Реферат: Особенности построения магазина одежды - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Особенности построения магазина одежды

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 16 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Особенности построен ия магазина одежды Те хнологии мерчандайзинга включают грамотную выкладку товара, обязатель ное зонирование торговой площади, функциональное и эстетичное торгово е оборудование. При проектировании магазина одежды крайне важно учитыв ать все перечисленные факторы. Проектирование магазинов разных типов Пр ежде чем начать разговор о том, как оборудовать магазин, нужно определит ься: какой магазин оборудовать? Для этого нужно определить ключевые хара ктеристики, из которых мы будем исходить при оформлении и подборе необхо димого оборудования. Все магазины можно разделить по своей площади, пред ставленному ассортименту и дизайнерскому оформлению на бутики, крупны е торговые центры, стоки и небольшие магазины. При проектировании и оформлении магазинов одежды большое значение име ет имидж торговой марки, представленной в магазине. Именно бренд и его фи рменный стиль определяют общий дизайн торгового зала. В своем большинст ве, когда бренд – международный, стиль оформления магазинов – общий дл я всех стран. Например, фирменные магазины легендарного джинсового брен да Lee Cooper в Украине оформлены в общей концепции со всеми магазинами Lee Cooper в мир е. При создании дизайна для разного типа магазинов учитываются их особенн ости: класс магазина, различные декоративные элементы, нестандартные ре шения при проектировании интерьеров и, конечно, предусматривается свое торговое оборудование. Например, если сравнить эксклюзивный бутик и стоковый магазин, то они вы полняют различные функции: дорогая и изысканная витрина совершенно не у местна в стоковом магазине, где важно выложить в торговом зале максималь ное количество товара. А вот большой и вместительный стеллаж будет неуме стно-неуклюже смотреться в бутике и напрочь испортит дизайн интерьера е го торгового зала. Правильное зонирование пространства магазина од ежды В л юбом магазине (и магазины одежды не являются исключением) большое значен ие имеет правильное зонирование пространства. В частности, при зонирова нии должны учитываться известные факты: 80-90% людей, войдя в магазин, поворач ивают направо и далее идут вдоль правой стены. Именно при входе осуществ ляется 60% продаж. Соответственно, именно справа следует вывешивать новин ки сезона, самые модные и эксклюзивные модели, новые коллекции. А более де шевые товары лучше всего располагать в глубине магазина, чтобы по пути к ним посетитель обязательно увидел самую лучшую одежду, которая предлаг ается магазином, и купил именно ее. И еще очень важный факт: магазины одежды в большинстве случаев являются заведениями самообслуживания. Это важно учитывать при формировании то ргового пространства. С точки зрения системы безопасности и порядка в то рговом зале важно, чтобы все помещение просматривалось администраторо м. Поэтому особое место в любом магазине – это касса. Следующая, не менее ответственная зона – примерочные. Их нужно разместить так, чтобы и поку пателям было удобно, и места в углах торгового помещения можно было эффе ктивно использовать. Проходы к примерочным должны быть удобными, а прост ранство в них – красивым и удобным для расположения личных вещей покупа теля. Именно на этапе создания проекта магазина необходимо правильно по добрать размеры примерочных и место их расположения. Они также должны на ходиться под контролем продавца. Правильное зонирование торгового пространства – залог того, что посет итель станет покупателем. Здесь важно и первое впечатление от посещения магазина, и удобство выбора, которое можно обеспечить правильным зониро ванием. Хоть и проектирование каждого магазина индивидуально и являетс я настоящим искусством, но все-таки общие тенденции можно выделить. В пер вой зоне располагаются новинки и самые модные и дорогие вещи. Обычно это пространство занимает треть торгового зала. Во второй рекомендуется ра змещать повседневную одежду, а в третьей обычно размещают молодежную од ежду. Общее правило для всех зон – все типы одежды не должны быть смешаны. Значение интерьера и гармонизация торгового прос транства Ка к отмечалось выше, на дизайн влияет тип магазина и бренд, который будет пр одаваться. Еще один важный аспект – площадь торгового помещения. Она вл ияет на зонирование магазина, общий мерчандайзинг и выбор торгового обо рудования. Особенно актуальным этот вопрос становится в магазинах, где м аленькое помещение отводится под складское помещение. Важна и высота по толков, ибо при проектировании освещения магазина одежды низкие потолк и могут ограничить ряд возможностей для светового оформления и дизайна. Яркий и правильно направленный свет играет исключительную роль для удо бства выбора одежды покупателем. Так что этот вопрос стоит продумать еще на этапе выбора торгового помещения. В просторных магазинах креативная мысль дизайнера не ограничена необх одимостью экономить каждый квадратный метр площади. Это позволяет созд авать интересные и нестандартные интерьеры. В большинстве своем такие и нтерьеры свойственны бутикам и брендовым магазинам. Основная идея – эк склюзивность, которой подчиняется вся торговая площадь, мебель, освещен ие, цветовые решения, внешнее оформление витрин, вывесок, рекламная и пол играфическая продукция. В крупных магазинах одежды можно гармонизировать торговое пространств о таким способом: чередование фронтальной и боковой вывески; компактные стеллажи расположить в центре торгового зала; грамотно подобрать соотношение выкладки и вывески товара; использовать большое количество манекенов; достаточное количество удобных примерочных. Совсем другой подход используют при проектировании и оформлении стоко вых магазинов. Стоковая торговля – это торговля складскими остатками и нераспроданными партиями товара старых коллекций. Естественно, и цель т акого магазина – распродать максимально быстро складские остатки и то т товар, который уже не покупают или очень плохо покупают в обычных магаз инах. Поэтому в таких торговых залах нет особых требований к дизайнерско му оформлению и креативу, оригинальным проектам и необычным концептуал ьным решениям. Ведь в таких магазинах стимулируют интерес к покупке не т орговое оборудование и интерьер, а гарантия больших скидок. Но тут тоже н ужно быть осторожным. Ведь стоковый магазин – это не магазин секонд-хен да, а учреждение, в котором продается очень качественная одежда известны х и популярных брендов. Эффективная расстановка мебели и торговое оборуд ование для магазинов Пр и выборе торговой мебели тоже ориентируются на тип магазина. Особенно ва жное значение качеству и эксклюзивности оборудования уделяют в бутика х и брендовых магазинах. Здесь делается акцент на единичность товара и о кружение, в котором представлена одежда. Вывод здесь один: в дорогих мага зинах и оборудование должно быть дорогим. Для крупных магазинов одежды, которые не испытывают особого дефицита в п лощади, основным правилом эффективной расстановки оборудования являет ся удобный доступ покупателя к товарам, когда одним взглядом можно охват ить большое количество одежды. Весь ассортимент одежды должен быть грам отно и аккуратно разложен и развешан. Нужно обратить внимание, что для ма газинов такого типа раскладка и развеска одежды не должна быть слишком п лотной, так как это создает неудобства для покупателя, который желает до стать интересующий товар. Для стокового магазина одежды актуальным будет создание функционально удобного для покупателя торгового зала с недорогим торговым оборудова нием и мебелью, которое вместит большое количество одежды. Удобно выбирать и удобно примерять – создайте удобство покупателю Посетитель в магазине – объект номер один, и нужно внимательно отнестис ь к тому, чтобы ему было удобно выбирать одежду из большого ассортимента. Чтобы весь товар просматривался, чтобы удобно располагалась одежда по к атегориям и размерам. При проектировании интерьера магазина одежды сле дует отнестись внимательно к зонированию товаров по категориям, нагляд ности выкладок и вывесок и к тому, чтобы товар логично располагался на по лках – женская одежда отдельно от мужской, а брюки не должны висеть над ф утболками, например. Само торговое оборудование должно быть таким, чтобы облегчить удобство выбора. Например, джинсы принято располагать на полках с ячейками и спец иальных столах для презентации, где представляются по одному экземпляр у всех моделей, чтобы покупатель смог лучше рассмотреть и оценить товар. Рубашки же располагают на стеллажах с накопителями, где на крышке лежит образец модели рубашки, а накопитель содержит сам товар разных размеров. Все правила мерчандайзинга работают и в магазинах одежды. Один и тот же т овар можно разместить на разной высоте, и их продажи будут колебаться им енно от высоты расположения этих полок. По мнению специалистов, самая эф фективная полка находится на уровне рук, следующей по активности покупо к идет полка, которая расположена на уровне глаз. С другой стороны, полка н а уровне глаз лучше привлекает внимание, а полка на уровне рук - подталкив ает к действию. На уровне пола можно располагать только обувь. Чтобы облегчить выбор и обратить внимание на самые интересные модели од ежды, используют манекены – это самый известный способ привлечь вниман ие покупателя. Они выполняют еще одну важную функцию – украшают торговы й зал и витрины. Чаще всего их ставят в стеклянные витрины, но при грамотно м расположении их можно разместить и в торговом зале. Правильно подобран ная одежда на манекене может способствовать тому, что посетитель пример ит и купит сразу весь комплект. Ведь манекены удобны именно тем, что позво ляют потенциальному покупателю оценить, как смотрится одежда на фигуре и как можно сочетать ассортимент коллекции. Все новинки, которые не разм ещаются на манекенах, следует располагать фронтально – это позволяет п окупателю сразу обратить на них внимание. Вы брать товар – это только полдела. Его нужно оплатить, тем самым завершит ь процесс покупки. Поэтому не только выбор, но и покупка одежды должна быт ь комфортной и приносить удовольствие. Для этого важно обеспечить удобн ый подход к кассе и исключить возможность возникновения очередей. Кроме всего прочего, люди, которые оплачивают покупку, не должны мешать другим посетителям. После того, как товар оплачен на кассе, он попадает в место дл я упаковки, которое чаще всего совмещено с кассой. Процесс завершения по купки должен оставить приятные эмоции. Цветовое и световое оформление магазина Пр и выборе одежды ее цвет имеет если не самое главное значение, то занимает ключевое место. Поэтому важно правильно осветить торговое пространств о и выгодно подчеркнуть неповторимость новой коллекции одежды и ее непр евзойденные цвета и оттенки. Особенностью такого специфического товар а, как одежда является то, что она очень чувствительна к освещению и при ма лейшем изменении насыщенности и количества направленного света меняет оттенки. Кроме традиционного верхнего освещения, используют различные подсветки, лампы и другое местное освещение. Среди дополнительного осве щения используют различные козырьки, прожекторы, системы с галогенными лампами, различные направленные потоки света. Они могут выступить допол нительными элементами декора с дополнительной осветительной функцией . Такой подход к освещению придаст индивидуальность магазину и сделает н ахождение в нем приятным. На начальном этапе проектирования магазина им енно свету уделяется особое внимание. Ведь именно освещение придает фор му торговому пространству. С его помощью можно улучшить пространство ма газина, скрыть недостатки. Кроме того, начинать отделку стен торгового з ала бессмысленно, если оно не освещено в полном объеме, ибо именно свет вс кроет все изъяны в покраске стен и подскажет, где лучше разместить торго вое оборудование. Список литературы Дл я подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Осенняя депрессия - это такая потрясающая штука, оправдывающая алкоголизм.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Особенности построения магазина одежды", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru