Реферат: Правила составления текстов - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Правила составления текстов

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 16 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Правила составления текстов Н аписание удачных текстов — один из важнейших факторов PR-мероприятий. Пр авильно составленная речь соберет больше слушателей. Построенный по пр авилам журналистики текст имеет больше шансов на публикацию. Представл яем основные правила создания текстовых материалов. Ирина Викторовна Алешина, кандидат экономических наук, заместитель зав едующего кафедрой маркетинга Государственного университета управлен ия. Написание текстов — речей, новостных релизов, аналитических статей, рек ламных текстов, описаний продуктов и услуг, писем редактору, репортажей, очерков, эссе — требует специальных знаний и навыков. Важно знать, как будет воспринимать получатель текст сообщения: зритель но (газета), на слух (речь ведущего программы новостей) или по двум этим кан алам одновременно (телерепортаж). Необходимо знать об отличиях письма дл я глаз и для уха. Читатель может пробежать материал глазами, прочесть сло ва повторно, заглянуть в начало текста и затем просмотреть отдельные отр ывки внимательно. Читатель может проверить письменное сообщение — есл и факты ложны, читатель может обнаружить это гораздо легче, чем слушател ь. Поэтому успешный текст для письма должен выдержать самое внимательно е изучение. В отличие от читателя, слушатель имеет лишь одну возможность прослушать и понять сообщение. Если сообщение не воспринято слушателем с первого ра за, оно почти не имеет шансов быть воспринятым вообще. Поэтому задачей «п исателя для уха» является «сгрести слушателя быстро» — в самом начале р ечи. Тексты для уха должны писаться короткими фразами. Следует избегать длинных и сложносоставных предложений — они трудны для восприятия на с лух. К концу длинной фразы слушатель почти забывает её начало. Не стоит зл оупотреблять длинными, труднопроизносимыми словами. Их сложно не тольк о произносить, но и воспринимать. К универсальным правилам написания текстов в сфере связей с общественн остью относятся: 1. Простота предложений. «Не более одной идеи и не более одного образа в од ном предложении» — по Бабелю. Предложения должны представлять собой чуть больше, чем подлежащее, сказ уемое и дополнение. Короткие предложения обеспечивают изящество и скор ость изложения истории. Они помогают достичь ясности. Так, предложения д линой 8 слов и менее читаются очень легко. А предложения из 29 слов и более оч ень трудны для чтения. Ритм текста определяется сочетанием предложений, имеющих определённую длину. Парад предложений примерно одинаковой длины — каждое из которых состоит из 10-15 слов, создает впечатление монотонности, однообразия и скук и. Наиболее удачным считается ритм, создаваемый предложениями: длинное, короткое, очень короткое, немного длиннее. При этом средняя длина предло жения не должна превышать 20 слов. Еще лучше, если это будет 12-15 слов. Для определения легкости чтения англоязычного текста («читабельности» ) существует несколько показателей. Так, формула Флэша (Flesch Formula, FF) используется путем случайного выбора из большо го текста как минимум двух образцов текста размером 100 слов; короткий текс т оценивается полностью. Рассчитывается количество предложений, слов и слогов (цифры, аббревиатуры, символы и слова с переносом считаются как од но слово). Средняя длина предложения рассчитывается путем деления числа слов на число предложений. Средняя длина слов рассчитывается путем деле ния числа слогов на число слов. FF = 206,835 - [(средняя длина предложения, слов х 1,015) + (средняя длина слова, слогов х 84,6)] Тексты, ориентированные на учащихся 8-го и 9-го классов 12-летней школы и люде й с этим уровнем образования — должны иметь показатель FF от 60 до 70 (простой английский язык). Тексты, написанные для читателей с высшим образованием могут иметь показатель FF от 0 до 30. В американской журналистике используется также расчетный показатель — Фог-идекс (Fog Index, Fi). Fi = (Nws + Nwt) х 0,4 где Nws — среднее число слов в предложении текста (истории, статьи, сообщен ия), Nwt — среднее число слов с длиной 3 и более слогов, (приходящихся на одно п редложение текста). Чем меньше значение Фог-индекса, тем читабельнее текст. Баллы читабельно сти — от 6 до 17 — соответствуют году обучения читателя, обучающегося с 6-го класса 12-летней школы и далее — в колледже (университете). Так, например, з начение индекса, равное 6, соответствует уровню сложности текста для уче ника 6-го класса, а 12 соответствует уровню понимания ученика последнего, 12-г о класса школы. Уровень читабельности для студента-первокурсника колле джа — 13 баллов, а выпускника — 17. Оказывается, английский язык лаконичнее многих других. Русский и немецк ий языки требуют больше слов (слогов, знаков) в среднем на 20 процентов для п ередачи того же сообщения. Это полезно учитывать, например, при составле нии текстов, подлежащих переводу, где размер текста важен. Длинная фраза на английском трансформируется в ещё более длинную и труднопонимаемую после перевода её на русский. И наоборот, русскоязычный текст после пере вода на английский может требовать меньше места на полосе. Следует помни ть, что если пресс-релиз или статья не соответствуют заданному размеру п осле перевода — редактор может сократить текст по своему усмотрению не желательным для автора образом. Не менее важно следить за длиной параграфов — она тоже должна быть небо льшой. Длинный параграф обескураживает читателя. Средняя длина парагра фа текста определяется делением общего числа слов в тексте на число пара графов. Поскольку текстовые процессоры (Microsoft Word, например) считают число сло в, строк, знаков и параграфов текста — задача эта вполне разрешима. Редак торы медиа предпочитают параграфы длиной 50— 70 слов. Один из способов держ ать длину параграфа малой — это ограничить параграф тремя-четырьмя пре дложениями. Чем читабельнее текст сообщения для целевой аудитории — тем больше пот енциальных сторонников идеи сообщения. Чем шире аудитория, способная во спринять текст выступления — тем шире потенциальный электорат, или кру г единомышленников. При этом, однако, нужно помнить о целевой группе. Ауди тории делового и образованного «Коммерсанта» и простонародных «Аргуме нтов и Фактов» почти не пересекаются. Электораты ЛДПР В. Жириновского и С ПС Б. Немцова (Е. Гайдара, И. Хакамады, А. Чубайса) — не пересекаются. 2. Простые слова. Составители текстов для медиа, или средств массовой инфо рмации, используют повседневный язык своей аудитории. Поэтому чем меньш е больших, длинных слов, тем лучше. Длинных слов должно быть не более чем о дно из десяти. Использование верных существительных для обозначения пр едметов позволяет избежать прилагательных и наречий, загромождающих т екст сообщения. 3. Убедительность. Позиция автора должна быть поддержана — фактами, цифр ами, документами — настолько, чтобы убедить читателя в точном отражении событий. Удачное описание событий в очерке, или репортаже с места событи й должно следовать правилу: «показывай во-первых, рассказывай во-вторых» . «Показ» означает красочное, образное, живописующее изложение, позволяю щее читателю видеть события глазами их участника, чувствовать вкус и зап ах происходящего. Изображение специфических — интересных и просто люб опытных деталей также приближает читателя к описываемым событиям. Прие м показа создает у читателя эффект присутствия. Прием рассказа формальн о и объективно информирует читателя о событии, не ставя его в центр проис ходящего. Делая читателя очевидцем происходящего, репортер усиливает э моциональную компоненту восприятия материала, а значит, его действенно сть. 4. Естественность стиля. Событие и его описание должны соответствовать д руг другу. Писать статьи, заметки и очерки надо тем языком, которым вы гово рите. Написание успешных информационных сообщений для газет, а также теле— и радионовостей использует известную в журналистике форму «перевернуто й пирамиды». Эта форма означает, что все важные материалы новостей должн ы быть изложены в самом начале текста — в одной-двух первых фразах или аб зацах. Остальная информация располагается далее в порядке снижения зна чимости. Чтение, «смотрение» и слушание новостей отличается от восприятия новел л — где пик событий приходится на конец и читатель настроен на последов ательное развертывание событий. Читатель газеты скользит по заголовка м статей — и если его внимание не захвачено с первой фразы, статья может п оказаться ему не заслуживающей прочтения. Кроме того, редактор новостей нередко сокращает текст пресс-релиза. Это проще всего сделать, отрезав н ижний, как правило, менее важный и информативный кусок текста. Начало сообщения-новости — самый критический его элемент. Оно должно вк лючать ответы на вопросы: что, кто, где, когда, почему и как произошло. Форма прямого раскрытия событий в начале свойственна пресс- или ньюз-релизу. С уществует также форма, где в начале новости сообщаются какие-то специфич еские, необычные черты события, привлекающие внимание, и лишь затем изла гается суть происшедшего. Создание новости специалистом PR, заслуживающей внимания редакторов газ ет, теле- и радиопрограмм, предполагает наличие следующих характеристик содержания текста: 1. Воздействие. Содержание должно иметь отношение к членам аудитории, зат рагивать их жизнь. Чем больше сообщение затрагивает интересы читателей ( слушателей, зрителей), тем большего внимания оно удостоится. Одним из спо собов обеспечения родства событий и читателей является локализация со бытий — т.е. показ их значения для целевой аудитории. Своевременность из ложения событий также увеличивает их значимость для аудитории. Актуаль ность сообщения также определяется распространенностью события, т.е. ег о географическим или социальным масштабом, типичностью. 2. Удивительность. Необычное имеет свойство привле кать публику, будить её любознательность. Необычное нарушает обыденнос ть и повседневность и поэтому притягивает внимание. 3. Известность главного действующего лица. Именно этим обусловлен интере с широкой публики к событиям из жизни звёзд, президентов стран и глобаль ных компаний, лауреатов Нобелевских премий и мультимиллионеров. 4. Конфликт, или драматизм событий. Конфли кт, или противоречие — диалектический источник развития событий. По сут и, все события — разрешение какого-либо конфликта или противоречия — и нтересов, желаний, воль. Драматичность событий — это наличие в их развит ии трёх стадий — конфликт, напряженное ожидание, развязка. Внимание пуб лики привлекает само противопоставление стремлений, желаний — так же, к ак и цветовой контраст в визуальном образе. При желании и умении практич ески любое событие можно представить в драматическом развороте. Привлекает внимание и движение — т.е. развитие, развертывание событий в динамике; в пространстве и времени. Использование образного описания и м етафор также придает тексту привлекательность. Фокус новости может составлять событие или некоторый субъект — персон а, организация, продукт. Именно новость является предметом общего интере са в отношениях организации со средствами массовой информации. Написание удачных текстов — один из важнейших факторов результативно сти PR-мероприятий и кампаний. Правильно составленная речь соберет больш е слушателей и сторонников. Материал статьи, построенный специалистом PR по правилам хорошей журналистики, имеет больше шансов на размещение в пр ессе. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.elitarium.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Противники Януковича ругают его за то, что он способен на все, а его сторонники - за то, что он ни на что не способен.
Причем и те, и другие правы.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Правила составления текстов", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru