Реферат: Отбор целевых рынков. Емкость рынка. Сегментирование рынка - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Отбор целевых рынков. Емкость рынка. Сегментирование рынка

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 12 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Отбор целевых рынков. Емкость рынка. Сегментирование рынка. Отбор целевых сегментов. Цели сегментирования. Признаки и критерии сегментирования. Особенности сегментирования рынков для товаров ИП, ПН



Отбор целевых рынков –оценка величины и характера рынка, прогноз спроса.

Емкость рынка – это объем реализуемого в стране ( в регионе) товара, аналогичного тому, который производит предприятие в течение одного года, рассчитанный на основе данных национальной промышленности и внешнеторговой статистики в физических единицах или по стоимости или и то и другое.

С = П + О – Э + И – Эк + Ик

С – емкость рынка

П - годовое производство товара или аналог. ему в стране (регионе)

Э – экспорт

И – импорт

О – остатки товарных запасов (на складах) Ик – косвенный импорт- товар входит в состав других товаров

Эк – косвенный экспорт (когда наш товар входит в состав других товаров, вывозится в составе других товаров)

Если фирма не сумеет разбить рынок на сегменты, то рынок разобьет на сегменты фирму.

Сегментирование рынка – процесс разбивки потребителей на группы в соответствии с особенностям качественной структуры их спроса.

Сегмент рынка – это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей или организаций, которые имеют общие признаки.

Цели сегментирования.

1. Наилучшее удовлетворение нужд и потребностей людей (подгонка товаров под желание и предпочтение покупателя, т.е. создание адресного товара для конкретного сегмента)

2. Повышение конкурентоспособности товара и предприятия

3. Уклонение от конкурентной борьбы путем перехода в неосвоенный сегмент рынка.

4. Увязка научно-технической политики формы с запросами четко выделенных сегментов.

5. Ориентация всей маркетинговой работы на конкретного потребителя

Признаки и критерии сегментирования

Признак сегментир.(ПС) - показатель способа выделения данного сегмента на рынке. Различают ПС потребителей товаров ИП и потребителей товаров ПН.

Признаки сегментирования для рынков товаров индивидуального потребления (ИП)

Демографический

Психографический

Поведенческий

Географический

Признаки сегментирования для рынков товара производственного назначения (ПН)

среда (отрасль, сектор промышленности, размер фирмы, географич. положение)

рабочие характеристики (применяемые технологии, специфика производства, использование данного товара, технических и финансовых ресурсов потребителя)

методы совершенствования (совершения?) закупки (общая политика закупок – разовые поставки, долгосрочные, критерии закупки – требования к качеству и т.д.)

ситуационные факторы (срочность выполнения заказов – скорость, комплектность, размер заказа)

личные качества покупателя (деловая репутация, личные качества лиц, представляющих фирму)

Критерии сегментации – показатель того, на сколько верно фирма выбрала тот или иной сегмент для деятельности.

Емкость сегмента – объем реализуемого товара в данном сегменте.

Доступность сегмента – возможность организовать каналы сбыта продукции, наличие пунктов переработки грузов, наличие складов и магазинов, доступность для транспорта.

Информационная насыщенность сегмента – возможность получить необходимую рыночную информацию для создания банка данных по сегменту.

Существенность сегмента – определение прочности выделенной группы потребителей (устойчивы ли ее потребности), продолжительность существования сегмента, позиции конкурентов в этом сегменте.

Прибыльность (доходность) сегмента – норма прибыли, доход на инвестиции (на вложенный капитал).

Защищенность от конкуренции – шансы на успех фирмы в сравнении с возможностями конкурентных фирм.


1Авиация и космонавтика
2Архитектура и строительство
3Астрономия
 
4Безопасность жизнедеятельности
5Биология
 
6Военная кафедра, гражданская оборона
 
7География, экономическая география
8Геология и геодезия
9Государственное регулирование и налоги
 
10Естествознание
 
11Журналистика
 
12Законодательство и право
13Адвокатура
14Административное право
15Арбитражное процессуальное право
16Банковское право
17Государство и право
18Гражданское право и процесс
19Жилищное право
20Законодательство зарубежных стран
21Земельное право
22Конституционное право
23Конституционное право зарубежных стран
24Международное право
25Муниципальное право
26Налоговое право
27Римское право
28Семейное право
29Таможенное право
30Трудовое право
31Уголовное право и процесс
32Финансовое право
33Хозяйственное право
34Экологическое право
35Юриспруденция
36Иностранные языки
37Информатика, информационные технологии
38Базы данных
39Компьютерные сети
40Программирование
41Искусство и культура
42Краеведение
43Культурология
44Музыка
45История
46Биографии
47Историческая личность
 
48Литература
 
49Маркетинг и реклама
50Математика
51Медицина и здоровье
52Менеджмент
53Антикризисное управление
54Делопроизводство и документооборот
55Логистика
 
56Педагогика
57Политология
58Правоохранительные органы
59Криминалистика и криминология
60Прочее
61Психология
62Юридическая психология
 
63Радиоэлектроника
64Религия
 
65Сельское хозяйство и землепользование
66Социология
67Страхование
 
68Технологии
69Материаловедение
70Машиностроение
71Металлургия
72Транспорт
73Туризм
 
74Физика
75Физкультура и спорт
76Философия
 
77Химия
 
78Экология, охрана природы
79Экономика и финансы
80Анализ хозяйственной деятельности
81Банковское дело и кредитование
82Биржевое дело
83Бухгалтерский учет и аудит
84История экономических учений
85Международные отношения
86Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
87Финансы
88Ценные бумаги и фондовый рынок
89Экономика предприятия
90Экономико-математическое моделирование
91Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Если при коммунистах, потом при бандитах и сейчас в капитализме вы живёте одинаково хреново, значит общественный строй тут не причём.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Отбор целевых рынков. Емкость рынка. Сегментирование рынка", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru