Курсовая: Особенности размещения наружной рекламы в г. Челябинске - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Особенности размещения наружной рекламы в г. Челябинске

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 44 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО КУЛЬТУРЕ И КИНЕМАТОГРАФИИ РФ Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Челябинская государственная академия культуры и искусств" Курсовая работа по дисциплине основы рекламы на тему: "Особенности размещения наружной рекламы в г. Челябинск" Выполнил: студент II курса группы 206/2 МР Гильманов Тимур Проверила: Худякова Анастасия Николаевна Челябинск 2008 План · Введени е o Глава 1. Особенности наружной рекламы в России o 1.1 Наружная реклама: её виды и особенности o 1.2 Проблема размещения наружной рекламы в России o Глава 2. Размещение нар ужной рекламы в г. Челябинск o 2.1 Анализ возможности р азмещения щитовой наружной рекламы в г. Челябинск o 2.2 Практические рекоме ндации по размещению наружной рекламы o Заключение o Список литературы Введение Всё, что является носителем рек ламной информации на улицах города, относится к наружной рекламе, что на профессиональном сленге звучит как "наружка". Сегодня она - везде: на дорог ах, остановках, стадионах, транспорте, вокзалах, автомагистралях, в парка х. Разнообразие её проявлений впечатляет: биллборды, призматроны, тумбы, растяжки, штендеры, рекламные установки дисплеи и другие конструкции. Предметом в работе выступает - н аружная реклама г. Челябинск, объектом - проблемы размещения наружной ре кламы в г. Челябинск. Цель данной курсовой работы: из учить возможности и проблемы размещения наружной рекламы в г. Челябинск. Для достижения цели работы, был и поставлены следующие задачи: 1. Раскрыть особенности размеще ния наружной рекламы в России; 2. Познакомиться с видами наружн ой рекламы; 3. Понять, как регулируется наруж ная реклама; 4. Изучить возможности размещен ия наружной рекламы в г. Челябинск; 5. Исследовать проблемы наружно й рекламы в г. Челябинск; 6. Дать практические рекомендац ии по размещению наружной рекламы. Для достижения целей и задач, бы л изучен широкий список теоретической литературы отечественных и зару бежных авторов, описывающих виды и приемы создания объектов наружной ре кламы. Степень разработанности пробл емы: материалом для данной работы послужили исследования видных специа листов в рекламной области. В библиографический список включает в себя т акие книги, как "Реклама: принципы и практика" Уэллса У., Бернета Дж., Мориарт и С.; "Реклама" Лейна У.Р., Рассела Дж. Т.; "Что, где и как рекламировать. Практиче ские советы" Естафьев В.А., Ясонов В.Н. В книге Уэллса, Бернета и Мориар ти основное место уделяется такому вопросу как процесс создания дизайн а рекламного плаката. Описываются необходимые приемы для создания удач ного изображения. В книге Лейна и Рассела рассказывается о составлении п лана наружной рекламы, а также о ее достоинствах и недостатках А в книге Естафьева и Ясонова оч ень подробно рассказывается о видах конструкций наружной рекламы с упо ром на российские примеры и предпочтения российских рекламодателей. В ц елом следует отметить, что многие издания посвященные рекламе и стимули рованию сбыта, включают в себя отдельные главы о таком способе продвижен ия товара, как наружная реклама. Кроме этого, существует отдельная катег ория книг, в которых речь идет только о наружной рекламе и ее элементах, но их не так много. Актуальность данной работы обусловлена, прежде всего, тем, что наружна я реклама часто является одним из основных компоне нтов рекламного бюджета компании. А если знать, какие трудности, проблем ы могут возникнуть с ее размещением, то можно избежать их или вовсе не сто лкнуться. Глава 1. Особенности наружной рекламы в России 1.1 Наружная реклама: её виды и особенности Наружная реклама - это рекламны е средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, брэндмауэров, крышны х установок и панелей, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок н а зданиях или улицах города. В зависимости от места располо жения наружную рекламу можно подразделить на три вида: Стандартные средства наружной рекламы и информации Отдельно стоящие рекламные кон струкции Щиты - двухсторонние или односторонние конструкции, устанавливаемые на земл е или асфальте. Типовые щитовые установки подразделяются по размерам ин формационного поля: малого, или городского формата ( Сити-формата) (как правило, 1,8 х 1,2 м) среднего формата - от 4,5 до 10 кв. м. большого формата - от 10 до 18 кв. м. сверхбольшого формата - более 18 кв. м. (чаще всего используется форма т 3х12 м). Естафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические с оветы-Спб.:Питер,2005, с.134-136 Больше всего распространены фо рматы 3х6 м., а также световые короба Сити-формата 1,2 х 1,8 м. При изготовлении плакатов для рекламных щитов можно использовать три вида печати: на бумаге или с/к пле нке (используются специальные, сольвентные чернила, для размещения на ул ице); на виниле (так называемой баннерной ткани), для более длительного исп ользования. Обычно договор на размещение рекламного плаката заключает ся как минимум на 1 месяц. Пиллары - трехсторонние тумбы формата 3х1,4 м. Установки "Тривижн" - вращающие конструкции с тремя поверхност ями. Обычно высота их достигает 30 - 40 метров, и они располагаются в близи тор говых центров. Роллерные установки - конструкции на одной стороне которых мож но поставить 3-4 изображения. Такой способ установки последнее время испо льзуется при изготовлении щитов (так называемые конструкции "призмавиж н") и световых коробов Сити-формата. Объемно-пространственные конс трукции - средства наружной рекламы и информации, в которых для размещен ия информации используются как объем конструкции, так и ее поверхность. Такие конструкции относят к экстендерной рекламе . Например, в Санкт-Петербурге, это оформление стройбазы "Петрович" - огромный мужчина на крыше магазина, или размещение автомобиля Mersedes на стене дома. б) Рекламные конструкции, разме щаемые на зданиях и сооружениях. "Крышные установки - объемные или плоскостные конструкции , размещаемые полностью на крыше. Кронштейны - двухсторонние кон сольные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения и ли на зданиях. Они выполняются в двухстороннем варианте с внутренней под светкой. Типовой размер в вертикальном исполнении составляет 1,2 х 1,8 м. Вывески - должны содержать инфо рмацию, раскрывающую профиль предприятия и его наименование". Под вывеск ой также понимаются настенные конструкции, которые представляют собой объемные буквы (с названием предприятия) либо световой короб (лайт-бокс), о ни располагаются на фасаде здания. Настенное панно - средства наружной рекламы и информации, р азмещаемые на плоскости стен и зданий и сооружений в виде: изображения (информационного п оля), непосредственного нанесенного на стену; конструкции, состоящей из элем ентов крепления, каркаса и информационного поля. Реклама на остановках и павиль онах общественного транспорта - средства наружной рекламы и информации, устанавливаемые на остановочных павильонах общественного транспорта, на павильонах переходов. Размещаются на плоскости, подлежащие остеклен ию, на крышах. Транспаранты-перетяжки - состо ят из устройств крепления к собственным опорам или фасадам зданий, устро йства натяжения и информационного изображения. Они должны располагать ся не ниже 5 метров над проезжей частью. Витрины - остекленная часть фасадов, предназначенн ая для информации о товарах и услугах, реализуемых на данном предприятии Маркизы - средства наружной рекламы и информации, в ыполненные в виде козырьков и навесов с нанесенной на них рекламной инфо рмацией и размещённые над витринами, входами и проемами здании и сооруже ний. Наружную рекламу обычно щитову ю и световые короба Сити-формата размещают сетями, то есть подряд по опре деленному маршруту (обычно это одна магистраль) в количестве не менее 25 шт ук. Временные средства наружной ре кламы и информации: Выносные щитовые конструкции ( штендеры или стрит-лайны) - обычно размещаются предприятиями в часы их ра боты в пешеходных зонах и на тротуарах в пределах 5 метров от входа на пред приятие. Они должны быть двухсторонними и не превышать по высоте 1,5 кв. мет ров. в) Реклама на временных огражде ниях и строительных сетках - средства наружной рекламы на ограждениях об ъектов строительства и розничной (уличной) торговли (летние кафе, выстав ки, ограждения торговых площадок и стройплощадок), а также на других врем енных и постоянных ограждениях. г) Носимые рекламные конструкц ии ("человек-сэндвич") - временные средства наружной рекламы и информации, перемещаемые физическими лицами без использования технических средст в. Естафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические совет ы-Спб.:Питер,2005, с.136-138 Наружная реклама, как и другие в иды рекламоносителй имеет свои достоинства и недостатки. К достоинствам можно отнести: "наружная реклама подкрепляет телевизионные компании, с яркой наглядностью распространяя образы и ув еличивая общий охват и частоту телевидения; она вызывает красочные зритель ные ассоциации, что не может сделать радио; журналы предлагают отличный вы борочный охват, но ограниченную частоту. Наружная реклама может увеличи ть частоту, отсутствующую во многих журнальных компаниях; графические образы наружной ре кламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие. Наружная реклама также продлевает жизнь газетной рекламы". Лейн У.Р.,Расс ел Дж.Т. Реклама-Спб.:Питер, 2004, с.297 "наружная реклама ненавязчива. В отличие от радио - и телевизионной рекламы, она не вызывает раздражения. Еще одно достоинство-мобильнос ть. Ее можно разместить почти в любом месте улицы - на щите, на крыше, на стен е здания, на столбе уличного освещения, на остановочном павильоне, на рас тяжке над проезжей частью; там, где ее увидит целевая аудитория - в деловом центре города, в месте концентрации офисов или в спальном районе, около в ысших учебных заведений или рядом с супермаркетами". Феофанов О.А. Реклам а: новые технологии в России.-СПб:Питер, 2001, с.134-135 наружная реклама невольно вызы вает у потребителя ощущение стабильности, так как ежедневно он видит опр еделенный плакат с рекламным сообщением на одном и том же месте. Однако наружная реклама имеет и серьезные недостатки: зона воздействия наружной рекл амы очень ограничена зоной его видимости. А влияние самой рекламы очень ограничено, так потребитель имеет возможность остановить свое внимани е на плакате в среднем от 10 до 30 секунд. Сложно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение, поэтому очень сложно оценить эффективность. Также сложно найти место, в кото ром рекламная конструкция будет видна среди других рекламоносителей. Н апример, на Московском проспекте друг за другом расположены рекламные щ иты, при этом расстояние, предусмотренное законом в размере 30 метров межд у конструкциями часто бывает ими нарушено. В результате наружная реклама получается дорогостоящим видом общения с потребителями, так как требую тся средства на ее изготовление, установку и поддержание в сохранности, а также на оплату рекламодателем целого комплекса дополнительных услу г - согласование выбранного места с множеством городских служб и получен ие на это место разрешения у городских властей Рогожин М.Ю. Теория и практ ика рекламной деятельности: учебное пособие. - М.:Издательство РДЛ, 2001,с 102. Составление плана наружной рек ламы: Так как наружная реклама обычн о служит второстепенным средством рекламы, специалисты по планировани ю должны быть особо внимательны, приспосабливая ее для общего маркетинг ового и медиа-плана. Крайне важно объединить наружную рекламу с другими средствами информации, чтобы обеспечить максимальную эффективность и поддержку других средств рекламы и продвижения товара. Планирование и и сполнение наружной рекламы следует многим основным правилам рекламы д ругих СМИ. Однако наружная реклама обладает рядом уникальных особеннос тей, которые следует учитывать рекламодателю: Знать географию мест охвата на ружной рекламой. Аудитория наружной рекламы отличается от аудиторий ве щательных и печатных средств информации. В наружной рекламе территории, как правило, определяются округами или почтовыми отделениями, которые н ужно охватить, и схемами уличного движения, которые первостепенно нужны. Определить целевую аудиторию. Многие компании, занимающиеся наружной рекламой, используют сложную ге одемографическую картографию, чтобы наиболее точно нацелиться на ауди торию, которая передвигается, совершает поездки. Планировать заранее . Учитывая сегодняшний насыщенный рынок, к ак никогда важно планировать заранее, чтобы достичь целей рекламы. Подоб но рекламным передачам на радио и телевидении, наружная реклама являетс я бизнесом спроса и предложения". В Санкт-Петербурге рекламные места на с ледующий год желательно бронировать в декабре-январе, чтобы найти наибо лее выгодные места размещения. Связаться с производством. Мес тная фирма, занимающаяся изготовлением и установкой наружной рекламы н азывается производством. Ее основная собственность - участки, которые он а арендовала или закупила для сооружения щитов. Производство работает с агентством или предоставляет творческую помощь в создании обращения р екламодателя и размещении его на щите. Проверка после покупки . После установки плакатов должна быть сде лана проверка их расположения во всех местах размещения". Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама-Спб.:Питер, 2004, с.299 Приемы и идеи создания наружно й рекламы Как и печатная реклама, объявле ние в наружной рекламе включает текст и картинку. Гармоничное сочетание изображения и слогана является решающим фактором в создании творческо й концепции - простой и запоминающейся. 1) Текст. Текст на рекламном щите минимален. Обычно это одна строка (шесть-семь слов), которая выступает и за головком и в некотором роде отождествлением товара. Самая важная характ еристика - это краткость. Короткие слова, короткие фразы, нет лишних слов. Заголовок обычно является фразой, а не предложением. 2) Дизайн. Так как рекламные щиты должны производить моментальное, но продолжительное впечатление, диза йн является важным фактором их эффективности. Соединение изображения и заголовка является решающим фактором для развития сильной концепции. М акет должен быть компактным, с очень простой траекторией движения взгля да, обычно он начинается с сильного изображения, за которым следует легк о запоминающийся заголовок, и заканчивается чем-то, что идентифицирует п родукт. Связь должна быть ясно и выражена так, чтобы элементы воспринима лись как воплощение одной концепции. Самая важная черта дизайна - это хорошая видимость. Видимость подразумевает, что рекламный щит бросаетс я в глаза, он заметен, он привлекает взгляд. Один из факторов - размер. Масшт аб изображения сам по себе значительно больше, чем в жизни, что само по себ е сильно действует. Большинство предметов на щите большие и выделенные - как шрифт, так и иллюстрация. Четкий, яркий цвет - эта другая х арактеристика воздействия. Самое сильное воздействие оказывает максим альный контраст между двумя цветами. Самый сильный контраст между темны ми цветами и белым или желтым. Желтый усиливает воздействие и как контра ст. Другие яркие цвета также усиливают воздействие. Проблему видимости о сложняет тот факт, что наружную рекламу видят днем и ночью и при любых вид ах освещения. Самые заметные рекламные щиты используют яркие, контрастн ые цвета. Другая характеристика видимос ти заключается в ясной связи между предметным планом и фоном. Для наружн ой рекламы лучше всего сделать их отличие как можно более четким. Фон ник огда не должен конкурировать с предметом. 3) Шрифт. Шрифт обычно требует не обычайно тонкого подхода. Он должен легко читаться, на расстоянии, приче м движущейся аудиторией. Отраслевыми исследованиями установлено, что н адо избегать всех заглавных букв, потому что это трудно читаемая форма. У зорные буквы, в зависимости от их причудливости, тоже бывает трудно чита ть, как и рукописный шрифт и курсив. Все, что необычно, может создать пробл емы четкости. Специалисты наружной рекламы советуют использовать прос той, четкий и не загроможденный шрифт. 4) Идентификация товара. Идентиф икация товара - другой важный аспект, который нужно учитывать при разраб отке дизайна для наружной рекламы. Большинство рекламных щитов фокусир уют внимание на товаре. Этикетка на холодной бутылке Perrier, из горлышка кото рой падают капли, занимала все пространство на рекламном щите. Под ней бы ла подпись: "Только натуральный". Рекламные щиты Marlboro с их известной фигурой ковбоя являются хорошим примером высокого уровня идентификации товара . Канадское исследование, основа нное на большом количестве образцов реальной наружной рекламы, приводи т другие факторы, которые следует учитывать при создании наружной рекла мы. 1) Факторы сообщения: Сообщение, дифференцирующее то рговую марку, в значительной степени связан с высоким уровнем запоминан ия Показ использования товара так же значительно связан с высоким уровнем запоминания. Сообщение о преимуществах такж е вызывает высокий уровень запоминания. Исследование обнаружило, что ф окусирование внимания на одном элементе более эффективно. С увеличение м количества концепций, уровень запоминания снижется, а эта зависимость значительна. Другими словами, чем сложнее представление, тем ниже возмож ность запоминания. 2) Факторы дизайна: Размер текста сильно взаимосвя зан с запоминанием и увеличение его длины значительно ухудшает запомин ание. Графическая простота сообщени я значительно связана с запоминанием Удивительно, но размер визуаль ного элемента изображения оказался не связанным с запоминанием". Уэллс У ., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика:-Спб.:Издателсьво «Пит ер»,1999, с. 537-541. Удачный пример сочетания изобр ажения с текстом - это щиты, рекламирующие автосигнализацию Clifford, когда в се редине щита была прорезана дыра в форме автомобиля и шла надпись: "Угнали? Надо было ставить Clifford." Изображение и текст должны быт ь размещены достаточно далеко от краев плаката, так как при наклейке воз можны сдвиги и перекосы, и тогда буквы слогана или логотип рекламодателя оказываются видны только частично. При размещении наружной реклам ы необходимо учесть ряд факторов: Рекламная конструкция распола гается в местах, где его увидит максимальное количество пешеходов и води телей. Поэтому положительным фактором является расположение в области видимости рекламного щита мест скопления людей: транспортных останово к, пешеходных переходов, киосков, городских достопримечательностей, а та кже наличие факторов, ограничивающих скорость автотранспорта: светофо ров, постов ГИБДД, частых автомобильных пробок. Для подтверждения этого на основе видеозаписи с фиксированной экспозиций определяется количес тво пешеходов и количество проезжающего транспорта в пределах отчетли вой видимости щита. Исключительно важны такие пара метры, как "точка обзора" и "угол зрения". Точки обзора необходимо учитыват ь при выборе мест с максимальным количеством точек обзора. Угол зрения п ешехода, идущего в толпе, и одиночного пешехода будут различными. Угол зр ения необходимо учитывать при проектировании высоты опор щитов ил высо ты расположения щита. Важно учитывать и все другие ис точники информации, на фоне которых располагается и воспринимается рек лама, усиливающие или ослабляющее ее воздействие на потребителя (визуал ьные коммуникации, соседствующая реклама и даже памятники архитектуры). Щит или другая рекламная конструкция должны выделяться на фоне конкури рующей рекламы и окружающей местности, а также эстетически соответство вать городскому пейзажу. Реклама обязательно должна хорошо освещаться в вечернее и ночное время. Ромат Е. В. Реклама. Общие вопросы.-СПб:Питер, 2003, с. 223 Надо учитывать, что в разных рос сийских городах свои правила размещения наружной рекламы. Например, вся территория Санкт-Петербурга поделена на зону исторического наследия и на три категории городской зоны в пределах, которых действуют различные требования по размещению и оплате арендного места наружной рекламы: Ценообразование в наружной рек ламе. Стоимость размещения наружной рекламы строиться из нескольких складывается из нескольких составляющ их: стоимости регистрации и оформл ения (согласование рекламоносителя с органами государственной власти: например в Санкт-Петербурге это - Комитет по градостроительству и архите ктуре; Государственная административно-техническая инспекция; Комитет по благоустройству и дорожному хозяйству; ГУ "Реклама и информация" рекл амоносителя и т.д.). Это необходимо, если место размещения рекламоносител я берется в аренду непосредственно у города. арендным платам за пользование рекламными местами по соответствующим местным тарифам. При этом, чем бл иже к месту исторического наследия или к центральным магистралям, тем до роже будет арендная за пользование рекламным местом, как по тарифам горо дских инстанций, так и рекламных агентств. Стоимость изготовления и монта жа рекламной конструкции. Стоимость художественного офо рмления рекламного сообщения. 1.2 Проблема размещения наруж ной рекламы в России В отличие от других секторов ре кламного рынка, деятельность в области наружной рекламы регулируется ф едеральным законодательством и местными органами власти. На всей территории Российской Федерации наружная реклама регулируется Федеральным законом "О реклам е" от 2006 г., Содержание проекта федерально го закона "О рекламе" Статья 15. Наружная реклама 1. Распространение наружной рек ламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, све товых табло и иных технических средств стабильного территориального р азмещения (рекламных конструкций), монтируемых на внешних стенах и крыша х зданий, строений, сооружений, а также расположенных вне зданий, строени й и сооружений, осуществляется с соблюдением требований настоящей стат ьи. 2. Рекламная конструкция должна соответствовать требованиям, установленным техническими регламентам и. 3. Установка и эксплуатация рекл амной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собствен ником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к кото рому присоединяется рекламная конструкция, или с лицом, управомоченным собственником такого имущества. 4. Установка рекламных конструк ций допускается при наличии разрешения, выдаваемого по заявлению владе льца рекламной конструкции и (или) собственника либо иного законного вла дельца соответствующего недвижимого имущества органом местного самоу правления, на территории которого осуществляется установка рекламной конструкции. 5. Разрешение на установку рекла мной конструкции может быть аннулировано органом местного самоуправле ния (соответствующим органом государственной власти города Москвы или города Санкт-Петербурга), если в течение шести месяцев с момента выдачи р азрешения рекламная конструкция не установлена, либо в случае неоднокр атного или грубого нарушения владельцем рекламной конструкции законод ательства о рекламе, установленного на основании материалов антимоноп ольного органа или решения суда. Решение об аннулировании разрешения на установку рекламной конструкции может быть обжаловано в судебном поря дке в течение трех месяцев со дня его получения. Разрешение на установку реклам ной конструкции может быть признано недействительным в судебном поряд ке по иску органа, осуществляющего контроль за соответствием рекламных конструкций требованиям технических регламентов, в случае обнаруживше гося несоответствия рекламной конструкции техническим регламентам. 6. В случае установки рекламной к онструкции без соответствующего разрешения, а равно при аннулировании или прекращении действия выданного разрешения либо признании его неде йствительным в судебном порядке, владелец рекламной конструкции либо с обственник или иной законный владелец недвижимого имущества, к котором у такая конструкция присоединена, обязан по предписанию органа местног о самоуправления демонтировать рекламную конструкцию в срок, установл енный предписанием. Неисполнение предписания орга на местного самоуправления влечет административную ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации. Что же касается местного регул ирования деятельности в области наружной рекламы, то, например, в Санкт-П етербурге выходило немало постановлений и правил размещения рекламы. П оследнее постановление Правительства Санкт-Петербурга г. N 904 "О выдаче ра зрешений на установку рекламных конструкций в Санкт-Петербурге" было пр инято 25 июля 2006 года, и все еще вызывает много вопросов у рекламистов Петер бурга. Основные нарушения на российск ом рынке наружной рекламы: отсутствие договора на аренду места под рекламу; несоответствие дизайна проект а рекламной конструкции с согласованным с Управлением эстетики городс кой среды; нарушение правил содержания и эксплуатации рекламных установок и т.д. Также частыми нарушениями явля ются: повреждение фасадов зданий, тротуаров, газонов, нарушение безопасн ости дорожного движения, неприглядный вид рекламной конструкций, наруш ение в работе световых вывесок, механические повреждения рекламного щи та, вывеска на иностранном языке. Также одно из нарушений Закона " О рекламе", чаще других встречающееся в наружной рекламе - размещение неэ тичной рекламы. В законе нет четких указаний на ограничение использован ие в рекламе фривольной лексики, а также женских и мужских образов в секс уальном контексте. Поэтому, какая реклама является неэтичной, обычно опр еделяет общественное мнение, а не органы, отвечающие за ее размещение. Например, "реклама пельменей "Да рья" была снята по причине непристойности. На ней изображались обсыпанны е мукой женские ягодицы, с надписью "Ничего себе пельмешки!" По этой же причине, с щитов по вс ему городу были сняты плакаты магазина электроники "Эльдорадо", на котор ых был изображен пылесос, с подписью "Сосу за копейки". Однако иногда, несмотря на возм ущение общественности, рекламная кампания не прекращается: достаточно долго продолжалась кампания игристого вина Mondoro, использовавшая три сюже та. На одном плакате изображен мужчина, прикрывавший бутылкой причинное место и призывавший "Попробуй мое Mondoro". На другом - девушка в комбинации заяв ляла: "Хочу еще", а на третьем - пышногрудая блондинка обнимала бутылку: "Удо вольствие без конца". Вопросы, наиболее остро стоящи е к наружной рекламе: Первый, наиболее острый вопрос к наружной рекламе, это её количество и большая концентрация. Хотя, опера торы наружной рекламы настроены оптимистично, объясняют данный факт пр ямым результатом окончания первого экстенсивного этапа развития рекла много рынка. В условиях жесткой конкуренции фирмы стремились завоевать как можно большее пространство количеством щитов, и сегодня, когда осваи вать уже нечего, наступает период перехода количества в качество (появле ние высокотехнологичных, динамичных и оригинальных конструкций). Можно проследить прямую зависи мость от возрастной категории потребителей рекламы. Например, люди пред пенсионного и пенсионного возраста зачастую обеспокоены кардинальным изменением привычного им облика города. Негативно высказываются в адре с огромного количества рекламных щитов и их содержания: "информационное пространство замусорено", реклама назойлива и раздражает. Возрастная категория от 40 до 50 ле т относится к этому более спокойно, нейтрально или просто не замечают. Ча ще воспринимают наружную рекламу как данность и неизбежность XXI века бол ее молодое поколение от 25 до 40 находят данное явление модным, нужным, двига телем торговли, даже украшает город. Молодежь 18-25 лет со свойственной ей жаждой знаний и юношеским максимализмом видят в "наружке" источник ин формации, повод для размышлений и кладезь креативных идей, поэтому, чем о н объемней, тем лучше. Второй момент касается эффективности воздействия рекламы уличных информацио нно-имиджевых носителей. Рекламисты оперируют следующими аргументами: наружная реклама - идеальное медиа для проведения локальных кампаний, он а обеспечивает продолжительный и широкий охват целевой аудитории, безг раничные возможности реализации креативных идей, визуальный контакт о дин из самых эффективных способов воздействий на человека. Короткий кон такт должен иметь - максимальное воздействие информативное или эмоцион альное и высокую частоту повторения - ведь большинство из нас перемещает ся ежедневно по одним и тем же маршрутам - соответственно, видит одну и ту же рекламу. В оценке эффективности наружно й рекламы среди местного населения встречаются полярные точки зрения. З десь можно проследить зависимость мнений от принадлежности к той или ин ой целевой аудитории с определенным достатком и платежеспособностью. Б есполезной и раздражающей может показаться реклама дорогого автомобил я, сотового телефона или ноутбука малоимущим слоям населения, в то время как бизнесменам и руководителям подобная информация может стать прост о необходимой. Фактор полезности доносимой ин формации играет первостепенную роль в определении эффективности "нару жки". Естественно, социальная реклама типа поздравлений с праздниками, а кции: "Осторожно, дети" или "Чистый двор" вызывают только позитивные эмоции у населения. Третья сторона проблемы: влиян ие на безопасность дорожного движения биллбордов и других рекламных ко нструкций. Рекламисты, обеспокоенные нововведениями ГОСТа, выступают п ротив ограничений на размещение наружной рекламы. Их основным аргумент ом является отсутствие серьезной исследовательской базы под новыми ст андартами. Со стороны участников дорожного движения не встречаются кат егоричные негативные высказывания в адрес рекламных щитов, так как, упра вляя автотранспортом, обращают внимание на рекламу только во время оста новки. В связи с этим, биллборды ориентированы на пассажиров, а не на водит елей, и потенциальной опасности не представляют. Этика в наружной рекламе. На сегодняшний день повсеместн о наблюдается увлечение эротикой. Что считать аморальным, а что - нет? По м нению рекламистов, чем скандальней и смелее реклама, тем она эффективнее . Эпатирующие слоганы типа "Сосу за копейки" или "Я так низко пала. Пользуйс я. Твоя цена", а также откровенные картинки то и дело вызывают шквал возмущ ения у населения. Сегодня народ устал от бездумного использования обнаж енной натуры, хотя она будет присутствовать всегда, но должна подаваться тоньше. С другой стороны, люди, создающие рекламу, изучают приемы безотка зного воздействия на потребителя, привлечения его внимания, и, преподнос я очередной рекламный шедевр, они возвращают обществу самого себя. Оправдан ли креатив рекламного плаката? Эффектное, запоминающееся сооб щение и яркость визуального образа - вот основные средства привлечения в нимания потребителя. Эмоции и информативность должны присутствовать в месте, тогда они действенны, а творческие идеи, креатив в рекламе позволя ют выделить её среди остальных. Юмор, игра слов, объемные конструкции тол ько добавляют плюсов и подстегивают конкурентов. Однако глубокое погру жение и ставка исключительно на креатив может сказаться отрицательно. Это далеко не полный, но основно й перечень спорных вопросов и проблем, касающихся наружной рекламы. Как бы мы к ней не относились, реклама - неотъемлемая часть нашей жизни, отверг ать которую равносильно отказу от реалий XXI века. Это проявление нашей с в ами жизни, состояния культуры и общественной среды, основанной на принци пе "купи-продай". Современная реклама - двигатель торговли, от этого никуда не денешься, она в центре нашего общества, поэтому вызывает столько прет ензий. Глава 2. Размещение наружной рекламы в г. Челябинск 2.1 Анализ возможности размещения щитовой наружной рекламы в г. Челябинск В ходе проделанной работы, был с оставлен список остро стоящих проблем размещения наружной рекламы в г. Ч елябинск: 1) Перенасыщение Челябинска нар ужной рекламой; 2) Неэтичность рекламы; 3) Влияние рекламы на безопаснос ть дорожного движения; 4) Эффективность. Дальше я рассмотрю эти проблем ы более подробней, а самое главное - мы сможем проследить, как регулируетс я рекламная деятельность в городе Челябинск. Как известно, Челябинск занимает первое место в России по количес тву рекламных площадей на душу населения, поэтому в нашем регионе вопрос ы об эффективности, этичности, безопасности наружной рекламы всегда ост аются дискуссионными. Для ясности картины предлагаем рассмотреть данн ый феномен рекламной индустрии с двух сторон: рекламистов - как производ ителей и простых обывателей - интеллектуальных потребителей данного пр одукта. Кто пользуется услугами рынка наружной рекламы? Ответ очевиден: достаточно пробежаться взглядом по ул ичным поверхностям. На всевозможных рекламных конструкциях представле на вся бурная жизнь мегаполиса. Что продают в крупных супермаркетах, как ие новинки ждут пользователей сотовой связи, автолюбителей, поклоннико в модной одежды и обуви, где и как можно развлечься в свободное время, как проявляет себя политическая жизнь, о чем пекутся власти. По результатам исследования, д ве трети россиян получают информацию из наружной рекламы. И треть считае т ее полезной. Это источник информации, которую население каждый день по требляет. При этом она менее навязчива (хочешь - смотри, не хочешь - отверни сь), нежели телевизионная. Крупногабаритная уличная реклама предназнач ена в основном автомобилистам. Рекламные агентства г. Челябин ск: 1) Компания "МЕДИА-ЛАЙТ" занимает ся изготовлением световых панелей под заказ, а также продажей готовых св етовых панелей для наружной рекламы и интерьерной рекламы. 2) Компания "Урал-Век" также заним ается наружной и интерьерной рекламой. Это главное направление деятель ности компании. Поэтому основной ее курс направлен на поиск и реализацию новых путей в области продвижения брендов и услуг средствами наружной р екламы. Сегодня здесь работает более 20 человек, а структура агентства вкл ючает в себя дизайнерскую и конструкторскую группы, креативный отдел, от дел полноцветной печати и размещения наружной рекламы, монтажный цех, со бственную производственную базу. Основные направления деятельности - п роизводство и размещение наружной рекламы, комплексное оформление фас адов, включающее в себя архитектурную подсветку, интерьерная реклама, по лноцветная печать, дизайнерские и креативные работы". 3) РА "Азбука" основано в январе 2004 г ода. области". 4) Рекламное Агентство "Штольцма н и Кац" на рекламном рынке существует уже более 10 лет. Основная специализ ация на начальном этапе развития - креативные разработки рекламных камп аний, дизайн рекламных материалов, разработка товарных знаков, логотипо в и фирменных стилей, упаковки. Позже было введено новое направление - мар кетинг-аналитика проектов: анализ рыночной ситуации, потребителей и кон курентов, консультирование клиентов на этапе постановки задач. 5) Рекламное агентство "Браво" ра ботает на рынке наружной рекламы Челябинска уже 9 лет и принадлежит к чис лу известных городских производителей всех видов наружной рекламы, обл адает мощной производственной базой, оснащенной современным оборудова нием, в состав которой входят цеха металлоконструкций, цех широкоформат ной печати, макетные мастерские. 6) Рекламное агентство "Витамин С " работает на рынке как агентство полного цикла. Маркетинговые исследова ния и медиа-планирование, размещение рекламы и анализ ее эффективности. В рекламном агентстве "Витамин С" действует цех наружной рекламы, операт ивной полиграфии и дизайн-центр. 7)"Global media" - динамично развивающееся агентство полного цикла. "Global media" является лидером на Челябинском рынке моб ильной рекламы и предлагает своим клиентам выгодные условия работы. И это очень малая часть рекламн ых агентств, размещенных в г. Челябинск Носители наружной рекламы в г. Ч елябинск: Щиты (6х3) - наиболее распростране нный формат наружной рекламы в Уральском регионе (биллборды). Установки Prismavision - рекламные конст рукции (6х3 м) с периодически меняющейся информацией (3 стороны). Как правило , установки Prismavision ставятся в самых оживленных местах - в центре, на крупных п ерекрестках, возле торговых центров, кинотеатров. Суперсайты - крупноформатные о тдельно стоящие конструкции, размещаются, как правило, в выгодных местах и направлениях. Брандмауэры - крупные рекламны е конструкции. Позволяют использовать большие рекламные площади, имеют прекрасную видимость. Уникальный формат для имиджевой рекламы. Крышные конструкции - альтерна тива суперсайтам в центре города. Растяжки - служат прекрасным сп особом сообщить новость, дать информацию об открытии торговых точек, рас продажах, акциях. Есть возможность изготовить растяжку как из ткани, так и из полиэстра. Полиэстровые растяжки дают возможность ротации (перемещ ения одной растяжки с места на место), техника их изготовления позволяет воспроизводить сложные элементы макетов, что невозможно было на тканев ых растяжках, которые рисуют вручную. Сити-формат - двусторонние рекл амные конструкции (1,80х1,20 метров), совмещенные с конструкцией остановочног о пункта общественного транспорта или отдельно стоящие конструкции. Ра сположены в центральных частях города. Пилларсы - отдельно стоящие тре х и двусторонние тумбы с размером рекламного поля (1.4х3 м). Расположены в цен тральных районах города, где запрещены габаритные конструкции. Реклама на городском транспорт е: Размещение информации на борта х городского транспорта: автобусы, троллейбусы, трамваи, маршрутные такс и (Газели). Реклама внутри городского тран спорта: Стикеры в салонах городского т ранспорта, формат А4, А5, а также бегущая строка, реклама на билетах. Реклама на мультивидео экранах , расположенные на главных площадях города, местах наибольшего скоплени я народа. Новые форматы наружной рекламы появляются постоянно. Но не все они приживаются. Поэтому база данных еже годно систематизируется и обновляется по новым возможностям наружной рекламы. Только она дает представление об особенностях продвижениях "на ружки" в Челябинске. Это подробный обзор видов, особенностей, возможност ей размещения рекламы в городе. Самые "горячие" точки Челябинска для разм ещения рекламы: Реклама магазина "Клен" висела н а проспекте Ленина три года. На нее просто перестали обращать внимание. Т о же можно сказать о сети магазинов "Незабудка": повесили щиты по своему ра зумению и считают, что у них есть реклама. Сапожник или пирожник должны за ниматься своим делом, а рекламные щиты, если ждут от них отдачи, надо заказ ывать профессионалам-рекламщикам. Причем в соответствии с федеральным законом. Правильно организованная реклама хоть в торговле, хоть в полити ке может достичь своей цели, а неправильная привести к обратному результ ату. "Горячие" точки - конечно, центр г орода, там, где большой пассажиропоток. Любому оператору наружной реклам ы досконально известно, где какой щит стоит (а их число в Челябинске на сег одня приближается к 2000) и сколько мимо машин проезжает за час. У рекламодат елей пользуются популярностью проспект Ленина и Свердловский проспект . "Шоколадное" место - перекресток проспекта Ленина и улицы Володарского н еподалеку от педуниверситета. Правила размещения средств нар ужной рекламы и информации устанавливают требования к проектированию и дизайну средств наружной рекламы и информации, определению мест их раз мещения, технической экспертизе, размещению (установка, монтаж, нанесени е), эксплуатации и демонтажу и средств наружной рекламы, а также контроль над соблюдением этих требований. Согласно постановлению сущест вуют технические правила установки средств наружной рекламы и информа ции на территории города. Например, правила, определяющие расстояние меж ду соседними рекламными конструкциями, которые не должны нагромождать ся друг на друга. Расстояние между щитами должно быть не менее 50 метров, ме жду световыми коробами Сити-формата - 25 метров. Также в постановлении гово риться об использовании арендуемого рекламного поля. Например, необход имо размещать на вывеске до 2 метров не только название фирмы, но и некую д ополнительную рекламную информацию. Госдума приняла законопроект, ограничивающий размещение наружной рекламы: Законопроект предусматривает введение "антимонопольных мер" в отношении лиц, устанавливающих рекламн ые конструкции. При этом для рекламораспространителя вводится запрет и меть разрешения на установку рекламных конструкций в количестве, превы шающем 35% от числа всех действующих на территории муниципального района или городского округа. Законопроект предлагает ввест и конкурсную основу для лиц, предполагающих установку рекламных констр укций на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находя щемся в государственной или муниципальной собственности. В конкурсе см огут участвовать лица, имеющие менее 35% разрешений от числа действующих. П роведение конкурса должно способствовать развитию конкуренции на рекл амном рынке. По оценке многих специалистов, Россия переживает настоящий момент рекламный бум, и в первую очередь нар ужной рекламы. По сути, это второй по значению медианоситель после телев идения. Наружная реклама присутствует практически во всех городах, даже с населением 40-50 тысяч, добралась до самой российской глубинки. На сегодня российская наружная реклама - отрасль даже более передовая, чем на Запад е. Челябинск лидирует в России по количеству квадратных метров "наружки" на душу населения. Некоторую пере насыщенность признают и те, кто занимается производством рекламы. В Челя бинске наружной рекламы больше чем даже в позиционирующем себя столице й Урала Екатеринбурге. По темпам освоения рекламного пространства Челябинск забежал далеко вперед. В этом году 45 миллионов ру блей пришло в городскую казну в виде арендной платы и 16 миллионов - в виде н алогов. Серьезные деньги! Они помогают администрации Челябинска осущес твить многие социальные проекты. "Прирост рекламного рынка в Чел ябинске в 2008 г. в денежном эквиваленте составит 30%", - заявил УрБК, комментиру я ситуацию на рынке, коммерческий директор ЗАО "РА "Видео-Интернешнл-Урал" Максим Жидков. Структура рекламного рынка несколько изменится по сравн ению с прошлым годом: если в 2007 г. рекламный рынок Челябинска распределялс я между наружной рекламой, прессой, телевидением, радио и Интернетом - соо тветственно 47%, 21%, 20%, 11% и 1%, то в этом году мы ожидаем уменьшения процентной дол и наружной рекламы и увеличения долей остальных носителей. При этом по в сем носителям абсолютные показатели вырастут от 20% (наружка) до 40%. В рекламном секторе раньше не с уществовало регулирующих ГОСТов. ГОСТ на размещение наружной рекламы б ыл разработан еще в 2003 году, инициатором его выступила ГАИ, а разработчико м - Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии (Ро стехрегулирование). Общие технические требования к средствам наружной рекламы: Согласно правилам размещения н аружной рекламы, конструкции должны находиться не в самых эффективных м естах. Они предполагают удаление рекламных конструкций от выгодных рек ламных мест с повышенной проходимостью и проезжей части, а также введени е запретов на размещение рекламных щитов вблизи перекрестков и пешеход ных переходов. Наружная реклама рассчитана на транспортные потоки, поэт ому и стремится к дорожному покрытию. Эта реклама очень эффективна.2/3 люде й, обративших внимание на рекламные щиты, воспользуются этой информацие й в будущем. Также с введением стандарта эффективность рекламы снизится , в результате чего она будет менее востребована. В пресс-службе Челябинского об ластного ГАИ, комментируя претензии рекламщиков, хоть и отметили, что ко нкретной статистики по аварийности, связанной с размещением рекламных щитов, не ведется, но считают введение новых правил необходимым. Количес тво рекламы в городе уже перевалило все допустимые нормы, и на многих уча стках дороги она загораживает обзор водителям, а также отвлекает вниман ие автомобилистов. Согласно новой редакции федера льного закона "О рекламе", со следующего года (2007) запрещается наружная рекл ама табака, основной канал продвижения производителей сигарет. Запрет будет проходить поэтапн о: окончательно сигаретные марки уйдут с рекламных щитов 1 июля 2007 года. Таб ачники неоднократно заявляли о том, что затраты на наружную рекламу до с их пор составляли одну из основных статей расходов их маркетинговых бюд жетов, и в один голос обещают направить эти бюджеты на рекламу в местах пр одаж и прессе. Гендиректор "ЭСПАР-Аналитик" Ан дрей Березкин отмечает, что доля табачной рекламы в "наружке" сокращаетс я уже сейчас: по всей стране она составляет менее 10%, в Москве в июле-августе - меньше 3%. "Конечно, кто-то будет „выстреливать" с рекламными кампаниями в „наружке” до конца года, однако общее сокращение налицо". Табачники уже пообещали перена править свои маркетинговые бюджеты в другие сегменты рекламного рынка. Прежде всего в BTL, затраты на который уже в этом году выросли на 20%, а в следую щем ожидается рост еще на 50-70%, до $70-80 млн в год. У наружной рекламы есть три асп екта, которые необходимо регулировать: реклама, вводящая в заблуждение, неэтичная реклама и реклама запрещенных товаров. Часть этого регулируе тся законом, а часть, конечно, нет. Главная задача - выявить недобросовестн ых рекламщиков и сделать эту информацию доступной для широкого круга лю дей. Наверняка, большинство вопросов будет решаться на стадии выявления недобросовестности. К сожалению, в наружной рекламе пока нет общепринятых стандартов. Их еще нужно выработать. Но ведь всегд а есть возможность подать пример, повести за собой остальных - уже можно и нужно. Можно назвать это социальной о тветственностью, но в первую очередь, мне кажется, должны быть созданы ус ловия существования бизнеса, когда гораздо выгоднее соблюдать закон, че м его нарушать. 2.2 Практические рекомендации по размещению наружной рекламы Популярность и эффективность н аружной рекламы очевидна и в наши дни, несмотря на господство электронны х СМИ. Более того, есть задачи, с которыми плакат и сегодня справится лучше , чем телевизионный ролик. Для крупных брендов биллборды, постеры и прочи е уличные конструкции, будучи неотъемлемой частью большой кампании, ост аются сравнительного недорогими и целевыми средствами поддержки узнав аемости. Для среднего бизнеса - отличными инструментами как для имиджевы х сообщений, так и для продвижения конкретных акций - распродаж, скидок, но вых поступлений, и объектов - магазинов, торговых, сервисных центров, авто салонов, фитнес-центров, ресторанов, кафе, кинотеатров. Наружная реклама - пока доступный рекламоноситель, по сравнению с телевидением и печатным и СМИ. Кроме того, демонстрирует стабильную эффективность. При размещении наружной реклам ы нужно учесть несколько факторов. Прежде всего, щит или другую рек ламную конструкцию располагают в местах, где его увидит максимальное ко личество пешеходов и водителей. Поэтому положительным фактором являет ся расположение в области видимости рекламного щита мест скопления люд ей: транспортных остановок, пешеходных переходов: киосков, городских дос топримечательностей и т.д., а также наличие факторов, ограничивающих ско рость автотранспорта: светофоров, постов ГАИ, частых автомобильных проб ок. Исключительно важны такие пара метры, как "точка обзора" и "угол зрения". Точки обзора необходимо учитыват ь при выборе места расположения щита. Лучшим может считаться место с мак симальным количеством точек обзора. Угол зрения пешехода, идущего в толп е, и одиночного пешехода будут различными. Угол зрения необходимо учитыв ать при проектировании высоты опор щитов или высоты расположения щита. Задача плаката, как и любого дру гого рекламного продукта, - донести до потребителя информацию. По мере то го как современный город все более насыщается рекламой, биллборд или ули чный постер должны моментально привлекать к себе внимание. Зрители нару жной рекламы - народ мобильный, спешащий по своим делам пешком или в автом обилях. В пробках - болтают по мобильному, слушают радио, урывками читают г азеты и деловые документы, даже смотрят портативные телевизоры. А если и глазеют по сторонам, то либо рассеянно, либо, наоборот, в поисках чего-то о чень конкретного - но уж точно не рекламы. Предлагать рекламу так открове нно, как это делается на телевидении, в случае с плакатом не выходит. Взгля д может наткнуться на него, но если не зацепился - значит, и результата нет. Короткий контакт - максимально е воздействие. Информативное или эмоциональное, в зависимости от задач, но в любом случае изображение должно быть сделано так, чтобы за меньшее в ремя - больше информации оставалось в памяти. И высокая частота повторен ия - ведь большинство из нас перемещается ежедневно по одним и тем же марш рутам - соответственно, видит одну и ту же рекламу. Итак, сформулируем главные при нципы наружной рекламы: короткое время контакта (exposure); высокая частота показов (frequency); контекстный показ (context). К достоинствам наружной реклам ы можно отнести: "наружная реклама подкрепляет телевизионные компании, с яркой наглядностью распространяя образы и ув еличивая общий охват и частоту телевидения; она вызывает красочные зритель ные ассоциации, что не может сделать радио; журналы предлагают отличный вы борочный охват, но ограниченную частоту. Наружная реклама может увеличи ть частоту, отсутствующую во многих журнальных компаниях; графические образы наружной ре кламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие. Наружная реклама также продлевает жизнь газетной рекламы". Лейн У.Р., Расс ел Дж.Т. Реклама-Спб.:Питер, 2004, с.297 "наружная реклама ненавязчива. В отличие от радио - и телевизионной рекламы, она не вызывает раздражения. мобильность Недостатки наружной рекламы: зона воздействия наружной рекл амы очень ограничена зоной его видимости. А влияние самой рекламы очень ограничено, так потребитель имеет возможность остановить свое внимани е на плакате в среднем от 10 до 30 секунд. Сложно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение, поэтому очень сложно оценить эффективность. Также сложно найти место, в кото ром рекламная конструкция будет видна среди других рекламоносителей. Н апример, на Московском проспекте друг за другом расположены рекламные щ иты, при этом расстояние, предусмотренное законом в размере 30 метров межд у конструкциями часто бывает ими нарушено. Наружная реклама, обладая широ ким набором средств и форматов, может подойти под любую маркетинговую за дачу. Биллборды пока остаются основным вариантом, но, в принципе, здесь мо жно быть очень изобретательным - обилие выбора позволяет найти адекватн ый вариант практически для любой задачи, будь то брендинг или информацио нная поддержка новой коллекции в магазине. Плакат можно разместить на ба нальной плоской поверхности, а более сложную конструкцию с рекламным из ображением или логотипом смонтировать в какой угодно точке города, были бы деньги и соответствующие разрешения властей. Рекламное объявление в наружно й рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товара ми с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффектив но. Креативность наружной рекламы: Эффектное сообщение - работающ ая пропаганда. Вот, собственно, задача плаката. Недаром яркие визуальные образы сначала появились в политической пропаганде, а уж потом перекоче вали в коммерческую рекламу. Основные тезисы креатива в наружной реклам е - привлекательность и местоположение. Притягивать глаз (eye-stopping) и быть расп оложенным в нужном месте - два основных требования. Сразу стоит отделить имиджевый плакат от информационного, продвигающего близлежащую торговую или сер висную точку. В первом случае основная ставка будет сделана на эмоции. Во втором - на информативность. Хотя грань между ними не столь уж и резкая. В о тношении креатива одни и те же критерии - из разницы задач вовсе не следуе т, что информационный плакат лишен творческого решения. А зачастую имидж евые и информационные цели совмещаются - выделить из общей массы какой-л ибо объект, особенно насильно, просто невозможно, ограничившись простым указанием на адрес или изображением продукта, привлечь внимание потреб ителей. Основные рекомендации по наруж ной рекламе сводятся к следующему: щитовая реклама строится на ре кламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и з апоминается; визуализация должна быть прост ой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов; использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров; необходимо составлять цветову ю гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза; на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести ре кламируемый товар или услугу; для лучшего восприятия можно в вести в наружную рекламу элементы телерекламы; необходимо проверить, как восп ринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д. Заключение Вывески, представляющие товары и услуги, - один из самых старых видов рекламы. Современная эпоха наружной рекламы наступила в самом начале XX века. Наружная реклама содержит обра щения, которые могут повлиять на потенциальных покупателей, находящихс я на рынке. И она особенно подходит для создания осведомленности о бренд е и укреплении отношений с потребителями. Наружные носители могут быть о собенно эффективны для побуждения слабо приверженных покупателей купи ть конкурентную марку. В ходе работы были выявлены про блемы размещения наружной рекламы в г. Челябинск: 1) Перенасыщение Челябинска нар ужной рекламой; 2) Неэтичность рекламы; 3) Влияние рекламы на безопаснос ть дорожного движения; 4) Эффективность. Но это не все, самая главная проб лема - недобросовестные рекламодатели. Пока местные власти не начнут рег улировать ситуацию, ничего так и не измениться. Нужно разработать концепцию го родской наружной рекламы, осмыслить этот процесс с точки зрения всех его участников. А это и податели рекламы, и ее создатели-операторы, городские власти, контролирующие органы. У всех свои задачи. Подводя итог, можно сделать выв од о том, что цель курсовой: изучение возможности и проблемы размещения н аружной рекламы в г. Челябинск, была достигнута, так же как и задачи, котор ые были поставлены для достижения цели: раскрыты особенности размещени я наружной рекламы в России, изучено законодательное регулирование нар ужной рекламы как на территории России, так и на территории г. Челябинск, п роанализированы возможности размещения наружной рекламы в г. Челябинс к, исследована проблема наружной рекламы в г. Челябинск, а так же даны прак тические рекомендации по размещению наружной рекламы. В данной работе были проанализ ированы проблемы размещения наружной рекламы на примерах рекламы в наш ем городе, рассказано о видах наружной рекламы. В работе было сообщено ка к о преимуществах и недостатках наружной рекламы, так об особенностях ее размещения в нашем городе. Список литературы 1. Багиев Г.Л. - Маркетинг - М.: Эконом ика, 1999 2. Котлер Ф. - Маркетинг - менеджмен т - Спб.: Питер, 1999 3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - 2001г . 4. Котлер Филипп, Армстронг, Гари. Основы маркетинга, 9-е издание.: пер. с англ. - М.: Издательский дом ISBN 5-8459-0495-1 (рус), 2003. 5. Музыкант В.Л. Реклама. Междунар одный опыт и российские традиции. - М., 1996 6. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие по базовому курсу PR и Реклама. М., 1998. 7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шаху рин В.Г. Основы рекламы. - М., 2006г. 8. Словарь иностранных слов // Отв. ред.А.Г. Спиркин, И.А. Анчурин, Р.С. Карпинская и др. - М., 2001г. 9. Уперов В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. - СПб., 2004 10. Феофанов О.П., Москалева Н.Н. Рек лама в торговле. М.: Знание, 1994. 11. Бове Кортленд Л., Арене Уиллъям Ф. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти, 1995. 12. Володеева В. Н., Дорошева В.И. Осн овы психологии рекламы: Учеб. пособие. СПб.: СПбТИ, 1995 13. Ворошилов В.В. Журналистика и р ынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. - С Пб., 1997 14. Ганжин В.Т. Основы рекламного м ышления: Учеб. пособие для студентов вузов по спец.052900 "Реклама". М.: Междунар одный общественный фонд "Фонд национальной и международной безопаснос ти", 2001. 15. Гермогенова Л.Ю. Эффективная р еклама в России. Практика и рекомендации. - М., 2003г. 16. Гольман II.А., Добробабенко Н.С. Пр актика рекламы. - Новосибирск. 2001г. 17. Гольман И.А. Рекламное планиро вание. Рекламное технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гел ла-Принт, 1996. 18. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991. 19. Естафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы - СПб.: Питер, 2005 20. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама - С Пб.: Питер, 2004 21. Рогожин М.Ю. Теория и практика р екламной деятельности: учебное пособие. - М.: Издательство РДЛ, 2001 22. Ромат Е.В. Реклама. Общие вопрос ы. - СПб: Питер, 2003 23. Росситер Дж., Пекси Л. Реклама и продвижение товаров/Пер с англ.; Под ред. Л.А. Волкова. СПб.: Питер, 2001 24. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. - М.: Смысл, 1994 25. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Р еклама: принципы и практика: - Спб.: Издательство "Питер", 1999 26. Федеральный закон "О рекламе" о т 13 марта 2006 г 27. Феофанов О.А. Реклама: новые тех нологии в России. - СПб: Питер, 2001 28. Язык рынка // Отв. ред. Б.А. Райзберг. - М., 2000г.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Я девочка, мне можно.
- В суде так и скажи.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Особенности размещения наружной рекламы в г. Челябинске", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru