Реферат: Охота к перемене СМИ - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Охота к перемене СМИ

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 12 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

О хота к перемене СМИ КАК ВЕСТИ ПЕРЕГОВОРЫ С РЕКЛАМНЫМИ АГЕНТАМИ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИ И "Ц елевая аудитория" и другие термины медиапланирования давно и прочно вош ли в понятийный аппарат специалистов рекламы. Поэтому работа рекламног о агента СМИ с рекламодателями, чтобы не стать анахронизмом, должна опер ировать более "сегментированными" приемами, чем валовое: "Мы можем размес тить у нас вашу рекламу". Однако по-прежнему нет-нет да и прозвучит по теле фону сакраментальное... В свою очередь рекламодатель, разрабатывая медиаплан, нуждается в перио дически обновляемой информации о СМИ города или региона. Изменить харак тер общения с представителями СМИ (вместо моментальной коррекции медиа плана - перспективный сбор информации) может помочь "Схема общения рекла много отдела фирмы с рекламными отделами средств массовой информации". ОБЩИЙ ПРИНЦИП П ри первом обращении представителей СМИ с предложением о размещении рек ламы, необходимо сразу наладить общение только "через бумагу". Цель этого двоякая: во-первых, действительно получить необходимые для медиапланир ования данные, а во-вторых, иметь возможность мотивированного (и не обижа ющего СМИ) отказа. Итак, после предложения СМИ "разместить у нас рекламу", надо ответить: "Бол ьшое спасибо. Мы рассмотрим ваше предложение после письменного (!) заполн ения вами нашего формуляра. Это несколько ответов на интересующие нас во просы. Сообщите, пожалуйста, ваш факс или E-Mail (пришлите вашего курьера), и мы вышлем (передадим) вам формуляр". После этого наиболее вероятно от СМИ последует предложение тут же (устно !) ответить на "интересующие вопросы" ("давайте я вас уговорю"), дабы не запол нять "непонятный" формуляр. В этом случае следует категорический (но обязательно вежливый!) ответ: "К с ожалению, мы не можем нарушать установленный в нашей фирме порядок работ ы с рекламными отделами СМИ. Письменно заполненный формуляр позволяет в ерно оценить возможности разных изданий". Если представитель СМИ продолжает настаивать, уместно сказать: "Как прав ило, отказ заполнить формуляр объясняется только неспособностью ответ ить на вопросы. В этом случае наш отказ очевиден. Но к вам, мы думаем, это не относится". Полученный формуляр рекламный отдел СМИ либо отправляет (заполненным), л ибо - нет. В первом случае данные вносятся в соответствующую базу и обраба тываются. А далее принимается или не принимается решение о размещении, о чем и сообщается представителю СМИ. Во втором случае - "вынужденный" отказ, в котором повинны только СМИ, наруш ающие установленный в фирме порядок: "Мы пока еще не получили от вас письм енного заполненный формуляра и поэтому, к сожалению, не можем сравнить (о ценить) возможности вашей газеты среди других изданий. Формуляр можно пе редать в любое удобное для вас время". Дальнейшая инициатива принадлежит СМИ: либо все-таки предоставить Вам и нтересующую информацию, либо впредь Вас не беспокоить. ФОРМУЛЯР ДЛЯ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ РЕКЛАМНЫХ ОТДЕЛОВ П ЕЧАТНЫХ СМИ Б лок "информативных" вопросов (общая информация о СМИ) Название издания. Общее тематическое направление. Объем (число полос). Формат. Тираж: общий, подписной. Периодичность выхода. Регион распространения. Объем рекламы к общему объему издания. Расценки на размещение (в зависимости от стандартных площадей) с учетом ВСЕХ налогов. Скидки. Дополнительные условия. Блок "фильтрующих" вопросов Преимущественная читательская аудитория (Опишите в свободной форме). Как осуществляется доставка газеты (журнала) подписчикам? Каков процент нереализованных за день экземпляров (в среднем за неделю)? Не перечисляя всех достоинств Вашей уважаемой газеты (журнала), кратко с формулируйте ТОЛЬКО Ваши ОТЛИЧИЯ. Дата заполнения ФИО и должность заполнившего формуляр (и подпись). В заключение подчеркнем: приведенный фирменный стандарт (общение с пред ставителями СМИ "через бумагу") при систематическом его выполнении превр ащается во взаимовыгодную - и для фирмы-рекламодателя, и для СМИ - процедур у. ВЫГОДА ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ П ериодически обновляется база данных по СМИ фирмы-рекламодателя, а значи т, рекламному отделу не приходится в "пожарном порядке" обзванивать реда кции, если что-то надо разместить. Если такой необходимости нет, легко тех нологично (!) отказать. ВЫГОДА ДЛЯ СМИ С МИ рекламируется методами личной продажи среди целевой аудитории рекл амодателей. Основной функцией рекламного агента становится не столько получение конкретного заказа на размещение, сколько систематическое и нформирование о СМИ. Как бы "живой" рекламоноситель... Помимо позиционирования, заполнение формуляра решает задачу отстройки от конкурентов. Предоставляя его по собственной инициативе, СМИ задают критерий профессионализма при работе с Клиентом ("Вот как надо поступать . Кто поступает иначе - поступает непрофессионально"). Следуя своему же критерию, рекламный отдел СМИ приобретает имидж специа листов по размещению. Список литературы В ладимирова Г. Охота к перемене СМИ.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Вчера был праздник - прощёное воскресение. А сегодня обычный день - понедельник мщения.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Охота к перемене СМИ", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru