Курсовая: Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 26 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

27 САНКТ-ПЕ ТЕРБУРГСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФИ ЛИАЛ КАФЕДРА СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Основные направления научно-исследовательской работы в росси йском рекламном бизнесе Курсовая работа студентки 4 курса Горбатюк Виктории Сергеевны Преподаватель: Косолапов Александр Борисович Владивосток 2002 Оглавление Введение 3 Основные направления развития наук, связанных с рекламным бизнесо м…….…………………………………………………………...5 Структуры, осуществляющие координацию и проведение НИР в российс ком рекламном бизнесе………………………………………..9 Заключение……………………………………………………………..17 Список использованной литературы……………………………………………………………..18 ВВЕДЕНИЕ В декабре прошлого года Российская независимая исследовательс кая компания RPRG (Russian Public Relations Group) подвела итоги развития рекламного рынка России в 2001 году. По оценкам экспертов компании, общий оборот рекламы в средствах массовой информации и наружной рекламе составил за 12 месяцев уходящего года 1.514.000.000 долларов США без налогов (с учетом скидок). Процент прироста вло жений в рекламу по сравнению с 2000 годом для разных медиаструктур составил от 11% (радио) до 63%(телевидение) за год. Общий прирост рынка по сравнению с 2000 го дом составил 43%. Как видно из этих данных, рекламный бизнес в России – динамически разви вающаяся сфера деятельности. Российские фирмы, осуществляющие рекламн ые кампании, рассматривают их как часть стратегической, долгосрочной, а не тактической политики на рынке. Уровень развития рекламного дела неразрывно связан с практической дея тельностью (ведь реклама – это прежде всего практика) отечественных спе циалистов, которые осваивают эту пока еще новую для российского рынка сф еру. Однако практика всегда опирается на теорию. Рекламные специалисты испо льзуют научно обоснованные разработки по всем разделам рекламного биз неса. Научное обоснование рекламного бизнеса осуществляется в русле це лого ряда наук: как экономического, так и социокультурного, естественнон аучного профиля. Изучение результатов научно-исследовательских работ – неотъемлемая часть деятельности работников рекламной сферы. Это осо бенно актуально, если учитывать, что российский рекламный бизнес – моло дая отрасль (недавно российская реклама отметила свое 10-летие), находящая в постоянном поиске новых идей, путей развития. Научно-исследовательская деятельность - деятельность, направленная на получение и применение новых знаний, в том числе фундаментальные научны е исследования, прикладные научные исследования. В рекламном деле такая деятельность, естественно, имеет свою специфику. В данной курсовой работе автор рассматривает основные направления раз вития наук, связанных с рекламой , а также д еятельность структур, осуществляющих координацию и проведение научных исследований в рекламе. Рассматриваются как общие положения рекламы ка к науки, так и конкретные вопросы, волнующие рекламных специалистов. Эти вопросы рассматриваются применительно к отечественному рекламному би знесу. При работе над курсовой автор использовал научную литературу, публикац ии в специализированных изданиях, а также информацию из сети Интернет. Курсовая работа содержит, помимо данного введения, 2 основные части. Заве ршает курсовую работу заключение и список использованной литературы. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ НАУК, СВЯЗАННЫХ С ТУРИЗМОМ. Как уже было сказано вы ше, российский рекламный бизнес, хотя и имеет свою историю, уходящую корн ями еще в дореволюционное время, все-таки направление молодое, в отличие от зарубежного рекламного бизнеса. Неудивительно, что первые российски е рекламисты шли одновременно двумя путями: Путь «проб и ошибок», то есть поиск своих путей в рекламной с фере. Заимствование идей и методов зарубежных рекламистов (в сове время все ре кламисты считали своим долгом щеголять цитатами из трудов Джугенхайме ра, Огилви и так далее) В дальнейшем стало ясно, что и тот и другой путь должны не только дополнят ь друг друга, но и опираться на отечественные разработки в этой области. На данный момент можно выделить следующие направления, по которым осуще ствляется научно-исследовательская работа в российском рекламном бизн есе: 1. Теория и методология рекламы ; 2. Современное состояние и п ерспективы развития рекламы ; 3. Социология рекламы; 4. Психология рекламы ; 5. Философия рекламы ; 6. История рекламы ; 7. Менеджмент - организация и управление рекламной деятельностью ; 8. Реклама и маркетинг; 9. Информационная деятельн ость в рекламе (каналы распространения рекламы); 10. Этические аспекты рекламной деятельности . Остановимся на некотор ых из них поподробнее. 1) Психология рекламы. Разработки в этой области особенно важны в связи с тем, что в центре любой рекламной кампании, любого рекламного обращения должен находиться пот енциальный потребитель данного вида товара или услуги. Эффективность р екламного сообщения в первую очередь зависит от четкой проработки порт рета потребителя: определение его психологических и социальных устано вок и стереотипов, понимание его стиля жизни. Для того, чтобы предугадать мотивацию человека и соответствующим образом повлиять на нее, необходи мо выявить те структурные элементы психики, которые могут быть управляе мы, а, следовательно, и изменяемы в зависимости от задач рекламиста. Выявление таких элементов или «точек воздействия» — главная задача пс ихологии рекламы, опирающейся в своих разработках на теории личности ра зличных психологических школ. В своей работе психологи от рекламы используют психологические методы. Методы могут быть названы психологическими, если они имеют соот ветствующую процедуру измерения и используются для измерения свойств, функций и закономерностей психических явлений, к которым в научной псих ологии принято причислять все факты субъективного мира, начиная от бесс ознательных психических состояний, ощущений и переживаний, и заканчива я поведенческими аспектами и продуктами материальной и духовной культ уры человека. Лидия Матвеева . "Психологические методы в маркетинговых исследованиях" // Рекламные технологии -№1-2 2000 г. Важной особенностью психологических методов является их зави симость от того, как каждое из многочисленных психологических направле ний понимает природу психических явлений, строились и методические при емы, и процедуры измерения. Так, в психоанализе это методы беседы и проект ивных текстов, в бихевиористском направлении — это экспериментальные методики «проб и ошибок», в когнитивной психологии — это процедуры изме рения состояний сознания с помощью психометрического шкалирования и р епертуарных решеток Дж. Келли, в современной отечественной психологиче ской школе — это формирующий и моделирующий эксперимент с полифункцио нальной регистрацией динамики состояния человека в заданных ситуациях . Что касается современных разработок в области отечественной рекламы, т о тут можно выделить последние работы Л. Викентьева, Ю. Пировогой. Они дела ют акцент на практических аспектах психологии в рекламе, а также поднима ют этические проблемы использования психологических манипуляций в рек ламе. 2) Реклама и маркетинг. По образному выражению одного из отечественных рекламистов – маркето логов, значение маркетинговых процессов для общества столь же велико, ск оль велико значение системы кровообращения для организма человека. Как кровеносная система собирает и разносит по клеткам организма кисло род и питательные вещества, так и маркетинговая система в обществе собир ает информацию о потребностях и интересах целевых рынков, обеспечивает удовлетворение нужд, насущных потребностей общества и одновременно со храняет и укрепляет благополучие всего общества в целом. Одной из главн ых составляющих этой системы являются маркетинговые исследования, отл ичающиеся особой системностью и междисциплинарностью. Им в рекламной о трасли уделяется особое место. Современная концепция «клиент-центрированного» маркетинга предполаг ает обращение опять-таки к психологическим методикам сбора и анализа ин формации. Из всего многообразия сфер и видов исследований, которые проводятся вед ущими фирмами выделяются те, в которых участие психологов и использован ие психологических методов является необходимым. Прежде всего, это сфера рекламы, которая предполагает исследование потр ебительских мотиваций и предпочтений, исследование рекламных текстов, изучение средств рекламы и эффективности рекламных объявлений. В сфере разработки товаров — это изучение реакции на новый товар и его п отенциал, изучение товаров конкурентов, тестирование товаров, изучение проблем создания упаковки. В сфере сбыта и рынков — это изучение потенциальных возможностей рынка , характеристик рынка, анализ сбыта и изучение стратегий стимулирования сбыта. Маркетинговые исследования традиционно считаются областью социологи ческих исследований. И действительно, когда необходимо изучить поведен ие человека в условиях свободного выбора на рынке, определить отношение человека и маркетинговых структур к определенным модификациям элемент ов маркетинговой ситуации и т.д. — эти методы незаменимы. Как правило, социологические методы дают возможность ответить на вопро сы: «кто?» — «что?» — «кому?» — «с каким эффектом?», но не на вопрос «почем у?» и «что делать дальше?». Это происходит в силу специфики социологическ их методов, апеллирующих к уровню сознательного речевого поведения чел овека. Как правило, люди склонны в ситуациях анкетного опроса порождать социально одобряемые или ожидаемые стереотипы ответов и стилей поведе ния. В силу самой процедуры психологического опроса, человек находится о дин на один с целой организацией, подготовившей опрос, и инстинктивно за нимает личностную позицию «хорошего ребенка», в которой хочет выглядет ь как можно лучше, или наоборот, избирает позицию «плохого ребенка», кото рый не одобряет ничего. Однако, факторы, определяющие поведение человека на рынке, зачастую не осознаются им самим. В то же время большая выборка, п о которой проводятся социологические опросы, делают результаты доволь но надежными и прогностичными. В то же время, с обственно психологические методы позволяют объективизировать психол огические механизмы, лежащие в основе того или иного выбора, изучить мот ивацию, структуру потребностей, иерархию целей, особенности темперамен та и когнитивного стиля, направленности личности, словом, многочисленны е психологические факторы, опосредующие поведение человека в сложных с оциальных ситуациях. Маркетинговые исследования в российской рекламной отрасли тесно переп летены с социологией с одной стороны и экономикой с другой. Такими иссле дованиями занимаются многие рекламные агентства. 3) Рекламный менеджмент. Менеджмент в рекламном агентстве (РА) тесно переплетен с маркетингом. Он заключается не просто в управлении агентством, а в использовании всей со вокупности элементов маркетинга — принципов, форм, средств и методов уп равления рекламным процессом. Он включает планирование, создание рекла много сообщения, собственно управление и контроль над всеми операциями, в том числе постановку и разработку программ и стратегий маркетинга. В комплекс менеджмента входят: · personnel management — подбор и расстановка кадров , то есть определенного персонала, для выполнения конкретных программ; · creative management — руководство творческой слу жбой; · media management — руководство службой средств рекламы; · traffic management — организация прохождения зак азов и контроль за их исполнением. Помимо того , что менеджмент — это дисциплина маркетинга, совокупность технико-орга низационных и социальных аспектов управления предприятием, в нашем слу чае рекламным агентством, это также и орган управления РА, включающий: · top management (высший менеджмент) — президент/ генеральный директор, их заместители, члены правления/совета директоро в; · middle management (средний менеджмент) — руковод ители ведущих управлений/департаментов, самостоятельных отделов/служб ; · operative/low management (оперативный/низший менеджме нт) — руководители низших звеньев управления, специалисты, отвечающие з а узкий, конкретный участок работы РА. СТРУКТУРЫ, ОСУЩЕСТВЛЯЮЩИЕ КООРДИНАЦИЮ И ПРОВЕДЕНИЕ НИР В РОССИЙСКОМ РЕ КЛАМНОМ БИЗНЕСЕ В России оформлены пока две структуры, осуществляющие координацию и про ведение научных исследований в российском рекламной отрасли: вузовска я и «отраслевая» наука. Академическая структура есть, но она связана бол ьше со смежными науками: социологией, экономикой, психологией. Специалистов по рекламе на сегодняшний день во многих высших учебных за ведениях страны. Учитывая специфику предмета, научное направление в уче бных программах этих специальностях слито с основами практической дея тельности. Перечислим основные ВУЗы, занимающиеся подготовкой рекламн ых специалистов: Москва: 1. Академия менеджмента инно ваций ВГИК им. С.А. Герасимова 2. Государственная академи я управления им. С. Орджоникидзе 3. Гуманитарно-экономическ ая академия 4. Гуманитарно-прикладной и нститут МЭИ (ТУ) 5. Институт Бизнеса и Права 6. Институт Молодежи 7. Институт российского пре дпринимательства (при Московском государственном университете прик ладной биотехнологии) 8. Международный Институт Р екламы 9. Московский государствен ный университет им. Ломоносова 10. Московский государствен ный институт международных отношений 11. Московский государствен ный художественно-промышленный университет им. С.Г. Строганова 12. Московский государствен ный строительный университет 13. Московский государствен ный университет коммерции 14. Высшая школа рекламы 15. Московский гуманитарный университет им. Е.Р. Дашковой 16. Московский международны й университет бизнеса и информационных технологий (при Московском экон омико-статистическом институте) 17. Московский Университет Т уро 18. РИСК (Российский Институт Социальных Коммуникаций) Санкт-Петербург: 1. Санкт-Петербургский университет экономики и финансов 2. Санкт-Петербургская госу дарственная инженерно-экономическая академия 3. Санкт-Петербургский госу дарственный горный институт им. Г.В. Плеханова (технический университе т) Россия: 1. Волгоградский государственный университет 2. Воронежский государстве нный университет 3. Дальневосточный государ ственный университет 4. Ивановский государствен ный энергетический университет 5. Иркутский государственн ый технический университет 6. Красноярский государств енный университет 7. Кубанский государственн ый университет 8. Кубанский государственн ый технологический университет 9. Новосибирский государст венный технический университет 10. Саратовский государстве нный технический университет 11. Тамбовский государствен ный технический университет 12. Томский государственный университет 13. Удмуртский государствен ный университет 14. Якутский государственны й университет им. М.К. Аммосова Стоит отметить, что ВУЗо вская программа и реальные потребности рекламной отрасли часто не совп адают. Поэтому оформилась структура различных отраслевых курсов. Они со здаются при поддержке отраслевых профессиональных объединений, коих в России в последнее время появилось очень много. Они также поддерживают научно-исследовательскую работу. Отраслевые профессиональные объединения, поддерживающие научно-иссле довательскую работу в рекламной области и образовательные программы: 1. Российская Ассоциация Ре кламных Агентств (РАРА). 2. Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО); 3. Рекламный Совет России; 4. Российского отделения Ме ждународной Рекламной Ассоциации (IAA); 5. Рекламная Федерация Реги онов ; 6. Академия Российской Рек ламы. 7. Общественный Совет по Ре кламе (С-Петербург) Особое место занимает Р екламный Совет России, объединяющий некоторые из этих структур. Финансовую поддержку осуществляют: 1. Институт “Открытое общество” (фонд Сороса) 2. АНО «Интерньюс» Программа "Поддержка ро ссийских средств массовой информации" на 2002 год Института "Открытое Общес тво" (фонд Сороса) – Россия: В основе программы лежит адресный подход к пр ограммам профессионального обучения и правовой помощи независимым СМИ , повышение профессионализма журналистов в области менеджмента, дизайн а и маркетинга медийной продукции. Стратегические направления программы: A. Правовая поддержка и защита свободы СМ И Поддержка правовой реформы, подготовка специалистов в област и медийного законотворчества и обеспечение механизмов правовой защиты - один из главных приоритетов настоящей Программы. Одним из направлений деятельности является организация стажировок и семинаров для специали стов в области медийного права, журналистов и представителей негосудар ственных организаций. B. Повышение профессионального уровня СМ И Низкий профессиональный уровень многих российских средств ма ссовой информации остается одной из самых больших проблем. Поддержка не зависимых СМИ, а также ассоциаций и институтов, способных помочь им обре сти бoльшую экономическую независимость от государственных источников , остается важнейшим приоритетом для ИОО - Россия. Программа планирует со средоточить свои основные усилия на повышении квалификации медиа-мене джеров и специалистов по рекламе, дизайну, макетированию, программирова нию и компьютерным технологиям. Развитие менеджмента Программа-2002 уделит особое внимание обучению раб отников СМИ менеджменту. Донорское сообщество и ИОО могут помочь разным и способами в решении этой проблемы. Настоящая Программа планирует укре пить экономическую самодостаточность негосударственных СМИ за счет сл едующих мер: · долгосрочные программы обучения ме диа-менеджменту на местах; · консалтинговые услуги; · издание и распространение учебных п особий; · информация о развитии бизнеса через Интернет. Программа т акже поддержит усилия по развитию современной инновационной рекламы, в ыпуску пособий по рекламе и другую деятельность, способствующую развит ию рекламы среди российских независимых СМИ. Программа поддержит усили я ассоциаций местных медиакомпаний в области мониторинга рекламного р ынка и информационного обмена. Следует также поощрять финансирование с овместных публикаций и распространение эфирных программ как способ пр ивлечь дополнительную рекламную прибыль. Повышение технических навыков работников СМИ Программа-2002 и Network Media Program надеются удвоить свои усилия для повышения пр офессионализма независимых СМИ. Необходимые инициативы должны обеспеч ить: · обучение дизайну и эффективному про граммированию; · внедрение компьютерных технологий по опыту организаций, уже апробировавших подобные программы. Российская Ассоциация Рекламных Агентств (РАРА), ведущая общественная организация, представля ющая интересы рекламного бизнеса России. Основана в 1993 году. Cегодня Ассоц иация объединяет более 75 российских рекламных агентств. Ассоциация явля ется учредителем Российской Академии Рекламы. Одним из приоритетных направлений РАРА, в частности, являются исследовательс кие разработки в области рекламы, а также проведение научно-практически х конференций, симпозиумов, семинаров. Международная ассоциация рекламы (IAA) является единственной всем ирной организацией, одновременно объединяющей в своих рядах рекламода телей, рекламные агентства и средства массовой информации. Сеть IAA насчит ывает более 3 600 членов в 93 странах мира. Российское отделение возобновило с вою работу 14 апреля 1999 года. Одной из основных задач отделения является орг анизация образовательных и других программ. Рекламный Совет России. К осени 2000 года стал реальным штабом рекламной от расли и обществ потребителей. В настоящее время в него входит 14 ассоциаци й и объединений, связанных с рекламной деятельностью. В Рекламном Совете России представлены рекламный бизнес - Российская ассоциация рекламны х агентств, Ассоциация рекламодателей, Торгово-промышленная палата РФ; с редства массовой информации и общества потребителей. В план работы рекл амного совета на 2002 год включено обсуждение актуальных и проблемных вопр осов рекламной деятельности, в частности, проведение традиционной науч но-практических конференций. Трудно переоценить роль различных проф ессиональных изданий в развитии российского рекламного бизнеса. Их авт оры активно публикуют работы, которые могут быть отнесены к научно-иссле довательским разработкам. Перечислим основные и наиболее значительные специализированные издания, публикующие научно-исследовательские ста тьи в области рекламы: 1. Лаборатория рекламы, маркетинга и PR 2. Рекламный журнал 3. Рекламные технологии 4. Рекламные идеи. YES! 5. Сообщение 6. Паблисити 7. Российский рекламный вес тник 8. Рекламный мир 9. Реклама 10. Компания 11. Профиль 12. КАК 13. Реклама – Advertising 14. Дизайнер Стоит заметить, что основ ной объем публикаций в этих изданиях – практического плана. Среди после дних наиболее интересных исследований можно выделить работы по теории статистического тестирования, психологии рекламы, менеджмента внутри рекламного агентства. Эти темы занимают умы рекламных специалистов. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Итак, в данной курсовой работе автор рассмотрел основные направления ра звития наук, связанных с развитием рекламного бизнеса в России, в также с остояние научно-исследовательских работ. Автор выяснил, что рекламный б изнес в России – динамически развивающаяся сфера деятельности. Рекламные специалисты используют научно обосно ванные разработки по всем разделам рекламного бизнеса. На данный момент можно выделить целый ряд направлений, по которым идет научно-исследоват ельская работа в российском рекламном бизнесе. Основные из них: психолог ия рекламы, реклама и маркетинг, реклама и менеджмент. НИР в России занимаются в основном две структуры: ВУЗовская и отраслевые профессиональные объединения. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ Книги: 1. Викентьев И.Л. Приемы рекл амы. – Новосибирск, 1993. 2. Музыкант В.Л. Реклама: Меж дународный опыт и российские традиции. - М., 1996. Пресса: 1. Журнал «Рекламные техно логии», № 1-5, 2000. 2. Журнал «Лаборатория рек ламы, маркетинга и PR », № 7, 2001. Материалы сети Интернет : 1. «Наука о рекламе» ( www.advertology.ru )
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Из толкового словаря:
Сессия, ж. - короткий промежуток времени между каникулами, во время которого студенты знакомятся с преподавателями и своей будущей специальностью.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru