Реферат: Методические указания по выполнению курсовых работ по маркетингу - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Методические указания по выполнению курсовых работ по маркетингу

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 22 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Методические указания по выполнению ку рсовых работ по маркетингу Требования к курсовой работе 1. Курсовая работа должна включать методический материал (методику) и при мер. 2. Структура методики должна включать: - состав исходных данных и перечень источников информации, т.е. откуда бер утся данные, - алгоритм действий при выполнении работы по теме, т.е. последовательност ь шагов, - ожидаемые результаты и форму результатов, - область применения методики (рынки, сегменты, товары, отрасли, организац ии). 3. Работа над методикой должна начинаться с поиска и анализа литературы, д ругих источников информации. Список литературы по теме носит обязатель ный, а не рекомендательный характер. 4. Методика обязательно дополняется практическим примером, в котором исп ользуется методика. 5. Пример начинается с конкретизации рынка, сегмента, товара или услуги, от расли, организации. 6. В примере, как и в методике, выделяются исходные данные, расчет или оценк а, полученные результаты. 7. Пример заканчивается выводами и рекомендациями к применению методики. 8. В списке использованных источников литература кроме авторов и наимено вания источника литературы указываются город, издательство, год издани я, количество страниц. 9. Оформление работы. После окончания работы над методикой и примером пиш утся заключение, введение, список использованных источников, содержани е и титул. Во введении указывается, о чем написана работа, каковы основные ее задачи. Объем введения - одна страница. Особых требований к объему работы нет. Приветствуется качество выполне нной работы, то есть работа должна быть краткой, емкой, а главное - соответ ствующей содержанию темы. Подшивается курсовая работа в следующем порядке - титул, введение, содер жание, методика, пример, заключение. В конце - список использованных источ ников. Обзорные материалы и приложения в курсовую работу не включаются. Прием курсовых работ осуществляется в точном соответствии с изложенны ми требованиями. Темы курсовых работ 1. Сегментация рынка В данной теме выбирается конкретный рынок, сегмент, товар или услуга, отр асль, организация. Затем с использованием источников информации разраб атывается методика сегментации рынка. Далее, на основе методики рассмат ривается пример сегментации. Список литературы 1. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991 2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989 3.Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М ., 2002 6.Березин И. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в России. М ., 2005, 432с 4. Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003 5. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 6.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006 7.Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. СПб, 2001 2. Определение емкости рынка В данной теме выбирается конкретный рынок, сегмент, товар или вид услуг. З атем рассматриваются по литературе различные способы оценки емкости р ынка. Далее, предлагается методика оценки емкости рынка, основанная на р азличных способах. На основе методики делается оценка емкости товара ил и вида услуг для конкретного рынка. Список литературы 1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз . М., 2002 2. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М ., , 2002 6.Березин И. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в России. М ., 2005, 432с 3. Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003 4. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006 6. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991 3. Исследование потребительских предпочтений на рынке косметики В данной теме необходимо разработать методику исследования потребител ьских предпочтений на конкретном рынке - рынке косметики. Для этого снач ала выбирают определенный товар. Затем разрабатывают методику анализа предпочтений покупателей. Список литературы 1. Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. СПб, 2001 2.Березин И. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в России. М ., 2005 3.Энджел Д. и др. Поведение потребителей. СПб, 1999 4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практик а. М., , 1998 5. Черчилль Г. Маркетинговые исследования. СПб, , 2000 6. Шнаппауф Р. Практика продаж. М., , 2001 7. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001 8. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991 9. Огилви Д. О рекламе, М., 2004 4. Разработка программы исследования рынка Сначала выбирается конкретный товар и конкретный рынок. Затем анализир уются методы исследования рынка. Далее разрабатывается программа для з аданного товара и заданного рынка. Список литературы 1. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М ., 2002 2. Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003 3.Березин И. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в России. М ., 2005 4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практик а. М., 1998 5. Черчилль Г. Маркетинговые исследования. СПб, 2000 6.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001 7. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991 5. Анализ влияния менталитета на предпочтения потребителей стран Севе рной и Южной Европы В данной теме необходимо разработать методику исследования менталитет а с точки зрения потребительских предпочтений. Для этого сначала собира ют информацию о менталитете различных групп стран. Затем выделяют разли чные виды предпочтения, характерные для стран с различным менталитетом. И, наконец, проводят сравнительный анализ их предпочтений. Список литературы 1. Льюис Р.Д. Деловые культуры в международном бизнесе. М., 2001 2. Майол Э., Милстед Д. Эти странные англичане. Серия "Внимание, иностранцы !", М ., 2001 3. Норбури П. Великобритания. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2006 4. Томейлин Б. Германия. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007 5. Зайдениц Ш., Баркоу Б. Эти странные немцы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2001 6. Берлин П. Швеция. Эти странные шведы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2001 7. Лини Т. Финляндия. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2008 8. Мини М. Испания. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007 9. Лоней Д. Эти странные испанцы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 1999 10. Друве А. Эти поразительные испанцы. М., 2008 11. Аббот Ч. Италия. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007 12. Солли М. Эти странные итальянцы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 1999 13. Бахайер К. Греция. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2008 14. Фиада А. Эти странные греки. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2000 15.Рикс Д. Просчеты в международном бизнесе. М., 2004 16.Энджел Д. и др. Поведение потребителей. СПб, 1999 6. Анализ влияния менталитета на предпочтения потребителей восточных и з ападных стран В данной теме необходимо разработать методику исследования менталитет а с точки зрения потребительских предпочтений. Для этого сначала собира ют информацию о менталитете различных стран. Затем выделяют различные в иды предпочтения, характерные для стран с различным менталитетом. В конц е работы проводят сравнительный анализ предпочтений. В качестве пример а предлагаются Япония и Китай с одной стороны, и США, Британия, Германия, Ф ранция - с другой. Список литературы 1. Кадзи С., Хама Т., Райс Дж. Эти странные японцы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2000 2. Япония. Серия "Наши деловые партнеры", М., , 1991 3. Лютерйоганн М. Эти поразительные японцы. М., 2007 5. Норбури П. Япония. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007 6. Флауер К. Китай. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007 7. Чен Х. Эти поразительные китайцы. М., 2006 8. Викерс К. Гонконг. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2008 9. Соединенные Штаты Америки. Серия "Наши деловые партнеры" 10. Тиг Д. США. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2006 11.Фол С. Эти странные американцы. Серия "Внимание, иностранцы!", М., 2001 12. Полозов С. Сделано в США. М., 2003 13. Майол Э., Милстед Д. Эти странные англичане. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2001 14. Норбури П. Великобритания. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2006 15. Томейлин Б. Германия. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007 16. Зайдениц Ш., Баркоу Б. Эти странные немцы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2001 17. Томалин Б. Франция. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007 18. Франция. Серия "Наши деловые партнеры", М., , 1990 19. Япп Н., Сиретт М. Эти странные французы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2001 20. Большаков В. Эти поразительные французы. М., 2007 21. Робинсон Д. Франция: обычаи и этикет. М., 2008, 128с 22. Рикс Д. Просчеты в международном бизнесе. М., 2004 7. Исследование потребительских предпочтений на рынке услуг сотовой свя зи Сначала выбирается сегмент рынка, ориентированный на определенных пот ребителей или на определенный товар (услугу). В данной теме необходимо разработать методику исследования потребител ьских предпочтений на рынке услуг сотовой связи. Далее, на основе методи ки анализируются предпочтения потребителей выбранного сегмента. Список литературы 1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практик а. М., 1998 2. Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003 3.Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. СПб, 2001 4. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001 5. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., . 1991 6. Беквит Г. Продавая незримое. М., Альпина Бизнес, 2004 Исследование потребительских предпочтений на рынке легковых автомо билей В данной теме необходимо разработать методику исследования потребител ьских предпочтений на рынке легковых автомобилей. Для этого сначала выб ирают определенный тип легкового автомобиля. Затем разрабатывают мето дику анализа предпочтений покупателей. В итоге проводят анализ предпоч тений на конкретном сегменте рынка. Список литературы 1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практик а. М., , 1998 2. Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003 3.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001 4.Энджел Д. и др. Поведение потребителей. СПб, 1999 5. Якокка Л. Карьера менеджера. М., 1990 Анализ конкуренции на рынке легковых автомобилей В данной теме необходимо разработать методику анализа конкуренции на р ынке легковых автомобилей. Затем выбирают конкурирующие фирмы. В заверш ение проводят анализ конкуренции выбранных фирм на конкретном сегмент е рынка автомобилей. Список литературы 1. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001 2. Портер М. Международная конкуренция. М., 1993 3. Портер М. Конкуренция. М., 2000 4. Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб, 2000 5. Райт Дж. "Дженерал Моторс" в истинном свете. М., 1985 6. Хамел Г., Прахалад К.К. Конкурируя за будущее. М., 2002 7. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991 8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 (гл .8,9,12) 9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, , 2006 10. Якокка Л. Карьера менеджера. М., 1990 11. Кайли Д. Жук. Volkswagen: приключения легендарного брэнда в Америке. СПб, 2004 12.Оно Т. Производственная система Тойоты. М., 2005 9. Анализ конкуренции на рынке компьютеров и рынке программного обеспече ния В данной теме необходимо разработать методику анализа конкуренции на р ынке компьютеров и рынке программного обеспечения. Затем выбирают конк урирующие фирмы. В завершение проводят анализ конкуренции выбранных фи рм на конкретном сегменте рынка. Список литературы 1. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001 2. Портер М. Международная конкуренция. М., 1993 3. Портер М. Конкуренция. М., 2000 4. Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб, 2000 5. Хамел Г., Прахалад К.К. Конкурируя за будущее. М., 2002 6. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991 7. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 (гл .8,9,12) 8. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006 10. Делл М. От Dell без посредников. М., 2004 11. Паккард Д. Завоевание пространства: как это делается у нас в "Хьюлетт-Пак кард". СПб, 1997 12. Джексон Т. Intel: взгляд изнутри. М., 1998 13. Ичбиа Д., Кнеппер С. Билл Гейтс и сотворение Microsoft. 1997 15. Карлтон Дж. Apple. Взгляд изнутри. М., 2001 16. Роджерс Ф.Дж. Путь успеха: как работает корпорация IBM. СПб, 1997 17. Гроув Э. Высокоэффективный менеджмент. М., 1996 10.Оценка конкурентоспособности фирмы Сначала выбирается рынок товаров и услуг, ориентированный на определен ную отрасль, а также фирма, работающая в этой отрасли. Затем необходимо ра зработать методику оценки конкуренто-способности фирмы. Далее, на основ е методики оценивается конкурентоспособность фирмы. Список литературы 1. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001 2. Портер М. Международная конкуренция. М., , 1993 3. Портер М. Конкуренция. М., 2000 4. Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб, , 2000 5. Хамел Г., Прахалад К.К. Конкурируя за будущее. М., 2002 6. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., . 1991 7. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, , 1996 (г л.8,9,12) 8. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, , 2006 9. Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент. М., 1998 10. Юданов А. Конкуренция: теория и практика. М., 1996 11. Дэй Д. Стратегический маркетинг. М., 2002 11. Оценка конкурентоспособности товара Выбирается определенный вид товара, ориентированного на определенную отрасль. Товар должен иметь достаточную сложность, иначе методика получ ится слишком упрощенной. Затем разрабатывается методика оценки конкур ентоспособности этого вида товара. Для методики может быть использован опросный метод. На основе методики оценивается конкурентоспособность товара в сравнении с товарами конкурирующих фирм. Список литературы 1.Долинский М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг конкурентоспособной промышленно й продукции. М., 1991 2. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха. Маркетинг. М., 1988 3. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991 4. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 (гл .8,9,12) 5. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006 6. Портер М. Международная конкуренция. М., 1993 12. Анализ факторов, влияющих на изменение объема продаж Это аналитическая работа. Необходимо сначала составить список всех фак торов, влияющих на объем продаж. Затем провести анализ степени их влияни я. И далее проанализировать взаимодействие факторов друг на друга. В кон це работы рассмотреть конкретный пример анализа факторов, влияющих на и зменение объема продаж. Список литературы 1.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 2.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006 3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989 4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999 5. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001 6.Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991 7. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001 13. Анализ влияния менталитета на предпочтения потребителей различных во сточных стран В данной теме необходимо разработать методику исследования менталитет а с точки зрения потребительских предпочтений. Для этого сначала собира ют информацию о менталитете различных стран. Затем выделяют различные в иды предпочтения, характерные для стран с различным менталитетом. В конц е работы проводят сравнительный анализ предпочтений. Обычно все восточ ные страны считаются нами очень похожими. Но это не так. Предлагается сра внить менталитет различных восточных стран, а именно Японии, Китая, Инди и, Тайланда и Турции. Список литературы 1. Кадзи С., Хама Т., Райс Дж. Эти странные японцы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2000 2. Япония. Серия "Наши деловые партнеры", М., 1991 3. Лютерйоганн М. Эти поразительные японцы. М., 2007 5. Норбури П. Япония. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007 6. Флауер К. Китай. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007 7. Чен Х. Эти поразительные китайцы. М., 2006 8. Викерс К. Гонконг. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2008 9. Гусева Н. Эти поразительные индийцы. М., 2007 10. Рипинская П. Эти поразительные иранцы. М., 2007 11.Джонс Р. Таиланд. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2006 12. Крак Р. Эти поразительные таиландцы. М., 2005 13. Фернер М. Эти поразительные турки. М., 2007 14. Макферсон Ш. Турция. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2008 15.Рикс Д. Просчеты в международном бизнесе. М., 2004 14. Исследование потребностей покупателей Цель этой работы - научиться исследовать и оценивать потребности клиент уры. Это является важнейшей задачей маркетинга и доказывается работами Хартли, Рикса, Кевина и Крига, где анализируются многочисленные ошибки м аркетологов. Для начала надо ознакомиться с этими работами. Затем требуется выбрать конкретный тип рынка и выделить на нем сегмент п отребителей (после разработки методики можно уточнить сегмент). Методический подход хорошо описан в книге Джона Литла. Он должен быть вз ят за основу методики, для которой необходимо разработать вопросник. Дал ее надо используя методику подготовить пример для определенного сегме нта потребителей. Список литературы 1.Литл Д. Основы маркетинга. Чего же хотят потребители. Надежный способ это выяснить. Ростов на Дону, 1997 2.Хартли Р. Ошибки и успехи маркетинга. М., 2008 3.Рикс Д. Просчеты в международном бизнесе. М., 2004 4. Кевин Дж., Криг П. Антиинтуитивный маркетинг. М., 2006 15. Товарная политика. Конкретные примеры использования матрицы Ансоффа В работе рассматривается роль матрицы Ансоффа как инструмента товарно й политики. На конкретных примерах товарной политики различных фирм пок азывается применение матрицы Ансоффа. Список литературы 1. Ансофф И. Стратегическое управление. М., 1989 2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989 3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999 4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006 6. Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент. М., 1998 7. Алексеева А. Планирование деятельности фирмы. М., 1997 8. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М., 1999 16. Ценовая политика на рынке с эластичным спросом по цене Берется конкретная фирма и ее рынок сбыта. Выбирается товар, имеющий эла стичный спрос по цене на данном рынке. В работе должна быть описана ценов ая политика фирмы. Предлагаются рекомендации по проведению ценовой пол итики фирмы для данного случая. Список литературы 1. Дейли Д. Эффективное ценообразование - основа конкурентного преимущес тва. М., 2004 2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989 3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М., СПб, 1998 4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006 6. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991 7. Маркетинг по нотам. М., 2004 17. Проблема определения оптимальной цены товара Работа делается на основе подходов, предлагаемых различными авторами. П роблема определения цены не только является центральной в ценовой поли тике, но является и наиболее сложным вопросом маркетинга. Кроме того, ока зывает наибольшее влияние на сбытовую деятельность и конкурентоспособ ность фирмы наряду с качеством товара. Отсюда важность теоретической ра боты по нахождению оптимальной цены товара. Список литературы 1. Дейли Д. Эффективное ценообразование - основа конкурентного преимущес тва. М., 2004 2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989 3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999 4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006 6. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991 7. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М., 1999 18. Использование матрицы Маккинси Берется конкретная фирма, ее рынок сбыта. Предлагается список продуктов (проектов). В работе должно быть описано использование матрицы Маккинси как инструмента выбора наиболее конкурентных продуктов (проектов). Пред лагаются показатели по двум осям матрицы Маккинси. Разрабатывается мет одика для оценки этих показателей по осям матрицы Маккинси. В результате предлагаются рекомендации по проведению товарной политики фирмы осно ванной на отборе продуктов (проектов) из предложенного списка. Список литературы 1. Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент. М., 1998 2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989 3. Алексеева А. Планирование деятельности фирмы. М., 1997 4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006 6. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М ., 2002 19. Разработка комплекса маркетинга В данной теме выбирается конкретный товар, характерный для определенно го рынка. Дается краткое описание организации, которая собирается выйти на рынок с этим товаром. Затем с использованием источников информации ра зрабатывается методика разработки комплекса маркетинга. Далее, на осно ве методики в качестве примера разрабатывается комплекс маркетинга дл я данного товара. В итоге корректируется вариант разработанной методик и. Список литературы 1. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989 2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999 3.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 4.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006 5. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991 6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практик а. М., 1998 7.Панкрухин А.П. Маркетинг-практикум. М., 1998 20. Методы разработки плана маркетинга В этой теме на основе рекомендуемой литературы разрабатывается методи ка разработки плана маркетинга. Выбирается конкретный товар, характерн ый для определенного рынка. Далее, на основе методики в качестве примера разрабатывается план маркетинга для данного товара. Учитывая пример по разработке плана корректируется сама методика. Список литературы 1. Вуд М. Маркетинговый план. М., 2005 2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989 3. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991 4. Маркетинг по нотам. М., 2004 21. Медиапланирование По книге Борисова необходимо познакомиться с идеей медиапланирования. Затем на основе книги Сиссорса и Бэрона разрабатывается методика медиа планирования. Выбирается конкретный товар, для которого необходимо раз работать план рекламы. Далее, на основе методики в качестве примера разр абатывается медиаплан для данного товара. Методика корректируется учи тывая результаты составления примера. Список литературы 1. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. СПб, 2004 2. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. 2004 22. Оценка эффективности рекламы Используя книги Дэвида Огилви разрабатывается конкретная методика оце нки эффективности рекламы. Выбираются примеры рекламы в газетах, журнал ах, наружная реклама и производится в баллах оценка эффективности рекла мы конкретных товаров и услуг. Список литературы 1. Огилви Д. Откровения рекламного агента М., 2007 2. Огилви Д. О рекламе, М., 2004 3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 4. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006 5. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998 6. Викентьев И. Приемы рекламы и PR. СПб, 2002 7. Дайер Д. Procter&Gamble. Путь к успеху. М., 2005 23. Определение объема ассигнований на рекламу Изучается уравнение Видаля-Вольфа по рекомендуемой литературе. Затем р ассматриваются свои примеры оценки объема ассигнований на рекламу. Список литературы 1.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 2.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006 3.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха. Маркетинг. М., 1988 4.Котлер Ф. Управление маркетингом. М., 1980 24. Белый пиар В качестве примера белого пиара предлагается рассмотреть празднование дня города. Например, тысячелетие Казани, или юбилей какого-либо другого города. В примере необходимо привести перечень мероприятий с обоснован ием и оценкой соответствующего бюджета. Список литературы 1. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. 2004 2.Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. 2001 3. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 2007 4. Огилви Д. О рекламе. М., 2004 5. Катлип С. И др. Паблик рилейшнз. М., 2003 25. Мерчандайзинг и коммуникации в розничной торговле Предлагается разработать методику оценки мерчандайзинга для гипермар кета. В медодику включить вопросник. Затем продемонстрировать методику в виде оценки мерчандайзинга на примере одной товарной группы. Список литературы 1. Шнаппауф Р. Практика продаж. М., 2001 2. Веллхофф А., Массон Ж. Мерчандайзинг. М., 2004 3.Иванченко Б.В. Мерчандайзинг: искусство продавать. 2003 4.Тургунов М. Восточный продавец: искусство продаж. 2008 5. Уолтон С. Сделано в Америке. Как я сделал Wall-Mart. М., 2004 6. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб, 2000 26. Методы оценки качества обслуживания покупателей в розничной торговле В этой работе необходимо на основе рекомендуемой литературы предложит ь методику оценки качества обслуживания покупателей. В методике необхо димо предложить перечень вопросов. В качестве примера можно рассмотрет ь работу продавцов конкретного гипермаркета. Список литературы 1. Шнаппауф Р. Практика продаж. М., 2001 2.Иванченко Б.В. Мерчандайзинг: искусство продавать. 2003 3.Тургунов М. Восточный продавец: искусство продаж. 2008 4.Веллхофф А., Массон Ж. Мерчандайзинг. М., 2004 5. Джирард Д. Виртуоз торговли. 1997 6.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001 7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практик а. М., 1998 8. Уолтон С. Сделано в Америке. Как я сделал Wall-Mart. М., 2004 27. Исследование потребительских предпочтений на рынке алкогольных напи тков Необходимо выделить определенную часть ассортимента. Затем выбрать ти п потребителя. После этого можно составлять опросник для примера. Учитыв ая богатый ассортимент такой продукции, а также популярность этих напит ков в России тема достаточно актуальная. Список литературы 1. Шнаппауф Р. Практика продаж. М., 2001 2. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001 3. Хайн Т. Все об упаковке. СПб, 1997 4. Черчилль Г. Маркетинговые исследования. СПб, 2000 5. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991 6.Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психо-графику. СПб, 2001 7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практик а. М., 1998 28. Исследование потребительских предпочтений на рынке читателей журн алов Необходимо начать тему со списка журналов. Затем ограничиться конкретн ой тематикой. Выбрать тип потребителя. Составить опросник и опросный лис т. В методике необходимо заранее определить цель исследования, иначе при мер будет безликий и неинтересный. Список литературы 1. Огилви Д. Откровения рекламного агента М., 2007 2. Огилви Д. О рекламе. М., 2004 3.Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психо-графику. СПб, 2001 4. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001 5. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991 6. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998 7. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М., 1998 8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практик а. М., 1998 29. Оценка качества упаковки Тема упаковки очень важна и слабо разработана у нас. Наиболее подробная книга Томаса Хайна. Идеи автора книги можно взять за основу методики. Важ но разобраться с функциональным назначением упаковки и предложить сво й вариант понимания качества упаковки. Затем предложить свой вариант оц енки качества упаковки. Далее необходимо выбрать товарную группу и на ее примере разобрать достоинства и недостатки упаковки. Типичный вариант - молочная продукция. Или другой пример - конфеты. Список литературы 1. Хайн Т. Все об упаковке. СПб, 1997 2. Джефкинс Ф. Реклама. М., 2002 3. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001 4. Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем. 2003 5. Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. М., 2003 6. Мунипов М., Зинченко В. Эргономика. М., 2001 7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практик а. М., 1998 8. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб, 2000 30.Оценка качества наружной рекламы Используя книгу Огилви "Откровения рекламного агента" можно разработат ь методику оценки эффективности наружной рекламы. Наружная реклама дол жна оцениваться в баллах Затем желательно сфотографировать варианты н аружной рекламы, как удачной, так и неудачной. В примере можно дать оценку эффективности рекламы в баллах и сопоставить со своей эмоциональной оц енкой. Этим самым вы оцените и свою методику. В работе необходимо отметит ь недостатки и достоинства образцов рекламы. Список литературы 1. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 2007 2. Огилви Д. О рекламе. М., 2004 3. Джефкинс Ф. Реклама. М., 2002 4. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001 5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практик а. М., 1998 6. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб, 2000 7. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998 8. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М., 1998 31. Оценка качества товаров В данной работе на основе анализа японского опыта разрабатывается мето дика оценки качества товара. Затем выбирается товар. И далее рассматрива ется пример оценки качества этого товара. Пример оценки качества можно п осмотреть в книге Долинского М.Г., Соловьева И.А. [8]. Список литературы 1. Деминг Е. Выход из кризиса. 1994 2. Деминг Э. Новая экономика. М., 2006 3.Оно Т. Производственная система Тойоты. М., 2005 4.Синго С. Изучение производственной системы Тойоты с точки зрения орган изации производства. М., 2006 5.Вумек Д., Джонс Д. Бережливое производство. М., 2004 6.Морита А. Сделано в Японии. М., 1993 7.Оучи У. Методы организации производства. Теория Z. 1984 8.Долинский М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг конкурентоспособной промышленно й продукции. М., 1991 9.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха. Маркетинг. М., 1988 32. Анализ влияния менталитета на предпочтения потребителей различных за падных стран В данной теме необходимо разработать методику исследования менталитет а с точки зрения потребительских предпочтений. Для этого сначала собира ют информацию о менталитете различных стран. Затем выделяют различные в иды предпочтения, характерные для стран с различным менталитетом. В конц е работы проводят сравнительный анализ предпочтений. Список литературы 1. Соединенные Штаты Америки. Серия "Наши деловые партнеры", М., 1991 2. Тиг Д. США. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2006 3.Фол С. Эти странные американцы. Серия "Внимание, иностранцы!", М., 2001 4. Полозов С. Сделано в США. М., 2003 5. Майол Э., Милстед Д. Эти странные англичане. Серия "Внимание, иностранцы !", М ., 2001 6. Норбури П. Великобритания. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2006 7. Томейлин Б. Германия. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007 8. Зайдениц Ш., Баркоу Б. Эти странные немцы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2001 9. Берлин П. Швеция. Эти странные шведы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2001 10. Томалин Б. Франция. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007 12. Франция. Серия "Наши деловые партнеры", М., 1990 13. Япп Н., Сиретт М. Эти странные французы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2001 14. Большаков В. Эти поразительные французы. М., 2007 15. Робинсон Д. Франция: обычаи и этикет. М., 2008 33. Анализ влияния менталитета на предпочтения потребителей США и Франци и В данной теме необходимо разработать методику исследования менталитет а с точки зрения потребительских предпочтений. Для этого сначала собира ют информацию о менталитете различных стран. Трудно найти две более несх ожие страны на западе как США и Франция. В данной работе предлагаются эти страны. Тем более по ним много литературы. Затем выделяют различные виды предпочтения, характерные для стран с различным менталитетом. В конце ра боты проводят сравнительный анализ предпочтений. Список литературы 1. Соединенные Штаты Америки. Серия "Наши деловые партнеры", М., 1991 2. Тиг Д. США. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2006 3.Фол С. Эти странные американцы. Серия "Внимание, иностранцы!", М., 2001 4. Полозов С. Сделано в США. М., , 2003 5. Гладилин А. Жулики, добро пожаловать в Париж! М., 2007 6. Томалин Б. Франция. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007 7. Франция. Серия "Наши деловые партнеры", М., 1990 8. Япп Н., Сиретт М. Эти странные французы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2001 9. Большаков В. Эти поразительные французы. М., 2007 10. Робинсон Д. Франция: обычаи и этикет. М., 2008 34. Анализ влияния менталитета на предпочтения потребителей романских ст ран В данной теме необходимо разработать методику исследования менталитет а с точки зрения потребительских предпочтений. Для этого сначала собира ют информацию о менталитете различных стран. Затем выделяют различные в иды предпочтения, характерные для стран с различным менталитетом. В конц е работы проводят сравнительный анализ предпочтений. В этой работе пред лагается найти разницу в потребительских предпочтениях трех внешне по хожих стран: Франции, Италии и Испании. Список литературы 1. Мини М. Испания. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007 2. Лоней Д. Эти странные испанцы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 1999 3. Друве А. Эти поразительные испанцы. М., 2008 4. Аббот Ч. Италия. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007 5. Солли М. Эти странные итальянцы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 1999 6. Гладилин А. Жулики, добро пожаловать в Париж! М., 2007 7. Франция. Серия "Наши деловые партнеры", М., , 1990 8. Япп Н., Сиретт М. Эти странные французы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2001 9. Большаков В. Эти поразительные французы. М., 2007 10. Робинсон Д. Франция: обычаи и этикет. М., 2008 11. Томалин Б. Франция. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Пошаговая инструкция по избавлению от неконтролируемых вспышек гнева:
1. Закройте глаза...
2. Глубоко и медленно вдохните-выдохните...
3. Откройте один глаз...
4. Стреляйте!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Методические указания по выполнению курсовых работ по маркетингу", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru