Реферат: Основные характеристики и цели СХЕ, емкость рынка - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Основные характеристики и цели СХЕ, емкость рынка

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 15 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Основные характерис тики и цели CXE Исследование среды маркетинга позволяет, оценив условия, в которых пред приятие функционирует, выявить его ры ночные возможности, т.е. открывающиеся п еред ним направления деятельности. При этом в первую очередь учитываютс я внешние условия. Во внешней среде постоянно происходят изменения, что- то исчезает и появляется нечто новое. Одна часть этих процессов открывае т благоприятные возможности для предприятия, другая, наоборот, создает д ля него трудности и ограничения. Для успешной маркетинговой деятельнос ти необходимо уметь предвидеть как потенциальные помехи, так и - открыва ющиеся перспективы. Поэтому маркетинг, исследуя внешнюю среду, концентр ирует внимание на таящихся в ней возмо жностях и угрозах. Однако можно знать об угрозе, но не иметь возможности для противодействи я ей; можно располагать информацией об открывающихся возможностях, но не обладать потенциалом для их реализации и, следовательно, не суметь их ис пользовать. Например, хорошие перспективы оказания широкого комплекса сервисных услуг могут стать нереальными при отсутствии достаточно ква лифицированного персонала или необходимых финансовых средств. Именно поэтому в процессе маркетинговых исследований сильные и слабые ст ороны внутренней среды предприятия изучаются в такой же мере, как возмож ности и угрозы. Американские исследователи А.Л. Томпсон и А.Дж. Стрикленд предложили при мерный перечень характеристик, положительное заключение по которым по зволяет составить список сильных и слабых сторон предприятия» а также в озможностей и угроз для него, заключенных во внешней среде. Сильные стороны: - компетентность; - адекватные финансовые ресурсы; - хорошая репутация у покупателей; - признанное рыночное лидерство; - изобретательность в стратегии; - защищенность от сильного давления конкурентов; - наличие преимущества по издержкам; - наличие конкурентного преимущества; - достаточный инновационный потенциал; - высокий уровень маркетинговой деятельности; - лучшие возможности производства; - проверенный временем менеджмент. Слабые стороны: - отсутствие у менеджеров достаточных управленческих способностей глу бокого понимания проблем; - недостаточный финансовый потенциал; - низкий уровень маркетинговой деятельности; - отсутствие четких стратегических установок; - слабое представление о ситуации на рынке; - незащищенность от давления конкурентов; - наличие внутренних производственных проблем; - отставание в области исследований и разработок; - узость ассортимента товаров; - недостаточно определенный имидж; - неудовлетворительная организация сбыта; - недостаток средств для финансирования необходимых изменений. Возможн ости: - перспективы выхода на новые рынки или сегменты рынка; - расширение производства; - расширение ассортимента товаров; - ослабление позиций конкурентов; - появление новых технологий; - рост емкости рынка; - уменьшение барьеров на рынках; - производство сопутствующих товаров; - возможности стимулирования спроса. Угрозы: - появление новых конкурентов; - рост продаж товаров-заменителей; - замедление роста рынка, спад; - неблагоприятная политика правительства; - затухание деловой активности; - усиление давления со стороны покупателей и поставщиков; - изменение потребностей и вкусов покупателей; - неблагоприятные изменения обменных курсов иностранных валют; - неблагоприятные демографические изменения. После составления конкретного списка слабых и сильных сторон, возможно стей и угроз необходимо установить взаимосвязь между ними. Это позволит выделить маркетинговые возможности предприятия. Маркетинговые цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, ор иентированными во времени; процесс их определения требует избирательн ости и участия сотрудников. Конкретность целей предполагает их направленность, принадлежн ость к какой-либо функции или действию, ясность конечного результата и р есурсного обеспечения. Неконкретность, расплывчатость формулировки це лей может приводить к неорганизованности, бесконтрольности и низкой эф фективности деятельности по осуществлению маркетинговых мероприятий. Измеримость связана с необходимостью, насколько это возможно, количественного выражения целей, способствующего осуществлению прове рки их реализации. Требование измеримости особенно касается количеств енных целей. Например, цель «увеличить долю рынка» определена не совсем корректно. Необходимо указать, на какую величину ее надо увеличить и в те чение какого времени. Цели также могут предусматривать повышение прест ижа предприятия, совершенствование структуры управления и т.д. Такие цел и называются качественными. Достижимость целей определяется наличием возможности их осуществле ния. Цели должны быть выполнимыми и подсказывать направление действий. О ни могут допускать расчленение на частные задачи, выполнение которых мо жно поручить конкретным подразделениям или сотрудникам. Например, для д остижения требуемого объема продаж необходимо решить определенные зад ачи в отношении товара, его производства, рекламы, каналов сбыта, продвиж ения по этим каналам и т.д. Установление целей без учета реальных возможн остей предприятия может иметь для него серьезные негативные последств ия. Как измеряется ёмкость рынка? Одной из основных задач исследования товарного рынка является определ ение его емкости. Данный показатель демонстрирует принципиальную возм ожность работы на конкретном рынке. Емкостью рынка называют потенциально возможный объем товаров, р еализуемых на нем в течение определенного промежутка времени (как прави ло, за год). Определение емкости рынка предполагает оценку численности потребител ей и прогнозирование среднего уровня потребления. В этом случае расчет п отенциальной емкости рынка (V) в общем осуществляется следующим образом: V = KN, где К - пред полагаемый объем потребления данного товара одним потребителем в тече ние определенного периода; N - максимальное число потребителей, готовых прио брести данный товар в течение определенного периода. Предполагаемый объем потребления определяется как на основе фактическ ого потребления в предшествующих периодах, так и на основе специально ра зрабатываемых нормативов. Так, применительно к потребительским товара м рассчитываются рациональные нормы потребления, минимальные потребит ельские бюджеты для различных категорий населения, нормы прожиточного ( физиологического) минимума и т.п. Расчет емкости рынка товаров производс твенного назначения базируется на нормативах производственного потре бления (использования сырья, материалов, оборудования на единицу произв одимого товара). В ходе оценки емкости рынка чрезвычайно важно учесть влияние так называ емых неконтролируемых факторов. Они могут быть связаны с совершенно неп редсказуемыми обстоятельствами: например, отказ президента Дж. Кеннеди от ношения шляп (вопреки традициям американской моды) имел в свое время к атастрофические последствия для соответствующих отраслей производст ва и торговли. Зная емкость рынка и тенденции ее изменения, предприятие получает возмо жность оценить перспективы своей деятельности на том или ином рынке. Нет смысла работать на рынке, емкость которого незначительна по сравнению с возможностями предприятия: расходы на внедрение на рынок и работу на не м могут не окупиться. Следует, однако, иметь в виду и то, что большая емкост ь рынка не всегда означает наилучшие возможности для его освоения. На та ком рынке может быть сильная конкуренция, высокая степень удовлетворен ности потребителей товарами конкурентов; могут действовать и другие фа кторы, которые следует учитывать при принятии решений о выборе того или иного рынка для последующей работы на нем. Более широкое применение, чем емкость рынка, в практике маркетинговых ис следований получил другой показатель - доля рынка. Он до статочно достоверно отражает результаты деятельности предприятия и об ычно определяется как отношение объемов продаж - фирмы и общего на данно м рынке, учитываемых в натуральных или стоимостных единицах. Доля рынка - это показатель, который необходимо интерпретировать с больш ой осторожностью. Дело в том, что ее величина прямо зависит от выбора базы сравнения, т.е. базового рынка. Так, доля обслуживаемого рынка (рассчитыва ется не применительно ко всему потенциальному рынку, а относительно про даж на рынках, где работает предприятие) всегда выше, чем доля рынка в цело м. Относительная же доля рынка определяется путем сопоставления продаж предприятия с продажами конкурентов. Если фирма удерживает 30% рынка, три е е основных конкурента имеют доли рынка соответственно 20, 15 и 10%, а остальные - 25%, то относительная доля рынка будет равна 43% (30:70). Если относительная доля р ынка рассчитывается относительно трех главных конкурентов, то она сост авит 67% (30: 45). При определении доли рынка могут возникнуть трудности, связанные с огра ниченной доступностью необходимых данных. Так, расчет доли обслуживаем ого рынка подразумевает, что предприятие должно оценить суммарный объе м продаж в каждом сегменте, а определение относительной доли рынка требу ет информации об объемах продаж основных конкурентов. В практике деятельности предприятий, использующих концепцию маркетинг а, считается обязательным иметь данные по емкости и доле рынка. В противн ом случае будет трудно или вообще невозможно реагировать на изменения р ыночной ситуации. Литература Багиев Г.Л. и др. Основы современного маркетинга. - СПб., 1995. 2. Дурович А.П. Основы маркетинга. - М.: ООО «Новое знание» 2004.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Многие склонны путать два понятия: «Отечество» и «Ваше превосходительство».
М. Е. Салтыков-Щедрин
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Основные характеристики и цели СХЕ, емкость рынка", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru