Реферат: Моделирование брэнда. Авторский подход к проблеме - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Моделирование брэнда. Авторский подход к проблеме

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 17 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Моделирование брэнд а. Авторский подход к проблеме Прогностический взгляд на проблему брэнда и брэндирования На пограничных и независимых уровнях базовой разработки теории минима ркетинговых и коммуникационных понятий, при выявлении ценностных орие нтаций массового потребителя, при поисках адекватных научных определе ний терминов "товарный знак" < > "брэнд" (brand) всегда будет происходить конкуре нтное макростолкновение технократического и безначального интереса. Технократический интерес рассматривается нами как естественный симво л удержания возможности и права (на уровне Роспатента (2) и/или иных инстит уциональных служб) управлять процессами производства товара/услуги (вк лючая управление индустрией продвижения рекламы), оптимизировать его и скусственную (стандартизованную) дифференциацию на основании зарегист рированных правомочий об исключительном использовании товарных знако в без дополнительных затрат их правообладателя, рекламной корпорации, а гентств PR, проводящих кампании промации. Это как бы внешние признаки техн ократического интереса, напоминающие авторитарную модель ОП (autocratic model). Его функциональные признаки много сложнее. Они близки к модели ситуацио нного руководства (situation leadership model). В первом приближении такая модель может быть сведена к позициям вертикально подчиненного менеджмента: функциональное описание уровней сравнительного анализа с прямой нацел енностью на результат; функциональная шкала стандартной дифференциации; функциональное регулирование конкурентных преимуществ торговых маро к и брэндов; функциональное определение типологии стандартизированных признаков ( товаров, рынков), направленных на цели бизнеса; функциональная разработка фиксированных правил и принципов регистрац ии знаков (вплоть до отказа в регистрации). Как видим, доминирующая функциональность как бы не противоречит стимул ам свободного развития государственного института товарных знаков и м арочной политики государственных институциональных служб и не зависит от того, как параллельно будет формироваться автономный сегмент брэнд-р ынка и как российские компании, работающие в ситуации жесткой конкуренц ии с зарубежными компаниями одного и того же сектора рынка, входящими в п ул мировых производителей, будут "обходиться" без продвинутых брэндов. Безначальный интерес - это относительно устойчивая исходная позиция мн огократно повторяющихся процессов и явлений, связанных с производство м товара/услуги (включая индустрию продвижения качественной рекламы, им еющей символ, близкий к брэндинговому знаку), организацией избирательно го рекламного поиска, основывающегося на обобщении эмпирических данны х, учете объективных закономерностей (включая аналитику и информационн ые бизнес-обзоры), а также не зарегистрированных в государственном опыте правомочий на брэндинговые знаки (систему знаков и символов, ассоциаций , вербальных и визуальных образов), в большей или меньшей степени осознан ных и служащих сигнальной мотивацией (в рекламе) неповторимых представл ений индивида об исключительных и качественных свойствах товара/услуг и. Безначальный интерес аналитики сравнивают с классическим понятием мод ели СВР (E-R-G model), в основе которой - положение о существовании трех уровней чел овеческих потребностей: существования (existence), взаимоотношений (relatedness) и роста (growth). Иными словами, безначальный интерес направлен на формирование мотив ации индивида к активным действиям, преодолению трудностей и препятств ий к стремлению быть компетентным в чем-либо и ориентироваться на идеаль ные результаты качества товара/услуги, рекламной продукции. Речь идет об ориентированном рассмотрении индивида как личности, под ко торую должен подстраиваться рынок и любая маркетинговая стратегия, вкл ючая стратегию рекламы и стратегию брэндинга. Это и есть реальная формул а безначальных взаимоотношений между потребителем и рекламой на уровн е психологической потребности и лояльных взаимоотношений Постулирование аналогичных состояний рыночных отношений в России зада но нам проблемной ситуацией, содержащей множество противоречий, обстоя тельств и условий, не имеющих однозначных и признанных решений в повседн евной практике рекламистов (например, размытость и нечеткость дефиници й "товарный знак" и "брэнд" (3) - их сходства и различия). Подобный хаос приводит к тому, что одни и те же термины воспринимаются и т рактуются в зависимости от ситуации даже при действующих законах и акта х ("О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхожд ения товара", "О защите прав потребителей", "Патентный закон Российской Фед ерации", "Закон об авторском праве и смежных правах", "О правовой охране про грамм электронно-вычислительных машин и баз данных", "О конкуренции и огр аничении монополистической деятельности на товарных рынках", Акт Совет а Европейского Сообщества (1992 г.), регулирующий юридическую защиту брэндо в). Все эти законы не в чести у тех, кто в государственном секторе регистри рует брэнды, кто пытается "не заметить" прав на интеллектуальную собстве нность индивида, творческой команды или частной корпорации, фирмы. Мы упускаем из виду, что в мире теорий высокого порядка и научной аналити ки при установлении истинных значений всегда обращаются к двум классич еским принципам: принципу предсказуемости; принципу обусловленности. Принцип предсказуемости требует такого аналитического прогнозирован ия (экспертный анализ решений, принимаемых на технократическом и/или без начальном уровне), при котором установление маркетинговых и коммуникац ионных понятий не будет ориентировано на коммерческие интересы корпор ации (фирмы, производителя товара, рекламодателя) и возможные изменения хода рекламных событий в условиях принятия правил игры на рекламном рын ке при соблюдении и сохранении принципов разумного бизнес-риска. Перспе ктива внутренних, аналитических, бизнес-процессов достаточно предсказ уема, если мотивируемые позиции (ценности) будут отождествляемы: с известным перечнем составляющих (качество товара/услуги, его уникальн ость и имидж); с рекламной всеохватностью, открытой для создания позитивной и понятно й информации, предусмотренной рекламно-брэндинговой стратегией. Оценка значения отождествляемых мотиваторов является своеобразным ле калом неписаных (но всегда выполняемых) правил игры на рекламном рынке. Принцип обусловленности требует принятия альтернативных вариантов ма ркетинговых и коммуникационных решений, относящихся к определенному к лассу аналитики, но отличных от первоначальных родовых понятий, дефиниц ий, которые не только соответствуют объективной реальности, но и ориенти рованы на логические установки определений идеального рекламного мира , с целью выработки устойчивых представлений и терминологической лекси ки. Это всего лишь наш прогностический взгляд на совершенствование модели ситуационного руководства и приведение в порядок горизонтального хаос а аналитических "разборок" по поводу дефиниций "товарного знака" и "брэнда ", их общих и отличительных признаков. Специалисты из Бюро экономическог о анализа имеют свою теорию базового отсчета. Аналитики создавали свое и сследование в режиме заданного экстремума. Товарный знак (trademark): неценовой сигнал, выделяющий товар/услугу продавца или группы продавцо в в глазах покупателя в ряду товаров/услуг других продавцов; обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних ю ридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юрид ических или физических лиц. Мы использовали не худшее и не лучшее из определений, вынесенное авторам и монографии (3, с. 142) в глоссарий. Всего подобных (и различающихся) определен ий в книге насчитывается около двенадцати. На данный момент нет необходи мости комментировать содержательные и логические достоинства каждого из них, поскольку: во-первых, во время весенне-летней сессии 2001 г. Государственной Думой было принято решение о вынесении на обсуждение нового законопроекта и попра вок к закону о товарных знаках; во-вторых, российское правительство намерено урезать подзаконные акты для разных групп товаров/услуг и рекламы, которые не соответствуют станд артам Всемирной торговой организации (ВТО) (4); в-третьих, существует невероятный разброс мнений рекламных аналитиков о причастности продавцов к продвижению товарных знаков и к формировани ю решений о покупке товара. Как видим, проблемы возникают независимо от степени недоработанности т еории российских брэндов. И все же поправки к новому закону предоставляю т ряд льгот для заявителей, пытающихся получить правовую охрану товарно го знака или аналога брэнда, расширяют число обозначений, которым будет предоставлена правовая охрана, предусматривают главу об общественных и о коллективных товарных знаках. P.S. Видимо, для авторов поправок неприемлем принцип предсказуемости, инач е они должны были бы вспомнить, что коллективный товарный знак "Флагман" з арегистрирован рядом юридических лиц для водки, сигарет, различных услу г, в то время как брэнд, являясь исключительной собственностью владельца , не может быть присвоен иному товару, владельцу без передачи правомочий преждепользователя об уступке (продаже) и соблюдения условия не вводить в заблуждение потребителя. С вводом понятий "общественные" и "коллективные" то варные знаки еще больше замутняется понятие о "брэндах" и их правах на инт еллектуальную собственность. Равновесие может наступить исключительн о в процессах "разведения" (и/или распараллеливания) терминологических с оставляющих "товарный знак" - "брэнд". Следует постепенно отказываться от н астойчивого желания создать между этими терминами доброжелательную ау ру синонимичности. Это не означает, что мы пытаемся противопоставлять эти т ермины, речь идет о методологическом разведении этих понятий, функциона льно имеющих самостоятельные уровни (стоимость брэнда и знака, формы мар кетинговой стратегии, котировки акций и т. д.). В особом аспекте можно гово рить об использовании средств массовой коммуникации, массмедиа, СМИ для развертывания презентационных пиаровских кампаний. Уже сейчас возникает вероятность того, что значительный объем рекламно й информации изначально будет носить виртуальный характер "общественн ой" и "коллективной"… …Не претендуя на структурную завершен ность и установление определенных понятий "брэнд" и "брэндинг", но опираяс ь на их озвученную аналитику и используя принципы метода логического оп ережения, мы намерены изложить наше, авторское, представление этих дефин иций. Но прежде вспомним о надвигающемся кризисе отечественных законов и возможном их изменении в связи с тем, что Россия 8 лет ведет переговоры о вступлении во Всемирную Торговую Организацию (ВТО). Столько же лет мы доб иваемся признания того, что Россия может считаться страной рыночных отн ошений. Вероятно, не стоит ждать еще столько же, чтобы принять национально-ориен тированное определение брэнда и брэндинга в рамках классической дихот омии, когда целое определение последовательно делится на две части, зате м каждая из частей снова на две. Это путь длительный, но ни один независимы й аналитик рекламы не поспешит сформулировать тавтологическое определ ение по типу "товарного знака" от Бюро экономического анализа. Хотя, призн аемся, в этом определении также использовался научный принцип дихотоми и. Итак, мы впервые вводим в научный оборот авторизованный вариант определ ений брэнд и брэндинг. Принадлежащее нам авторское право защищено. Практ ическая значимость этих определений заключается в том, что впервые разн ые ключевые понятия обобщены под различными углами сопоставимости - тех нократическим, безначальным, социолингвистическим, типологическим и с истемно-структурным… БРЭНД - символ безначально-ориентированного образа (имиджа), выраженного в знаковой композиции вербальных и визуальных объектов, представляющи х концептуальность стратегического видения моральных и материальных с тимулов к совершенствованию качественного товара/услуги, включая каче ство рекламной продукции и сферу доброжелательных взаимоотношений с п отребителями. БРЭНДИНГ - осознанная и программируемая деятельность преждепользовате ля по созданию и накоплению информационного капитала, позволяющего отс троиться от конкурентов, от посягательств на интеллектуальную собстве нность (корпорации, компании, производителя), и направленная на успешное продвижение прибыльного продукта, развитие бизнеса, постоянного обнов ления разумной рекламы, преднамеренного роста котировок акций владель ца брэнда. Брэнд изначально является интеллектуальной собственностью правообла дателя и подкрепляется (защищается) национальными и международными юри дическими нормами в рамках Всемирной Торговой Организации (ВТО). Брэндинг - осознанная деятельность преждепользователя по созданию и на коплению информационного капитала, позволяющего отсекать конкурентов от посягательств на интеллектуальную собственность, способствующего р азвитию методов и форм успешной, агрессивной рекламы, преднамеренному р осту котировок акций владельца брэнда… Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.bci-marketing.aha.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Меня всегда радует, как финансовые аналитики уверенно рассказывают, из-за чего всё пошло совсем не так, как они прогнозировали ранее. В этом они гораздо лучше метеорологов — те ничего не объясняют.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Моделирование брэнда. Авторский подход к проблеме", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru