Реферат: Попытка улететь: ритейл-цензура - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Попытка улететь: ритейл-цензура

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 14 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Попытка улететь: рите йл-цензура А никин Илья Чем солиднее заказчик, тем стандартнее его реклама. Крупный рекламодате ль у нас не рискует. Живет с оглядкой на себе подобных. Это на Западе можно пуститься во все тяжкие, там штормит. А у нас штиль. И крупные торговые сет и – пример наиболее показательный. Психология понятна. Риск слишком велик, рискуешь-то многим. Это среднему или малому бизнесу всё нипочем. Потерял – не жалко. А тут.. Да и правила "приличия". Раньше можно было "в джинсах", а теперь "в смокинге". Н ичего шокирующего, из ряда вон выходящего, яркого и необычного. Могут не т ак понять. Полная корректность во всех ее проявлениях, от полит- до секс-. Н е дай бог, отпугнуть афророссиянина, домохозяйку, пенсионера, феминистку , бизнесмена, представителя какого-нибудь секс-меньшинства или большинс тва. Ведь крупный ритейл, он для всех. Тут в цене не точечное, снайперское п опадание, тут стрельба картечью – накрыть всех и разом. Потому и реклама должна быть в достаточной степени беззубой. И это по-сво ему вполне разумно, что можно проиллюстрировать живой картинкой из неда внего прошлого. Помнится в не такие уж далекие времена, года три-четыре тому, довелось мне посетить магазин "Арбат-Престиж", тот, что на Соколе. Никакой тотальной рек ламы сети тогда еще не было, да и самой сети, честно говоря, не помню. Помню т олько этот магазин. Он и сейчас стоит на прежнем месте. Побывав в нем, дал себе зарок – не появляться больше никогда. Оговорюсь с разу, я не гомофоб и к разнообразию интимных нормативов отношусь вполне лояльно. Но, огромные живописные панно в стиле Дейнеки, на всю стену и в ка ждом зале со свежими трепетными и абсолютно обнаженными юношами у берег а моря, смотрящими вдаль и стоящими к нам спинами или же сладко переплета ющимися друг с другом, опять же.. спиной к зрителю, вызвали у меня, мягко гов оря, неоднозначную реакцию. Магазин тогда буквально изобиловал настенн ыми мальчиками. Я же грешным делом решил, что просто-напросто попал не туд а, что торговая точка рассчитана на свою, специфическую целевую аудитори ю. Теперь давно уже все не так, юношей убрали, из роликов исчезли стрип-санта- клаусы и появились забавные, совершенно универсальные персонажи: тупов атый озабоченный охранник, обворожительный администратор, неунывающая кассирша, да продавщицы со своими непростыми житейскими проблемами. Всё , наконец, встало на свои места. Но, персонажи - реклама по большей части телевизионная. Наружная, конечно, не так изобретательна. Тут все намного строже, если не сказать скучнее. Чт о поделаешь, если необходимо разом усидеть не на двух, а, как минимум, на де сятке стульев, и первая задача – не угодить, а не отпугнуть? Риск смерти п одобен. И потому у крупного ритейла амплитуда колебаний наружной рекламы миним альна. Всего лишь несколько вариантов. Вариант 1. Скидки/Подарки/У нас дешевле. Максимум смелости – найдете деше вле – отдадим разницу. Вариант 2. Здесь/Мы здесь, за углом/Мы открылись! Вариант 3. Поздравляем с календарным праздником! Всё, товарищи. И не надо подтрунивать над рекламистами, и, тем более, над за казчиками. Задача рекламиста – соблазнение потенциального потребител я. А соблазнить абсолютно всех трудно, почти невозможно. Потому что все – это никто. Крупному ритейлу, пожалуй, труднее всего. Клиентура – это данность. Боль шой торговой сети не под силу отказаться ни он одной из ее составляющих. Н ельзя жертвовать никем. Это как в поговорке – какой палец не укусишь – в сё больно. Другим легче. Например, производителям какого-нибудь конкретного товар а или продукта. Можно пожертвовать частью целевой аудитории ради другой , наиболее перспективной (или не охваченной конкурентами). Пиво "Клинское " - живой тому пример. Или же сам товар или услуга диктуют своего потребителя. Критерием "отсев а" является, как правило, ценовая категория. По этим соображениям специализированному, пусть даже крупному, ритейлу казалось бы должно житься свободнее. Сети эконом-класса могут себе позво лить некоторые вольности – потребитель определен точнее, "фильтр" сущес твует и довольно строгий. Но, и тут мы наблюдаем всё ту же "шаблонную" лаконичность. Почему? Ответим вопросом на вопрос: а зачем, собственно? Зачем тратить деньги на н естандартную, изысканную рекламу той же "Пятерочке" или "Копейке"? Дорога к ним итак протоптана, в каждом квартале, как правило, всего один "народный" магазин, который знают все заинтересованные в нем лица. А тому, кто не знае т, достаточно подсказать: мы рядом, адрес такой-то. И всё. Владельцы эконом сетей полностью владеют ситуацией, потому и стараются " не пересекаться", не заходить на "чужую" территорию. Или же просто приобрет ают друг у друга торговые предприятия, как, например, "Пятерочка" купила "К опейку". В этом случае и подавно трений возникнуть не может – хозяин-то од ин Кроме того, оригинальничать с рекламой рискованно и в эконом-ритейле. Хо ть целевая аудитория и обозначена, но, как правило, предельно консервати вна. Консервативность эта обладает зачастую и определенной деструктив ной поляризацией. Поначалу такого рода "нестандартные" эксперименты ставились. В той же "Пя терочке", например. Помните "Двоечки у Вовочки" или "Штирлиц ждет шифровочк у"? И где они сейчас, Вовочка со Штирлицем? Дело даже не в запрете московски х чиновников, а просто потому, что незачем. Сеть эконом-класса, впрочем, как и любая другая, как и любой другой бизнес, обязана считать деньги, не вкладывая их в лишние, малоэффективные проект ы. О "Пятерочке" узнали? – Достаточно. Запомнили? – Хорошо. Единственная з адача теперь – чтобы не забывали. И потом, потребитель не ждет от крупных сетей никаких инноваций. Сеть – э то тыл, фундамент, основа. То, что не обманет, не разочарует, не подведет. Кру пный супермаркет всегда на месте, всегда рядом. И не надо думать, куда идти за покупками. Зачем думать? Надо знать. И вот эта устойчивость, данность, стабильность начинает вдруг меняться и трансформироваться. Эй, ты куда? Зачем? Не надо! Оставайся прежней, такой, к акой мы тебя знаем, любим, ценим, привыкли! И не надо нам никаких акробатических номеров! А то испугаюсь и не приду. Я – твой постоянный покупатель. Продвижение крупного ритейла – дело совсем непростое. Именно в работе н а крупный ритейл рекламист сталкивается с самой жесткой "цензурой". Ценз ором является не только заказчик. Цензором в первую очередь становится с ам рекламист. Если, конечно, он настоящий профессионал. Реклама торговых сетей - штука тонкая, а совсем не простая, как кажется на первый взгляд. И зо лотое правило здесь - Не навреди! Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Хотелось бы, чтоб алкоголь был дома просто на всякий случай, но всякий случай наступает как только алкоголь появляется дома.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Попытка улететь: ритейл-цензура", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru