Курсовая: Особенности рекламной кампании при выведении на рынок новой аудиовизуальной продукции - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Особенности рекламной кампании при выведении на рынок новой аудиовизуальной продукции

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 30 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Санкт - Петербургский го сударственный университет технологии и дизайна С еверо-Западный институт печати Факультет Кафедра ИДРиКТ реклам ы Курсовая работа по дисциплине разработка и технология произв одства рекламного продукта: «Особенности рекламной кампани и при выведении на рынок новой аудиовизуальной продукции» Выполнила: студентка V курса группы РКД 5.2 Поварницына Е.Б Руководитель: Жигалова Н.Г. Санкт-Петербург 2008 Содержание · · Введение · Анализ российского рынка киноп роката · Характеристика аудиов изуального продукта и его продвижение · Зависимость выбора рек ламной стратегии от этапа создания аудиовизуального произведения · Заключение · Список литературы · приложение · Введение · · За более чем сто лет сво его существования, кинематограф стал одним из наиболее популярных и изв естных видов искусства, но, тем не менее, кино - на рынке всего лишь продукт, требующий, как и все продукты специализированного и научного подхода по популяризации и продвижению в массы. Как и все продукты, он требует грамо тного продвижения, тем более учитывая роль рекламной компании фильма в е го кассовых сборах. · В советские годы продви жение кинофильмов ограничивалось афишами, а успех фильма на 80% зависел от таланта режиссера. Становление и бурное развитие кинорынка начинается в конце 80-х годов, вызванное отменой цензурного и экономического диктата государства, позволили значительно расширить предложение со стороны п рокатных и производящих негосударственных предприятий, число которых значительно увеличилось. Либерализация внешнеэкономической деятельн ости также способствовала расширению рыночных границ: предложение пре высило спрос и обеспечило устойчивую тенденцию появления новых фильмо в. · Знаковым для российско й киноиндустрии стал 2002 год. До тех пор российское кино для многих было спо собом налоговой оптимизации - расходы на кинопроизводство не облагалис ь налогами. В 2002 году государство налоговые льготы отменило, зато увеличи ло финансирование кинопроизводства. · Если в 2003 году из федерал ьного бюджета было выделено 2,3 млрд руб., то в 2007-м расходы по этой статье пре высят 4 млрд руб. Бюджеты распределяются на тендерах: если сценарий фильм а проходит комиссию Министерства культуры, то продюсер может получить в свое распоряжение от $300 тыс. до $1 млн, за что будет обязан перечислять госуд арству небольшой процент от проката. Эти деньги служили кинопроизводит елям своеобразным гарантом - помогали привлечь коммерческих инвесторо в. · Результат не заставил с ебя ждать. В июле 2004 года в прокат вышел «Ночной дозор», профинансированны й «Первым каналом» при участии Министерства культуры и массовых коммун икаций. Выпущенный в, казалось бы, мертвый летний сезон, при мощной реклам ной поддержке «Первого канала» он собрал $16 млн (бюджет около $4 млн). За ним п оследовал еще ряд успешных проектов: «Турецкий гамбит» (сборы $20 млн), «9 рот а» ($25 млн) и, наконец, «Дневной дозор», заработавший $32 млн,- даже голливудски е блокбастеры не собирали в России такую сумму. В конце 2005 года на рынке цар ила небывалая эйфория. Рост кинопроката на 20-30% в год и рекордные кассовые с боры привлекли к кинопроизводству внимание крупных российских инвесто ров. · Целью данной курсовой р аботы является исследование особенностей продвижения столь специфиче ского продукта как отечественное кино в сфере развлечений. · В русле поставленной це ли, мы можем выделить следующие задачи: · -охарактеризовать рыно к кинопроката · -выделить особенности к иномаркетинга в России и специфики кинопродукции как товара · -соотнести этапы создан ия аудиовизуального произведения и его рекламной кампании · -рассмотреть общие зако номерности продвижения товара и российского кинопродукта в частности · -сформулировать наибол ее успешные приемы продвижения отечественных кинофильмов · Данная работа основыва ется на разнообразных источниках. В первую очередь фактологический мат ериал с учетом новизны темы был извлечен и систематизирован из Интернет а. Кроме того, была проведена обширная деятельность по поиску информации в периодических кинематографических изданиях и научной литературе. · Анализ российского рынка кинопроката · · Кинорынок имеет свои сп ецифические отличия от других рынков, где уровень предложения товаров и услуг напрямую зависит от объемов их производства. Если, например, в пром ышленности для удовлетворения спроса широкого круга потребителей необ ходимо затрачивать сырье, материалы и денежные средства пропорциональ но росту объема продукции, то в киноотрасли процесс насыщения рынка прои сходит иначе. Для расширения кинообслуживания потребителей затрачивае тся значительно меньшая сумма средств, которая используется преимущес твенно на печатание дополнительных копий фильма. Поэтому обеспечение п отребности зрителей в киноуслугах может быть расширено и без числа прои зводимых фильмов. Кроме того, возможность дублирования кинокартин на ин остранные языки позволяет экспортировать их за границу. При этом спрос и предложение на отечественную кинопродукцию не снижаются. · Кинопродукция являетс я неотъемлемой и определяющей частью кинорынка. Следуя маркетинговой к онцепции, действия производителей кинопродукции и посредников должны быть направлены на удовлетворение культурных потребностей и обеспечен ие досуговой деятельности населения. · В качестве продукта рын ка кинопраката выступает фильм - аудиовизуальное произведение, созданн ое в художественной (хроникально-документальной, научно-популярной, уче бной, анимационной, телевизионной и т.д.) форме. Главные направления в цено вой политике формируются на этапе передачи (покупки) прав на фильм и пред ложения услуг конечным потребителем. Прокат фильма -- это распространени е фильма в любой форме и любыми способами (продажа оптом и/или в розницу, с дача в прокат и т.д. копий фильмов, воспроизведенных на каком-либо носител е). Посредником на кинорынке выступает прокатчик фильма, который предста вляет собой физическое или юридическое лицо, имеющее право проката филь ма и осуществляющее или организующее его прокат. Прокатчик в зависимост и от формы прав (видеоправа, театральный прокат и т.д.) соответственно выби рает и способ их реализации. Так, театральный прокат подразумевает испол ьзование кинофильма только для прямого показа в кинотеатрах, имеющих ли цензию на данный вид деятельности, которые открыты для широкой публики п остоянно и которые берут входную плату за просмотр кинофильма. · Кинопрокат составляет основную расходную статью в структуре киноотрасли. Как показано на диаг рамме (рис 1), затраты на театральный прокат (кинопрокат) и показ превосход ят кинематографические расходы на 60%. Ульянова М.А. «Особенности маркетин га кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга» //www.cfin.ru/press/marketing/2000-2/08.shtml Но прокат является и основным источником дохода. По оценка м Арама Мовсесяна, заместителя генерального директора кинокомпании «Ц ентрал партнершип», прокат приносит 80-85% всех сборов картины. Правда, внуши тельные размеры бокс-офисов -- далеко не окончательная сумма, которая пой дет в графу «прибыль». Ровно половину этой суммы заберет себе кинотеатр. Еще 15-20% -- дистрибутор. Получается, что обладатель прав на картину получит м аксимум 35% от суммы бокс-офиса. · В июле 2008 г. агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка кинопроката и кинотеатров в Росси и. Результатами исследования стали следующие данные: · «Кинотеатры являются о дним из основных мест проведения досуга населением России. В связи с эти м строительство мультиплексов, как отдельно стоящих, так и в составе тор гово-развлекательных центров, ведется активными темпами. Тем не менее, п о оценкам экспертов рынка, в последние годы рост количества залов в Росс ии заметно опережает число кинозрителей, что в ближайшем будущем грозит снижением рентабельности наименее успешным предприятиям кинобизнеса. · Пока же темпы роста про должают оставаться высокими. За 2007 год общие сборы выросли на 37%, а в сравнен ии с 2003 годом - на 297%. Однако за этот же период зрительская аудитория увеличи лась незначительно - всего на 6%. Привлечь в кинотеатры новых зрителей помо жет увеличение числа кинозалов, специализирующихся на показе авторско го кино и картин в формате 3D-видео. · В России действует 640 кин отеатров (около 1500 залов). Концентрация рынка в руках 10 главных киносетей п родолжает увеличиваться и сегодня составляет примерно 36%. · Более 90 % всех современны х кинозалов России сегодня располагаются в городах с населением свыше 100 тысяч жителей, где проживает менее половины населения страны. Если раньш е инвесторов интересовали города-миллионники, то сейчас четко прослежи вается тенденция роста интереса к полумиллионникам. · Однако на данный момент основные сборы приходятся на города-миллионники, в первую очередь, на Мо скву. По экспертным оценкам, оборот кинопроката в России составляет окол о $300 млн. в год, при этом свыше 40% приходится на столицу. По данным социологов, более половины москвичей хотя бы раз в год ходят в кино, а каждый пятый дел ает это минимум раз в неделю». http://b2blogger.com/pressroom/release/14468.html · Доля аудитории, которая ходит в кинотеатры - люди от 15 до 30 лет с ядром в 16-25 лет. Отдельная аудитория у детских фильмов и арт-хауса. Но, в основном, в кино ходят люди от 15 до 30 лет. Ка тегория людей, которая ходит на авторские проекты отличается образован ием. · Характеристика аудиовизуального продукта и его пр одвижение · · «Аудиовизуальное прои зведение - произведение, состоящее из зафиксированной серии связанных м ежду собой кадров (с сопровождением или без сопровождения их звуком), пре дназначенное для зрительного и слухового (в случае сопровождения звуко м) восприятия с помощью соответствующих технических устройств. Включаю т кинематографические произведения и все произведения, выраженные сре дствами, аналогичными кинематографическим (теле- и видеофильмы, диафиль мы и слайд-фильмы и т. п. произведения), независимо от способа их первонача льной или последующей фиксации». «Авторами аудиовизуального произведе ния являются: режиссер-постановщик, автор сценария (сценарист), автор муз ыкального произведения (композитор)»« Гражданский процессуальный коде кс Российской Федерации 01.02.08 г.» - Издательство «Проспект», 2008г. - 192 стр. · Производством, реализа цией и продвижением продукции и услуг на кинорынок занимается киномарк етинг. Киномаркетинг - это деятельность, которая направлена, с одной стор оны, на получение прибыли от проката фильма и, с другой стороны, на удовлет ворение нужд и потребностей зрителей; это процесс, направленный на разви тие досуга населения, который выявляет потребности рынка и заставляет з аинтересованных участников кинорынка реагировать на них. В основе марк етинга кинорынка лежит принцип создания такой продукции и оказания так их услуг, которые необходимы потребителю и удовлетворяют потребности в них. · Профессиональное созд ание крупного аудиовизуального произведения требует значительных фин ансовых вложений на съемочный процесс (оплату труда персонала, оборудов ания, аренду места и т.д.). Средняя стоимость производства полнометражной картины сегодня составляет около 50 млн. рублей. Как правило, это проекты, н е дающие быстрой и высокой отдачи. Для того чтобы инвестиции пошли в кино производство, необходима уверенность инвесторов в их возврате. Создани е и применение экономически выверенной маркетинговой стратегии даст в озможность инвестору вкладывать средства в те кинопроекты, которые смо гут принести реальную финансовую отдачу. Нина Ромодановска я «Формирование маркетинговой стратегии продвижения аудиовизуальных произведений в кино»//www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=37049 · На рис 2. можно увидеть ос новные этапы создания фильма. · При продвижении аудиов изуального произведения ключевым моментом рекламной компании являетс я выбор и разработка стратегии. · Выбор стратегии продви жения фильма зависит от следующих факторов: · I) Коммерческий потенци ал. Если потенциал позволяет, то проводится ряд количественных и качеств енных исследований, которые тестируют отношения различных социальных, возрастных групп к этой картине. · Маркетинговые исследо вания в области создания аудиовизуальных произведений позволяют: · - определить реальную и потенциальную ёмкость рынка (количество зрителей); · - проанализировать и сп рогнозировать поведение потребителей (динамика спроса, распределение количества зрителей по времени года, региону, возрасту, полу, социальном у положению, доходу и т.д.); · - провести анализ конку рентов на рынке аудиовизуальной продукции (существующие предложения, ф ильмы сходных жанров и (или) тем, находящиеся одновременно в производств е, кассовые сборы по фильмам, уже вышедших в прокат); · - определить свою долю н а рынке (оценить потенциальный уровень кассовых сборов фильма на фоне вы хода аналогичных фильмов, и, как следствие, оценить рентабельность киноп роекта); · - определить стратегию и тактику продвижения фильма (рекламная кампания, прокат, промоушен-акци и). · Несомненно, это объекти вный и эффективный способ для определения верной и прибыльной рекламно й стратегии. · II) Жанр и количество копи й. Существуют различия в продвижении арт-хаусного кино и блокбастера. Ар т-хаус, с точки зрения рекламиста, это та картина, которая выходит огранич енным количеством копий, а именно в наших реалиях - это от одной до 30 копий. Это авторское кино. Если же фильм выходит 30-ю копиями, то тратиться на теле видение и наружную рекламу нет смысла. Все рекламные активности, которые происходят в момент выпуска арт-хаусного фильма - бартерные, работа с пре ссой, и другие мероприятия. Если количество копий ближе к 30, то возможно об ращение к музыкальным каналам, радиостанциям, подходящим под целевую ау диторию. Антон Тыщенко «Особенности рекламы российского кино» //www.adme.ru/articles/2006/05/04/6162/ · III) Мотивация потребител я. На кинорынке кинокартина представляет собой законченное аудиовизуа льное произведение. Для того чтобы потребитель смог увидеть это произве дение, необходима специальная воспроизводящая аппаратура. Следователь но, потребитель (зритель) не может оценить полностью продукт непосредств енно на стадии принятия решения о покупке. · В задачу продавца в дан ном случае входит предоставление конечному потребителю как можно боль ше информации о кинокартине, заинтересовать его. Очевидно, что зритель с мотрит фильмы не ради самого потребления и связанных с ним целей фильмоп роизводства. Из похода в кино или просмотра фильма на домашнем экране он стремится извлечь определенную полезность, это может быть отдых, эстети ческое наслаждение, духовное обогащение -- снятие стресса и т.д. Зрительск ое потребление, по сути, является сферой непосредственного производств а определенного социального эффекта, связанного с эмоциональным и физи ческим, моральным и интеллектуальным состоянием человека. · Одним из важнейших пост улатов маркетинга является убеждение, что покупатель осуществляет пои ск не товара, а ценности или решения проблемы, которые может обеспечить т овар. Выбор потребителя направлен не на товар как таковой, а на ценность, к оторую он ожидает получить от его использования. · Эта ценность определяе тся тем, что зрители смотрят фильм для того, чтобы испытать определенное эмоциональное состояние, чувства. Таким образом, в интересах прокатных к омпаний охарактеризовать свой целевой рынок через ключевую ценность. · Поскольку товар облада ет многими различными свойствами, с помощью одного и того же товара можн о удовлетворить различные потребности определенных групп покупателей и реализовать тем самым различные базовые функции. Один и тот же игровой фильм может удовлетворять различную гамму потребностей многих групп п окупателей: отдых, развлечение, снятие стресса, изучение языка. Каждой гр уппе потребителей соответствует разная базовая функция, и, таким образо м, выявляются столько же различных сегментов, сколько и функций. · Наиболее важной для выб ора каналов распределения на кинорынке является стратегия сегментации по выгодам, представляющая собой систематический поиск новых совокупн ых атрибутов, которые не имеют конкурентного предложения на рынке, но уд овлетворяют ожиданиям определенной группы покупателей. Поэтому прокат чик в каждом определенном случае должен четко представлять себе, на како й из рычагов мотивации поведения потребителей на рынке необходимо возд ействовать, чтобы привлечь потенциальных зрителей каждого конкретного фильма. В своем поведении при совершении покупки потребитель мотивиров ан своим стремлением к вознаграждающим переживаниям, к удовлетворению. · Выходы кинокартины в ра зличных формах на рынок можно классифицировать следующим образом: · 1) чистые услуги; · Фильм представляется п отребителю в виде чистой услуги при демонстрации фильма в кинотеатре и п о телевидению. В отличие от материальных товаров фильм нельзя увидеть, у слышать до тех пор, пока не будет приобретен билет в кинотеатр или включе н телевизор. Фильм демонстрируется на экране и просматривается конечны м потребителем (зрителем) одновременно в отличие от материальных товаро в (например, видеокассет с записью), которые производятся, хранятся, распр остраняются через сеть многочисленных посредников. Так как конечный по требитель является непосредственным участником процесса обслуживани я, то взаимодействие продавца услуги (кинотеатры, каналы телевидения) и п отребителя - отличительная характеристика услуги как товара. · Непостоянство качеств а услуг определяется в зависимости от того, какой кинотеатр или канал те левидения их предоставляет и в какое время. В значительной степени качес тво самого фильма определяет исходный материал (например, магнитная лен та), на котором записана копия фильма. Это объясняется тем, что правооблад ателями кино- и телеправ на кинокартину могут быть разные компании. · В театральном прокате п рокатчик должен учитывать несохраняемость услуги - показа фильма, потом у что в условиях неустойчивого спроса заполняемость зала на утренних и в ечерних киносеансах разная. В зависимости от спроса на конкретный фильм прокатчик дифференцирует цены на билеты на утренние и вечерние сеансы и составляет наиболее эффективное расписание сеансов показа фильма. · 2) больше товары, чем услу ги; · Кинопродукция, которая выпускается на разных носителях (например, видеокассеты являются магни тным носителем), больше обладает свойствами товара, нежели услуги. · Во-первых, конечный пот ребитель приобретает конкретный - товар, обладающий качественными хара ктеристиками (качество записи фильма), количественными характеристика ми (исчисляется в штуках), имеет товарное оформление и продолжительность использования (надежность, долговечность). · Во-вторых, конечный пот ребитель не может сразу посмотреть то, что записано на магнитном носител е. Качество фильма и получение удовлетворения от него оценивается тольк о после просмотра. · В-третьих, если провест и классификацию данного продукта, то он относится к товарам повседневно го спроса. Конечный потребитель может приобретать видеокассеты с запис ью, с одной стороны, под воздействием импульса, т.е. без предварительного п ланирования покупки. С другой стороны, любители кино могут целенаправле нно искать предварительно выбранный фильм. · IV) Этап создания фильма. На каждом этапе используются различные маркетинговые стратегии и инст рументы (Глава 3 «Зависимость выбора рекламной стратегии от этапа создан ия аудиовизуального произведения») · Зависимость выбора рекламной стратегии от этапа с оздания аудиовизуального произведения · · Маркетинговая стратег ия - это общий план маркетинговых мероприятий, с помощью которых на каждо м этапе каждый участник создания и продвижения фильма рассчитывает дос тичь своих маркетинговых целей. Она состоит из отдельных стратегий для ц елевых рынков, позиционирования, маркетингового комплекса и сметы расх одов на маркетинговые мероприятия. · Создание аудиовизуаль ного произведения и его последующее продвижения предполагают различны е маркетинговые стратегии на каждом из этапов. · 1)Этап пре-продакшн (preproduction - подготовка производства). · Раскрутка фильма часто начинается еще на стадии пре-продакшн, когда можно с уверенностью говори ть только о чем будет фильм. Пока что неизвестны имена режиссера, сценари ста, актеров, которые будут играть главные роли. Процесс их поиска может о свещаться в прессе специализированными изданиями. · 2)Стадия производства ф ильма/съемочный период (production) · Как только съемочная гр уппа сформирована, начинается стадия производства, т. е. непосредственно съемки фильма. Производство фильма - самый дорогостоящий период реализа ции проекта. Использование ресурсов - трудовых, финансовых, производстве нных, материальных на данном этапе максимальное. · Рекламная стратегия фо рмируется таким образом, чтобы целевая аудитория фильма, уже проинформи рованная раннее, о его создании следила за его производством и ожидала в ыхода на экраны. · Появляются репортажи с о съемочных площадок, актеры дают интервью, режиссер рассказывает о свое м творческом видении фильма - вокруг фильма создается информационный фо н, который служит почвой для распространения слухов и тем самым провоцир ует многочисленные дискуссии в Интернете. Например, Питер Джексон, режис сер «Кинг Конга» и «Властелина Колец», вёл подробные он-лайн дневники во время работы над трилогией и римейком легендарной картины 1933-го года. · Во время съемочного пер иода выпускается тизер (англ. teaser «дразнилка, завлекалка») - рекламное сооб щение, построенное как загадка, содержащее часть информации о продукте, но никак рекламируемый товар не называющее. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг не го. Обычно тизеры следуют сериями. · Тизеры могут иметь разн ую форму. Когда анонсируется фильм, анонс часто облекается в форму трейл ера -- небольшого ролика, состоящего из кратких и наиболее зрелищных фраг ментов фильма. При этом комбинируется видеоряд из несвязанных фрагмент ов, по принципу калейдоскопа. Стандартный кинематографический тизер дл ится 15--30 секунд. http://ru.wikipedia.org/wiki/Тизер · Первый тизер «Дневного дозора» появился почти за полтора года до премьеры, а тизер второго «Бум ера» - за год. В тизере могут использоваться уже отснятые кадры, но некотор ые студии ограничиваются компьютерной графикой, выдержанной в стилист ике фильма. Если проект крупный, то по поводу премьеры тизера можно устро ить вечеринку для журналистов. · В съемочный период такж е запускается сайт фильма. Он может содержать обои, кадры из фильма, интер вью с актерами, но один из самых полезных в плане вирусного маркетинга ра зделов - это флеш-игры. Так, например, сайт криминального боевика «Беги без оглядки» содержит в себе эротическую игру по мотивам фильма, ссылка, на к оторую потом появилась на многих блогах. · 3)Постпродакшн (англ . Postproduction) -- период обработки видеоматериала после съемок эпизодов фильма, по дготовка и изготовление компьютерных объектов. Редакция, монтаж, озвуча ние и обработка материала фильма. · Обычные фазы постпрода кшена, принятые в голливудских студиях с конца 1960-х годов, с середины 1980-х го дов используются повсеместно: · процессинг (химическоя обработка, проявление) отснятого киноматериала, синхронный перевод изо бражения в цифровые файлы, загрузка фильма в цифровом формате в компьюте ры для последующей, цветовой обработки и монтажа фильма, композитинг (со вмещение) отснятого материала в соответствии с указаниями режиссёра, в т ом числе совмещение кино-материала с компьютерными статичными или движ ущимися имеджами, синхронное озвучание готового киноматериала -- добавл ение фоновых голосов и шумов, финальный монтаж фильма (в цифровом формат е), телесине (англ. telecine) -- цветовая коррекция готового фильма, работа над урав нением цветов изображения в целом, синхронный перевод готового фильма и з цифрового формата на киноплёнку · Подобный процесс обычн о длится в течение от 3-х до 6-и месяцев. · Рекламная стратегия на данном этапе совмещена со съемочным периодом. Но вместо тизеров уже могу т появляться полноценные трейлеры с обработанным материалом. · 4)Предпремьерный период начинается за 2-3 месяца до первого показа фильма широкой публике. В это вр емя в кинотеатрах начинают крутить трейлер - небольшой видеоролик, состо ящий из кратких и наиболее зрелищных фрагментов фильма, используемый дл я анонсирования или рекламы этого фильма. При этом часто комбинируется в идеоряд из несвязанных фрагментов по принципу калейдоскопа. Иногда сце ны в таком калейдоскопе сменяются очень быстро, больше производя впечат ление на зрителя, чем оставляя осмысленное представление о фильме. · Иногда достаточно прод олжительные трейлеры не являются бессвязанным набором кадров, а создаю тся как небольшие сюжетные истории, в которых диалоги из фильма чередуют ся со зрелищными моментами и спецэффектами. Видеоряд сопровождается го лосовыми или текстовыми комментариями, рассказывающими завязку сюжета . http://ru.wikipedia.org/wiki/Трейлер_(кинематограф) · Начинают печаться и рас пространяться принт-материалы. · После того, как фильм ок ончательно смонтирован, его обычно показывают критикам, но в последнее в ремя некоторые голливудские студии не всегда устраивают предпремьерны е просмотры. Это может быть связано как с нежеланием получить негативные отзывы, если проект изначально не рассчитан на любителей кино, как искус ства, так и с усиленным развитием Интернета и блогосферы в частности. В пр едыдущие десятилетия мнение критиков в значительной степени определял о прокатную судьбу фильма. Но Интернет дал людям больше возможностей для обмена впечатлениями о фильме. Отзывы, оставленные на форумах и специал изированных сайтах, читают тысячи, а иногда и сотни тысяч, как это может бы ть в случае с IMDB. И люди больше верят непредвзятым отзывам, чем исскуствове дческим рецензиям. Также на руку маркетологам играет полярность мнений, если таковая имеется. Когда одни хвалят фильм, а другие - усиленно ругают е го, это определенно вызывает интерес у человека, еще не купившего билет в кинотеатр или DVD. · В ситуации, складывающе йся вокруг рекламы в индустрии кино, прослеживается та же тенденция, что и во всей рекламной отрасли. Стандартные коммуникации вроде прямой рекл амы по телевидению и в прессе потихоньку уступают свои позиции PR и нетрад иционному маркетингу. Информационный повод - это один из основных инстру ментов раскрутки фильма. Например, во время съемок «Зови меня Джинн» в Ин дии один из исполнителей главных ролей Петр Буслов упал с мотоцикла и сл омал ногу. История появилась во многих СМИ, т. к. Петр Буслов является режи ссером небезызвестного фильма „Бумер“. · Информационным поводо м может послужить даже решение перемонтировать фильм. Релиз фильма «Зме и на самолете» с участием Сэмюэля Л. Джексона был отложен на несколько ме сяцев. В пресс-релизе говорилось, что задержка вызвана тем, что в фильм буд ет добавлено несколько жестоких и откровенных сцен. Такая информация вы звала еще за несколько месяцев до премьеры ажиотаж вокруг фильма. · Также перед премьерой у страивается пресс-конференция, где режиссеры и актеры дают свои коммент арии по поводу продукта, делятся впечатлениями, планами и т.д. Обычно в ход е пресс-конференции её участники отвечают на вопросы журналистов, прямо или косвенно связанные с темой конференции. Например, 13 октября состоялс я визит в Москву звезд нового фильма бондианы «Квант милосердия». Актеры Дэниэл Крэйг, Ольга Куриленко и Анатоль Таубман в компании режиссера фи льма Марка Форстера и продюсера Барбары Брокколи пообщались с журналис тами на пресс-конференции в отеле Ritz-Carlton в рамках тура по продвижению фильм а. · Москва стала первым гор одом долгого путешествия, которое пройдет через все европейские столиц ы, США и Австралию и которое включает в себя премьеру фильма 29 октября в Ло ндоне. · Так же может устраивать ся пресс-джанкет (характерен для российского кинематографа или малобюд жетного продукта) - собрание актеров, участников съемочной группы и журн алистов в одном месте (например ресторан). Каждому актеру выделяется отд ельный столик. С ним за столиком сидят два-три журналиста, которые могут з адавать вопросы. Потом их сменяют другие журналисты и т. д. Пресс-джанкет о бладает неоспоримыми преимуществами перед традиционными пресс-конфер енциями. Журналисты имеют возможность узнать интересующие их вещи, не ри скуя получить расплывчатые и общие ответы, а интервьюируемые в свою очер едь избегают некорректных вопросов, касающиеся их личной жизни и т. д. · 5)Премьера. Премьера сам а по себе тоже является одним из инструментов раскрутки фильма. На нее мо жно пригласить знаменитостей, что привлечет журналистов из светской хр оники. Показательным примером может послужить премьера «Дневного дозо ра», которая состоялась в новогоднюю ночь и собрала рекордное количеств о представителей шоубизнеса и бомонда. · Для продюсера и дистриб ьютора главной целью является выпуск фильма в прокат в определенное вре мя и на определенной территории. Разработка маркетинговой стратегии на правлена на определение нужного времени и целевой аудитории на нужной т ерритории. Разработка рекламной стратегии на этом этапе определяет сле дующие элементы: целевая аудитория; позиционирование аудиовизуального произведения; разработка рекламного обращения, количество и качество с редств массовой информации, и/или рекламные носители, используемые для р азмещения рекламного обращения. · Мировая и российская пр емьера фильма Тимура Бекмамбетова "Особо опасен", к примеру, состоялась В Химках, в ТЦ "Мега". На лестнице к кинозалу выстроились молодые люди в накр ахмаленных рубашках с заклеенными скотчем ртами, которые щелкали красн ыми степлерами, символизируя офисное рабство. Все гости наверх и вниз по лестнице проходили сквозь этот живой коридор под рассыпчатое щелканье степлеров. · 6) После премьеры возмож ностей для раскрутки фильма становится существенно меньше. Зрители уже посмотрели фильм, и его прокатная судьба зависит, в основном, от того, как он будет принят публикой. Известны случаи, когда при отсутствии рекламно й кампании фильм становился очень известным, благодаря «сарафанному ра дио». Так, например, было с первой частью фильма «Бумер». Но, тем не менее, су ществуют способы повысить посещаемость. Часто применяется BTL -маркетинг. Например, Fox Searchlight рассылала по почте пластмассовые человеческие уши, что пр омоутировать фильм ужасов «У холмов есть глаза». В прошлом году похожий прием применили маркетологи «Lionsgate», посылавшие журналистам для рекламы в торой части „Пилы“ якобы отрезанные руки. · Кроме того, после премь еры может устраивается пресс-конференция для СМИ, если она проводилась в предпремьерный период. · Заключение · · Российский кинорынок н а данный момент активно развивается и растет и имеет свои специфические отличия от других рынков, где уровень предложения товаров и услуг напрям ую зависит от объемов их производства. Кинопрокат составляет основную р асходную статью, но и является самой доходной, при качественно созданном и раскрученном проекте, структуре киноотрасли. · С момента выхода фильма на экраны продюсер и дистрибьютор имеют возможность, наконец, следить з а результатами маркетинга. · Показателями эффектив ности расходования средств на маркетинг могут быть: · - кассовые сборы на одну копию фильма; · - отношение расходов на маркетинговую деятельность к размеру кассовых сборов; · - величина кассовых сбо ров непосредственно по рекламным акциям в конкретном регионе; · - изменение отношения а удитории к выпущенному фильму в результате рекламной деятельности. · В целом для успешного п родвижения аудиовизуального произведения необходимо проводить марке тинговые исследования, которые начинаются с определения вкусов и предп очтений киноаудитории, выявления тенденций и экстраполяция их на перио д выхода фильма. Исследования продолжаются на протяжении всего произво дственного цикла картины. · По результатам проводи мых исследований разрабатывается маркетинговая и рекламная стратегия продвижения применительно к конкретному этапу создания фильма. Страте гия корректируется, в зависимости от результатов исследований на каждо м этапе. · По итогам проката прово дится анализ стратегии продвижения. Это позволяет накапливать опыт мар кетинговой деятельности и выявлять наиболее эффективные стратегии. · Если говорить о рекламн ых коммуникациях, то, к примеру, по данным New Cinema Marketing, сегодня для продвижения к инофильмов куда предпочтительнее все виды BTL-рекламы в кинотеатрах: от тр ейлеров до специальных акций. Ина Селиванова «Эх, прокачу!» (журнал "Секре т фирмы" № 2 (234) 21.01.2008): //www.voshod.org.ua/kinobiznes.html · Список используемой литературы · · 1) Аренс Б. Современная ре клама. - Пер. с англ. Под ред. Феофанова О. А. - Издательский дом «Довгань», 1995 · 2) Батра Р., Майерс Дж. Дж., А акер Д. А. Рекламный менеджмент. - Пер. с англ. - 5-е изд. - М.; СПб; К.; издат. дом «Виль ямс», 2000. - 784 с. · 3) Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Ч. 2. - М.: Издательство Международного института рекламы, 2002. · 4) Грант Джон «12 тем: марке тинг 21 века» - Совместные издания с ИД «Коммерсантъ», 1-е издание, 2007 год, 448 стр. · 5) «Гражданский процесс уальный кодекс Российской Федерации 01.02.08 г.» - Издательство «Проспект», 2008г . - 192 стр. · 6) Джулер А. Дж., Дрюниани Л . Б. Креативные стратегии в рекламе. - СПб: Питер, 2003. - 384 с. · 7) Евстафьев В. А., Ясонов В . Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб: Питер, 2005. 8) Никитина М. Показательное выступление// Индустрия р екламы. - 2006.- № 4. 9) Петров Дмитрий. Эффективный маркетинг. Практика использования фокус-г рупп -Издательство «Гросс-Медиа», 2008, 160 10) Примаченко М. Свобода напролом// Индустрия рекламы. - 2005. - № 3. 11) Ромодановская Нина «Формирование маркетинговой стратегии продвижен ия аудиовизуальных произведений в кино»//www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=37049 12) Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2001. 13) Селиванова Инна «Эх, прокачу!» (журнал "Секрет фирмы" № 2 (234) 21.01.2008): //www.voshod.org.ua/kinobiznes.html 14) Тыщенко Антон «Особенности рекламы российского кино» //www.adme.ru/articles/2006/05/04/6162/ 15) Ульянова М.А. «Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопроду кции как объекта маркетинга» //www.cfin.ru/press/marketing/2000-2/08.shtml 16) Шонесси О. Конкурентный маркетинг. - 2-е изд. Питер. 2002 17) Ян В. Проведение рекламных кампаний. М.: ООО «Вершина», 2003. 18) http://b2blogger.com/pressroom/release/14468.html 19) http://ru.wikipedia.org
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Умирает руководитель главного российского телеканала.
На небесах его встречает хранитель ключей от рая апостол Пётр:
- Вы кто?
- Ты что, не узнаёшь?! Можно мне туда, к вам?
- Извините, Константин Львович, неформат!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Особенности рекламной кампании при выведении на рынок новой аудиовизуальной продукции", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru