Реферат: Природа бренда и планирование его роста - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Природа бренда и планирование его роста

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 18 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕР ЧЕСКАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ «ИНСТИТУТ ИНДУСТРИИ МОДЫ» Факультет «Связи с общественностью» РЕФЕРАТ по дисциплине: «Имидж-бренд в индустрии моды». ТЕМА: «Природа бренда и планиро вание его роста». Выполнен а студенткой __ курса Форма обучения заочная Специальность «Связи с общественностью» Волковой Т.П. ___________ «____» ___________ 2007г (подпись) Работа защищена «_____» _____________2007 г. ____________________ (оценка) Москва - 2007 г ПЛАН 1. Бренд как средство коммуникации. 2. Имидж бр енда. 3. Позицио нирование товаров индустрии моды. 4. Имя брен да как символ его имиджа. 5. Алгорит м построения имиджа бренда. Заключение. Список использованной литературы. 1. Бренд как средство коммуникации Понятие бренда распространяется на человека, идею, организацию, товар или услугу . Бренд характеризуется широкой известностью, статусом положительным в осприятием со стороны социума, эмоциями, качеством, если бренд относится к товару или услуге, профессионализмом для организации и человека. Д.Оги лви так определил бренд: «Бренд - это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирован ия. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда». Если то вар обладает физическими свойствами, различными характеристиками, он и меет цену, то бренд - это, скорее, из области чувств. Бренд - это персональные чувства потребителя, привязанность, доверие и преданность к товару. В основе восприятия бренда лежит совокупность идей, представлений, обра зов, ассоциаций. В сознании людей они неотделимы от человека, идеи, органи зации, товара или услуги. В индустрии моды бренд ассоциируется с именем д изайнера, фирмой, товаром и услугами, при этом все эти составляющие - лично сть дизайнера, фирма, товар и услуга дополняют друг друга. При построении бренда необходимо выделить то, чем бренд выделяется и чем он интересен о кружающим. Сложность состоит в том, что бренд представляет нематериальн ое образование, являясь чем-то вроде ауры. Его нельзя потрогать, сущность бренда можно почувствовать и скорее представить, чем увидеть. При этом н аше материалистическое сознание служит нам препятствием. Основа бренда связана с его значимостью для окружающих. Концепция или им идж бренда строятся в соответствии с его значимостью для окружающего ми ра. Бренд представляет собой способ коммуникации между фирмой и ее клиен тами, между дизайнером и его поклонниками. Бренд - это информационная основа всех способов ком муникаций с социальным окружением. Для рыночных взаимоотношений эти способы коммуникаций предст авляют собой рекламные сообщения в широком смысле слова (прямая реклама в СМИ, ПР-акции, презентации, весь визуальный ряд, включая оформление выве ски, торгового зала, поведение персонала при личном контакте с клиентами и т.д.). Создавать бренд для продвижения товара или услуги целесообразно: · Фирме-производителю при последующем представлении товара в фирменны х магазинах, при этом торговая марка относится к производителю и торгово й точке; · Фирме-производителю при продаже товара в многопрофильных магазинах, в этом случае фирма должна решать проблемы эффективного представления с воей торговой марки в торговых точках; · Корпорациям, как для установления взаимоотношений с потребителями, та к для и создания корпоративных взаимоотношений с другими организациям и. · Фирмам и организациям, предлагающим услуги, в том числе и образователь ные. 2. Имидж бренда В перево де с английского имидж - это образ, изображение. В самом же деле - это непоср едственно или преднамеренно создаваемое визуальное впечатление о личн ости или социальной структуре. Именно впечатление, а не оценка как рацио нальный факт деятельности сознания. Имидж чаще всего заканчивается так ой предварительной операцией нашего познания, каковой признано предст авление. Имидж, как правило, «располагается» в низших этажах нашей психи ки - в подсознательной её сфере или в пластах обыденного сознания, в чём и состоит его необычайная доступность для восприятия людьми и цепкость п рисутствия в их сознании. Если об имидже говорить как о конкретной психо логической продукции, то он выступает как социальная установка, как ценн остный стереотип, как модный символ. Не исключена возможность его одновр еменного проявления во всех названных сферах психики человека. Таким образом, имидж - это полиметрическое явление, функционал которого разнообразен. Главное его назначение - достичь эффекта личного притяжен ия. Кто в полной мере владеет функциями имиджа, тому присуще такое состоя ние, которое называется магией расположения. Акцент на практическом зна чении имиджа отличает наше понимание его содержания и предназначения о т зарубежных подходов. Концепция или имидж бренда разрабатывается по специальной технологии. Эта технология является интеллектуальной и включает несколько этапов. Технология построена на анализе взаимодействия между брендом и потреб ителями, взаимоотношений между брендом и его социальным окружением. Для социума бренд не отделим от товара, фирмы, дизайнера, услуги. Первый этап технологии называют позиционирование бренда, при этом разр аботкой позиции бренда должен заниматься руководящий состав фирмы, бре нд-менеджер, дизайнер, имиджмейкер. При позиционировании необходимо про анализировать товар или услугу, потребительские свойства товара или ус луги, целевую группу потребителей - людей, для которой предназначен това р и конкурентов для того, чтобы найти уникальность бренда. При позиционировании анализируются свойства и особенности товара или услуги и преимущества, которые приобретает потребитель при использова нии товара. Цель - выделить уникальные свойства товара или услуги и преим ущества. В этом случае исследуется взаимосвязь между товаром и потребит елем, причем эта взаимосвязь важна как при разработке позиции, так и в дал ьнейшем при создании визуального ряда бренда. Здесь важно понять, чем то вар или услуга привлекают потребителей целевой группы. Для решения этог о вопроса проводится анализ мотивов потребителей. 3. Позици онирование товаров индустрии моды При пози ционировании товаров индустрии моды необходимо учитывать ряд особенно стей. 1. Основные мотивы приобретения товаров индустрии моды носят эмоциональ ный характер или являются социальными. При анализе мотивов важно понять , какие эмоции человек испытывает при покупке и использовании товара. Эт и эмоции должны быть отражены и в визуальном ряде и в любых рекламных соо бщениях. 2. Товары индустрии моды характеризуются структурой и разделяются на кла ссы. В целом эти классы делятся на товары люксовой категории и массовые т овары. Причины приобретения товаров этих категорий соответствуют разл ичным мотивам. 3. Причиной приобретения одежды и аксессуаров являются модные тенденции , которые часто отражают события, проходящие в социуме. При этом тенденци и носят глобальный характер. 4. В индустрии моды действует скрытый механизм рекламы - продвижение, сред ством которого являются сезонные показы. Таким образом, мода отражает мир человеческих эмоций и социальных отнош ений. Для товаров индустрии моды можно выделить два основных социальных мотива. Первый - это мотив принадлежности какой-либо группе людей, соответствующ ий принципу «я такой же, как другие». Модные тенденции являются одним из с пособов быть похожим на окружающих. Этот мотив эксплуатируется массовы ми индустриальными фирмами, основная задача которых состоит в широкома сштабном тираже модных тенденций. Продукция таких фирм характеризуетс я средним ценовым уровнем. Следует отметить, что и малые, и средние предпр иятия также могут ориентироваться на такой мотив. Другой распространенный мотив, который применим для категории дорогих товаров класса люкс - это престиж или статус. Подобный мотив отражает пол ожение человека на социальной лестнице и соответствует концепции прес тижного потребления. Существуют и другие мотивы, характерные для потребления товаров индуст рии моды. Концепция или имидж бренда выстраивается на основе мотивов, на тболее важных для целевой группы потребителей. Творческая концепция бр енда, развивающая эти мотивы, превращает товар в носитель нематериальны х ценностей потребителей, к примеру, таких как повышение собственной сам ооценки, социальная роль, популярный образ, идеал, философия. Рекламная к ампания должна являться продолжением и развитием концепции и имиджа бр енда. Например, для люксовых товаров распространена концепция стиля жиз ни. 4. Имя бр енда как символ его имиджа · формир ует позитивное отношение к товару и фирме, · гарантирует для покупателей качество товара, · создает высокий уровень ожиданий о его свойствах, · обеспечивает высокую репутацию товара, · повышает его ценность в глазах потребителей. Ценностью бренда называется обобщенный запас благорасположения и хоро ших впечатлений. Создание и сохранение положительного отношения к това ру является важным показателем лояльности по отношению к торговой марк е (степень привлекательности товара для потребителей, достаточной для с овершения повторных и постоянных покупок). Ценность бренда подтверждается свойственными ему характеристиками - п рестижностью, известностью, национальным или международным признанием , устойчивостью позиции и привлекательностью на длительный период врем ени. Имидж бренда представляет собой способ взаимодействия с целевыми потр ебителями, при этом имидж в сознании потребителя связывает товар и ценно сти этого потребителя. Имидж бренда направлен на долговременное узнава ние товара и фирмы и формирование четких представлений о товаре. Имидж п ередается при помощи рекламных визуальных образов и символов, которые т акже называют визуальными обращениями. Основными символами бренда явл яются название и логотип, при этом для потребителей они символизируют по зицию бренда. Другими словами, логотип и название символизируют нематер иальные ценности, важные для целевых потребителей. Позиция и символы раз рабатывают на длительный период времени. Построение имиджа бренда подразумевает деятельность имиджмейкера, зад ача которого заключается в анализе и формировании имиджа целевых потре бителей. 5. Алгори тм построения имиджа бренда Бренд пр едставляет собой информационное ядро продвижения товара и включает со ставляющие: - Концепцию бренда или имидж-ценности (образы, идеалы, философия). - Товар - носитель ценностей. - Имя бренда - символ ценностей. Алгоритм построения имиджа бренда включает следующие этапы: · Анализ характеристик товара и/или услуги. · Анализ нематериальных ценностей, связанных с товаром и/или услугой. · Выбор наиболее привлекательных для потребителей ценностей - образов, и деалов, философии. · Этические и социальные проблемы как средство привлечения общественн ости. · Ценности референтной группы, социального класса, общества, культурные и национальные. Таким образом, имидж бренда объединяет в единый образ: - рациональную составляющую - конкуретные потребительские свойства тов ара; - эмоциональную и иррациональную составляющую - мечту, легенду, личную ис торию, особенности мировоззрения и стереотипы потребителя; - человеческий фактор - стандарты обслуживания. Имидж бренда для покупателей представляет собой способ ориентации в то варах и услугах, представляя конкурентные преимущества этого бренда, ко торыми являются актуальные для целевой группы потребителей: свойства т овара, отличающие его от аналогичных товаров, рациональные и эмоциональ ные преимущества использования товара, образ товара, сервис покупателе й. Образ товара: - отражает особенности восприятия информации потребителями, в том числе рекламной информации, вкусы потребителей, их ценности, потребности, мечт ы, ожидания, настроения; - может быть не связанным со свойством товара; - в сознании покупателей неотделим от товара, его свойств и качества. Имидж организует восприятие потребителя, при этом при выборе товара: - покупатель сравнивает наиболее важные для него характеристики товаро в конкурирующих фирм; - имидж товара способствует возникновению положительного эмоционально го импульса, вызывающего желание приобрести данный товар; - окончательное решение о покупке зависит как от эмоционального восприя тия товара и торговой марки, так и от оценки потребительских свойств тов ара. При создании имиджа товаров индустрии моды основная нагрузка приходит ся на визуальные образы и визуальный ряд, представляющие конкурентные п реимущества товара. Визуальный ряд включает места продажи. Также необходим анализ тем рекламных сообщений, которые оказывают влия ние на формирование ценностей потребителей. Среди наиболее распростра ненных тем рекламных сообщений: - Роли на тему успешности - делов ая женщина, деловой мужчина, независимая женщина, состоявшаяся женщина. - Роли: мужчина как герой-любовн ик ,женщина, сексуальная и привлекательная. - Эмоции - любовь, дружба, секс, др ама. - Тема отдыха и путешествий. - Тема семьи и детей. - Мир моды, богема, мир бизнеса, фи нансисты. Заключ ение Многие г оды брэндинг воспринимался как логотип или реклама. Ныне и, можно уверен но предположить, в будущем брэндинг - это не только защита имиджа, он стано вится ориентирован на компанию в целом. В прошлом брэндинг был нацелен на узнавание потребителем брендов. Задач а компании заключалась в распространении, доминировании и коммуникаци и. «Хорошо разрекламированный бренд похож на личного друга» - эта фраза, п риписываемая Томсону, развилась в гармоничную систему построения брен дов. Построение бренда как личности позволяет добиться четкой обратной свя зи от покупателей, попадающих в целевую группу, на которую направлен бре нд. Следующей составляющей брэндинга является реклама, продвижение и па блисити: значительность, стиль, творческий подход и использование медиа . При составлении бренда учитывается всё, относящееся к товару и рассмат ривается через призму конкурентных предложений. Бренд является инвестицией в будущее. Фирма, набирая обороты, завоевывае т всё новых и новых потребителей. Чем удачней настоящее фирмы и её дел, тем значительно дороже в денежном эквиваленте оценивается торговая марка. Бренд сам определяет границы, в которых он существует, и способен развив ать целые отрасли производства и категории товаров. Список использованной литературы 1. Братчик ова Н.С., кандидат филологических и юридических наук, доцент кафедры «Ими джелогия» факультета Связи с общественностью ИИМ. Креативный подход к с озданию имидж-бренда. Статья. 2. Имиджелогия: тенденции и перспективы развития. Сборник материалов 1-го В сероссийского научного семинара Лиги Профессиональных Имиджмейкеров и Института Индустрии Моды, 19-20 апреля 2003 г. / Институт Индустрии Моды. В.М. Шеп ель - научный редактор, Н.С. Титова - составитель. - М.: Кириллица, 2003. - 157 с. 3. Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учеб.пособие. - М.: И здательство РИОР, 2005. - 158 с. 4. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие. - 3-е изд. - М.: Дело, 2001. - 296 с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Заходят сваты в избу и говорят:
- У вас товар, у нас купец! Наш жених не курит, не пьёт, с девками не хороводится!
Голос старой бабки с печи:
- А не дурачок ли он у вас?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Природа бренда и планирование его роста", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru