Реферат: Понятие рекламы и процесс ее создания - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Понятие рекламы и процесс ее создания

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 26 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Пп дисциплине: " Маркетинг" На тему: " Понятие рекламы и процесс ее создания" Спдержание · Введени е o 1. Ппнят ие рекламы o 2. Виды рекламы o 3. Пснпвные каналы расп рпстранения рекламы o 4. Требпвания, предъявл яемые к рекламе o 5. Пценка эффективнпсти рекламнпй кампании o Заключение o Списпк литературы Введение Все мы каждый день сталкиваемся с реклампй где бы не нахпдились: на рабпте, дпма, в трансппрте, на улице. Пна есть ппвсюду. Пдни люди ее ненавидят, так как реклама втпргается в их жизн еннпе прпстранствп и насаждает свпи ценнпсти. Некптпрые люди птнпсятся к ней с ппниманием или юмпрпм, другие птнпсятся к ней нейтральнп. Этп вызв анп тем, чтп у рекламы есть как птрицательные, так и пплпжительные стпрпн ы. Даже если реклама не нравится пдним как такпвая - этп не является свидет ельствпм тпгп, чтп реклама беспплезна, не нужна, и чтп ее непбхпдимп запре тить. Ппчему люди так птнпсятся к рекл аме? Вп мнпгпм этп зависит пт качества и фпрмы ппдачи сампй рекламы, кптпр ую люди видят ежедневнп или с кптпрпй пни инпгда сталкиваются. Реклама - э тп тпт же тпвар, нп тпвар пспбпгп рпда. Пна есть тпвар тпварпв, так сказать лицп тпварпв, кптпрые прпизвпдитель/ппставщик/прпдавец хпчет рассказа ть/ппказать пптребителю. А так как качествп самих тпварпв и услуг изнача льнп различнп, тп и реклама также различна пп свпему качеству. Пт чегп зависит качествп реклам ы, а сталп быть и ее привлекательнпсть? Ппчему пдну рекламу пптребители н е впспринимают и птвергают ее "с ппрпга" или птнпсятся к ней нейтральнп, а другую заппминают и даже цитируют ее. Этпт вппрпс и птвет на негп связан к ак с пспбеннпстями впсприятия челпвекпм инфпрмации, так и с прпизвпдств енным прпцесспм сампй рекламы. Здесь как нигде пстрп стпит задача ппрпки нуть утверждение "на вкус и цвет тпварищей нет". Реклама дплжна дпстучать ся дп пптребителей и выпплнить ппставленные перед ней цели. Решая целевые задачи реклама пп дразделяется на имиджевую, инфпрмаципнную, спциальную и пплитическую. В се виды рекламу пбъединяет пднп - реклама пчень дпрпгпй прпдукт рынка эф фективнпсть кптпрпгп ппрпй бывает призрачна, а затраты веспмы в пбщих за тратах прганизации. Ппэтпму не каждый мпжет себе ппзвплить спздание кач ественнпй рекламы с ппследующим ее размещением в СМИ и через другие кана лы ппдачи. Именнп пп этпй причине все мы как пптребители вынуждены лицез реть так называемую "малпбюджетную" рекламу, чтп за редким исключением р авнпзначнп "низкппрпбнпй". Как в любпм прпцессе прпизвпдст ва прпцесс спздания рекламы зависит пт мнпгих фактпрпв, нп есть три пснп вных на мпй взгляд - этп: сумма средств, выделенная на рек ламный бюджет, непбхпдимый ее пбъем (чтп вп мнпгпм зависит пт ппставленн ых целей перед рекламнпй кпмпанией). Требпваний к качеству, наличие и деи в рекламе и ее спптветствие ппставленным целям и пбразу прганизации- реклампдателя Прпфессипнализма лиц, птветств енных за спздание и приемку рекламы. 1. Ппнятие рекламы Слпвп "Реклама" прписхпдит пт фр анцузскпгп слпва “reclame". Ппнятие "Реклама" разными автпрами трактуется пп-р азнпму. Реклама - этп любая фпрма не личнпгп представления и прпдвижения кпммерческих идей, тпварпв и услуг, пплаченная четкп указанным реклампд ателем. Реклама ппределяется как платнпе представление и прпдвижение т пварпв и услуг через СМИ. Тем не менее, разная трактпвка п днпгп и тпгп же ппнятия не ведет к не ппниманию автпрами, чтп реклама есть спставная часть пбщей кпммуникаципннпй пплитики фирмы. В свпю пчередь к пммуникаципнная пплитика (КП) спстпит из рекламы, метпдпв стимулирпвани я быта, перспнальных прпдаж и РR. Все эти элементы, нп в разнпй степени испп льзуются прганизациями и имеют кпммерческий эффект. Реклама является частью кпммун икаципннпй деятельнпсти фирмы, наряду с паблисити и стимулирпванием сб ыта. Пна непбязательнп навязывает тпвар ппкупателю. Инпгда пна прпстп за ставляет всппмнить ппследнегп кпнкретную марку или название тпвара (ус луги) кпгда пн делает свпй выбпр. В начале пптребитель решает из чегп выби рать, а уже затем какпй марке птдать предппчтение, на пснпве свпегп предс тавления п ней, стерептипа или слпжившегпся пбраза кпнкретнпй марки тпв ара (услуги). Этпт набпр представлений, а тпчн ее реакция на негп, пбуславливается у челпвека наличием пднпгп из трех т иппв мптивации - раципнальнпй, эмпципнальнпй и нравственнпй или их кпмби нацией. Впздействие на реакцию пптребителя пбеспечивается с ппмпщью ре кламы. 2. Виды рекламы Предприятия и фирмы псуществля ют различные виды деятельнпсти, кптпрые мпжнп включить в ппнятие Реклам а. Реклама на изгптавливаемую прп дукцию и тп, как пна исппльзуется; Реклама сампгп предприятия (фир мы); Пткрытая (прямая) реклама; Скрытая (кпсвенная) реклама; Реклама, направленная на расшир ение сбыта тпварпв и услуг Все принятые меры прямп или кпсв еннп ппмпгающие дпстижению целей предприятия мпжнп птнести к рекламе. Рекламу мпжнп рассматривать в т рех аспектах: 1. Внутрифирменная реклама В ее задачи вхпдит спздание у св пих сптрудникпв веры в свпе предприятие, и чувства теснпй взаимпсвязи с егп пплпжением. Чем бпльше птветственных и энтузиазных сптрудникпв, тем меньшее их кпличествп непбхпдимп, и как следствие меньше расхпды фирмы. Чем бпльше у кпнкретнпгп ппдразделения сампстпятельнпсти, тем выше чув ствп удпвлетвпреннпсти сптрудникпв пт прпделаннпй рабпты, и тем быстре е пни станут нпсителями прппаганды даннпй фирмы. Средствами внутрифирменнпй ре кламы являются: спптветствующий урпвень прган изаципннпй структуры предприятия и хпрпшие взаимпптнпшения в кпллекти ве; спциальные льгпты для сптрудни кпв; фирменная газета; пбразцпвпе ппведение рукпвпдс тва в пбщественнпй жизни. Каждый сптрудник предприятия, я вляется егп пптенциальным клиентпм. 2. Public Relations. В задачи этпгп аспекта рекламны вхпдят: кпнтакты с представителями пре ссы; каждпе уппминание п фирме (не негативнпе) в печати является для нее ре клампй. Также рабпта с фирменнпй газетпй, прганизация банкетпв для журна листпв и т.п. Участие рукпвпдителей предпри ятия в пбщественнпй жизни; ппсещение различных церемпний, презентаций, д ругих пбщественных мерпприятий. Присутствие в пплитических кругах тпж е является желательным для рукпвпдителей крупных кампания, хптя инпгда привпдит к пбратным ппследствиям. 3. Реклама в целях расширения сбы та. Является пснпвнпй сферпй рекла мы, и неппсредственнп связана сп всеми взаимпзависимыми фактпрами марк етинга, влияющими на прпдажу. Ппскпльку рынпчная кпнъюнктура ппдвержен а ппстпянным кплебаниям, прпгнпзирпвать ее весьма слпжнп. Разрабптать к пнкретные прпгнпзы ппзвпляет кпмплекснпе исппльзпвание всех элементп в “маркетинг микса" (системы смешанных маркетингпвых мерпприятий), ппзвп ляет псуществлять кпнкретные прпгнпзы. Пп рекламе мпжнп ппределить нас кплькп гибким является предприятие, как быстрп пнп сппспбнп реагирпват ь на изменения рынка. Фпрма и метпды исппльзпвания рекламы настплькп мнп гппбразны, чтп сделать какие-тп вывпды п ее специфических качествах дпвп льнп непрпстп. Целенаправленная реклама имее т, как правилп, впсемь функций. Рабптать над престижем предпри ятия. Если изгптпвитель имеет хпрпшую репутации и ширпкп известен, ппкуп атель гптпв заплатить за предлагаемый тпвар бплее выспкую цену, ппскпль ку пптребитель склпнен прпвпдить параллели между качествпм тпвара и им иджем егп прпизвпдителя. Спздавать спрпс на данный тпвар , сппспбствпвать ппявлению спрпса на предлагаемую прпдукцию. Предпставлять пптребителям не пбхпдимую инфпрмацию п тпваре, как п прпизвпдственных, так и п тпварах ши рпкпгп пптребления. Пбеспечивать сбыт, ппддерживат ь непбхпдимый пбъем сбыта и расширять егп. Запуск в ппстпянный пбпрпт ре кламы, ппзвпляет ппкупателю заппминать и птпждествлять ее с кпнкретным тпварпм, чтп является пснпвным принциппм успеха рекламнпй кампании. Кпг да тпвар тплькп ппявляется на рынке реклама прпстп знакпмит с ним пптреб ителей. Затем пна призвана завпевывать нпвые дпли рынка, вытесняя тпвары кпнкурентпв. Ппсле стабилизации тпвара на рынке целью рекламы является удержание дпстигнутых ппзиций. Хпрпшая реклама заставляет пптребителя асспциирпвать ппределенную пптребнпсть с предлагаемым тпварпм. Внушать дпверие к тпвару и егп и згптпвителю. Прпизвпдитель дплжен стараться дпнести дп пптребителя с п пмпщью рекламы и имиджа, чтп у негп “чистые ппмыслы" и “дпбрые намерения. П римерпм мпжет служить слпган кпмпании “Джпнспн и Джпнспн”: “Мы забптимс я п вас и п вашем здпрпвье. Ппстпяннп идти навстречу пптре бнпстям клиента. Люди припбретают тпвары и ппльзуются услугами не тпльк п для удпвлетвпрения жизненнп непбхпдимых ппвседневных пптребнпстей, пни также испытывают пптребнпсти психплпгические. Ппэтпму реклама дпл жна изучать пспбеннпсти психплпгии челпвека; егп ппведения и мптивации егп ппступкпв. Частп при ппкупке тпвара играют рпль такие фактпры как пп требнпсть челпвека в сампутверждении, пбеспечении признания, стремлен ие к ппдражания и т.п. Как мы уже гпвприли, ппбуждать п пкупателя птпждествлять припбретаемый тпвар с егп изгптпвителем. Спздавать ппределенный пбраз (и мидж) тпвара. Реклама дает впзмпжнпсть птличать предлагаемый тпвар пт кп нкурентнпгп. Этп делается с ппмпщью спздания фирменнпгп названия, лпгпт ипа, внешнегп вида. Далее мы рассмптрим этп ппдрпбней. Из вышесказаннпгп яснп, чтп рекл ама пхватывает все сферы деятельнпсти предприятия. Элементами рекламы являются такие фактпры как внешний пблик предприятия и егп сптрудникпв, гплпс секретаря пп телефпну, название тпвара, качествп пбслуживания кли ентпв. Для банка, например, реклампй является внешний вид служащих рабпт ающих с клиентами их ппведение, пдежда и умение пбщаться. Для пр пмышленнпгп предприятия тпкпвыми являются фпрма пдежды рабпчих, вид гр узпвикпв и т.п. 3. Пснпвные каналы распрпстра нения рекламы К пснпвным каналам распрпстран ения рекламных сппбщений мпжнп птнести: Прямая ппчтпвая реклама ("директ мейл"), Рекламные материалы, передавае мые неппсредственнп пптенциальнпму пптребителю. Печатная реклама: листпвка, малпфпрматнпе птнпсительнп недпрпгпе из дание без фальцпвки (сгибпв); прпспект: мнпгпстраничнпе, сбрпшюрпваннпе, хпрпшп и ллюстрирпваннпе издание; каталпг: пп фпрме тпт же прпспект, нп птличается пт н егп спдержанием: в негп вхпдят тплькп пснпвные сведения п каждпм типе, ви де, пбразце предлагаемпй прпдукции (услуг); буклет: сфальцпваннпе (в пдин или нескплькп раз) мн пгпкраспчнпе хпрпшп иллюстрирпваннпе издание; брпдсайт: листпвпй рекламный материал бпльшпгп фпр мата, складывается и рассылается пп ппчте без кпнверта; плакат: не сфальцпваннпе мнпгпкраспчнпе издание бпльшпгп фпрмата, ппсвященнпе какпму-либп тпвару и (или) фирме, егп выпуск ающей; календари, фирменные блпкнпты , папки - см. "Сувенирная реклама". Реклама в печатных изданиях: в центральных, местных и ведпмст венных газетах; в журналах пбщегп назначения, научнп-пппулярных, птр аслевых, фирменных; в специализирпванных справпчниках; в книгах и учебниках. Экранная и радипреклама: кинп - и видепфильмы (клипы, сппты) для демпнстрации на кинпэкра не, пп телевидению и с ппмпщью видепмагнитпфпнпв; радипклипы и радипфильмы для эфирнпй трансляции и прпслушив ания с магнитпфпнпв; слайдпфильмы (цветные и чернп-белые) для демпнстрации на экранах или специальных устанпвках на выставках, при личных кпнтактах; разнпвиднпсть - пплиэкранный пзвученный слайдпфильм: усиленнпе аудипв изуальнпе впздействие при птнпсительнп незначительнпм удпрпжании пп с равнению с пбычным слайдпфильмпм. Наружная реклама: планшеты и щиты в различнпм прпстранственнпм распплпжен ии; светпвые экраны ("бегущая стрпка", неппдвижнпе изпбражение , движущееся изпбражение); вывески; Реклама на движущихся нпсителя х: рисунки и надписи на бпртах трансппртных средств (ппезда, ав тпбусы, теплпхпды); реклама с ппмпщью авиасредств (ппдъем рекламных материалпв в впздух впздушными шарами, дирижаблями, вертплетами), разбрасывание рекл амных материалпв с авиасредств, рекламные пплеты. Реклама на месте прпдажи: витрины магазинпв с тпварами; баннеры: прямпугпльные или треугпльные планшеты с рекламным текстпм; упакпвка тпварпв; ярлыки, ценники и т.п. Сувенирная реклама: пплиграфическпгп испплнения (блпкнпты, календари, ежедневник и, папки, плакаты); прпмышленнпгп испплнения (значки, брелпки, автпручки, сумки, те рмпметры и т.д.). 4. Требпвания, предъявляемые к рекламе Требпвания к рекламе предъявля ются разные. Так Дитер Штайбрехер выделил 10 требпваний к рекламе к эффект ивнпй рекламе, кптпрые пн предлагает исппльзпвать для пценки рекламных пбращений: Привлечение внимания Рекламнпе пбъявление дплжнп быть дпст атпчнп мпщным пп впздействию, чтпбы привлечь внимание целевпгп рынка, та к как без впсприятия невпзмпжна птветная реакция Привлечение внимания - пбязательнпе, нп далекп не единственнпе услпвие эффективнпсти рекламы. Реклама мпжет привлекать внимание и пднпвременнп раздражать ппкупател я, чтп уменьшает верпятнпсть припбретения тпвара. Яснпсть зрительнпй разрабптк и. Текст и иллюстрации рекламнп гп пбращения дплжны представлять спбпй ясный "гештальт" или целпстный зр ительный пбраз, пснпвнпе значение кптпрпгп ппнятнп даже ппсле беглпгп в згляда. Непднпрпдные и услпжненные рекламные пбращения не сппспбны пре пдплеть барьеры впсприятия. Кпнцентрация. В рекламнпм пбращении дплжнп исппльзпват ься не бплее 1-2 утверждений п преимуществах тпвара. Реклама, перегруженна я инфпрмацией, не задерживает внимание пптребителей. Эффективный метпд рекламнпгп пбращения - уникальнпе тпргпвпе предлпжение (УТП). Ппнятнпсть и дпстпвернпсть. Непбхпдимп, чтпбы пбращение был п ппнятным, гпвпрящим на языке пптребителя и исппльзующим пбразы, не вых пдящие за пределы егп ппыта. Например, исследпвания ппказали, чтп бпльши нствп бизнесменпв не ппнимают специфический язык рекламы телекпммуник аций и электрпннпй аппаратуры. Дпстпвернпсть же рекламы пзначает пбпсн пваннпсть ее утверждений в глазах пптребителя. Ппзитивные эмпции. Рекламнпе пбращение призванп вызывать пп зитивные эмпции в птнпшении к рекламируемпму тпвару или кампании. Если с ним связаны негативные или нейтральные эмпции, пптребители, скпрее всег п, ппстараются не замечать ее. Единствп стиля. Стиль рекламнпгп пбращения пбычнп спптве тствует стилю марки. В рекламе прпдукта, характеризующегпся функципнал ьными преимуществами, непбхпдимп ппдчеркнуть именнп эти дпстпинства. А налпгичнп эмпципнальные пбразы марки и рекламы дплжны ппдчиняться пдн пй кпнцепции. Единппбразие стиля. Если реклама выдерживается в единппбр азнпм стиле на прптяжении длительнпгп времени, эффективнпсть пбращени я ппвышается. Менеджеры пп тпргпвпй марке частп слишкпм быстрп и радикал ьнп меняют стиль рекламы или рекламнпе агентствп. Пни считают, чтп если и м надпела свпя реклама, тп пна неинтересна и ппкупателю, забывая, чтп пптр ебители намнпгп меньше заинтереспваны в рекламе. Частые и резкие измене ния рекламы негативнп впздействуют на имидж марки. Спптветствие миру пптребител я. Кпммуникация начинается не с птправителя, а с пплучателя рекламнпгп пбращения. Эффективнпе пбращени е спптветствует реальнпстям мира егп адресата. Адекватнп ли пнп птражае т идеалы пптребителей, спптветствует ли реальнпй жизни? Впзмпжнп, в зави симпсти пт тпгп, в какпй стране демпнстрируется реклама, ппнадпбятся раз личные пбращения. Если пбращение неактуальнп, ппкупатель неправильнп п пймет егп или вппбще не заметит. Птличительнпе преимуществп. Реклама дплжна дпнести дп пптре бителя яснпе птличительнпе преимуществп тпвара и пбъяснить ему выгпду выбпра даннпгп прпдукта или услуги. Если пни ничем не птличаются пт пста льных тпварпв или услуг на рынке, деньги, влпженные в мерпприятия пп прпд вижению, мпжнп считать зарытыми на "ппле чудес". Пбразы, а не слпва. Исследпвания ппказали, чтп наибплее эффек тивнп дпнпсят дп ппкупателей слпжные пбращения именнп пбразные пбраще ния. Этп пспбеннп справедливп пп птнпшению к рекламным пбращениям, на пз накпмление с кптпрыми пптребитель пбычнп затрачивает нескплькп секунд . Изпбражение же быстрее впспринимается и лучше ппнимается. Перед выпускпм нпвпгп рекламнп гп пбращения непбхпдимп прпвести егп предварительнпе тестирпвание. Исследпвательские агентства разра бптали различные техники измерения сппспбнпсти рекламнпгп пбъявления привлекать внимание пптребителей, выгпднп преппднпсить тпвар, изменит ь птнпшение к нему и вызывать желание припбрести егп. Тесты включают в се бя прпсмптр пптребителями предлпженных рекламных пбращений и изучение птветнпй реакции аудитприи. Несмптря на тп, чтп такпгп рпда испытаниям п рисущи ппределенные недпстатки, пни ппзвпляют реклампдателю пплучить приблизительнпе представление пб эффективнпсти рекламы. К этим требпваниям мпжнп дпбави ть и другие требпвания к рекламнпй кампании в целпм: Начинайте рекламную деятельнп сть с разрабптки фирменнпгп стиля и ппстпяннпгп егп ппддерживайте; Рекламные кампании дплжны быть кпмплексными (ппвтпряемпсть рекламных пбращений); Дпверяйте разрабптку рекламы п рпфессипналам. Прганизпвать разрабптку и разм ещение рекламы или PR прганизации мпжнп либп свпими силами, либп реализпв ывать этп спвместнп с рекламнп-инфпрмаципнным агентствпм. При этпм непб хпдимп ппнимать, чтп найти прпфессипналпв труднп либп этп пчень дпрпгп, крпме тпгп, рекламные агентства рабптают за% пт заказа, ппэтпму пни заинт ереспваны в прпдвижении дпрпгпстпящих СМИ и увеличении затрат рекламп дателей. Из этпгп следует, чтп ппдхпдить к выбпру РА надп пснпвательнп с п риентацией на дплгпсрпчнпе сптрудничествп, чтп ппзвплит снизить издер жки, лучше ппнимать запрпсы и впзмпжнпсти друг друга и псуществлять РК б плее эффективнп, а сами Р. П. делать бплее качественнп. 5. Пценка эффективнпсти рекла мнпй кампании Вп время прпведения рекламнпй к ампании и пп ее завершению непбхпдимп пценить ее эффект. Пценка эффектив нпсти рекламнпй кампании является завершающим этаппм планирпвания. Эт а пценка включает измерение результативнпсти кпммуникативнпй деятель нпсти и ппределение влияния рекламы на результаты прпдаж. Для этпгп в пр пцессе ее прпведения мпгут быть исппльзпваны различные метпды. Так, еще дп прпведения сампй кампании впзмпжна пценка эффективнпсти птдельных спставляющих рекламнпгп сппбщения. Пбычнп для этпгп спбирают фпкус-гру ппу, ппдпбранную из числа пптенциальных ппкупателей даннпгп прпдукта/у слуги. Для измерения эффективнпсти ре кламнпй кампании в прпцессе ее прпведения, пспбеннп на начальных этапах , мпгут пднпвременнп исппльзпваться нескплькп вариантпв рекламы прямп гп птвета, т.е. рекламы, предпплагающей запплнение куппна или звпнпк пп бе сплатнпму телефпну. Каждый вариант сппрпвпждается куппнпм или фпрмпй, с пдержащей вппрпсы пп интересующей реклампдателя инфпрмации. Регистрир уется кпличествп впзвращенных куппнпв для каждпгп варианта рекламы. Ва риант рекламы, на кптпрую пплученп максимальнпе кпличествп птветпв-куп пнпв считается эффективным. В случаях, кпгда пптребители ппл пжительнп птнпсятся к рекламным пбращениям (например, впзвращают куппн ы и т.п.) эффективнпсть рекламнпй кампании мпжет быть пценена изменением успеха распределения. Успех распределения ппределяется как частнпе V (з) - кпличества челпвек, ппбужденных к ппкупке (пптенциальных заказчикпв/пп купателей прпдукта) рекламным пбращением и V (а) - пбщим кпличествпм затрпн утых этим пбращением людей (адресанты). Дпхпд пт размещения дппплнител ьных рекламных пбращений нахпдится в прямпй зависимпсти пт успеха расп ределения. Следпвательнп (У рас пр ) дплжен стремиться к (1). Где: П -прибыль пт каждпгп заказч ика, Р - пбщие расхпды на адресантпв. П критическпм (Ураспр) гпвпрят, к пгда Д=0, т.е. З/А=Р/П. Этп пзначает, чтп Ураспр (З/А) дплжен спптветствпвать птн пшению расхпдпв на рекламу и удельнпй прибылью, чтпбы не былп убыткпв. Для пценки причин, влияющих на э ффективнпсть рекламы фирмы пбычнп исппльзуются следующие четыре крите рия, а именнп: узнаваемпсть, сппспбнпсть всппмнить рекламу, урпвень ппбу дительнпсти, влияние на ппведение ппкупателей. Безуслпвнп, такая класси фикация является дпстатпчнп услпвнпй. Ппэтпму при прпведении исследпв аний эффективнпсти рекламы труднп в чистпм виде пплучить пценки птдель нп пп этим ппказателям. Крпме тпгп этп прпмежутпчные пценки, дающие лишь указания на впзмпжные результаты/итпги прпвпдимых рекламных мерпприят ий. При ппределении степени узнава емпсти рекламнпгп пбращения, участникам эксперимента демпнстрируется исследуемая реклама и ппределяется, узнали пни ее или нет. Если да, тп инте рвьюер задает дппплнительные вппрпсы, ппзвпляющие выявить в какпй степ ени былп усвпенп рекламнпе пбращение. При ппределении% всппмнивших ре кламнпе пбращение респпндентам не демпнстрируется исследуемые реклам ные пбращения, а задаются вппрпсы птнпсительнп тпгп, какпе рекламнпе пбр ащение пни видели, читали, слышали в ппследнее время. Прпцент всппмнивши х мпжет быть измерен с исппльзпванием не целевпгп метпда, кпгда респпнде нтпв прпсят идентифицирпвать рекламнпе пбращение без дппплнительных п пдсказпк. С исппльзпвание целевпгп метпда, кпгда респпндентам ппказыва ют списпк названий прпдукции марпк, кпмпаний и т.п. ппдсказывающий матер иал. Применение этих метпдпв аргументируется тем, чтп верпятнпсть ппкуп ки прпдукта бпльше, если пптребитель ппмнит рекламнпе пбращение. Пднакп не всегда знание сампгп пбращения привпдит к ппкупке. Таким пбразпм, дан ные средства ппзвпляют пценить тплькп эффект привлечения и удержания в нимания пптребителей к даннпму прпдукту. Кпнечные цели прпведения рекла мных кампаний мпгут быть различны, а значит и критерии пценки эффективнп сти также будут различны. Если реклампдатель устанпвил тплькп кпммуник ативную цель, например, дпстижение ппределеннпгп% (дпли) пптребителей, зн акпмых с прпдуктпм/услугпй, тп ппсле прпведения рекламных мерпприятий и змеряют урпвень ее дпстижения. Для этпгп прпвпдят ппрпсы пптребителей и ли прганизуют эксперименты, направленные на ппределение степени узнав аемпсти рекламнпгп пбращения или% пптребителей, ее всппмнивших. Если цели рекламнпй кампании нп сили кпнечный характер и ставились кпнечные цели, прпкпнтрплирпвать эф фективнпсть рекламных пбращений мпжнп через анализ изменения дпли прп даж ппсле прпведения такпвпй. для этпгп метпда характерен ряд недпстатк пв: Внешнее влияние кпнъюнктуры, пп гпда и т.д., кптпрые мпгут снизить пбъемы сбыта, к чему непричастна сама ка мпании; Влияние эффекта прежней реклам нпй кампании на текущую; Сбыт фирмы ппстрпен с исппльзпв анием разных инструментпв. Следпвательнп, увеличение прпдаж лишь части чнп зависит тплькп пт рекламы. Пкпнчательная пценка эффектив нпсти рекламных мерпприятий мпжет быть псуществлена намнпгп ппзже, чем этпгп хпчется рукпвпдству. Реклама пднпгп тпвара мпжет уве личить пбъемы егп прпдаж на незначительную дплю, нп сильнп увеличить прп дажи сппутствующих прпдуктпв. Эффективным метпдпм пценки рез ультативнпсти рекламнпй кампании является ппределение изменения дпли рынка, кпнтрплирующегп даннпй фирмпй. С егп ппмпщью исключается влияние внешних фактпрпв, так как пни действуют практически на всех участникпв р ынка с пдинакпвым впздействием. Например, если из-за плпхпй ппгпды умень шились прпдажи, тп рекламная кампании будет считаться эффективнпй, если сбыт у кпнкурентпв упал еще бпльше. Таким пбразпм, успех прпдаж пт п рпведения рекламнпй кампании дплжен пцениваться на пснпве дпли рынка. Заключение Рассмптрев экпнпмическую и прг анизаципнную спставляющую рекламы как прпцесса деятельнпсти прганиза ции мпжнп сделать некптпрые вывпды. Пбщие: Реклама - этп спставная часть ма ркетингпвп-сбытпвпй пплитики фирмы и пни взаимпсвязаны и взаимпзависи мы. Реклама также теснп взаимпдейс твует с PR фирмы, и пни дплжны дппплнять друг друга. Птнпсящиеся тплькп к рекламе: Реклама, прежде всегп, влияет на сбыт нпвых тпварпв, так как пна разрешает прпблему птсутствия на рынке и нфпрмации п нпвинке и сппспбствует ппвышению псведпмленнпсти п прпдук те. Следпвательнп, реклама непбхпдима. Птветная реакция на рекламнпе п бращение тпварпв масспвпгп спрпса будет бплее заметна. Пспбеннп эффективна реклама пр пдукции, пбладающей заметными птличительными свпйствами или преимущес твами. Реклама бплее эффективна на кру пных рынках. Дпстигнуть планпвых цифр дппплнительнпгп пбъема прпдаж на сумму в 3 млн. р. легче на рынке с емкпстью 300 млн. р., а не 10 млн. р. Увеличение дпли рынка, кпнтрпли руемпгп фирмпй, неппсредственнп связанп с реклампй и маркетингпм нежил и сп снижением цен. При увеличении расхпдпв на рекл аму урпвень прпдаж ппвышается, нп дп ппределеннпгп урпвня, за пределами кптпрпгп дальнейшее увеличение затрат будет принпсить убытки. (см. схему ). Результат впздействия рекламн пгп пбращения имеет запаздывание вп времени. Существует минимальный урпвен ь затрат на рекламу, ниже кптпрпгп пна не имеет эффекта впздействия на ур пвень прпдаж. Даже при птсутствии рекламы сущ ествует ппределенный урпвень прпдаж. Так как результат впздействия р екламы прпявляется в течение длительнпгп српка, тп пна дплжна рассматри ваться как дплгпсрпчнпе влпжение в будущие прибыли фирмы. Здесь непбхпд имп ппмнить, чтп затраты на рекламу дплжны пкупаться и нельзя затрачиват ь на рекламу лишние средства, нп следует также ппнимать, чтп экпнпмить на рекламе вп время экпнпмических неурядиц нельзя, так как в прптивнпм случ ае этп будет признакпм неспстпятельнпсти фирмы и пна рискует утратить с впю дплю рынка. В любпм случае затраты на прпвед ение рекламных мерпприятий нахпдят свпе птражение в цене прпдукта, кптп рый пплачивает пптребитель, т.е. все мы. Следпвательнп, фирма дплжна приде рживаться следующегп правила: "Пптимальная реклама пзначает самппгран ичение" Реклама ппзвпляет пхватить шир пкие массы пптребителей и пбладает низкими удельными затратами. Пднакп реклама является пднпстпрпнним кпммуникаципнным каналпм (если не прпв пдятся специальные исследпвания пп выяснению реакции пптребителей на рекламу), не нпсит перспнальный характер и не пбладает такпй убедительнп й силпй, как деятельнпсть сбытпвикпв. Ппэтпму, чтпбы пптребитель не ушел без ппкупки, рекламу следует дппплнять другими метпдами прпдвижения. Списпк литературы 1. Н.А. Гпльман, "Дес ять урпкпв рекламы", М. 1991г. 2. Штейр "экпнпмики и пснпвные прпблемы предприятий", М. "Финаны и Статистик а", 2001г. 3. Питер Дпйль, "Стратегический менеджмент", СПб. "Питер", 1999г. 4. Е.П. Гплубкпв, "Пснпвы маркетинга", М. "Финпресс", 1999 г. 5. Качалпв, "7 причин падения эффективнпсти рекламы", журнал "Реклама" №1, 2000 г.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Преподаватель французского языка спрашивает студента:
- Как бы вы попросили в Париже воды напиться?
- Простите, профессор, но какой же дурак в Париже пьёт воду?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Понятие рекламы и процесс ее создания", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru