Контрольная: Микросреда организации - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Микросреда организации

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 18 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Задание 1. Опишите факторы микросреды любой известн ой Вам компании. Объясните направления их действия. Рассмотрим факторы микросреды мебельной фирмы «Шатура». Фа кторы рыночной среды Стимулирующее воздействие Сдерживающее возде йствие По ставщики Фирма предлагает мебель двух производителей: Фирма «Albert & Shtein», Фабрика мебели «Марта». Производители мирового уровня Достаточно высокие цены на продукцию По требители Основные потребители продукции фирмы - физические лица с сре дним и выше уровнем дохода и компании и фирмы г. Новосибирска. Потребител и характеризуются стремлением иметь комфорт и удобство по соответству ющей качеству цене. Продукция высокого качества и как следствие - высок ая цена, что сдерживает сбыт, вследствие проблем с платежеспособным спро сом населения. . Ко нкуренты Проведенные расчеты показали, что магазин - салон «Шатура» им еет более полный ассортимент мягкой мебели (диваны и кресла), по сравнени ю с фирмами - конкурентами. Можно сказать, что анализируемая фирма достат очно полно удовлетворяет потребительский спрос на представленные това ры. Основными конкурентами фирмы являются фирмы, торгующие отечествен ной и импортной мебелью. Отечественная мебель имеет преимущества в более низкой цене. Продукция импортеров имеет мощную рекламную поддержку фирм производителей на ро ссийском рынке. Компании «Финист» (ЧП Голубев) и «Каштан» занимают лидир ующее положение на рынке Новосибирска. Ры ночная инфраструктура Новосибирск является крупным транспортным узл ом (аэропорт, железная дорога, речной порт, автомобильные трассы федерал ьного и регионального значения). Относительная близость поставщиков и т ранспортные связи с ними создают достаточно благоприятные условия для торговли. Рост тарифов на транспортные услуги, близость зарубежных кон курентов - производителей, отсутствие стабильной таможенной политики о трицательно влияет на деятельность компании. З адание 2. Приведите примеры стратегий, фо рмируемых в рамках комплекса маркетинга. В качестве основных типов страт егий маркетинга обычно применяют стратегию «цена-количество» либо стр атегию предпочтения. При использовании стратегии «ц ена-количество» можно применить категорию цены как одну из составляющи х успеха в конкурентной борьбе. Принципиальное значение при этом имеет п отенциал и уровень развития соответствующих отраслей, а также активное влияние на издержки производства. Стратегия «цена - количество» являетс я типичной для операций типа «коммодити», т.е. для сбыта многих продуктов, производимых с помощью хорошо отработанных и апробированных технологи й и уже издавна продающихся на рынках. Стратегия предпочтения исполь зует различные инструменты политики сбыта, не зависящие от конкуренции в области цен. Конечная цель этой стратегии - создать стабильные преимущ ества перед конкурентами. Для достижения этой цели может быть использов ан весь набор инструментов маркетинга: изменения в технологии производ ства, способствующие улучшению качества изделия, его дизайна и упаковки ; сервисное обслуживание (консультирование и обучение, ремонт и техничес кая профилактика, поставка запчастей и т.д.); логистические мероприятия (с облюдение договорных обязательств и надежности поставок). Стратегия предпочтения являет ся общепринятой для операций типа «хай тек» - высокие технологии. Стратегия «ми-ту» (стратегия при способления, подлаживания) предполагает адаптацию к конкурентам по так им параметрам, как продукция, распределение, общение, цены. При реализаци и данной стратегии стремятся максимально точно повторять действия кон курентов. Стратегия резкого отличия пред полагает товар, по профилю четко отличающийся от товара конкурента. Можно отметить, что стратегия «ц ена - количество» шире используется в мировом масштабе, чем стратегия пр едпочтения, прежде всего в силу больших возможностей и большей простоты применения. Стратегия «цена-количество» пр едполагает существование так называемой ценовой конкуренции, а страте гия предпочтения с ее модификациями - существование неценовой конкурен ции. Оригинальную «стратегию лазер ного луча» применяют (и, как известно, весьма небезуспешно!) японские фирм ы, закрепляясь сначала на рынках стран, у которых нет собственного произ водства данного товара, потом, на базе накопленного опыта, осваивают нов ые, более сложные конкурентные рынки. Задание 3. Дайте характеристику отдельны м видам информации, которые оказывают наиболее сильное влияние на прове дение маркетинговой и ценовой политики фирм. Ви д информации Перечень необходимой информации для принятия решения по ценам товара О р ынке Доля рынка, жизненный цикл, сегментация рынка О т оваре Цена, конкурентоспособность, качество, дизайн О к онкуренции Количество конкурентов, их конкурентоспособность О п равительственной политике Налоговое законодательство О п роизводстве и затратах Уровень затрат О в ыручке от продажи товаров Величина дохода, распределение прибыли Задание 4. Перечислите отличительные хар актеристики различных потребителей территории. Потребители отличаются по наци ональности, доходу, полу, возрасту, образованию, профессии. Задание 5. Представьте примеры рыночной с егментации, базирующиеся на конкретных признаках. Сегментацию потребителей можн о провести по нескольких параметрам: Пол: - мужской; - женский. Возраст: - До 20 - 20-30 лет - 31-40 лет - 41-50 лет - 51-60 лет; - старше 60 лет. Уровень дохода: - низкий; - средний; - выше среднего; - высокий. Уровень образования: - неполное среднее; - среднее; - среднее специальное; - высшее. Задание 6. Перечислите конкретные параме тры, символы, эмоциональные характеристики, представляющие бытовой, соц иально-экономический, деловой и финансовый имидж России. Имидж России можно охарактериз овать следующими тезисами: Бытовой имидж России: обширная территория, плохие жилищные у словия, плохое состояние здоровья населения по сравнению с другими стра нами, высокий уровень образования населения, богатый природно-ресурсны й потенциал. Социально-экономический имид ж России : Россия - страна с низким уровень дохода населения Россия - страна с дешевой рабоче й силой Россия - гарант безопасности и у стойчивого развития государств СНГ Россия - центр евразийского прос транства, мост между цивилизациями, расами, культурами, континентами Россия - форпост на пути проникн овения терроризма и наркобизнеса в Европу. Деловой имидж России : недостаточно развитые по сравнению с Западом информационные технологии, хорошая научно-исследовательская б аза, успешный бизнес быстро учится и находит общий язык со своими западн ыми партнерами Финансовый имидж : повышается инвестиционная привлекатель ность регионов России Задание 7. Проведите SWOT-анализ региона, в ко тором Вы проживаете с учетом конкретных экономических показателей по п ромышленному и природоресурсному блоку. Проведем SWOT-анализ Сибирского ре гиона. Си льные потенциальные внутренние стороны Внешние потенциальные возмож ности Развитая и нфраструктура Высокие темпы роста промышленности Богатство топливно-сырьевых ресурсов Система транспортных магистралей, по которым осуществляются интенсивн ые связи: железнодорожных - широтных и меридиональных (Транссибирской, Ю жно-Сибирской, Средне-Сибирской и Северо-Сибирской, Туркестано-Сибирско й), трубопроводных. Значительные водные ресурсы Богатые лесные ресурсы, земельные ресурсы Ведущее место занимает промышленность, которая, главным образом, базиру ется на собственной топливно-сырьевой базе Рыночные отрасли специализации - топливная (нефтяная, газовая, угольная) промышленность (55%), черная и цветная металлургия (6,4%), лесная промышленност ь, машиностроение (7%), химическая промышленность (4,6%) и некоторые отрасли пи щевой промышленности (~ 7,9%) (производство животного масла, сыров, молочных, мясных и рыбных консервов). Первозданная природа Алтая Развитое сельским хозяйством Привлечен ие инвестиций в регион Дальнейшее развитие промышленности; Угроза загрязнения природы Алтая вследствие развития промышленности Возможность создания крупнейшей топливно-энергетической и экспортной базы страны Сл абые потенциальные внутренние стороны Потенциальные внешние угрозы Холодный к лимат Медленное развитие обрабатывающей промышленности высокая загрязненность воздушного бассейна, большая распаханность земель ТЭК потребует цен трализованных капиталовложений из федерального бюджета и привлечения иностранных инвестиций в разработку новых месторождений нефти и газа В настоящее время интенсивно идет проце сс акционирования. Вместе с тем приоритетное развитие отраслей ТЭК потр ебует централизованных капиталовложений из федерального бюджета и при влечения иностранных инвестиций в разработку новых месторождений нефт и и газа (на полуострове Ямал). Особенно важно повышение уровня извлечени я углеводородов из недр, их комплексная переработка и на этой базе созда ние химических комплексов, развитие производственной инфраструктуры. При этом рационализация структ уры Западно-Сибирского района должна осуществляться при обязательном требовании охраны окружающей среды от загрязнения, минимальном воздей ствии топливных отраслей на сложившиеся экологические системы, на усло вия проживания коренного населения Севера. В перспективе в Западной Сибири необходимо преодоление узкопрофильной специализации экономики путем диверсификации структуры хозяйства, создания новых обрабатывающих отр аслей на базе комплексного использования сырья и глубокой его перерабо тки. Задание 8. Опишите сложившийся имидж Ваше го регионального образования и напишите задачи по изменению или укрепл ению сложившегося имиджа. Сложившийся имидж Сибирского Ф едерального округа: Относительно высокий уровень п о сравнению с другими регионами здоровья населения, высокий уровень обр азования (Визитная карточная региона - НГУ, научные институты СО РАН в Ака демгородке). Богатый природно-ресурсный пот енциал. Укреплению имиджа Сибирского Р егина будет способствовать грамотное ведение государственной поликиу и. Список литературы 1. Маркетинг: стратегии, планы, стр уктуры./ Е.П. Голубков - М., «Издательство «Дело» - 1995 - 253 с. 2. Современный маркетинг./ под. Ред . В.Е. Хруцкого - М., Финансы и статистика - 2003. - 256 с. 3. Основы маркетинга./ Ф. Котлер / - М ., издательство «Прогресс» - 2001.-325 с. 4. Маркетинг / Под ред. Винницкого А.Д. - М., «Финансы и статистика», 2002.-298 с. 5. Завьялов П.С., Демидов В.Е. «Формула успеха - маркетинг», - М., «Международные отношения», 1991.-198 с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Познакомился с очаровательной девушкой: умная, красивая, стройная. Привёл её домой, но родственники почему-то не оценили... особенно жена.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по маркетингу и рекламе "Микросреда организации", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru