Реферат: Особенности национального менталитета - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Особенности национального менталитета

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 12 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Особенности национал ьного менталитета С упрунов С. Эта статья о том, как мыслят основные массы нашего населения, как оно реаг ирует на образы. Текст не претендует на роль отчета социологического исс ледования и отражает скорее персональный взгляд автора на рассматрива емую проблему, тем не менее, она может быть полезна тем, чья деятельность с вязана с креативом. Прежде всего, нужно учитывать такую российскую особенность, как молодос ть и незрелость рыночных отношений. Мы только начинаем привыкать к рекла ме, к богатству выбора, к тому, что есть богатые и бедные. И в этом плане очен ь важно четко разделять потребителей на тех, кто воспитан уже на западны х ценностях, таких как свобода выбора («если что-то для меня слишком дорог о, я просто не буду это покупать»), уважение личности и индивидуализм («он лучше и богаче меня, значит, я плохо работаю»), и на тех, кто еще не успел пер естроиться и относится к рынку с позиций коллективизма и уравниловки («в от гады – клубнику по 100 рублей продают, лучше всех хотят быть»). К первой к атегории можно отнести молодежь до 25 лет, людей старше 50 с высокой степень ю «попадания» можно рассматривать как представителей второй. Интервал 25 – 50 лет наиболее сложен для работы, поскольку взгляд на вещи этих людей от личается очень сильным разбросом мнений, и порой разные идеологические постулаты и противоположные ценности переплетаются в одном человеке с амым причудливым образом. Итак, в чем же наиболее принципиальные различия между «советским» и «зап адным» менталитетом? Прежде всего, это отношение «личность – коллектив ». Для Западной Европы и США, а также в некоторой степени для нашей молодеж и, на первом месте стоит личность, индивидуальные особенности человека. И потому акцент в рекламе, нацеленной на эту особенность, делается на том, что данный продукт предназначен персонально для потребителя, потому чт о он (потребитель) лучший («Ведь Вы этого достойны!», «Ни один мужчина еще н е испытывал такого!»). Для старшего поколения эффект может быть совершен но противоположным, поскольку быть «самым лысым» и «самым умным» почему- то оскорбительно. И тут нужен акцент на то, чтобы потребителю захотелось стать «как все» («Вы все еще кипятите?!»). Вторая особенность – умение вдумчиво выбирать, обусловленное нашей ни зкой покупательной способностью. Если для американца «попробовать нов ый Mars» - не проблема, то для многих из нас – это пусть небольшая, но все же ды ра в семейном бюджете. Поэтому мы долго обдумываем наш выбор, и эмоционал ьная составляющая рекламной коммуникации дает гораздо меньший эффект, чем на Западе. Внимание, напротив, уделяется «технической» составляющей . Мы скорее купим телевизор, у которого «глубина подушкообразных искажен ий не превышает 0,3%», даже если не будем иметь никакого представления, о чем идет речь, чем телевизор, который «доставит радость всей семье». Далее, большинство из нас выросло (и живет до сих пор) в коммуналках, малог абаритных квартирах, и понятия о комфорте, уюте у нас совсем иные, чем у ев ропейцев или американцев. Вряд ли аргумент, что новый телевизор «отлично впишется в Ваш интерьер благодаря сменным панелькам различных цветов» окажет на выбор существенное влияние. Для нас главное, «чтобы работал». Все еще сохранилось какое-то особое отношение к иностранным словам. Трад иционно, иностранные языки у нас приживаются плохо, и потому, не понимая с мысла тех или иных названий, мы с легкостью доверяем тому, как они поднося тся нам рекламой. Простой пример: какую марку было бы проще «раскрутить» в России – «Head & Shoulders» или «Голова и плечи»? В силу все той же нашей бедности мы гораздо меньше внимания обращаем на у паковку, не желая за нее переплачивать. Выбирая в супермаркете нужный на м продукт, мы смотрим в первую очередь на цену. Качественная, профессиона льно выполненная упаковка способна, наоборот, отпугнуть покупателя, пос кольку ассоциируется с завышенной ценой. А дешевый продукт в дорогой упа ковке может восприниматься как некачественный («коробочку-то сделали, з начит, на самом плеере сэкономили»). Единственный случай, когда упаковка имеет самостоятельное значение – покупка подарка. Так же и некоторые символы, цвета воспринимаются нами, особенно старшим поколением, несколько иначе. Так, красный цвет, символизирующий, обычно, а грессию, напористость, лидерство и т.д., россияне, в силу своей истории, вос принимают как символ патриотизма, величия, могущества. Конечно, мы хотим думать, что уже перестроились и стали частью остального мира, но установ ки в нашем подсознании, сформированные за десятилетия, продолжают оказы вать серьезное влияние на наш выбор. То же можно сказать и о других символ ах социализма – красной звезде, молоте, снопе пшеницы. Глядя на них, мы в п ервую очередь воспринимаем их исторический смысл, а затем только – непо средственный. Безусловно, этим особенности российского менталитета не исчерпываются . Примеров еще можно привести множество. Но важно одно – наш взгляд на мно гие вещи имеет свои особенности, которые необходимо учитывать для созда ния эффективной рекламы. Особенно, когда для российского рынка адаптиру ется реклама, разработанная на Западе. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.e-generator.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Зачем ты конфеты купила, ты же худеешь?
- Ну... На чёрный день.
- Как интересно ты "ночью пожрать" назвала!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Особенности национального менталитета", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru