Курсовая: Мнение россиян о рекламе с участием детей - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Мнение россиян о рекламе с участием детей

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 27 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Курсовая работа «Мнение россиян о рекламе с участием детей» Содержание Введение I. Методологическая часть 1.1 Актуальность, проблемная ситуация, цели, задачи, объект и предмет иссле дования 1.2 Методы социологического исследования, выборка, характеристика анкеты 1.3 Гипотеза и практическая значимость исследования II. Основные результаты социологического исследования III. Аналитическая часть Заключение Список использованной литературы Приложение Введение Наша работа посвящена изучению мнения россиян о р екламе с участием детей. Можно сразу отметить, что проблематика участия в рекламе детей в настоящее время более чем актуальна. Подтверждением эт ого служит тот факт, что действующий закон "О рекламе", принятый в 1995 г., практ ически ежегодно дополняется жесткими ограничениями на участие детей и подростков в продвижении товаров. Пристальное внимание законодателя к проблематике вполне понятно - по со циологическим опросам крупнейших агентств реклама с участием детей ра здражает россиян - потенциальных потребителей рекламируемых товаров и услуг менее всего, а значит «отдача» от подобной рекламы выше. В то же врем я нельзя сказать, что в современном российском обществе по вопросу испол ьзования детей в рекламе есть какое-то единство. Этим определяется актуа льность нашей работы предусматривающей проведение социологического и сследования и анализ его результатов. Цель нашей работы изучить мнение россиян о рекламе с участием детей. Задачи, исходящие из указанной цели таковы: - методологически описать проводимое исследование, путем постановки ег о целей и задач, объекта и предмета, описания проблемной ситуации, интерп ретации и операционализации ключевых понятий, постановки гипотезы исс ледования. - описать основные выводы, к которым мы пришли в ходе исследования; - подвергнуть анализу полученные результаты. Исходя из указанных целей и задач, формируется структура работы, которая состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной лите ратуры и приложений. I. Методологическая часть 1.1 Актуальность, проблемная ситу ация, цели, задачи, объект и предмет исследования Актуальность нашего социологического исследов ания определяется рядом факторов. В первую очередь следует отметить тот факт, что Подтверждением этого служит тот факт, что действующий закон "О р екламе", принятый в 1995 г., практически ежегодно дополняется жесткими огран ичениями на участие детей и подростков в продвижении товаров. На настоящий момент изображение нес овершеннолетних уже запрещено в рекламе спиртных напитков и пива, табак а и других товаров, не предназначенных для детей. Недавно правительство подготовило очередные поправки к законопроекту, в которых предлагается распростра нить запрет на участие детей в рекламе лекарственных средств, медицинск ой техники и биологически активных добавок (БАД). Запрет будет касаться т акже детских лекарств и витаминов. Пристальное внимание законодателя к проблематике вполне понятно - по социологическим опросам крупнейших а гентств реклама с участием детей раздражает россиян - потенциальных пот ребителей рекламируемых товаров и услуг менее всего, а значит «отдача» о т подобной рекламы выше. В контексте нашей работы представляется необходимым изучить рекламную продукцию с участием детей с точки зрения современного маркетинга. В целом, использование детского образа в рекламе вызывает положительны е эмоции и, как следствие, является мощным фактором привлечения внимания потенциальных потребителей. Потребительский круг детских товаров включает женщин в возрасте 21 - 45 лет, домохозяйки или служащие. Именно на эту аудиторию и рассчитаны рекламны е ролики с участием детей Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практ ика. - Ростов н/Д: Феникс, 2007. С. 156.. На мужчин рекламная продукция с участием детей воздействует гораздо ме ньше. Связано это с тем, что восприятие детского образа мужчинами и женщи нами несколько различно. Это объясняется наличием у женщин материнского инстинкта, который опре делен биологически и при виде детей у нее возникает чувство жалости и со страдания, близости с ним, эмоциональная отзывчивость матери. В то же время, чувства отца просыпаются, кода он берет своего дитя на руки, поэтому, видя чужих детей на экране у мужчин, не возникает никаких чувств. Приведем описание некоего идеального рекламного ролика с участием реб енка. Он выглядит следующим образом Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: и скусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фониум, 2004. - 308с.: - летнее время или, по крайней мере, солнечный день; - вокруг природа в ярких сочных красках; - звучит спокойная, непринужденная детская мелодия; - возраст ребенка от 1 года до 5 лет; - ребенок обязательно должен быть в составе семьи; - ребенок должен искренне смеяться и рекламировать только товары детско го назначения. В скобках отметим, что это «идеальный» рекламный ролик и на практике дет и участвуют в рекламе других (недетских) товаров, а также в рекламе социал ьной. Существует, также, обобщенный портрет ребенка в рекламном ролике: от 1 год а до 10 лет, пол не важен, здоровый (розовые щечки, пухленький), активный, сооб разительный, «думающий» ребенок Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы . - СПб.: Питер, 2004. С. 138. . Таковы основные взгляды на рекламную продукцию с участием детей с точки зрения современной коммерции. В то же время исследования многочисленных агентств по изучению обществ енного мнения, свидетельствуют о том, что отношение россиян к рекламе с у частием детей довольно неоднозначно и включает в себя многочисленные а спекты и тенденции. Этим определяется актуальность нашего социологиче ского исследования. Определим проблемную ситуацию нашего социологического исследования, в данном случае ею определяется современное общественное мнение россия н относительно рекламы с участием детей. К основным понятиям нашего исследования мы отнесем такие понятия как «д ети» и «реклама». Остановимся на понятии «дети» Приводится по: Брыц В. Нарушение прав личн ости в рекламе. - М.: ИМТ, 2007. С. 116. . Дети в общем случае определяются как люди в пе риод детства и взросления. Возрастные границы детства разнятся в различ ных культурах, теориях жизненного цикла и юридических системах. В общем случае, ребёнком называют человека от рождения до наступления половой з релости. В настоящее время «Конвенция о правах ребёнка» определяет ребёнка как ч еловеческое существо до достижения восемнадцатилетнего возраста. В соответствии с международным и российским законодательством ребёнок от рождения имеет неотъемлемые права, которые гарантируются ему госуда рством: - ребёнок, как и любое человеческое существо, имеет неотъемлемое право на жизнь; - на уважение его взглядов и права свободного выражения этих взглядов по всем затрагивающим его вопросам; - иметь и выражать своё мнение; - право получать и передавать информацию в различных формах; - право на защиту от дискриминации; - право на образование; право на отдых и досуг и т.д. В рекламе под детьми, обычно подразумеваются люди в возрасте от 1 года до 14 лет. Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с и спользованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формир ование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке Привод ится по: Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д: Фен икс, 2007. С. 10. . По законодательству Российской Федерации реклама различается на: - коммерческую рекламу - политическую рекламу (в том числе и предвыборную) - социальную рекламу (которая направлена на достижение благотворительн ых и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов госу дарства). Дети, как правило, привлекаются к участию в коммерческой и социальной ре кламе, однако существуют факты участия их и в социальной рекламе. Цель исследования. Социологическое исследование, проводимое нами, приз вано раскрыть некоторые аспекты отношения россиян к рекламе с участием детей. Задачи исследования. Исследовать аспекты отношения россиян к рекламе с участием детей в зависимости от вида рекламы (коммерческая, социальная, политическая), проанализировать, с чем связаны положительные и отрицате льные моменты восприятия этой рекламы, понять, как меняется отношение ро ссиян к рекламе с участием детей в зависимости от их возраста, уровня обр азования, социального положения, а также от фактора наличия своих детей. Объект нашего социологического исследования - мнение россиян относите льно использования ряда приемов в современной рекламе. Предметом нашего социологического исследования выступит мнение росси ян об участии в рекламе детей. 1.2 Методы социологического исследования, в ыборка, характеристика анкеты Методы сбора первичной социологической информа ции. В данном случае основным методом будет опрос с помощью анкетировани я. Место, время проведения исследовани я, название инструментария. Местом пров едения опроса мы определим два московских вуза РГГУ им МГТУ им. Баумана, О АО «Электро ЗВИ», Московскую лизинговую компанию и ОАО «Теплосетевая ко мпания». Время проведения - май 2010 года. Характеристика инструментария. Основной инструментарий - анкета из 15 во просов. Выборка. Наше исследование принадлежит к типу выборных исследований, а з начит, подразумевает определенную выборку респондентов. В основе выбор ки лежит квотный отбор респондентов - по социальным слоям, возрасту, полу. По типу наша выборка принадлежит к одноступенчатым выборкам, то есть осн овной принцип - простой отбор с использованием соответствующего принци па из генеральной совокупности в выборочную. Число наших респондентов - 100 человек (то есть погрешность результатов + - 7%) в возрасте от 18 до 55 лет. Важн ым элементом нашего исследования служит тот факт, что половина из опраши ваемых к моменту анкетирования имела своих детей, вторая половина еще не т. Респонденты выбирались в случайном порядке, а обработка данных произво дилась по нескольким направлениям: - выделение социальных факторов, влияющих на восприятие рекламы (пол, воз раст, образование) и последующее сравнения результатов опроса; - - общее отношение к рекламе с участием детей. Метод обработки эмпирических данных. Основным методом обработки будет, анализ взаимозависимостей между социальными характеристиками, класси фикация и типологизация полученных данных. Перейдем к характеристике нашего основного инструментария - анкеты. Воп росы в ней можно условно разделить на две группы. Первая из них касается социально-демографических характеристик респон дентов. Вопросы в ней касаются наличия (отсутствия) детей, при наличии пос ледних - их количества, возраста респондентов, пола, семейного положения, социального статуса, уровня образования и доходов. Вторая группа содержит специальные вопросы, подобранные с целью решени я поставленных нами целей им задач. Они касаются общего отношения респондентов к современной рекламе, отно шения респондентов к участию детей в коммерческой, социальной и политич еской рекламе, выявления эмоций респондентов при просмотре рекламы с уч астием детей, а также отношения анкетируемых к возможному участию их дет ей (настоящих или будущих) в рекламе, а также допустимому, по мнению респон дентов, возрасту участия ребенка в рекламе (анкета представлена в прилож ении 1). Таким образом, можно сделать вывод о том, что методы социологического ис следования, выборка, характеристика анкеты позволяют решить основные ц ели и задачи, которые мы ставим перед собой в описываемом исследовании. 1.3 Гипотеза и практическая значимость иссл едования Определим гипотезу нашего исследования. Гипотезо й исследования послужат предположение о том, что использование детей в р екламе в глазах большинства россиян, в целом оправданно и отрицательных эмоций не вызывает. Еще одной важной составляющей гипотез является предположение о том, что отношение россиян к рекламе с участием детей меняется под воздействием факта наличия (отсутствия) собственных детей. Практическая значимость исследования заключается в том, что с помощью н его можно определить отдельные аспекты отношения россиян к рекламе с уч астием детей в зависимости от вида рекламы (коммерческая, социальная, по литическая), проанализировать, с чем связаны положительные и отрицатель ные моменты восприятия этой рекламы, понять, как меняется отношение росс иян к рекламе с участием детей в зависимости от их возраста, уровня образ ования, социального положения. Таким образом, в настоящей части изложения мы определили основные метод ологические составляющие социологического исследования, которое закл ючается в изучении отношения россиян к рекламе с участием детей, проводи тся в форме анкетирования (причем анкета состоит из 15 вопросов), выборка о пределена в 100 человек. Важным элементом исследования служит тот факт, что половина из опрашива емых к моменту анкетирования имела собственных детей, а вторая половина еще нет. II. Основные результаты социологического исследования Итак, социологическое исследование, проводившее ся нами в 2010 году , с целью выяснения отнош ения россиян к рекламе с участием детей дало определенные результаты, по дробнее на которых мы остановимся ниже. Как мы уже говорили, до начала исследования все респонденты были разделе ны на две части - на респондентов имеющих детей, и на респондентов таковы к моменту анкетирования не имевших. Как первая, так и вторая группа состоя ла из 50 человек. Респондентам было предложена анкета из 15 вопросов, ряд из которых были св язаны с социально-демографическими характеристиками респондентов, час ть направлена на выяснение отношения россиян к участию в рекламе детей и на более частные вопросы, связанные с решением задач нашего эмпирическо го исследования. Представим полученные результаты. Социально-демографические характер истики респондентов представлены в таблицах 1, 2, 3 и 4. Таблица 1. Сводные данные социально-демографических характеристики респонденто в имеющих детей По л Семейное положение Количество детей Возраст М Ж Состоит в браке Не состоит в браке один Д ва Более От 18 до 25 От 25 до 40 От 40 до 55 23 27 38 12 24 18 8 24 15 11 Таблица 2. Сводные данные социально-демографических характеристики респонденто в детей не имеющих По л Семейное положение Возраст М Ж Состоит в браке Не состоит в браке От 18 до 25 От 25 до 40 От 40 до 55 26 24 24 26 22 16 12 Таблица 3. Уровень дохода и уровень образования респондентов имеющих детей М Ж Образование Уровень дохода Вы сшее Среднее Иное Высокий Средний Низкий 23 27 36 18 6 12 29 9 Таблица 4. Уровень дохода и уровень образования респондентов имеющих детей М Ж Образование Уровень дохода Вы сшее Среднее Иное Высокий Средний Низкий 26 24 33 21 6 12 30 8 Ответы на специфические вопросы анкеты сгруппированы в таблицах 5, 6, 7, 8, 9, 10. Таблица 5. Общее отношение к современной рекламе респондентов имеющих детей В ц елом положительное В целом отрицательное В целом нейтральное 24 12 14 Из них: М Ж М Ж М Ж 9 15 8 4 8 6 Таблица 6. Общее отношение к современной рекламе респондентов детей не имеющих В ц елом положительное В целом отрицательное В целом нейтральное 27 10 13 Из них М Ж М Ж М Ж 10 17 7 3 7 6 Таблица 7. Отношение респондентов имеющих детей к участию детей в коммерческой, со циальной и политической рекламе Ко ммерческая реклама Отношение Социальная реклама Отношение Политическая реклама Отношение От рицательное Положительное Нейтральное Отрицательное Положител ьное Нейтральное Отрицательное Положительное Нейтральное 12 32 6 18 28 4 38 4 8 Таблица 8. Отношение респондентов имеющих детей к участию детей в коммерческой, со циальной и политической рекламе Ко ммерческая реклама Отношение Социальная реклама Отношение Политическая реклама Отношение От рицательное Положительное Нейтральное Отрицательное Положител ьное Нейтральное Отрицательное Положительное Нейтральное 15 16 9 16 24 10 33 6 11 Таблица 10. Эмоции, вызываемые рекламой с участием детей для респондентов имеющих д етей От рицательные Положительные Нейтральные 3 35 12 Таблица 11. Эмоции, вызываемые рекламой с участием детей для респондентов, не имеющи х детей От рицательные Положительные Нейтральные 2 32 16 Таблица 9. Возможность участия детей респондентов в рекламе и приемлемый возраст для этого Не исключающие возможность участия своих детей в рекламе Исключающие во зможность участия своих детей в рекламе 23 27 Ес ли да, то приемлемый возраст для этого, с Бе з ограничений С 1 года С 3 лет С 5 лет С 7 лет С 10 лет Старше 2 0 4 6 5 4 2 Таблица 9. Возможность участия будущих детей респондентов в рекламе и приемлемый возраст для этого Не исключающие возможность участия своих детей в рекламе Исключающие во зможность участия своих детей в рекламе 29 21 Ес ли да, то приемлемый возраст для этого, с Бе з ограничений С 1 года С 3 лет С 5 лет С 7 лет С 10 лет Старше 3 2 7 7 5 4 1 Таковы основные результаты проводимого нами социологического исследо вания. Анализу их будет посвящена следующая глава нашей работы. III. Аналитическая часть В настоящей части работы мы проанализируем те дан ные, которые мы получили эмпирическим путем и которые приводились в наше м предыдущем изложении. В самом начале анкетирования все респ онденты делились на две части - на лиц имеющих детей и на лиц их пока не име ющих. Такое разделение имело цель наглядно представить изменения в мнен иях россиян, в зависимости от их семейного положения. У большей части респондентов, которые имели детей, в настоящее время име ется один - два ребенка и они, как правило, состоят в браке. Возраст респонд ентов здесь колебался от 18 до 52 лет, причем основная часть анкетируемых бы ла в возрасте от 18 до 25 лет и от 25 до 40 лет. Женщин в этой группе 27, мужчин - 23. Большая часть респондентов, которые на момент анкетирования детей не им ели, в браке не состоит (хотя число семейных респондентов тут также довол ьно велико). Возраст респондентов здесь колебался от 19 до 53 лет, причем осно вная часть была в возрасте от 18 до 25 лет и от 25 до 40 лет. Женщин в этой группе 26, мужчин - 24. Уровень образования в обеих группах респондентов довольно высок - больш ая часть из них имеет высшее образование и уровень своего дохода сами оп ределяют как средний. Общее количество респондентов с низким, по собстве нным оценкам, уровнем дохода не превышает 20% в каждой из групп. Род деятельности анкетируемые называли самые разные, но наиболее попул ярный ответ, который дали 65 % всех опрошенных - это наемный работник, второй по популярности ответ - служащий дали 18% респондентов. Количество анкетир уемых имеющих «собственное дело» сравнительное невелико - 7%, также невел ико и количество безработных - 4%. Таким образом, имеются две группы респондентов, разделенных по признаку наличия (отсутствия) детей. Социальное положение, уровень образование, д еление на возрастные группы, градация по половому признаку, в целом, в каж дой из групп сравнима с другой. Таким образом, можно заключить, что основн ое различие между группами - отсутствие/наличие детей, что и требовалось для настоящего исследования. Перейдем к анализу специальных вопросов, направленность которых была с вязано непосредственно с целями и задачами исследования. Для решения первой задачи - исследовать общее отношение анкетируемых к р екламе, был предусмотрен специальный вопрос об общем отношении респонд ентов к современной рекламе. Значительная доля респондентов имеющих детей в целом положительно отн осятся к современной рекламе (24 человека из опрошенных, причем 15 из них - же нщины). Нейтрально к рекламе относятся чуть меньше - 14 респондентов (8 мужчи н и 6 женщин). Отрицательные эмоции реклама вызывает у 12 респондентов этой группы, восемь из которых - мужчины, четыре - женщины. Здесь можно проследи ть явную связь отношения к рекламе и возраста анкетируемых. Так 10 из 12 респ ондентов, отметивших, что современная реклама вызывает у них негативные эмоции, были в возрасте от 40 лет, в то же время респонденты, отметившие, что положительно относятся к современной рекламе, в основном молодые люди д о 25 лет. Перейдем к тем ответам, которые дали на рассматриваемый вопрос бездетны е респонденты. Большая часть из них относятся к современной рекламе в це лом положительно (27 респондентов, 17 женщин, 10 мужчин). Нейтральное отношени е указали 13 (7 мужчин, 6 женщин) респондентов, отрицательное - 10 (семь мужчин, 3 ж енщины). Связь отношения к рекламе и возраста анкетируемых здесь также я вно присутствует. Следующий вопрос подразумевал оценку респондентами использования дет ей для нужд коммерческой, социальной и политической рекламе. Для группы респондентов имеющих детей, характерно в целом: - положительное отношение к участию детей в коммерческой рекламе (положи тельный ответ - 32 анкетируемых, отрицательный - 12, нейтральный - 6); - положительное отношение к участию детей в социальной рекламе (положите льный ответ - 28 анкетируемых, отрицательный - 18, нейтральный - 4); - отрицательное отношение к участию детей в социальной рекламе (положите льный ответ - 4 анкетируемых, отрицательный - 38, нейтральный - 8); Для группы респондентов детей не имеющих, характерно в целом: - положительное отношение к участию детей в коммерческой рекламе (положи тельный ответ - 16 анкетируемых, отрицательный - 15, нейтральный - 9); - положительное отношение к участию детей в социальной рекламе (положите льный ответ - 24 анкетируемых, отрицательный - 16, нейтральный - 10); - отрицательное отношение к участию детей в социальной рекламе (положите льный ответ - 6 анкетируемых, отрицательный - 33, нейтральный - 11). Как мы видим, общая тональность ответов в обеих группах, в целом, соответс твуют друг другу, однако отметим, что количество нейтральных ответов во второй группе явно больше, что свидетельствует о том, что респонденты эт ой группы менее эмоционально относятся к изучаемому вопросу, по вполне о бъективным причинам. Следующий вопрос анкеты был направлен на выявление наличия (или отсутст вия) отрицательных эмоций вызываемых рекламой с участием детей. Большинство респондентов первой группы испытывают в целом, положитель ные эмоции, когда видят в рекламе детей (35 из опрошенных), 12 относятся к этом у нейтрально и лишь у 3 респондентов такая реклама вызывает отрицательны е эмоции. Большинство респондентов второй группы (32), также группы испытывают в цел ом, положительные эмоции, когда видят в рекламе детей, 16 относятся к этому нейтрально и лишь у 2 респондентов такая реклама вызывает отрицательные эмоции. В скобках отметим, что такие данные исследования, в целом, перекликаются с исследованиями, проводившимися в 2009 году такими центром как «Левада цен тр», согласно результатом, которого реклама с участием детей раздражала россиян менее всего из всего рекламного массива. Следующий, весьма важный вопрос нашей анкеты был связан с возможностью у частия детей респондентов (имеющихся или будущих) в рекламных компаниях. В первой группе респондентов, которые имели детей, исключающих возможно сть участия своих детей в рекламе совсем, было больше - 27 человек. Из 23 ответ ивших положительно, при этом уточнили, что приемлемый возраст для этого с 5, 7 или 10 лет и старше. Возможность участия своих детей в возрасте до года в рекламной компании была исключена полностью, а возможность участия с тр ех лет до пяти отметили 4 респондента. В целом, это также перекликается с результатами уже упомянутого нами исс ледования «Левада-центр» в котором уточнялось, что ряд россиян действит ельно допускают возможность участия своих детей в рекламных компаниях, однако при условии контроля над съемками, только в рекламе детского това ра и при наличии согласия со стороны ребенка, то есть только после достиж ения трехлетнего возраста. Во второй группе исключающих возможность участия своих будущих детей в рекламных акциях оказалось меньше - 21 опрошенный. Из 29 давших положительн ый ответ возраст «без ограничений» отметили трое, с года - 2, с трех и пяти ле т - по семь респондентов, с 10 лет - 4 и старше 1. Как видно из приведенных цифр респонденты, не имеющие детей, настроены н а участие своих будущих детей в рекламе более позитивно. В целом, проведенное исследование свидетельствует о том, что россияне в целом воспринимают современную рекламу с участием детей, в целом положи тельно, положительно также они относятся к тому, что дети привлекаются к рекламным компаниям коммерческой и социальной направленности, однако, отрицательно относятся к участию детей в рекламе политической. Большинство респондентов имеющих детей отрицательно относятся к возмо жности участия своих детей в рекламе, а ответившие положительно уточнил и, что такой факт будут возможен лишь по достижении ребенком определенно го возраста. Респонденты, не имеющие детей, настроены на участие своих бу дущих детей в рекламе более позитивно. В целом можно заключить, что участие детей в рекламе - весьма деликатный в опрос, который может ранить родительские чувства потенциальных потреб ителей и что современная политика ограничения участия детей в рекламе, в целом, имеет под собой веские основания, несмотря на то, что у ряда потреб ителей такая реклама вызывает положительные эмоции и, соответственно, п окупательский интерес. Заключение Теперь, в соответствии с поставленными целями и з адачами сформулируем основные выводы нашей работы. Итак, проблематика участия в рекламе детей в настоящее время более чем актуал ьна. Подтверждением этого служит тот факт, что действующий закон "О рекла ме", принятый в 1995 г., практически ежегодно дополняется жесткими ограничен иями на участие детей и подростков в продвижении товаров. Пристальное вн имание законодателя к проблематике вполне понятно - судя по социологиче ским опросам крупнейших агентств, реклама с участием детей раздражает р оссиян - потенциальных потребителей рекламируемых товаров и услуг мене е всего, а значит «отдача» от подобной рекламы выше. В то же время нельзя с казать, что в современном российском обществе по вопросу использования детей в рекламе есть какое-то единство. Для изучения отношения россиян к рекламе с участием детей мы разработал и социологическое исследование, которое проводится в форме анкетирова ния (причем анкета состоит из 15 вопросов), выборка определена в 100 человек. В ажным элементом исследования служит тот факт, что половина из опрашивае мых к моменту анкетирования имела собственных детей, а вторая половина е ще нет. Анализ результатов проведенного нами исследования свидетельствует о т ом, что россияне в целом воспринимают современную рекламу с участием дет ей, в целом положительно, положительно также они относятся к тому, что дет и привлекаются к рекламным компаниям коммерческой и социальной направ ленности, однако, отрицательно относятся к участию детей в рекламе полит ической. Большинство респондентов имеющих детей отрицательно относятся к возмо жности участия своих детей в рекламе, а ответившие положительно уточнил и, что такой факт будут возможен лишь по достижении ребенком определенно го возраста. Респонденты, не имеющие детей, настроены на участие своих бу дущих детей в рекламе более позитивно. В целом можно заключить, что участие детей в рекламе - весьма деликатный в опрос, который может ранить родительские чувства потенциальных потреб ителей и что современная политика ограничения участия детей в рекламе, в целом, имеет под собой веские основания, несмотря на то, что у ряда потреб ителей такая реклама вызывает положительные эмоции и, соответственно, п окупательский интерес. Список использованной литературы 1. Брыц В. Нарушени е прав личности в рекламе. - М.: ИМТ, 2007. - 272 с. 2. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2004. - 368 с. 3. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д: Феникс , 2007. - 320 с. 4. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петроза водск: Фониум, 2004. - 308с. 5. Отношение россиян к рекламе. - М: Левада-Центр, 2009. - 340 с. Приложение АНКЕТА «Отношение россиян к рекламе с участием детей» 1. Имеете ли вы в настоящее время детей? Да Нет (отметьте нужное) 2. Если да, то сколько их? 1 2 3 более 3. Ваш возраст _________ (впишите) 4. Ваш пол М Ж (отметьте нужное) 5. Ваше семейное положение состою в браке не состою в браке (отметьте нужное) 6. Ваш род деятельности __________ (предприниматель, служащий и т.д.) 7. Ваше образование _________________ (напишите) 8. Как Вы сами оцениваете уровень Вашего дохода Высокий Средний Низкий 9. Определите свое общее отношение к современной рекламе Положительное Отрицательное Нейтральное 10. Корректно ли на Ваш взгляд участие детей в коммерческой рекламе? Да Нет Не знаю 11. Корректно ли на Ваш взгляд участие детей в социальной рекламе? Да Нет Не знаю 12. Корректно ли на Ваш взгляд участие детей в политической рекламе? Да Нет Не знаю 13. Вызывает ли у Вас реклама с участием детей негативные эмоции? Да Нет Не знаю 14. Рассматриваете ли Вы возможность, что Ваши дети (настоящие или будущие) будут участвовать в рекламе с Вашего согласия? Да Нет Не знаю 15. Если вы ответили «Да» на предыдущий вопрос, то с какого возраста ребенк а для Вас это приемлемо? Без ограничений с 1 года с 3 лет с 5 лет с 7 лет с 10 лет Старше СПАСИБО ЗА ЗАПОЛНЕНИЕ АНКЕТЫ!
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Британские учёные установили, что женщин, задающих мужчине вопрос "Ты где?" на самом деле интересует не его местоположение, а сколько у неё есть времени.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Мнение россиян о рекламе с участием детей", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru