Реферат: Новая стратегия рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Новая стратегия рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 14 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Новая стратегия рекламы Согласно исследованиям журна ла The Economist, мировой оборот индустрии рекламы и маркетинга составляет 1трлн д олл. В США затраты на рекламу резко возросли во время экономического бум а 1990-х. В 2000 году рост составил 8%. С началом кризиса в экономике США, после крах а индустрии интернет-компаний в 2001 году, затраты на рекламу не уменьшилис ь, а выросли на 8%. Затраты на рекламу продолжают расти, хотя и не так быстро, как это было дес ять лет назад. Компания Zenith OptiMedia, которая следит за деятельностью рекламной индустрии, предсказывает что глобальные расходы на рекламу в традицион ных средствах массовой информации (газеты, журналы, ТВ, радио, кино, интерн ет, и рекламные щиты) повысится на 4,7% в 2004 году, до 343млрд долл. Исторический оп ыт показывает, что когда экономика страны впадает в рецессию, рекламная индустрия одной из первых вступает в фазу оздоровления. 2004 год может оказ аться особенно благоприятным для рекламистов из-за обилия крупных меро приятий, которые традиционно помогают продавать рекламу – чемпионат Е вропы по футболу, Олимпийские игры в Афинах и президентские выборы в США. Компании продолжают искать самые эффективные методы для рекламировани я своих товаров и продуктов. Автомобилестроительные компании, например, пытаются ответить на вопрос: как лучше прорекламировать новую модель ма шины – пригласить журналиста на обед и дать ему машину на прокат, чтобы о н мог написать статью о своем опыте управления ею, или купить две страниц ы рекламы в журнале, в котором работает этот журналист? Для компании, кото рая производит спортивные товары, вопрос может быть таким: что более эфф ективно – прокрутить один 30-секундный ролик во время трансляции финаль ного матча чемпионата США по американскому футболу, стоимостью 2,2млн дол л. или за ту же цену многократно оттранслировать этот же ролик на спортив ном кабельном телеканале? Сегодня компании обязаны задавать такие вопросы, потому что потребител и становятся более проницательными, а методы рекламы – все более разноо бразными. Например, в 1950-е годы, 90% американских семьей по вечерам смотрели п рограммы основных телеканалов. Сегодня вечерняя аудитория этих телека налов сократилась до 30%. Исследования компании WPP, одной из самых больших ма ркетинговых фирм США показывает, что привычки потребления средств масс овой информации значительно изменились даже за последние несколько ле т. В 1997 году, например, средний американец ежегодно смотрел почти 950 часов те левизионных программ, в 2004 году – менее 800 часов. В то же время, просмотр тел евизионных программ на кабельном ТВ, которое предлагает десятки специа лизированных каналов, повысился с 600 до 1000 часов в год. Радио за последние восемь лет также продемонстрировало признаки роста популярности – потребление радиопрограмм повысилось приблизительно с 950 до 1050 часов в год. Но самое резкое повышение в популярности принадлежит интернету – с нулевого уровня в 1997 году до 200 часов в год в 2004 году. Несомненн о, интернет намного уступает ТВ и радио, но он уже обогнал газеты: на чтени е газет американец тратит примерно 200 часов в год – этот показатель не ме няется около десяти лет. Интернет, способный передавать новости момента льно, а не на следующий день, отбирает аудиторию у традиционных ресурсов новостей. Более того, среднестатистический пользователь всемирной сет и – моложе и богаче среднего американца, то есть, является идеальным кли ентом для рекламодателей. Эксперты ожидают, что потребление (и одновреме нно количество рекламы) в интернете будет продолжать расти, в то время ка к популярность газет будет уменьшаться. Тем не менее, по данным McCann Erickson, компании продолжают концентрироваться на тр адиционных методах рекламы. В США самой большой частью рекламного бюдже та остаётся прямой маркетинг по почте (затраты превысили 48млрд долл. в 2003 г оду), а также реклама в газетах (45млрд долл.) и на ТВ (43млрд долл.). Иные рекламны е носители получают гораздо меньше денег: радио – 19млрд долл., кабельное ТВ – 17млрд долл., журналы – 12млрд долл., интернет – 8млрд долл., рекламные щ иты – 6млрд долл. Но рекламные траты в интернете растут гораздо быстрее, ч ем в любой другой сфере массовой информации. Согласно данным компании PricewaterhouseCoopers, рекламные доходы в интернете повысились на 39% в первой четверти 2004 г ода по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 2,3млрд д олл. В некоторых отраслях экономики рекламирование в интернете станови тся необходимой частью привлечения покупателей. Например, около 70% покуп ателей новых машин используют интернет для получения информации о новы х моделях. В сфере информационных технологий этот показатель достигает примерно 98%. Кроме того, реклама в интернете дешевле, чем традиционная. Например, приб лизительно 1% посетителей определённого сайта кликает на рекламные банн еры. Примерно столько же потребителей отзываются на почтовую рекламу. Од нако почтовая реклама требует затрат на пересылку, печать и т.д. Более тог о, компании-рекламодатели обычно платят сайту, который разместил их банн ер только тогда, когда кто-то отозвался на объявление. Американские потребители становятся всё более осведомлёнными о компан иях, их товарах и услугах, а также все чаще стараются игнорировать реклам у. Среднестатистический американец видит 3тыс. единиц рекламной продукц ии каждый день. И в это число не входят рекламные объявления на автобусах, на одежде, в общественных туалетах, в лифтах и т.д. Недавнее исследование, проведенное американской компанией Yankelovich Partners, которая является одним из са мых больших маркетинговых консультантов в стране, обнаружило что «сопр отивление» потребителей достигло рекордных уровней. Согласно этому ис следованию, 65% населения США считают, что их постоянно бомбардируют рекла мой, а 59% уверены, что реклама не оказывает никакого влияния на их потребит ельский выбор. Почти 70% жителей США отметили, что они заинтересованы в тов арах или услугах, которые бы помогли снизить количество рекламы. Одна из новых рекламных стратегий – распознать специальную группу пок упателей, которых называют «про-потребители» – «профессиональные пот ребители». Эти люди, которые составляют приблизительно 20% всех потребите лей, считают себя хорошо осведомлёнными. В определённом смысле, они явля ются «авангардом» потребительского класса. Они отвергают традиционные методы рекламы, и предпочитают проводить детальные исследования с помо щью интернета. При этом они не доверяют компаниям, у которых нет интернет- представительства. Они узнают о новых товарах, особенно технологически х новинках, раньше других, и их советы сильно влияют на покупки их друзей и коллег. Ныне многие компании пытаются «достучаться» именно до «про-потр ебителей», для чего рекламодателям приходится применять нестандартные методы работы. В то же время, многие эксперты считают, что фундаментальные основы индус трии маркетинга не изменятся. Индустрия рекламы постоянно меняется, но г лавная причина её существования осталась прежней. Много лет назад, один журналист спросил директора компании Coca-Cola, почему его фирма, несмотря на т о что она считается самой узнаваемой в мире, продолжает тратить миллиард ы долларов на рекламу. «Если твой самолёт достиг нужной высоты, – ответи л директор, – значит ли это, что ты можешь отключать двигатель?»
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Грузины в Правительстве Украины первым делом короновали Яценюка.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Новая стратегия рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru