Реферат: Мультибрендовая реклама - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Мультибрендовая реклама

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 12 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Мультибрендовая рекл ама В иктория Зайкина, Юрий Белоусов Мы привыкли к тому, что один рекламный ролик рекламирует один товар или о дну услугу. Также не является новостью так называемая рекламная синерги я, когда две компании, производящие взаимозависимые продукты (например, стиральные машины и стиральные порошки, автомобили и моторные масла) дел ают совместную рекламу, экономя таким образом рекламный бюджет и помога я друг другу. В этой статье мы предлагаем новую форму видеорекламы, которая заключает ся совместном рекламировании нескольких товаров/услуг, не имеющих непо средственной связи друг с другом, в рамках одного ролика. Мы называем это «мультбрендовая реклама». В статьях «Бренд как религия» и «Искусственное счастье» мы уже затрагив али тему влияния рекламы в различных ее формах на поведение человека. Од на из основных мыслей этих статей такова – реклама является одним из ва жнейших факторов, формирующих представления потребителя о «правильном » образе жизни. Большинство людей в возрасте до 35 лет живут по принципу «я есть то, что я по требляю». Определенные товары и услуги формируются в более или менее уст ойчивую совокупность потребительских ориентаций индивида. Например, п осетители «Макдональдс» и за его пределами утоляют жажду Кока-Колой / Фа нтой / Спрайтом, носят джинсы Ранглер и мечтают при первой удобной возмож ности уехать в Америку. Читательницы «Космо» питаются йогуртами «Данон », посещают фитнесс-клубы, пользуются специальной косметикой для каждой части тела. По крайней мере, стремятся к этому. Производители товаров массового спроса давно ставят себе цель при помо щи рекламы сделать так, чтобы потребители прочно ассоциировали свое бла гополучие с их продуктом. Однако, очевидно, что на деле каждый человек име ет целый список пристрастий из разных групп товаров. Мультибрендовая ре клама - это реклама в рамках одного ролика нескольких товаров/услуг, связ анных между собой принадлежностью к некоему образу жизни, реально сущес твующему или проектируемому. Подобная реклама будет хороша прежде всего своей новизной. Первое время потребители, возможно, даже не будут осознавать, что это – реклама. В идеа ле ролики, созданные в соответствии с новой концепцией, должны по сути пр едставлять собой квинтэссенцию «продакт плэйсмент» (т.е. рекламы, вплете нной в визуальный ряд художественных фильмов). В случае мультбрендовой р екламы художественные сценарии будут писаться специально для того, что бы быть напичканными рекламой. Это могут быть как короткометражные филь мы длительностью в целый рекламный блок, так и стандартные 30-секундные ро лики. Отличие от обычной рекламы будет состоять в том, что изображение в р олике совокупности товаров будет менее раздражающем, менее навязчивым и более соответствующим действительности, ведь мало кто ставит какой-то определенный бренд на первое место в своей жизни, обычно эти места делят ся несколькими торговыми марками. Она станет новым источником заработка для хорошо раскрученных брендов. К примеру, без сомнения найдется множество желающих засветить свой това р в одном мультибрендовом ролике с пивом «Тинькофф» и презервативами «Durex ». Она станет выходом для тех рекламодателей, которые не могли позволить се бе выделить деньги на телевизионный ролик. Пользуясь мультбрендовой ре кламой, они смогут объединиться и делать один ролик сообща, экономя доро гое эфирное время. Первыми на экраны должны выйти дорогие, стильные ролики, которые утвердя т право нового типа рекламы на жизнь. В дальнейшем придет черед более деш евых и массовых вариантов, смысл которых будет состоять именно в сокраще нии затрат на размещение рекламы на телевидении. Сам процесс работы можно организовать так: компания обращается в агентс тво, занимающееся мультибрендовой рекламой, и оно подыскивает ей различ ные комбинации с другими рекламодателями. После всех договоренностей п ишется сценарий, в который вплетаются рекламируемые продукты. Примером мультибрендовой рекламы детских продуктов могут служить 1-2 мин утные фильмы а-ля «Ералаш». В сюжетную линию может быть вписано 3-4 торговы х марки, примерно столько же, сколько за то же самое время пройдет стандар тных видеороликов. Также возможен вариант мультибрендовой рекламы с акцентом на каком-то о дном бренде. По сути это будет product placement в обычном ролике. Т. е. если в обычной ре кламе сценаристы определяют имидж персонажа через окружающие его стат усные вещи, то мы предлагаем использовать в подобных роликах конкретные бренды. Например, показывая менеджера, который пьет кофе, показать марку кофе. Это сократит затраты на размещение основного рекламируемого прод укта и закрепит в умах потребителей, что данный кофе пьет эта целевая ауд итория. Мы допускаем, что идея мультбрендовой рекламы не нова и вовсю использует ся. Во всяком случае, она давно витает в воздухе. Однако нам не известно, чт обы какие-то рекламные агентства практиковали то, что мы назвали «мульти брендовой рекламой» в описанной форме. В современных условиях товарног о изобилия, когда пресыщенность рекламой среди потребителей возрастае т с каждым днем, предложенная нами форма рекламного воздействия может ок азаться очень даже востребованной. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.e-gen.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Из спонтанного опроса на улице:
- Скажите, как называется галактика, в которой расположена наша солнечная система?
- Простите, я не местный, не могу сказать.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Мультибрендовая реклама", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru