Реферат: О роли нематериальных активов - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

О роли нематериальных активов

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 12 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

О роли нематериальны х активов… В ладимир Гуськов На сегодняшний день наиболее успешно развивающиеся российские компани и понимают значение перехода от производственно-ориентированной страт егии развития к рыночной, клиенто-ориентированной стратегии. Основными характеристиками данной стратегии являются: Глобальная «кооперация» - переход от конкуренции к практике создания со юзов, альянсов, практики слияний и поглощений, когда на первый план выход ят интересы компании, а не конкуренция с другим игроком на рынке, как нека я абстрактная категория. Создание систем интерактивного дистанционного управления деловыми пр оцессами - создание информационного пространства для обмена информаци ей внутри компании, между материнской и дочерними, головной и филиалами, нивелирование категории пространства и времени, когда работа над проек том выполняется рабочими группами. Рост значения нематериальных активов. О дной из методологических проблем анализа рыночной стоимости бизнеса я вляется оценка гудвилла компании, значимость которого для некоторых сф ер бизнеса очень велика. В частности, это относится к сфере торговли и усл уг, где стоимость гудвилла является значительной величиной, наряду с оце нкой материальных активов, при определении стоимости бизнеса. Гудвилл – это совокупность тех активов компании, которые стимулируют к лиентов компании пользоваться товарами и услугами именно данной компа нии. Совокупность активов, представляющих гудвилл, условно можно разбить на несколько групп. Группа 1: Нематериальные активы, неотделимые от компании: O Наличие обученного персонала O Система управления компанией O Наличие постоянной клиентуры O Положение компании на рынке O Устойчивая и положительная репутация товаров компании O Репутация компании, утвердившаяся на основе осведомленности клиентов, поставщиков, общественности о надежности компании, качестве обслужива ния, финансовой устойчивости Группа 2: Нематериальные активы, неотделимы от сотрудника компании: O Профессиональные качества и репутация как владельцев компании, так и е е сотрудников Группа 3: Нематериальные активы, которые возможно отделить от компании: O Наличие торговой марки O Наличие авторских прав O Лицензии O Патенты O Контракты O Базы данных клиентов В период с 1982 по 2000 годы роль нематериальных и материальных активов в общей структуре активов компаний существенно изменилась (1982г. - 62% материальные а ктивы и 38% нематериальные; 2000г.- 15% и 85% соответственно) Прим.: под нематериальными активами в данном исследовании подразумевал ись: перспективные оценки компании (наличие стратегии компании и возмож ность ее реализовать), репутация, деловые связи, способность создавать а льянсы, наличие брендов, наличие патентов и авторских прав, квалифициров анные кадры. Представители инвестиционных банков также оценивают влияние важнейши х факторов, влияющих на стоимость компании. Всего выделяется 8 факторов, к оторые ранжируются по 7 балльной шкале (7- наиболее важно, 1- наименее важно): =>Осуществление корпоративной стратегии = 6,26 =>Доверие к менеджменту = 6,16 =>Качество корпоративной стратегии = 5,92 =>Способность привлечь и удержать талантливых сотрудников = 5,77 =>Инновации в компании = 5,61 =>Репутация компании = 5,60 =>Доля рынка = 5,60 =>Опыт высшего руководства = 5,54 На сегодняшний день специалисты сходятся во мнении, что улучшить вышеоз наченные характеристики возможно за счет коммуникации. Как одно из сред ств этой коммуникации между компанией и окружающей ее средой может и дол жен выступать бренд, который существует у данной компании, и в котором ма териализуется стратегия данной компании на рынке. Бренд – известная и популярная торговая марка, ст имулирующая потребление. 1. Бренд выделяет из всех характеристик товара те, которые важны для потреб ителя и облегчает понимание товара, упрощает выбор. Бренд позволяет потр ебителю ориентироваться в товарах при помощи своеобразных этикетов и я рлыков, разбираться в сложной технике, сложных и достаточно простых това рах. Каждый день потребитель сталкивается со множеством похожих товаро в, и у него просто физически нет времени сравнивать все аннотации, процен тный состав, показания к применению и технические характеристики (для ка ждого типа товара будут свои особенности). Выходом из этого положения яв ляется позиционирование каждого конкретного товара, привязывание его к определенному сегменту рынка. 2. Бренд позволяет производителю продвигать марку товара, не имеющего ос обенных функциональных характеристик в ряду аналогов за счет вообража емых, психологических параметров. Компания, имеющая в своем продуктовом ряду brand name должна знать о существова нии следующих марочных (брендовых) стратегиях: Индивидуальная (однопродуктовая) – товар имеет с вою индивидуальную марку « Зонтичная» - одно и то же марочное название дается для различных вариант ов продуктов. Чем более развитой и глубокой является марка, тем больше она известна, по пулярна и вызывает лояльность со стороны потребителей, и соответственн о, тем выше ее цена. Высокая стоимость торговых марок обеспечивает компа нии определенные преимущества перед конкурентами: =>Уменьшаются затраты на маркетинг, т.к. покупатели доверяют торговой мар ке, сохраняют высокую степень лояльности к ней. =>Компания получает определенный рычаг воздействия на дистрибьюторов и розничных продавцов, поскольку покупатели ждут от них продукцию под кон кретными торговыми марками. =>Компания может устанавливать более высокие цены по сравнению с конкуре нтами, т.к. торговая марка- синоним высокого качества =>Компании легче проводить расширение торговой линии, поскольку потреби тели доверяют торговой марке. =>Торговые марки обеспечивают компании определенную защиту в случае жес ткой ценовой конкуренции. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://inter-solar.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Вчера я пытался познать и покорить мир!
- Петрович, побухал - и за работу, сегодня понедельник.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "О роли нематериальных активов", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru