Диплом: Национальные особенности PR и рекламы в Удмуртии - текст диплома. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Диплом

Национальные особенности PR и рекламы в Удмуртии

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Дипломная работа
Язык диплома: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 37 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной дипломной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИ ОННАЯ РАБОТА На тему: «Национальные особенности PR и рекламы в Удмуртии» СОДЕРЖАНИЕ Введение 1. PR и реклама в современном мире Понятие рекламы, её виды и направления (общая теория) Понятие PR, виды и направления (общая теория) 2. Национальные особенности рекламы и PR Национальное в рекламе Национальное в PR 3. Национальные особенности PR и рекламы в Удмуртской республике Заключение Список использованной литературы Приложение ВВЕДЕНИЕ PR и реклама перестали восприниматься как пустая бо лтовня и модное, но бесполезное приложение к реальному бизнесу. Сегодня это важнейший инструмент достижения конкретных результатов. Они разви ваются и крепнут потому, что сообщают огромным массам людей сведения о п редполагаемых новых и более совершенных товарах, услугах или фирмах. Есл и производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какими являются реклама и PR, то стремление к развитию, конкуренция в предпринима тельстве увядают. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу и PR. Нередко приходится слышать, что мировой опыт в области налаживания двус торонней деловой коммуникации мало примени в России с ее устойчивыми ав торитарными традициями, массовой антирыночной психологией, историческ ой предрасположенностью властей к пропаганде и индоктринации (идеолог ическому оболваниванию) населения. Между тем, пусть и намного позднее других международных участников, Росс ия вступила в информационный век и старается придерживаться присущих е му законов. Реклама может передавать общественные, политические или благотворител ьные идеи. Правительства многих стран для решения проблем, которые с тру дом продвигаются через обычные правительственные каналы, прибегают к с истеме обращения через рекламу. По здравому смыслу, реклама - составляющ ая часть общественной жизни. О рекламе можно сказать, что это отрасль, кот орая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, сог ласуется с состоянием общества и его стандартами. Понятие PR, еще недавно непривычное и малоизвестное для российской культ уры и ментальности, в последние годы ворвалось в нашу жизнь. Данное понят ие стало настоящей визитной карточкой новых времен, вошло в моду. Паблик рилейшнз, это наука и искусство достижения взаимопонимания и согласия м ежду разнообразными субъектами жизни гражданского общества. Россия много национальная страна, и в каждом ее регионе существуют свои традиции и обычаи. В своей работе, я рассматриваю национальные особеннос ти рекламы и паблик рилейшнз на примере Удмуртской республике. Цель данной работы - изучение национальных особенностей рекламы и PR в Удм уртской Республике. Задачами работы являются, проведение исследований, анализа, раскрытие т емы. Для проведения исследований, я использовала учения некоторых профессо ров, таких как, например, Сем Блек, в его книге много рассказывается о PR-камп аниях, проведенных в разных странах. Так же такие издания, Котлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс «Современная реклама», Васильев Г.А., Поляков В.А. «Основы р екламной деятельности». Музыкант Валерий Леонидович в книге «Реклама: м еждународный опыт и российские традиции» анализирует одну из реалий ро ссийской жизни - рекламу. Это явление рассматривается автором системно, в комплексе маркетинговых коммуникаций: паблик рилейшнз, директ-маркет инга и сейлз-промоушен. Особое внимание уделено зарубежным и отечествен ным методикам и практическим рекомендациям. Валентин Королько «Основы паблик рилейшнз» в учебном пособии освещает широкий круг вопросов, связ анных с наукой - паблик рилейшнз. Начиная с рассмотрения истории развити я PR, автор переходит к механизмам функционирования PR в разных сферах деят ельности. Книга методологически выстроена и насыщена примерами из прак тической деятельности. Книга доктора филологических наук Г.Г. Почепцов « PR для профессионалов» посвящена науке паблик рилейшнз. В этой книге объя сняется, что такое PR, определяется их сфера деятельности, анализируются о сновные подходы, общие и конкретные стратегии, инструментарий этой наук и. Кроме того, определяется коммуникативное пространство, дается обзор н аук коммуникативного цикла, значимых для паблик рилейшнз, а именно: теор ия коммуникации, теория переговоров, конфликтология, семиотика и др. Арн ольд Н. «тринадцатый нож в спину российской рекламе» - в книге сделана ред кая попытка выйти на книжный рынок со своим собственным опытом работы. В книге представлены параграфы и главы, посвященные политическим PR, бизне с PR, PR в шоу-бизнесе. Главной ее особенностью становятся акцент на особенно стях именно российского PR-клиента. Первая глава работы посвящена общим теоретическим вопросам, что такое р еклама? и что такое PR? В ней содержится такая информация, как, понятия, виды, направления рекламы и PR. Во второй главе, описываются исследования ученых, в особенностях национ альной рекламы и PR, в общем. Последняя глава посвящена, собственно, проведенным исследованиям. 1. PR и реклама в современном мире 1.1 Понятие рекламы, ее виды и направлен ия Реклама содействует реализации товара, процессу превращения товара в д еньги, способствует ускоренному и усиленному завершению процесса обор ота денег, т.е. воспроизводства на уровне фирмы. Она может конструировать спрос и рынок и управлять им. Реклама является каналом распространения и нформации на рынке, так же как и предпосылкой обратной связи с ним. Имеется достаточно много определений рекламы. Слово «реклама» латинск ого происхождения (от reclamare - кричать). Приведу несколько определений. «Реклама - любая платная форма неличного представления и пр одвижения идей или услуг от имени известного спонсора » - это определен ие Американской ассоциации. Реклама- это убеждающее средство информации о товаре или ф ирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достои нств деятельности фирмы, подготавливающая активного и потенциального покупателя к покупке. Реклама - самый действенный инструмент в попытках фирмы мо дифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, соз дать положительный образ самой фирмы, показать ее общественную значимо сть и полезность. В Европейской версии реклама входит в два вида коммуникации (табл. 1): комм ерческая коммуникация и корпоративная коммуникация. Таблица 1 Место рекламы в коммуникациях Ко ммерческая коммуникация Корпоративная коммуникация · Р еклама товаров и услуг · Продвижение продаж · Прямой маркетинг · Выставки, ярмарки · Реклама предприятия вне зависимости от типа орга низации · Паблик рилейшнз (PR) · Спонсорство, меценатство В России маркетинговая и рекламная деятельность часто осуществляется, разрознено, что значительно снижает их совокупну ю эффективность. Сама по себе реклама малоэффективна, но, будучи составн ой частью маркетинга, она может творить чудеса. Современная реклама - это глубоко продуманный и научно ориентированны й процесс, в котором принимают участие люди многих современных професси й, таких как маркетолог, режиссер, сценарист, дизайнер, стилисты, психолог и, социолог, фотограф и др. Согласно определению Российского Федерального закона от 13 марта 2006г. № 38 -Ф З «О рекламе», реклама - информация, распространенная любым способом, в л юбой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенн ому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламир ования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение н а рынке. Высшая цель рекламы - повлиять на клиента таким образом, чтобы он при поку пке выбрал рекламируемый продукт. Основные функции рекламы: · Информационная - заявление о существовании, формирование знаний о товаре, фирме, их основных количественных и качественных параметрах и ос обенностях; · Психологическая - побуждение и развитие потребности в каких-либо де йствиях (например, в покупке) через воздействие на чувства; · Стимулирующая - когда потребность уже осознана, осуществляется н апоминание, побуждение к действию - покупке, установлению контактов (обр атной связи). Носителями рекламной информации специалисты называют все то, что помог ает сообщить о торговых предложениях возможным покупателям. Каждое из средств массовой коммуникации - газеты, журналы, радио, телевид ение, почта, рекламные щиты и объявления на улицах и т.д. - имеет свойственн ые только ему возможности и характеристики в отношении определенных об щественных групп. Основные виды рекламы и ее носители: Печатная реклама - один из основных видов рекламы, получаемый в основ ном полиграфическим способом и рассчитанных исключительно на зрительн ое восприятие. Всю гамму печатных изобразительных рекламных материалов можно подразд елить на две основные группы: рекламно -каталожные издания, которые рекламиру ют конкретные виды товаров, продукции или услуг (каталог, проспект, букле т, афиша, плакат, листовки, флайер, пресс-релиз и д. р.); рекламно-подарочные издания, представляющие собой настенные, перекидные и биз нес - календари, визитки, поздравительные открытки, подарочные пакеты и д ругую печатную продукцию с логотипом, слоганом, реквизитами. Достоинств а и недостатки печатной рекламы (табл. 2). Таблица 2 Достоинства и недостатки печатной рекламы до стоинства недостатки · К раткосрочность исполнения для визуального воздействия · Хорошо подходит для рекламных кампаний «дразнящего» типа · Использование шокирующей тактики · Местное расположение, вплоть до каждой улицы · Обеспечение длительного пользования · Хорошая запоминаемость · Высокие издержки на печатную рекламу в сопо ставлении с охватной аудиторией · Требуется больше внимания к выбору мест размещения · Не всегда легко обеспечить обратную связь · Низкая стойкость печатной продукции Реклама в прессе, подразделяется на газетную, журнальную, справочн ики и ежегодники. Классификация газетной рекламы: 1. по географическому охвату - общероссийские, региональные, и местные; 2. по тематике - литературно-художественные, общественно-политические из дания, газеты рекламных объявлений, развлекательные и специализирован ные издания; 3. по частоте выхода - ежедневные, вечерние, воскресные. Газеты выбраны национальным средством массовой информации. Журналы, как носители рекламы могут подразделяться по размерам полосы и по периодичности (еженедельные, ежемесячные, двухнедельные, двухмесячн ые, квартальные и полугодовые). По признаку редакционной направленности журналы могут быть разделены на две группы: общего назначения и отраслев ые. Реклама на телевидении . Телевидение уже традиционно считается основным носителем рекламы для широкого круга потребителей. Среди самых распространенных видов телер екламы можно выделить: телеролики рекламы, рекламные объявления, репорт ажи, телепередачи, рекламные заставки. Реклама в кино, в наибольшей степени приковывает внимание из-за во здействия увеличенных изображений. Делится на прямую (чистую) и косвенну ю (скрытую). Цель чисто рекламных фильмов - убедить зрителя в высоких качес твах и преимуществах рекламируемого товара и побудить его к совершению покупки. Косвенная реклама в кино производит на зрителя самое широкое ра спространение. Скрытая реклама производит на зрителя впечатление бесп ристрастности и объективности. Поэтому многие фирмы финансируют созда ние художественных фильмов с привлечением известных артистов для попу ляризации своих товаров. Реклама в кино имеет свои недостатки и преимущества, которые отображены в табл. 3. Таблица 3 Характеристика рекламы в кино Пр еимущества Недостатки · п одкупает своим реализмом, звуком, цветом, игрой актеров · сильное рекламное воздействие · продолжительность рекламы способствует запоминаемость · показанный на большом экране оказывается действеннее · реклама не прерывает основной фильм · значительный территориальный охват · запоминание рекламы зависит о т того, как зритель ее увидит · высокая стоимость рекламного фильма · сложность совмещения рекламы с целевой аудиторией Реклама на радио считается самой массовой и распространенной. До аудитории она доноситс я с помощью радиообъявлений, радиороликов, различных радиожурналов и ре кламных радиорепортажей. Точечная радиореклама - это когда объявления размещаются на отдельной р адиостанции. Наружная реклама, входит в блок сильнейших рекламных СМИ. Она решает ряд задач, которые не в состоянии реализовать другие виды рекламы: стаби льная раскрутка фирмы; стабильная раскрутка торговой марки; наиболее бы строе привлечение клиентов. Для наружной рекламы существуют пять наиболее важных требований: · часто попадаться на глаза; · привлекать к себе внимание; · быть краткой; · быть без труда читаемой на ходу; · быть понятно. Наружная реклама - это рекламный канал, использующий уличное пространст во для установки стационарных, световых и механических рекламных носит елей. В состав стационарной рекламы входят следующие рекламоносители: плака ты и афиши на тумбах, рекламные щиты, панно на зданиях, плакаты на столбах, указатели, транспаранты (растяжки) над проезжей частью улицы, макеты тов ара, воздушные шары и т.д. Световая реклама - обобщенное название рекламы, использующего источник и света в рекламных средствах: газосветная реклама, щиты с подсветом, све товые блик-фанги, световые газеты, электронное табло и экраны, световые к ороба и т.д. Реклама на транспорте выступает как канал городской рекламы, т.е. транспо ртные средства используются для того, чтобы донести до людей обращения о каких-либо товарах или услугах. Носителем такой рекламы выступает любой вид наземного, водного, воздушн ого и подземного транспорта. Реклама на транспорте классифицируется на три вида: 1. внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте. 2. наружные рекламные плакаты. Размещаются на наружных сторонах автотран спортных средств. Они очень похожи на уличные рекламные щиты, и для их раз работки используются те же принципы. 3. станционные плакаты. Их размещают на железнодорожных вокзалах и аэров окзалов, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях. Использование рекламы на транспорте имеет свои особенности: · разнообразие мест размещения и размеров · избирательность · кратковременные кампании · подвижность Рекламная организация в местах торго вли - это различные материалы, при помощ и которых привлекается внимание клиентов к своим продуктам или услугам и которые используют для информации о продвижении продажи. Преимущества и недостатки торговой рекламы на месте продажи. Торговой рекламе должны быть присущи следующие черты: правдивость, конк ретность, целенаправленность, гуманность, компетентность. Таким образом, весь рекламный процесс воздействия на потребителя долже н строиться в тесной связи с его образом жизни, экономическими, социальн ыми и этническими задачами современного общества. Реклама в Интернете - это принципиально новое средство распространени я рекламы. Основными носителями этой рекламы являются: баннеры, web-сайты, э лектронная почта, списки рассылки, компакт-диски и др. Среди характеристик медиаканала специалисты отмечают: · высокую сконцентрированность на целевой аудитории (до конкретного по лучателя); · личностный характер коммуникации; · возможность учета контактов с рекламным обращением; · контроль рекламной кампании в сети. Прямая почтовая реклама. Прямая почтовая реклама (директ-мейл) представляет собой рассылку рекла мных сообщений (в том числе и персонализированных) в адреса определенной группы лиц-потребителей или возможных деловых партнеров. В связи с тем, ч то прямая почтовая реклама является чрезвычайно эффективным средством , обеспечивающим целенаправленный охват большого числа потенциальных потребителей, она получила очень широкое распространение в разных стра нах. До последнего времени в нашей стране это средство рекламы использов алось сравнительно мало. Прямая почтовая реклама может представлять со бой рассылку специально подготовленных рекламно-информационных писем или же целевую рассылку печатных рекламных материалов (иногда с типовым сопроводительным письмом). Рекламно-информационные письма печатаются и тиражируются, как правило, на фирменных бланках рекламодателя. В текст е таких писем содержится подробная информация о достоинствах и преимущ ествах предлагаемой продукции и конкретные коммерческие предложения п о продаже или сотрудничеству. Очень часто такие письма содержат сведени я о ценах, сроках и условиях поставки, платежа и т. п. Подготовленные рекла мно-информационные письма рассылают потенциальным потребителям или де ловым партнерам по адресам, массив которых специально сформирован в соо тветствии с целями и задачами каждой конкретной рекламной акции. Основными отличительными чертами - прямой почтовой рекламы являются из бирательность в отношении аудитории, т. е. потенциальных покупателей, и в озможность выбрать для рекламы товара (услуг) определенный территориал ьный район (регион и т. п.). Кроме того, прямая почтовая реклама считается од ной из личных форм рекламы и ей можно придать характер конфиденциальнос ти. При использовании прямой почтовой рекламы, следует иметь в виду, что при составлении смет на рассылку рекламы необходимо принимать во внимание рост почтовых тарифов, а также вызванное инфляцией общее повышение цен н а рабочую силу, материалы и печать. Рекламные сувениры. Рекламные сувениры широко применяют для рекламных целей, так как это хор ошее средство популяризации организаций, использующих их в своей рекла мной работе. Солидность организации, ее внимание к своим деловым партнер ам и потребителям обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительн ое отношение к ней. Условно рекламные сувениры можно классифицировать следующим образом. Фирменные сувенирные изделия - это, как правило, утилитарные предметы, оф ормленные с широким использованием фирменной символики предприятия. Т акими предметами могут быть самые различные фирменные брелки, значки, за жигалки, авторучки, пепельницы, шапочки, майки, сумки и т. п. Неизменными ат рибутами их художественного оформления являются товарный знак или фир менный блок организации-рекламодателя, иногда его адрес и другие почтов ые реквизиты; девиз или какой-нибудь краткий рекламный слоган (лозунг, кл ич). Серийные сувенирные изделия с гравировкой или с фирменными наклейками широко применяются в практике рекламной работы российских организаций в связи с трудностями в изготовлении фирменных сувенирных изделий в наш ей стране. Для внешнеторговой рекламы могут быть эффективно использованы различн ые изделия народных промыслов: матрешки, деревянные резные изделия, панн о, чеканка по металлу, костяные и янтарные изделия, ростовская финифть, жо стовские подносы и т. п. На них наклеивают самоклеющиеся фирменные накле йки с товарным знаком организации-дарителя. Иногда наносится гравировк а с дарственной надписью. Подарочные изделия используются, как правило, в ходе деловых встреч руко водителей высшего звена организаций по случаю различных юбилеев, в связ и с подписанием крупных коммерческих сделок и т. д. Обычно это престижные вещи: в зарубежной практике атташе-кейсы, письменные приборы, настольные , настенные и напольные часы и т. п. В практике российских внешнеторговых о бъединений - шкатулки с лаковыми миниатюрами (Палех, Федоскино), художест венные альбомы, павлово-посадские платки, фарфоровые вазы, самовары и т. п . Перед вручением такие изделия, как правило, снабжают гравировкой или сп ециальными дарственными табличками с фирменной символикой. Фирменные упаковочные материалы - немаловажный фактор, определяющий оц енку рекламных сувениров клиентами и деловыми партнерами. Даже серийны е сувенирные изделия, дарящиеся в упаковке, оформленной с элементами фир менной символики рекламодателя, приобретают характер фирменного сувен ирного изделия. К фирменным упаковочным материалам относятся фирменны е полиэтиленовые сумки, фирменная упаковочная бумага и коробки для пода рков и сувениров, а также различные фирменные папки, карманы для деловых бумаг, фирменная клейкая лента для упаковки посылок и бандеролей. 1.2 понятие PR виды и направления Связи с общественностью -- это феномен ХХ в., корни которого, однако, уходят глубоко в историю. Эти связи так же стары, как и сама коммуникация между лю дьми. Ещё во времена расцвета таких цивилизаций как Вавилон, Древняя Гре ция и Древний Рим, людей убеждали в том, что им следует признать власть сво их правительств и своей религии. Подобная практика существует до сих пор : межличностная коммуникация, искусство красноречия, организация специ альных мероприятий, паблисити и т. д. Конечно же, никогда эта деятельность не носила название «связей с общественностью», но сегодня перед работни ками публичной сферы, которые занимаются сходной деятельностью, стоят т е же цели. Деятельность, направленная на укрепление и расширение отношений с разн ыми слоями общественности, повышение репутации предприятия получила н азвание public relations (PR) - паблик рилейшнз, или связи с общественностью. Связь с обще ственностью - это система коммуникации, реклама престижа, т.е. институцио нальная реклама. В широком смысле паблик рилейшнз охватывает десять основных направлен ий деятельности: 1. общественное мнение; 2. общественные отношения; 3. правительственные связи; 4. общественная жизнь; 5. промышленные связи; 6. финансовые отношения; 7. международные связи; 8. отношения с потребителями; 9. исследования и статистика; 10. средства массовой информации. Целями PR являются: · установления взаимопонимания и доверительных отношений между фирмой и общественностью; · создание положительного имиджа фирмы; · поддержание репутации фирмы; · формирование у сотрудников фирмы чувства ответственности и уверенно сти в фирме, ее политике и продукции. Паблик рилейшнз - одна из функций управления. PR обеспечивают успех в деяте льности компании или организации соразмерно той роли, которую они играю т в процессе управления. Существует две главные задачи паблик рилейшнз. Первая задача заключается в установлении контактов с тремя важными общ ественными группами: своими покупателями, своими акционерами и своими с лужащими. Для достижения успеха важно обеспечить взаимопонимание и сот рудничество между этими тремя группами. Вторая задача заключается в рас ширении рынков сбыта товаров и услуг компании в условиях жесткой конкур енции. Шире смысл слова PR раскрывается с помощью эпитетов: Чёрный PR -- использование «чёрных технологий» (обман, фальс ификации) для очернения, уничтожения конкурирующей партии, группы и т. д., распространение от её имени оскорбительных или экономически опасных з аявлений и др. Иногда достаточно ограничиться публикацией компромата. С ловосочетание образовано по аналогии с выражением «чёрная пропаганда» . По одной из версий, появилось в русском языке после выхода романа Виктор а Пелевина «Generation «П»». На деле, понятие «черный PR» бытовало в России задолго до выхода романа Пелевина (1999 год). В начале 1990-х годов под «черным» PR понимало сь главным образом публикация «проплаченных» статей, независимо от их н аправленности («за» или «против»). В отличие от PR «правильного» (понятие « белый» PR, вообще было не в ходу) -- то есть осуществляемого более тонкими и л егальными методами. «Чёрный» PR тех лет вызывал прямые аналогии с «чёрным налом» и «чёрным рынком». Поскольку денежные суммы, передаваемые в издан ия за публикации, ни в каких официальных финансовых документах не фигури ровали, а сами эти публикации позиционировались как собственные, «незав исимые». По сути дела, с тех пор мало что изменилось, но в связи с «войной ко мпроматов» середины 90-х, понятие «чёрный» наполнилось новым смыслом, кот орый в него вкладывают сегодня. Жёлтый PR -- использование, с целью привлечения внимания, оск орбительных для большинства населения данного государства элементов ( табуированных слов в названиях, в изображениях -- применение сексуальног о содержания -- от ню, через эротику -- к порнографии, в публичных действиях -- псевдо гомосексуализм, высказывание расистских, ксенофобных заявлений и т. п.) Серый PR -- реклама (положительная или отрицательная), скрыв ающая свой источник. В отличие от «чёрного PR», не предполагает прямой лжи о своем происхождении. Также под серым PR иногда понимают разновидность н епрямого черного PR, не содержащую прямой лжи и направленную на подсознан ие реципиента. Например, когда в материале об убийстве отдельно упоминае тся, что оно произошло рядом с офисом некой организации или в родном насе ленном пункте некоей известной личности. Белый PR -- словосочетание появилось для демонстрации поня тия, контрастного к чёрному PR, то есть открытой рекламы от своего собствен ного имени. PR в узком смысле слова. SelfPR -- «р аскручивание» себя самого, нередко анонимное. Коричневый PR -- нечто родственное неофашистской и фашистской п ропаганде. Зелёный PR -- социально ответственный PR. Вирусный PR- основанный на интересе людей к скандалам и эпатажу. Увидев про дукт (ролик, картинку) вирусного PR человек делится впечатлениями со своим кругом друзей и знакомых. И они уже сами ищут продукт PR. PR и реклама - взаимодополняющие составляющие маркетинговой коммуникаци и, однако они отличаются друг от друга (табл. 4) Таблица 4 Отличия рекламы и паблик рилейшнз Кр итерий сравнения Реклама Паблик рилейшнз Ха рактер решаемых задач Задачи коммуникации Период времени решения задач Коммерческий (создание и стимулирование спроса на товар) Информировать и убеждать, создавать предпочтения к товару Краткосрочный, Среднесрочный и долгосрочный Пропагандистский, созда ние благоприятного отношения к фирме и ее продукции Разъяснять позиции фирмы, демонстрировать общественную пользу Только долгосрочный По структуре отдел рекламы и отдел PR являются самостоятельными подразде лениями, подчиняются одному директору. PR и реклама отличаются способом в ыполнения задач, методами использования масс-медиа, возможностями конт роля передачи сообщения и воспринимаемой достоверностью. 2.1 национальное в рекламе Реклама в России проходила те же этапы развития, что и в Европе, но уровень советской рекламы всегда находился на более низкой стадии развития, чем в странах с развитой экономикой, что было совершенно естественно, так ка к экономика СССР развивалась по совершенно отличным от других стран зак онам. Естественно, что советская реклама никогда не была инструментом ко нкуренции, в отличие от западной, где реклама предлагает выбирать товар из множества подобных. У России была своя ярко выраженная национальная р еклама, что касается коммерческой рекламы, то она, прежде всего, была сред ством агитации и пропаганды среди населения СССР. Перед рекламой стояла задача воспитывать вкусы людей, развивать их потребности и тем самым акт ивно формировать спрос на товары. Зачастую при отсутствии спроса у покуп ателей на различные виды товара проводились рекламные кампании, после к оторых появлялись новые потребности, что, в свою очередь, создает стимул для дальнейшего развития производства новых и улучшенных товаров. Специалисты отмечают, что рекламное объявление, созданное непосредств енно живыми носителями национальной культуры или при их активном участ ии, выглядит для потребителей-соотечественников более ярко, живо и убеди тельно. Потребитель в основном способен отличить рекламное объявление, действительно национальное по своему духу, от неудачной попытки стилиз ации "под страну" со стороны, которая склонна порождать потребительский скептицизм даже в большей степени, чем объявление, не адаптированное вов се. Резюмируя, можно отметить, что современный рекламный бизнес обнаружива ет некоторые новые тенденции, среди которых: · повышение внимание к национальным особенностям, традициям и психолог ии страны, являющейся мишенью для рекламной акции (кампании), включая вни мание к ее национальной и культурной неоднородности и стремление к равн оправному представлению интересов всех групп населения; · большее стремление к адаптации рекламной и маркетинговой стратегии к конкурентным географическим, национальным, расовым, религиозным и куль турным условиям в противовес универсализму прошлых лет; · рост внимания к проблеме адекватного перевода базовой рекламной инфо рмации (слоганов, девизов и т.п.), с учетом дополнительных (неинформационны х) функций слова как инструмента мощного эстетического воздействия. Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Грани цы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых организа ций, предприятий и, соответственно. Новых клиентов. Реклама в интересах р ынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя м ассовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентаци и ее заказчиков. Музыкант В.Л. «Реклама: международный опыт и российские т радиции». - М.: Право и Закон, 1996. - 222с. Сейчас можно говорить и том, что реклама начинает оказывать и обратное в лияние на рынок путем организации покупательского спроса она способст вует продвижению товаров. По мнению исследователей рекламного рынка, в Р оссии наконец-то сложилось понятие «русская реклама». Исследования показывают, что человеку нравится, когда к нему относятся к ак личности, способной сделать выбор, принять решение. Высокую оценку по лучает правдивая реклама, обращающая конкретно к человеку. Однако такая реклама встречается довольно редко. У нас еще не развиты каналы передачи коммерческой информации, отчего все остаются в проигрыше: и зрители, и ре кламодатели. По этой причине широкая аудитория вынуждена проглатывать все новые порции рекламы, вклинивающейся в тот же фильмотекст. И зрителям невдомек, что многочисленные телесериалы и фильмы есть ни что иное, как подкладка под рекламу, ради которой собственно и продан нам фил ьм. 2.2 национальное в PR PR на Западе и в России сильно отличается. Там это четко выделенная отрасль , у нас PR интегрирован в маркетинговые коммуникации, потому что заказчику невыгодно задумываться над тем, какая именно технология будет использо вана в каждом конкретном случае - PR, рекламная или директ-маркетинговая. П редприниматели ждут, прежде всего, эффективности, значимого результата. Кроме того, интегрированные маркетинговые коммуникации позволяют боле е рационально расходовать бюджет: если на каждые 100 тыс. рублей бюджета на продвижение нанимать отдельного подрядчика - реклама, PR, маркетинг и т.д., э то оказывается неэффективным и слабо контролируемым. Еще одно чисто российское отличие - необходимость вникнуть в ментальнос ть потребителя. На Западе хороший пресс-релиз - практически 100-процентная гарантия того, ч то информацию о вашей компании опубликуют СМИ. У нас нужно сначала найти правильный подход, суметь повернуть тему в нужном направлении. Контакт со СМИ, с потребителями в России более глубокий: на Западе формал изованные технологии срабатывают, здесь - нет, в том числе и потому, что ро ссийский массмедийный рынок еще в стадии становления, приходится отраб атывать большее количество контактов, давать информацию под разными уг лами зрения. Нам приходится прилагать очень много усилий, чтобы развивать свой персо нал, - PR не рядовой бизнес, здесь даже на исполнительском уровне нужно то, чт о называется «призвание», а к нему хорошо бы приложить системное и при эт ом творческое мышление, широкий кругозор и, конечно, опыт. PR стал более этичен, более требователен, в первую очередь - к себе. Да, PR форми рует новую реальность. Но информационные образы, созданные профессиона лами, не вступают в противоречие с действительностью. Потому что нет нич его более скверного, чем обманутые ожидания и подорванное доверие. Пришл о понимание, того, что профессия слишком зависима от реального сектора э кономики и подлинного состояния общества, ведь PR - это бизнес для бизнеса. PR меняется, становится другим, потому что меняется рынок. Мы видим тренды рынка и развиваем свои ресурсы в соответствии с ними. Мы обязаны осознат ь потребности наших клиентов раньше, чем они сами успеют их понять. Соотв етствовать сегодняшнему состоянию рынка - программа-минимум. Программа- максимум - сделать все, чтобы наши сегодняшние возможности позволяли реа лизовать завтрашние задачи наших клиентов. 3 Национальные особенности PR и рекламы в Удмуртской республике Историческая справка. В сложной политической и исторической обстановке взоры удмуртского на рода, его стремления были направлены к русскому народу, который шел по пу ти укрепления единого централизованного государства. Исторически вхождение удмуртского народа в состав России, также как и др угих народов Поволжья и Приуралья, проходило поэтапно. На первом этапе в процессе объединения русских земель вокруг Москвы в со став Русского государства вошли северные удмурты. Данный процесс завер шился в 1489 году включением Вятской земли в состав Великого княжества Моск овского при Иване III. Второй этап охватывает время с момента взятия Казани войсками Ивана IV (ок тябрь 1552 г.), когда южные удмурты первыми из числа нетатарских народов Каза нского ханства «били челом» о добровольном присоединении к России. Завершившееся в 1558 году принятие удмуртов в российское подданство навсе гда связало Удмуртию с Россией. Это событие способствовало дальнейшему развитию национальной самобытности и духовной культуры удмуртского на рода, взаимообогащению и сотрудничеству с другими этносами страны. Ярким примером успешного развития Удмуртии в составе России стали праз днования памятных дат присоединения Удмуртии к России в 1958 году (400-летие), т ак и в 1983 году (425-летие). Их проведение было организовано на высоком государс твенном уровне. 20 июня 1958 г. Удмуртская АССР была награждена орденом Ленина, ряду ее выдающ ихся представителей было присвоено звание «Герой социалистического тр уда», вручены другие высокие государственные награды. Символом единств а Удмуртии и России является памятник «Навеки с Россией», воздвигнутый в честь 425-летия добровольного присоединения Удмуртии к России. В настоящее время Удмуртия является регионом с устойчиво высокими темп ами социально-экономического развития. А многонациональный народ республики живет в мире, согласии и добрососе дстве. Празднование 450-летия добровольного вхождения Удмуртии в состав Российс кого государства явится еще одной вехой, очередным этапом, подтверждающ им правильность сделанного нашими предками исторического выбора, смот ром современных достижений одного из регионов страны. Это, несомненно, б удет способствовать сплочению, упрочению дружбы и согласия, взаимопониманию народов многонациональной Российской Федерации, проц ветанию Великой России. Государственный герб Удмуртской Республики представляет собой круглы й щит красно - черного цвета с изображенным на нем белым лебедем с раскрыт ыми крыльями. Окружность щита обрамлена лентой красно - бело - черного цве та. В Государственном гербе Удмуртской Республики: · черный цвет является символом земли и стабильности; · красный - цветом солнца и символом жизни; · белый - символом космоса и чистоты нравственных устоев. Обобщенный образ белого лебедя, или человеко-птицы, является символом во зрождения, мудрости, мужества и совершенства. Его основа - мифология удму ртского, русского, татарского и других народов. Солярные знаки, по преданию, оберегают человека от несчастий. Большой со лярный знак является земным воплощением оберегающих сил, малые-космиче ским, (рисунок 1). Автором флага Удмуртской Республики стал Юрий Николаевич Лобанов. 18 дек абря 1993 года в газете "Известия Удмуртской Республики" №196-197 (425-426) было официал ьно опубликовано и вступило в законную силу принятое 3 декабря 1993 года во и сполнение закона республики о флаге от 4 ноября 1993 года постановление Пре зидиума Верховного Совета Удмуртской Республики №1029-XII "О Положении о Госу дарственном флаге Удмуртской Республики". В п.2 Положения о флаге содержа лось следующее его описание: Государственный флаг Удмуртской Республики представляет собой прямоу гольное трехцветное полотнище с эмблемой, состоящее из вертикальных ра вновеликих по ширине полос черного, белого и красного цвета. Соотношение ширины флага к его длине - 1:2. В центре белой полосы изображен восьмиконечный солярный знак красного цвета, не касающийся полос черного и красного цветов, вписывающийся в кв адрат, сторона которого равна 5/6 ширины одной из равновеликих полос флага . Ширина вертикальной и горизонтальной полос, составляющих солярный зна к, равна 1/3 стороны квадрата. Каждая полоса завершается двумя симметричны ми зубцами, внутренние стороны которых образуют угол в 90 градусов с верши ной, углубленной к центру знака на 1/2 ширины полосы. Государственный флаг Удмуртской Республики: · черный цвет является символом земли и стабильности; · красный - цветом солнца и символом жизни; · белый - символом космоса и чистоты нравственных устоев. Восьмиконечный солярный знак - знак - оберег - по преданию оберегает челов ека от несчастий, (рисунок 2). 30 апреля 2002 года Президент Удмуртской Республики А.А.Волков подписал зако н Удмуртской Республики №26-РЗ "О Государственном флаге Удмуртской Респу блики", в котором дословно, без каких-либо изменений и дополнений повторе но описание флага из Положения 1993 года. Монументальная реклама Ижевска Был в Советском Союзе город Ижевск, оружейная мастерская страны. Большин ство предприятий города принадлежало к ВПК, которые выпускали самые раз ные изделия, от ружейных патронов до точнейшей навигационной аппаратур ы. И город выглядел чопорным, строгим, подстать своим изделиям. Жители, спа саясь от этой строгости и секретности, приобрели привычку относиться ко всему иронично и немного насмешливо. Сейчас город стремительно меняется. Многие предприятия, к сожалению, при казали долго жить, бывшие инженеры и высококлассные рабочие подались в б изнес. И уж тут их ироничность и креативность проявились во всей красе. Го род наполнила разнообразная реклама, появились здания и пристройки ори гинальной, иногда весьма своеобразной, архитектуры, например, с шурупом наверху (рисунок3) Но главная «фишка» - не в красочности рекламы, а в ее необычности. Конечно, в городе масса банальных растяжек и баннеров, больших и маленьких, вывес ок и простых объявлений. Но кроме обычной рекламы в городе есть еще и рекл амные… памятники. Архитекторы Ижевска ничего против таких неожиданных украшений не имеют, и муниципальные власти смотрят на подобные эксперим енты снисходительно. Первым в городе появился памятник Крокодилу. Это не какой-нибудь там пос торонний крокодил. Слухи о том, что в Ижевском пруду поселилось жуткое зе мноводное, появились лет 120 назад. Только его почему-то никто не боялся. Вре мени с тех пор прошло много, но слухи не утихли и недавно получили наглядн ое подтверждение. Крокодил вылез из пруда и присел на лавочку в сквере. К н ему можно подойти, поздороваться, посидеть рядом (рисунок 4). Очень горожанам нравится памятник Пельменю. Это действительно метровы й пельмень, насаженный на 3-хметровую вилку. Он высится напротив симпатич ного кафе, этакий монументальный дорожный знак посреди улицы. Если учест ь исконную, можно сказать, генетическую склонность уральцев к этому прод укту, становится понятна популярность гипсового Пельменя (рисунок 5). Нич ем не примечательная парикмахерская заявила о себе гигантскими ножниц ами и расческой, установленными около входа. Уж теперь-то ее даже из машин ы увидят (рисунок 6)! Весьма неожиданным образом позиционировало себя местное ГЖУ. Перед вхо дом в главную контору расположились завязанные узлом трубы. Ну, правильн о! Кто ж еще у нас может употреблять трубы таким нестандартным способом! А вот в кафе «Околица» заехали перекусить Дон Кихот и Санчо Панса, и, вот, к у слугам Рыцаря Печального Образа появилась ветряная мельница. Интересн о, откуда у местных хлопцев испанская грусть (рисунок 7)? Что за существо прописалось у крыльца магазина «ЧК» и держит урну, сказа ть затрудняюсь. «ЧК» - это в данном случае «Частная коллекция», музыкальн ый магазин, где кроме дисков продают и билеты на концерты заезжих знамен итостей. Видимо, это своего рода предупреждение тем самым знаменитостям : чуть что - и отправит сердешного судьба-индейка прямиком на свалку (рисун ок8)! Подобных монументов в городе становится все больше. Впрочем, нельзя сказ ать, что в советские времена все было так уж безоговорочно затянуто в сур овые мундиры и спецовки. Еще в те золотые для Ижевска годы на окраине горо да установили каменного Лося в натуральную величину. Новобрачные до сих пор любят после ЗАГСа приезжать к нему и закидывать букеты на рога копыт ного. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Закон РФ «О рекламе» № 38 - ФЗ от 13.03.2006.// Собр. Законодате льства РФ. - 2006: №1. - с. 28-64; 2. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и PR. - М.: Топ - Медиа , 1997. - 224с. 3. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: «Издательс кий Дом Довгань», 1995. - 704с. 4. Болышева С.А. Связи с общественностью в России. - Екатеринбург - Уральская городская типография, 1998. - 494с. 5. Борисов Б.Л. Технология рекламы и паблик рилейшнз: учебное пособие. М.: ФАИ Р - ПРЕСС, 2001. - 624с. 6. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. - Рига, 1997. - 150с. 7. Блэк С. PR: международная практика. М.: Издательский дом «Довгань», 1997. - 180с.: ил 8. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. Пособие дл я вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2004. - 414с. 9. Векслер А.Ф. PR для российского бизнеса. - М.: Вершина. - 2006. - 232с. 10. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1. У чебник для вузов. - М.: Международный институт рекламы, 2002. - 316с. 11. Викентьев И. Приемы рекламы и Паблик рилейшнз. - Санкт-Петербург: «Триз-ша нс», 1995. - 226с. 12. Владыкин В.Е. Удмуртская мифология. Ижевск. 2003. - 196с. 13. Гермогенова Л.Ю Эффективная реклама В России. Практика и рекомендации. - М.: «РусПартнер ЛТД», 1994. - 252с. 14. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн Н.Б. PR на 100%. - М.: Альпина, 2003.-214с. 15. Джугенхаймер Д., Гордон И. основы рекламного дела/пер. с англ. - Самара: 1995. - 479с. 16. Кирюнин А.Е. Имидж региона как интериоризация культуры. - М.: Книжный дом « Университет», 2000 - 144с. 17. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.; «Ваклер». - 2003. - 528с. 18. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 1996. - 184с. 19. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. - М.: Прав о и Закон, 1996. - 222с. 20. Напольских В.В. Удмуртские материалы Д.Г. Мессершмидта. - Ижевск: Удмуртия , 2001. - 224с. 21. Ольшанский Д.В. Психология масс. - СПб.: Питер, 2001. - 368с. 22. Перевощиков А.П. Ижевск: Экономико-географический и социальный очерк. - 3- е изд., перераб. И доп. - Ижевск: Удмуртия, 1995. - 352с. 23. Почепцов Г.Г. PR для профессионалов. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 1999. - 624с. 24. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2002. - 544с. 25. Сайте Фрейзер П. Современный паблик рилейшнз. - М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-КОНТАКТ» ИНФРА-М. 2002.-592 26. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Ассоциация Авторов и издател ей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998. - 272с. 27. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или метаморфозы рекламного обра за. Учебник для ВУЗов. М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 1999. - 336с. 28. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России - СПб.: Питер, 2000. - 384с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Вася! Давай посмотрим что-нибудь из 18+.
- А у меня только 14.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, диплом по маркетингу и рекламе "Национальные особенности PR и рекламы в Удмуртии", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru