Реферат: Место и роль работы со СМИ в некоммерческой организации на примере НКО "Диалог" - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Место и роль работы со СМИ в некоммерческой организации на примере НКО "Диалог"

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 18 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание Введение. Глава 1. Место о роль работы со СМИ в нек оммерческой организации. Глава 2. Анализ связей со СМИ в НКО «Диал ог». Глава 3. Пути совершенствования работы со СМИ НКО «Диалог» Список использованной литературы. Введение Вопросы работы со средствами массово й коммуникации (СМК) имеют решающее значение в работе различных организа ций. Некоммерческие организации не является тому исключением. В российс кой некоммерческой сфере вопросам организации связей с общественность ю и целенаправленной работе со СМИ долгое время не уделялось должного вн имания, и лишь в последнее время большинство некоммерческих организаци й стало серьезно осознавать, что освещение работы некоммерческой орган изации средствами массовой информации является ключевым фактором эффе ктивной работы. Сокращение бюджетного финансировани я, возросшая конкуренция также сыграли свою роль и заставляют некоммерч еские организации изменить стратегию своей деятельности. Сегодня некоммерческие организации перестали рассматривать себя как замкнутые системы, реализующие устав ные цели с помощью государственных средств. Ориентация на потребителя с тала одной из главных стратегий их деятельности. Некоммерческие органи зации обратились к изучению желаний и потребностей клиентов, работе с ра зличными группами потребителей, диверсификации деятельности. Большую актуальность приобрели задачи «продвижения», формирования положитель ного общественного отношения к своей деятельности, привлечения вниман ия, ресурсов, добровольцев. Пожалуй, эти вопросы в деятельности современ ных российских некоммерческих организаций (НКО) являются ключевыми. Поэ тому работа со СМИ в деятельности подобных организаций приобретает осо бое значение. Недостаток финансирования, нехватка добровольцев, малая осведомлённос ть граждан о работе некоммерческих организаций - это основные и весьма с ерьёзные проблемы деятельности НКО России на современном этапе. Однако они имеют и эффективные инструменты для решения этих и других про блем. Для этого некоммерческие организации должны пытаться решать не то лько свои узкие проблемы, но и работать над общим "имиджем" третьего секто ра в общественном сознании, над большей и глубокой информированностью о бщественности о целях и результатах своей деятельности. Однако, несмотр я на очевидную важность, сегодня работа некоммерческих организаций и об щественных объединений с газетами, теле- и радиоканалами в большинстве с воём оставляет желать лучшего, В современном обществе некоммерческий сектор представляет заметное яв ление. Его развитие в России может стать серьезным гарантом против беско нечной политической и экономической чехарды, поскольку лишь гражданск ое общество в конечном итоге обеспечивает стабильность страны, её регио нов. И то, насколько быстро в нашей стране сформируются институты гражда нского общества, зависит от того, сможет ли некоммерческий сектор привле чь внимание населения, власти, бизнеса к своим возможностям с помощью ср едств массовой информации. Таким образом, актуальность исследования ра боты со СМИ некоммерческих организаций очевидна. Глава 1. Место о роль работы со СМИ в неко ммерческой организации. В современной России существует важн ейшая институциональная предпосылка гражданского общества - вполне ре альное право граждан на формирование самодеятельных независимых общес твенных организаций. Это право реализуется в деятельности десятков тыс яч общественных объединений и организаций. Некоммерческий сектор , призванный реализовывать социальные, культурн ые, благотворительные цели, играет крайне важную роль в рыночной экономи ке. Резкое повышение значения некоммерческой сферы для развития национ альной экономики требует переоценки всего традиционно сложившегося по дхода к ее месту и роли в системе хозяйствования. В условиях расширения и совершенствования рыночных отношений экономические проблемы функцио нирования некоммерческих организаций приобретают всё большее теорети ческое и практическое значение как в России, так и за рубежом Кузьмин В. Г. Некоммерческие организации. - М.: Вершина, 2005. С. 12.. Как указывает Е. Л. Щекова, на протяжени и длительного времени российская экономическая наука подразделяла нац иональное хозяйство на производственную и непроизводственную сферы, и сходя из процессов создания, распределения и перераспределения национ ального дохода. К непроизводственной сфере относили такие отрасли как « культура и искусство», «наука и научное обслуживание», «здравоохранени е», «социальное обеспечение» и т.д. Шекова Е. Л. Экономика и менеджмент нек оммерческих организаций. Учебное пособие. - 2-е издание, перераб. и доп. - СПб.: Лань 2004. С. 5. Термин «непроизводственный» объяснялся тем, что данная сфера не только не возмещает использованные фонды, но и не производит имеющую самостоятельное движение продукцию. В настоящее время использование поня тий производственной и непроизводственной сферы утратило свою актуаль ность, что вызвано, прежде всего, пересмотром ряда экономических категор ий. Итак, работа с СМК и современные PR-технологии в целом позволяют некоммерч еской организации систематически и комбинированно использовать всю со вокупность внутренних и внешних информационных связей, реализовать си льные стороны организации и элиминировать слабые. Как мы увидели, теорет ические концепции и модели создают базу для динамичного развития страт егий и методов как внешних, так и внутренних PR-технологий. Постепенно в Ро ссии и в некоммерческом секторе организация взаимодействия со СМИ стан овится непрерывным, активным, комплексным средством решения долгосроч ных задач. Глава 2. Анализ связей со СМИ в НКО «Диал ог» Санкт-Петербургская общественная ор ганизация потребителей «Диалог» зарегистрирована 28 мая 2004 года решением Главного управления Министерства юстиции Российской Федерации по Санк т-Петербургу и Ленинградской области. Санкт-Петербургская общественная организация потребителей «Диалог» я вляется некоммерческой организацией. При реализации проекта использую тся исключительно средства государственной поддержки, выделенные в ка честве гранта. С 28 февраля 2006 года НКО «Диалог» входит в Межрегиональную ассоциацию общественных объединений потребителей «С еверо-Запад». Общественная организация потребител ей «Диалог» осуществляет свою деятельность по защите прав потребителе й в соответствии со статьей 45 Закона Российской Федерации «О защите прав потребителей», Уставом Общества, Кодексом чести, принятым в Ассоциации и внутренними нормативными документами. По вопросам защиты прав потреби телей руководители НКО «Диалог» с 2007 года входят в Координационный Совет при Правительстве Ленинградской области и в Консультативный Совет при Роспотребнадзоре по Санкт-Петербургу. Среди сотрудников СПбООП «Диалог»: Герцева Галина Владимировна - зам. на чальника отдела защиты прав потребителей Управления РОСПОТРЕБНАДЗОРА по Санкт-Петербургу; Рыжков Вадим Иванович - вице-президент Межрегиональ ной ассоциации общественных объединений потребителей «Северо-Запад», сопредседатель общественной организации потребителей «Диалог»; юриск онсульты Санкт-Петербургской общественной организации потребителей « Диалог». Работой по связям с общественностью и взаимодействием со СМИ вы полняет в данной организации Ольга Тихонова, директора по связям со СМИ и общественностью Санкт-Петербургской общественной организации потре бителей «Диалог». Итак, мы можем сделать вывод по анализу оранизации работы со СМИ в некомм ерческой организации «Диалог» и её эффективности. Сильной стороной свя зей с общественностью СПбООП «Диалог» является хорошая организаторска я работа: проведение семинаров, бизнес-практикумов и пресс-конференций н аходится на высоком уровне. Данные мероприятия привлекают постоянный у ровень участников и освещаются в ряде региональных СМИ и на сайте компан ии, в пресс-релизах и новостях. Однако необходимо констатировать слабо о рганизованную работу со СМИ. Материалы об организации не попадают на стр аницы большинства изданий. Серьёзных материалов о деятельности СПбООП «Диалог» нет. Пресс-релизы распространяются локально. Результатом этог о является то, что организация «Диалог» и её деятельность мало освещены в СМИ, как региональных, так и федеральных. Глава 3. Пути совершенствования работы со СМИ НКО «Диалог» Итак, главным недостатком организации работы со С МИ общественной организации потребителей «Диалог» является недостато чная освещённость деятельности организации в региональных и федеральн ых средствах массовой информации. Итак, при составлении основного послания организации нужно помнить, что им может быть тол ько коротко и ясно сформулированная мысль. Только такое послание, при эт ом повторенное неоднократно, может быть воспринято людьми (целевой ауди торией) и закреплено в общественном сознании. При этом переизбыток информации в наш е время делает людей невнимательными к новому, если это новое не останав ливает сразу внимание яркой формой и задевающим за живое содержанием. По этому необходимо найти разнообразные и в то же время привлекательные фо рмы для такого послания. Литература 1. Федеральный закон «О некоммерчески х организациях» от 12.01.1996 №7-ФЗ. (принят ГД ФС РФ 08.12.1995) // Собрание законодательст ва РФ. - 15.01.1996. - № 3. - Ст. 145 2. Абанкина Т. В. Влияние информационных технологий на некоммерческий мар кетинг // Музей будущего: информационный менеджмент: Сб. ст. / Сост. А. В. Лебед ев. - М.: Прогресс-Традиция, 2001. - С. 115-142. 3. Абанкина Т. Б. PR некоммерческой организации: Теоретические основы совре менных PR-технологий // Музей будущего: информационный менеджмент: Сб. ст. / С ост. А. В. Лебедев. - М.: Прогресс-Традиция, 2001. - С. 168-191. 4. Буари Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. Пер. М.: Инфра-М, 2001 5. Буко М., Герстли Л. Маркетинг: руководство к действию: В помощь НПО. Пер. с ан гл. - М.: Университет Джонса Хопкинса, 1997. - 210 с. 6. Володина Е. Говорят, потребитель всег да прав // Дивья. - №12(671). от 26.03.2008. - С. 5. 7. Головко Б.Н. Информационный менеджмент массовой коммуникации. - М.: Акаде мический проект, 2005. - 8. Гордин В. Э. Неприбыльный сектор - элемент новой социальной парадигмы // Из вестия СПБУЭФ. - 1996. - №1. - С. 60-65. 9. Гражданские инициативы и будущее России. - М.: Школа культурной политики , 1997. - 152 с. (Деловая сеть развития некоммерческих организаций). 10. Дубин Б. От инициативных групп к анонимным медиа: массовые коммуникации в российском обществе // Pro et Contra. - 2000. - № 4. - С. 52-60. 11. Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик рилейшнз: Теория и практика / Пер. с анг. - М.: Экономистъ, 2001. - 428 с. 12. Коваленко М. Российский акцент public relations // Д иректор. - 2002. - №1 (49). - С. 13-16. 13. Крылов А. Н. Менеджмент коммуникаций. Теория и практика. - М.: Издательство Национального института бизнеса, 2002. - 416 с. 14. Кузьмин В. Г. Некоммерческие организации. - М.: Вершина, 2005. - 272 с. 15. Митина А. Потребителей защитят, предпринимателям сложнее... // Фонтанка.Ру : Петербургская интернет-газета. - 245.03.2008. - http://www.fontanka.ru/2008/03/24/116/ 16. Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз: Пер. с англ. / Д. Ньюсом, Д . В.-С. Терк, Д. Крукеберг. - 7-е изд. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт": ИНФ РА-М, 2001. - 522 с. 17. Общественные организации в России. Опрос населения / Доминанты. Поле мн ений. - №26 от 19 июля 2001 г. // http://bd.fom.ru/report/map/dominant/dominant2001/238_3643/dd012635. 18. Орлов А. С. Введение в коммуникационный менеджмент. - М.: Гардарики, 2005. - 288 с. 19. Пашенцев Е. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. - М.: Весь, 2000. - 298 с. 20. Повседневность некоммерческих орг анизаций. Углублённое интервью / Бюллетень Фонда «Общественное мнение» от 17 июля 2001 г. - М.: ФОМ, 2001. - с. 45-46. 21. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.-К.: Рефл-бук-Ваклер , 2001. - 426 с. 22. Ситников Р. В. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная прак тика. - М.: Инфра-М, 2002. - 294 с. 23. Слагаемые успеха некоммерческих ор ганизаций: На правах учебного пособия / О. Алексеева, Е. Алексеева, А. Бодунг ен, М. Гашпар, А. Русецкий, А. Ташев, А. Толмачёва, Ю. Шевелёва. - М.: CAF. Российское п редставительство, 1997. - 79 с. 24. Управление связями с общественностью. PR / Э. А. Уткин, В. В. Баяндаев, М. Л. Баян даева. - М.: ТЕИС, 2001. - 25. Шепель В. Коммуникационный менеджмент. Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2004. 26. Шекова Е. Л. Экономика и менеджмент некоммерческих организаций. Учебное пособие. - 2-е издание, перераб. и доп. - СПб.: Лань 2004. - 191 с. 27. Якимец В. Н. Организационное развитие НКО России: проблемы, понятия, сист емный анализ // Гражданские инициативы и будущее России / Под ред. М. И. Либор акиной и В. Н. Якимца.. - М.: Школа культурной политики, 1997. - С.75-81. 28. Якимец В. Н. Некоммерческие организации США: некоторые аспекты современ ной деятельности. // О взаимодействии организаций Третьего сектора с гос ударственными органами в сфере социальной политики (международный опы т) / Сост. Г. Лапина и др. -М.: Благотворительный гуманитарный фонд имени П.А.Фл оренского, 1999. - С. 56-82.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Разговаривают две блондинки:
- Решила 1 апреля пошутить над мужем. Купила тест на беременность, нарисовала вторую полосочку, применила согласно инструкции и сижу, смотрю на тест с тремя полосками...
- Тройня будет, не иначе...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Место и роль работы со СМИ в некоммерческой организации на примере НКО "Диалог"", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru