Реферат: О Спорт! Ты - ... PR - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

О Спорт! Ты - ... PR

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 19 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

О Спорт! Ты - ... PR? Н иколай Ивашов Прежде чем говорить о PR спорта, нужно заметить, что эта статья не о том, как организации, которые не являются спортивными, и публичные персоны, не яв ляющиеся спортсменами, используют спорт в качестве одного из инструмен тов в своей PR-политике. Не о том, зачем различные компании связывают свой б ренд с каким-либо клубом или спортсменом, а популярные личности позицион ируются как активные спортивные болельщики. Все это относится скорее к о бласти спорта в PR. Статья же рассказывает о PR спорта и о роли PR-технологий в с портивном бизнесе. Зачем спорту нужен PR? Спорт — это массовый продукт. PR в спорте необходим для достижения таких ц елей, как положительный имидж, репутация спортивного клуба, спортсмена и ли спортивной организации. PR массового спорта жизненно необходим любому государству, так как попул яризация физической культуры и здорового образа жизни — задача социал ьно важная, и кроме того, способствующая увеличению потенциальной аудит ории спорта профессионального. Можно выделить две целевые группы PR в спорте: спонсоры и болельщики. Именн о на них в конечном счете зиждится благополучие, в том числе и финансовое, спортивного клуба или спортсмена. Ориентируясь на болельщиков, важно сформировать и правильно позициони ровать спортивный бренд. Ориентируясь на спонсоров — создать нужную ре путацию. Имидж и репутация — совершенно необходимые элементы для дости жения успеха в любом бизнесе. Бренд — неотъемлемый инструмент развития любого бизнеса, обещание удо влетворить желания потребителя. А у потребителя в спорте два основных же лания. Во-первых, достижение любимой командой наилучших спортивных резу льтатов. Болельщикам это позволяет, ассоциируя себя с клубом или спортсм еном, чувствовать собственную значимость для окружающих в обычной жизн и. Во-вторых, потребитель хочет хорошо провести время. То есть, поддержива я свою команду или спортсмена, получить положительные эмоции. Спонсоры же заинтересованы в такой репутации спонсируемых, которая поз волит сформировать позитивный имидж их компании. У PR в спорте есть одна очень важная особенность, не учитывать которую нель зя. Методы работы с клубами, представляющими командные виды спорта, суще ственно отличаются от формирования персонального PR отдельных спортсме нов. PR клуба и спортсмена: разница подходов. У спех PR-кампании и имидж спортивного клуба в глазах целевой аудитории сил ьно зависят от достижений клуба. Болельщики при любых условиях будут оче нь трепетно относиться к спортивным успехам или неудачам своих любимце в. Спонсоры тоже заинтересованы в победах, так как это позволяет поддерж ивать их собственную репутацию. Особенно такое положение вещей характе рно для командных видов спорта. Грамотный персональный PR спортсмена, при наличии определенного базовог о уровня достижений, дает возможность свести на нет зависимость его попу лярности от спортивных результатов. Конечно, при этом нельзя забывать, ч то спортсмены изначально становятся известными исключительно благода ря спорту. Просто когда спортсмен-одиночка достиг значительных результатов и мож ет еще предложить аудитории интересное и зрелищное шоу, прямая зависимо сть имиджа от результата существенно уменьшается. Удачи и неудачи позиционирования клубов и спортс менов. В случае с клубом зависимость от результата можно ослабить следующим обр азом: расширить его аудиторию за счет людей, не имевших ранее представле ния о том виде спорта, к которому относится клуб, параллельно создав поло жительный персональный имидж спортсменов и руководства клуба. Соревнования с участием клуба должны превратиться в праздник, шоу — так ое, чтобы кроме непосредственно спортивной части было на что посмотреть . Нужно обеспечить широкое освещение этого шоу в СМИ. В этом случае зрител и будут приходить не только ради самих соревнований, но и ради зрелища. Да же тем, кто в этом виде спорта ничего не понимает, будет любопытно. Пример — команда Национальной баскетбольной ассоциации США "Миннесота Тимбе рвулвз". "Волки" регулярно не попадали в плей-офф, постоянно находились на нижних строчках турнирной таблицы дивизиона, однако трибуны их домашне й арены ломились от зрителей, а сувенирная продукция шла "на ура" как атриб ут модного, веселого человека. Шоу на их играх, благодаря регулярному пок азу его элементов по телевидению и восторженным рецензиям в других СМИ, имело репутацию лучшего в Америке. Как козырь для создания имиджа клуба можно использовать инфраструктур у. Например, комфортабельный стадион. Интерес бизнес-аудитории — как известно, весьма платежеспособной — мо жно привлечь позиционированием клуба в прессе как бизнес-предприятия. Т ак, среди бизнес-элиты всего мира, независимо от клубных пристрастий, мод но посещать игры футбольного клуба "Манчестер Юнайтед", проводить деловы е встречи и даже переговоры в ложах уникального стадиона "Олд Траффорд". Э тому весьма способствует тот факт, что "Манчестер" — не только одна из сам ых сильных команд Англии, но и очень успешное бизнес-предприятие. Клуб вс ячески старается поддерживать такой имидж, сделав прозрачным свой огро мный бюджет, регулярно и подробно рассказывая в СМИ о своей структуре. Бо лее того, в определенный момент клуб создал собственный телеканал и ради останцию. Персональный имидж спортсменов и руководства в контексте политики спо ртивного клуба позволяет приобрести им — собственных поклонников, а кл убу — новых. Их личная репутация перестает строго зависеть от спорта. Ос обо следует подчеркнуть, что происходит это благодаря не только спортив ным СМИ, но и бизнес-прессе, и изданиям life-style. Так, на играх "Милана" даже в сезон ы, не самые удачные для команды, можно встретить массу девушек, пришедших, чтобы увидеть красавца с обложек глянцевых журналов и героя светской хр оники Андрея Шевченко. Популярность Андрея приносит в казну клуба бешен ые, как глаза его фанаток, деньги. Президент же клуба и по совместительств у премьер-министр Италии Сильвио Берлускони регулярно использует свое служебное положение и авторитет на благо "Милана". С другой стороны, баскетболист Ален Айверсон из "Филадельфии-76" (НБА), являю щийся лучшим снайпером команды и одним из лучших в Лиге, получивший стар аниями своих агентов в начале карьеры гигантское паблисити, сейчас имее т в прессе репутацию хулигана, скандалиста и эгоиста. А "Филадельфии" добр охоты со страниц газет и телеэкранов ставят в упрек тот факт, что она не хо чет продать Алена, который, несмотря на свою феноменальную результативн ость, по их мнению, является причиной неудач команды. Алена упрекают в том , что он слишком тянет одеяло на себя. Ведь Айверсон старается в каждой игр е набрать как можно больше очков в ущерб, по мнению большинства критиков, общекомандному результату. Данную ситуацию, которая не на руку как клубу , так и спортсмену, можно охарактеризовать как исключение из правила. Иск лючение, благодаря которому становится очевидным: в командных видах спо рта личный PR должен быть частью клубного. Важный аспект клубной PR-кампании — наличие среди представителей СМИ бо лельщиков того или иного клуба. Это обстоятельство необходимо учитыват ь и использовать. Те, кто болеет за конкретный клуб, априори наиболее лоял ьны. С ними надо работать в тесном контакте, информационно поощрять. А те, кто болеет за конкурентов, в любом случае настроены не слишком доброжела тельно. Соответственно, необходимо по возможности дистанцировать их от клуба. Также имеет смысл постоянно публично напоминать прессе, что избыт ок негатива в отношении даже отдельного клуба будет спроецирован часть ю аудитории на весь вид спорта. Следовательно, пострадают все в большей и ли меньшей степени. Характерно, что во многих спортивных изданиях различные клубы "закрепле ны" за своими пресс-болельщиками и многие редакторы поощряют наличие у ж урналистов прочных связей в клубах. Персональный PR в "некомандных" видах спорта позволяет спортсмену превра тить свое имя в бренд, не имеющий отношения к спорту, и поддерживать впосл едствии нужный имидж этого бренда. Здесь можно полностью избежать завис имости от личных спортивных достижений. Публикации о светских приключе ниях Анны Курниковой в желтой прессе занимают гораздо больше места, чем рассказы о ее достижениях с ракеткой в руках. При этом имя русской красав ицы-теннисистки знают во всем мире едва ли не лучше, чем имена ее коллег из первой десятки ATP. Да и финансовые дела Анны обстоят как минимум не хуже, че м у первых ракеток планеты. Секрет прост: внимание прессы сознательно пе реключено на внешние данные и стиль жизни. А Алина Кабаева, даже проиграв личное первенство на последней Олимпиаде и чуть позже будучи дисквалифицированной за применение допинга, не поте ряла своих многочисленных поклонников и поклонниц благодаря именно то му, что с самого начала позиционировалась в прессе не просто как сильная гимнастка, но как красивая, энергичная деловая женщина, которая занимает ся не только и даже не столько художественной гимнастикой. Она — модель, лицо крупных, солидных компаний. А разве можно крупную, солидную компани ю "дисквалифицировать" в глазах потребителя за какой-то там допинг? Персональный PR cпортсменов — та область, где спорт превращается в шоу-биз нес. В шоу-бизнесе артистов любят не за то, что они возглавляют хит-парады. Здесь все совсем наоборот: для создания имиджа, например, спринтера ему з ачастую полезнее участвовать не в чемпионате по легкой атлетике, про ито ги которого расскажут только специализированные СМИ, а в соревновании н а скорость со всадником на ипподроме — по причине более широкой потенци альной аудитории и освещения события большим количеством журналистов. А футбольный матч команды с участием гонщика "Форм улы-1" Михаэля Шумахера соберет едва ли не больше зрителей, чем непосредст венно гонки. П орой акцент делается на сам факт, что спортсмен занимается тем или иным в идом спорта. Так, считается, что афроамериканцы неспособны добиться знач ительных успехов в большом теннисе. Именно на этом сделан акцент в PR-кампа нии темнокожих сестер Уильямс. То, что эти спортсменки выглядят в теннис ной группе экзотически, само по себе способно вызывать интерес болельщи ков и спонсоров. Скандал? Отлично! Нужно использовать его в работе над имиджем. Е ще один важный момент, общий как для клубов, так и для отдельных спортсмен ов: даже скандальный имидж в определенной ситуации может быть полезен сп ортсмену или клубу. Свежий пример — оказавшийся "вне игры" любимец публи ки, нападающий футбольного клуба "Спартак" Егор Титов. После допингового скандала многие болельщики, не любившие его и его клуб, стали относиться к спортсмену намного лучше, с сочувствием. Егор сразу получил огромное к оличество коммерческих предложений об участии в различных шоу и акциях. Другой пример — английский футбольный клуб "Милуолл", болельщики которо го славятся своим буйным нравом. Благодаря многочисленным публикациям в СМИ об их деяниях словосочетания "фанат “Милуолла”" и "крутой парень" ста ли для подростков Европы синонимами. По объемам продаж клубной продукци и эта заштатная лондонская команда может соперничать с клубами английс кой Премьер-лиги, а на стадион "Нью Дэн", когда-то бывший самым опасным мест ом Лондона, зарубежные туристы ходят, можно сказать, на экскурсии или как в "комнату страха" в Луна-парке. Главное — не перегибать палку. Слишком "плохих парней" а-ля Майк Тайсон ши рокая аудитория не жалует. Велосипед в спортивном PR уже изобрели. З а рубежом, где спортивный бизнес находится на качественно ином уровне, и спользование клубами и спортсменами специалистов в области PR — жизненн ая необходимость для всех участников спортивного рынка. PR-консультантов привлекают как для работы над личным имиджем спортсменов, так и для созд ания бренда и репутации клуба. В российской практике роль профессионального PR-консультанта в спорте по лучила должную оценку совсем недавно. Одним из пионеров систематическо го PR в нашей стране стал ФК "Спартак Москва". Агентство PR Inc. в профильных конф еренциях и на семинарах оказывает помощь в формировании индивидуально го имиджа игроков в рамках клубной политики. Также для лучшего представл ения о складывающихся обстоятельствах на российском футбольном рынке агентство предоставляет клубу мониторинг прессы и аналитические запис ки с анализом ситуации и прогнозом ее развития. Спорт — это бизнес. О сновываясь на приведенных выше примерах позиционирования спортивных к лубов и отдельных спортсменов, можно сделать вывод, что необходимость в PR возникает тогда, когда перед клубом или спортсменом остро стоит вопрос в заимоотношений с определенными социальными группами. Конечно, PR не може т помочь напрямую повлиять на получение прибыли, но может создать общест венное мнение, благодаря которому сделать это будет значительно проще к ак в профессиональном, так и в массовом спорте. Спорт — такой же бизнес, как и все остальные, и потребность в PR у него не ме ньше. Работа должна быть системной и технологичной, с привлечением грамо тных, разбирающихся в спорте и владеющих соответствующими технологиям и специалистов. Если заниматься PR урывками, время от времени, то добиться глобального результата будет невозможно. Более того, можно получить рез ультат, прямо противоположный ожидаемому. "О спорт! Ты — мир!" — сказал когда-то Пьер де Кубертен. Эту фразу можно вос принимать и в философском смысле. Спорт — часть мира. Бесспорно, совреме нный спорт, вопреки олимпийским идеалам француза, стал общемировым бизн есом. В наши дни мир меняется с огромной скоростью, а бизнес и взаимоотнош ения людей, компаний меняются вместе с ним. В данной ситуации без професс ионального PR, который оптимизирует взаимоотношения и сглаживает против оречия, мешающие развиваться тем, кто в них вовлечен, не обойтись нигде. "О спорт! Ты — вызов!" Где вызов — там противоречия и конфликты. Следователь но, спорт, особенно профессиональный, чрезвычайно нуждается в качествен ном PR. Без него спорту, в том числе и российскому, просто невозможно будет, п оспевая за миром, полноценно развиваться. PR национальных спортивных федераций в России. PR- службы с каждым годом играют все большую роль в спортивном бизнесе. Благ одаря их усилиям спорт стал одной из самых выгодных сфер спонсирования и инвестирования. С учетом этого журнал "Спортивный менеджмент" провел ис следование среди представителей федераций зимних и летних олимпийских видов спорта, задав им всего один вопрос: есть ли в штатном расписании ком пании собственная PR-служба, или же эти функции переданы сторонней PR-компа нии? В итоге был получен следующий результат. Из двенадцати опрошенных представителей федераций зимних олимпийских видов спорта одиннадцать не имеют специальных cлужб PR. Только в одной феде рации с прессой работает пресс-атташе. Несколько иная ситуация складывается с PR-службами в федерациях летних о лимпийских видов спорта. Восемь федераций не уделяют внимания прессе. Ше сть — предпочитают работать с ней через пресс-атташе. Одна федерация об ращается к PR-службам только в случае крупных соревнований. Еще одна также работает с PR-службами в случае крупных соревнований, причем эти функции б ерет на себя организатор. Одна федерация пользуется поддержкой ФАФКСТ (р анее Госкомспорт) в работе с прессой, еще одна — поддержкой Олимпийског о комитета России. И только две федерации имеют специальную PR-службу в соб ственной структуре. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Ложатся муж с женой спать, муж уже дремлет и сквозь сон говорит:
- Свет...
Жена ему хрясь со всей силы по лбу, он, бедолага, аж глаза выпучил:
- За что?
- Какая ещё, нахрен, Света?! Я Галя!
- Какая ты Галя?! Ты дура! Свет выключи!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "О Спорт! Ты - ... PR", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru