Контрольная: Отличие бренда от торговой марки - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Отличие бренда от торговой марки

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 17 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

1. Что такое бренд? Чем он отличается от торговой марки? Что же такое бренд? - попробуем дать определение. Сразу стоит отметить, что в настоящее время не существует общепринятой дефиниции. Бренд - это интеллектуальная часть товара или услуги, обладающая устойчи вой положительной коммуникацией с потребителями и придающая в их глаза х товару или услуге дополнительную ценность (стоимость). Если рассматривать явление с исключительно прикладной точки зрения, мо жно сказать что Бренд - это набор ощущений, которые вызывает продукт. Сделаем некоторое отступление и обратим внимание на написание самого т ермина. Как правильно - «брэнд» или «бренд»? В значительном количестве из даний данное слово пишется через гласную э. Кроме того, написание термин а через гласную э ближе к английскому оригиналу - brand. Однако необходимо отм етить, что оно противоречит правилу русского языка, согласно которому «в середине (или в конце) иноязычного слова после твердых согласных пишетс я, как правило, буква е… отдельные слова, написание которых определяется орфографическим словарем, пишутся с буквой э» [Соловьев Н.В. Орфографиче ский словарь. Комментарий. Правила: Справочник. 3-е изд., исправл. и доп. - СПб.: «Норинт», 2002. - стр. 668.]. Но, обратившись к комментариям, мы увидим что «такое тр ебование в настоящее время устарело не соответствует письменной практ ике последних лет, т.к. в письменной речи стало употребляться много заимс твованных слов с написанием э после твердой согласной». В итоге, написан ие термина возможно как через гласную э, так и через букву е. Бренд - это наз вание, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение или их комб инация в целях обозначения товара или услуги конкретного производител я. Стоит различать такие понятия как «бренд» и «торговая марка», если кажды й бренд является торговой маркой, то не каждая торговая марка является б рендом. Иногда достаточно сложно провести грань между торговой маркой и брендом, но, в принципе, торговая марка начинается считаться брендом, ког да более 50% покупателей положительно относятся к представляемому товару или услуге. По данным исследований: · если 60% респондентов узнали в предложенном списке данную торговую марк у, то ее можно считать брендом; · если она находится в промежутке между 30 и 60%, то она является кандидатом в бренды; · если уровень узнавания меньше 30%, то это пока еще не бренд (это просто этик етка, логотип, в который еще надо вкладывать деньги). Большинство исследователей и практиков признают важное значение ярког о бренд-имиджа. Бренд помогает потребителям обрабатывать информацию, вы деляя марку из ряда других, побуждая к его покупке, сообщая позитивные чу вства и обеспечивая базу для распространения продукта. Цель бренда в том, чтобы заменить обозначение товара и придать ему те отл ичия перед конкурентами, которые заставят покупателя его приобрести. Составляющие бренда: название (имя), логотип (символ бренда), особые призна ки (то, что отличает его от конкурирующих товаров), упаковка и слоган (крат ко выраженный смысл отличия данного товара от конкурента). Все составляю щие бренда воспринимаются потребителем целиком, начиная от названия, уп аковки, заканчивая той рекламной компанией, которая существует у торгов ой марки. Развитие брендов требует последовательности и системности. Этот проце сс, как и любой проект, включает в себя планирование, проектирование, упра вление, контроль. Разработка имени бренда начинается с определения потенциального потре бителя, его социально-демографического и психологического портрета. Существует 4 стадии жизни бренда: внедрение, развитие, зрелость и упадок. Н а первом этапе: сколько бы вы не вкладывали денег в бренд, он все равно быс трее расти не будет. На втором этапе - рост бренда прямо пропорционально з ависит от вложений: чем больше денег на этом этапе в бренд вкладывается, т ем быстрее он растет. На этапе зрелости бренд требует только защиты, подд ержания. Последний этап - период упадка. Стиль бренда или его выраженность включает в себя две основополагающие функции: бренд как продавец товара и отличие марки от конкурентов и узна ваемость его покупателями. Бренд должен обладать следующими свойствами: · цвет; · шрифт; · логотип. Фирменный стиль может являться брендом, может быть его частью, а может и с овершенно отличаться от него. Ценности и преимущества бренда определяют его значимость для потребит еля. Создание и развитие бренда - это процесс превращения торговой марки в не отъемлемую часть бытовой, социальной культурной и других аспектов жизн и потребителя. Бренд без какого-либо вмешательства способен гарантировать наличие сп роса на продукцию компании, позволяя при этом предприятию устанавливат ь цену по собственному усмотрению. Также считалось, что стоимость бренда жестко привязана к продукции компании, к ее технологиям и ноу-хау. Однако сделка по покупке компанией Grand Metropolitan фирмы Heublein, владевшей торговой ма ркой Smirnoff, заставила переосмыслить данное явление. Доподлинно известно, чт о в производстве водки не может быть ноу-хау, т.к. продукт крайне стандарти зирован (а именно, не должен иметь вкуса, цвета и запаха). В связи с этим, мож но утверждать, что предпочтения потребителей алкогольной продукции ос нованы на иллюзорных представлениях о преимуществах продукта под опре деленным наименованием. Из этого следует, что, приобретая марку Smirnoff, Grand Metropolitan не стремилась завладеть технологиями производства - ей был необходим ли шь бренд. Обосновав принципиальное отличие бренда и торговой марки, приведем ряд вытекающих из него следствий: · На брендированный товар легче установить премиальные цены. · Брендированный товар завоевывает большую долю рынка по сравнению с то варом, продаваемым под торговой маркой. · У брендированного товара большая часть потребителей является лояльн ой. Из приведенных выше утверждений видно, что помимо преимуществ эмоциона льного характера, бренд способен принести организации вполне ощутимые экономические результаты. Ввиду этого, стремление компаний превратить принадлежащие ей торговые марки в бренды, на наш взгляд, кажется абсолют но обоснованным. Если мы будем рассматривать соотношение понятий «бренд» и «товар», то сн ова увидим, что бренд опять же является более широким понятием, включающ им в себя товар. Товар представляет собой ту основу, на базе которой форми руется бренд. Помимо этого, товар относится к материальному миру и призв ан удовлетворять конкретные потребности; бренд же не материален и долже н формировать у потребителей положительные чувства. 2. Назовите основные инструменты пров едения маркетинговых исследований. Приведите примеры их применения Маркетинговое исследование представляет собой проведение систематич еской работы по сбору и анализу определенного круга данных о деятельнос ти предприятия, завершающейся формулированием выводов и предложений п о созданию необходимой маркетинговой политики. Необходимость в этом во зникает когда покупатели становятся все более разборчивы при выборе то вара; когда фирма желает произвести товар для какой-то определенной груп пы населения; когда товар фирмы впервые выходит на рынок. Проведение мар кетинговых исследований на предприятии возможно как собственными сила ми специалистов отдела маркетинга, так и с помощью привлечения специали стов из других организаций. Объектами маркетинговых исследований являются: · Внешняя предпринимательская среда; · Поведение потребителей; · Товары и услуги (конкурентоспособность, дизайн, физические характерис тики упаковки, реакция на новый продукт) · Поведение конкурентов; · Измерение рыночного потенциала; · Изучение форм продвижения товара и стимулирование сбыта и т.д. Характер целей маркетингового исследования предопределяет выбор инст рументария проведения исследования, включающего в себя способы сбора и нформации, методы определения выборки респондентов, методы анализа соб ранной информации и формы предоставления результатов. Анализ способов сбора информации показывает, что у исследователей есть выбор орудия исследования. Орудиями исследованиями является анкета, ме ханические и электронные устройства. При разработке концепции сбора да нных всегда возникает вопрос о том, какие объекты и в каком количестве до лжны быть исследованы. Это значит необходимо решить три проблемы: 1. Выделение генеральной совокупности 2. Определение метода выборки 3. Определение объема выборки. Генеральная совокупность - это объект исследования ограниченный терри ториально, производственно и во времени, на который распространяются вс е выводы исследования. Например: фирма «Томас» решила выяснить основным покупателем ее продукции, жители г. Томска или Томской области. Если иссл едовать всех покупателей, то это обойдется очень дорого и займет много в ремени. Поэтому прибегают к использованию выборки. Выборка - это число эл ементов генеральной совокупности, отобранных по строгому правилу. Она д олжна быть статистически значимой, т.е достаточно большой, чтобы получит ь достоверную информацию; должна быть репрезентивной. Выборки бывают це ленаправленными и вероятностными. К методом целенаправленной выборки относится: · метод произвольной выборки - неплановая выборка элементов. · Метод концентрации - исследование наиболее существенных и важных элем ентов генеральной совокупности · Метод квот - выбор элементов в соответствии с распределение определенн ых признаков в генеральной совокупности. Его используют в случаях, если до начала исследования имеются статистические данные о конкретных при знаках генеральной совокупности. К методам вероятностной выборки относится: · Метод простой выборки, при котором респонденты выбираются по жребию, п о таблице случайных чисел или иным аналогичным способом. · Метод групповой выборки - разложение генеральной совокупности на отде льные группы, внутри которой выбор идет случайным образом. · Метод механической выборки - применяемый для больших генеральных сово купностей. Если в генеральной совокупности список населения имеется, то для выборки размещаются все фамилии в алфавитном порядке. Если список от сутствует то выборку производят по частям. Например, в городах по микрор айону, затем по кварталу, по каждому дому и в итоге по каждой семье. · Метод гнездовой выборки - предполагают отбор в качестве единиц исследо вания не отдельных респондентов, а групп с последующим сплошным опросом в отобранных группах. После разработки плана проведения выборки наступает сбор информации. П осле сбора данных идет их обработка и анализ. Система анализа маркетинговой информации - набор совершенных методов а нализа маркетинговых данных и проблем маркетинга. Основу любой системы анализа маркетинговый информации составляет статистический банк и бан к моделей. Статистический банк - совокупность современных методов статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно вскрыть взаимозавис имости в рамках существующей подборки данных и установить список их ста тистической надежности. Банк моделей - набор математических моделей, способствующих принятию бо лее оптимальных маркетинговых решений деятелями рынка. Методы анализа данных классифицируются по следующим критериям: 1. Количеству одновременно анализируемых переменных - простые и многофак торные методы. 2. Цели анализа - описательные и индуктивные методы. 3. Уровню шкалирования переменных. К простым методам анализа относится предоставленные данные в виде табл иц, графиков, а также расчет статистических показателей по методу нахожд ения среднеарифметического, медианного значения, вариации, дисперсии. М ногофакторными методами анализа являются исследования различных множ еств зависимости, например, определение наличия связи между возрастом ч еловека и выбором определенной марки потребляемого продукта. После анализа данных исследователь предоставляет отчет о проведения и сследования. Степень добротности отчета зависит от того, в какой мере ис следовались основные правила научного поиска. Исследователь должен пр инимать все меры предосторожности, чтобы его личные взгляды на наложили отпечатки на результаты. Они должны зафиксировать факты в том виде, как о ни есть, а не как ему хотелось бы. Он должен указать степень погрешности своих данных, с тем чтобы свести к минимумом возможность неправильных выводов. Наибольшее число маркетинговых исследований касается замера потенциа льных возможностей рынка, изучения рынков, анализа сбыта и конкурентов, рекламы, разработки товаров. Эффективность проводимых маркетинговых и сследований наглядно подтверждается появлением новых товаров, новых п роизводственных процессов, новых систем управления.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Сейчас такая погода, когда ты в футболке встречаешь друга в куртке и думаешь, кто из вас идиот.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по маркетингу и рекламе "Отличие бренда от торговой марки", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru