Курсовая: Мифодизайн в рекламе - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Мифодизайн в рекламе

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 34 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание Введение 1. Мифодизайн как технология рекламы 1.1 Общее понятие рекламы 1.2 Основные понятия мифодизайна 1.3 Принципы мифодизайна 1.4 Цикл мифодизайна 2. Исследование технологии мифодизайна 2.1 Исследование приемов мифодизайна в восприятии рекламы с использовани ем метода контент-анализа 2.2 Разработка видео рекламы с использованием принципов мифодизайна 2.3 Пакет документов для прессы Заключение Список литературы Введение Актуальность темы: реклама в современном мире играет не маловажную роль , а так как реклама очень разнообразна как по тематике, так и по видам выра жения, следует понимать каким образом производители с помощью рекламы в оздействуют на потребителей в целях повышения своей прибыли. Данная тем а раскрывает понятие образности рекламы и описывает её психологическо е воздействие на потенциального потребителя. Потребители имеют право и должны знать основные принципы психологического воздействия рекламы н а людей, среди которых немаловажное место занимает мифодизайн. С помощью красивых картинок и возвышенных слов легко прикрыть истинную цель, ради которой создаётся реклама - получение максимальной прибыли. Часто польс тившись на красивую и увлекательную рекламу, люди покупают абсолютно не нужную им вещь, совершенно не понимая этого. Поэтому и была выбрана тема "м ифодизайн в рекламе", а в проектной части - разработку собственной реклам ы с использованием приёмов мифодизайна. Цель: изучить применение образов мифодизайна в современной рекламе. Задачи: 1. изучить понятия мифодизайна и его применение в рекламе; 2. исследовать современную рекламу на использование образов мифодизайн а; 3. создать рекламный проект с использованием образов мифодизайна. Объект: реклама Предмет: мифодизайна как технология рекламы Методы исследования: теоретические - анализ, синтез, обобщение информаци и, сравнение. Эмпирические методы: контент-анализ. 1 Мифодизайн как технология рекламы 1.1 Общее понятие рекламы Принято читать, что само слово "реклама" происходит от латинских глаголо в ''reclamo" (выкрывать) и "reclamare" (откликаться, требовать). Реклама определяется как: · информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью с оздания спроса на них (М Азейнберг) · специальная форма коммуникации направленная на побуждение людей к оп ределенному поведению, служащему целям сбыта (Дихтль, Ервин) · информационный механизм экономики (А. Наймушин) · любая платная форма неличного представления и продвижения товаров ил и услуг от имени известного спонсора (Ф. Котлер) · информация, призванная помочь производителю выгодно реализовать сво и товары, услуги, а покупателю с пользой приобрести их (словарь рыночной э кономики) К рекламе можно отнести любой способ агитации, информации, убеждений (в р амках рынка), выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию (проспекты, каталоги, плакаты и т. д.), распространение сувениров, купонированиее и другие средства стимулирования торговой д еятельности. Существуют следующие основные черты, характеризующие рекламу: 1. Общественный характер. Реклама - сугубо общественная форма коммуникац ии 2. Способность к увешиванию. 3. Реклама -- это средство увещевания, позволяющее продавцу многократно по вторить свое обращение. Одновременно она дает возможность покупателю п олучать между собой обращения разных конкурентов. Крупномасштабная ре клама является своего рода положительным свидетельством популярности и преуспевания продавца. 4. Экспрессивность. Благодаря искусному использованию шрифта, звука и цв ета рекламы открывает возможности для броского, эффектного представле ния фирмы и ее товаров. 5. Обезличенность. Реклама не может быть актом столь же личностным, как общ ение с продавцом фирмы. Реклама способна только на монолог, но не на диало г с аудиторией. С одной стороной, рекламу можно использовать для создания долговременн ого стойкого образа товара (например товар фирмы Coka--Cola), а с другой стороны -- для стимулирования быстрого сбыта. Реклама -- это эффективный способ охв ата множества географически разбросанных покупателей со схожими потре бностями. Реклама с точки зрения потенциального потребителя -- это обили е информации о товарах и услугах, своего рода проводник в мире рынка. Реклама -- это не персонифицированная передача, обычно оплачиваемая и об ычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идея известным и рекламодателями посредствам различных носителей. Реклама - оплаченная форма неличной передачи информации о товарах и услу гах с целью стимулирования продажи, предоставленной точно установленн ым заказчиком. Это определение можно прочитать в любом учебнике маркети нга. Реклама - это информация: а) распространяемая в любой форме (устной, письме нной, с помощью рисунков, графиков и т.н.); б) распространяемая с помощью люб ых средств (средств массовой информации, транспортных средств и др.); в) о ф изическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях; г) которая пре дназначена для неопределенного круга лиц; д) целью которой является форм ирование или поддержание интереса к физическому, юридическому лицу, тов арам, идеям, начинаниям; е) которая в результате повышенного интереса к то варам, идеям, начинаниям способствует их реализации. 1.2 Основные понятия мифодизайна Мифодизайн - это предвидение, управление и удовлетворение потребностей потребителя посредством коммуникации. Мифодизайн (англ. design - умысел, интрига, проект; myth - миф) - в широком смысле - метод развития цивилизации как рассредоточения власти, прав, свобод и ресурсо в для удовлетворения потребностей по нескольким искусственно созданны м внешним и внутренним реальностям В узком смысле - прикладного мифодизайна - вид творческого маркетинга, от личающийся применением особых системных процедур конструирования ком муникативного качества и коммуникативно-предметного поля товара/услуг и и особенным вниманием к поддержанию доверия целевых аудиторий. В мифод изайне социальные системы cубъективизированы иррациональными потреби телями, что является с их (потребителей) точки зрения реальностями их жиз ненного мира, а с точки зрения системы описывается концептом современно го мифа. Деятельность по мифодизайну проводится на основе специфически эстетического способа целостного осмысления и формирования массовой к оммуникации в парадигме поля. Мифодизайн - вид дизайна, семантически практикуемого в творческо-психол огическом смысле как "затея", "ухищрение", "умысел", "интрига", совместно с поэ зией, музыкой, хореографией, концептуальным и электронным искусством ху дожественно, образно модулирующим собственные свойства индивида, его в нутриличностные проявления, межчеловеческие связи и отношения, предст авляющие в совокупности условные эталоны человека для различных целей. Структурированная видением потребителя функциональная философия фир мы, организации или человека, соблюдающих функциональные требования за ключавших их в себе систем на эстетической основе видения проектировщи ка - это одна из основных концепций мифодизайна. Ниже приведены другие немаловажные концепции: § "Законы природы" сложны и нелинейны, их описания зависят от наблюдателя. Практика не в полной мере является критерием истины. § Присущие объекту характеристики играют меньшее значение, чем отношен ия между элементами, как формообразующими условиями. § Некоторые закономерности можно применять, но невозможно описать. Это с воеобразные "черные ящики" Природы. Опираться в проектировании на такие закономерности можно только на основе вероятностных подходов. § Истина многозначна. Одни и те же функциональные требования могут быть одинаково хорошо удовлетворены разными сочетаниями подчиненных аспек тов. § Субъекты и объекты обмена включены в сложную совокупность актов взаим овлияния и взаимодействия. На эту совокупность непосредственно влияет своими функциональными требованиями заключавшая их в себе система, а та кже среда. § Проектирование в постмаркетинге ведется как бы изнутри потребителя, н а основе его видения, его психических процессов и психо-логики и ими опре деляется, но следует назначению заказчика взаимодействия. Это "на шаг гл убже" в мозг потребителя, чем учет его потребностей в маркетинге. Многое завит от, специальным образом подготовленного, проектировщика, к оторый мог бы понимать и уметь сочетать назначение коммуникации для зак азчика с видением потребителя и требованиями иерархически старшей сис темы и среды. Художественные модели проектировщики должны удовлетворя ть дополнительным по сравнению с художественными моделями системного дизайна требованиям. Иными словами можно сказать, что мифодизайн - предв идение, управление и удовлетворение потребностей потребителей посредс твом коммуникации. Назначение научно-художественной модели мифодизайна - выполнение треб ований заказчика за определенное время или в другой определенной от нег о зависимости. Мифодизайнер может задавать несколько разных видов связанности: § через память (прошлое); § То есть в мозгу потребителя уже существуют представления, через каузал ьные и темпоральные связи по характеристикам, носителю и контексту сооб щения; § несвязный фрагмент; § То есть не связанные с объектом рекламы фрагменты. Потребитель не совм естит их с образом предмета; § через будущее; § Некоторое представление развивается самостоятельно, чтобы в какой-то момент проекта мифодизайнера слиться с образом предмета в голове потре бителя; § связность в настоящем восприятии потребителя; § Синхронная связность. В каждой точке проекта коммуникативно-предметное поле обладает интенц ией. Сила интенции зависит от формальных и содержательных характеристи к сообщения, характеристик канала, от того, на какие органы чувств воздей ствует сообщение, что в свою очередь зависит от соответствия мифологии п отребителя и мифологии сообщения. Опытный мифодизайнер, способен интуи тивно проектировать и задавать эти характеристики поля, но можно пользо ваться и процедурами, известными под названием матриц коммуникации. Эти матрицы описывают экспериментально измеряемое изменение эмоций, мнени й и поведения потребителя в результате убеждающего воздействия. Ниже приведены основные факторы изменения социальной установки в проц ессе речевого воздействия - "Матрица убеждающей коммуникации" Можно перечислить несколько объективных коммуникационных характерис тик: § Характеристики сообщения (статические): тема, рекомендуемое мнение, ап елляция, аргументация, форма; § Характеристики коммуникатора: социальная роль, групповая принадлежн ость, намерения; § Характеристики канала: прямой или опосредованный контакт, сенсорная м одальность; § Ситуационные характеристики: социальная среда, внешние (мешающие восп риятию) факторы, внешние (облегчающие восприятие факторы); Все эти характеристики порождают соответствующие установки, которые, в свою очередь, влияют на общую убеждаемость реципиента, то есть на личнос тные характеристики, не связанные с ситуацией: § внимание; § понимание; § принятие; И, в конце концов, следует изменение установки: изменение мнения, аффекта, поведения. В этом заключается сущность убеждающей коммуникации (в проце ссе речевого воздействия). Как известно, выделяются две основные парадигмы массовой коммуникации. Медиацентрированная парадигма основное внимание уделяет проблеме воз действия канала массовой коммуникации на потребителя, на подчинение че ловека силе воздействия массовой коммуникации. В Человекоцентрированной парадигме главный упор делается на потребите ле массовой коммуникации, его потребностях. Мифодизайн строится на осно ве концепции "использование и удовлетворение", т.е. удовлетворение потре бностей потребителя в процессе использования им средств массовой комм уникации. 1.3 Принципы мифодизайна Принцип коммуникативно-предметного поля (КПП) Коммуникативно-предметное поле определяется: · Временным аспектом - оно существует в настоящем, прошлом и будущем, одно временно с вероятность, определяемой согласно научно-худжественной мо дели мифодизайнера; · Пространственным аспектом - оно существует в информационном и физичес ком пространстве, в когнитивно-понятийных процессах людей, представляю щих сегмент рынка; · Составом - оно включат в себя информацию, коммуникацию, материальные об ъекты, процессы, когнитивно-понятийные процессы и модели; · Аппаратом и инструментами описания и проектирования - коммуникативны м качеством, парадигмой поля, научно-художественным моделированием, про зрачностью проектировщика; · Связность и основной "осью" назначения - условия поддержания циркуляци и коммуникативного разума определяют его связность, а инструментальны й разум мифодизайнера определяет достижение назначения; Научно-художественная модель мифодизайна - это представление мифодиза йнером конечного образа рекламируемого объекта с определёнными устано вками потребителя относительно него и всей совокупности вытекающей из этого коммуникации, которую он последовательно воссоздаёт в потребите ле, используя свои знания, навыки, власть, прозрачность и креативность. Принцип назначения и времени Принцип назначения и времени определяет приоритетность назначения зак азывающей КПП организации. Основы теории надёжности КПП включают следующие базовые термины: · Надёжность КПП (связана идейно-методически с менеджментом, теорией сло жных систем, экономической теорией); · Безопасность КПП; · Долговечность КПП; · Ремонтопригодность КПП; · Отказостойкость КПП; · Меры безопасности КПП; · Аварийная ситуация в КПП; · Средства обеспечения безопасности КПП; · Аварийно-аосстановительная операция КПП; · Происшествие в КПП; · Поражённое состояние КПП; · Психологический отказ (ошибка) мифодизайнера КПП; · Психологический отказ (ошибка) потребителя КПП. На более низких иерархических уровнях мифодизайна можно выделить КК1 фр агментов КПП во внешней среде. ComQmn - сильно взаимосвязанные коммуникативные качества. На каждом уровне К К получается как результат вычисления некой многомерной матрицы со вза имосвязанными составляющими. В каждом синхронном срезе КПП определяется субъективизированное КК2 На значения КК2 являются назначениями в духе метода ad hoc (близких людей). Это от ражает видение потребителями назначения КПП. Назначение КК1 связано с на значением КК2, где назначение КК1 - независимая переменная, а КК2 - зависимая переменная. Все аспекты качества КК1 в каждом синхронном срезе отражаютс я в их субъективном видении КК2. В некоторых случаях, понимание потребителями назначения КК1 может вести к разрушению КПП, т. к. мера КПП у проектировщика и потребителя разная. КК1 с вязано с социальной и групповой прагматичностью КПП, а КК2 - с личной прагм атичностью КПП для потребителя, т. е. имеет место тенденция перераспреде ления потоков финансирования на повышения КК2 в структуре КК. Развитие цивилизации объективно ведёт к возрастанию роли КК2 в структур е КК. Усложнение - плата за переход от естественно научного понимания качеств а к коммуникативному качеству с точки зрения потребителя, но рассчитанн ому по критериям назначения заказчика. Теоретически возможна ситуации, когда КПП существует при определённой надёжности одновременно в настоящем и будущем, т. е. представляет из себя неподвижный за проектный промежуток времени объект, все события в котор ом разворачиваются с точностью часового механизма, согласно научно-худ ожественной модели мифодизайнера. Наиболее приемлемы положения теории надёжности разрабатываемые для сл ожных систем "человек-машина-среда", в особенности - космической техники, т к. сам объект диктует здесь тщательность и приоритетность в вопросах на дёжности. Более соответствует сути КПП модель, в которой надёжность состоит из без опасности, долговечности, ремонтопригодности и отказ от стойкости. Принцип социальной, групповой и личной прагматичности Принцип определяет одновременное удовлетворение потребностей и общес тва и потребителя через достижение назначения заказывающей КПП органи зации. Это становится возможным на основании концепции "использование и удовл етворение" и принципа мифоцентрированности. Мифодизайн строится на основе концепции "использование и удовлетворен ие", т е. удовлетворение потребностей потребителя в процессе использован ия им средств массовой коммуникации (СМК). Воздействие рекламы на потребителя через СМК, основывается на том, что е го определённые поступки и суждения связываются якобы с одними потребн остями, но на самом деле за ними стоят другие потребности, которые и управ ляют потребителям. Мотив такой смещённой потребности называется Мифом, а система постоянно употребляемых в данном типе общества мифов - мифолог ией. Вид мифологии определяется тем, к какой страте общества принадлежит человек, а также культурными традициями, воспитанием и т. д. Принцип мифоцентрированности сообщения означает, что потребитель дейс твительно активно выбирает сообщения СМК, но удовлетворяющие не его пот ребности, а его Мифы. Мифы же вытекают из системы ценностей общества и гру ппы, к которой принадлежит потребитель. Удовлетворение мифов совсем не о бязательно ведёт к удовлетворению потребностей, оно только обещает это удовлетворение. Мифология технического общества (Т-мифология) - мифология потребностей с овременного информационного технического общества. Мифологические аргументации - это искажение структуры и смысла сообщен ия относительно некоторых проблем и путей их решения. Мифологические аргументации описывают приёмы аргументации через эмоц ионально-образные решения, стереотипы, не осознаваемые человеком. Т-мифология Воздействие Т-мифологии через изображения связано, в том числе с их хара ктеристиками. Для систематического описания мифов важным является описание потребно стей человека. Потребности человека: 1. Физиологические потребности (в пище, дыхание, движении, отдыхе) 2. Экзистенциальные потребности (в безопасности, уверенности, положитель ной самооценке) 3. В слиянии с каким-либо существом 4. В творчестве 5. В познании, освоении мира 6. В проявлении воли 7. В мировоззрении 8. В сверхсмысле От мировоззрения человека в значительной степени зависят пути удовлет ворения потребностей. Т-мифолгия - мир реализации потребностей человека, потребителя, спроецир ованные на плоскость его отношений с предметным окружением. Потребностные мифологии 1 Волшебность (8) Цифры в скобках указывают на номер искажаемой и э ксплуатируемой потребности · Усиление (волшебная палочка): данная мифология обещает каждому чудесно е усиление своих ресурсов, которое связывает с обладанием неким предмет ом; · Антропоморфность (5): мифология эксплуатирует особенность нашего мышле ния, одушевляющую объекты окружающего мира и заставляющую ждать этого о душевления; · Тотемичность (5, 7): мифология придаёт объектам статус загадочных и могущ ественных существ, пред которыми недолго, и оробеть, но обладание ими так приятно…; · Загадочность (8): действует, если образ жизни излишне запрограммирован, с трог и рационален; · Символичность (8): эта мифология склонна предавать объектам значение си мволов успеха. 2 Псевдоэкзистенцальность (2) · Ложные смыслы жизни: смысл жизни декларируется в следовании некоторым условным действиям; · Замена процесса обладанием (псевдосчастье): человек с определёнными ли чностными проблемами может превратить совою жизнь в безрезультатную п опытку преодоления этих проблем через владение различными объектами; · Бегство от действительности (развлечения, гиперинформированность, тр ансы): информационные программы, безумные путешествия, смены впечатлени й, компьютерные игры, алкоголь и т. п.; · Стремление отгородиться: убеждение, что совершение некоторой последо вательности действий, владение некоторыми объектами, даст покой и безоп асность. 3 Ложное слияние (3): в отличии от Фрейда, Фромм, например, разделял Эрос на фи зиологическую эротическую потребность и глубинное духовное слияние с каким-либо объектом (субъектом). Данная мифология и предполагает подобно е слияние. 4 Ложное творчество (4): вместо настоящего творчества данная мифология обе щает его имитацию. 5 Качественные искажения информации (5): в этой мифологии под формальными п ризнаками беспристрастного информирования скрываются глубокие струк турные искажения ситуации. 6 Замена деятельности наблюдением (5): потребителя можно социально обездв ижить неким периодическим и развивающимся действием. 7 Ложные препятствия, опасность (6): внушается мысль, что обладание данным о бъектом требует силы воли, мужества, т. к. оно опасно и / или опасен путь его получения. 8 Искажения мировоззрения (7): · Принудительно означивание: рекламируемый объект "смыкают" в мышлении п отребителя с некоторыми хорошо известными и значимыми. Для этого исполь зуют связи по сходству (видеометафора), связи по смежности (видеометоним ия), имитируют причинно следственные связи через временные посредством монтажа изображений "одно после другого". · Ложная аффилиация через маркеры (самоприсоединения к группе): потребит ели склонны осознавать свою причастность к некоторым группам, даже если в реальности они не дотягивают до этой группы. Здесь им на помощь приходи т данная мифология, предлагая за умеренную цену объект - маркер принадле жности к группе; · Ложная аффилиация через врагов: эта мифология использует второй механ изм объединения-аффилиации - сплачивание против окружающего антагонис та - врага; · Фаллологоцентрация: складывается из двух понятий: логоцентрации - особ енности европейского мышления из двух составляющих бинарной оппозиции одну наделять положительным значением и считать основной, а вторую - над елять отрицательным значением и считать как дополнительную; и фаллоцен трации - в оппозиции "мужчина-женщина" первый наделяется главенствующим положительным значением; · Ложные стереотипы, роли, сценарии поведения: в Западной рекламной крит ике выделять эту мифологию не принято (каждый живет, как может). Мифологические аргументации 1 Надстрочные сообщения (коннотации). 2 Психо-логика: · Ес ли все думают как ты, ты думаешь правильно; · Вы бор своего опыта в виде исходного; · Бо льшинство людей в исходных условиях будут поступать также; · Ес ли обстоятельства не меняются, то и поведение знакомого человека не меня ется (чем больше знакомство, тем актуальнее); · Св оё поведение объясняется внешними и ситуационными факторами, чужое - вну тренними личностными свойствами; · Эф фект ареола - выдающийся человек считается выдающимся везде; · Эф фект порядка - большое значение предаётся более ранним данным; · Эф фект ложного обобщения - определённые качества отдельных представител ей класса переносятся на всех его представителей; · Пу бликация следствий и выводов без описания причин и посылок производит б ольшее впечатление; · Об аяние сложных формул; · Вн есистемное рассмотрение критериев выбора; · На рушение баланса оценки нюанс / целое; · Су жение поля фактов при оценке; · И д р. 3 Аспекты качества · Во зможности производства; · Те хнология; · На значение; · Ма териалы; · Вн ешняя среда; · Ре жимы; · На дёжность. 4 Культурные метафоры и символы 5 Перенесение системных концептов в жизненный мир. Принцип структуры коммуникативного качества Коммуникативное качество (КК, ComQ - англ.) состоит из трёх частей: мастерства мифодизайнера, КК1 - структурно-функциональная составляющая и КК2 - видени е качества КПП из жизненного мира потребителя. На уровне стратегического планирования мифодизайна коммуникативное к ачество является показателем КПП связанным непосредственно с его суще ствованием в будущем, с вероятностью выполнения функциональных требов аний заказчика. Существует гипотеза, что коммуникативное качество поддаётся вычислени ю, и объектом оценки может быть имидж личности, организации, конъюнктурн ых произведений искусства, рекламных компаний "с точки зрения кого-то пр и таких-то условия". Подобные вычисления требуют развитого математического аппарата, совре менного программного обеспечения. Основой может послужить: · Компьютерный подход к теории поля, предлагающих возможность численно го и аналитического расчёта N-мерных полей в неограниченных областях; · Объектоориентированные языки программирования, предназначенные для моделирования взаимоотношений человека и техники при их движении в про странстве и времени; · Теория нечётких множеств, нечёткой логики, исходящей из того, что "99,9% чел овеческих суждений не конкретны, а несколько расплывчаты" и формирующая математический аппарат применительно к этому обстоятельству; · Экспертные системы - компьютеризированные системы, основанные на испо льзовании прошлого опыта и знаний экспертов; · Нейронные цепи - сложные системы, обладающие возможностью учиться на с обственных ошибках и используемые в прогнозирование динамики рыночной стоимости ценных бумаг и рисков; теория хаоса - утверждающая, что явления м, кажущимся случайными, присущи особые закономерности развития. Принцип алиби для сознания. Принцип связан со структурой рекламного сообщения. Применительно к рек ламному сообщению, понятие его структуры разработано и введено Р. Бартом . Изображение расслаивается на 3 структурных составляющих: · Текст (звуковой и кодовый) · Денотативная составляющая (буквальное изображение) · Коннотативная составляющая (подразумеваемые и выделяемые потребител ем смыслы изображения) Денотативная составляющая воплощает в себе природность, естественност ь для потребителя и служит как бы Алиби, маскировкой интенции коннотатив ной составляющей. Текстовая составляющая чаще всего запускает механиз м интерпретации в нужном направлении. Целям усиления алиби способствуе т раздельное проектирование воздействия на слух, зрение и кинестетичес кие ощущения. Парадокс: смысл сообщения может выступать только в роли ал иби для воздействия на потребителя. Современная реклама имеет тенденци ю создавать КПП с ослабленной интенцией на сознание потребителя. Принцип алиби для сознания является результирующим модельным прогнозо м доверия потребителя. 1.4 Цикл мифодизайна Реальный цикл мифодизайна выглядит следующим образом. 1. Подготовка мифодизайнера из дизайнера (частичное моделирование) - прог раммы учебных курсов "Мифология и семиотика рекламы", "Поэтика рекламы" и д р. Необходимо применение специализированных психотехнологий, методов практической психологии для развития у дизайнеров духовных состояний креативности и прозрачности. Эти состояния необходимы для проектирова ния рекламных сообщений. 2. Формирование социального заказа - тексты о мифодизайне в СМИ. Они должны предоставить обществу альтернативные точки зрения: целеориентированн ые подходы нуждаются в адаптации к условиям России. 3. Целеориентированное проектирование с ценностноориентированными кри териями. Создаётся структура целедостиджения назначения. 4. Научно-художественное моделирование КПП. Научно-художественная модел ь КПП состоит из целерациональной модели достижения назначения мифоди зайнером и художественной модели синхронной и диахронной связности КП П, Мифодизайнер, используя методику художественного моделирования, соз даёт целостный художественный образ КПП. 5. Уточнение целеориентирования стратегии на основании образа КПП (согла сование элементов поля с представлениями заказчика, либо с условиями вн ешней среды). 6. Сканирование КПП - рассмотрение синхронных срезов КПП. Каждый срез пред ставляет из себя видение поля событий в феноменологическом мире потреб ителя за время сохранения сообщений коммуникации в кратковременной па мяти потребителя. 7. Выявление значимых точек синхронного среза. На этом шаге происходит по становка информационно-коммуникативной задачи в значимых точках синхр онного среза. 8. Обеспечение связности КПП научно-художественным моделированием в зна чимых точках поля. 9. Создание и руководство созданием неопрагматичных произведений искус ства в каждой точке КПП в соответствии с синхронными и диахронными модел ями. 10. Согласование итогов работ с заказчиком - все реализованные работы поло жительно оценены заказчиком. 11. Коммуникация с социумом относительно влияния мифодизайна на посредст вом КПП на среду. Этот шаг вместе с завершающим шагом 12 переходит в шаг 2 нов ого цикла мифодизайна. 12. Общественно-профессиональная оценка работы и введение в дальнейший н аучно-практический оборот. Из всего выше сказанного можно сделать следующие выводы: 1) реклама неотъемлемая часть существования любой фирмы, поэтому, чем бол ее эффективна реклама, тем эффективнее и продуктивнее будет работать фи рма; 2) мифодизайн в рекламе необходим, так как он придаёт ей более интересную ф орму, а значит, создаёт больше шансов, что на рекламу обратит внимание пот енциальный потребитель, она его заинтересует, и захочется купить данный товар; 3) теория по теме "мифодизайн в рекламе" недостаточно проработана, в отличи е от основных понятий рекламы, так как это недавно появившееся, молодое н аправление в рекламе, что затрудняет анализ и оценку рекламы с данной по зиции 2. Исследование технологии мифодизаина 2.1 Исследование приемов мифодизайна в восприятии рекламы с использовани ем метода контент-анализа Контент - анализ - количественный анализ книг, эссе, интервью, дискуссий, г азетных статей, исторических документов и других текстов и текстовых ма ссивов с целью последующей содержательной интерпретации выявленных чи словых закономерностей Контент-анализ (от англ. contens - содержание) - специальный достаточно строгий м етод качественно-количественного анализа содержания документов в целя х выявления или измерения социальных фактов и тенденций, отраженных эти ми документами. Особенность Контент-анализ состоит в том, что он изучает документы в их социальном контексте. Контент-анализ может использовать ся в качестве основного метода исследования (например, в исследовании со циальной направленности газеты); параллельного, т.е. в сочетании с другим и методами (например, в исследовании эффективности функционирования ср едств массовой информации); вспомогательного или контрольного (наприме р, при классификации ответов на открытые вопросы анкет). Исследование приемов мифодизайна в восприятии рекламы с использование м метода контент-анализа Таблица 1 - Кодировочный бланк № Признак, его градация Код 1 Формирование мифодизайна. 01 2 Влияние мифодизаина на восприятие рекламы. 02 3 Тотемизм в рекламе 03 4 Анимизм в рекламе 04 Таблица 2 - Результаты контент-анализа Ко д признака Название источника Количество упоминаний 01 "Общественные науки и современность " "СОЦИС" "Психологический журнал" "Наука и жизнь" "ЭКО" "Психологическая реклама на транспорте" 2 0 0 0 1 0 02 "Вопросы психологии" "Психологический журнал" "СОЦИС" "ЭКО" "Общественные науки и современность" 0 1 1 1 3 03 "Вопросы психологии" "Общественные науки и современность" "ЭКО" "СОЦИС" "Психологический журнал" 1 2 2 1 2 04 "Общественные науки и современность" "Вопросы психологии" "СОЦИС" "Наука и жизнь" "ЭКО" "Психологический журнал" "Стратегии успеха" 4 0 1 1 0 0 0 Резюме контент-анализа В ходе контент-анализа были просмотрены следующие периодические издан ия: 1. "Социологические исследования" за период с 1999 года по 2005 год 2. "Вопросы психологии" за период с 2000 года по 2005 год 3. "Психологический журнал" за период с 1997 года по 2003 год. А также такие издания как "Знамя" (1998 год №11), "ЭКО" (1995 год №2, 2003 год №3, 2004 №8), "Психолог ическая реклама на транспорте" (2003 год №1), "Общественные науки и современно сть" (2001 год №3), "Стратегии успеха" (2007 №10) Если рассмотреть результаты контент-анализа, то можно сделать следующи е выводы: массив информации, относящийся к рассматриваемой теме (мифодиз аин рекламы), невелик по объему. Это можно объяснить незначительным коли чеством специализированных периодических изданий по данной теме и нез начительностью разработок по данному вопросу, возможно из-за недооценк и его значимости и актуальности в процессе создания рекламы. 2.2 Разработка видео рекламы с использованием принципов мифодизайна Общее представление об организации В данном разделе представлено планирование PR - кампании релакс - центра "О ушен парк". Головной офис, которого находится в бизнес - центре "Рос Евро Development". Итак, осовной смысл реакс - центра "Оушен парк" - это дельфинарий, следовате льно "Оушен - парк" предназначен для отдыха. Входной билет не ограничен по времени нахождения в релакс - центре, но, в то же время, подразумевает толь ко одно посещение шоу с дельфинами. Шоу с дельфинами включает в себя выст упление морских обитателей (что занимает один час) и последующие катания желающих на делфинах и фото с ними. За день шоу проводится 4 -5 раз (в зависим ости от сложности выступления). Каждую неделю меняется программа провед ения шоу. В оставшееся время посетителям предоставляется возможность п росмотреть фото- галерею, приобрести сувенирную продукцию и посетить ко мнаты аромотерапии с присутствием морской тематики. Часы, проведенные з десь, станут настоящим праздником для всей вашей семьи! Вкусная еда Разумеется, долгое и приятное время п репровождение должно подкрепляться хорошей и вкусной едой. Для проголо давшихся посетителей создано Кафе " Ок еан" общей площадью 900 кв. м. Уют и комфорт Комплекс представляет собой шестиэтажное здание с подземной двухуровн евой парковкой. Общая площадь комплекса - огромна, около 60.000 квадратных мет ров. Площадь зала для проведения шоу - программ позволяет уместить сразу около 200 человек. Благодаря этим и другим уникальным особенностям, релакс - центр способен ежедневно обслуживать 1000 и более посетителей, предостав ляя им максимум уюта и комфорта. Слоган компании: "Мы приносим гармонию в вашу жизнь!" Рекламный лозунг: "Почувствуй дыхание океана!" Режим работы релакс - центра: с 10:00 до 21:00, без обеда понедельник - выходной. Рел акс - центр "Оушен парк" предлагает дополнительную услугу: круглосуточна я или почасовая, комфортабельная и безопасная АВТОСТОЯНКА в подземном д вухъярусном охраняемом паркинге. Стоимость почасовой парковки - 30 руб. в час. PR - кампания проводится с целью создания позитивного имиджа организации, потребностью проникновения на новые рынки и привлечения максимального колличества потенциальных клиентов. Причина проведения: открытие рела кс - центра. Задачи PR - кампании направлены на изучение потребностей целев ых аудиторий и на исследование рынка. С помощью социального опроса-анкетирования планируется выделение целе вой аудитории, ее потребностей, и сопоставление с ресурсами организации. Примерный вариант бланка анкеты: В рамках PR - кампании планируется провести следующие мероприятия: · пресс - релиз; · бесплатные акции; · презентации; · пресс - конфетенция; · организация горячей линии; · видео реклама. Календарный план проведения мероприятий на 6 месяцев. Ау дитория Мероприятия Сроки Ответственный По требители Запуск рекламного ролика 15.12. 2007 Серебренникова Е. В. Па ртнёры Презентация 22.12.2007 Зиновьева М.В. По требители Организация горячей линии С 23.12.2007 по 26.12.2007 Серебренникова Е. В. Ра ботники СМИ Презентация 24.12.2007 Сергеева Е.В. По требители Проведение бесплатной акции "День открытых дверей" 28.12.2007 Зай цев К.Ф. Ра ботники СМИ Пресс-конференция "Оушен парк - почувствуй дыхание океана" 15.01 2008 Пичугина Ю. А. Де ловые партнеры Выставка С 1.02.2008 по 10.02.2008 Серебренникова Е. В. По требители Проведение праздичных акций С 22.02. 2008 по 9.03.2008 Зиновьева М.В. По требители Запуск нового видео ролика 13.03.2008 Серебренникова Е.В. По требители Проведение благотворительной акции для детских домов С 20.03. по 1.04.2008 Пичугина Ю.А. По требители Спонсирование строительства церкви С 1.04. по 1.05.2008 Серебренни кова Е.В. Де ловые партнеры Конференция 10.05.2008 Зайцев К.Ф. Разработка видео рекламы, с использованием ср едств мифодизаина В рамках PR- кампании была разработана видео реклама с признаками мифодиз айна. Реклама проекта выступает средством передачи информации потенци альным клиентам о его (проекта) открытии. Видео ролик состоит из четырех частей. Первая часть состоит из следующих вопросов: "Устаете от городской суеты? Иногда мир вокруг кажется серым? И хочется спокойствия?" Все эти вопросы расположены на фоне соответствующ их картинок в сопровождении различными эффектами и предполагают ответ: " да". Эта часть ролика предусмотрена на то, что у зрителей возникнет вопрос : " Как же бороться с усталостью и утомлением?" И тут появляется вторая, зага дочная и магическая, часть рекламы - это дельфины на фоне волны, один из гл авных образов релакс - центра. Образ волны и дельфинов символизирует вну треннюю гармонию и спокойствие. И на этом фоне появляются, подтверждающи е его символичность, надписи: "Релакс - центр "Оушен парк". Мы приносим гармо нию в вашу жизнь!" Образ подводного мира изображен в темных, близко к черно му цвету, что придает всему образу картинки некую магию и загадочность, э тот прием направлен на то, чтобы зрителям захотелось узнать, что же дейст вительно скрывается за этим образом. В третьей части рассказывается о том, для чего предназначен релакс - цент р. Часть этого ролика сопровождается образами дельфинов - главной фишкой компании. В этой части говорится о том, что "Оушен парк" - это островок для о тдыха от города, место для встречи с любимыми и просто яркий момент в жизн и. Последняя картинка, сопровождающаяся словами: "И просто яркий момент в жизни", рассчитана на то, чтобы на долго оставаться в памяти зрителей. Для этого использован эффект "проход всего спектра цветов", так сочетание си него и красного цветов на белом фоне создаёт ассоциацию с природными сти хиями - лёд и огонь. Эта ассоциация напоминает человеку о его природных ко рнях, о древних пещерных жителях, воспринимается на подсознании - поэтом у является наиболее устойчивой и остаётся в памяти, в подсознание надолг о. Так же использован прием мифодизаина: тотемичность - мифология придаё т объектам статус загадочных и могущественных существ, пред которыми не долго, и оробеть, но видеть их так приятно! Так же загадочный образ дельфин ов призван к появлению положительных эмоций у зрителей. И заключительная часть ролика особенно интересна тем, что мелодичная и с покойная музыка всего ролика, в этот момент, сменяется шумом океанской в олны, что достаточно неожиданно. И вместе с этим логотип компании появля ется с эффектом газетной статьи, что ассоциируется с тем, что это сенсаци онный проект, о котором говорят все газеты! В общем, рекламный проект ориентирован на психологические потребности личности: на внутренне спокойствие, гармонию души и тела. В нем использов ан такой прием мифодизаина, как псевдосчастье, т.е. после посещения релак с - центра жизнь становится яркой! 2.3 Пакет документов для связи с прессой 1 Пресс - релиз Пресс-центр ООО "Оушен парк" Серебренникова Е. В. 89231591316 25.12.2007 Открытие первого дельфинария в Новосибирске 28.12.2007 состоится открытие релакс - центра "Оушен парк". Мэру Новосибирска доверено разрезать красную ленточку. Генеральный сп онсор предоставил возможность организовать бесплатный "День открытых дверей". Первые 200 человек познакомятся с обитателями релакс - центра в 10 - 30 утра. В 12 ч асов дня состоится открытие кафе "Океан". Посетителей встретит группа "Зе леные дельфины". Так же всех клиентов встретят уютные ароматерапические комнаты отдыха. Адрес: Новосибирск, ул. Новая, 153 Проезд автобусами № 4567, 1290 до ост. "ул. Новая" 2 Бэкграундер С 28декабря 2006 года по 5 января 2007 Релакс - центр "Оушен парк" проводит грандиоз ную подарочную акцию "Магический Новый год". В рамках акции каждому посетителю релакс - центра "Оушен парк" будут вруче ны подарки с символикой компании. Помимо традиционных пакетов это будут : ручки, футболки, брелки, шарфы, шапки, кепки, календари, ёлочные игрушки. Каждому сотому посетителю релакс - центра станет грандиозным подарком п одарочный сертификат, позволяющий проводить один выходной в месяц рела кс - центре бесплатно в течение 2008 года. Каждый сотый покупатель будет счит аться начиная с 00:00 часов 22 декабря 2007 по Московскому времени до 00:00 часов 5 янв аря 2008 также по московскому времени. На проведение акции будет затрачено 5 миллионов рублей. Дата написания 14 декабря 2006 года. Дата отправления 15 декабря 2006 года. Зиновьева М. В., менеджер по продажам Тел. 8-(383)-345-45-45 Релакс - центр "Оушен парк" г. Новосибирск, ул. Новая, 235 Заключение Исходя из всей проведённой в данном курсовом проекте работы, можно сдела ть следующие выводы. Теория по рекламе достаточно проработана - много информации, информация глубокая и подробная. Теория же по более узкой теме - мифодизайн в рекламе - проработана намного хуже. Найти по ней информацию достаточно проблема тично. Информации очень мало и они ещё не полностью раскрывает тему. Однако на практике широко используются потребностные мифологии мифоди зайна. Можно сказать, что, не смотря на практическое отсутствие теории по теме "м ифодизайн в рекламе", данная тема является актуальной, так широко исполь зуется на практике, потому что реклама с содержанием элементов мифодиза йна является более эффективной. Список литературы 1. Викентьев И. Л. Приёмы рекламы и Public relations., СПб, 2002 2. Викентьев И. Л. Приёмы рекламы., Новосибирск, 1993 3. Картер Г. Эффективная реклама., прил. к журналу "Новости рекламы", М, 1990 4. Невзлин Л. Б. Паблик рилейшнз - кому это нужно?, М, 1993 5 .Ривс Р. Реальность в рекламе., М, 1992 6. Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров., СПб, 2003 7. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика, М, 1989 8. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы., СПб, 1995
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Камеры наблюдения запечатлели ограбление ликеро-водочного магазина.
Это единственное видео с выпускного школы номер семь.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Мифодизайн в рекламе", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru