Реферат: Нравственные проблемы российской рекламы в СМИ - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Нравственные проблемы российской рекламы в СМИ

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 23 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Нравственные проблемы российской рекламы в СМИ Содержание. 1. Н емного истории. 2. Что такое реклама? 3. Современные СМИ. 4. Силы и слабости различных СМИ. 5. Нравственные проблемы российской реклам ы. 6. Как не надо делать рекламу. 7. Заключение. 8. Список использованной литературы. Реклама - 1. Оповещение различными способами для создания ши рокой известности, привлечения потребителей, зрителей. 2. Объявление с таким оповещением(словарь русского языка С.И.Ожегова).Рекл ама – [фран. Reclame, лат. Reclamare - выкрикивать] – 1. Информация о товарах, различных ви дах услуги т.п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти т овары, услуги и т.п.; 3. Рапространение сведений о ком-либо, чем-либо с целью создания популярно сти ("словарь иностранных слов 1979 год). Немного истории. Как только человек стал что-то производить в достаточных ко личествах, ему пришлось начинать обмен. Осуществлять обмен, значит идти на рынок. Идти на рынок, значит зазывать потребителя. Вот вам и маркетинг, вот и реклама. Корни рекламы уходят в глубокое прошлое. Но и история современной реклам ы насчитывает, по крайней мере, полтора столетия. Первой рекламой в письм енном виде считают египетский папирус, хранящийся в Лондоне, в котором с ообщалось о продаже раба. В Китае существовала в Х веке печатная реклама. К рекламе также относятся и эмблемы торговцев Месопотамии. Раньше рекла мные объявления рисовали на скалах вдоль торговых путей, на камнях, меди и кости. Поворотным моментом в истории рекламы явился 1450 год – изобретен ие Иоганном Гутенбергом печатного станка. Во второй половине 18 века появ ились первые германские периодические издания, где стали публиковатьс я и рекламные объявления, а в 1812 году в Англии появляется первое рекламное агентство. Что такое реклама? Так что же такое реклама в нынешнем, современном понимании? Реклама – это объявления в различных СМИ за плату или по б артеру. Автор объявления всегда известен и он пытается убе дить потребителя в достоинствах своего товара, услуги или разхвалить св ою фирму или некоммерческую организацию в целом. Современные СМИ. Современные СМИ – газеты, журналы, телевидение, радио – пр едлагают разнообразные возможности для рекламы. Мощным средством рекл амы является газетная или журнальная публикация. Ее преимущества заклю чаются в своевременности, широком охвате рынка. Однако газетная реклама отличается от журнальной более высокой оперативностью. Газетной рекла ме, кроме того, присущи большие, по сравнению с журнальной, возможности пр оникновения во все социальные группы населения. Журнальной рекламе сво йственно относительно большая продолжительность функционирования, бо лее высокие технические возможности репродуцирования и использования цветной печати. Но журнальная реклама отличается от газетной более высо кими затратами труда и времени на подготовку. Отличительной особенностью радиорекламы является использование речи. При подготовке рекламы по радио стремятся к тому, чтобы текст был сжатым и обоснованным, составленным в остроумной форме. Фразы должны быть корот кими и содержать не более одной мысли. Важно завладеть вниманием слушате лей уже в начале обращения. Большое значение в радиорекламе имеет музыка . Хорошо подобранная, она помогает восприятию текста. Но, в то же время, нел ьзя допускать, чтобы музыкальное сопровождение, акустические эффекты о твлекали радио- или телезрителя от сути объявления. Важным видом рекламных средств является кино- и видеореклама (телерекла ма), которая имеет огромное психологическое воздействие: изображение, зв ук, цвет, театральное действие и условия, когда зритель ничем не отвлекае тся от экрана. Однако недостатками телерекламы является относительно н изкая оперативность при высокой стоимости изготовления и демонстрации , поэтому телерекламу целесообразно использовать в крупных рекламных к ампаниях продолжительного действия. Приведем сводную таблицу: "Силы и слабости различных СМИ ". Факторы, воздействующие на т арифы Преимущества Недостатки Газеты Скидки за объем и частоту п убликаций. Число цветов, место расположения, тираж. Почти все читают газ еты. Высокая избирательность, т.к. разные газеты читаются различными соц.- эконом. и географ. группами. Возможность оперативных и частых публикаций . Короткая жизнь. Ограниченные возможности печати. Журналы Стоимость печати. Тип ауд итории. Скидки за объемы. Размер объявления. Место расположения. Число цв етов. Тираж. Высокая избирательность, хорошее качество воспроизведени я. Долгая жизнь. Престижность. Читается не спеша. Большие финансовые зат раты. Долгий процесс появления в печати. Радио Время эфира. Размер аудитор ии. Продолжительность объявления скидки за размер и частоту. Высокая м обильность. Дешевизна. Оперативно можно вносить корректировки. Высокая избирательность Мало станций, действуюших на всю страну. Короткая жизн ь. Потеряло престиж. Телевидение Время эфира. Продолж ительность ролика. Размер аудитории. Скидки за размеры и частоту показа. Выход на большую аудиторию. Низкие издержки на одного зрителя. Высокий престиж. Геогр. и соц.-эконом. селективность. Высокие финансовые затраты . Короткая жизнь. Размер аудитории не гарантирован. Возможность купить с амое популярное время ограничена. Интересно, что в разных странах распределение рекламного бюдже та между СМИ различно: Страна ТВ% Пресса% Радио% Норвегия Франция Испания Шве ция Бельгия 1,5 25 35 -- 26 94,3 51 57,4 95,7 57 0,8 11 8,4 -- 1 Важную роль здесь играют традиции и привычки того или иного наро да. Норвежцы, например, проводят у экрана телевизора намного меньше врем ени, чем французы или испанцы. А в Скандинавии телереклама жестко ограни чена. Нравственные проблемы российской рекламы . Впервые в 1937 году были сформулированы и опубликованы некото рые правила поведения рекламопроизводителей, которые известны под наз ванием "Кодекса норм рекламной практики Международной торговой палаты в Париже". Приведем выдержки из некоторых статей "Кодекса" в редакции 1987 год а. Основные принципы. Статья 1. Любое рекламное послание обязано бы ть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым. Любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответственнос ти перед обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции, об ычной в коммерции. Статья 2. Рекламное послание должно быть таки м, чтобы не злоупотреблять доверием покупателя и не использовать его нео пытность или недостаток его знаний. Статья 3. 1) Рекламное послание не должно играт ь без веских оснований на чувстве страха. 2) Рекламное послание не должно играть на суевериях. Очернение. Статья 7. Рекламное послание не должно очерня ть никакую фирму, промышленную или коммерческую деятельность или профе ссию, а также никакой товар, высказывая прямо или косвенно презрение, нас мешку или что-либо подобное. Имитация. Статья 10. Рекламное послание не должно имитир овать общую композицию, текст, слоган, изображение, музыку, звуковые эффе кты и т.д. других рекламных посланий, т.о., что это могло бы ввести в заблужде ние или привести к путанице. Дети и молодежь. Статья 13. 1) Рекламное послания не должны экспл уатировать доверчивость детей или недостаток жизненного опыта молодеж и, а также чувство их преданности. Ответственность. Статья 14. 1) Ответственность за соблюдение прав ил поведения, изложенных в данном "Кодексе" лежит на рекламодателях, испо лнителях рекламных посланий, рекламных агентствах, издательствах, влад ельцах СМИ и вообще участниках контрактов относительно рекламных посл аний. Этот документ, с точки зрения российских юристов, во многом несовершенен . Так, например, в нем ничего не говорится о политической рекламе или о пол итических темах в рекламе. Хотя в России использование политических сюж етов – привычное явление. В ряде случаев реклама выступает в качестве п олитической критики и наоборот, политическая критика используется в ка честве рекламы. В этом случае, чтобы застраховать себя от политических о бвинений, производители рекламы придают рекламным сообщениям шутливую форму. Так стало модным использовать образы, голоса, особенности поведе ния известных политических деятелей пошлого и настоящего, например, Лен ина, Сталина, Брежнева, Ельцина и т.д. Политические взгляды и экономическую заинтересованность коммерчески х радиостанций понять можно, но можно понять и тех, кто имеет иные политич еские установки. Ведь они аналогичны установкам религиозным. Психологи ческие последствия краха марксизма-ленинизма в мире можно сравнить, пож алуй, только с внезапным исчезновением на планете одной из мировых религ ий такого уровня как ислам, буддизм, христианство. С такими вещами нельзя обращаться необдуманно, легко, так, как это делает порой современная рос сийская реклама. Реклама должна быть вне политики. Производители рекламы, если они хотят найти взаимопонимание со своими п отребителями и максимально расширить число своих клиентов, должны науч иться эмпатии, умению чувствовать, правильно воспринимать и уважать дру гих людей. Проблема нравственности, патриотизма, интересов общества и т.д. и пробле мы рекламы в современном бизнесе связаны гораздо теснее, чем может показ аться на первый взгляд. Производителям рекламы и современным русским би знесменам, заказывающим им рекламу, явно не хватает не только патриотизм а, но и обычного рационального мышления. Если они хотят цивилизованного капитализма, а значит эффективного, если они хотят жить в цивилизованной великой стране, где соблюдаются законы и защищаются интересы собственн ика, они должны научиться уважать свой народ, его чувства, а также чувства своих политических и идеологических противников. В российской рекламе постоянно слышатся слова "Наше – самое лучшее, тол ько мы решим ваши проблемы, только мы знаем, как это сделать, только у нас л учшие в мире товары" и т.д.. При этом, если раньше под словом "наше" подразуме валось "советское", то сейчас это то, что принадлежит "нашей" фирме. По сути д ела, это проявление психологической программы, в соответствии с которой "наше" всегда должно быть лучше "чужого". Эту программу прошлых лет россия не теперь повсюду воспроизводят в рекламе. Для западной рекламы, хотя бы официально, основной способ борьбы с конкурентом – улучшение качества своей продукции и расхваливание ее достоинств. Для российской рекламы н ередким является стремление принизить достоинства товаров конкурента и за счет этого повысить свою популярность. В России, когда вы смотрите телевизионную передачу, чаще всего вас никто не предупреждает о том, что она прерывается для рекламы. Реклама может "ос тановить" футбольный матч или даже захватывающий художественный фильм. При этом потребности зрителя, как правило, никто не принимает во внимани е. Многие люди жалуются, что иногда реклама так похожа на содержание филь ма, что возникает путаница в том, что они смотрят. Потребителя от рекламы никто не защищает. Вы не можете от н ее отделаться, нечем защитить свою психику от навязчивой и однообразной рекламы. Эмоции, возникающие во время просмотра фильма или передачи, оказываются прерванными, нарушенными, искаженными. Возникает проблема эффективности социального воздействия произведений искусст ва на человека. Происходит деформация ценностных ориентаций. Классика о казывается на одном уровне с рекламой мыла или жевательной резинки. Соци альный психолог А.Моль в книге "Социодинамика культуры" предложил для эт ого явления специальный термин: "мозаичная культура". Суть его состоит в т ом, что для человека общества потребления одинаковуюценность представ ляет информация о научном открытии мирового значения и сведения о появл ении в продаже новой бытовой техники. Недобросовестная реклама в печати выражается прежде всего в завышении официально сообщаемого тиража. Предполагается, что чем больше тираж газ еты, тем больше у нее читателей. Часто информация о тиражах используется не только для саморекламы, но и для борьбы с конкурентами. Так, некоторые г азеты регулярно в период подписных кампаний публикуют на первых страни цах информацию о количестве оформленных заявок на те или иные газеты, вы годно выделяя свою, но не задумываясь о том, что тем самым подрывают автор итет и престиж других изданий. Очевидно, что конкурирующие издания могут пользоваться гораздо меньшим спросом не потому, что они плохи, а потому, ч то они ориентированы на определенные немногочисленные социальные груп пы читателей. В России очень часто реклама совершенно не соответствует содержанию то го, что рекламируется. Можно сказать, что в России сегодня реклама почти всегда сообщает недост оверные сведения, т.к. инфляция такова, что указываемые цены практически никогда не соответствуют действительности ни на одном рекламном объяв лении. То же самое относится к перечню товаров и услуг. Время опубликован ия рекламных сообщений в периодической печати так велико, что товар част о удается сбыть до того, как выходит рекламное объявление. Никто в России не наказывает за неточности в рекламе, никт о не следит за достоверностью предлагаемой информации. Рек ламные трюки часто наносят людям , особенно плохо разбирающимся в специф ике производства и рекламном деле, большой моральный и материальный уще рб. За счет рекламы стараются сбыть залежалую, никому не нужную продукци ю. При этом ни производителя или владельца товаров, ни производителя рек ламы никто не сможет привлечь к юридической ответственности. Они ведь фо рмально ничего ненарушают. Трюки с рекламой могут продолжаться до бесконечности. Как показывают оп ыты, они основаны на чувстве веры и не поддаются умственному обобщению. Э то означает, что любые формы обмана ничем не будут напоминать старые, уже известные человеку. Не смотря на то, что психологические механизмы, на ко торых основан очередной трюк, могут быть хорошо известны. Используя есте ственную потребность человека доверчивых людей во что-то верить, на что- то надеяться, наиболее смышленые предприниматели всегда буду получать прибыль за счет тех, кто поддается воздействию внедренных в сознание схе м поведения. Поэтому наиболее адекватным средством борьбы с подобными т рюками опять же является экспериментальная психология. Ни в одной развитой стране ни экстрасенсов, ни парапсихологов на пушечны й выстрел не подпускают к государственным университетам и академиям на ук. На Западе колдуны, гадалки, парапсихологи имеют собственные ассоциац ии, существуют на свой страх и риск и ориентируются на людей, далеких от на уки, не сумевших получить хорошего образования, людей религиозных, суеве рных, верующих. Запад оберегает свои знания от мистики, а мы предоставляе м ей самое лучшее телевизионное время, по сути дела рекламируем ее, отбра сывая и без того слабую и незащищенную отечественную науку на многие сто летия назад. Большинство таких рекламных сообщений(см. предыдущий абзац) имеют много общего. Во-первых они говорят не о том, сколько стоят предлагаемые услуги, а о том, что человеку "помогут", его "поймут", "вылечат" то, что не лечит традици онная медицина. О деньгах здесь говорить не принято. Основной эффект при взаимодействии с клиентом(пациентом) достигается н а основе эмоционального психологического воздействия, а оно, как правил о, построено на некоторых приемах, вводящий клиента в заблуждение. Основ ной механизм воздействия и получения эффекта – этовера. Здесь делают вс е (снимают порчу и сглаз, осуществляют знакомства и т.д.). годится все, во что могут верить люди. Клиент должен найти то, что ему подходит. Не веришь в гу щу – будут гадать на картах Таро. Главное, чтобы каждый нашел себе то, во ч то он верит. Если приходит больной человек, то рекламодатели убеждают ег о не ходить в обычную поликлинику, где бесплатно и плохо. Так что плати ден ьги и тебе помогут. Все это возможно потому, что запрограммированное доверие русского народа к СМИ (газетам, радио, телевидению) огромно. И если люди чт о-то видят на экране телевизора или читают в газете, то они, как правило, эт ому верят. Причем это характерно в большей степени для России, чем для дру гих стран. Как не надо делать рекламу. Недостоверная рекл ама. Сведения, изложенные в рекламном обращении, не должны быть недостоверными. К сожалению, достаточно примеров с нарушениями этого пр авила, от прямого обмана: "всемирно известный экстрасенс… проводит сеанс ы лечения всех болезней по адресу…" до сомнительных утверждений: "бескон ечные возможности нашего компьютера", "только у нас можно: …". Кстати, насчет обещания "только у нас…". Это средство безусловно сильное. Н о, когда достоверность утверждения сомнительна, оно работает против рек ламодателя. Пример: "только в психотерапевтическом кооперативе … вы може те получить квалифицированную помощь гипнологов, сексопатологов, псих отерапевтов ИНДИВИДУАЛЬНО". Возникает законный вопрос: а что, в других ко оперативах сексопатологи и психотерапевты работают со всеми скопом? Пример взят из московской центральной газеты. Такой пример в правовом об ществе мог бы стать предметом судебного разбирательства: конкуренты, ок азывающие аналогичные услуги, потребовали бы аргументированных доказа тельств превосходства рекламируемых услуг над их собственными. Да и пот ребители услуг тех же самых всеобещающих экстрасенсов могут в случае не удачного лечения предъявить претензии. Неэтичная реклама. Рекламное послание не должно быть неэтичным и аморальным. П римеров нарушения этого правила тоже достаточно. После эпохи запретов н ас настиг настоящий шквал порнографии. К сожалению, он не обошел и реклам ную продукцию. Пример: рекламная полоса "у <название фирмы> длинные ноги", (в идимо рекламист хотел подчеркнуть оперативность фирмы), на взгляд автор ов, отталкивает серьезных клиентов полунеприличным рисунком с этими са мыми ногами. Упомянем еще одно важное положение: рекламист может и должен хвалить (ра зумеется, правдиво) свой товар, но не имеет права чернить чужой. Скучная реклама. Рекламное обращение не должно быть скучным. Чаще всего это происходит из-за избыточности текста. Пример: "сварочный агрегат ВП-4М явл яется новейшим модернизированным образцом сварочной аппаратуры". Перв ое употребление слова "сварочный" – лишнее. Слово "модернизированный" - то же лишнее. Вместо "является" лучше поставить тире. Простое сокращение редактором-рекламистом текста помимо улучшения его восприятия читателями экономят рекламодателю большие деньги. Скуку в рекламных текстах создают и махровые штампы. Лучше не употреблят ь без крайней нужды такие термины, как "надежный партнер", "ваш успех" и т.п. Скучно читать непонятный текст, а поэтому следует избегать терминов, про фессионального жаргона, специфических выражений из местных диалектов. Кроме того, негативную реакцию вызывают постоянно повторяющиеся объяв ления и ролики, многие из которых никогда не были бы показаны за рубежом и ли же обошлись бы рекламодателям и демонстрантам в баснословные штрафы. Неэстетическая реклама. Рекламное обращение не должно быть скверно оформленным. Эт о касается и качества самих рисунков или фотографий, и качества макетиро вания, и качества полиграфического воспроизведения. Заключение. Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Иногда мы реагир уем на нее, иногда нет. Иногда мы положительно смотрим или читаем ее с инте ресом. Иногда стремимся скрыться от нее, что в наших нынешних условиях до статочно сложно. Иногда реклама информирует, иногда убеждает, развлекае т или заставляет скучать. Список использованной литературы. 1."Словарь русского языка" С.И. Ожегов. 2."Словарь иностранных слов" 1979г.. 3."Азы древнейшего ремесла" М.Д. Валовая. 4."Практика рекламы" И.А. Гольман, Н. С. Добробабенко. 5."Экспериментальная психология в российской рекламе" А. Н. Лебедев, А.К. Боковиков.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
МКС вчера уклонилась от космического мусора...
Мусор долго орал и размахивал полосатой палочкой!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Нравственные проблемы российской рекламы в СМИ", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru