Реферат: Мода быть русским - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Мода быть русским

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 17 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Мода быть русским А настасия Дедюхина Обновить имидж России, сделать так, чтобы быть "русским, россиянином стал о модно", - в этом цель недавней инициативы Госдумы под названием "О показе национальных фильмов и размещении социально значимой информации в тел евизионном вещании". Законопроект предлагает отводить не 5%, как сейчас, а 10% (а для государственных СМИ даже 20%) эфирного времени в год для размещения социально значимой информации. Неповиновение грозит аннулированием ли цензии.Размещение этой информации в СМИ, как и ранее, предполагается "за к расивые глаза", то есть на бесплатной основе, что особенного понимания и в осторга у СМИ - будущих пропагандистов любви к Родине - не вызывает. Между тем призывы бросить колоться, обзавестись индивидуальным номером нало гоплательщика и тут же позвонить родителям при верном подходе могут ста ть неплохой экономической поддержкой для прессы и государству обойтис ь недорого. У них - так С оциальная реклама - прописные житейские и гражданские истины, продаваем ые, как банальная кока-кола, - регулируется двумя способами. Она может быть либо обязаловкой, как в России, либо частью единого рекламного рынка, как в большинстве стран Запада. При втором варианте заказчик - будь то коммер ческие, некоммерческие структуры или государство - платит за размещение рекламы живыми деньгами. Или находит тех, кто заплатит.К примеру, в Велико британии государство является крупнейшим рекламодателем, обгоняя гига нтов British Telekom и Procter & Gamble, и в год только Центральный офис информации и коммуникац ии (ЦОИК) - своеобразное министерство информации - тратит по меньшей мере 195 млн фунтов стерлингов на рекламу. А в США только по одной проблеме борьбы с наркоманией за период с 1993-го по 2000 год администрация Клинтона потратила почти 2 млрд долларов.Кажущаяся огромной сумма на самом деле не так велик а, если принять во внимание простой факт: не будь социальной рекламы, раст олковывающей несознательным гражданам азы поведения, государству приш лось бы потратить гораздо больше денег на компенсацию последствий их не сознательности. Не случайно, к примеру, основной темой соцрекламы являет ся здоровье и необходимость его сохранения. Так, согласно исследования Gallup, в США после рекламной кампании против вождения в нетрезвом виде число смертей в авариях из-за пьянства сократилось на 20%.Другой вопрос - как созд ание и размещение подобных роликов организовано. Еще в середине прошлог о века Великобритания обзавелась вышеупомянутым ЦОИК, который сперва б ыл своеобразным министерством пропаганды, но вскоре взял на себя сегодн яшнюю роль. Ранее у ЦОИК была монополия на коммуникационный бюджет: в ход е переговоров с казначейством определялись суммы, а потом, совсем как в "З олотом теленке", ЦОИК распределял деньги между министерствами - тебе дес ять миллионов, тебе пять, а ты в этом году без рекламы обойдешься.Система, однако, долго не продержалась и была трансформирована в децентрализова нную: сегодня каждое ведомство имеет свой бюджет. Министерства могут раб отать как через ЦОИК, так и напрямую. "Однако преимущество ЦОИК состоит в т ом, - сказала 'Эксперту' бывший директор ЦОИК Кэрол Фишер, - что семьдесят пр оцентов его сотрудников имеют опыт работы в коммуникационной сфере. Пос кольку в остальных министерствах размещением рекламы занимаются типич ные госслужащие, рекламные агентства их часто 'накалывают', беря втридор ога за размещение. Потому ЦОИК приходится часто выступать в качестве 'пе реводчика' между рекламными структурами и министерствами".Конечно, даже такая система несовершенна - к примеру, когда ЦОИК начинал рекламную кам панию с призывом не курить, другое министерство параллельно агитировал о за покупку только лицензионных сигарет (одно время в Великобритании ре зко усилился ввоз контрабандного табака). На обочине Х ороша ли, плоха ли такая организация - в России сегодня нет ничего похожег о. Отсутствует даже четкое определение социальной рекламы, потому к ней часто причисляют и государственную, и коммерческую, которая "эксплуатир ует" социальные проблемы.Да и знают у нас о соцрекламе, как свидетельству ют опросы, крайне мало. Если в США объем этого рынка составляет около 800 млн долларов в год, то в РФ он едва дотягивает до 27 млн. Пятипроцентная квота на размещение рекламы практически не реализуется, из нее используется мак симум 1,7%. Во-первых, все рекламодатели рвутся на телевидение и получают от каз ставить социальную рекламу в прайм-тайм на том резонном основании, ч то все время уже продано (так делал неоднократно, к примеру, Первый канал). Во-вторых, даже согласие на размещение рекламы это еще не гарантия ее эфф ективности. Рекламодатели не задумываются о том, что при обращении к раз ному типу аудитории необходимо задействовать разные типы СМИ. Так, расск азывает Кэрол Фишер, "если надо убедить молодых людей шестнадцати лет в н еобходимости служить в армии, мы работаем с Интернетом. Если сообщение д олжно быть более эмоциональным, мы предпочитаем иметь дело с телевидени ем. Если же оно должно быть детализированно и подробно - с газетами".Однако и с печатными СМИ в России проблемы - они часто ощущают недобор в рекламе, и, соответственно, место для нее теоретически есть, но не разработаны спе циальные рекламные макеты. Из каких денег оплачивать работу художников? Если поинтересоваться у самих СМИ, отчего они соцрекламу не размещают и об общественном благе не радеют, ответ будет кратким: рекламу не несут. Ми нистерства заказывают рекламные кампании крайне редко и бессистемно, п отому что нет ни четкого понятия, какие темы и в каком объеме должны освещ аться прежде всего, ни денег собственно на производство. По мнению пресс- секретаря Союза создателей социальной рекламы (СССР) Станислава Бочков а, наиболее профессионально и последовательно соцрекламой занимается Министерство по налогам и сборам (ИНН, "Пора выйти из тени", созданные рекл амным агентством McСann-Ericsson).Наконец, исполнение соцрекламы и, соответственн о, ее результат часто оставляют желать лучшего. К примеру, посмотрев роли к "Эта мелочь защитит нас обоих" в рамках акции по продвижению безопасног о секса, 20% респондентов посчитали его рекламой презервативов, 11% - призывом читать брошюры о половом воспитании, 2% - пропагандой сексуальной жизни. 1% п онял в том смысле, что иметь несколько любовников одновременно вовсе не так уж и неприлично.Вот и получается, что социальная реклама в России час то не может дойти до своего адресата. Варианты мотивации В силу вышеназванных причин новая инициатива Государственной думы вряд ли прибавит эффективности социальной рекламе, но уж точно осложнит и без того непростые отношения между СМИ и Минпечати. Впрочем, дело даже не в от ношениях, а в простом вопросе: кто все это будет мониторить? Кто возьмется постоянно отслеживать, кем и сколько размещено соцрекламы, и во сколько это обойдется бюджету?Тем не менее выходы есть. Во-первых, надо попытатьс я пробудить интерес рекламщиков и СМИ. "Заинтересовать сделать ролик бес платно можно, если законодательно предусмотреть льготы, например освоб одить от части налогов, - сказал "Эксперту" Александр Можаев, генеральный д иректор McСann-Ericsson. - Но мы готовы работать и безвозмездно, если будет механизм эффективного доведения рекламы до общества"."Мотивацией может стать и во зможность освоения нового рынка, - добавляет глава СССР и председатель ADV Group Дмитрий Коробков. - Часто агентства приобретают репутацию на определ енной теме, к примеру, на воде - спрайт, кола и так далее, но в других областя х их не знают. Социальная реклама - прекрасный способ заявить о солидност и фирмы".Один из способов привлечь солидные фирмы - объявить тендер (в Вели кобритании, например, на любой проект стоимостью свыше 100 тыс. евро тендер объявляется автоматически). И зачатки этих механизмов у нас уже есть - Мин печати выделяются бюджетные средства на гранты на изготовление ролико в, правда, лишь в сфере электронных средств массовой информации - радио, те левидения и Интернета. Однако об этих грантах, как утверждают рекламщики , никто до последнего времени ничего не слышал, и они лежали и продолжают л ежать под сукном.Во-вторых, можно ввести ряд льгот для СМИ. В этом случае с оцреклама вполне могла бы быть механизмом поддержки конкурентоспособн ой прессы. "Сегодня господдержка прессы состоит в частичном освобождени и от НДС, - сказал 'Эксперту' заместитель гендиректора компании "Проф-Медиа " Евгений Абов. - И получается, что ее объектом становятся издательские дом а, а не социально незащищенные группы населения, как должно быть на самом деле. Зачем освобождать от НДС желтую прессу? Какую она несет социальную нагрузку? Эта система себя полностью исчерпала, необходимы новые меры, в число которых могло бы входить размещение социальной рекламы в прессе л ибо на коммерческой основе, либо в обмен на какие-нибудь льготы".Такая сис тема особенно эффективна для только родившихся газет, которые еще не обз авелись большим количеством рекламодателей, но рекламный макет у них уж е разработан - пустое место может замещаться социальной рекламой. За чей счет? Важно и то, что подобное финансирование может осущ ествляться и не за счет бюджетных средств. К примеру, в той же Великобрита нии идет ролик, призывающий следить за исправностью встроенного сигнал а о пожаре. Дело в том, что большинство людей размещает это устройство на к ухне, и когда сирена реагирует на пар от готовки и начинает завывать, взбе шенные владельцы квартир порой выводят ее из строя и забывают сменить. Р олик, напоминающий о необходимости противопожарной безопасности, фина нсируется за счет производителей батареек для устройства либо самих ус тройств. При этом предложение о финансировании делается всем производи телям.Вариант - реклама может заказываться сторонней компанией. Так, в СШ А фирма - производитель косметики Avon финансировала создание и размещение роликов о раке груди.Схожая ситуация с распространением различных лист овок - их можно разложить в ведомствах, но сомнительно, что кто-либо там их будет брать. Поэтому ЦОИК договорился о системе распространения с супер маркетами. Чтобы получать отклик на рекламу, заполнивших ту или иную лис товку (80% рекламных посланий содержат электронный адрес либо телефон, то е сть предоставляют возможность обратной связи) государство освобождает от одной из самых утомительных процедур - самостоятельного заполнения н алоговой декларации.В США иное устройство - работу по социальной рекламе координирует Рекламный совет, который является частной, неправительст венной организацией. Его доноры - частично транснациональные компании, ч астично правительство. При этом темы для рекламных кампаний предлагают как власти, так и некоммерческие организации. Ролики могут быть размещен ы в СМИ и бесплатно - если реклама поднимает серьезные социальные пробле мы. Деньги же взимаются, если реклама агитирует за или против какого-либо закона, ведь соцреклама - это еще и эффективный механизм давления на прав ительство и властные структуры. В этом случае финансирование осуществл яется за счет заинтересованных компаний или партийных средств.Иными сл овами, если рассматривать сегодня Россию как продукт, который необходим о продать, задача состоит не столько в госфинансировании, сколько в созд ании координационного центра. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.socreklama.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
У меня iPhone 4, если чё. Его ещё Джобс делал.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Мода быть русским", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru