Реферат: Особенности товарных знаков на рынке СМИ - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Особенности товарных знаков на рынке СМИ

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 14 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Особенности товарны х знаков на рынке СМИ Тульникова Л. В. При регистрации определенной категории товарных знаков эксперты Роспа тента зачастую в сочетании их смысловых элементов усматривают лишь про стое указание видового наименования товара, не обладающее никакой разл ичительной способностью. Это служит основанием для отказов в регистрации товарных знаков. Вместе с тем подобные словосочетания, безусловно, опираются на определенную тр адицию, учитывают некоторые сложившиеся, устойчивые ассоциации, связан ные у потребителя с определенными образами и представлениями. Таких сочетаний на российском потребительском рынке циркулирует немал о. В качестве примера воспользуемся наименованием известного печатног о издания "Экономическая газета". На наш взгляд, этот товарный знак облада ет - для российского потребителя - вполне очевидными различительными спо собностями. Разумеется, о них следует судить применительно именно к росс ийскому рынку. Данный товарный знак, как и иные товарные знаки, воспроизводящие наимено вания газет, издававшихся на протяжении длительного времени, например "Л итературная газета" (товарный знак N 148151), "Медицинская газета" (товарный знак N 150254), "Финансовая газета" (товарный знак N 122051), "Известия" (знак, признанный обще известным), имеют общие характерные особенности, которые определяют раз личительную способность этих обозначений. Одной из этих особенностей я вляется то, что все эти обозначения, с одной стороны, прямо или почти прямо указывают на вид товара, а именно на информационные периодические издан ия, т.е. являются простым указанием на вид товаров. Наиболее прямо на вид т овара указывает слово "газета", в меньшей степени слово "известия" - вести, с ообщения. Таким образом, налицо указание на периодическое информационн ое издание на различных носителях информации и в любой форме, в том числе в виде газеты. С другой стороны, эти обозначения являются наименованиями газет, являющ ихся одним из самых популярных у населения товаров. Данные обстоятельст ва, а также то, что эти газеты выпускались десятилетиями, стали причиной т ого, что указанные обозначения приобрели устойчивое восприятие населе нием нашей страны как наименование конкретных газет, а не вообще газеты обезличенной. Характерной особенностью указанных обозначений является следующее: ка ждая газета готовится к печати соответствующей редакцией, название кот орой, как правило, включает наименование газеты. При этом в каждом номере газеты указывается состав редакции. Эти обстоятельства свидетельствую т о том, что потребители товара, читатели газет, как правило, знают о товар опроизводителе газеты - ее редакции. В период существования СССР редакции газет, как правило, не являлись де-ю ре самостоятельными юридическими лицами. Однако это не мешало тому, что они де-факто считались самостоятельными субъектами хозяйственных отно шений. Самостоятельными юридическими лицами (с правовой точки зрения) ре дакции газет начали становиться уже в период образования Российской Фе дерации. Эти преобразования происходили в условиях слабого законодате льного регулирования переходных процессов и острой борьбы за средства массовой информации как ресурса власти, средства воздействия на умы люд ей. По этим причинам, как правило, в уставах редакций газет имеются станда ртные положения о том, что редакции являются правопреемниками "газет" (а н е конкретных юридических лиц). В качестве примера можно привести признан ие общеизвестным товарным знаком наименования газеты "Известия", котора я издавалась начиная с ноября 1918 г. С 1 февраля 1956 г. по 31 мая 1960 г. выходила в свет "Промышленно - экономическая газе та". С 1 июня 1960 г. (с N 673) она стала выходить под наименованием "Экономическая га зета". Газета была органом Госкомитета Совета Министров СССР по новой те хнике. Следует отметить то, что нумерация "Экономической газеты" являетс я двойной (N 1 - как газеты с новым наименованием и N 673 - как сквозной номер прод олжающейся нумерации), это подтверждает правопреемственность указанны х газет. С 1 июня 1960 г. по 31 декабря 1989 г. газета выходила под наименованием "Экон омическая газета". Она являлась уже органом ЦК КПСС. В "Экономической газе те" N 52 (8277) имеется следующее сообщение: "С 1990 г. "Экономическая газета" будет вы ходить под новым названием "Экономика и жизнь". В этом же номере есть указа ние о том, что газета под наименованием "Экономическая газета" издавалас ь начиная с ноября 1918 г. В дальнейшем, с января 1990 г., эта газета действительно стала издаваться под наименованием "Экономика и жизнь". В процессе всех этих преобразований редакция оставалась прежней, менял ось лишь ее название в соответствии с наименованием газеты. В начале 90-х г одов редакция газеты "Экономика и жизнь" стала юридическим лицом. В соотв етствии с ее уставом, зарегистрированным Министерством печати и массов ой информации РСФСР (свидетельство о регистрации средств массовой инфо рмации N 1065 от 29 августа 1991 г.), "редакция является юридическим лицом - правопре емником еженедельника "Экономика и жизнь", зарегистрированного в Госком печати СССР в 1990 г. (номер регистрационного удостоверения 116)". В дальнейшем на имя редакции газеты "Экономика и жизнь" как юридического лица, являющегося правопреемником этой газеты, наименование которой, ка к это отмечено выше, менялось, был зарегистрирован товарный знак "Эконом ическая газета" (приоритет от 15 декабря 1993 г.). Затем в 1995 г. этот знак был уступл ен ЗАО "Издательский дом "Экономическая газета". Приведенные выше обстоятельства подтверждают, что на дату приоритета д анного товарного знака он обладал различительной способностью именно в отношении газет как периодических печатных изданий. В частности, издан ие газеты "Экономическая газета" с 1960 по 1990 г., т.е. в течение почти 30 лет, может с лужить подтверждением того, что в сознании потребителей этого товара, чи тателей данное наименование устойчиво должно восприниматься не как ро довое понятие "Экономическая газета" (к которому может быть отнесена люб ая газета, специализирующаяся на информации в области экономики, наприм ер "Социалистическая индустрия", "Труд"), а именно как обозначение, с помощь ю которого читатели различают из всех газет экономического профиля эту конкретную газету, издаваемую конкретной редакцией. Следует также отметить, что доводы, подобные приведенным, лежат в основе подхода, примененного Роспатентом при регистрации некоторых сходных п о методологической ситуации товарных знаков. Так, товарные знаки "Литера турная газета", "Финансовая газета", "Ежедневная общая газета" зарегистрир ованы в отношении печатной продукции, периодических печатных изданий, п ечатных работ. Имеется, правда, и такая практика, когда товарные знаки, воспроизводящие наименования газет ("Медицинская газета", "Юношеская газета", "Новая ежедне вная газета","Страшная газета", "Независимая газета"), зарегистрированы в о тношении товаров, выраженных родовым понятием "печатная продукция". Это означает, что исключительное право владельцев этих товарных знаков рас пространяется и на любые периодические издания, в частности газеты. То, ч то печатная продукция является родовым понятием, в объем которого иерар хически входят понятия "периодические печатные издания" и "газеты", подтв ерждается общепринятым толкованием этих понятий. Это обстоятельство, а также традиционно сложившаяся у нас в стране практика продажи газет вме сте с иной печатной продукцией в одних и тех же магазинах, киосках прямо п одтверждают однородность таких товаров, как газеты и иная печатная прод укция. Обозначение "Известия" признано общеизвестным в отношении газеты.В неко торых случаях товарные знаки, воспроизводящие наименования газет и сод ержащие слово "газета", были зарегистрированы с "дискламацией", т.е. с исклю чением слов, являющихся неохраняемыми элементами. Но такой подход проти воречит природе дискламации. Она, в частности в отношении простых наимен ований видов товаров, предназначена для препятствования предоставлени я исключительного права на такие наименования. Так, это часто относится к этикеткам, сопровождающим товары, где кроме словесного обозначения в в иде одного слова или их сочетания, призванных различать данный товар, со держатся отдельные слова или их сочетания, характеризующие вид товара, е го свойства. Например, водочные этикетки как товарные знаки, содержащие словесные компоненты, призванные различать данный товар, содержат еще о тдельные слова "водка", "креп. 40 град." и т.п. Этим отдельным словам не предоста влена самостоятельная правовая охрана, поскольку слово "водка" не входит в сочетание со словом, призванным различать данный товар, и является про стым наименованием товара. Второе слово также является самостоятельны м и характеризует свойство этого товара. Дискламированное слово "газета " в таких товарных знаках, как "Независимая газета", "Новая ежедневная газе та" и другие, входит в словосочетание с другим или с другими словами, сочет ание которых и образует словесное обозначение, делить которое, с точки з рения различительной способности товарного знака, является по меньшей мере нелогичным. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Проходи, чувствуй себя как дома. Можешь пропылесосить.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Особенности товарных знаков на рынке СМИ", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru