Реферат: Оптовая и розничная цена. Дифференциация товаров и эластичность цен - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Оптовая и розничная цена. Дифференциация товаров и эластичность цен

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 30 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Работа на тему: «Оптовая и розничная цена. Дифференциация товаров и эластичность цен» 1. Оптовая и розничная цена ВИДЫ ЦЕН Поскольку цена обслуживает оборот по реализации и/или приобретению товаров, то соответственно в цене в одинаковой мере д олжны быть учтены интересы и производителя, и потребителя продукции, что , в свою очередь, зависит от того, где, когда и при каких условиях совершает ся сделка (покупка-реализация). Для стоимостной оценки результатов сделки и затрат используются различны е виды цен. И отечественный, и мировой опыт показывает, что используется м ножество видов цен, связанных с особенностями приобретаемых (сырье, полу фабрикаты, комплектующие изделия и т.д.) и продаваемых товаров; Несмотря на множество цен, действующих на рынке, они между собой взаимос вязаны. Стоит только внести изменения в уровень одной цены, как эти измен ения обнаруживаются в уровнях других цен. Это объясняется тем, что, во-первых, существует единый процесс формирова ния затрат на производство; во-вторых, все субъекты рынка взаимосвязаны, между собой; в-третьих, имеет место тесная взаимозависимость всех элемен тов рыночного хозяйственного механизма. В зависимости от того, какой признак взят для классификации, все виды цен можно разделить на различные группы. По характеру обслуживаемого оборота различают следующие виды цен: Оптовые цены покупки и продажи. Оптово й считается цена, по которой предприятия реализуют произведенную проду кцию другим предприятиям, сбытовым организациям обычно крупными парти ями (оптом). К числу оптовых цен относятся закупоч ные цены, по которым сельскохозяйственные производители реализуют сво ю продукцию предприятиям, организациям, фирмам, промышленным предприят иям для последующей переработки. Отличие закупочной цены от других видо в цен заключается в том, что в ее состав не включается НДС и акцизы. НДС не в ключается также в стоимость приобретаемых сельским хозяйством материа льно-технических ресурсов. В международной торговле сделки, за ре дким исключением, представляют собой оптовые операции и совершаются он и по оптовым ценам. Биржевая цена также считается оптово й. Розничные цены - это цены продажи инди видуальному или мелкооптовому потребителю, преимущественно населению. Отпускная цена на предприятиях общественного питания -- особая форма ро зничной цены. Цены на услуги населению -- также особый вид розничной цены. В сфере обращения действуют скидки-наценки (оптово-сбытовая, рознич-ная). Разница между ценой реализации товар а снабженческо-сбытовой организации и оптовой ценой предприятия-поста вщика представляет снабженческо-сбытовую надбавку (наценку). Разница между оптовыми ценами покупк и (закупки) и продажи, между оптовой и розничной ценами представляет собо й торговую наценку (скидку). 2. В зависимости от государственного в оздействия, регулирования, степени конкуренции на рынке различают след ующие виды цен: свободные (рыночные) и регулируемые. Свободные цены (рыночные цены) -- это цен ы, устанавливаемые производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения на данном рынке. К свободным ценам относятся: цена спро са, цена предложения, цена производства. Цена спроса -- цена, которая склад ывается на рынке покупателя. Цена предложения -- рыночная цена, указывает ся в оферте (официальном предложении продавца) без скидок. Цена производ ства -- цена, определяемая на основе издержек производства с добавлением средней прибыли на весь авансированный капитал. Регулируемые цены -- это цены, устанавл иваемые соответствующими органами управления: Президентом РФ, правите льством РФ, Федеральными органами исполнительной власти, органами испо лнительной власти субъектов РФ, органами местного самоуправления, или ц ены, в отношении которых перечисленные органы власти и управления устан авливают какие-либо ограничивающие их уровень условия. Регулируемые цены, в свою очередь, могу т быть гарантированные, рекомендуемые, лимитные, залоговые, пороговые (з ащитные) цены. В числе регулируемых цен выделяют: Предельные цены -- это такие цены, выше к оторых предприятия не могут устанавливать цену своей продукции или усл уг. Фиксированные цены -- это цены, устанав ливаемые на определенном уровне, изменение которых возможно только по р ешению органа или субъекта рынка, утвердившего их. 3. По способу установления, фиксации ра зличают: твердые, подвижные, скользящие цены. Эти виды цен устанавливают ся в договоре, контракте. Твердые цены называют еще постоянным и. Это такие цены, которые уста-навливаются в момент подписания договора и не меняются в течение все-го срока поставки продукции по данному догов ору, соглашению, контракту. Обычно в договоре делается оговорка « цена твердая, изменению не подлежит». Твердые цены применяются в сделках : * с немедленной поставкой; * с поставкой в течение короткого срока ; * предусматривающих длительные сроки поставки. При длительных сро-ках поставки указанная в договоре оговорка «цена твердая, изменению не подлежит» должна присутствовать обязатель но. Подвижная цена -- такая цена, когда в договоре предусмотрено, что цена, фиксированная в момент заключения договора, может быть пересмотрена в д альнейшем, если к моменту исполнения договора рыночная цена изменится (п овысится или понизится). В таком случае должна измениться цена, зафикси-р ованная в договоре, о чем делается соответствующая оговорка. Эта оговорк а называется «оговорка о повышении и понижении цены». Обычно в договоре оговаривается, что при отклонении рыночной цены от кон трактной в размере 2-5% пересмотр зафиксированной цены не произво-дится. Пр и установлении подвижной цены в договоре указывается источник информа ции, по которому можно судить об изменении рыночной цены. Под-вижные цены обычно устанавливаются на промышленные сырьевые, продо-вольственные, п оставляемые по долгосрочным договорам товары. Скользящая цена -- это цена, исчисляемая в момент исполнения догово- ра путем пересмотра первоначальной договорной цены с учетом изменений в издержках производства, за период времени, необходимый для изготовлен ия продукции. (Например, когда имеет место инфляция, устойчивое изменени е цен на ресурсы и т.д.) Скользящие цены устанавливаются обычно на товары с длительным сроков и зготовления, например сложное промышленное оборудование, суда. При подписании договора в этом случае фиксируется так называемая исход ная, базисная цена, то есть цена, применяемая в качестве базы для расчетов оговаривается ее структура, а именно: переменные расходы (расходы на сыр ье и материалы, зарплату), доля постоянных расходов (накладные расходы, ам ортизацию), прибыль, а также приводится метод расчета скользящей цены, ко торым стороны будут пользоваться. Следует отметить, что эти виды цен широко используются в международной т орговле. В условиях оживленной конъюнктуры рынка при установлении скользящей ц ены в интересах покупателя (импортера) в договор (контракт) могут быть вне сены некоторые ограничительные условия. Например, установлен предел в п роцентах к договорной цене, в рамках которого пересмотр цены не производ ит-ся, определен процент возможного изменения цены (например, не свыше 10% о т общей суммы затрат). Этот предел назы вается лимитом скольжения. В договоре или контракте может быть предусмотрено, что скольжение расп ространяется не на всю сумму издержек производства, а лишь на определенн ые их элементы (например, на металл при постройке судна) с указанием велич ины в процентах от общей стоимости заказа. В договоре, контракте скольжение цены может быть предусмотрено не на вес ь, срок действия договора (контракта), а не более короткий период (например , на первые 6 месяцев от даты заключения договора), так как в течение этого п ериода поставщик может закупить все необходимые материалы для выполне ния заказа. На практике иногда применяют смешанный способ фиксации цены, когда част ь цены фиксируется твердо при заключении договора, другая часть -- в виде с кользящей цены. 4. По способу получения информации об у ровне цены различают публикуемые и расчетные цены. На эти виды цен ориентируются постав-щики продукц ии и покупатели при определении уровня цены в договоре или контракте. Публикуемые цены -- это цены, сообщаемые в специальных и фирменных ис точниках информации. К публикуемым ценам относятся: справочные и прей-ск урантные цены, биржевые котировки, цены аукционов, торгов. Справочные цены -- это цены, публикуемые в различных печатных изда-н иях. Источниками справочных цен являются экономические газеты и журна-л ы, специальные бюллетени, фирменные каталоги, прейскуранты. Справочные цены могут быть, во-первых, номинальными, то есть не связан-ным и с реальными коммерческими операциями. Номинальные цены применя-ется в качестве базы при заключении сдело к. Начисление скидок, надбавок про-изводится с номинальной цены. Номинал ьную цену часто называют базовой или базисной ценой, так как она применя ется в качестве исходной базы при уста-новлении цены на аналогичные изде лия. В качестве базисной цены понимают цену товара определенного качест ва, спецификации, в заранее установленном географическом пункте (так наз ываемом базисном пункте). Эти цены, как пра-вило, завышены по сравнению с ц енами реальных сделок. Поэтому размер ски-док со справочных цен в процес се переговоров достигает 15-30 и даже 50%. Номинальной называют биржевую котировальную цену за товар, по которо-му в день котировки не было заключено сделок. Во-вторых, справочные цены могут быть ценами, отражающими прошлые елки, о перации, совершенные за истекший период (месяц, неделю). Базовые цены широ ко применяются в кредитной практике. Так, при исчислении процентной став ки за пользование кредитом на пополнение оборотных средств используют ся базовые цены. Базовыми ценами считают цены, действовавшие на 1 число ме сяца, в котором получен кредит, что должно быть оговоре-но в соглашении. Цены фактических сделок также являются справочными. Однако эти цены рег улярно не публикуются, а появляются в печати эпизодически. Цены предложения крупных фирм также есть справочные цены, так как пер-во начальные цены в результате уторговывания обычно снижаются. Прейскура нтные цены -- это вид справочной цены, публикуемый в прейску-рантах, то ест ь справочниках фирм-продавцов. Цены прейскурантов и катало-ги обычно пре доставляются фирмами-поставщиками в ответ на запросы поку-пателей. В целом справочные цены играют роль отправной точки, с которой начина-ют ся уторговывание цен при заключении сделок. Расчетная цена применяется в договорах, контрактах на нестандар тное оборудование, производимое обычно по индивидуальным заказам. Цены на такое оборудование рассчитываются и обосновываются поставщиком для каждого конкретного заказа с учетом технических и коммерческих услови й данного заказа, а в некоторых случаях окончательно устанавливаются ли шь после в исполнения заказа. На уровень расчетной цены определенное влияние оказывает то обстоятел ьство, что специальные машины и оборудование чаще всего выпускают фирм ф актически господствующие в данной сравнительно узкой области. Произво димое ими оборудование связано с запатентованными изобретениями, усов ершенствованной технологией, наличием высококвалифицированного перс онала. Сведения о ценах на специальное оборудование встречаются в печат и эпизодически, и их практически невозможно использовать для сравнения при выборе уровня цены. Цены предыдущих сделок используются в случае относительной стабильнос ти цен на машины и оборудование. Они практикуются при размещении заказов в условиях устойчивых связей между контрагентами. 5. Вид цены довольно часто определяется видом рынка, на котором она образу ется. В зависимости от вида рынка различают: цены товарных аукционе биржевы е котировки, цены торгов. Цены товарных аукционов. Аукцион -- это торги, специализирующиеся на сбыте о пределенных товаров. Они проводятся, как правило, один или н сколько раз в год, чаще всего в традиционной для каждого аукциона форм. Цены аукционов -- это цены публичной продажи по максимально предложенному уровню на пре дварительно осмотренную покупателем партию товаре (лот). Цены на аукцион ах устанавливаются в результате изменения соотношения между спросом и предложением. Особенностью аукциона является наличие в большинстве сл учаев многих покупателей и одного или нескольких продавцов. На аукциона х, в отличие, например, от бирж, продаются реальные товары со строго индиви дуальными свойствами. Аукционная цена может существенно отличаться от рыночной цены (быть многократно выше ее), поскольку отражает уникальные и редкие свойства и признаки товаров, а также в значительной степени зав исит от мастерства лица, проводящего аукцион. Цены аукционов используются на продукцию лесного, сельского хозяйство рыболовства, в торговле пушно-меховым товаром, чаем, драгоценными камням и, предметами старины и искусства. Биржевые котировки представляют собой цены специально организован ного и, в отличие от аукционов, постоянно действующего рынка массовых, ка чественно однородных, взаимозаменяемых товаров. На товарных биржах про дают сельскохозяйственное непродовольственное и лесное сырье (хлопок, джут, шелк, шерсть, пиломатериалы, фанеру), цветные и драгоценные металлы, нефтепродукты, зерновые и т. д. Во внешней торговле зарубежных стран в современный период на бирже расп ространяется более чем 50 видов сырьевых товаров, на которые приходится о коло 15-20% всего экспорта развитых стран. Биржевые котировки являются ценами р еальных контрактов, в то же время они сл ужат ориентиром для установления цен по товарам, реализуемым по обычным договорам, контрактам. Биржевые цены чутко реагируют на изменение конъюнктуры, подвержены вли янию спекуляции и других случайных факторов. Являясь разновидностью оп товой (отпускной) цены промышленности, цена биржевого товара (или бир-жев ых сделок) формируется на базе биржевой котировки и надбавок или ски-док с нее в зависимости от качества товаров, расстояния товара от места по-ст авки, предусмотренного биржевым контрактом. Уровни цен аукционов и биржевые котировки публикуются в специальных бю ллетенях, выпускаемых биржевыми и аукционными комитетами в ежеме-сячны х и ежегодных изданиях международных экономических организаций (ООН, МВ Ф и т. д.). Цены торгов -- это цены особой формы специализированной торго вли, кото-рая основана на выдаче заказов на поставку товаров или получен ия подрядов на производство определенных работ по заранее объявленным в специальном доку-менте (тендере) условиям. Тендер предполагает привлеч ение к определенному сроку на принципах конкуренции предложений от нес кольких производителей с целью обеспечения наиболее выгодных условий сделки для ее организаторов. Другими словами, цены торгов опосредуют осо бую форму торговли, когда несколько конкурентов предлагают заказчику с вои проекты по выполнению оп-ределенных работ, из которых он впоследстви и выбирает самый эффективный. Отличительной чертой такой формы торговли является наличие нескольких продавцов (оферентов) и одного покупателя (заказчика), который из этих пре д-ложений выбирает наиболее выгодное, в том числе и по цене, предложение. Система внутренних торгов в России развита слабо. Что касается междуна-р одных торгов, то они проводятся по технически сложной и капиталоемкой пр одукции машиностроения, обладающего ярко выраженными индивидуаль-ными характеристиками (энергетическое, металлургическое машинострое-ние, п одъемно-транспортное, дорожно-строительное, самолеты, суда и т. д.). В насто ящее время цены торгов охватывают около 1/3 всех экспортных цен на машины и оборудование. Помимо этого, на торгах оцениваются строительство промыш ленных предприятий, мостов, железных и автомобильных дорог, тру-бопровод ов, портовых и коммунальных сооружений, электростанций, а также лицензии и различные инженерно-консультационные услуги. Так как на торгах складывается высокий уровень конкуренции среди про-да вцов, цены в этих условиях на сопоставимые виды товаров и услуг, как прави- ло, ниже, чем цены аналогичной продукции, реализуемой по обычным коммер-ч еским контрактам. Результаты торгов, в том числе и цены, публикуются редко, хотя о месте и ср оках их проведения регулярно даются объявления в официальных (обычно пр авительственных) органах печати, специальных бюллетенях, экономиче-ски х журналах, а также рассылаются в торговые представительства и посоль-ст ва других государств (через представителей торговых палат) для распрост- ранения среди деловых кругов. 6. С учетом фактора времени различают: постоянные, сезонные, сту-пенчатые цены. Постоянная цена -- цена, срок действия которой заранее не определен. Сезонная цена -- цена, срок действия которой определен периодом в ремени. Ступенчатая цена -- ряд последовательно снижающихся цен на продук-ц ию в заранее обусловленные моменты времени по предварительно определе н-ной шкале. 7. Внутрифирменные цены. Трансфертные цены -- это цены, применяемые внутри фирмы при реали-заци и продукции между подразделениями предприятия, фирмы, а также раз-ных фи рм, но входящих в одну ассоциацию. Трансфертные цены являются раз-новидн остью оптовой цены. Цель трансфертного ценообразования -- влиять на пока затели работы каждого подразделения, занятого изготовлением про-дукци и, способствовать увеличению прибыли подразделений фирмы, что долж-но в целом вести к увеличению прибыли фирмы. Трансфертные цены получили широкое распространение в хозяйственном об ороте в капиталистических странах, в том числе при обмене товарами и ус-л угами в рамках международных монополий, а также в рамках транснацио-наль ных компаний. Развитие производственной кооперации явилось объектив-н ой основой расширения сферы применения трансфертных цен. Как правило, данные о трансфертных ценах ограничены, они составляют комм ерческую тайну, а их уровень и соотношения значительно отличаются от цен при поставках продукции в качестве запчастей. Последние, по имеющимся о ценкам, в 3-4 раза выше. Трансфертная цена может устанавливаться как на готовые изделия, полу-фа брикаты, сырье, так и на услуги (работы), в том числе управленческие. Использование трансфертных цен может существенно влиять на конкуренто способность фирмы. Так, путем занижения цен на сырье и материалы, поставл яемые дочерними предприятиями, можно заметно повысить свою конкуренто способность. 8. По условиям поставки и продажи различают следующие виды цен: цена-нетто -- цена на месте купли-продажи; цена-брутто (фак турная цена) -- определяется с учетом условий купли-продажи (вида и размера потоварных налогов, наличия и уровня скидок, вида «франке» и условия стр аховки). Дифференциация цен в зависимости от того, кто -- продавец или поку патель -- берет на себя транспортные расходы, различается по виду "франко". Термин «франко» показывает, до какого пункта на пути продвижения товара продавца к покупателю поставщик возмещает транспортные расходы. Напри мер, франко-склад продавца означает, что все расходы по доставке несет по купатель, а франко-склад потребителя -- все расходы оплачиваются продавц ом 2 . 1. Фактура -- счет, выписываемый продавцом на имя покупателя и удостоверяющ ей фактическую поставку товара или услуг и их стоимость. 2. Различают единые цены с включением расходов по доставке. Этот метод уст ановления предполагает формирование фирмой единой цены для всех покуп ателей независимо от их местоположения с включением в нее одинаковой су ммы транспортных расходов, которая рассчитывается как средняя стоимос ть всех перевозок. Так, цена особенно выгодна тем покупателям, которые уд алены от места произведет редукции, и фактические транспортные расходы в данном случае значительно придают средние. Транспортный фактор учитывается во внешнеторговых ценах. Порядок обяз анностей продавцов и покупателей в части распределения между ними тран спортных и других сопутствующих расходов изложен в документе, который и звестен как «Инкотермс 1990 г.» (ранее 1980 г., 1976 г., 1967 г., 1953 г., 1936 г.-- первоначально Между народная торговая палата опубликовала этот перечень международных пра вил с целью унификации торговых терминов). Инкотермс объясняет, в каком р азмере расходы делятся между сторонами) . Всего насчитывается 13 терминов, которые сгруппированы в четыре группы -- б азисные категории -- ЕхWorks (франко-предриятие). Группа «Э» включает условия ЭХВ, согласно которым покупатель получает г отовый к отправке товар на складе (заводе) продавца. Покупатель несет все всходы и риски, связанные с доставкой товара от склада продавца до пункт а назначения. Группа «Ф» (основной фрахт не оплачен) включает условия, согласно кото-ры м продавец обязан доставить товар до транспортных средств, указанных по- купателем: ФКА - FСА - Frее Саrrir (франко-перевозчик) -- товар доставлен перевозчи ку, ФАС - FАS - Fгее аlоng sidе аbort -- свободен у борта судна -- товар доставлен к борту, Ф ОБ - FОВ - Fгее оn Воаrd -- свободен на борту -- товар должен быть погружен на борт. С огласно этим трем терминам, продавец обязан доставить товар до транспор тных средств, указанных покупателем. Группа «С» (основной фрахт оплачен) включает четыре термина: CFR - Cost and Freight (стоим ость и фрахт); CIF - Carridge Insurance & Freight (стоимость, страхование и фрахт); СРТ - Carridge Paid To (фрахт оп лачен до...); CIP - Carridge & Insurence Paid To (фрахт и страхование оплачены до...), согласно которым п родавец должен заключить договор перевозки, однако при этом не несет рис ка потери или повреждения товаров и дополнительных расходов, обязанных с се-риями, возникающими после отгрузки или отправки товаров. В группу «Д» (прибытие) входят условия, согласно которым продавец несет р иски и затраты, связанные с доставкой груза в пункт назначения ДАФ - DAF - Delivered at Frontir (поставка франко-граница); ДЕС -DES Delivered ex ship-- поставка франко-судно; ДЕК -DEQ- Delivered ex Quay-- поставка франко-причал; ДДЮ -DDU- Delivered Duty unpaid ( поставка без уплаты пошлины) ДДП - DDP-Delivered Duty paid (поставка с уплатой пошлины). Применение в контрактах (договорах) торговых терминов, сложившихся в пра ктике международной торговли, должно быть абсолютно точно и соответств овать отечественным требованиям, если таковые приняты в нормативных до кументах, изменяющих правила «Инкотермс-1990 г.». Что касается деления между покупателем и поставщиком товара пошлин, нал огов и других официальных сборов, а также затрат на выполнение таможен-н ых процедур, то «Инкотермс-2000г.» объясняет, в каком размере эти расходы дел ятся между сторонами. Например, может случиться, что покупатель поже-лае т принять товар на складских площадях, согласно условиям ЭХВ, либо полу-ч ит товар в соответствии с условиями ФАС, но желая, чтобы продавец произ-ве л таможенную очистку товара по экспорту. В этом случае после соответству ющего торгового термина следует добавить формулировку «включая таможе нную очистку по экспорту». Наоборот, в условиях ДЕК или ДДП 1ожно указать « пошлины не оплачены» или указать, какие конкретные налоги пи сборы не оп лачены (например, налог на добавленную стоимость). 9. Мировые цены -- это цены, по которым проводятся крупные экспортн ые и импортные операции, достаточно полно характеризующие состояние ме ждународной торговли конкретными товарами. На практике мировые цены оп ределяются по одним товарам (обычно сырьевым) уровнем цен стран-экспорте ров или импортеров, по другим -- ценами бирж, аукционов, по готовым изделия м -- обычно ценами ведущих в мире производителей, специализирующихся изг отовлении продукции данного вида. Мировыми считаются цены, если соблюда ются следующие условия: 1) это цены крупных экспортных или импортных сдел ок, совершаемых на ведущих по данному товару рынках; 2) сделок, носящих рег улярный характер; 3) сделок, предусматривающих платежи в свободно конвер тируемой валюте. Цены основных мировых товарных рынков отражают среднемировые условия производства, реализации и потребления определенного вида товара. Это п редопределяет ориентацию на них при проектировании вариантов сотрудни чества российских предприятий с зарубежными партнерами. По ряду товаро в мировыми являются: на пшеницу -- экспортные цены Канады; нефть -- экспортн ые цены стран-членов ОПЕК; пиломатериалы -- экспорт-ное цены Швеции; каучук -- цены Сингапурской биржи; цветные металлы -- цены Лондонской биржи цветн ых металлов; пушнину -- цены Лондонского и Санкт-Петербургского аукционо в; чай -- цены аукционов в Калькутте, Коломбо, Лондоне. Если по сырьевым товарам определение мировой цены не представляет труд ностей (определяют по странам -- основным поставщикам сырья), то в ношении готовых изделий для выбора цены, соответствующей мировым показателям, п риходится использовать цены иногда десятков фирм, производящих аналог ичную продукцию, в то время как по сырью в качестве мировой цены могут быт ь взяты 1-3 показателя. 2. Дифференциация товаров и эластичность цен Эластичность спроса и предложения. 2.1. Эластичность спроса В экономике широко распространено использовани е процентного исчисления для выражения способности одной переменной р еагировать на изменение другой. Для обозначения подобных зависимостей, выраженных как отношение их процентных изменений, используется термин эластичность (метафора, пришедшая в экономику из физики). Спрос и предложение разных товаров по-разному чувствительны к изменени ю факторов, их определяющих. Эластичность--это степень чувствительности спроса и предложения к различным факторам. Рассмотрим сначала эластичность спр оса. Главным фактором, влияющим на спрос , является цена. Эластичность спроса п о цене (прямая эластичность спроса)--это степень чувствительности спроса на какой-нибудь товар к изменению цены на этот товар. Прямая эластичность спр оса по цене показывает, на сколько проце нтов увеличится (уменьшится) спрос при уменьшении (увеличении) цены на да нный товар на один процент. Математически прямая эластичности может быть выражена в виде коэффициента эластичности: Относительное (процентное) изменение объема спроса = ld Относительное (процентное) изменение цены Процентное изменение называется относительным, т. к, показывает, насколь ко изменилась данная величина по отношению к прежнему, настоящему или ср еднему значению данной величины. Рис. 1 Относительное изменение величин ы спроса и цены. Формула средней точки, иначе называемая дуговой эластичностью, не единственная, позволяющая вычислить эластичность, и имеет свой недос таток: она может ввести в заблуждение, если ее применять к очень широким и нтервалам изменений цены и величины спроса. Поэтому ее рекомендуют прим енять к относительно небольшим интервалам изменений величины спроса и цен. Существует иная возможность вычисления коэффициента эластичности для одной точки на кривой спроса. Для линейной зависимости спроса прием лема следующая формула: q=a -- Ьр, где q -- величина спроса, р--цена, а и b -- константы. Тогда коэффициент эластичности в точке для эластичности спроса будет в ыглядеть так: Эластичность = bp / (а -- bp). Представляемый горизонтальной кривой спроса, численно не может быть оп ределен, т. к. по мере приближения кривой спроса к линии, параллельной оси абсцисс, знаменатель формулы эластичности стремится к нулю, а само числе нное значение эластичности стремится к бесконечности. Иначе говоря, люб ое сколь угодно малое повышение цены приводит к падению спроса до нуля, а любое сколь угодно малое понижение цены приводит к увеличению спроса до бесконечности. Спрос абсолютно чувствителен к цене. Рис.2 Эластичность в различных точках к ривой спроса. ПРАВИЛО 1. Чем больше у товара заменит елей (субститутов) и чем ближе их полезные свойства, тем выше эластичност ь спроса на этот товар. Классический пример самых неэластичных товаров--соль, которую невозмож но ничем заменить. Величина спроса на нее не изменится при любой цене. А сп рос на оливковое масло имеет тенденцию быть относительно эластичным, т. к. при повышении цены на него потребители переключатся на потребление по дсолнечного, кукурузного и других растительных масел, пригодных для при готовления пищи. Другое дело--та категория потребителей, для которых нет альтернативы лечебным свойствам оливкового масла. В этом случае спрос б удет относительно неэластичным. ПРАВИЛО 2. (следствие первого). Спрос на товар тем более эластичен, чем уже и конкретнее этот товар определен. Чем более агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса. Агрегирование--это объединение товара с другими товарами во все более и более расширяющиеся группы. Рассмотрим перечень товаров: 1) эксклюзивная модель норковой шубы производства АО «МЕЛИТА» в выставоч ном зале Дома Моды; 2) шуба их меха норки производства АО «МЕЛИТА»; 3) шуба их меха норки; 4) шуба из натурального меха; 5) теплая одежда; 6) одежда. Степень агрегированности конкретного товара возрастает при движении о т первого пункта к пятому. Например, исходя из наших климатических услов ий и культурных традиций, спрос на одежду вообще (наиболее агрегированны й товар) будет абсолютно неэластичным. В условиях российских зим мы прив ыкли носить теплую одежду и не считаем, что другими удовлетворительными способами согреться в морозы, по крайней мере для абсолютного большинст ва людей, могут стать передвижение по улице только в автомобиле с обогре вающимся салоном или постоянное употребление «горячительных» напитко в. Автомобиль и напитки не подойдут на роль субститутов по отношению к те плой одежде. В то же самое время спрос на каждый конкретный вид теплой оде жды относительно эластичен. Если вырастет цена на шубы из меха норки при неизменных ценах на кроличьи, то мы увидим, как многие будут щеголять в «с убститутах» из кролика. Подорожают все натуральные меха, повысится спро с на шубы из синтетического «зайца». Проанализируйте, как будет постепен но повышаться эластичность от конца к началу вышеприведенного перечня товаров. ПРАВИЛО 3. (следствие первого). Спрос на товар одной фирмы обычно более эластичен, чем рыночный спрос на тот же са мый товар, производимый во всей совокупности. Так, спрос на сигареты в целом менее эластичен, чем спрос на конкретный их сорт. Причина в том, что один сорт сигарет можно заменить на другой, при из менении цены одного из них. ПРАВИЛО 4. (следствие первого). Товары, расходы на которые имеют значительный удельный вес в бюджете потребите ля, обладают более высокой эластичностью, чем товары, требующие незначит ельных бюджетных расходов. С это й точки зрения, 20% снижение цен на телевизоры окажет большее влияние на бю джет потребителя, чем такое же процентное понижение цены на зубные щетки . Спрос на телевизоры ощутимо возрастет, на зубные щетки--слабо. ПРАВИЛО 5. (следствие первого). Невысок ую эластичность имеет обычно спрос на предметы первой необходимости, т. к. не располагают близкими знаменателями, тогда как спрос на предметы ро скоши отличается высокой эластичностью. ПРАВИЛО 6. (следствие первого). Для боль шинства товаров с ростом их цен эластичность спроса повышается, а с умен ьшением цен--падает. Это происходит потому, что снижение цены какого-либо товара при неизменн ом спросе означает расширение его предложения. Появление на рынке допол нительных более дешевых единиц этого товара вытеснит товары--заменител и, и эластичность спроса на него понизится. ПРАВИЛО 7. (следствие первого). Повышен ие спроса при неизменном предложении также в большинстве случаев приво дит к снижению эластичности спроса, т. к. в этом случае данный товар начина ет вытеснять с рынка конкурирующие товары-заменители. ПРАВИЛО 8. (следствие первого). Эластич ность спроса по цене в значительной степени определяется временными ра мками, в пределах которых принимается решение о покупке. Существует ряд причин, по которым на коротких временных интервалах спро с менее эластичен, чем на длинных. Причина первая. Полное приспособление к изменению цены какого-ли бо товара может потребовать изменений в структуре потребления покупат еля. Пример из российской экономики переходного периода. Повышение цен н а проезд в пригородных поездах в условиях задержек заработной платы и ск ромных пенсий сделало затруднительными поездки на садово-огородные уч астки для значительной части их владельцев. Люди были удручены таким пол ожением. Но количество покупаемых билетов на электрички сократилось сн ачала незначительно, ведь садово-огородные работы должны идти по биолог ическим правилам, а не железнодорожным! Однако, со временем люди все боль ше приспосабливались к ситуации. Одни сочли более выгодным починить ста рый автомобиль, другие продали дачный участок и подыскали новый, ближе к городу. У третьих садово-огородный участок стал просто садовым: от выращ ивания овощей, требующих непрерывного ухода, пришлось отказаться, т. к. «о вчинка выделки не стоит». Остались на участках кустарники и деревья, кот орым можно реже уделять внимание. Теперь бывшие покупатели семян, огород ного инвентаря, удобрений, они же бывшие производители овощей, становятс я покупателями овощей. (Если же упрямо продолжать свои огородные традици и, то нужно отказаться от потребления каких-то других продуктов и услуг в пользу поездок с прежней частотой). Постепенно величина спроса на услуги пригородных поездов упала значительно больше, чем это произошло сразу п осле повышения цен. (О пассажирах-«зайцах» деликатно умолчим, хотя их эко номическое поведение--тоже вариант приспособления, но с другими последс твиями). Причина вторая. Увеличение цены одного товара стимулирует предп ринимателей наладить в ходе долгосрочного периода выпуск более широко го ассортимента товаров-заменителей, влияние которых на эластичность н ам уже известно. Причина третья. Медленная, постепенная адаптация вкусов потреби телей. Например, можно утверждать, что сегодня для большинства россиян у потребление в пищу мяса и хлеба более привычно. Медики же убеждают, что дл я нашего здоровья полезнее употреблять больше рыбы и овощей. Вероятно, и м удастся когда-нибудь переубедить население. Но пройдет значительное к оличество времени, в течение которого эластичность спроса на рыбу и овощ и по цене будет оставаться высокой. Далее мы убедимся в том, какую важную роль играет относительная эластичн ость спроса на длинных временных интервалах в стратегии предпринимате льской активности и в оценках успехов функционирования рынка. 2.2. Эластичность предложения Эластичность предложения показывает степень реа кции производителя на изменение величины какого либо фактора. Ценовая э ластичность предложения характеризует чувствительность изменения об ъема производства (продаж) к изменению цены товара. Эластичность предлож ения рассчитывается как отношение процентного изменения количества пр оизводимой (продаваемой) продукции к процентному изменению цены: E S = ((Q2-Q1)/Q1): ((P2-P1)/P1) Если интенсивность реакции производителя на изменение цен велика, то пр едложение эластично, и наоборот. Факторы, влияющие на эластичность пре дложения 1. Фактор времени 2. Степень сохранности товара, стоимость его хранения 3. Возможности (гибкость) технологического процесса. Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, имеющегося в распоряжении производителя (продавца) для того, чтобы отреагировать (при нять меры) на данное изменение цены продукта. Чем больше времени, тем легч е изменить объем производства, т.е. тем больше эластичность: а) в кратчайшем периоде, когда все факторы производства постоянны, повыш ение (понижение) спроса приводит к повышению(понижению) цен, но не отражае тся на величине предложения ( Е S = 0). б) в коротком (среднесрочном) периоде, когда предложение может в некоторо й степени отреагировать на изменение спроса и, соответственно, цены, мог ут быть изменены только некоторые факторы производства. Например, путем привлечения дополнительных рабочих, сырья и т.д. Объем предложения измен ится, но незначительно( 1 > Е S > 0): в) в длительном (долгом) периоде, когда возможностей для увеличения объем а производства продукции гораздо больше, т.к. все факторы производства я вляются переменными (в т. ч. производственные мощности, число фирм в отрас ли и т.д.) коэффициент эластичности: Проиллюстрируем это графически (рис. 3). Рис. 3 Предложение в трех периодах: а) мгновенный период б) среднесрочный период в)долгосрочный период Кроме фактора времени на предложение влияет также степень сохранности товара (например, помидоры не могут долго храниться, а гре цкие орехи - могут, поэтому цены на помидоры снижаются достаточно быстро, а на грецкие орехи держатся в течение длительного времени), а также стоим ость и условия его хранения Возможности технологического процесса также влияют на эластичность пр едложения. Например, если легко и быстро можно перепрофилировать или при способить оборудование для производства пользующейся спросом продукц ии и т.д. В отличие от эластичности спроса показатель суммарного (валового) доход а для предложения просто не существует, поскольку зависимость между цен ой и количеством предлагаемой продукции является прямой. Поэтому, незав исимо от степени эластичности или неэластичности, цена и валовой доход в сегда изменяются в одном и том же направлении. Следует подчеркнуть огромное практическое значение использования кон цепции эластичности: Показатели эластичности используются при обоснов ании введения различных налогов и, прежде всего, акцизных налогов; при ра зработке мер государственного воздействия по регулированию выпуска се льскохозяйственной продукции; установление минимума заработной платы , и т.д. ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА Золотогоров В.Г. Энциклопедический словарь по эко номике. Минск: Полымя, 1997 Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент - Спб: Питер, 1999 Уткин Э.А. Цены. Ценообразование - М: Экмос, 1997 Цены и ценообразование / под ред. проф. В.Е. Есипова - Спб: Петер, 1999 Экономика предприятия // под ред. проф. О.И. Волкова - М:Инфра-М, 1998
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
— А может быть забудем все и сбежим, у нас одна любовь и одна только жизнь.
— А салаты кто нарезать будет, кошка что ли? Давай иди матери помогай, сбежит она.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Оптовая и розничная цена. Дифференциация товаров и эластичность цен", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru