Реферат: Проблема соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Проблема соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 16 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Проблема соответстви я концепции рекламной кампании в сети Интернет В се чаще крупные компании размещают рекламу в сети Интернет, предпочитая использовать весь арсенал имеющихся в их распоряжении каналов коммуни кации. При этом, потратив немалые средства на разработку рекламной страт егии для кампании в оффлайне, заказчик по каким-либо причинам не уделяет достаточного внимания этому вопросу, когда речь идет о рекламе в сети Ин тернет. Концепция, созданная для телевидения, радио и других оффлайновых СМИ в м гновение ока "переносится" в сеть. В этот момент в действия рекламодателя закрадывается серьезная ошибка… Для начала небольшая история из жизни… Вообразим некую мифическую компанию, которая активно рекламируется на телевидении, а ее постеры и билборды встречаются с завидной периодичнос тью на городских улицах. В один прекрасный момент, эта уже известная нам о рганизация решает, что для полноты "картины" ей не помешает рекламная кам пания в сети. Создав некое количество баннеров в рамках уже разработанно й для оффлайна рекламной стратегии и вполне традиционно разместив их в И нтернет, заказчик уже готовится подсчитывать возросшие прибыли. Но, к ег о великому сожалению, конечный экономический эффект оказывается далек от ожидаемого… Описанный случай не единичен. Проблема низкой эффективности рекламы в с ети и окупаемости вложенных средств, когда рекламная стратегия в Интерн ет не соответствует оффлайновой или наоборот, полностью ее копирует, зна кома многим рекламодателям. Попытаемся понять, почему так происходит и к аких ошибок лучше не повторять. Начнем с начала, а именно, с создания стратегии. Профессиональный подход к интернет-рекламе, равно как и решение провести рекламную акцию или кам панию вне сети должен подразумевать, и все чаще подразумевает, оптимальн ый алгоритм планирования и разработки стратегии будущей рекламной кам пании. Для успешных коммуникаций в сети также требуется пошаговая и посл едовательная разработка креативной стратегии, которая будет включать оригинальную рекламную идею. Вторым важным моментом станет выбор канал ов коммуникации, то есть "размещений" будущей рекламы. Столь же тщательно необходимо подойти к вопросу выбора оптимального рекламного формата. Н еразумно ограничиваться уже ставшими привычными видами рекламоносите лей и планировать создание только лишь текстовых или графических банне ров. Нестандартные виды размещений могут быть более результативны, чем о ригинальные форматы оффлайн рекламы. Упуская из виду какую-либо составляющую рекламной стратегии для сети ил и относясь к вопросу слишком поверхностно, заказчик в итоге не полностью использует возможности, которые ему предлагает Интернет. Его рекламное обращение может получиться недостаточно четким и продуманным. В этом сл учае процент попадания в целевую аудиторию данной кампании или акции за метно снижается. Следовательно, эффект от таких коммуникаций вряд ли буд ет соответствовать ожиданиям заказчика. Элементарно копируя и "накладывая" рекламную стратегию для оффлайновых СМИ на Интернет-коммуникации, рекламодатель не учитывает своебразия се ти, как канала для распространения своих рекламных сообщений, имеющего с вою специфику и особенности. Интернет - непрерывно функционирующая сред а, к которой заинтересованный пользователь обращается на добровольной основе. Он подразумевает обратную связь с потенциальными клиентами, и че м более интерактивно организовано взаимодействие с ними - тем большему в оздействию подвергается потенциальный клиент. Факторы, которые обеспечивают максимальное воздействие на потребителя в сети и вне ее различны. Оффлайн-реклама в первую очередь ставит задачи п ривлечь внимание и запомниться потребителю. Возможности Интернета, как уже было сказано ранее, в некоторых аспектах шире, поэтому реклама в сети должна идти дальше и решать больший список задач, в частности добиваться конкретной поведенческой реакции пользователя. Обратив внимание на ре кламное сообщение в сети, запомнив ее, потенциальный клиент должен прояв ить к нему интерес и "кликнуть" на баннер или иной рекламоноситель, попав, таким образом, на сайт компании с более подробной информацией о данной к омпании, предложении, товаре или услуге. Поэтому если оффлайн реклама до лжна удовлетворять критериям четкости и быть легко запоминаемой и фикс ируемой в головах представителей целевой аудитории, то рекламное сообщ ение в сети должно оставлять простор для вопроса, более глубокого интере са пользователя. Именно так будет достигнута цель – попадание его на са йт компании и последующая метаморфоза "потенциальный потребитель - реал ьный клиент". Именно это принципиальное различие и делает возможным, а подчас необход имым, несоответствие рекламной стратегии для сети и оффлайн-коммуникац ий. Ибо ее полное "наложение" в таких случаях будет означать непонимание з аказчиком или исполнителем механизма функционирования оффлайн и Интер нет-рекламы. Безусловно, некоторые рекламные стратегии, применяемые в кампаниях вне сети, вполне универсальны, содержат достаточно стандартный набор образ ов-символов, визуальных элементов, креативных компонентов (слоган, напри мер). Если рекламное предложение конкретно и четко сформулировано, то вр яд ли будет уместно создание отдельной рекламной стратегии для интерне т-рекламы. Это успешно иллюстрирует рекламная стратегия, которую примен яет корпорация "Стромонтаж". Наружная и печатная реклама этой компании н осит, во-первых, имиджевый характер, а во-вторых, сообщает потенциальному потребителю о конкретных предложениях строящейся или готовой недвижим ости. Рекламоносители для сети Интернет выполнены в соответствии с той ж е стратегией: тот же дизайн, набор образов, то же сообщение. Эта реклама вы полняет две функции – имиджевую и информационную, причем последнюю в бо льшей степени. Рекламные кампании корпорации "Строймонтаж" - наглядный пример унифицир ованной рекламной стратегии для оффлайн и Интернет-коммуникаций. Редки, но все же имеют место случаи, когда концепция, которая лежит в основ е рекламной стратегии – одна, но используются различные формы ее подачи и реализации. Удачно проиллюстрировать данную ситуацию может реклама т урфирмы "Нева", одного из крупнейших российских туроператоров. Эта компа ния ограничивается печатными СМИ для размещения рекламных предложений и телевидением - для имиджевой рекламы. В то же время, Интернет использует ся как полноценный и оптимальный с точки зрения эффективности канал для предельно информационных и конкретных рекламных обращений. Воздействи е на потенциального потребителя осуществляется при помощи самых разно образных средств: графических, текстовых, html-баннеров, с использованием д инамической системы вывода информации, связанной с актуальной и постоя нно обновляющейся базой туристических предложений. Эта массированное и вместе с тем "точечное" воздействие на пользователя подкрепляется пром о-сайтом http://promo.nevatravel.ru/ и www.nevatravel.ru, куда пользователь попадает, "кликнув" на баннеры. Закономерно, что чем больше рекламируемый бренд известен целевой аудит ории, тем более свободной и нестандартной может быть рекламная стратеги я для сети Интернет. Тем большее количество непривычных для потребителя решений, образов может быть использовано в рекламе. Хотя полный отказ от уже реализуемой ранее в оффлайне стратегии позиционирования и продвиж ения также неприемлем, и, скорее всего, вызовет непонимание или даже отто ржение у потенциального потребителя. Эксплуатация уже "раскрученных" и о пробованных решений в рамках рекламной стратегии в оффлайне примените льно к сети, повысит эффективность интернет-рекламы, а значит, уже этим ча стично обеспечит ее эффективность. Это будет достигнуто в некоторой сте пени за счет уже сформированной узнаваемости оффлайн-рекламы, которую п ользователь будет вспоминать, увидев рекламоноситель в Интернете, осно ванный на соответствующей рекламной концепции. Весьма результативным может оказаться умышленное и четко продуманное использование апелляций и элементов обращений и образов, эксплуатируе мых в сети, в оффлайн рекламе. Например, акции, конкурсы и специальные пред ложения, действующие в сети, могут анонсироваться в наружной или печатно й рекламе и в других оффлайновых медиа. Для того чтобы комплексное воздействие было максимально эффективным, и рекламная стратегия для сети и для оффлайна "работали" друг на друга, треб уется адаптировать последнюю в соответствии со спецификой Интернет-ко ммуникаций. В противном случае существует вероятность серьезных упуще ний и просчетов, которые обязательно скажутся на результативности камп ании в сети. Соответствие рекламных стратегий в оффлайне и онлайне, грамотная корре ктировка первой в случае необходимости непосредственно отражается на эффективности, то есть в экономических показателях. Эффективность Интернет-рекламы, и соответственно рекламной стратегии, которая лежит в ее основе, определяется исходя из т ого же критерия, что и другие виды рекламы – стоимость приобретенного з а счет данного рекламного обращения клиента. Несмотря на это, целесообра зно проводить отдельную аналитическую работу по определению эффективн ости Интернет-рекламы, достраивая цепочку "приобретения клиента". При об ращении потенциального потребителя в компанию выявляется, что он был пр оинформирован или заинтересован конкретным рекламным предложением на сайте компании-рекламодателя, куда он попал, кликнув на "баннер" или друго й вид рекламоносителя в сети Интернет. После этого, подсчитав статистику – какой процент из подобных потенциальных потребителей стал реальным клиентом и приобрел товар или услугу, можно сопоставить эти данные, сдел ать выводы об эффективности рекламы и своевременно скорректировать хо д рекламной кампании в сети. Во-первых, это дает возможность рекламодате лю оптимально выгодно расходовать бюджет, выделенный на интернет-рекла му, и, во-вторых, добиться максимальной отдачи, снизив стоимость "клика". За частую рекламодатель неверно оценивает эффективность рекламной кампа нии и стратегии в сети, учитывая только этот последний показатель и не до страивая цепочку до конца. О ценивая стоимость клиента, "простимулированного" на покупку в сети, по ср авнению с теми же показателями по оффлайн-медиа, можно отметить ярко выр аженную тенденцию: Интернет нередко демонстрирует минимальную стоимос ть конечного потребителя. Хотя, безусловно, не следует забывать о том, что если рекламная кампания в сети проводится одновременно и при поддержке в оффлайне, то результирующие цифры вряд ли будут относиться исключител ьно к рекламе в Интернете. Скорее всего, воздействие, оказанное на потенц иального потребителя, ставшего реальным клиентом, носит в этом случае си нергетический характер. Такая ситуация в действительности является на иболее экономически выгодной для рекламодателя. Чтобы отдача от рекламной кампании в се ти была максимальной, следует произвести тщательный анализ ситуации, ра зработать такую рекламную стратегию для Интернет, которая сохранит узн аваемость бренда, и в то же время будет учитывать специфику сети. Привлеч ение профессионального исполнителя позволит успешно решить поставлен ные задачи и добиться оптимального соответствия концепции рекламной к ампании в сети оффлайн стратегии, а значит и максимальной эффективности интернет-рекламы. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://center.fio.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Остановите рубль, мне нужно выйти!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Проблема соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru