Реферат: Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 13 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Методы прогнозирова ния в маркетинговой деятельности Г.Л. Багиев, Е.Л. Богданова Прогнозирование служит для выяснения тенденций развития фирмы в услов иях постоянного изменения факторов внешней и внутренней среды и поиска рациональных маркетинговых мероприятий по поддержке устойчивости ее э кономического поведения. Сфера применения методов прогнозирования в м аркетинговых системах достаточно широка. Они используются для анализа и разработки концепций развития всех субъектов маркетинговой системы, например, для исследования рыночной конъюнктуры, в системе прогнозиров ания цен, новых продуктов и технологий, поведения покупателей на рынке. В ажнейшим направлением является прогнозирование сбыта и рынков, их дина мики, структуры, конъюнктуры, возможностей рынка воспроизводить предло жение и спрос. В качестве инструментария при прогнозировании используется система ме тодов, с помощью которых анализируются причинно-следственные параметр ы прошлых тенденций в деятельности предприятия и по результатам анализ а формируются изменения в перспективе социально-экономического развит ия фирмы. Методы прогнозирования классифицируются по различным критериям: - по форме предоставления результата прогнозы делятся на количественны е и качественные. Первые базируются на численных, математических процед урах, а вторые на использовании имеющихся опыта, знаний и интуиции иссле дователя; - по величине периода упреждения выделяют краткосрочные (1 год и менее), ср еднесрочные (2-5 лет), долгосрочные (свыше 5 лет); - по охвату прогнозированием объекта исследования прогнозы бывают общи ми (прогноз общего развития народного хозяйства) и частные (прогноз для о тдельных отраслей, инфраструктуры, отдельных показателей). Классификация методов, используемых при прогнозировании в системах ма ркетинга и эффективность их применения на практике показана в табл .2.14. [13, 44, 135]. Применение формализованных методов для прогнозирования сбыта продукц ии и рынков позволяет: дать количественную характеристику связям между отдельными элементами и факторами окружающей среды и оценить их на сост ояние и динамику рынка; осуществлять альтернативный анализ полученных результатов прогнозирования. При осуществлении экономических прогнозов довольно часто используютс я методы экспертных оценок (например, метод Дельфи). Сущность метода сост оит в том, что прогнозные оценки определяются на основе заключений экспе ртов, которым поручается аргументированное обоснование своей точки зр ения о состоянии и развитии того или иного рынка или другой проблемы. Таблица 14. Эффективность применения различных методов прогнозирования Показатели Методы прогнозирования Применение, % от числа предприятий (n=334) Оценка н адежности* Частота применения** Количественные методы 1. Экстраполяция трендов 2. Метод скользящей средней 3. Регрессионный анализ 4. Экспоненциальное сглаживание 5. Моделирование 6. Модель "Затраты-выпуск" 7. Цепи Маркова 73.7 67.7 35.9 32.9 15.9 14.4 4.2 с с в с н с н ч ч и и р р р Качественные методы 1. Оценки сотрудников международных отделов 2. Оценки коммерсантов и технического руководства 3. Опрос потребителей 4. Тестирование товара 5. Методы аналогии 6. Результаты тестирования рынка 7. Экспертные оценки методом "Дельфи" 87.7 85.9 81.8 50.0 46.7 37.7 15.9 с в с с в с с ч ч ч и ч и р *) в - высокая с - средняя н - низкая **) ч - часто и - иногда р - редко Результаты данных, полученных от экспертов обрабатываются и анализиру ются по специальной методике (имеется стандартная программа для ПЭВМ), и тоги предоставляются лицу принимающему решения. Для прогнозирования рынка методы экспертных оценок могут быть использ ованы для решения следующих основных задач: - разработки средне- и долгосрочных прогнозов спроса; - краткосрочном прогнозировании спроса по широкому ассортименту проду кции; - оценки формирующегося спроса на новые товары; - определение отношений потребителей к новым товарам и возможного спрос а на них; - оценки конкуренции на рынке; - определение положения фирмы на рынке и т.д. Достоинством экспертных методов является их относительная простота и применяемость для прогнозирования практически любых ситуаций, в том чи сле в условиях неполной информации. Важной особенностью этих методов яв ляется возможность прогнозировать качественные характеристики рынка, например, изменение социально-политического положения на рынке или вли яние экологии на производство и потребление тех или иных товаров. К недостаткам экспертных методов относятся: субъективизм мнений экспе ртов, ограниченность их суждений. Среди разновидностей экспертных методов является метод "Дельфи". Специф ика этого метода заключается в том, что обобщение результатов исследова ния осуществляется путем индивидуального письменного опроса эксперто в в несколько туров по специально разработанной процедуре исследовани я. Надежность метода "Дельфи" считается высокой при прогнозировании на пер иод как от 1 до 3 лет, так и на более отдаленный период времени. В зависимости от цели прогноза для получения экспертных оценок может привлекаться от 10 до 150 экспертов. Достаточно распространенным методом экспертных оценок является "мозго вая атака" или "мозговой штурм". Основой метода является выработка решени я на основе совместного обслуживания проблемы экспертами. В качестве эк спертов, как правило, принимаются не только специалисты по данной пробле ме, но и люди, которые являются специалистами в других областях знания. Ди скуссия строится по заранее разработанному сценарию. На основе мозгового штурма У. Гордон в 1960 г. предложил метод синектики. Его основное отличие от мозгового штурма заключается в том, что в качестве э кспертов выступает стабильная по составу группа, которая от штурма к шту рму накапливает определенный опыт. Кроме того использование метода син ектики допускает критические высказывания. В качестве основных способов реализации этого метода специалисты выде ляют приемы, основанные на аналогии: фантастическая, личная, прямая, обра зная и т.д. Морфологический анализ - метод прогнозирования, в основе которого полож ено построение матрицы характеристик рынка и их возможных значений. Дал ее на основе перебора характеристик рынка и их значений получают различ ные варианты прогноза. Существуют и другие методы, описание которых можно найти в литературе [13, 112, 135, 139, 105] и использовать для прогнозирования, однако следует иметь в виду, что выбор конкретного метода прогнозирования тесно связан с целью иссл едования и спецификой информации, а это требует более определенного обо снования. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://globalconsulting.com.ua
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Валентина Матвиенко в СМИ сравнила себя с Маргарет Тэтчер,"скромно" заметив, что у них, по её мнению, много общего...
Вот и поди, догадайся:
То ли она, как и Тэтчер, боготворит Великобританию...
То ли, как и Тэтчер, ненавидит Россию...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru