Реферат: Основные понятия в интернет-рекламе - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Основные понятия в интернет-рекламе

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 15 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Основные понятия в инт ернет-рекламе Баннер (banner) - пишется по-русски через "нн". Основной рекламоноситель в интерн ете. Баннеры бывают разных размеров. Размеры приводятся в пикселях (точк ах). Для перевода в метрическую систему достаточно запомнить, что 4 пиксел я при средней резолюции экрана - это примерно 1 миллиметр. Главный стандар тный размер 468х60, таким образом, он выглядит как полоска 12,5х1,5 см, баннер 150х150 (та кже частый формат) как квадратик 3,75х3,75 см. Существуют гигантские баннеры, н азываемые небоскребами (skyscraper), пример такого баннера можно увидеть на Лент е (www.lenta.ru), его размер 120х800 (3х21 см). Но в принципе баннеры могут быть любых размеров и ведущая американская н екоммерческая организация IAB (Internet Advertising Bureau) усиленно вводит стандарты широкоф орматных баннеров 300х300 etc. Баннеры бывают анимированные (gif animation) когда внутри н его что-то прыгает и меняется), флэшовые (сделанные с применением техноло гии Flash, т.е. яркие, сочные, очень динамичные) и интерактивные (когда внутри ба ннера можно что-то написать, нажать на разные части баннера по-разному). В последнее время появились скринглайдовские (СГ) баннеры. При наведении н а СГ-баннер курсора мыши расхлопывается большой рекламный блок, в которо м могут быть использованы все виды интерактивности, красивые флэшовые р олики на пол-экрана etc. Чтобы избежать случайного наведения мышью на этих баннерах стоит заметный символ "G". Вес баннера (окна, модуля) - размер файла в килобайтах (К). Принципиальным от личием онлайновых графических решений от обычных является повышенное внимание к весу (размеру) файлов. Баннеров больше 20-30К подавляющее большин ство сайтов не принимает - они значительно замедляют загрузку сайта, осо бенно при подключении через модем. Поп-Ап (pop-up или pop ups), всплывающие окна, все виды рекламы появляющиеся над соде ржанием собственно сайта. Загружаются в обязательном порядке, очень раз дражают. Иногда (но не всегда) имеют кнопку "закрыть". Могут иметь стандарт ную квадратно-прямоугольную форму, могут принимать вид летающих и плава ющих объектов. Широко используются при создании трафика на порно-сайтах . Сайты, уважающие своих посетителей, стараются сдержанно относиться к р азмещению подобной рекламы. Текстовые блоки (text blocks) и текстовые ссылки (text links) - простая и незамысловатая фо рма рекламы. Обычно в рамочках. Плохо заметны среди бурно цветущей графи ки, но в некоторых местах работают лучше любого баннера (например, прямо п од логотипом новостного сайта). Показ (impression) - демонстрация чего-то (баннера, текстового блока) одному пользо вателю. Принято измерять в тысячах, потому что их обычно много. Тысячи час то обозначаются буквой "К" (от килобайта), например "500К за $2,5К" означает 500 тыс. п оказов за 2,5 тыс. долларов (5 долларов за тысячу). Цены на рекламу часто даютс я именно таким образом. Расхлопывание (super impression) - появление большого рекламного блока при наведении мышкой на СГ-баннер. Page views, hits (русский эквивалент - "показы страницы" и "хиты" применяется реже) - спос об измерения трафика сайта или его отдельных страниц, т.е. сколько раз дан ная страница сайта была показана за некоторый период времени (день, неде ля, месяц). Сайт, портал, ресурс, площадка, web publisher - синонимы. В принципе - любой интернет-п роект. Нечто интернет-целостное, с общим фирменным стилем и возможностью легкого и интуитивно- понятного перехода из одного раздела в другой (нав игация). Портал - предоставляет широкий набор услуг и информации чем прос то сайт. На портале обычно есть поиск в интернете, каталог, бесплатная поч та, чаты (место для общения по интересам), новости, ТВ-программа. С другой ст ороны, уже появились понятия "развлекательный портал" или "медицинский п ортал". Есть один "деревообрабатывающий портал". Клик (click) - нажатие пользователем на баннер (текстовый блок, СГ-баннер etc.) рекл амодателя с целью перейти на сайт рекламодателя и подвергнуться там мас сированной рекламной обработке. Внимание! Клик не всегда равен переходу (заходу) на сайт рекламодателя. Процесс загрузки нового сайта при нормал ьном качестве связи и нормальном сайте рекламодателя (вещи не всегда оче видные) занимает от 2 до 15 секунд, и процентов 5-10 всегда теряются по дороге и не доходят по назначению. CTR (по-русски иногда пишется СТР, чтобы не переключаться на английский рег истр, произносится сити'ар, но иногда цете'эр) - click through rate - количество кликов на 1000 показов баннеров. Указывается в процентах. Средний CTR главных баннеров на главных площадках очень редко превосходит 0,2-0,3%. То есть 99,8% баннеров, в общ ем-то, сгорают. CTR при не таргетированных показах (см. ниже) - от 1% и выше можно г ордиться. Естественно, что CTR зависит от креатива баннера, от того, до какой степени были таргетированы показы баннера, от места на сайте (вверху стр аницы, внизу и пр.). CTR - один из основных показателей эффективности рекламно й кампании, хотя и не единственный. SI - количество расхлопываний (см.) или super impressions длительностью более одной секу нды. Применяется для СГ-баннеров. Измеряется в тысячах. Означает количес тво полноценных рекламных контактов на данном сайте в единицу времени и ли за рекламную кампанию в целом. SIR (super impression rate) - количество расхлопываний на тысячу показов. Зависит от располо жения СГ-баннера на странице, от его размера и привлекательности. Колебл ется в размерах от 20% до 75%. Таргетинг, фокусировка таргетирование (targeting) - направленный показ баннеро в для определенной аудитории. Например, таргетирование по географии (бел орусские посетители, небелорусские), по времени (рабочие часы), по операци онным системам и броузерам (показ баннеров только для пользователей Windows 98 и выше) по интересам (автомобили, недвижимость). Выглядит красиво в теории и крайне сложно и запутанно на практике. Два главных вопроса, на которые н ет внятных ответов - кто гарантирует точность таргетирования, и как бала нсировать продажу нетаргетированных показов. Для решения этих вопросо в создано большое количество специальных решений - крутилок (см.) среди ко торых существует как большое количество самодельных, так и вполне профе ссиональных решений управления показами баннеров. Абсолютно идеального решения проблемы таргетирования нет. Как один из у дачных примеров можно привести контекстные показы на поисковых систем ах. Например, показ баннера производителя ноутбуков в ответ на запрос в п оисковой строке слова "ноутбуки" или показ баннера турагентства в ответ на запрос "отдых в Турции". Крутилка, движок, рекламный софт, ad placement mechanism, engine - компьютерная система для цент рального управления всеми баннеропоказами на сайте/портале или для про ведения конкретной рекламной кампании на группе сайтов. Позволяет имет ь доступ к управлению рекламной кампанией, к статистике в режиме реально го времени, менять неэффективный или "выгоревший" креатив по ходу кампан ии, ограничивать показы рекламы по Frequency (не показывать данную рекламу боль ше 5 раз одному и тому же человеку), таргетировать свои показы центральным способом. CPM и Flat Fee - две основных ценовых модели размещения рекламы в интернете. CPM (cost per mille) - стоимость за тысячу показов баннеров, по другому называется "дина мическое" размещение. Это значит, что наряду с баннером вашего клиента на том же месте показываются другие баннеры. Например, 50 тыс. показов главног о баннера на www.open.by на 10 дней означает, что в среднем ваш баннер будет показыв аться 5 тыс. раз в день на одном рекламном месте, и, в зависимости, от посещае мости, его увидит, скажем, каждый третий или четвертый посетитель. Модель Flat Fee или по-русски "статическое" размещение означает, что кто бы ни пр ишел на open.by - в течение оплаченного вами срока - он увидит только вашу реклам у. Баннерообменные сети - группа сайтов, как правило, второстепенных, обмен ивающихся друг с другом баннеропоказами. Владелец сети берет за организ ацию этого обмена комиссию в показах, которую и продает коммерческим кли ентам. Использовать в рекламных кампаниях серьезных клиентов - абсурдно по целому ряду причин: не гарантированность собственно показов, очень не прозрачный механизм всего - откруток, показов, расчетов, многие злоупотр ебления, неизвестность расположения баннера вашего клиента (рядом с ним вполне может оказаться информация порно- или эротического характера), не надежность обещаемых владельцем сети фильтров. Баннерные сети - объединение сайтов в сеть с целями централизации показо в рекламы на них. Используется редко по причинам сходным с баннерообменн ыми сетями. Все-таки рекламодатели хотят чувствовать себя защищенными о т недостоверности, опасностей черного рынка показов и случайностей. Раз мещать рекламу надо на конкретном месте конкретного сайта на конкретны й срок (или конкретное количество показов). Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.open.by/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Вов, меня раздражает, что ты постоянно с друзьями своими пьешь!
- Не...ну, скинулась бы ты, и ты бы с нами пила.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Основные понятия в интернет-рекламе", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru