Реферат: Общие цели и методы рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Общие цели и методы рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 32 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

12 Содержание. 1. Вв едение. 2. Исторические вехи рекламного бизн еса. 3. Термины. Направления деятельности. 4. Виды рекламы и продвижения. 5. Реклама в СМИ. 6. Ц ели рекламы . 7. Сейл промоушн, паблик рилейшнз, ди рект-маркетинг. 8. Как работает рекламное агентство . 9. Исследования в рекламе. 10. Закон о рекламе. 11. Разновидности рекламы. 12. Заключение. 13. Список литературы. Введение. Понятие Реклама находит корни во французском слове “ reclame ”. Сама реклама, если гово рить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различн ыми спосо бами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потреби тельских свойствах, и направлена на потенциального потребител я, оплачива ется спонсором и служит для продвижения его продукции и идей . Реклама явля ется частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего ко нкретную марку или на звание товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отда ть предпочтение, на основе сво его представления о ней, стереотипа или сл ожившегося образа конкретной марки товара (услуги). Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести де ла без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные спец иалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции ле гко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и ох отно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных т оваров или услуг. И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого цента, выделенно го ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, ко гда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, в ладельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и с отрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и р азработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и заку пщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печа тной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для ре кламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе ("директ мейл"), и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областя х. Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в наш ей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть н емало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оп овещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разн ых по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны , довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожа лению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается п еревести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потреби теля. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно по мнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются коне чными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, такт ических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупнос ти процесс рекламы. Исторические вехи рекламног о бизнеса. О рекламной практике речь идет уже в самых документах пись менной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья архе ологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Рим ляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы р азрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превозн ося в этих росписях свои товары. Все это предшественники современной нар ужной рекламы. Одна из настенных надписей в Помпее расхваливала политич еского деятеля и призывала людей отдавать за него свои голоса. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял соб ой городской глашатай. "Золотой век" Древней Греции видел глашатаев, кото рые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота, и прочих това ров. Е ще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленни ки ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинал и искать товар с его клеймом. В наши дни для этих же целей пользуются товар ными знаками и марочными названиями. По мере централизации производств а и удаления рынков значение клейма постоянно росло. По воротным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., год изобретения Гуттенберг ом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготов лять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объяв ление на английском языке появилось в 1478 г. В 1622 г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая назы валась "Уикли ньюс". Позднее Эдисон и Стел начали выпускать газету "Тэтлер ", став верными пособниками рекламы. Эдисон напечатал следующий совет со ставителям рекламных текстов: "Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватит ь внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной и ли затеряться среди извещений о банкротстве". Наибольшего расцвета реклам а достигла в Соединенных Штатах. Термины. Направления деятельн ости. Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее резу льтате продукция, целью которых является реализация сбытовых или други х задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаци й путем распространения оплаченной ими информации, сформированной так им образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индив идуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительско й аудитории. В США и других промышленно развитых странах термин “реклама” (advertising) означает рекламные объявления в средства х массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе ) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сей лз промоушн” (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание бла гожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область р екламной деятельности, суть которой в направленных связях производите ля с потребителем — “директ-маркетинг” (direct-marketing). В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К н ей относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, пе чатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимули рования торговой деятельности. Необходимо дать следующие определения рекламной деятельности: - международная — современная дея тельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубеж ные рынки с учетом их особенностей; - внешнеэкономическая — деятельно сть отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отра жающая современную практику; - внутренняя — деятельность отечественных предприятий и организаций, о бслуживающих внутренний рынок. СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ. Сф ера деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Она вклю чает в себя: - изучение потребителей, товара или услуги, которые предсто ит рекламировать; - стратегическое планирование в смысле постановки ц елей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки т ворческого подхода и планов использования средств рекламы; - принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разра ботке графиков публикаций и трансляции объявлений; - составление объя влений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оф ормления, и их производство. Виды рекламы и продвижения. Платная реклама : Радио Телевидение Интернет П ечать Газеты Журналы Прайс-листы “Желтые страницы” Сп ециализированные справочники (региональные, сезонные, издания Торговы х палат) Т орговые или производственные справочники Визитки Вывески Директ-маркетинг: П исьма Извещения Листовки с информацией Флаерсы Почтовые карточки Брошюры Купоны Паблик рилейшнз: Пресс-релиз Статьи в газетах и журналах Дни открытых дверей Деловые встречи Интервью Спонсорство Проведение семинаров Членство в клубах и т.п. Теле маркетинг: Телефонный маркетинг Опросные листы Оказание услуг (ответ на клиентски е жалобы; специальные предложения) От продажи к продаже: Презентационный материал Личные письма Клиентские предложения Личный тренинг продавцов Сейлз промоушн: П редоставление скидок Купоны (скидки) “ Три по цене одной” Специальная реклама: Спичечные коробки, брелки, зажи галки и т.п. Календари З аписные книжки Рекламные сооружения : Реклама на указателях Информационные страницы Места продажи Оснащение и оформление магазинов Освещение Щиты Реклама на транспорте Другие виды продвижения: Флаерсы Постеры Раздаточные материалы Воздушные шары “ Дисплей раскладушка” Реклама в СМИ. Как отмечалось ранее, к рекламе в средствах массовой инфор мации (СМИ) за рубежом обычно относят рекламные объявления в прессе (газе тах и журналах), по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рек ламы. Реклама в самых читаемых изданиях и по пулярных передачах, естественно, самая дорогая. Поэтому, экономя на них, р екламодатель рискует потерять широкий круг потребителей. Рекламное об ращение нередко делается броским, привлекающим внимание. Вместе с тем чи тателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, где реклама и где редакци онный материал. Форма рекламного обращения должна соответствовать кул ьтуре и миропониманию рекламной аудитории, на которую оно направлено. Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров мас сового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения — рациональные. Но в любом случае реклама эфф ективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям: - четко формулирует рыночную позици ю товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов; - обещает потребителю существенные вы годы при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, соз дается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтен ия и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилис тике подачи текстового и графического материалов; - содержит удачную рекламную идею — оригинальную и в то же время легкую д ля восприятия; - создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара — стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей; - подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сам а уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством; - оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решен ия; - имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, и нтересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы уч итывали различия потребительского спроса в определенной рекламной ауд итории; - привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текст овыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массов ой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают , смотрят те, на кого реклама рассчитана; - делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей р екламной аргументации; - концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему. Реклама в средствах массовой инфо рмации отличается воздействием на широкие круги населения и поэтому це лесообразна для изделий и услуг широкого потребления и массового спрос а. Когда встает вопрос о выборе СМИ, то основными доводами “за” и ”против” принятия альтернативных решений являются: соответствие рекламы целевы м группам населения, потенциально заинтересованным в рекламируемом то варе; популярность среди них издания или передачи, их тиражность или соо тветственно аудитория зрителей или слушателей; уровень тарифов за рекл амные площади или эфирное время; география распространения или действи я. Естественно, учитываются особенности конкретных средств распростра нения рекламы. Комплексные рекламные кампании, вклю чающие в себя объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружно й рекламы, строятся на одних и тех же рекламных идеях и творческих находк ах, так чтобы возможности каждого средства распространения рекламы доп олняли друг друга Цели рекламы. Перед рекламой, как уже говорилось ранее, могут быть постав лены множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта, в зависи мости от того для чего она предназначена: информировать увещевать или на поминать. Информативная реклама . Рассказ рынку о новинке или о новых возможных применениях уже существующего товара. Помимо этого информация об изменении цены, о н овых оказываемых услугах, рассеивание сомнений и опасений потребителя, формирование образа фирмы. Этот вид рекламы, в основном преобладает при выведении товара на рынок, когда нужно создать его первичный образ. Напр имер производители обезжиренного масла сначала информируют потребите лей его пользе для здоровья, вкусовых качествах и многочисленных способ ах использования продукта. Увещевательная реклама . Форми рует предпочтение к марке, стремится переключить с марки конкурентов на свою. Изменяет восприятие потребителем свойств товара, стремится побуд ить его совершить покупку не откладывая или принять коммивояжера. Увеще вательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда с тоит задача формирования избирательного спроса. Она стремится утверди ть преимущества одной марки за счет конкретного сравнения ее с другими м арками данного товарного класса. Так называемой сравнительной рекламо й пользуются в таких товарных категориях как, например, моющие средства ( например мыло “ Safe Guard ”, зубная паста “ Blend a med ”). Сюда же можно отнести рекламу батареек “ Duracell ”, автомобильных шин “ Bridge Stone ” и др. Напоминающая реклама . Напоминает потребите лям о том, что товар может быть им полезен в ближайшем будущем, информируе т о том, где его можно приобрести, удерживает товары в памяти в периоды меж сезонья. К примеру реклама магазина по продаже дубленок в конце лета - нач але осени. Эта разновидность рекламы чрезвычайна важна на этапе зрелост и для того чтобы потребитель не забыл о товаре. Рекламные теле- ролики кам пании “ PepsiCo ” имеют своей целью просто н апомнить людям о напитке и информировать или убеждать их. Рядом с ней сто ит и подкрепляющая реклама, которая стремится уверить покупателя в прав ильности сделанного выбора. Довольно часто знаменитости с плакатов или с телеэкранов восторгаются каким либо продутом, или особенностью его ис пользования. С ейл промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинг. Теп ерь представляется целесообразным установить отличие рекламы в средст вах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-мар кетинга. Рекл ама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информ ирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещен ие рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламно го агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих раб от и получения от средств распространения рекламы комиссионного возна граждения. Сейл промоушн — деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стим улирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие с роки. В частности, она используется с помощью упаковки товаров, на которо й расположены различные инструменты сейл промоушн (например, портреты и звестных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилей), а также путем специализированных мероприятий на местах продажи. Девушки, раздающие рекламные листовки или предлагающие попробовать тот или иной товар, всё чаще встречаются в российских магази нах, на улицах, в ночных клубах и других общественных местах. На профессио нальном жаргоне рекламщиков они называются «промо – гёрлз». Задача «пр омо», то есть тех, кто занимается продвижением, раскруткой какого-то това ра, - чтобы как можно больше людей познакомилось с этим товаром. Ведь золот ое правило гласит: если покупатель попробовал твой продукт, то это уже по ловина успеха. На Западе понятие «промо» существует давно и явление это успело стать обыденным, на которое в большинстве случаев никто не обраща ет внимания. А наши сограждане пока что реагируют на «промо» не как на над оевшую рекламу, пусть даже в такой «очеловеченной» форме, а по-настоящем у тепло, воспринимая внимание к собственной персоне как проявление личн ой симпатии, тем более приятной, что исходит она от милой девушки. Большин ство «промо» - студенты: режим работы легко совместим с учёбой, и неплохой заработок: в Москве за такую работу в среднем платят 4 доллара в час. Конеч но, у этой профессии есть свои недостатки. Несколько часов подряд стоять на одном месте в любом случае утомительно. Долгосрочная цель - формирование в восприятии потребителя большей ценн ости фирменных товаров, замаркированных определенным товарным знаком; краткосрочная - создание дополнительной ценности товара для потребите ля (added value). Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается из расчета р асхода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую рабо ту и по тарифам за техническую работу. Паблик рилейшнз предполагает использо вание редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание б лагожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их ф ирмам. Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью чере з средства массовой информации, паблик рилейшнз предполагает получени е рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, опл ачивающих время затраченное на выполнение их заказов. Директ-маркетинг — постоянно поддерживаем ые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, и меющими очевидные намерения покупать определенные товары. Деятельност ь в области директ-маркетинга, в основном, осуществляется путем прямой п очтовой рассылки (direct mail) или через узко специализированные средства распр остранения рекламы. Доходы рекламного агентства при его работе в област и директ-маркетинга образуются от комиссионных вознаграждений и завис ят от сумм, затраченных клиентом. Отличия этих элементов заключаются и в их целях: · рекл ама — создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них п отенциальных покупателей; · сейлз промоушн — побуждение к с овершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети; · паблик рилейшнз — достижени е высокой общественной репутации фирмы; · директ-маркетинг — установлени е двухсторонних долгосрочных коммуникаций между производителем и потр ебителем. Как работает рекламное агентство. Выбор правильного сочетания средств продвижения требует наличия профессиональных навыков. Для проведения этой работы лучше все го воспользоваться услугами рекламного агентства. К услугам рекламных агентств прибег ают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. В агентст вах работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в с остоянии выполнять рекламные функции лучше и эффективнее, чем штатные с отрудники фирмы. Кроме того, агентства привносят взгляд со стороны на ст оящие перед фирмой проблемы, а также богатый разнообразный опыт работы с разными клиентами и в разных ситуациях. Оплата услуг агентств происход ит за счет комиссионных скидок, получаемых ими от средств рекламы, поэто му они обходятся фирмам недорого. А поскольку фирма может в любой момент разорвать контракт, у агентств есть мощный стимул работать эффективно. Обычно основу рекламного аге нтства составляют четыре отдела 1. творческий отдел, занимающийся разработкой и производством объявлений; 2. отдел средств рекламы, ответ ственный за выбор средств рекламы и размещение объявлений; 3. исследовательский отдел, изу чающий характеристики и потребности аудитории; 4. коммерческий отдел, занимающийся коммерческой стороной деятельности агентства. Работой над заказами каждого отд ельного клиента руководит ответственный исполнитель, а сотрудникам сп ециализированных отделов поручается обслуживание заказов одного или н ескольких клиентов. Нередко агентства привлекают к себе новых клиентов благодаря своей репутации или своей величине. Однако, ка к правило, клиент предлагает нескольким агентствам провести конкурент ные презентации, по результатам которых и делает свой выбор. На условиях деятельности агентств отрицательно сказываются и некоторы е тенденции наших дней. Агентства с полным циклом обслуживания сталкива ются с растущей конкуренцией со стороны агентств с ограниченным циклом услуг, которые специализируются либо на закупках средств рекламы, либо н а создании рекламных текстов, либо на производстве рекламных материало в. Коммерческие управляющие завоевывают в рекламных агентствах все бол ьше власти и все настойчивее требуют от творческого персонала большей н ацеленности на извлечение прибыли. Некоторые рекламодатели открыли со бственные внутри фирменные рекламные агентства, прекратив, таким образ ом, долговременную связь со своими прежними рекламными агентствами. Исследования в рекламе. Для успешной интерпретации качеств товаров и услуг, способных уд овлетворять запросы с точки зрения нужд и потребностей покупателей, рек ламодатель должен располагать по возможности полным представлением о потребителе и самом товаре, а также о структуре рынка. Именно по этому исс ледования в рекламе ведутся в трех основных направлениях: 1) изучение пот ребителей, 2) анализ товара и 3) анализ рынка. Изучение потребителей помогае т выявлять группы наиболее вероятных покупателей. Оно позволяет уяснит ь, как именно потребители воспринимают их собственные товары и товары ко нкурентов. Оно помогает понять, на какой результат рассчитывает потреби тель, принимая решение о покупке. Анализ товара облегчает рекламодателя м создание товаров, несущих потребителю ожидаемое удовлетворение, а так же помогает вычленить наиболее приятные достоинства изделия, о которых следует рассказать. В результате производители получают возможность в ыразить качества своих товаров на языке, наиболее понятном потребителю, на языке его собственных нужд и запросов. Анализ рынка помогает установи ть где находятся потенциальные покупатели, с тем чтобы сконцентрироват ь рекламу на наиболее перспективных направлениях. Таким образом исследования играют роль основного рабочего инструмента в создании эффективной рекламы. Однако следует помнить, что исследовани я всего лишь дополняют, а не заменяют собой творческих способностей и вы сокого профессионализма руководителей рабочих групп, текстовиков, худ ожников и т.д., усилиями которых рождаются успешные рекламные компании. Закон о рекламе. Рекламная деятельность в России регулируется Законом " О рекламе", который был принят 18 июля 1995 г. и сегодня, по мнению многих участн иков рекламного рынка и законодателей, нуждается в поправках. Например, в мировой практике недопустимо использование образа врача или фармаце вта в рекламе лекарственных препаратов, медицинских услуг и изделий, в о течественной же рекламе прием "белых халатов" активно эксплуатируется. Н ередки случаи неоправданной демонстрации в рекламе элементов насилия, агрессивного поведения; н едостаточно проработаны правовые вопросы рекламы табачных и алкогольн ых изделий и др. Существует Международный Кодек с рекламной деятельности, принятый Международной торговой палатой в 1937 г . (в последний раз пересматривался в 1973 г.), которым руководствуются 21 госуда рство Европы и страны Северной Америки. На начало 1998 г. его подписали 143 росс ийских субъекта рекламного бизнеса (рекламные агентства, СМИ и т. д.). Основные принципы Международного К одекса рекламной деятельности: 1. Реклама не должна содержать заяв лений или изображений, нарушающих общепринятые стандарты пристойности . 2. Реклама не должна без обоснованн ых причин играть на чувстве страха и суевериях, провоцировать акты насил ия. 3. Реклама не должна злоупотреблят ь доверием или извлекать преимущества из недостаточной осведомленност и и опытности потребителя. 4. Реклама не должна содержать клев ету (как прямую, так и косвенную) на любую фирму, промышленную или коммерче скую деятельность, профессию или любую продукцию как путем вызова к ней презрения или высмеивания, так и любым другим подобным способом. 5. Реклама не должна злоупотреблят ь свойственной детям доверчивостью или отсутствием опыта у молодежи, а т акже их чувством преданности. 6. Рекламодатель обязан в полной ме ре нести ответственность за свою рекламу. Независимую экспертизу рекламной продукции в России пров одит Общественный Совет по рекламе, созданный в феврале 1995 г. В его задачи т акже входят создание системы общественного регулирования рекламной де ятельности, защита прав потребителей, формирование цивилизованных нор м и правил поведения на рекламном рынке. Разновидности рекламы. Для понимания рекламы нужно прежде всего разобраться в ее наибол ее существенных функциях. Одним из залогов формирования реального взгл яда на разнообразный рекламный ландшафт может стать постановка вопрос ов: кто пользуется рекламой, для каких аудиторий, с помощью каких средств рекламы и в каких целях? Начнем с производителей. Это пр едприятия, изготовляющие товар и/или предлагающие услугу с целью получе ния прибыли. Часто (но не всегда) они предлагают свой товар или услугу под торговой маркой. Это может быть название компании или просто одно марочн ое название из ассортимента товаров фирмы. Реклама от имени производите лей имеет множество разновидностей. Например такие как: - Реклама на индивидуального потребителя; - Реклама на сферу торговли; - Реклама "паблик рилейшнс" (престижная реклама); - Реклама на специалистов; - Международная реклама. После рекламы потребительских товаров и услуг, распространяемой производителями, реклама от имени розничных торговцев, пожалуй, лучше вс его известна большинству из нас и уж наверняка оказывает повседневное в лияние на наше покупательское поведение. Многие розничные торговцы пре длагают на продажу товары, изготовленные другими. Розничные универмаги, аптеки, продовольственные магазины, магазины спортивных товаров - все пр едлагаю нам товары, закупленные ими у производителей. В других случаях м естные предприятия, например, банки, рестораны, похоронные бюро или химч истки, помимо продажи товаров, предлагают нам еще и услуги. Однако в обоих случаях желанная цель рекламы в принципе одна и та же: покупайте в моем ма газине (пользуйтесь моими услугами), а не у конкурента. Наиболее распространенным вар иантом рекламы от имени отдельных лиц, без сомнения, является рубричная реклама. На этой "ярмарке" сотни и тысячи людей пытаются продать (или найти ) товары и услуги. Одним из наглядных примеров подобного вида рекламы мож ет служить университетская доска объявлений. И хотя за место в этом случ ае обычно не платят, рекламодателю зачастую предстоят определенные рас ходы на размножение своего объявления. На долю правительственных, розничных торговцев и частных лиц (на примере США) приходится большая часть общего объема рекламы. Однако можно с увер енностью утверждать, что в последней четверти XX в. получит дальнейшее рас пространение растущая уже сейчас реклама от имени правительства, общес твенных институтов и групп. Примером тому может служить: Правительство призывает нас экономить эл/э н; люди объединяются а комитеты "Граждане за ...." и дают рекламу, призывают г олосовать за кандидата. Х арактерная черта этих объявлений в том, что они даются от имени не отдель ных предпринимателей, а обществ, ассоциаций, групп и комитетов. Кроме тог о, они в основном нацелены не на продажу конкретного товара или конкретн ой услуги. Их цель не получение прибыли, а заострение вопросов, оказание в лияния на взгляды, на законодательство или на изменение поведения в стор ону, представляющуюся желательной для общества. Реклама такого рода - по пытка воздействовать как на отдельных граждан, так и на другие организац ии (например, правительственные). З аключение. Поскольку реклама служит множеству разных хозяев для множества разных целей, а ее эффект почти всегда затуманен последствиями прочих возможны х явлений, она будет продолжать оставаться сферой действия неопределен ных стимулов. Следовательно, подобно кляксе, ее могут толковать по-разно му, в зависимости от того, кто смотрит и какой именно аспект многогранной рекламной деятельности рассматривают. Из этого, кажется, можно сделать один совершенно четкий прогноз. Реклама будет продолжать представатьв о множестве обличий для множества людей: в виде путеводителя для потреби телей и их обманщика, в виде фактора стимулирования рыночной деятельнос ти и ее подрыва и т.д., и т.п. Американский социолог Дэниел Бурстин говорил: «Покажите мне рекламу то й или иной страны, и я расскажу вам все об этой стране». Итак, реклама – это социальное явление. Она имеет самый широкий социальный контекст и прояв ляется во всем многообразии социальных связей: экономических, политиче ских и др. Она оказывает многоплановое влияние как на общество, так и на че ловека, в том числе на его представления и оценки. Список использованной литерату ры. 1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. С-П.; Три з-шанс,1995 2. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994 3. Мескон М.Х., М.Альберт "Основы мене джмента" 4. Кунц "Управление. Системный и ситуа ционный анализ" 5. Рекламный менеджмент: телев идение и радиовещание. М., 1994 6. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феоф анова, Издательский дом Довгань, 1995 7. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5 8. Тейлор "Основы научного менеджмента" 9.Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в б изнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М -1995. 10. М.Д.Валовая. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. М-1994. 11. И.Я. Рожков. Международное рекламн ое дело. Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”. М-1994. 12. Питерс, Уотермен "В поисках эффективного управления" 13.«Совет Директоров», журнал ряза нского руководителя, № 1-3 1998 г. Выражаю благодарность всем помогавшим мне в данной работе и лично Антону Михайлову за предоставленные рекламные макеты.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Хитрая собака-поводырь из-за дождя два часа водила хозяина по квартире, умело имитируя уличные звуки.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru