Реферат: Оценка целесообразности выхода предприятия "Вероника" на рынок - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Оценка целесообразности выхода предприятия "Вероника" на рынок

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 25 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Министерство образования и наук и Украины Донбасская государственная машиностроительная академия Самостоятельная работа по дисциплине «Маркетинг» Краматорс 2007 Сод ержание 1. Оценка целесообразности выхода предприятия на рынок 2. Организационная структура 3. Цели предприятия Перечень литературы 1. Оценка целесообразности выхода предприятия на рынок Предприятие «Вероника» поставляет на рынок мебель. Предприятие «Вероника» поставщик различных видов мебели(офисной, мягк ой и др.), что позволяет привлечь внимание многих потребителей. Также, что немаловажно, качество и дизайн высокого уровня, соответствующих европе йским стандартам. Цены на товары доступны всем слоям населения. Предприя тие действует на потребительском рынке. Находится в городе Краматорске. Вид товара. Офисная меб ель, мягкая мебель, гарнитуры. Цель покупки. Получени е максимальной прибыли при реализации, удовлетворение потребителей. Лица, принимающие решение о покупке. Директор предприятия. Вид или место сделки. Сд елки осуществляются на специализированных ярмарках путем заключения д оговора . Анализ рынка. Предприя тие «Вероника» функционирует на рынке средств предприятия. Проанализи ровав спрос и предложение, приходим к выводу, что рынок является олигопо лией по спросу. Рынок насыщенный. Оценка целесообразности выхода предприятия н а рынок. № п/п Харак теристики рынка Шкала оценок неблагоприятная удовлетворительная благоприят ная 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 Де ловая активность 2 Ур овень цен 3 Насыщенн ость 4 Ка чество продукции 5 Ас сортимент товара 6 Ко нкуренция 7 Развитос ти коммуникации 8 Ур овень жизни населения 9 Ра звитости правового регулирования 10 С овпадение культурных и национальных традиций Средняя оценка Оценка целе сообразности выхода на рынок Нежелательная Большой риск Возможен у спех Средняя оценка = (8+5+7+8+8+9+5+4+4+3)/10=57/10=5,7 Предприятие является новым, нет определенного круга потребителей. Деят ельность сопровождается большим риском. Предприятие продолжает деятел ьность. Сегментация - это разби ение рынка на четкие группы покупателей, каждой из которых могут потребо ваться отдельные комплексы маркетинга. 1). Демографический принцип. - за уровнем доходов; - низкий - высокий - средний - по этапу жизненного цикла семьи; 2). Психографический - по принадлежности к общественному классу; 3). Поведенческий принцип Цель потребления - достижение удобств и комфорта. 4). Метод сегментирования - группирование - являет собой постепенное сегме нтирование, начиная с общих принципов и заканчивая более детальными при нципами сегментирования. 5). Охват рынка сбыта. Уровень дохода 4 метод - охват нескольких сегментов несвязанных между собой. Уровень дохода: - высокий - средний - низкий Виды мебели: - мягкая мебель - офисная мебель - гарнитура. 6). Позиционирование. 3гр. товара ДК - это товары, которые хорошо известны потребителям и уже дав но существующие на рынке сбыта. Анализ конкурентов 1 Наименов ание предприятия «Альянс» «Римерс» 2 Юридичес кий адрес г. Донецк ул. Челюскинцев 37 г. Днепропетровск ул. Шевченко 182 3 Количест во сотрудников 700 1200 4 Форма соб ственности АО АО 5 Основные цели предприятия Получение максимальной прибыли 6 Ассортим ент выпускаемой продукции ограниченный неограниченный 7 Виды рынк а олигополия Олигополия по спросу 8 Состояни е НИР Не проводится Проводится 9 Сильные и слабые стороны соперников Платные услуги Высокие цены 10 Система р еализации Магазины со склада Магазины 11 Цены прод аж Средние Высокие 12 Виды гара нтийного обслуживания Увеличение срока гарантийного обеспечения У величение срока гарантийного обеспечения Анализ факторов неподконтрольных фирме № п/п Харак теристики рынка Шкала оценок неблагоприятная удовлетворительная благоприят ная 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 Эк ономическое положение 2 По литическая стабильность 3 Ур овень сознания населения 4 Со стояние научно-технологического процесса 5 Де мографическая ситуация Средняя оценка Оценка целе сообразности выхода на рынок Нежелательная Большой риск Возможен у спех Средняя оценка = (6+4+7+5+3)/5=25/5=5 Так как средняя оценка равна 5, значит нашим предприятием предусмотрены меры контроля за сложившейся ситуацией в стране. Оценка конкурентов. № п/п Харак теристики рынка Шкала оценок неблагоприятная удовлетворительная благоприят ная 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 Пр едлагаемый ассортимент продукции 2 Ад аптивность предприятия к различным началам сбыта 3 Ур овень современности оборудования 4 Во зможность расширения производства 5 Со ответствие объема производства и сбыта 6 Го товность руководства к риску 7 По тенциал патентов и лицензий 8 На дежность обеспечения сырьем 9 Фи нансовые возможности фирмы 10 С труктура затрат на производство 11 К ачество управления фирмы 12 И мидж фирмы на рынке труда, сырья 13 С тиль руководства на фирме 14 Э ффективность социально-экономической политики на предприятии 15 В озможность самовыражении работников Средняя оценка Оценка целе сообразности выхода на рынок Нежелательная Большой риск Возможен у спех Предприятие «Вероника» Предприятие «Альянс» Предприятие «Римерс» конкуренты п/п Характ еристики рынка 6 5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4 -5 -6 1 Предлага емый ассортимент продукции 2 Адаптивн ость предприятия к различным началам сбыта 3 Уровень с овременности оборудования 4 Возможно сть расширения производства 5 Соответс твие объема производства и сбыта 6 Готовнос ть руководства к риску 7 Потенциа л патентов и лицензий 8 Надежнос ть обеспечения сырьем 9 Финансов ые возможности фирмы 10 Структур а затрат на производство 11 Качество управления фирмы 12 Имидж фир мы на рынке труда, сырья 13 Стиль рук оводства на фирме 14 Эффектив ность социально-экономической политики на предприятии 15 Возможно сть самовыражении работников По пред лагаемый ассортимент продукции, по адаптивность предприятия к различн ым началам сбыта, по уровню современности оборудования, по возможность р асширения производства предприятие «Вероника» превосходит конкурент а «Альянс», по готовности руководства к риску предприятие «Вероника» пр евосходит и «Альянс», и «Римерс». 2. Организационная структура Вице-президент по маркетингу Управляющий по информационной системе Управляющий по системе спроса Управляющий по стимулированию сбыта Управляющий по рекламе Управляющий по рекламе новых продуктов 2). Жизненный цикл товара. 1 - этап разработки товара 2 - этап выведения товара на рынок 3 - этап роста 4 - этап зрелости 5 - этап спада. 1 2 3 4 5 На 1 этапе производится работа по разработке и подготовке технологий, те хнологического процесса, производственных мощностей, проектно - констр укторских работ. 2 этап начинается с момента поступления первых образцов товара на рынке сбыта. 3 этап характеризуется увеличение объемов производства, усиление конст руктивной борьбы и отлаженностью производственного процесса. 4 этап: производственные мощности загружены полностью, себестоимость пр оизводства минимальна, объем сбыта стабилизируется, уровень цен снижае тся, конкурентная борьба усиливается и носит ценовой характер. 5 этап характеризуется устранением товара на рынке, что включает за собо й снижение объемов производства, сбыта и совокупной прибыли. 3). Конкурентоспособность товара. Параметры «Вероника» Конкуренты Коэффициент значимости Цена 1100 1300 22 Дизайн 35 30 34 Прочность 10 15 20 Q1 т.п. =1300/1100*100%=118,2% Q2 т.п. =35/30*100%=116,67% Q3 т.п. = 10/15*100%=66,67% Iт.п. = q1 т.п. *0,2 + q2 т.п. * 0,3 + q3 т.п. *0,2 Iт.п. = 118,2*0,2 + 116,67*0,3 + 66,67*0,2 = 71,94 Престижность конкурента равна 45%, престижность анализируемой фмрмы 45%, со отношение спроса и предложения 90%. Da = 1/(1+0.5/0.45)*0.9/71.94=48 Фирма занимает 48% рынка, что свидетельствует о том, что производимый товар в целом конкурентоспособен. Начальный капитал 40000$. Расчет прибыли = 40000$ - покупка ГП - ТЗР(услуги) - ЗП рабочих + реализованная ГП(Н ДС) Расчет прибыли = 40000 - 20000 - 1000 - 2000 + 30000 = 47000 Налог на прибыль = 7000*0,25 = 1750 Расчет чистой прибыли = 7000 - 1750 = 5250 3. Цели предприятия Цели предприятия «Вероника» удовлетворение потребностей рынка данным товаром, обеспечение стабильного дохода, завоевание новых рынков сбыта, вытеснение конкурентов. Достижение увеличения прибыли можно достигнуть следующими путями: уве личение роста сбыта существующих товаров, снижение текущих издержек. Ус илие стимулирования сбыта товара потребует роста численности продавцо в и интенсификации рекламы. Перечень используемой литературы 1. «Маркетинг», учебник по ред. А.И. Романова, М.: «Банки и биржи», ЮНИТИ, 1996 2. «Азбука маркетингу», навчальний посібник 3-6 вид. перероб. та доповн. - Д:Ста клер, 1998 3. «Маркетинг» Секерин В.Д. учебно - практическое пособие. Изд.2-е исправ.и до пол. - М: ЗАО «Бизнес школа» Интел - синтез, 1999 4. «Основы маркетинга» Котлер Ф. пер. с англ.7 М: «Бизнес-книга», ИМА - Кросс Плю с, 1995
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Если девушка в твоём присутствии ведет себя, как дура — значит, она в тебя влюблена.
Или дура.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Оценка целесообразности выхода предприятия "Вероника" на рынок", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru