Реферат: Особенности построения магазина одежды - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Особенности построения магазина одежды

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 16 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Особенности построен ия магазина одежды Те хнологии мерчандайзинга включают грамотную выкладку товара, обязатель ное зонирование торговой площади, функциональное и эстетичное торгово е оборудование. При проектировании магазина одежды крайне важно учитыв ать все перечисленные факторы. Проектирование магазинов разных типов Пр ежде чем начать разговор о том, как оборудовать магазин, нужно определит ься: какой магазин оборудовать? Для этого нужно определить ключевые хара ктеристики, из которых мы будем исходить при оформлении и подборе необхо димого оборудования. Все магазины можно разделить по своей площади, пред ставленному ассортименту и дизайнерскому оформлению на бутики, крупны е торговые центры, стоки и небольшие магазины. При проектировании и оформлении магазинов одежды большое значение име ет имидж торговой марки, представленной в магазине. Именно бренд и его фи рменный стиль определяют общий дизайн торгового зала. В своем большинст ве, когда бренд – международный, стиль оформления магазинов – общий дл я всех стран. Например, фирменные магазины легендарного джинсового брен да Lee Cooper в Украине оформлены в общей концепции со всеми магазинами Lee Cooper в мир е. При создании дизайна для разного типа магазинов учитываются их особенн ости: класс магазина, различные декоративные элементы, нестандартные ре шения при проектировании интерьеров и, конечно, предусматривается свое торговое оборудование. Например, если сравнить эксклюзивный бутик и стоковый магазин, то они вы полняют различные функции: дорогая и изысканная витрина совершенно не у местна в стоковом магазине, где важно выложить в торговом зале максималь ное количество товара. А вот большой и вместительный стеллаж будет неуме стно-неуклюже смотреться в бутике и напрочь испортит дизайн интерьера е го торгового зала. Правильное зонирование пространства магазина од ежды В л юбом магазине (и магазины одежды не являются исключением) большое значен ие имеет правильное зонирование пространства. В частности, при зонирова нии должны учитываться известные факты: 80-90% людей, войдя в магазин, поворач ивают направо и далее идут вдоль правой стены. Именно при входе осуществ ляется 60% продаж. Соответственно, именно справа следует вывешивать новин ки сезона, самые модные и эксклюзивные модели, новые коллекции. А более де шевые товары лучше всего располагать в глубине магазина, чтобы по пути к ним посетитель обязательно увидел самую лучшую одежду, которая предлаг ается магазином, и купил именно ее. И еще очень важный факт: магазины одежды в большинстве случаев являются заведениями самообслуживания. Это важно учитывать при формировании то ргового пространства. С точки зрения системы безопасности и порядка в то рговом зале важно, чтобы все помещение просматривалось администраторо м. Поэтому особое место в любом магазине – это касса. Следующая, не менее ответственная зона – примерочные. Их нужно разместить так, чтобы и поку пателям было удобно, и места в углах торгового помещения можно было эффе ктивно использовать. Проходы к примерочным должны быть удобными, а прост ранство в них – красивым и удобным для расположения личных вещей покупа теля. Именно на этапе создания проекта магазина необходимо правильно по добрать размеры примерочных и место их расположения. Они также должны на ходиться под контролем продавца. Правильное зонирование торгового пространства – залог того, что посет итель станет покупателем. Здесь важно и первое впечатление от посещения магазина, и удобство выбора, которое можно обеспечить правильным зониро ванием. Хоть и проектирование каждого магазина индивидуально и являетс я настоящим искусством, но все-таки общие тенденции можно выделить. В пер вой зоне располагаются новинки и самые модные и дорогие вещи. Обычно это пространство занимает треть торгового зала. Во второй рекомендуется ра змещать повседневную одежду, а в третьей обычно размещают молодежную од ежду. Общее правило для всех зон – все типы одежды не должны быть смешаны. Значение интерьера и гармонизация торгового прос транства Ка к отмечалось выше, на дизайн влияет тип магазина и бренд, который будет пр одаваться. Еще один важный аспект – площадь торгового помещения. Она вл ияет на зонирование магазина, общий мерчандайзинг и выбор торгового обо рудования. Особенно актуальным этот вопрос становится в магазинах, где м аленькое помещение отводится под складское помещение. Важна и высота по толков, ибо при проектировании освещения магазина одежды низкие потолк и могут ограничить ряд возможностей для светового оформления и дизайна. Яркий и правильно направленный свет играет исключительную роль для удо бства выбора одежды покупателем. Так что этот вопрос стоит продумать еще на этапе выбора торгового помещения. В просторных магазинах креативная мысль дизайнера не ограничена необх одимостью экономить каждый квадратный метр площади. Это позволяет созд авать интересные и нестандартные интерьеры. В большинстве своем такие и нтерьеры свойственны бутикам и брендовым магазинам. Основная идея – эк склюзивность, которой подчиняется вся торговая площадь, мебель, освещен ие, цветовые решения, внешнее оформление витрин, вывесок, рекламная и пол играфическая продукция. В крупных магазинах одежды можно гармонизировать торговое пространств о таким способом: чередование фронтальной и боковой вывески; компактные стеллажи расположить в центре торгового зала; грамотно подобрать соотношение выкладки и вывески товара; использовать большое количество манекенов; достаточное количество удобных примерочных. Совсем другой подход используют при проектировании и оформлении стоко вых магазинов. Стоковая торговля – это торговля складскими остатками и нераспроданными партиями товара старых коллекций. Естественно, и цель т акого магазина – распродать максимально быстро складские остатки и то т товар, который уже не покупают или очень плохо покупают в обычных магаз инах. Поэтому в таких торговых залах нет особых требований к дизайнерско му оформлению и креативу, оригинальным проектам и необычным концептуал ьным решениям. Ведь в таких магазинах стимулируют интерес к покупке не т орговое оборудование и интерьер, а гарантия больших скидок. Но тут тоже н ужно быть осторожным. Ведь стоковый магазин – это не магазин секонд-хен да, а учреждение, в котором продается очень качественная одежда известны х и популярных брендов. Эффективная расстановка мебели и торговое оборуд ование для магазинов Пр и выборе торговой мебели тоже ориентируются на тип магазина. Особенно ва жное значение качеству и эксклюзивности оборудования уделяют в бутика х и брендовых магазинах. Здесь делается акцент на единичность товара и о кружение, в котором представлена одежда. Вывод здесь один: в дорогих мага зинах и оборудование должно быть дорогим. Для крупных магазинов одежды, которые не испытывают особого дефицита в п лощади, основным правилом эффективной расстановки оборудования являет ся удобный доступ покупателя к товарам, когда одним взглядом можно охват ить большое количество одежды. Весь ассортимент одежды должен быть грам отно и аккуратно разложен и развешан. Нужно обратить внимание, что для ма газинов такого типа раскладка и развеска одежды не должна быть слишком п лотной, так как это создает неудобства для покупателя, который желает до стать интересующий товар. Для стокового магазина одежды актуальным будет создание функционально удобного для покупателя торгового зала с недорогим торговым оборудова нием и мебелью, которое вместит большое количество одежды. Удобно выбирать и удобно примерять – создайте удобство покупателю Посетитель в магазине – объект номер один, и нужно внимательно отнестис ь к тому, чтобы ему было удобно выбирать одежду из большого ассортимента. Чтобы весь товар просматривался, чтобы удобно располагалась одежда по к атегориям и размерам. При проектировании интерьера магазина одежды сле дует отнестись внимательно к зонированию товаров по категориям, нагляд ности выкладок и вывесок и к тому, чтобы товар логично располагался на по лках – женская одежда отдельно от мужской, а брюки не должны висеть над ф утболками, например. Само торговое оборудование должно быть таким, чтобы облегчить удобство выбора. Например, джинсы принято располагать на полках с ячейками и спец иальных столах для презентации, где представляются по одному экземпляр у всех моделей, чтобы покупатель смог лучше рассмотреть и оценить товар. Рубашки же располагают на стеллажах с накопителями, где на крышке лежит образец модели рубашки, а накопитель содержит сам товар разных размеров. Все правила мерчандайзинга работают и в магазинах одежды. Один и тот же т овар можно разместить на разной высоте, и их продажи будут колебаться им енно от высоты расположения этих полок. По мнению специалистов, самая эф фективная полка находится на уровне рук, следующей по активности покупо к идет полка, которая расположена на уровне глаз. С другой стороны, полка н а уровне глаз лучше привлекает внимание, а полка на уровне рук - подталкив ает к действию. На уровне пола можно располагать только обувь. Чтобы облегчить выбор и обратить внимание на самые интересные модели од ежды, используют манекены – это самый известный способ привлечь вниман ие покупателя. Они выполняют еще одну важную функцию – украшают торговы й зал и витрины. Чаще всего их ставят в стеклянные витрины, но при грамотно м расположении их можно разместить и в торговом зале. Правильно подобран ная одежда на манекене может способствовать тому, что посетитель пример ит и купит сразу весь комплект. Ведь манекены удобны именно тем, что позво ляют потенциальному покупателю оценить, как смотрится одежда на фигуре и как можно сочетать ассортимент коллекции. Все новинки, которые не разм ещаются на манекенах, следует располагать фронтально – это позволяет п окупателю сразу обратить на них внимание. Вы брать товар – это только полдела. Его нужно оплатить, тем самым завершит ь процесс покупки. Поэтому не только выбор, но и покупка одежды должна быт ь комфортной и приносить удовольствие. Для этого важно обеспечить удобн ый подход к кассе и исключить возможность возникновения очередей. Кроме всего прочего, люди, которые оплачивают покупку, не должны мешать другим посетителям. После того, как товар оплачен на кассе, он попадает в место дл я упаковки, которое чаще всего совмещено с кассой. Процесс завершения по купки должен оставить приятные эмоции. Цветовое и световое оформление магазина Пр и выборе одежды ее цвет имеет если не самое главное значение, то занимает ключевое место. Поэтому важно правильно осветить торговое пространств о и выгодно подчеркнуть неповторимость новой коллекции одежды и ее непр евзойденные цвета и оттенки. Особенностью такого специфического товар а, как одежда является то, что она очень чувствительна к освещению и при ма лейшем изменении насыщенности и количества направленного света меняет оттенки. Кроме традиционного верхнего освещения, используют различные подсветки, лампы и другое местное освещение. Среди дополнительного осве щения используют различные козырьки, прожекторы, системы с галогенными лампами, различные направленные потоки света. Они могут выступить допол нительными элементами декора с дополнительной осветительной функцией . Такой подход к освещению придаст индивидуальность магазину и сделает н ахождение в нем приятным. На начальном этапе проектирования магазина им енно свету уделяется особое внимание. Ведь именно освещение придает фор му торговому пространству. С его помощью можно улучшить пространство ма газина, скрыть недостатки. Кроме того, начинать отделку стен торгового з ала бессмысленно, если оно не освещено в полном объеме, ибо именно свет вс кроет все изъяны в покраске стен и подскажет, где лучше разместить торго вое оборудование. Список литературы Дл я подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Нужно всегда улыбаться. Кому-то искренне, кому-то назло.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Особенности построения магазина одежды", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru