Реферат: Особенности рекламы в Интернет, ее цели - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Особенности рекламы в Интернет, ее цели

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 19 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ И ТУРИЗМА УКРАИНЫ ХАРЬКОВСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ КУЛЬТУРЫ Кафедра информационных технологий Реферат по дисциплине: «Электронная к оммерция» на тему: «ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРН ЕТ, ЕЁ ЦЕЛИ» Харьков-2010 ВВЕДЕНИЕ Существенная часть потенциальных покупателей получает информацию о то варах в Интернете. Их доля постоянно увеличивается. Основная масса посет ителей Интернета - относительно молодые люди со средними и выше средних доходами, то есть крайне привлекательная для рекламодателей категория населения. Следовательно, реклама как и любой другой вид коммерческой де ятельности нацелен на получение прибыли. Размещая рекламу в Интернете, мы можем обращаться к рынку в 30 миллионов че ловек, которые посещают свыше миллиона сайтов ежемесячно, т.е. генерирую т трафик. Как только мы задаем себе вопрос, какие из них нам конкретно могу т быть полезны, возникает общепринятое в терминологии интернет рекламы понятие - таргетинг, нацеливание на интересную (целевую) аудиторию. По сути всё, чем занимаются агентства интернет рекламы - это размещением рекламы на площадках, дающих максимальный охват аудитории и эффективны м использованием инструментария, позволяющего сегментировать аудитор ию по однородным признакам, пытаясь попасть своим рекламным сообщением «под нос» интересующимся. 1. ПОНЯТИЕ И ЗАДАЧИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ Интернет изначально не предназначался для коммерческих целей, поэтому и реклама в нем появилась далеко не сразу. Самый первый баннер был создан в 1994 году, имел размер 468х60 и особыми дизайнерскими изысками не отличался. Од нако эффект он произвел значительный: как и любая совершенно новая вещь, он выглядел необычно и привлекал внимание. Поначалу баннеры размещалис ь на дружественных ресурсах просто как замена обычных текстовых ссылок. Настоящая реклама возникла с появлением в Сети сайтов, имеющих коммерче скую направленность [3]. Реклама - коммерческая пропаганда потребительских качеств товаров и ус луг с целью убеждения потенциальных покупателей их приобрести. Она вклю чает в себя деятельность, благодаря которой потенциальные потребители могут ознакомиться с предприятием и его товарами и которая формирует по зитивное представление про них и помогает продаже. В связи с развитием информационных технологий, появление Интернет-пред приятий и ведением коммерческой деятельности в Интернет можно говорит ь о развитии электронной рекламы. Интернет-реклама - это форма подачи и продвижения информационных образо в товаров и услуг в электронном виде в сети Интернет с указанным источни ком финансирования. Интернет-реклама сайта - наиболее современный и высокодоходный вид рекл амы в современных условиях. Интернет и Интернет-реклама наверняка самые значимые открытия человеч ества в последнее время. Главный плюс, который имеет Интернет-реклама са йта по сравнению с остальными способами рекламных обращений, состоит в т ом, что Интернет это виртуальная среда, собравшая в единое целое массивы информации буквально обо всех видах деятельности человека. Именно из-за своего всеобъемлющего свойства, Интернет по праву стал первым в списке н осителей информации, вытеснив с главенствующих мест теле и радиовещани е, а Интернет-реклама обещает стать самым востребованным и действенным с пособом оповещения людей о торговой марке, товарах или услугах. Уже сейч ас, по затратности Интернет-реклама обошла теле- и радиорекламу и вложен ия денег в нее увеличивается с каждым днем. Продвижение и раскрутка сайта, рекламные кампании, привлечение целевой аудитории - это задачи сайтпромоутинга. Сайтпромоутинг - совокупность методов Интернет-коммерции, направленны х на увеличение популярности сайтов и включающих в себя: Интернет-реклам у и другие формы привлечения посетителей; методы удержания посетителей на сайте, обеспечения ими покупки товаров или услуг, предлагаемых на сай те; методы создания постоянной аудитории сайта и (или) сетевого сообщест ва (комьюнити). Технологии сайтпромоутинга направляют клиентов на веб-сайт. И исключит ельно профессионализмом специалистов по Интернет-рекламе, а не достоин ствами используемого комплекса сайтпромоутинга, определяется число по сетителей, привлечённых благодаря их использованию [4,6]. Сравнительно с традиционными видами рекламы преимуществами Интернет-р екламы являются: · постоянная актуальность информации; · возможность видоизменения рекламы зависимо от реакции покупателя; · возможность принимать информацию от покупателя; · быстрое распространение информации; · подача разным покупателям различной информации. Основным принципом действия рекламы в Интернет является то, что её центр альным элементом является веб-сервер предприятия. На его основе строитс я весь комплекс рекламных средств. Перед владельцем веб-сервера стоят 2 основные задачи: · реализовать своё задание в виде веб-сервера, который выполняет те или и ные функции; · провести его рекламирование, для того, чтобы пользователи Интернет узн али про его существование и, соответственно, могли его посетить. Таким образом, используется двухуровневый подход, когда на веб-сервере р азмещается некоторая информация про предприятие, товары и услуги, а все рекламные усилия направляются на привлечение посетителей на сервер. Реклама в Интернет призвана выполнять маркетинговые (формирование и ст имулирование спроса на товар), образовательные, коммуникативные, социал ьные, экономические задачи [5]. 2. ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ТИПЫ ЕЁ РАЗМЕЩЕНИЯ В И НТЕРНЕТ Наиболее распространенными рекламными носителями в Интернет являются баннеры (от англ. banner - флаг, транспарант, растяжка) - прямоугол ьные графические изображения в формате GIF, JPG, PNG. Он размещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылки на сервер рекламодателя. Хотя единых ст андартов, определяющих размеры баннеров, нет, наиболее распространенны ми форматами являются 468х60, 100х100, 420х200, 234х60. Самый простой баннер представляет с обой статичную картинку, при совмещении нескольких картинок может возн икать иллюзия движения. По-настоящему динамичные баннеры сегодня созда ются с помощью flash-анимации, которые превращают рекламное обращение в кра сочный мини-фильм. Одной из наиболее важных характеристик баннера есть о тклик (click/throy ratio, CTR) - отношения числа нажатий на баннер к числу его показателей. С момента появления баннеров их эффективность снизилась. Если 10 лет наза д индекс CTR (отношение числа кликов к числу показов) превышал 10%, то сейчас по казатель 0,5% считается очень неплохим [3,4,5,6]. По сравнению с баннерами текстовые сс ылки не так бросаются в глаза, но при это м зачастую пользуются большим доверием у пользователей, т.к. выглядят ка к рекомендации владельцев ресурса. Для создания текстовой ссылки не нуж ен дизайнер, зато потребуется хороший копирайтер: выбрать несколько сло в, которые смогут заинтересовать пользователей, очень непросто. Еще один вид рекламных носителей - splash-за ставки на весь экран, которые загружают ся вместо главной страницы запрашиваемого пользователем сайта, хотя и с одержат ссылку, по которой можно перейти на нужный ресурс. Если в браузер е пользователя включена функция сохранения cookies, то при повторном заходе н а сайт splash-заставка появляться не будет. Splash-заставки вызывают большое разд ражение и сейчас мало распространены. Одним из наименее эффективных, а потому сравнительно редко используемы х сегодня рекламных носителей являются pop-up'ы и pop-under'ы . В перво м случае рекламируемый сайт или баннер, размещенный в отдельном окне, за гружаются поверх нужной пользователю страницы, во втором - снизу. Практи чески весь трафик действительно передается pop-up'у, однако, сориентировавш ись, пользователь быстро уходит с неинтересного ему сайта. Это один из са мых раздражающих видов рекламы. Сейчас во многих браузерах встроена авт оматическая защита от pop-up'ов. Достаточно эффективны с точки зрения привлечения внимания rich-media материалы - со зданные на основе flash-технологий движущиеся элементы (картинки), которые п еремещаются по странице и являются ссылкой на рекламируемый сайт. Напри мер, по экрану может неожиданно проехать машина с рекламным слоганом авт осалона или пролететь самолет с логотипом турфирмы. В случаях, когда строгий дизайн сайта исключает возможность использова ния броских и отвлекающих элементов, для размещения рекламной информац ии создается отдельная промо-страниц а или даже промо-сайт с ярким оформление м, использованием динамичных элементов и flash-анимации [3,5,7]. Также в Интернет используется E-mail-рекл ама , к которой относятся списки рассылк и, дискуссионные листы и индивидуальные почтовые сообщения. Компании, за нимающиеся E-mail-рекламой, активно используют персонализацию. Они интегрир уют свои базы данных E-mail-адресов с детальными базами данных потребностей и предпочтений пользователей. Благодаря использованию специального пр ограммного обеспечения становится возможным рассылать потенциальным клиентам послания наиболее подходящие по содержанию. Персонализирован ная электронная почта позволяет установить тесные связи с потенциальн ыми клиентами. В качестве средства E-mail-рекламы выступает спам (от англ. spam - к олбасный фарш низкого качества, синонимы junk mail, unsolicited e-mail, bulk mail).Спам - сообщения пр исылаемые получателям от неизвестных им людей или организаций, которым получатели не предоставляли на это разрешение. Спам представляет собой массовую рассылку на большое число адресов, содержащую рекламу или комм ерческие предложения [4,6]. Все более популярной становится конт екстная реклама . Это довольно эффектив ный способ продвижения сайта. Контекстная реклама - вид размещения Интер нет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рек ламного материала контексту (содержанию) Интернет-страницы, на которой р азмещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал мо жет быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером. На сегодняшний день это один из самых не дорогих и достаточно эффективны х способов добиться увеличения продаж ваших товаров, продукции или услу г. Пользователи сети Интернет при поиске какого-либо товара или услуги наб ирают определенные ключевые слова в строках поисковых систем. При вывод е результатов поиска на первой странице будет отображаться именно Ваша реклама. Она будет показана всем, кто осуществляет поиск по этому слову/с ловосочетанию и никому более. Таким образом, контекстная реклама действует избирательно и отображае тся лишь тем посетителям Интернет-страницы, сфера интересов которых сов падает / пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, а, с ледовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя. Для определения соответствия рекламного материала странице Интернет-с айта используется принцип ключевых слов. Благодаря использованию тако го принципа контекстная реклама выражает взаимность интересов рекламо дателя и потребителя, использующего сеть Интернет для поиска интересую щей информации о товарах или услугах. Другими словами: Контекстная реклама - это эффективный инструмент для св язи с потенциальными клиентами, которые ищут товары или услуги рекламод ателя в Интернете. Возможны три типа размещения рекламы в поисковых системах: 1. Обычное размещение - реклама помещается на любую свободную страницу. 2. Размещение с учётом тематики (контекстное размещение) - получается одна или несколько категорий поисковых критериев ы реклама будет появлятьс я на соответствующих страницах. 3. Размещение по ключевому слову - реклама появляетсяна всех страницах, ко торые поисковая система выдаёт в результате поиска по данному слову [1,2,5]. 3. ЭТАПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ Для любой коммерческой фирмы конечная цель проведения рекламной кампа нии в Интернете - получение прибыли. Отдача, полученная от рекламы, зачаст ую не соответствует ожидаемой, так как основных задачи, которые должны б ыть решены при проведении рекламной кампании в Интернете неправильно с формулированы или вообще не определены. Выделяют 4 основных этапа проведения рекламной кампании: 1. Определение целей и путей их достижения, проведение исследований, разр аботка плана действий. Этот этап имеет основное значение, поскольку от п олученных на этом этапе данных и принятых на этой основе решений будет з ависеть эффективность построенной системы и её жизнеспособность вцело м. 2. Реализация веб-сервера. На этом этапе должны быть решены такие вопросы, как выбор места расположения сервера, выбор провайдера услуг Интернет, д изайн сервера и его структура, должно быть осуществлено его первоначаль ное информационное наполнение, рассмотрены вопросы подключения с суще ствующей информационной системой предприятия, и после проведения пред варительного тестирования сервер может быть размещён в среде Интернет. 3. Решение вопросов привлечения на веб-сервер потребителей. На этом этапе используются все виды рекламы в Интернет. 4. Подведение итогов на основе сравнения полученных результатов с заплан ированными по установленным ранее критериям. При разработке рекламы решающее значение имеет первый этап, на основе ко торого разрабатываются последующие. Постоянные изменения в первоначальные планы вносит динамика развития сети Интернет. Поэтому проведение рекламной кампании на основе веб-серв ера в среде Интернет является динамическим процессом, который развивае тся одновременно с глобальной сетью [4,6,8]. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Интернет уже давным-давно превратился в рекламную среду, при непосредст венной помощи Интернет-рекламы, многие кампании осуществляют продвиже ние своей продукции рынки различных стран мира при той же Интернет-рекла ме. В данный момент времени, практически каждый вид деятельности, тем или иным образом, обязательно находит свое отображение в мировой сети. Интер нет реклама создала просто несметное количество рекламных площадок, по рталов разнообразной тематики, и многих других ресурсов Интернет рекла мы при непосредственной помощи которых, пользователь сети отыскивает н еобходимую ему информацию. В процессе всего вышеперечисленного Интерн ет превратился в полноправный мощнейший инструмент рекламы, у которого имеются свойственные лишь Интернет-рекламе специфические особенности, способные производить достойную конкуренцию со внеинтернетовскими ви дами рекламы, однако при всем при том, абсолютно не требуя огромных финан совых затрат. Стабильный же рост аудитории Интернет-рекламы и создание в се наиболее действенных и качественных рекламных носителей надлежаще повергает рынок Интернет-рекламы в безостановочный рост. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 1. Интернет-реклама - двигатель Интернета [Электронный ресурс]. - Режим дост упа: http://seo-miheeff.ru/seo_news/internet_reklama_dvigatel/ 2. Мась, В. Раскрутка сайта с применением высокоточного оружия. [Электронны й ресурс]. - Режим доступа: http://www.raskrutka.kiev.ua/slovar/article/podrobno/020_st.html 3. Костяхин Д. Интернет-реклама: кто, что и где [Электронный ресурс]. - Режим до ступа: http://peterhost.ru/art_reklama.shtml 4. Плескач В.Л. Електронна комерція [Текст]: підручник / В.Л. Плескач, Т.Г. Затон ацька. - К.: Знання, 2007. - 535 с. 5. Електронна комерція [Текст]: навч. посібник / А.М. Береза, І.А. Козак, Ф.А. Левче нко та ін. - К.:КНЕУ, 2002. -326 с. 6. Юрасов А.В. Электронная коммерция [Текст]: учеб. пособие /А.В. Юрасов. - М.: Дело , 2003. - 480 с. 7. Ad-menedger. Интернет-реклама [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.ad-manager.ru/reklama/internet_reklama/ 8. Ingate.promo. Интернет-реклама работает просто, да не совсем. [Электронный ресурс ]. - Режим доступа: http://promo.ingate.ru/internet-marketing/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
А спорим, что все люди по своей природе пошлые?! Ну вот о чём вы подумаете, прочитав фразу «Парень с девушкой пришли домой и сразу занялись делом»?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Особенности рекламы в Интернет, ее цели", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru