Реферат: Особенности товарных знаков на рынке СМИ - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Особенности товарных знаков на рынке СМИ

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 14 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Особенности товарны х знаков на рынке СМИ Тульникова Л. В. При регистрации определенной категории товарных знаков эксперты Роспа тента зачастую в сочетании их смысловых элементов усматривают лишь про стое указание видового наименования товара, не обладающее никакой разл ичительной способностью. Это служит основанием для отказов в регистрации товарных знаков. Вместе с тем подобные словосочетания, безусловно, опираются на определенную тр адицию, учитывают некоторые сложившиеся, устойчивые ассоциации, связан ные у потребителя с определенными образами и представлениями. Таких сочетаний на российском потребительском рынке циркулирует немал о. В качестве примера воспользуемся наименованием известного печатног о издания "Экономическая газета". На наш взгляд, этот товарный знак облада ет - для российского потребителя - вполне очевидными различительными спо собностями. Разумеется, о них следует судить применительно именно к росс ийскому рынку. Данный товарный знак, как и иные товарные знаки, воспроизводящие наимено вания газет, издававшихся на протяжении длительного времени, например "Л итературная газета" (товарный знак N 148151), "Медицинская газета" (товарный знак N 150254), "Финансовая газета" (товарный знак N 122051), "Известия" (знак, признанный обще известным), имеют общие характерные особенности, которые определяют раз личительную способность этих обозначений. Одной из этих особенностей я вляется то, что все эти обозначения, с одной стороны, прямо или почти прямо указывают на вид товара, а именно на информационные периодические издан ия, т.е. являются простым указанием на вид товаров. Наиболее прямо на вид т овара указывает слово "газета", в меньшей степени слово "известия" - вести, с ообщения. Таким образом, налицо указание на периодическое информационн ое издание на различных носителях информации и в любой форме, в том числе в виде газеты. С другой стороны, эти обозначения являются наименованиями газет, являющ ихся одним из самых популярных у населения товаров. Данные обстоятельст ва, а также то, что эти газеты выпускались десятилетиями, стали причиной т ого, что указанные обозначения приобрели устойчивое восприятие населе нием нашей страны как наименование конкретных газет, а не вообще газеты обезличенной. Характерной особенностью указанных обозначений является следующее: ка ждая газета готовится к печати соответствующей редакцией, название кот орой, как правило, включает наименование газеты. При этом в каждом номере газеты указывается состав редакции. Эти обстоятельства свидетельствую т о том, что потребители товара, читатели газет, как правило, знают о товар опроизводителе газеты - ее редакции. В период существования СССР редакции газет, как правило, не являлись де-ю ре самостоятельными юридическими лицами. Однако это не мешало тому, что они де-факто считались самостоятельными субъектами хозяйственных отно шений. Самостоятельными юридическими лицами (с правовой точки зрения) ре дакции газет начали становиться уже в период образования Российской Фе дерации. Эти преобразования происходили в условиях слабого законодате льного регулирования переходных процессов и острой борьбы за средства массовой информации как ресурса власти, средства воздействия на умы люд ей. По этим причинам, как правило, в уставах редакций газет имеются станда ртные положения о том, что редакции являются правопреемниками "газет" (а н е конкретных юридических лиц). В качестве примера можно привести признан ие общеизвестным товарным знаком наименования газеты "Известия", котора я издавалась начиная с ноября 1918 г. С 1 февраля 1956 г. по 31 мая 1960 г. выходила в свет "Промышленно - экономическая газе та". С 1 июня 1960 г. (с N 673) она стала выходить под наименованием "Экономическая га зета". Газета была органом Госкомитета Совета Министров СССР по новой те хнике. Следует отметить то, что нумерация "Экономической газеты" являетс я двойной (N 1 - как газеты с новым наименованием и N 673 - как сквозной номер прод олжающейся нумерации), это подтверждает правопреемственность указанны х газет. С 1 июня 1960 г. по 31 декабря 1989 г. газета выходила под наименованием "Экон омическая газета". Она являлась уже органом ЦК КПСС. В "Экономической газе те" N 52 (8277) имеется следующее сообщение: "С 1990 г. "Экономическая газета" будет вы ходить под новым названием "Экономика и жизнь". В этом же номере есть указа ние о том, что газета под наименованием "Экономическая газета" издавалас ь начиная с ноября 1918 г. В дальнейшем, с января 1990 г., эта газета действительно стала издаваться под наименованием "Экономика и жизнь". В процессе всех этих преобразований редакция оставалась прежней, менял ось лишь ее название в соответствии с наименованием газеты. В начале 90-х г одов редакция газеты "Экономика и жизнь" стала юридическим лицом. В соотв етствии с ее уставом, зарегистрированным Министерством печати и массов ой информации РСФСР (свидетельство о регистрации средств массовой инфо рмации N 1065 от 29 августа 1991 г.), "редакция является юридическим лицом - правопре емником еженедельника "Экономика и жизнь", зарегистрированного в Госком печати СССР в 1990 г. (номер регистрационного удостоверения 116)". В дальнейшем на имя редакции газеты "Экономика и жизнь" как юридического лица, являющегося правопреемником этой газеты, наименование которой, ка к это отмечено выше, менялось, был зарегистрирован товарный знак "Эконом ическая газета" (приоритет от 15 декабря 1993 г.). Затем в 1995 г. этот знак был уступл ен ЗАО "Издательский дом "Экономическая газета". Приведенные выше обстоятельства подтверждают, что на дату приоритета д анного товарного знака он обладал различительной способностью именно в отношении газет как периодических печатных изданий. В частности, издан ие газеты "Экономическая газета" с 1960 по 1990 г., т.е. в течение почти 30 лет, может с лужить подтверждением того, что в сознании потребителей этого товара, чи тателей данное наименование устойчиво должно восприниматься не как ро довое понятие "Экономическая газета" (к которому может быть отнесена люб ая газета, специализирующаяся на информации в области экономики, наприм ер "Социалистическая индустрия", "Труд"), а именно как обозначение, с помощь ю которого читатели различают из всех газет экономического профиля эту конкретную газету, издаваемую конкретной редакцией. Следует также отметить, что доводы, подобные приведенным, лежат в основе подхода, примененного Роспатентом при регистрации некоторых сходных п о методологической ситуации товарных знаков. Так, товарные знаки "Литера турная газета", "Финансовая газета", "Ежедневная общая газета" зарегистрир ованы в отношении печатной продукции, периодических печатных изданий, п ечатных работ. Имеется, правда, и такая практика, когда товарные знаки, воспроизводящие наименования газет ("Медицинская газета", "Юношеская газета", "Новая ежедне вная газета","Страшная газета", "Независимая газета"), зарегистрированы в о тношении товаров, выраженных родовым понятием "печатная продукция". Это означает, что исключительное право владельцев этих товарных знаков рас пространяется и на любые периодические издания, в частности газеты. То, ч то печатная продукция является родовым понятием, в объем которого иерар хически входят понятия "периодические печатные издания" и "газеты", подтв ерждается общепринятым толкованием этих понятий. Это обстоятельство, а также традиционно сложившаяся у нас в стране практика продажи газет вме сте с иной печатной продукцией в одних и тех же магазинах, киосках прямо п одтверждают однородность таких товаров, как газеты и иная печатная прод укция. Обозначение "Известия" признано общеизвестным в отношении газеты.В неко торых случаях товарные знаки, воспроизводящие наименования газет и сод ержащие слово "газета", были зарегистрированы с "дискламацией", т.е. с исклю чением слов, являющихся неохраняемыми элементами. Но такой подход проти воречит природе дискламации. Она, в частности в отношении простых наимен ований видов товаров, предназначена для препятствования предоставлени я исключительного права на такие наименования. Так, это часто относится к этикеткам, сопровождающим товары, где кроме словесного обозначения в в иде одного слова или их сочетания, призванных различать данный товар, со держатся отдельные слова или их сочетания, характеризующие вид товара, е го свойства. Например, водочные этикетки как товарные знаки, содержащие словесные компоненты, призванные различать данный товар, содержат еще о тдельные слова "водка", "креп. 40 град." и т.п. Этим отдельным словам не предоста влена самостоятельная правовая охрана, поскольку слово "водка" не входит в сочетание со словом, призванным различать данный товар, и является про стым наименованием товара. Второе слово также является самостоятельны м и характеризует свойство этого товара. Дискламированное слово "газета " в таких товарных знаках, как "Независимая газета", "Новая ежедневная газе та" и другие, входит в словосочетание с другим или с другими словами, сочет ание которых и образует словесное обозначение, делить которое, с точки з рения различительной способности товарного знака, является по меньшей мере нелогичным. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Христианин считает, что учение мусульман ошибочно.
Мусульманин считает, что учение христиан ошибочно.
Атеист считает, что они оба правы.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Особенности товарных знаков на рынке СМИ", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru