Реферат: Оценка эффективности рекламы в Интернет - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Оценка эффективности рекламы в Интернет

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 14 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Оценка эффективност и рекламы в Интернет Оценка эффективности рекламы в Интернет включает технические, экономи ческие, организационные и некоторые другие аспекты. Задача применения Web- сервера в системе маркетинга охватывает достаточно широкий круг вопро сов, поэтому для оценки разных аспектов реализации Web-сервера необходимо произвести разбивку критериев эффективности, по каждому из которых мож но было бы в дальнейшем проводить оценки и в соответствии с ней принимат ь необходимые меры по корректировке, развитию и совершенствованию реал изуемой системы маркетинга. В соответствии с этим можно выделить следую щие группы параметров: экономические, организационные и маркетинговые. Экономические параметры включают оценку экономической эффективности выбранного варианта построения маркетинговой системы предприятия на о снове Web-сервера в среде Интернет. Организационные параметры определяют степень интеграции новой информ ационной системы с существующей системой и степень интеграции новой ин формационной системы с существующей деятельностью предприятия. Под маркетинговыми параметрами в данном случае понимаются параметры, о тражающие эффективность проведения маркетинговой программы реализац ии и продвижения Web-сервера в среде Интернет и характеризующие эффективн ость использования инструментов Web-маркетинга. Экономическая эффективность (Э) выбранного варианта построения маркет инговой системы предприятия на основе Web-сервера в среде Интернет может б ыть определена как отношение результата, получаемого от ее применения (Е п), к затратам, связанным с разработкой и эксплуатацией системы (Ез): Э=Eп/Eз Полные затраты при этом составляют: Ез=К+Сэ, где: К - суммарные капитальные вложения на проектирование системы, на приобре тение необходимых составляющих и ее реализацию; Сэ - эксплуатационные расходы. В случае разновременности капитальных и ежегодных затрат капитальные затраты должны быть приведены к одному (первому или последнему) году экс плуатации по формуле сложных процентов. Кt=K/(1+i)t, где: Кt - приведенные капитальные затраты, i - эффективность или минимальный доход, который может быть гарантирован инвестору, или коэффициент дисконтирования капитальных вложений; t - период времени, через который будут произведены капитальные затраты; К - капитальные затраты. Результат, получаемый за счет функционирования системы, определяется с ледующим образом: Ec=Cc(t)-Kt, где: Сс(t) - эффект за счет снижения затрат за время t в результате применения нов ой системы маркетинга на основе Web-сервера. Таким образом, для определения экономической эффективности необходимо определить основные статьи затрат и снижения расходов за счет использо вания в системе маркетинга Web-сервера. Источники затрат можно разделить н а единовременные капитальные затраты и эксплуатационные расходы. К единовременным капитальным затратам можно отнести: инвестиции на первоначальный анализ и планирование, стоимость необходимого оборудования в виде Web-сервера, стоимость программного обеспечения, вложения на организацию линий связи и сопутствующее оборудование, стоимость вспомогательного оборудования, например, компьютерной техни ки для обновления информации на Web-сервере, его дизайна или для выполнения функций по обеспечению работоспособности Web-сервера, инвестиции на подготовку и переподготовку кадров, в случае если какие-ли бо функции по обеспечению работоспособности Web-сервера обеспечиваются в нутренними ресурсами предприятия. К эксплуатационным расходам относятся: заработная плата обслуживающего персонала, расходы на вспомогательные материалы, взносы за доменное имя, арендная плата за каналы связи, плата провайдеру услуг Интернет за предоставление доступа к Web-серверу и з Интернет, за предоставление места на собственном сервере или за обслуж ивание Web-сервера предприятия в случае размещения его у провайдера, амортизационные отчисления, дополнительные расходы в случае привлечения сторонних фирм для развит ия сервера, его дизайна, выполняемых функций, расходы на проводимые рекламные кампании и т.д. Источники экономии зависят от выполняемых Web-сервером функций. При испол ьзовании электронных коммуникаций вместо традиционных снижаются расх оды на печатные виды продукции, на телефонные разговоры и пересылку факс ов. За счет предоставления необходимой информации обеспечивается пред продажная и послепродажная поддержка потребителей, при организации ви ртуального магазина не нужны традиционный магазин и соответственно за траты на него. В случае использования каналов Интернет для распростране ния информационной продукции нет необходимости в традиционных каналах распространения. При этом следует учесть, что внедрение и использование Web-сервера являются итеративной задачей. Кроме того, необходимо учесть, что, кроме снижения затрат, присутствие фи рмы в Интернет посредством Web-сервера может принести прибыль за счет: повышения имиджа торговой марки компании, продвижения товаров фирмы, привлечения новых потребителей, добавления нового канала распространения продукции, улучшения сервисн ого обслуживания текущих и потенциальных потребителей. Оценка организационных аспектов характеризует интеграцию новых спосо бов построения маркетинговой деятельности предприятия в существующую структуру предприятия. Параметр интеграции с существующей информацион ной системой (Пи) характеризует степень совмещения выполнения различны х функций новой и существующей информационной структурами и определяе тся следующим образом: Пи=P/Pc, где: Р - количество функций, выполняемых совместно как существующей, так и нов ой информационной системой, Рc - общее количество функций, которые могут быть совмещены сущест-вующей и новой информационной системами. В качестве примера выполняемых функций можно привести ведение баз данн ых, совмещение которых может, например, сократить число необходимых дейс твий по вводу информации и повысить тем самым эффективность деятельнос ти предприятия.Второй параметр этой группы характеризует интегрирован ность новой системы с существующей деятельностью предприятия. Он опред еляется как отношение числа функций, поддерживаемых системой маркетин га на основе Интернет (Рм), к общему числу функций, отражающих деятельност ь предприятия (Робщ): Пс=Рм/Робщ, Маркетинговые параметры характеризуют эффективность проведения марк етинговой программы реализации и продвижения Web-сервера в среде Интерне т и определяют эффективность использования инструментов Web-маркетинга. В их основе лежит анализ информации, получаемой из лог-файлов Web-сервера и/ или применения cookie-файлов . Полученные данные с наибольшей эффективность ю могут быть использованы для анализа их изменения за определенный инте рвал времени и служить критериями корректировки всего плана реализаци и и продвижения Web-сервера, а также пересмотра проводимых мероприятий в ра мках разработанной маркетинговой программы продвижения сервера. Можно выделить следующие критерии эффективности Web-сервера: Эффективность различных входов на сервер. Этот показатель характеризу ет эффективность использования различных источников привлечения посе тителей на сервер. Определяется как отношение посетителей, воспользова вшихся данным источником (Sист i) к общему количеству посещений сервера (So): Пист i=S ист i/So. Оценка посещаемости Web-страниц сервера, которая характеризует популярность страниц сервера. Определяется для каждой страницы как отношение посещений страницы (Sстр i) к общему количес тву посещений сервера (So): Пстр i=S стр i/So. Эффективность баннерной рекламы, кото рая определяет эффективность каждого рекламного баннера. C помощью этог о показателя можно провести сравнение рекламных баннеров, намечая пути их совершенствования. Эффективность баннерной рекламы зависит от числ а посетителей, которые благодаря рекламе воспользовались баннером-ссы лкой и перешли на Web-сервер фирмы. Определяется как отношение числа посети телей страницы, на которой размещен баннер (Sбi) к числу "кликнувших" на него посетителей (Sоi). Kб i=Sбi/Sоi. Эффективность преобразования посетителей сервера в покупателей (для с лучая реализации на Web-сервере виртуального магазина). Определяется как п роцентное соотношение между посетителями, перешедшими к активным дейс твиям по приобретению товаров (Sпр) и общим количеством посетителей серв ера S: Ппр=(Sпр/S)*100%. Количество повторных посещений. Этот показатель характеризует выполне ние второй основной функции Web-маркетинга после первоначального привлеч ения посетителей на сервер, а именно достижение максимального числа пов торных посещений сервера. Определяется как средняя величина, равная отн ошению количества повторных посещений сервера (S) к общему числу его посе тителей (So): Kn=S/So. Корректное использование вышеприведенных форму л дает возможность провести весьма полную оценку эффективности реклам ы и анализ успеха или неудачи рекламной камапнии в целом. Поскольку пост роение системы маркетинга - процесс динамичный и постоянно развивающий ся, одним из важных вопросов оценки эффективности является учет обратны х связей, позволяющих на основе получения и анализа параметров эффектив ности принимать необходимые меры по корректировке принятых ориентиров и проводимых мероприятий, а также по дальнейшему развитию и совершенств ованию сервера. Каждая из рассмотренных групп параметров эффективност и связана с одним из трех этапов реализации программы маркетинга на осно ве Web-сервера. Так, экономический анализ результатов характеризует в перв ую очередь первый этап - адекватность поставленных целей и задач текущей ситуации и качество проведенного анализа и планирования; оценка интегр ации новой системы с существующей информационной системой и деятельно стью предприятия характеризует второй этап программы маркетинга - этап реализации сервера; маркетинговые параметры - эффективность проводимо й программы продвижения сервера в среде Интернет. Предложенный подход к оценке эффективности Интернет-рекламы не являет ся единственным, но вполне может быть использован при определении эффек тивности внедрения концепции маркетинга на основе применения web-техноло гий. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.jelico.com/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Настроение как у Карлсона! Хочу сладкого и... пошалить!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Оценка эффективности рекламы в Интернет", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru