Простой способ убедиться в том, как понимается та или иная реклама, - показ ать ее 10 незаинтересованным лицам и попросить их ответить, какова, по их м нению, в этой рекламе мысль. Если один понял неправильно, значит, 10% из всех поймут неправильно, в то время, как все должны понять, что главное в реклам е. Не рекомендуется говорить, что производитель делает что-то лучше всех в мире. Особенно если он пожалел денег на рекламу или напечатал свое рекла мное сообщение в газете бесплатных объявлений. Считается хорошим знаком, если о качестве рекламируемых товаров или усл уг скажет какой-нибудь известный и любимый людьми человек, которому потр ебители доверяют. Очень опасно рекламировать заведомо плохой товар или услугу. Если прода вец сомневается в его качестве, то полезно обойтись скромной информацие й о том, чем продавец располагает, не обращая внимания на недостатки, но и не раздувая не существующие достоинства. Считается, что в России покупат ель находится практически на любой товар или услугу, нужно только найти такого покупателя. Эффективность рекламы Контроль за рекламной кампанией, анализ ее текущих результатов и оценка их эффективности - это неотъемлемая стадия всего процесса планирования рекламных мероприятий. Контроль за рекламной кампанией не является обязательной процедурой, и в большинстве случаев компании не контролируют ход самого процесса. Мониторинг рекламных мероприятий Контроль за рекламной кампанией, анализ ее текущих результатов и оценка их эффективности -- это неотъемлемая стадия всего процесса планирования рекламных мероприятий. Контроль за рекламной кампанией не является обя зательной процедурой, и в большинстве случаев компании не контролируют ход самого процесса. Вместо этого менеджеры анализируют показатели сбы та продукции до начала и в течение всей рекламной кампании и затем делаю т вывод о том, работает реклама или нет. Однако около половины всех рекламных кампаний не приводит к явному (подд ающемуся измерениям) увеличению объемов сбыта. Более того, 3 кампании из 10 в конечном счете вызывают падение продаж марки 1. Если не следить за ходом кампании, то можно совершенно неожиданно получить такой результат, когд а принимать меры для исправления ситуации уже слишком поздно. Крупные фирмы контролируют и оценивают свои рекламные кампании даже то гда, когда все рыночные факторы говорят о том, что реклама (меры стимулиро вания, комплекс интенсивных маркетинговых коммуникаций) достигает цел ей по сбыту. Руководитель отдела рекламы и маркетинга, заинтересованный в успехе, всегда должен быть уверен в том, что сбыт продукции обеспечен им енно рекламой, а не иными факторами маркетинга, «промахами» со стороны к онкурентов или самим рынком (при изменении общеэкономических условий). П омимо этого ему интересно возможное влияние рекламы на будущие продажи. Отслеживание рекламной кампании требует значительного количества фин ансовых средств. Для начала требуется провести предварительное, или кон трольное, исследование, если оно не проводилось при разработке рекламно й стратегии. Затем, уже при проведении кампании, проводятся одна или неск олько «волн» исследований, результаты которых сравниваются с «контрол ьными». Таким образом, осуществляется слежение за эффективностью рекламы. Стои мость каждого промежуточного исследования зависит от поставленных цел ей опроса, размера выборки респондентов, объема анкеты или вопросника, в ероятности совершения покупки, но в любом случае она остается довольно в ысокой. Контроль рекламной кампании Процесс контроля за рекламной кампанией включает в себя измерение след ующих последовательных этапов рекламной коммуникации: Контакта с рекламой. Усвоения информации. Эффектов коммуникации и позиционирования марки. Действий целевых покупателей. Объема сбыта или доли рынка. Прибыли. Исследование числа контактов с рекламой Исследование числа контактов с рекламой. Контактом принято называть во зможность хотя бы раз увидеть или услышать рекламное обращение. Это прои зошло, то есть случился контакт, когда объявление размещается в одном ил и нескольких средствах распространения рекламы, достигающих целевого потребителя. Степень внимания потребителей (заметили или не заметили ре кламу) принято оценивать на следующем этапе -- этапе усвоения информации. Следует отметить, что исследование контактов связано с измерениями рек ламной мощности средства рекламы, которую впоследствии можно будет соо тнести с объемами сбыта или другими эффектами рекламы. Измерить мощност ь средства можно по-разному: от общей оценки затрат на рекламу, ее размеще ния в денежном выражении и совокупного количества рекламных объявлени й, необходимого для достижения желаемого уровня осведомленности (GRP), до б олее точной оценки охвата при минимальной эффективной частоте повторо в рекламы (эффективный охват). Расходы на рекламу. Какие суммы тратятся на рекламные коммуникации? Этот вопрос интересует руководство фирмы? Соотношение уровня затрат и уровн я увеличения сбыта позволяет оценить ситуацию в общих чертах. Данная оце нка имеет важный финансовый смысл, но в то же самое время это и способ выяв ить причину, а также следствие принятых мер. Совокупное количество объявлений, размещенных за определенный период времени, также является валовой оценкой контакта с рекламой. Показатель GRP не учитывает число контактов отдельных потребителей и представляет с обой простой подсчет необходимого количества контактов (нередко повто рных) аудитории с рекламой. Показатель GRP можно сопоставить с общим объемом затрат на рекламу (GRP на ден ежную единицу за данный период времени). Их соотношение показывает, эффе ктивно ли расходуются финансовые средства. Чем выше значение, тем дешевл е обходится каждый контакт с рекламным обращением. GRP можно также напрямую связать с объемами сбыта. В результате получится г рубая оценка эффективности плана использования средств рекламы. Груба я по той причине, что сам показатель можно оценить разными способами. Важным показателем при исследовании контакта с рекламой является эффе ктивный охват. Это охват целевой аудитории при минимально эффективной ч астоте выхода рекламы и наиболее точная оценка контактов с рекламой. Для измерения эффективного охвата напрямую оценивают число контактов с ра зличными средствами рекламы (прямое совмещение), либо измеряют частоту у знавания рекламы. Минимальная эффективная частота рассчитывается для каждого рекламного цикла, однако охват при данной минимальной частоте -- это показатель, который можно пересчитать для любого периода, использов анного для иных контрольных измерений. Если по окончании измерений выяснится, что эффективный охват не связан с объемами сбыта, значит, в работе рекламных коммуникаций что-то было не уч тено. Причем речь идет не об использовании средств рекламы, а о рекламной стратегии или ее творческом исполнении. Исследование качества усвоения информации. Обработка информации состо ит из анализа реакций потребителя на рекламу: внимания, запоминания, эмо циональных реакций и принятия. Однако в процессе отслеживания рекламно й кампании внимание и реакция измеряются косвенными способами (так как н апрямую при контакте потребителя с рекламой провести оценку невозможн о). Исследования проводятся по следующим критериям: Узнаваемость рекламы, оценка узнаваемости Это проверка плана использования средств рекламы (было ли увидено/услыш ано сообщение); проверка способности объявления привлекать внимание це левой аудитории. При этом есть несколько вариантов измерения узнаваемо сти рекламы: простое узнавание, «замаскированное» узнавание и частота у знавания рекламы: при простом узнавании респондентам показывают /дают прослушать реклам ные объявления или ролики и спрашивают, видели ли они их раньше. При вариа нтах ответа «да», «нет», «не уверен» лишь утвердительные ответы указываю т на то, что ролики или объявления были узнаны. Важно помнить: респонденты должны узнать именно объявление, а не рекламируемую марку; замаскированное узнавание. При демонстрации рекламного объявления или ролика упаковку товара или марку можно скрыть, а затем попросить респон дента назвать рекламируемую марку. Данный метод предпочтительнее тем, ч то позволяет узнать, насколько запоминаема сама реклама, а не ее объект. Е сли при оценке узнаваемость низка, то всплывает проблема в исполнении ре кламы; частота узнавания рекламы направлена на исследования того, как часто ре спонденты видели объявление. Обычно оговаривается некоторый промежуто к времени, например «за последние несколько недель», «за последние дни», «когда-либо». Это заявленная частота узнавания, используемая для оценки эффективного охвата. Если средство рекламы охватывает целевых потреби телей в нужном объеме, а узнавание рекламы ниже показателя эффективного охвата, тогда проблема кроется в творческой идее или способе ее воплощен ия. Вспоминаемость рекламы по маркам, довольно часто проводимая в супермар кетах. Данная оценка демонстрирует, что при обработке информации у челов ека возникает ассоциация между рекламным объявлением и рекламируемой маркой. В настоящем тесте именно марка служит ключом, а объявление -- реакц ией. Вспоминание содержания ролика показывает, в какой мере выгоды для п отребителя происходят из самой рекламы, а не иных источников. Колман и Бр аун 4 предложили простой и недорогой метод измерения вспоминаемости рек ламы. Он состоит из двух стадий: 1. Демонстрируется список марок (для модели вспоминания марки) или их изоб ражения (для модели узнаваемости). Затем респондентам задают вопрос: «Ре кламу каких из этих марок вы видели или слышали5 в последнее время?» 2. Перед респондентами ставится задача по каждой из перечисленных марок: детально описать рекламное объявление, что говорится в роликах о самом т оваре и что еще говорит объявление. Оценка происходит следующим образом: респондент должен описать объявл ение достаточно подробно, чтобы можно было сделать заключение о том, что он действительно видел, слышал или прочитал его, а не говорит наугад или н е описывает какую-либо другую рекламу. Поэтому на данной стадии опроса н аводящие вопросы просто необходимы. Вся припомненная респондентом инф ормация разделяется на категории в соответствии с выгодами марки. По рез ультатам этой классификации можно сделать вывод о том, какие мнения сфор мировались под воздействием данной рекламы. Вспоминаемость рекламы по товарным категориям. Этот самый сложный спос об измерения (оценки по товарным категориям) позволяет определить спосо бность рекламного объявления привлекать к себе внимание по сравнению с остальными (заметность на фоне других роликов) и то, как потребители обра батывают данное объявление. При методе по товарным категориям респонде нтов не спрашивают о том, какую рекламу они запомнили. Им дается подсказк а (например, «прохладительный безалкогольный напиток»), на которую потре битель отвечает, описав рекламу. Затем следует вопрос, какие именно марк и рекламировались. В результате исследования по отдельным средствам ре кламы происходит кодирование полученных данных и собственно оценка (пр авильных или неправильных ассоциаций с рекламой). Даже самые опытные исследователи зачастую путаются в измерениях «осве домленности о рекламе». Многие считают, что различные способы измерения осведомленности легко взаимозаменяемы, однако это не так. Способность в спомнить рекламное объявление отличается от способности вспомнить мар ку, хотя именно сама реклама и интересует исследователей. В течение многих лет эксперты изучали результаты опросов потребителей на местах продаж и выявили данные, которые помогают определить, наскольк о эффективна или неэффективна реклама того или иного товара. Измерения в ходе рекламной кампании аналогичны измерениям в процессе п редварительного тестирования. Помимо оценки осведомленности о марке и сследованию подлежит и еще один немаловажный аспект: действия целевых п окупателей. Исследование действий целевых покупателей особенно важно при проведен ии рекламных мероприятий по той причине, что именно от их поведения в отн ошении нашего товара после контакта с рекламой и поведения на рынке вооб ще зависит то, каким курсом следует направить рекламные коммуникации в д альнейшем и какой эффект от рекламы можно ожидать в итоге. Если во время р екламной кампании все идет благополучно, то «внутренние» целевые аудит ории, лояльные потребители марки и благосклонные непостоянные потреби тели должны оставаться в своих группах. В то же время покупатели, относив шиеся к «внешним» целевым аудиториям (непостоянные потребители других марок, лояльные потребители других марок или новые пользователи данной категории товаров), должны перейти в разряд «внутренних». Новые пользова тели должны превратиться в постоянных пользователей, приверженцев кон кретной марки, а не оставаться новичками7. Именно такая задача зачастую с тояла и стоит перед теми компаниями, которые выводят на рынок новый прод укт. Например, такие цели преследовала компания «Кока-Кола» во время про движения нового напитка Тэб Клиар в начале 90-х гг. Менеджеры компании также обязаны проследить за ходом измерения объемо в продаж и доли рынка. Эти показатели постоянно меняются в ходе рекламно й кампании, поэтому наиболее «свежие» данные просто необходимы для прод олжения мероприятий и будущего анализа. Следует отметить, что доля рынка может уменьшиться, скажем, из-за начавшихся активных и наступательных д ействий конкурентов или по причине внезапных изменений в поведении пот ребителей под влиянием каких-либо факторов микросреды. Безусловно, подо бные отрицательные перемены не должны быть неожиданными для руководст ва фирмы, и ситуация (при наличии информации и оперативном реагировании) должна меняться исключительно в положительную сторону -- роста объемов п родаж и доли рынка. В городах Украины не работают Типовые правила размещения наружной рекл амы Украины. Часто идет нарушение существующих норм, несоблюдение сроко в, во многих городах существует нарушение конкурентного законодательс тва (Донецк, Запорожье, Днепропетровск, Одесса, Крым). Естественно, можно г оворить и о массовых случаях коррупции, так называемых «откатов», «кумов ства». Также проблемы в городах вызваны невниманием контролирующих органов к местным проблемам (Донецк), противоречием некоторых законов (например, Т иповых правил и Госстандарта), при чем органы власти часто используют пр отив предпринимателей худшие варианты разрешения вопроса. Итак, вина висит на рабочих органах, и выше - горисполкомах, а после уже на к онтролирующих органах. При этом не следует забывать, что мы строим либер альную, социальную экономику, в которой государство играет роль помощни ка и сторожа, поэтому всегда необходимо исходить из интересов общества, а не мелкого чиновника. Решать эти вопросы необходимо уже сегодня. Выходы - или серьезно занимат ься местным самоуправлением, для чего необходима сильная политическая культура, или же строить жесткую вертикаль контроля за действиями чинов ников. Впрочем, эта вертикаль может быть достаточно либеральной, разреша я контролирующим органам на местах вести свою политику, будучи лишь подо тчетными. Очевидно, пока что решение находится во второй плоскости, о чем и хотелось бы поговорить. Проблемы по городам Днепропетровск Местные правила приняты, развитие наружной рекламы идет вполне нормаль но. Одна из компаний пользуется хорошим вниманием властей, но в целом сит уация стабильная. С марта сильно вырастет арендная плата - в 1,5 раза. Донецк Правила разрабатываются, фактически приняты (номер присвоен, дата прост авлена - 4 февраля). По поводу развития города, в котором около 90% центра заня ты щитами с надписью «Плазма», из которых зимой забиты рекламой лишь 40%, - то это уже нездоровая ситуация. Журнала регистрации нет, разрешения не выд аются, рабочий орган руководствуется своими собственными соображениям и. Самый проблемный город страны. Львов Правила разрабатываются, почти приняты (прошли совет депутатов). Развити е идет нормально, хотя сегодня вводится решение об освобождении центра г орода от наружной рекламы - многих переносят. В целом, как и в Киеве нет одн ого ответственного, и это единственная проблема для предпринимателей (и ногда приходится долго тянуться с процессом получения разрешений). Харьков Правила готовятся, дата принятия неизвестна. Ситуация с наружной реклам ой непонятна, так как сегодня идет перераспределение рынка (Ярославский активно взялся за этот бизнес). Запорожье Правил нет, о разработке говорят лишь в далекой перспективе, и даже стары е нормы не соблюдаются, доминирует «ЗГИА» - коммунальное предприятие, ко торое владеет собственной сетью, и одновременно собирает платежи по аре ндной плате с других предприятий (!!!). Идет моральное давление на других оп ераторов, взаимные обвинения. Кривой Рог Правила готовятся, дата принятия неизвестна, хотя в прошлый раз на это уш ло 1,5 года. Тут стоит сеть щитов, принадлежащих разным коммунальным предпр иятиям, при этом разрешения на них оформляются задним числом, а арендная плата не взимается (что, впрочем, сложно доказать). Луганск Правила разрабатываются, достаточно скоро должны быть приняты. Ситуаци я стабильная. Николаев Правила находятся в разработке, но их принятие предвидится нескоро. Житомир Правила готовятся, хотя разработчики на сегодняшний день находятся в тю рьме, что само по себе отодвигает результат. Существуют проблемы с ценоо бразованием - власти сильно влияют на него. Ивано-Франковск Правила готовятся, дата принятия неизвестна. Кировоград Правила готовятся, власти сегодня, по свидетельству операторов, значите льно прогрессируют, например, в заявках сегодня уже требуют размещать фо тографии. Однако считается, что такими темпами Кировоград еще долго буде т идти к нормальной наружной рекламе. Луцк Правил нет, о них даже не думают. Полтава Правил нет, «полный беспредел», ни одно из положений не работает, договор а не подписываются, хотя разрешения выдаются (то есть реализуется донецк ая схема). Наружная реклама неструктурированна. Ровно Правила готовятся, дата принятия неизвестна. Сумы Правила готовятся, сроки неизвестны. Тернополь Правил нет, идет вытеснение наружной рекламы из центра города, работает телефонное право мэра (если ему что-то не нравится - то не разрешают). Черновцы Правила готовятся, сильно забюрократизированы процедуры, много бумаже к и чиновников; в мае 2003 года был проведен тендер на некоторые места, сегодн я же возникла проблема из-за запрета тендеров, поэтому в городе пока дума ют, как разобраться с ситуацией. Крым Во всем Крыму одна мрачная картина: нет рабочих органов, никакие правила не выполняются, нет журналов регистрации, сроки нарушаются. О новых Типо вых правилах даже речь не идет. Такова ситуация в Ялте. В Севастополе ника ких правил нет еще с 1998 года. В Симферополе даже плата взимается на «развит ие инфраструктуры города», создавая тем самым налоговые проблемы у пред принимателей. Список литературы Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. -- СПб: Питер, 2000. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы? // Реклама. -- 1999. -- №4. http://www.ukrwine.kiev.ua/news/2950 MarketingNPV
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Решил собраться с мыслями... Ни одна мысль на собрание не пришла...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Проблема эффективности рекламы в Украине", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru