Реферат: Наружная реклама - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Наружная реклама

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 38 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Введение Современный этап развития на шей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех с ферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключен ия политические, экономические и социальные институты. В период переход а народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие произво дственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стал и независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономическ их условиях практически невозможно без хорошо организованной комплекс ной маркетинговой деятельности. Реклама продукции и деятельности пред приятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых меро приятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама это самый действенный способ рассказать и при желании показать продукцию с воей компании. Не одна современная фирма не сможет обойтись без хорошей рекламы. Ведь не зря сказано что реклама это двигатель торговли, она возд ействует на сбыт товара его эффективность на рынке. Эффективность рекла мы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, ка кой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним. Создать представление о тов арах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда л егко. Это требует времени и определенной стратегии. Отношения на рынке - э то, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формиров ать нужные представления об фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения. При правильной организации р еклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализац ии производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денеж ных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производите лей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превыш ает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расши рения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельно сти. Реклама товаров – это не пр ихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночн ой системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночн ых принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повыше ние качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставил и в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых с пособствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная зад ача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифи цированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальн ых рекламных подразделений предприятий. Можно утверждать, что рекламная деятельность – это особая наука, где ес ть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, соци ологии и исследования рынка для решения экономических проблем предпри ятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечеств енных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного о смысления этой науки. В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку и менно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наибол ее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиенто в и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации п о интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкур енции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственно го имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. А чтобы при влечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть всегда ярк ой остроумной. Так как товаров на рынке огромное множество, то и каждый из них следует рекламировать по разному. Таким образом общее понятие «рекл ама» можно разделить на множество отраслей, но мы рассмотрим такой вид р екламы, как - Наружная реклама. Применяется чаше всего в виде плакатов на щитах, размещаемых обычно в ме стах в местах скопления людей, в транспортных узлах, вдоль магистралей О сновной тип плаката - крупногабаритный. Перенос плаката с места на место называется ротацией. Другой тип наружной рекламы-электрофицированные или газосветные вывески и табло. К наружной реклама на транспорте и на уп аковке потребительских товаров. Из такого большого разнообразия форм рекламы предметом своего исследо вания я выбрала наружную рекламу. Реклама, а в частности Наружная стала ч астью нашей повседневной жизни. Мы встречаемся с рекламными плакатами в езде: по пути на работу, и с работы, когда гуляем и ходим по магазинам. И прос то не возможно в это время не обращать внимания на рекламные щиты. А в свое й работе я попытаюсь рассмотреть состояние современной наружной рекла мы нашего города, и на примере рекламной кампании наших фирм, рассказать о достоинствах и недостатках «наружки» в нашем городе. Объектом работы является наружная реклама. Предметом – наружная реклама города Барнаула. Целью исследования явля ется анализ наружной рекламы с точки зрения её особенностей и специфики . Основными задачами исследования являются: 1. Обзор теоретическ ого материала по употреблению наружной рекламы. 2. Рассмотрение наружн ой рекламы города Барнаула. 3. Выявление особенностей наружной рекламы города Барнаула. Глава 1.наружная реклама, как специфический вид рекламы. Наружная реклама- вещь с пецифическая. Сегодня она стала неотъемлемой частью городского дизайн а, много говорящей о состоянии отечественной и мировой экономики. Но не т олько об этом – опытному человеку реклама может рассказать о нашем созн ании, о нашей культуре. Каждый раз, выходя из дома, мы сталкиваемся лицом к лицу с красочными плакатами Сити-формата, с потрясающими или ошарашиваю щими имиджами на билбордах, не говоря уж об обычных вывесках. Все это оказ ывает влияние на нас, а мы, в свою очередь, оказываем влияние на рекламу. Во обще наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того - одна из удобнейших возможностей установить конта кт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. В этом смысле наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки. От других средств информ ации наружную рекламу отличает множество характеристик: я в наш ем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть насе ления. я Она оче нь заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя. я Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформа тных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более ус иливается. я Рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на дл ительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торгову ю марку. я Будучи однажды установленной она воздействует на п отребителя 24 часа в сутки( освещаясь в вечернее и ночное время). я Помогает быстрому распространению информации о фи рме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро ре агируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной реклам е. я А так же дает представления о позициях фирмы на рынк е. Учитывая способность привлекать внимание и возможность быстрого охват а центров сосредоточения населения, данный вид рекламы может способств овать увеличению эффективности других рекламоносителей. Наружная рекл ама может быть и экономичным дополнением медиа - плана, или даже его главн ым объектом, как в плане креативного использования, так и в плане охвата а удитории. Без подкрепления другими средствами продвижения наружная ре клама редко бывает эффективной. Ее сила состоит главным образом в расшир ении и подкреплении детализируемых в других масс-медиа рекламных обращ ений. Не смотря на то что, наружная реклама очень удобный и доступный способ пр одвижения своего товара и имеет больше достоинств, чем недостатков, все- таки она подходит не для каждого рекламодателя или рекламного обращени я. Ее можно эффективно испол ьзовать только для тех товаров или услуг, которые можно представить с по мощью лаконичного изображения и краткого текста (слогана), в противном с лучае реклама будет менее эффективна и окажет не такое сильное влияние н а потребителя. Она, в основном, служит для напоминания людям о достоинств ах известных товаров и о том, где их можно приобрести. Нужно и учитывать то , что контакт с наружной рекламой непродолжителен и не принудителен глуб ина «общения» торговой марки с потребителем не так уж и велика. Считаетс я, что в среднем человек видит рекламный щит в течение 10 секунд. Кроме того, с ростом популярности наружной рекламы возникли проблемы с ее доступно стью. Вырос спрос на рекламные места и следовательно намного повысилась стоимость аренды рекламной площади. Для многих компаний это слишком дор ого, если учесть, что вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет. Наружной рекламе, заполнившей сегодня центральные улицы и площади н аших городов, становится все труднее выполнять свою главную функцию- при влечение внимания. В ярком, пестром многочисленном окружении той же рекл амы ей становится все труднее и труднее выделяться. Даже если и появляет ся что- то новое, то оно уже не так четко выделяется. В основном в таких случ аях применяют использование многих активизирующих средств. Огромное з начение здесь имеют креативные элементы исполнения объявлений. В этой д еятельности возможностей для творчества множества: плакаты могут имет ь десятки форм видов и размеров, надписей и знаков. Реклама- это тоже, в как ой то степени искусство, а создателя рекламных щитов можно назвать «диза йнером». И при создании своего произведения дизайнер может демонстриро вать свои идеи, тем самым удивляя зрителей, восхищая их своими творчески ми порывами. Дизайн в наружной рекламе играет важную роль, ведь непосред ственно от техники и креативности рекламного объявления зависит имидж фирмы и ее дальнейшие успехи. Дизайн рекламного обращения - одна из самых сложных задач, которая стоит перед изготовителем. Ведь дизайнеру необхо димо придумать изображение и небольшой слоган так чтобы они были заметн ы из движущегося транспорта с расстояний до 150 метров и к тому были оригин альными и убеждали потребителя в необходимости совершения покупки. Про изводитель должен обладать не только дизайнерскими качествами, но и нав ыками психологии. Именно ему необходимо знать, в чем нуждается потребите ль и суметь это изложить так, чтобы человек действительно понял, что это е му нужно. С другой стороны, именно с творческой точки зрения наружную рек ламу можно считать одним из самых интересных видов рекламы. Она сочетает в себе коммерческую деятельность с творческой. Применяемые здесь матер иалы, размеры, цвета позволяют художнику в полной мере продемонстрирова ть свой талант. Текст. В н аружной рекламе текст ограничен заголовком и чаще всего не превышает се ми слов. В отличие от традиционных печатных объявлений в наружно реклам е отсутствуют такие понятия как «развитие сюжета» и «увеличение текста ». Краткость в данном случаи не только преимущество, но и необходимость. Р екламодатели стараются создавать такие наружные объявления, что были б ы не просто интересны, но и эффективны с точки зрения увеличения продаж т оваров и притягиванию постоянных клиентов. Цвет. Колорит - одно из достоинств наруж ной рекламы и играет немалую роль. Однако цвета должны быть правильно по добраны, иначе объявление окажется неразборчивым и не привлекательным. В наружной рекламе применяют цвета контрастные (красный, зелёный и тд.) и я ркие. Это позволяет привлечь внимание и сделать рекламный щит заметным с большого расстояния. Шрифт. В наружной рекламе следует испо льзовать простые, четкие, удобочитаемы шрифты. При этом необходимо помни ть следующие правила: я Кол ичество букв должно быть сведено к минимуму. я Особо е внимание следует обратить на интервал между буквами и словами. я Какой бы шрифт не использовался, лучше избегать сли шком жирного и слишком тонкого начертания букв. я Для большинства рекламных объявлений, чем проще шр ифт, тем лучше. Помимо дизайнерский прие мов в рекламе, необходимо так же качественно улучшать состояние рекламы и повышать ее эффективность за счет достижения художественной выразит ельности самой формы. Этот путь соответствует и формированию эстетичес кого облика города. Основой достижения выразительности наружной рекла мы является обеспечение ее функциональной эффективности, то есть четко й видимости, хорошей читаемости. Современная реклама в целом обладает эт ими качествами, как отмечалось выше. Но этого не достаточно для успешног о решения сложившейся проблемы. Для того чтобы выделиться, и как минимум сделать рекламу оригинальной, запоминаемой не плохо было бы еще сделать ее художественно ценностной в эстетическом формировании городской сре ды. В противовес этим сторонам в рекламе, появляющиеся на наших улицах би ллборды обладают невыразительными, стереотипными чертами - прямоуголь ной формы световые короба с надписями стандартного начертания и при все й свой яркости эти штампы не вызывают особого интереса зрителя, они «при елись» и перестали выделяться из общей массы. Современные технические в озможности позволяют создавать практически любые формы рекламных кон струкций. Но большинство заказчиков повально пытаются сэкономить на ре кламе, и стараются сократить расходы на хороший дизайн, соглашаясь на лю бые художественные решения не задумываясь - впишутся ли они в городскую среду или нет. Несмотря на это, в наружн ой рекламе продолжают появляться новые, еще более совершенные творческ ие подходы. Которые все- таки пытаются выделить ее из общей массы. Компьют ерный дизайн, винил и другие материалы, онлайновая визуализация готовог о продукта - все это заметно повышает привлекательность индустрии для п отенциальных покупателей. Интерес к наружной рекламе возникает даже у т ех фирм, что недолюбливают традиционные рекламные щиты. Другой вид наруж ной рекламы, которому хотелось бы уделить внимание - крышные установки. Крышные установки — один из самых дорогих и престижных ви дов наружной рекламы. Фирма, которая мож ет позволить себе такую роскошь, во всеуслышание заявляет о том, что твер до сто ит на ногах и не собирается уходить с рынка. И если для обычного зри теля это просто красивая реклама, то для сайнмейкера каждая такая констр укция под дается четкой классификации. О ней и пойдет речь. Рекламные установки, и, соот ветственно, цены на них зависят от раз ных признаков. Прежде всего, от раз меров. Здесь особых критери ев и классификаций нет — крышными установк ами на зывают как маленькие конструкции массой менее одной тонны и высо той до полутора метров, так и многотонные гиганты, один расчет нагрузок к ото рых стоит несколько тысяч долларов. С технической точки зрения, крышные установки разделяю тся на два больших класса по способу под светки — Front Light и Back Light . В пер вом, наиболее дешевом варианте, ре к ламная плоскость щита подсвечивает ся прожекторами снаружи, наиболее распространенный вариант — несколь ко источников света, закрепленных сверху над щитом. Тем не менее, такой тип подсветки можно смело назвать «п рошлым веком» крышных установок — при всем старании дизайнера такая ко нструкция не будет выглядеть на столько же убедительно и стильно, как ее более дорогие собратья. Более дорогим, но и более ори г инальным способом подсветки крышной установки является Back Light . Конструкция в этом случае представляет собой световой короб с р екламой, подсвеченный люминес центными лампами или металлогало-геновы ми прожекторами. Здесь для дизайнера открывается больший про стор для т ворческих поисков — сов ременные рекламные технологии по зволяют дела ть короба самой разной формы. К тому же в темное время су ток яркий светов ой короб на фоне темных крыш, несомненно, выигры вает в сравнении с устано вкой Front Light . В последнее время наметилась четкая тенденция подсве чивать све товые короба для крышных установок именно с помощью металлог алогеновых источников света, что позволяет неплохо сэкономить. Так, как в наружной рекл аме основной чертой является видимость, то необходимо выбрать наиболее выгодное место расположения рекламного щита или какой либо другой конс трукции. Щитовая реклама, как правило, располагается вдоль улиц и магист ралей города, на фасадах, торцах, крышах зданий. Скоростные трассы, поворо ты, мосты - везде, где идет интенсивное движение, не очень эффективны для р азмещения рекламы, так как водитель в основном сосредоточен на дороге, и это очень часто отвлекает водителя от ситуации на дороге, что в основном приводит к дорожно-транспортным происшествиям. Раньше размещение рекл амы вдоль магистралей было запрещено ГОСТом «Технические средства орг анизации дорожного движения», но в то же время Закон «о рекламе» разреша л размещение рекламы в придорожной зоне автомобильных дорог. И возникши е противоречия было очень трудно разрешить, а может даже и невозможно. До статочно взглянуть на наши дороги, сразу видно, что этот ГОСТ не действуе т. Мигающая реклама, расположенная возле светофора может быть принята за один из сигналов регулирующих движение. К тому же рекламные плакаты не д олжны располагаться на одной плоскости с дорожными знаками и указателя ми, так как это может ввести водителя в заблуждение а, следовательно, к ДТП . Текст и изображение рекламаносителя тоже требуют определенного контр оля, так как они играют решающую роль в привлечении внимания зрителей, в т ом числе и участников движения. Многие жанры рекламы, к примеру, шокирующ ая или эротическая очень сильно отвлекают водителя от ситуации на дорог е, что опять же приводит к дорожному происшествию. Все рекламорасспростра нители пытаются разместить свою конструкцию поближе к проезжей части т ак, как они хотят сделать ее наиболее заметной. Между тем опоры рекламных щитов являются одной из причин возникновения ДТП. В городе, где нет придо рожной полосы, реклама размещается на тротуаре, в близи проезжей части, н а разделительной полосе, на эстокадах, мостах. Но разделительная полоса служит для того, чтобы в случае непредвиденной ситуации водитель мог пла вно мог затормозить, не мешая движению. И здесь важно чтобы водитель не вс третил ни какого препятствия. Поэтому размещение рекламных щитов в этой области крайне нежелательно, и это нужно учитывать при разработке и уста новки конструкции. Так же при размещении рекламной конструкции, особенно если это большой к расочный щит, необходимо учитывать прилегающие рядом предметы, здания, улицы, другие рекламные конструкции. В этом один из парадоксов наружной рекламы - она должна сочетаться с окру жающей обстановкой и в тоже время бросаться в глаза. Если разместить суп ермодную вывеску ( бегущая строка, современный дизайн букв) среди архите ктуры старого города, то это будет не совсем уместно. Она будет нарушать т у идиллию, которая сложилась в течение долгого времени нашими предками, да и вообще это выглядит недостаточно привлекательно, как для самой рекл амы, так и для архитектурного ландшафта. Прежде, чем вывесить новое рекламное произведение необходимо предвари тельно исследовать все рядом прилегающее информативное пространство. Надо учесть уже имеющиеся вблизи выбранного места рекламные материалы. Естественно, что сочетание детских товаров и рекламы водки, кроме того, ч то странно, ещё и снижает имидж фирмы. Так же нежелательно размещение в од ном месте одинаковых товаров разных фирм. Покупателю трудно будет выбра ть между почти одинаковой продукцией этих фирм. Более того, если один из в идов рекламной продукции, по каким либо причинам вызовет неприязнь, а эт о может быть даже содержание рекламного плаката, то это отношение автома тически переключится на другой. И может произойти наоборот, привлекател ьность вашей фирмы может послужить фирме конкурента. Для достижения поставленной цели рекламный продукт должен соответство вать известной «формуле воздействия»: Внимание- Интерес- Желание- Активн ость (АТДА). Эта формула составляет основную программу действия рекламы. Но работать по этой формуле очень сложно, и не имея профессиональных нав ыков в области психологии восприятия невозможно самостоятельно разраб отать пути достижения этих целей на каждом из этапов. Поэтому необходимо выяснить, какие конкретные требования предъявляются к современному ре к ламному продукту, а именно к плакату для на ружной рекламы Требования к р екламе 1. Целостность Плакат должен иметь целостный образ, не сти в совокупн ости целостное воздействие. То есть все его составляющие элементы должн ы подчиняться центральной единой идее. И потре битель его либо восприни мает, либо нет - весь, целиком, не анализируя, что в нем конкретно нравится, а что не нравится. При гениальной фразе и плохом (слабом) изображении не раб о тает весь плакат. 2. Изменчивость Реклама рассчитана на определенные усло вия: место, время, цель. Для друго го города или другого сезона данная реклама может не срабо тать. Поэтому нужно учитывать, как место расположения, так и время года. 3. Реалистичность. Рынок предлагает реальные у слуги, реаль ные товары, на нем выступают реальные фирмы, поэтому и образы в рекламе должны быть реаль ны. Реклама должна содержать такие характер и стики, которые будут восприниматься людьми однозначно, без скрытого п одтекста и разночтении. Реклама, построенная на идеальных, или иллюзорных сюжетах редко срабаты вает. Исполь зование фотографий в рекламе вместо рисунков также являетс я документальным свидетельством достоверности объекта рекламы. 4. Современность Неудачны все рекламы, связанные со старинными сказками. 5. Вариабельность Рекламный образ любого товара должен быть изменчив. Это связано с тем, чт о, с одной стороны, у каждой социально-демографической группы имеется св оя специфика восприятия, свои эталоны - стереотипы и установки, с другой с тороны необходимость пролонгации рекламной кампании требует изменени я имиджа. Обладая некими постоянными легкоузнаваемыми элементами или м отивами, которые необходимо будет использовать в следующих рекламных м атериалах данный рекламный продукт должен иметь возможность для дальн ейших модификаций и расширений. 6. Лаконичность Плакат должен включать ограниченное число компонентов. Информационна я перегруженность плаката мешает и восприятию, и запоминанию. Рекламиро вать все виды товаров и услуг одном виде рекламной продукции невозможно. Зрителю трудно воспринять одновременно много образов: куб, дерево, черни льное пятно, текст... 7. Адаптированность к национальному менталитету Рекламные образы должны соответствовать местным, этническим особеннос тям, быть близкими и понятными а, следовательно, вызывать доверие и не раз дражать. Например, активно использующиеся в зарубежной рекламе эротиче ские мотивы у нас могут вызывать негодование из-за так называемой «скрыт ой сексуальности» населения. Желательно консультироваться со специалистами, которые знают менталит ет и традиции народа, с которым вы собираетесь работать. 8. Эмоциональность Эмоциональность в рекламе имеет несколь ко задач: Во-первых - это некий «крючок», который привлекает внимание, вызывая яркие реакции (желательно позитив ные). Именно положительные эмоции заставляют человека сосредотачивать внимание, то есть вызывают интерес. Это необходимо чтобы он смог затем во спринять всю предлагаемую информацию. Во- вторых эмоционально окр ашенная информация лучше запоминается, так как включается ассоциативн ая память. В-третьих, при разработке рекламного обращения важно отношение людей, их оценочные реакции, описываемые интегральными критериями (нравится - не нравится, хороший – плохой, добрый – злой, красивый – некрасивый, и тд.). И менно на эмоциональной основе отношения к рекламе товара люди и делают свой рацио нальный выбор. 9. Отражение основных ценностных ориентиров человека Люди мотивированы для поиска, достиже ния личных целей и удовлетворения своих потребностей по иерархическому порядку – с начало базовые, а затем все более сло жные. Шкалу этих потребностей составил американский психолог Абрахам М аслоу, назвав ее пирамидой потребностей. На каждом уровне пирамиды рабо та ет свои слоганы для рекламы: 1) Физиологические потребно сти- голод, жажда, холод, жара и др. 2) Потребность в самосохранении или дол говременном выживании - безопасн ость, надежность, стабильность, комфорт. Например: реклама автомобилей, к оторая гарантирует комфорт, удобство и надежность. 3) Потребность в принадлежности и любви присоединение и принятие в социу м (благополучные семьи, хорошие отношения с друзьями, с любимым человеко м). 4). Потребность в самоутверждении, при дании статуса (компетентность, увер енность, уважение, достоинство, роскошь, престиж). На этом уровне часто раб отает банковская реклама, реклама элитных и дорогих това ров. 5) потребность в самореализации, реализации своего потенциала. Сюда можн о включить Рекламные обращения связанные со словом «свобода», «желание ». Такая реклама отождествляется с определенными личностными свойства ми потребителя такие, как мужественный, реши тельный, смелый - для мужчин; самостоятельная, независимая или обаятельная и при влекательная - для ж енщин. Какой из уровней пирамиды использовать - зависит от целевой групп ы и от общего состояния общества в данное время. 10) Регулярность Так как человек имеет свойство забывать рекламная кампания должна быть непрерывна и волнообразна. Для того, чтобы у людей постоян но сохранялся устойчивый образ товара, его не обходимо постоянно подкреплять действи ями, событиями, акциями, которые осуществляются в соответствии с общей к онцепцией рекламной кампании. 11) Адресная направленность Зритель должен, не задумываясь, отожде ствлять себя с конкретным потреб ителем рекла мируемого продукта. В некоторых случаях рос сийское закон одательство ограничивает адрес ную направленность в рекламе спиртных налит ков и табака конкретным возрастом: «запрещено использовать образ ы физических лиц в возрасте до 18 лет». Все эти вышеперечисленные требования необходимо учитывать при составл ении рекламного слогана так и дизайна всего плаката. Теперь, когда мы рассмотрели все пункты по созданию рекламы и имеем пред ставление о том, каким должен быть рекламный продукт, следует сказать не сколько слов о его создании. 1. Задачи рекламы. При разрабо тке рекламного продукта нужно ясно представлять свои цели и пути их дост ижения, а также, какие цели преследуется данной рекламой, забыв при этом о собственных вкусах. Цели рекламы координируются с задачами маркетинга. А задачи могут быть довольно таки разными: я повыше ние узнаваемости торговой марки я формиров ание имиджа торговой марки я повышение потребительского спроса я стимуляция у потребителя воспользоваться новым то варом хотя бы один раз я стимуляция приобретения Многие новые товары появивш ееся на российском рынке с малопонятным для нашего слуха названием ( к пр имеру: « проктер-энд-гембэл», «хед-энд-шолдэрс» ) запоминаются очень тяжел о. Процесс их узнаваемости и запоминания достаточно длителен. Сначала че ловек должен вычленить это слово, затем суметь его повторить, затем увид еть эту надпись, прочитать и сравнить с тем, что уже сформировалось, в голо ве. Соот ветственно, цель рекламы в данном случае - по мочь потребителям о своить весь этот процесс в кратчайшие сроки. 2. Пути мотивации. Их всего два: стимули рование либо активного, либо пасси вного действия потребителя. Активное действие вызывается призывом что- то сделать, типа «пойди и купи» пользуется обычно в самостоятельных рекл амных носителях и объявлениях. Пассивные дейст вия - это косвенный путь д остижения успеха: за поминание, узнавание марки или товара, стиму лирова ние желания что-то уточнить или узнать об этом товаре больше. 3. Объект рекламы. Необходимо вычленить, что, а соответствии с целью, будет приниматься за объект рекламы: торговая марка, наименование Фирмы или не посредственно товар. Заметим, что объект рекламы должен быть только один. При многопрофильной торговле не обходимо выделить наиболее привлекательный вид товара или делать рекламу торговой марки, не привязывая ее к продукции. 4. Целевая аудитория. Мал о понимать, кто является потребителем данного товара, и кто его непосред ственно приобретает. Важно четко представлять, какую группу населения м ы хотим привлечь. У каждой целевой группы - своя мотивация приобретения, ч то особенно важно для создания рекламного обращения. Надо иметь четкие п редставления о том, кто хочет купить ваш товар, и кто его реально покупает . 5. Отстройка от конкурента . Здесь очень важно использов ание средств, способных выделить ва шу рекламу из общей массы рекламы по добных продуктов. Многие фирмы, имея почти одинаковую группу проду ктов успешно «отстраиваются» друг от друга и с помощью цве тового решения в о формлении продукта, и в сти листике рекламного материала. 6. Подбор необходимых ин струментов. В качестве инструментов можно использовать фактуру товара (конкретное качество, преимущества товара и его отличие от конкурентов) или создание "легенды" тех качеств и свойств, с которыми хотелось бы отожд ествлять данный рекламный объект. Особенно удачно можно использовать в еденные исследования и экспертизы, подтверждающие качество товара док ументально. Но если покупатель столкнется обманом, то эта реклама превра тится в антирекламу, причем многолетнюю. 7. Сопряжение эмоциональных , рациональных поведенческих элементов в рекламе. В определенных случа ях может доминировать один из этих компонентов. Хотя полезная информаци я, не подкрепленная положительными ассоциациями, сработает хуже. Реклам а должна донести до человека, за чем ему этот товар, как этот товар «устрои тся» в его жизнь и почему ему выгодно его купить. В конечном счете, реклама нужна, чтобы включить потребителя в поведенческую реакцию: он должен по льзоваться предлагаемым товаром и быть уверенным, что не зря потратил де ньги. Эту мысль следует подкрепить соответствующими эмоциями. Примером к этому виду рекламы служит финансовое поощрение покупателя при приобр етении товара (скидка, какой-то процент бесплатно). 8.Отработка различных м етодов социально-психологического воздействия на население. Речь идет о глубинном, бессознательном воздействии, которое вызывает слово, цвет, размер, графическое решение имиджа. Все эти элементы можно совмещать, хотя каждый элемент играет совершенно с амостоятельную роль. Значение имеют не только слова, но и звукосочетания . Текстовое наполнение и форма рекламного продукта должны соответствов ать продукту и вызывать ответные чувства. В частности, детские товары не льзя рекламировать плакатом с преобладающими темными цветами или остр ыми углами. Зеленый и синий цвет, черный или корич ный – «несъедобные» цв ета. Но иногда, если товар надо выделить из конкурирующего, и эти идеи можн о использовать. Часто те цвета, которые являются особо популярными в рек ламе, отражают не психические особенности восприятия человека, а некие т радиции. . 9.Образность. Образ, картинка на рекламном плаката усиливает впечатление от него и повышает узнаваем ость. Желательно использовать, в плакате легкоузнаваемый наглядный сим вол, который вызывает определенные эмоции и подчеркивает какое-то конкр етное качество това ра. Традиционно с такими символами ассоциируется, о бразы зверей, за которыми закрепились определенные качества. Вот наибол ее распространенные из них: Собака - обладает в сознании народа верно стью, преданностью и теплотой. Б анки, охранные агентства выбирают себе в символы, как правило, мощных кош ачьих: тигр, барс, лев. Они ассоциируются с агрессивностью в бизнесе, лидер ством, способностью постоять за себя, независимостью и мощью. С этими же к а чествами ассоциируются образы крупных хищных: орлы, соколы, кондоры и т. п. При этом рекламист, как правило, выделяет в образе одно из качеств объект а, ассоциацию с которым он хотел бы передать. 10. Необходимо проводить качественные исследования. Исследования включа ют в себя экспертные опросы или работу с фокус-группами. Все это в комплек се покажет качество рекламы: насколько она достигает своей цели у опреде ленной группы населения и работает на реализацию задумывае мого эффект а. На фокус-группах выясня ется, как люди реагируют на данную рекламу, ка к ие мысли им приходят после ее просмотра, что запоминается, что хочется де лать после этой ре кламы и т.п. Далее, проанализировав собранный материал , начинают улучшать старую рекламу. Все новое цепляет внимание, люди заме ча ют изменения. Затем они вводят в свое сознание этот плакат как элемент данного географического пространства: оригинальные формы наружной рек ламы (например, крышные установки) могут использоваться для идентификац ии данной мест ности, ориентации в пространстве. Реклама упо минается в р азговорах, в каких-то объяснениях - люди сами становятся рекламоносителя ми. За тем происходит эффект "замыливания", когда люди не только не обраща ют внимание на плакат, но и забывают, что изображено на нем. Поэтому необхо димо чаще менять сами плакаты, или места их расположения. Глава 2. Анализ собранных материалов. Рекламный щит сигарет « West » (приложение 1) расположен на оживлен ной трассе не по далеку от остановки, где за день проходит большое количе ство людей и машин, так же это основное место, где часто бывают пробки. Пла кат имеет солидные размеры и увеличены рекламный образ сигаретной пачк и, не только привлекает внимание, но и поражает своей величиной. С точки зр ения композиции плакат сделан довольно гармонично, все его компоненты с очетаются между собой и вместе создают единое целое. Плакат не перегруже н информацией. Используется достаточно лаконичный слоган « чистый ад реналин»- сравнивает сигареты с чем - то захватывающим, таинственным и не постижимым, с таким который хотелось бы попробовать. Изображение гоночн ого автомобиля усиливает этот образ и придает рекламному плакату ещё бо лее сильный эффект воздействия на потребителя. Если рассмотреть реклам ный плакат с точки зрения эмоциональности, то можно выявить, что он точно соответствует требованиям. Изображение любящей пары- мужчины и женщины- создает хорошее впечатление, что способствует быстрому запоминанию ре кламы. В ночное время плакат хорошо подсвечивается, что позволяет ему во здействовать на аудиторию круглосуточно. Рекламный щит сигарет LD (приложение 2) расположен возле автом обильной магистрали в спальном районе, что позволяет ему воздействоват ь как на водителей и их пассажиров, так и на мимо проходящих людей. Плакат рассчитан на публику среднего возраста - о чем свидетельствует мужчина с реднего возраста. С точки зрения целевой аудитории, то плакат в основном рассчитан на мужскую половину человечества, о чем свидетельствует изоб ражение мужчины. Ведь пользователями этой продукции в большей степени я вляются мужчины, чем женщины. Так как продажа табачной продукции запреща ется лицам до 18 лет, на плакате изображен человек среднего возраста. Это н е вызывает ни каких претензий со стороны законодательства. Чтобы выдели ть свой продукт из общей массы (а в основном в рекламе табачных изделий ис пользуется стандартный образ сигаретной пачки) изготовитель вводит в с воё произведение еще персонаж, с цель избавится от штампов. Рекламный плакат MORE (приложение 3) расположен на ул. Балтийск ая, возле транспортной магистрали, следовательно, он рассчитан на «курящ их» автомобилистов. Он как бы напоминает автомобилисту о необходимости закурить Достаточно интересное сочет ание красного и синего привлекают внимание. По композиции плакат выгляд ит целостно, сочетание сигаретных пачек с огромными буквами придает ему гармоничность. Единственное, что можно заметить, что композиция плаката делимая несмотря на его компактность. Плакат построен на контрастах. Ко нтраст синего и красного, контраст открытой пачки и закрытой. Так же идет повторение двух параллельных линий на сигаретной пачки с линиями на бук вах, которые связывают слоган с изображением. Краткий, лаконичный слоган « MORE значит больше!» очень легко з апоминается и держится на слуху. Он говорит нам о том, что сигареты MORE не просто сигареты, это что-то больш ее, которое необходимо попробовать и испытать. Плакат сигарет PALL MALL (приложение 4) расположен возле автобусной остановки , где круглос уточно проходят большое количество людей . О н действует как бы напоминающее людям которые ждут транспорта на остановке . Плака т привлекает к себе внимание интересной растяжкой от красного к синему , что символизирует появлен и е чего-то нов ого - так изображено появление новой красной пачки PALL MALL - тот же вкус только в новой яркой упаковки . Достаточно объемный для наружной рекламы с логан «открой вкус… теперь по новому выбирай новый PALL MALL » призывает аудиторию к покупке именно нового PALL MALL а , нового вкуса в старой привычной упаковке . Плакат большого размера , но дополнительный визуальный размер он получает за счет горизонтально расположенных сигаретн ых пачек . Плакат освещается в ночное в ремя , что позволяет ему воздей ствовать на аудиторию круглосуточно. Плакат строительной орган изации ООО «жилищная инициатива» (приложение 5). Рекламируется строитель ство новых элитных домов – на плакате изображен красивый современный д ом с превосходным дизайном, этот дом единственный в своем роде и рядом с э тим зданием изображена молодая женщина, которая удивлена и в то же время очень рада. В этой рекламе используется эмоциональный элемент, о чем сви детельствует фигура девушки - ее руки приподняты вверх, для нее этот дом, к ак мечта, которая все же сбылась. Плакат через эмоциональность очень хор ошо доносит до потребителя тот факт, что действительно необходима кварт ира в этом доме. Если рассматривать плакат с точки зрения современность то, тематика плаката очень актуальна для современной жизни. Хорошая квар тира это показатель успеха и престижа. Очень лаконичный слоган «мечты сб ываются» символизирует успех в жизни, ведь это главное для человека. Все о чем мечтал и добивался человек, воплощает «жилищная инициатива». Реклама сотовой связи очень а ктуальна для современной динамичной жизни. Эта необычная крышная устан овка типа Front Light (приложение 6) в виде огромного сотового телефона привлекает внимание, прежде всего большим размером и необычны м решением. Так, как крышная установка находится в сосредоточении нескол ьких остановок, его ежедневно видит большое количество людей. Рекламир ование сотовой связи, таким образом, достаточно актуальна на сегоднейшы й день. Ведь многие пользуются сотовыми телефонами. Другой вид крышной у становки типа Back Light использует компания МТС( приложение 7). Э та конструкция представляет собой световой короб с рекламой, в виде назв ания фирмы. В темное время суток яркий световой короб МТС выглядит очень привлекательно. Пример неэффективного рас положения рекламных плакатов (приложение 8). Сочетание модных рекламных щитов с известными фирмами на старом здании создает неэффективный обра з. Вообще это здание не подходит для рекламирования. Этот резкий контрас т не выигрышен для имиджа фирмы. При создании этих щитов не исследовано р ядом прилегающее информативное пространство. Сочетание рекламы сотов ой связи с рекламой продуктов питания, мебели, аптечного пункта и ювелир ной мастерской создает образ беспорядка, некого пестрого хаоса. А если у честь тот момент, что человек видит рекламный щит в течение 10 секунд, то ср еди этого изобилия человек вообще ничего не заметит. Неэффективное располо жение плаката в городской среде так, как рекламный плакат Барнаульской И нформационной Службы (приложение 9) на фоне старого кирпичного здания вы глядит не эффективно. При поиске места расположения плаката не учтены кр итерии современности и целевой аудитории. Так в этом месте небольшая про ходимость, то и узнаваемость и запоминание плаката невелики. Следовател ьно, информация о фирме среди потенциальных клиентов не распространитс я и ухудшится позиция фирмы на рынке. Несмотря на то, что изображение на пл акате выполнено достаточно хорошо и соответствует основным критериям, его образ не привлекателен и не вызовет положительных эмоций у аудитори и. На рекламном плакате ст роительной кампании «жилищная инициатива» (приложение 10) используется о браз президента и его подпись, чтобы показать силу мощь этой организации и привлечь внимание окружающих этим изображением. А слоган «наше дело э то борьба чемпионов» говорит о том, что их дело самое лучшее. Оно сравнива ется с делами президента и говорит о том, что строительство красивых дом ов не менее значимо для народа. Рекламные щиты «Ворсинъ» и «с праздником дорогие Барнаульцы!» ( приложение 11) расположены вдоль ож ивленной транспортной магистрали на одной плоскости с дорожными знака ми и указателями, а как известно Закон о рекламе это запрещает. Реклама та кого рода вводит водителя в заблуждение. А что касается рекламного щита «Ворсинъ» то он изготовлен в одной цветовой гамме с дорожным указателем . Если смотреть с точки зрения прохожего, то плакат выполнен в одном колор ите с дорожным знаком, что придает им некую гармонию. Щит прекрасно читае тся на фоне синего неба. Но для водителя это может создать небольшую проб лему – отвлекать его от происходящего на дороге. В рекламе «с празднико м дорогие Барнаульцы!» та же проблема. Щит красного цвета отвлекает вним ание от дорожных указателей. Рекламный щит кампании Индиго Юнисел (приложение 12) расположен немного в стороне и от дороги, и от автобусной остановки, что уменьшает его узнавае мость. Так как индиго связь в основном по городу, изображение городского ландшафта достаточно актуально в этом случаи. В этом рекламе использует ся финансовое поощрение потребителя « подключись до 30 апреля и пол учи 3600 секунд на лето!». Этот слога стимулирует потребителя к действию, при чем к срочному действию «только до 30 апреля». Логотип фирмы – красно-сини й ромб находит свое отражение в надписи. Строки слогана чередуются по цв етам - красный с синим. Серовато- синеватый фон этого плаката сливается с в есеннем пасмурным небом. Реклама плохо читается на этом фоне, ее станови тся труднее заметить. Призматрон «Синегорье» (приложение 13) расположен вблизи автобусной ант оновки, где за сутки его видит большое количество людей. Удачное сочетан ие фона не контрастирует с надписью. Это придает ему особую гармонию. Пла кат очень яркий и заметный, привлекает внимание и долго остается в памят и. Изображение на плакате сочетается с названием минеральной воды, они в ыполнены в одном колорите. Он имеет целостный образ и несет в совокупнос ти целостное воздействие. Все его компоненты и составляющие подчинены н азванию «синегорье». Что позволяет потребителю воспринимать плакат це ликом, а не по частям. Тема плаката очень актуальна для летнего времени го да. Плакат выполненный в холодных тонах освежает все вокруг своей прохла дой и вызывает у потребителя желание воспользоваться этой продукцией. В ажное значение имеет эмоциональность в плакате. Плакат привлекает вним ание, вызывая яркие позитивные реакции. Именно положительные эмоции зас тавляют человека сосредотачивать внимание, то есть вызывать интерес. Пл акат отображает такой ценностный ориентир человека, как физиологическ ие потребности - жажда. Плакат «Артель» (приложение 14) имеет выгодное месторасположение. Он прос матривается со всех сторон и действует на потребителя. Плакат имеет цело стный образ, каждая составляющая часть несет в себе особое значение и ее нельзя убрать. Изображение выполнено в одном теплом колорите, которые на поминает цвет пива. Тематика плаката – патриотическая. Заключение Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы: Во-первых, был рассмотрен и пр оанализирован теоретический материал по употреблению наружной реклам ы. Были выявлены ее особенности и ее отличие от других форм рекламирован ия, рассмотрено то, как она действует на случайных прохожих. Описаны ее до стоинства и недостатки, а так же ее разновидности. Немало было сказано о н аиболее выгодных для фирмы критериях по созданию плакатов, которые помо гут добиться успеха на рынке. Это такие критерии, как целостность, изменч ивость, эмоциональность, лаконичность и многое другое. Во – вторых, были подробно о писаны и охарактеризованы многие рекламные конструкции города Барнаул а в соответствии с теми критериями и особенностями, о которых говорилось выше. В соответствии с третей задачей выявлено то, что наружная реклама города Барнаула сделана в основном с соблюдением всех стандартов. Она д остаточно современна, привлекательна, и не обделена яркостью и необычны ми решениями. Они оказывают большое влияние на потребителей, привлекают их внимание. Рекламные плакаты, выполненные по выше указанным критериям , надолго остаются в памяти у зрителя. Но, не смотря на это, были выявлены и н екоторые негативные особенности рекламных плакатов. Таким образом, можно сделать вывод, что поставленная цель была до стигнута. В ходе работы на конкретных примерах было рассмотрено, по каки м критериям необходимо создавать рекламный плакат и каким образом они в оздействуют на потребителя. В перспективе исследовательской работы было подробно рассмотрены и пр оанализированы рекламные плакаты на содержание в них основных требова ний к наружной рекламе. Список используемой литер атуры 1. Бове, Кортленд Л. Совре менная реклама. – Тольяти,1995. 2. Рекламная иллюстрация: к реативное восприятие/ С. Пронин. 2003. 3. Рекламные процедуры Клеппнера/ Рассел Дж. Томас: Питер, 2003. 4. Реклама: новые технологии в России: учебное пособие/ Феофанов О. А, 2000. 5. Реклама: Принципы и практика/ У. Уэллс,: Питер, 2001. 6. Гольман Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организаци я рекламной деятельности, 1996. 7. Денисон Л.- Учебник по рекламе.- Минск, 1996. 8. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы.- Казань, 1992. 9. Рекламное дело/ Уткин Э.А., Кочеткова А.И.- 1997. 10. Грядущая реклама/ В. Шенерт- 1999. 11. Наружная реклама. Реклама на строительных сетках.- Е.Абудеева.- 2003. 12. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше.-Адаева. Л.-1999. 13. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается.-Балабан ов, А.- 2000. 14. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы.- Колоса. С.-1999. 15. Рекламные технологии. Реклама – в движении. Майорова. Л.- 1999. 16. Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы. Малафеев. В .- 1999. 17. Наружная реклама. Световая реклама в городе. Щепетков. Н.-1999. 18. Наружная реклама. Реклама как часть городской среды. Устин. В.Б.-1999. 19. Рекламные технологии. «Наружка, как способ привлекать к себе внимание . Селиверстов. С.-2001.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
В сравнении с планами правительства по оздоровлению экономики, мои эротические фантазии намного реальней...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Наружная реклама", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru