Реферат: Понятие социальной рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Понятие социальной рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 12 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Понятие социальной р екламы Жаров С. Социальная реклама - важнейший инструмент информационной политики. Сущ ествуют три категории социальной рекламы. Первая -политические кампани и, вторая - социальная реклама, созданная по заказу различного рода непра вительственных и некоммерческих структур типа "Гринпис" и ЮНЕСКО. И, нако нец, третья категория это социальная реклама, заказчиком которой являет ся непосредственно государство. Опыт многих зарубежных стран говорит о том, что такая реклама является важнейшим инструментом государственно й информационной политики. К примеру, в Великобритании существует специ альное ведомство при правительстве, которое занимается, по сути, государ ственной идеологией. Подобные структуры действуют и в Голландии, и во Фр анции. Надо четко понять: если мы хотим, чтобы государство успешно развив алось на основе демократической модели и рыночной экономики, необходим о задать также идеологическое направление этого развития. Вплоть до мор альных основ существования общества, его устоев и ценностей. По сути дел а, кроме власти, это сделать некому. Формирование нового образа России для россиян - ключевое направление со циальной рекламы. Здесь важны два направления. Первое - создание нового и миджа России и задание морально-этических норм общества. Все знают, что з а страна была Российская империя, чем был Советский Союз. Чем на сегодняш ний день является Россия, каковы ее эмоциональные, рациональные составл яющие? Только ответив на эти вопросы, можно дать толчок к формированию па триотизма в обществе - двигателя экономического развития и демократиче ской стабильности. Позитивную информацию телезритель получает только во время рекламных пауз. Исследования, недавно проведенные центром РОМИР, продемонстриров али очень интересный результат. На сегодняшний день практически единст венным источником, благодаря которому зрители могут видеть успешных, ул ыбающихся людей, является реклама. Вторая задача - рекламно-информационная поддержка конкретных ведомств, работа которых напрямую связана с повседневной жизнью людей. К примеру, формирование положительного имиджа армии - со стороны Министерства обо роны, борьба с наркотизацией - со стороны МВД, формирование основ толеран тного сознания - со стороны Министерства образования, уплата налогов - со стороны МНС. У каждого министерства и ведомства должен существовать рек ламный бюджет для реализации его целей и задач. К счастью, в нашей стране о дно ведомство отлично работает в этой сфере и является примером професс ионализма - это Министерство по налогам и сборам. Однако российское законодательство практически не регулирует сферу со циальной рекламы, следствием чего является неприкрытое использование этого инструмента коммерческими структурами. В такой ситуации говорит ь о полноценном возвращении государства на информационный рынок пока н е приходится. В этой связи необходим пересмотр статьи 18 Закона "О рекламе". Во-первых, соц иальная реклама в законодательстве определена как некая благотворител ьная деятельность. Во-вторых, сейчас она является инструментом, которым может пользоваться практически кто и как угодно, Прерогатива государст ва в этой сфере не обозначена. В законе четко не прописана система распро странения и производства социальной рекламы. Есть лишь некое упоминани е о необходимости выделять под нее пять процентов печатных площадей и эф ирного времени. Хотя никаких административных взысканий за отказ от раз мещения социальной рекламы не предусмотрено. Следовало бы ввести новый термин -государственная реклама или, например, социальная реклама федер ального значения, прерогатива в разработке которой должна принадлежат ь государству. Таким образом, можно разделить рекламу социальную, коммер ческую и государственную. Если говорить о том, как стимулировать СМИ размещать социальную рекламу , то встает извечный вопрос, как действовать - методом кнута или пряника. О бязать государственные телеканалы размещать социальную рекламу или вв ести рыночный механизм, который используется во всем мире. Заставлять СМ И что-либо делать - путь крайне неэффективный. Ведомства должны иметь пол ноценные бюджеты для рекламно-информационной поддержки своей деятельн ости, координировать которую должен специальный орган при правительст ве или президенте. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.socreklama.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Люблю своих таксистов так же, как люблю своих женщин: чтобы молчали и доводили меня до конца.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Понятие социальной рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru