Реферат: Мобильный маркетинг: займет ли мобильная рекламная технология свое место под солнцем - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Мобильный маркетинг: займет ли мобильная рекламная технология свое место под солнцем

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 13 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Мобильный маркетинг: займет ли мобильная рекламная технология свое место под солнцем? Было время, когда мы были совсем не требовательными к мобильным телефона м. Все, что нам было нужно, это достаточное количество заряда батарейки, чт обы оставаться на связи. Мы заряжали телефон каждый день, и не считали это неудобством. Сегодня телефоны могут практически все, они — плееры, фото аппараты, игровые приставки и видеокамеры. Конечно, они еще умеют и звони ть. Но телефон перестал был просто коммуникационным устройством. Если верить результатам последнего исследования, проведенного Ассоциа цией Мобильного Маркетинга и NPD Group, около 28 процентов абонентов сегодня име ют на руках телефоны, способные проигрывать видеофайлы. Это означает, чт о мобильное видео уже на пороге перехода критической массы. В основном, для того, чтобы признать технологию состоявшейся, рынку дост аточно, чтобы ею пользовалось 15-20 процентов потребителей. Например, когда проникновение видеомагнитофонов достигло 18 процентов, обнаружилось тр и тенденции: цена на видеомагнитофоны стала падать, вследствие падения ц ены проникновение стало увеличиваться более высокими темпами, а это пов лияло на то, что видео-индустрия стала ориентироваться на новый рынок и с пособствовала еще большему распространению технологии. Следуя теми же принципами, мобильный рынок для распространения техноло гии мобильного видео нуждается в координированных действиях трех учас тников рынка — производителей мобильных телефонов, операторов мобиль ной связи и владельцев контента. Второстепенными игроками являются рек ламодатели и маркетологи, медиа-брокеры и, конечно, потребители. Возможно, индустрию мобильного видео в корне изменит новый телефон iPhone от компании Apple. Новый мобильный телефон ориентирован на видео и музыку. Комп ания Apple установила партнерские отношения с Интернет-порталами Yahoo и Google для того, чтобы интегрировать в телефон поисковые системы и электронную поч ту. Ну а 3,5-дюймовый экран предлагает новые возможности для компаний, жела ющих попробовать себя в мобильной видео рекламе. В то время как Интернет-видео уже считается состоявшимся сервисом, мобил ьная индустрия обсуждает перспективы мобильного видео-контента, спонс ируемого рекламой. В то же время, контент-провайдеры ощущают необходимос ть улучшить результаты проникновения, но она сводится к тому, что необхо димо увеличить количество и качество контента. На горизонте видны яркие точки, такие компании как MediaFLO уже разворачивают собственные сети, и их количество растет с каждым годом. Еще одним интере сным фактом является то, что все больше абонентов используют мобильные т елефоны для того, чтобы участвовать в социальных сетях и блогах. Сейчас 46 млн. абонентов по всему миру пользуются мобильными видео сервис ами, такими как SeeMetv или YouTube. По информации исследовательской компании Informa Telecoms & Media и Mobile Entertainment Forum их число к 2011 году может увеличится до 198 млн. человек. По их прогнозу в 2011 году 19 процентов прибыли от мобильной рекламы придет из Севе рной Америки, 32 процента из Европы, 37 процентов из азиатско-тихоокеанског о региона и 7 процентов из остальных регионов. В США к 2010 году мобильные або ненты будут тратить на мобильные развлечения около 15 млрд. долларов в год. Обе части экономики, и со стороны потребителей, и со стороны продавцов, бу дут способствовать росту рынка. Если мы посмотрим на динамику дохода от различных секторов мобильных развлечений, то увидим, что список возглав ляют мобильные игры и музыка. Но будет ли интересен этот рынок рекламодателям? Если довериться исслед ователями из eMarketer, то можно сказать, что расходы на мобильную рекламу вырас тут с 421 млн. долларов в 2006 году до 4,8 млрд. долларов в 2011 году. Мобильный маркети нг и контент принесет индустрии мобильному телевещанию не менее 1 млрд. Д олларов в ближайшие три года. Потребители хотят получать за просмотр мобильной рекламы что-нибудь ст оящее, при этом есть разница и в каналах доставки рекламы. Наиболее попул ярным способом получения рекламы являются текстовые сообщения (56 процен тов), картинки (40 процентов), видео (24 процента), мобильная почта (23 процента) и голосовые сообщения (22 процента). Данные получены компанией Harris Interactive. Со стороны агентства есть несколько иные данные, например компания Brand Republic, специализирующаяся на потребителях Blackberry, провела кампанию для Xerox. Через па ртнерскую программу с Financial Times, кампания передавала специальную рекламу по льзователям, привлекая их к посещению специального Интернет-сайта. Можно так же отметить кампании для Nike ID, Pontiac G6 и фильма «Змеиный рейс». Оригина льной кампанией была программа, разработанная креативным агентством R/GA, мобильным абонентам давали 60 секунд на разработку специальной пары, а за тем они получали сообщение содержащее бесплатный контент и информацию о том, где приобрести этот товар. Компания Pontiac решила использовать камерфоны во время своей кампании для п родвижения новой модели G6, она попросила абонентов сфотографировать нов ый автомобиль и прислать фото на электронный адрес. Все приславшие фотог рафию получили шанс выиграть миллион долларов. Для фильма «Змеиный рейс» была разработана кампания, в рамках которой по льзователи могли создавать звуковые сообщения с голосом Самуэля Джекс она, и организовать звонок другу. Было зарегистрировано 4 млн. звонков, эта кампания стала одной из самой успешной в индустрии мобильного маркетин га. Как и у любой развивающейся технологии, у нее еще все впереди. Что будет да льше? Займет ли она свое место под солнцем? Все зависит от потребителей, ве дь они с удовольствием сообщают, что они хотели бы получать в обмен на про смотр рекламы. Однако, в ближайшем будущем все равно самыми эффективными кампаниями мобильного маркетинга останутся те, которые привлекают к мг новенному действию. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://best-sell.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Кабмин составит список контрактов с Турцией, не попадающих под санкции.
Почему-то он совпал со списком самых богатых людей России.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Мобильный маркетинг: займет ли мобильная рекламная технология свое место под солнцем", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru