Реферат: Подкасты и бизнес - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Подкасты и бизнес

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 21 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Подкасты и бизнес Р одион Насакин Сначала на специализированных сайтах формировались каталоги, в которы х слушатели могли подобрать контент по вкусу. Потом появились первые "зв езды" любительского вещания, которые, впрочем, до последнего времени ник ак не могли заработать на своей известности, что в конечном счете привод ило к забрасыванию даже очень успешных проектов с десятками тысяч подпи счиков. Тем не менее подкастинг бурно развивается. Очередным способом донесения информации до пользователя начали интере соваться спонсоры, популярные подкасты стали расцениваться в качестве рекламоносителей, корпоративные пиарщики приступили к записи голосовы х пресс-релизов, а софтверные разработчики и интернет-компании озаботил ись созданием решений для растущей потребительской аудитории подкасте ров и их слушателей. Художник не хочет быть голодным Skypecasting О тносительно свежей модификацией подкастинга стал "скайпкастинг", под ко торым понимается проведение голосовых Skype-конференций с участием множес тва людей и последующим распространением записей в виде подкастов. Перв ый "скайпкаст" G’ Day World podcast был записан в ноябре 2004 года в Австралии. В результате более близкого ознакомления с самыми удачливыми в коммерч еском плане подкастерами, которые смогли превратить свое хобби в источн ик достаточно солидного дохода, можно отметить, что для успеха в этой сфе ре необходимо не только обладать навыками радиоведущего и соответству ющими способностями (например, хорошей дикцией), но и выпускать передачи на востребованную потенциальными спонсорами тему, которую еще нужно уг адать. Это удалось, например, Брайану Кларку, автору частного подкаста GrapeRadio, посвященного винам, который зарабатывает на рекламе порядка $1000 в нед елю. Впрочем, тематика подкаста может и не затрагивать какие-то потребит ельские сферы и тем не менее обеспечивать проекту немалый успех. Сейчас входят в моду так называемые подкаст-сериалы, у которых уже есть поклонн ики. Автор одного такого проекта The Radio Adventures Of Dr. Floyd активно торгует скинами и май ками с логотипом шоу, а также предлагает всем желающим принять участие в записи очередной серии всего за $500. Также известны случаи, когда подкасте ры бесплатно выкладывали только часть контента, предоставляя доступ к р асширенному варианту трансляций за вознаграждение. Однако такие success stories в мире подкастинга крайне редки. Рекламодатели в больш инстве своем не готовы платить авторам. Многие потенциальные заказчики вообще имеют довольно смутное представление о подкастинге. Мешает зара ботать и отсутствие у частных вещателей сколько-нибудь серьезной стати стики по своим проектам. Зачастую подкастеры не знают точного количеств а своих слушателей, не говоря уже о демографическом составе и прочих соц иальных параметрах. Большая часть порталов не собирает статистику загр узок по подкастам, и единственным выходом для подкастеров становится e-mail- опрос аудитории, который далеко не всегда приводит к удовлетворительны м результатам. В итоге более или менее регулярно рекламодатели размещаю т объявления в подкастах, транслируемых крупными радиостанциями, избег ая контрактов с частными "рыцарями микрофона", пусть даже и известными. Между тем исследователи рынка интернет-рекламы настроены крайне оптим истично в отношении подкастинга. Согласно отчету компании PQ Media, выпущенно му летом прошлого года, с 2005-го по 2010-й рынок рекламы в медиапроектах на базе RSS, то есть прежде всего блогах и подкастах, будет удваиваться ежегодно и в итоге вымахает с $20,4 млн. до $757 млн. Причем через три года объем средств, потра ченных рекламодателями на подкасты (ожидается $327 млн.), превысит расходы н а размещение объявлений в блогах ($300,4 млн.). Пока поверить в такой расклад тр удно. В 2005 году блоггеры заработали $16,6 млн., тогда как подкастеры только $3,1 мл н. Указываются в исследовании и наиболее заинтересованные в RSS-рекламе за казчики. В пятерку крупнейших рекламодателей попали ИТ-компании, произв одители автомобилей, медиакорпорации, а также поставщики продуктов пит ания, напитков и украшений. Среди крупных корпораций, которые уже занима ются спонсированием подкастеров, отметились Sony Pictures, Warner Bros., HP, Go Daddy, Shell Oil и Dixie. Пиарщики с микрофоном Е сли у частных подкастеров с заработком пока не все гладко, то корпорации уже поставили онлайн-вещание на службу своему бизнесу. Fox регулярно разме щает на своем сайте подкасты-анонсы новых эпизодов сериалов. Турагентст во Orbitz выкладывает голосовые путеводители по достопримечательностям. А ф инансовые компании в массовом порядке принудили рыночных аналитиков о звучивать свои прогнозы. Подкастинг становится дополнительным инструментом привлечения внима ния аудитории, причем достаточно эффективным. По данным крупной консалт инговой фирмы Bearing Point, 30% людей, прослушавших рекламу в подкасте, воспользова лись ее услугами, тогда как результат по другим онлайн-каналам не превыс ил 10%. Причем подкастинг используют не только для внешнего пиара, но и для в нутренних коммуникаций. Подобный обмен информацией между сотрудниками уже наладили IBM, Pepsi и General Motors. Поспособствовать более интенсивному процессу перехода подкастинга на коммерческие рельсы может появление новых рекламных платформ, которые позволили бы получать доход не только отдельным "звездам" подкастинга, н о и широкому кругу авторов. "Первая ласточка" универсальной модели зараб отка появилась год назад. Сервис Podzinger позволяет внедрять рекламные аудио/ видеофрагменты длительностью 5– 10 секунд в начало каждой записи подкаст а. Причем речь идет о контекстной рекламе. Система будет анализировать т ематическое содержимое подкаста по ключевым словам, а также с помощью те хнологии распознавания речи от компании BBN Technologies. Пока платформа поддержив ает трансляции только на английском и испанском языках. Подкастерам дос тается 50% доходов от размещенной рекламы. Все транзакции производятся че рез PayPal. Аналитики предполагают, что в скором будущем создатели сервиса ст олкнутся с конкуренцией со стороны Google и Blinkx, ведущих аналогичные разработк и. В поисках достойного ассортимента Среди лучших П о результатам проведенного журналом Wired опроса, среди лучших сайтов покол ения Web 2.0, наряду с Flickr и Del.icio.us, оказался подкастинг-сервис Odeo. Этот проект сущест венно поспособствовал росту популярности подкастинга, развеяв заблужд ения относительно высоких требований к оборудованию для записи и профе ссионализму автора. Odeo позволяет записать и разместить на сайте подкаст с помощью простого Flash-модуля; также на ресурсе можно скачать программу для публикации подкастов с мобильника. До сих пор никто из крупных аналитических агентств не провел исследован ия, по результатам которого были бы определены крупнейшие порталы с ката логами подкастов. У авторов трансляций нет четко выраженных предпочтен ий при выборе места для размещения своего творчества. И однозначных лиде ров, как, например, в случае с блог-хостингом, здесь тоже не наблюдается. Од нако то, что конкуренция среди подкаст-порталов обостряется с каждым год ом, непреложный факт. Это благотворно сказывается на функциональности с ервисов. Например, еще год назад возможность подписки в один клик, веб-пле ер, элементы социальной сети и собственный загрузочный клиент были удел ом наиболее "продвинутых" ресурсов, а сегодня все вышеперечисленное - мин имальные требования к сайту, претендующему на внимание и тем более на де ньги пользователей. Да и сама технология существенно изменилась. Подкас теры все чаще не ограничиваются "чистым" mp3, включая в свои выпуски текстов ые комментарии ("шоуноты"), фотографии и видеофрагменты. В декабре 2006 года Эван Уильямс (разработчик одной из самых популярных бло ггерских платформ Blogger.com, впоследствии продавший ее Google, а также создатель од ного из крупных подкаст-порталов Odeo.com) опубликовал свой обзор наиболее изв естных, по его мнению, порталов, опираясь на статистику сервиса Alexa. Самым п опулярным сайтом по его версии оказался Libsyn.com, владельцы которого в период раскрутки проекта переманили ряд известных подкастеров. На втором мест е - детище самого Уильямса - Odeo, которое за год существования заметно расшир ило функциональность, в конце концов превратившись в некое подобие соци альной сети с аудиоуклоном. Кроме того, на сайте имеется раздел studio.odeo.com с бог атым инструментарием для создания подкастов. Замыкает тройку лидеров п роект Podomatic.com, представляющий собой мультисервисный портал, большая часть у слуг которого предназначена для любителей подкастов. Далее в рейтинге Вильямса идут Pod-castPickle.com, на котором помимо собственно катал ога находится один из наиболее крупных и посещаемых форумов по данной те матике, Pod-show.com и PodcastAlley.com. Последний преуспел за счет того, что одним из первых вв ел практику голосования за лучший подкаст, что способствовало переходу на сервис ряда известных, но немного тщеславных авторов. Из других сайто в, отмеченных в обзоре, упоминается PodcastingNews.com, который, как понятно из названи я, помимо собственно подкастов, публикует отраслевые новости, и Podcast.net, обяз анный своей высокой посещаемостью большей частью (если не исключительн о) первой строчке в результатах поиска Google по запросу "podcast". Также хотелось бы упомянуть еще о двух сайтах: PodTech.net и Podcast.com. Владельцам первого удалось привлечь в этом году $5,5 млн. венчурных инв естиций и нанять блоггерскую "звезду" Роберта Скобла, незадолго до того у шедшего из Microsoft. А второй сайт представители подкастингового сообщества с клонны расценивать как проект киберсквоттеров, на котором для приличия ( или просто для того, чтобы не отобрали домен) расположен достаточно скро мный каталог подкастов. За сайт владельцы звучного URL просят $250 тысяч. В Рунете лидерство по-прежнему удерживают местный первопроходец подкаст инга Russian-Podcasting.ru и его "дочерний" проект PodStars.ru, содержащий подборку наиболее проф ессиональных и известных русскоязычных трансляций, в том числе еженеде льное подкаст-шоу The Big Podcast, которое ведет сам Стрельников. Со времени своего основания портал значительно изменился, как по возможностям, так и по оф ормлению. Прежняя версия доступна на classic.rpod.ru (но и она не самая первая, вначал е сайт демонстрировал чудеса минимализма). Помимо солидно выросшего кол ичества подкастов и рубрик каталога, сайт может похвастаться рейтингом по скачиванию, собственным интернет-радио, круглосуточно транслирующи м лучшие творения пользователей портала, и системой сообществ подкасте ров. Последние, кстати, должны в марте собраться на первой в России темати ческой конференции PodCon 2007. Из других более или менее заметных подкастингов ых порталов отметим только сайт екатеринбургской радиостанции "Студия Город" - GorodFM.ru. Руководство уделяет достаточно много внимания подкаст-напра влению, однако ассортимент потоков пока не впечатляет. Подарочек от лейблов Н есмотря на то что львиная доля подкастов представляет собой голосовые э фиры, постепенно растет количество "чисто" музыкальных программ или же п роектов с использованием защищенных копирайтом композиций. Это настор аживает правообладателей, которые опасаются, что подкастинг может стат ь очередным пиратским источником контрафактного аудиоконтента. Вполне возможно, что опасения лейблов не беспочвенны и через пару лет на подкас теров обрушится лавина исков, подобно тому, как сейчас тысячами попадают под суд пользователи пиринговых сетей. Однако пока до такого не дошло, и первые шаги правообладателей в отношен ии любительского вещания можно охарактеризовать скорее как доброжелат ельные. К примеру, британская Ассоциация независимой музыки (AIM) в прошлом году дала добро на использование своей музыкальной продукции в подкаст ах, выпускаемых как на коммерческой, так и бесплатной основе. Для получен ия столь щедрого дара авторам сайта нужно оформить пробную лицензию на п олгода. При регистрации нужно указать цель использования контента, репе ртуар, общее количество загрузок подкаста и цену подписки для конечного слушателя (если выпуски транслируются на платной основе). Сейчас в AIM ожид ают глобальный спрос со стороны подкастеров. Разумеется, далеко не все лейблы настроены так благодушно. Многие не гот овы продавать лицензии подкастерам из-за отсутствия DRM-ограничений на ко пирование контента. Первые шаги рыночных гигантов Н е оставили перспективное направление без внимания и ведущие доткомы. В ч астности, еще в октябре 2005 года был запущен каталог Yahoo Podcasts, который по некото рым параметрам (например, по количеству слушателей самой рейтинговой тр ансляции) является самым популярным ресурсом данной тематики в Сети. В с татистику Alexa, а следовательно, и обзор Эвана Уильямса ресурс не попал пото му, что располагается на домене четвертого уровня (podcasts.yahoo.com). Около двух месяцев назад Google развернул рекламную кампанию, предлагая под кастерам закачивать свои творения в хранилище данных Google Base, где для этих це лей открыли специальный отдел. В пользу такого шага корпорация приводит достаточно весомый довод: подкасты гарантированно становятся доступны ми в результатах поиска. Предусмотрено два варианта загрузки. Первый - по веб-интерфейсу, при этом необходимо указать в специальной форме названи е подкаста, имя и сайт создателя, а также тему и ее краткое описание. Одним кликом можно закачать до пятнадцати файлов. Объем закачиваемых через са йт данных ограничен двадцатью мегабайтами за раз. Более продвинутый вар иант - через FTP с описанием в RSS/Atom - такого лимита не имеет. Говоря об интернет-поиске по подкастам, стоит обратить внимание на свежу ю технологию Hearhere от компании Pluggd. Эта технология может быть использована дл я индексирования всего аудиоконтента в Сети, а в перспективе и встроена в mp3-плееры. Пользователям наверняка придутся по вкусу функции распознав ания речи и семантического анализа текстов, прежде всего для "промотки" р екламных фрагментов в подкастах. Кроме того, соответствующий софт распо знает синонимы. В перспективе Hearhere сможет индексировать и видеофайлы с ауд иосопровождением. Правда, подобные сервисы работают только с англоязыч ными записями, и поддержка русского, а равно и других языков до поры до вре мени не планируется. Да и в целом Hearhere пока имеет статус бета-версии и работа ет всего лишь с одним подкастом на сайте Pluggd. Для демонстрации плеерных воз можностей технологии на ресурсе имеется Flash-проигрыватель. Запуск поиско вого поиска для формирования глобальной базы аудио- и видеоконтента Сет и планируется в следующем году. Помимо Google, Pluggd, возможно, придется конкуриро вать с Podzinger.com, который осуществляет поиск по тексту подкастов, а также, в слу чае роста популярности видеоподкастов, с получившим признание пользов ателей видеопоисковиком Blinkx. Выделение дискового пространства и сопутствующего инструментария для подкастов становится новым видом онлайн-бизнеса, в котором стремятся по участвовать как "старые" хостинг-провайдеры, так и специально организова нные под это дело стартапы. Из "ветеранов", решившихся на открытие дополни тельного направления услуг, отметим крупного регистратора доменных им ен Go Daddy, который запустил соответствующий сервис в прошлом году. Минимальн ый тариф - $5 в месяц - включает гигабайт дискового пространства и до 3600 польз овательских закачек. За $10 можно получить 5 гигабайт и до 10800 загрузок. Тем, кт о заплатит $20, предоставят 10 гигабайт и 18000 закачек. Сервис рассчитан на част ных подкастеров и малый бизнес, желающий обзавестись модным PR-каналом из вещения сетевой общественности о своих новостях. Среди интересных возм ожностей услуги - экспорт подкаста во все крупные каталоги, шаблоны для с оздания веб-страницы со встроенным mp3-плеером и поддержка формата AAC. Также подкастер может ознакомиться со статистикой по своим трансляциям, в том числе с количеством загрузок, IP-адресами слушателей, URL входящих ссылок и т . д. Из "новичков" упомянем Gabcast, на котором предусмотрено три варианта регистра ции. Первый (бесплатный хостинг) предусматривает выделение 200 мегабайт бе з каких-либо расширенных средств для работы с записями. Pro-вариант стоимос тью $6 в месяц предусматривает 400 мегабайт. Наиболее функциональный Premium-хост инг обойдется в $12 в месяц. За эти деньги участник получает гигабайт места, максимальный набор инструментов и возможность защиты личных подкастов паролем. Интересно, что Gabcast позволяет провести размещение не только через загрузку файла по Сети, но и диктовкой по телефону или по VoIP-связи. Российские интернет-компании особо подкастингом не интересуются, по кр айней мере пока. Разве что Яндекс добавил в свой аггрегатор RSS-потоков "Лен та" возможность прослушивать трансляции с помощью появляющегося под сс ылкой медиапроигрывателя, а также регулярно проводит совместные промо- акции с RussianPodcasting в рамках продвижения своего WiFi-проекта. Гораздо больше внимания новой технологии уделили отечественные операт оры сотовой связи. Первый мобильный проект в России был запущен год наза д, опять же совместно с RussianPodcasting, а также компаниями "Мобил-2" и Eyeline Communi-cations. Начиная с января 2006 года, любой абонент "большой тройки" может загружать подкасты из копилки портала на свой телефон с wap-сайта wap.mobcast.ru. Все представленные на ресу рсе трансляции были оптимизированы по качеству и длительности для зака чки на мобильники. А в апреле "Вымпелком" обзавелся и собственным подкастом - "Радио Билайн". В момент запуска представители компании называли вещание экспериментом , который должен "открыть новую форму общения с абонентами". В отличие от к лассических способов донесения информации до потребителей через пресс -службу и СМИ, новый канал позволит услышать корпоративные новости из пе рвых уст, то есть от топ-менеджеров оператора. Но это уже стоит расцениват ь не как шаг в развитии мобильного подкастинга, а как один из первых PR-прое ктов с использованием технологии в России. Мобильный подкастинг представляет собой наиболее перспективную отрас левую нишу, в которой сейчас работают и телекомы, и софтверные разработч ики, однако соответствующие проекты пока не обрели массового спроса. В ч астности, на ниве подкастинга больше года работает компания Melodeo, которая б ольше известна как разработчик мобильного софта для обмена музыкой в пи ринговых сетях [Подробнее о работе с подкаст-приложением от Melodeo можно почи тать на www.computerra.ru/gid/prodigi/278534]. В рамках другого проекта, Pod2Mob, пользователям предлагае тся бесплатный апплет для потокового вещания подкастов на телефонах, а б изнесменам - реклама в мобильных трансляциях. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Если у шкафа-купе убрать дверь, получится шкаф-плацкарт.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Подкасты и бизнес", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru