Реферат: Оценка целесообразности выхода предприятия "Вероника" на рынок - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Оценка целесообразности выхода предприятия "Вероника" на рынок

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 25 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Министерство образования и науки Украины

Донбасская государственная машиностроительная академия

Самостоятельная работа

по дисциплине «Маркетинг»

Краматорс 2007

Содержание

1. Оценка целесообразности выхода предприятия на рынок

2. Организационная структура

3. Цели предприятия

Перечень литературы

1. Оценка целесообразности выхода предприятия на рынок

Предприятие «Вероника» поставляет на рынок мебель.

Предприятие «Вероника» поставщик различных видов мебели(офисной, мягкой и др.), что позволяет привлечь внимание многих потребителей. Также, что немаловажно, качество и дизайн высокого уровня, соответствующих европейским стандартам. Цены на товары доступны всем слоям населения. Предприятие действует на потребительском рынке. Находится в городе Краматорске.

Вид товара. Офисная мебель, мягкая мебель, гарнитуры.

Цель покупки. Получение максимальной прибыли при реализации, удовлетворение потребителей.

Лица, принимающие решение о покупке. Директор предприятия.

Вид или место сделки. Сделки осуществляются на специализированных ярмарках путем заключения договора.

Анализ рынка. Предприятие «Вероника» функционирует на рынке средств предприятия. Проанализировав спрос и предложение, приходим к выводу, что рынок является олигополией по спросу. Рынок насыщенный.

Оценка целесообразности выхода предприятия на рынок.


№ п/п

Характеристики рынка

Шкала оценок




неблагоприятная

удовлетворительная

благоприятная




1

2

3

4

5

6

7

8

9


1

Деловая активность











2

Уровень цен











3

Насыщенность











4

Качество продукции











5

Ассортимент товара











6

Конкуренция











7

Развитости коммуникации











8

Уровень жизни населения











9

Развитости правового регулирования











10

Совпадение культурных и национальных традиций











Средняя оценка












Оценка целесообразности выхода на рынок

Нежелательная

Большой риск

Возможен успех





















Средняя оценка = (8+5+7+8+8+9+5+4+4+3)/10=57/10=5,7

Предприятие является новым, нет определенного круга потребителей. Деятельность сопровождается большим риском. Предприятие продолжает деятельность.

Сегментация - это разбиение рынка на четкие группы покупателей, каждой из которых могут потребоваться отдельные комплексы маркетинга.

1). Демографический принцип.

- за уровнем доходов;

- низкий

- высокий

- средний

- по этапу жизненного цикла семьи;

2). Психографический

- по принадлежности к общественному классу;

3). Поведенческий принцип

Цель потребления - достижение удобств и комфорта.

4). Метод сегментирования - группирование - являет собой постепенное сегментирование, начиная с общих принципов и заканчивая более детальными принципами сегментирования.

5). Охват рынка сбыта.

Уровень дохода

4 метод - охват нескольких сегментов несвязанных между собой.

Уровень дохода:

- высокий

- средний

- низкий

Виды мебели:

- мягкая мебель

- офисная мебель

- гарнитура.

6). Позиционирование.

3гр. товара ДК - это товары, которые хорошо известны потребителям и уже давно существующие на рынке сбыта.

Анализ конкурентов


1

Наименование предприятия

«Альянс»

«Римерс»


2

Юридический адрес

г. Донецк ул. Челюскинцев 37

г. Днепропетровск ул. Шевченко 182


3

Количество сотрудников

700

1200


4

Форма собственности

АО

АО


5

Основные цели предприятия

Получение максимальной прибыли



6

Ассортимент выпускаемой продукции

ограниченный

неограниченный


7

Виды рынка

олигополия

Олигополия по спросу


8

Состояние НИР

Не проводится

Проводится


9

Сильные и слабые стороны соперников

Платные услуги

Высокие цены


10

Система реализации

Магазины со склада

Магазины


11

Цены продаж

Средние

Высокие


12

Виды гарантийного обслуживания

Увеличение срока гарантийного обеспечения

Увеличение срока гарантийного обеспечения







Анализ факторов неподконтрольных фирме


№ п/п

Характеристики рынка

Шкала оценок




неблагоприятная

удовлетворительная

благоприятная




1

2

3

4

5

6

7

8

9


1

Экономическое положение











2

Политическая стабильность











3

Уровень сознания населения











4

Состояние научно-технологического процесса











5

Демографическая ситуация











Средняя оценка












Оценка целесообразности выхода на рынок

Нежелательная

Большой риск

Возможен успех





















Средняя оценка = (6+4+7+5+3)/5=25/5=5

Так как средняя оценка равна 5, значит нашим предприятием предусмотрены меры контроля за сложившейся ситуацией в стране.

Оценка конкурентов.


№ п/п

Характеристики рынка

Шкала оценок




неблагоприятная

удовлетворительная

благоприятная




1

2

3

4

5

6

7

8

9


1

Предлагаемый ассортимент продукции











2

Адаптивность предприятия к различным началам сбыта











3

Уровень современности оборудования











4

Возможность расширения производства











5

Соответствие объема производства и сбыта











6

Готовность руководства к риску











7

Потенциал патентов и лицензий











8

Надежность обеспечения сырьем











9

Финансовые возможности фирмы











10

Структура затрат на производство











11

Качество управления фирмы











12

Имидж фирмы на рынке труда, сырья











13

Стиль руководства на фирме











14

Эффективность социально-экономической политики на предприятии











15

Возможность самовыражении работников











Средняя оценка












Оценка целесообразности выхода на рынок

Нежелательная

Большой риск

Возможен успех





















Предприятие «Вероника»

Предприятие «Альянс»

Предприятие «Римерс» конкуренты


п/п

Характеристики рынка

6

5

4

3

2

1

0

-1

-2

-3

-4

-5

-6


1

Предлагаемый ассортимент продукции















2

Адаптивность предприятия к различным началам сбыта















3

Уровень современности оборудования















4

Возможность расширения производства















5

Соответствие объема производства и сбыта















6

Готовность руководства к риску















7

Потенциал патентов и лицензий















8

Надежность обеспечения сырьем















9

Финансовые возможности фирмы















10

Структура затрат на производство















11

Качество управления фирмы















12

Имидж фирмы на рынке труда, сырья















13

Стиль руководства на фирме















14

Эффективность социально-экономической политики на предприятии















15

Возможность самовыражении работников

































По предлагаемый ассортимент продукции, по адаптивность предприятия к различным началам сбыта, по уровню современности оборудования, по возможность расширения производства предприятие «Вероника» превосходит конкурента «Альянс», по готовности руководства к риску предприятие «Вероника» превосходит и «Альянс», и «Римерс».

2. Организационная структура

Вице-президент по маркетингу

Управляющий по информационной системе

Управляющий по системе спроса

Управляющий по стимулированию сбыта

Управляющий по рекламе

Управляющий по рекламе новых продуктов

2). Жизненный цикл товара.

1 - этап разработки товара

2 - этап выведения товара на рынок

3 - этап роста

4 - этап зрелости

5 - этап спада.

1 2 3 4 5

На 1 этапе производится работа по разработке и подготовке технологий, технологического процесса, производственных мощностей, проектно - конструкторских работ.

2 этап начинается с момента поступления первых образцов товара на рынке сбыта.

3 этап характеризуется увеличение объемов производства, усиление конструктивной борьбы и отлаженностью производственного процесса.

4 этап: производственные мощности загружены полностью, себестоимость производства минимальна, объем сбыта стабилизируется, уровень цен снижается, конкурентная борьба усиливается и носит ценовой характер.

5 этап характеризуется устранением товара на рынке, что включает за собой снижение объемов производства, сбыта и совокупной прибыли.

3). Конкурентоспособность товара.


Параметры

«Вероника»

Конкуренты

Коэффициент значимости


Цена

1100

1300

22


Дизайн

35

30

34


Прочность

10

15

20







Q1 т.п. =1300/1100*100%=118,2%

Q2 т.п. =35/30*100%=116,67%

Q3 т.п. = 10/15*100%=66,67%

Iт.п. = q1 т.п. *0,2 + q2 т.п. * 0,3 + q3 т.п. *0,2

Iт.п. = 118,2*0,2 + 116,67*0,3 + 66,67*0,2 = 71,94

Престижность конкурента равна 45%, престижность анализируемой фмрмы 45%, соотношение спроса и предложения 90%.

Da = 1/(1+0.5/0.45)*0.9/71.94=48

Фирма занимает 48% рынка, что свидетельствует о том, что производимый товар в целом конкурентоспособен.

Начальный капитал 40000$.

Расчет прибыли = 40000$ - покупка ГП - ТЗР(услуги) - ЗП рабочих + реализованная ГП(НДС)

Расчет прибыли = 40000 - 20000 - 1000 - 2000 + 30000 = 47000

Налог на прибыль = 7000*0,25 = 1750

Расчет чистой прибыли = 7000 - 1750 = 5250

3. Цели предприятия

Цели предприятия «Вероника» удовлетворение потребностей рынка данным товаром, обеспечение стабильного дохода, завоевание новых рынков сбыта, вытеснение конкурентов.

Достижение увеличения прибыли можно достигнуть следующими путями: увеличение роста сбыта существующих товаров, снижение текущих издержек. Усилие стимулирования сбыта товара потребует роста численности продавцов и интенсификации рекламы.

Перечень используемой литературы

1. «Маркетинг», учебник по ред. А.И. Романова, М.: «Банки и биржи», ЮНИТИ, 1996

2. «Азбука маркетингу», навчальний посібник 3-6 вид. перероб. та доповн. - Д:Стаклер, 1998

3. «Маркетинг» Секерин В.Д. учебно - практическое пособие. Изд.2-е исправ.и допол. - М: ЗАО «Бизнес школа» Интел - синтез, 1999

4. «Основы маркетинга» Котлер Ф. пер. с англ.7 М: «Бизнес-книга», ИМА - Кросс Плюс, 1995







1Авиация и космонавтика
2Архитектура и строительство
3Астрономия
 
4Безопасность жизнедеятельности
5Биология
 
6Военная кафедра, гражданская оборона
 
7География, экономическая география
8Геология и геодезия
9Государственное регулирование и налоги
 
10Естествознание
 
11Журналистика
 
12Законодательство и право
13Адвокатура
14Административное право
15Арбитражное процессуальное право
16Банковское право
17Государство и право
18Гражданское право и процесс
19Жилищное право
20Законодательство зарубежных стран
21Земельное право
22Конституционное право
23Конституционное право зарубежных стран
24Международное право
25Муниципальное право
26Налоговое право
27Римское право
28Семейное право
29Таможенное право
30Трудовое право
31Уголовное право и процесс
32Финансовое право
33Хозяйственное право
34Экологическое право
35Юриспруденция
36Иностранные языки
37Информатика, информационные технологии
38Базы данных
39Компьютерные сети
40Программирование
41Искусство и культура
42Краеведение
43Культурология
44Музыка
45История
46Биографии
47Историческая личность
 
48Литература
 
49Маркетинг и реклама
50Математика
51Медицина и здоровье
52Менеджмент
53Антикризисное управление
54Делопроизводство и документооборот
55Логистика
 
56Педагогика
57Политология
58Правоохранительные органы
59Криминалистика и криминология
60Прочее
61Психология
62Юридическая психология
 
63Радиоэлектроника
64Религия
 
65Сельское хозяйство и землепользование
66Социология
67Страхование
 
68Технологии
69Материаловедение
70Машиностроение
71Металлургия
72Транспорт
73Туризм
 
74Физика
75Физкультура и спорт
76Философия
 
77Химия
 
78Экология, охрана природы
79Экономика и финансы
80Анализ хозяйственной деятельности
81Банковское дело и кредитование
82Биржевое дело
83Бухгалтерский учет и аудит
84История экономических учений
85Международные отношения
86Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
87Финансы
88Ценные бумаги и фондовый рынок
89Экономика предприятия
90Экономико-математическое моделирование
91Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
И вот, словно надеясь на чудо, главный арбитр добавляет к основному времени матча Бразилия-Германия 1 минуту...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Оценка целесообразности выхода предприятия "Вероника" на рынок", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru