Реферат: Правила создания рекламных объявлений - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Правила создания рекламных объявлений

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 16 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Правила создания рекламных о бъявлений Рекомендации, которым должен с ледовать любой рекламодатель при создании рекламного объявления. Эти п равила иногда нарушаются, причем не в ущерб успешности рекламы, и это нор мально. Но для того, чтобы грамотно нарушать правила, следует сначала изу чить их. Томас Рассел (J. Thomas Russell), эксперт-преподаватель в Институте современных исследований при Ассоциации рекламных агентств Ниже приводятся 10 рекомендаций, которым, по нашему мнени ю, должен следовать любой рекламодатель при создании рекламного объявл ения. Мы понимаем, что в ряде случаев эти правила нарушаются, причем не в у щерб успешности рекламы. Это нормально. Марк Твен в своих «Приключениях Гекльберри Финна» нарушил почти все правила грамматики. Но для того, что бы грамотно нарушать правила, следует сначала выучить их назубок. 1. Не будь дураком, упрощай. В рекламе этот известный принцип применим как нельзя лучше. Нарушают его, кстати, едва ли не чаще всего. Лучший аргумент в пользу простоты таков: огромное количество читателей покупают журнал ы не для того, чтобы любоваться рекламой. Следовательно, объявления долж ны моментально притягивать к себе взгляд, быстро сообщать свою идею, поз воляя читателям без промедления переходить к другим материалам. В хаоти чных объявлениях с большим количеством иллюстраций, шрифтами разных ра змеров и стилей глазу читателя не за что зацепиться, не на чем отдохнуть. Е стественно, лицезрея антистимулы для просмотра, читатель перелистывае т страницу, практически не задерживаясь на объявлении. 2. Вы продаете не товар, а его выгоды. В старом номере «New Yorker» была опубликован а следующая карикатура: напыщенный молодой человек разговаривает на ве черинке с молодой женщиной. «Ну, — заявляет он, — что это мы все обо мне, да обо мне. Кстати, что вы обо мне думаете?» Большинство рекламных объявлени й — воплощение эгоизма. Их создатели как будто предполагают, что читате ль заинтересован в товаре не менее рекламодателя. На самом же деле больш инство читателей не торопятся разделять рекламные восторги. Они делают это только в том случае, если убеждены в возможностях товара. Если реклам одатель не отвечает на скрытый вопрос читателя: «Зачем мне это нужно?», то объявление вряд ли сумеет кого-то заинтересовать. Большинство объявлений просто описывают продукт с разных сторон, объяс няют, что представляет собой товар или услуга. Худшие объявления сообщаю т вам всю историю компании, ее ценности, идеалы, показатели, как будто кому -то до этого есть дело. Лучшая реклама демонстрирует проблемы, которые мо жно решить с помощью товара или услуги, и показывает, почему обращение к н им изменит жизнь покупателя к лучшему. 3. По возможности, добавьте «клубнички». По словам психолога Джойс Брадер с, «дни сексуальной рекламы сочтены. Дело в том, что через пять лет число ж енщин брачного возраста превысит соответствующее число мужчин. Это буд ет началом "ее" поколения, поколения, на которое секс как инструмент торго вли не будет производить никакого впечатления». Доктор Дж. Брадерс допускает распространенную (и явно женофобную) ошибку , предполагая, что мужчин секс интересует, а женщин нет. На самом же деле на иболее эротичная реклама сегодня публикуется в женских журналах. Она пр ивлекает вынимание читательниц и пользуется популярностью. И данная си туация вряд ли изменится, если только человеческие существа не начнут ра змножаться исключительно методом партеногенеза. Кроме всего прочего, сексуальные объявления оказываются одними из самы х простых. Это и понятно, ведь информационная перегрузка и похоть — вещи несовместимые. Лучшие рекламные объявления такого типа могут содержат ь обнаженную натуру, но не имеют явно выраженной эротической направленн ости. Учитывая все это, можно сказать: секс — двигатель торговли. Привыкайте. 4. Привлекайте знаменитостей. Как показывают опросы общественного мнени я, люди не поверят в рекламу просто потому, что в ней изображен известный ч еловек. Однако по нашим данным, объявления со знаменитостями привлекают внимание на 13% чаще, чем обычные коммерческие сообщения. Такая реклама более эффективно воздействует на женщин (15% выше среднего), чем на мужчин (10%). В целом, рекламные объявления с подтверждениями от знаме нитых людей замечаются на 11% чаще среднего, а подтверждения от никому не и звестных личностей, наоборот, привлекают внимание реже обычного. Возмож но, словам знаменитостей не верят, но они очень эффективно привлекают вн имание читателей (выполняют первую задачу любого рекламного объявлени я). 5. Используйте возможности цвета. Печатной рекламе есть что противопоста вить телевидению. Движущееся изображение, конечно же, чрезвычайно успеш ное коммуникативное средство. Любой, кто хотя бы раз пытался развлечь ма ленького ребенка, знает, что взгляд невольно обращается в сторону движущ егося предмета. Однако взгляд привлекают и энергичные, яркие, просто кра сивые цвета. По нашим данным, по сравнению с однополосными черно-белыми о бъявлениями сопоставимая цветная реклама обращает на себя внимание на 45% чаще, чем в среднем. Для двухполосных объявлений этот показатель равен 53%. В общем, чем реклама ярче, тем лучше (если, конечно, рекламодатель не забы вает об остальных десяти принципах). Если телевидение лидирует по части движущихся картинок, то печатные СМИ привлекают, иногда даже завораживают, своими яркими цветами. Издатели до лжны делать все возможное, чтобы не отставать от новых технологий цветоп ередачи. 6. Следите за траекторией взгляда. В любом рекламном объявлении есть трае ктория движения взгляда, определяемая расположением различных художес твенных элементов (композицией). При правильной композиции взгляд читат еля скользит по объявлению так, что охватываются все его составные части : иллюстрация, заголовок, основной текст, название торговой марки. Неправильно скомпонованные объявления тоже могут привлечь к себе вним ание, но читатель быстро отвернется от них. Например, нередко допускаетс я такая ошибка: броская иллюстрация размещается внизу страницы, а заголо вок и текст находятся сверху. В такой ситуации самый привлекательный эле мент объявления оказывается еще и самым вредным, потому что красивая кар тинка отвлекает внимание читателя от текста. Приведем еще один пример, на сей раз из рекламы автомобилей. Обратите вни мание, как некоторые рекламодатели изображают машину. Как правило, челов ек рассматривает автомобиль начиная с задней его части. Если передняя ча сть автомобиля обращена влево и располагается выше основного текста, вз гляд читателя движется к его передней части и попадает прямо в начало те кста, как раз туда, куда нужно рекламодателю. Но многие располагают изобр ажение новой модели наоборот, передней частью вправо (т. е. взгляд уходит к правой стороне объявления) — в точке, откуда читатель скорее перейдет к следующей странице, но никак не к тексту объявления. 7. Избегайте двусмысленностей. Европейцам нравится, когда в рекламном об ъявлении присутствует некая неоднозначность, недосказанность. Америка нцы, напротив, не терпят малопонятной рекламы. Несколько лет назад компа ния Benson & Hedges наделала немало шума, опубликовав объявление следующего содер жания: посреди столовой, в которой происходит нечто наподобие воскресно го завтрака, стоит ничего не понимающий мужчина в одних пижамных штанах. Шум, правда, поднялся лишь в среде специалистов по рекламе; читатели же, ка к показывают наши данные, были так же неприятно удивлены, как и герой само го объявления. Ничего, кроме неприязненного отношения к себе, рекламодат ель не добился. Американцам нравится, когда все просто и ясно. Они не склон ны тратить время на раздумья о смысле рекламных объявлений. Если идея об ъявления не ясна с первого взгляда, типичный потребитель просто перевер нет страницу. 8. Используйте контрасты. Наша культура визуальна, и одна из радующих глаз вещей — это контрасты. Поэтому можно смело рекомендовать рекламодател ям воспользоваться так называемой «визуальной иронией», демонстрирова ть свои идеи методом противопоставления. Одним из лучших рекламных объявлений 1988 г. была работа American Express, в которой изоб ражались два известных человека, один высокий, другой маленький, стоящие спиной друг к другу. Этот контраст привлекал взгляды и смешил читателей. Другой способ применения контраста — противопоставление составных эл ементов объявления, например цветов. По нашим данным, на черном фоне любы е элементы кажутся как бы приподнятыми над страницей. В одном не слишком эффективном объявлении водки «Stolichnaya» изображалась бутылка, расположенна я горизонтально на белом фоне. То же объявление, но с черным фоном привлек ало в среднем на 50% больше внимания. 9. Используйте изображения детей и животных. Любое объявление, вызывающе е в читателе те или иные эмоции, оказывается успешным, а дети и животные вы зывают определенные чувства в любом человеке, кроме разве что самых безд ушных. Конечно же, более чем логично использовать изображения детей в ре кламе игрушек. (Однако пролистайте любой журнал для родителей и обратите внимание, как часто, например, в рекламе детской одежды наша рекомендаци я игнорируется.) То же самое относится к животным в рекламе кормов. Вся хитрость в том, как оправдать присутствие ребенка или белого пушисто го зверька в рекламе вашего продукта, не имеющего ни малейшего отношения ни к той, ни к другой «модели». С этой задачей блестяще справилась Hewlett-Packard: в е е объявлении присутствовал пес-далматинец, а заголовок гласил: «"LaserJet IIP": пок орит любого». Объявление получило наивысшую оценку на конкурсе Starch Readership Award в номинации рекламы вычислительной техники. Компания Hitachi в рекламе своих т елевизоров использовала сразу две «приманки»: Джейми Ли Кертис и различ ных животных, главным образом кошек и попугаев. Ее рекламная кампания ок азалась самой «замечаемой» в своей товарной категории. 10. Текст в объявлении должен быть максимально легким для чтения. Нас не пе рестают удивлять рекламодатели, ужимающие свои тексты до минимума и зап ихивающие их куда-нибудь в самый угол объявления, оставляя максимум своб одного места — пример победы стиля над здравым смыслом. Другие размещаю т текст на пестром фоне, из-за чего он становится совершенно нечитаемым. Д ве другие распространенные ошибки: размещение набранного белым текста на светлом фоне (слишком малый контраст) и выравнивание текста по центру ( читателю трудно искать начало каждой новой строчки). Уменьшая объем текс та, рекламодатель, понятное дело, надеется повысить шансы на его прочтен ие. Тратить время на чтение всего рекламного текста соглашаются относит ельно немногие читатели; хорошо, если их доля достигает 20%. Соответственно вы должны максимально упросить работу читателя. Одного содержания текс та для этого мало. Даже самый остроумный, блестящий текст останется без в нимания, если он не написан четко, крупно и с правильными интервалами.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Ищешь виновного? Начни с зеркала!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Правила создания рекламных объявлений", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru