Реферат: Международный рынок маркетинговых исследований - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Международный рынок маркетинговых исследований

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 30 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Министерство Образования Республики Беларусь Женский Институт ЭНВИЛА Реферат по курсу «Маркетинговые исследования » на тему «Международный рынок маркети нговых исследований» Минск 2007 СОДЕРЖАНИЕ Введение 1. Организации, занимающиеся маркетинговыми исследованиями 2. Мировые тенденции в маркетинговых исследованиях 3. Система маркетинговой информации 4. Количественные и качественные исследования на мировом рынке 5. Этапы проведения международного маркетингового исследования 6. Обзор международного рынка маркетинговых исследований 7. Несколько примеров результатов маркетинговых исследований в мире 8. Источники Введение В Кодексе ESOMAR под термином «маркетинговые исследования » понимается систематический сбор и объективная запись, классификация, анализ и представление данных, относящихся к поведению, потребностям, от ношениям, мнениям, мотивациям и т. д. отдельных личностей, предприятий, гос ударственных учреждений в контексте их предпринимательской, экономиче ской, общественной, каждодневной деятельности. Маркетинговое и сследование - это первый шаг и фундамент для принятия эффективного управ ленческого решения. Герберт Баум, глава компании Hasbro Inc. , так выразил с вое мнение относительно проведения маркетинговых исследований: «Иссле дование рынка - очень важный шаг для процесса корпоративного маркетинга . Не думаю, что кто-то может принять маркетинговое решение без исследован ий, так как это приведет к тому, что вы потеряете кучу времени и денег». И ма ркетинговые исследования не стоят на месте. Сегодня они не знают границ. Информация, получаемая в ходе проведения маркетинговых исследований, д ает возможность принятия адекватных и эффективных управленческих реше ний в условиях обостряющейся международной конкуренции. Следует отметить, что маркетинговые исследования на внешних рынках пре дставляют собой второй уровень сложности по сравнению с маркетинговым и исследованиями на внутреннем рынке за счет дополнительных внешних фа кторов и связанной с ними большей сложностью получения и обработки необ ходимой информации. Поэтому проведение соответствующих мероприятий на зарубежных рынках силами собственного отдела маркетинга не всегда при емлемо. Это приводит к необходимости прибегать к услугам иностранных ил и белорусских исследовательских компаний. Однако подавляющее большинс тво руководителей белорусских внешнеэкономических организаций не обл адают комплексными и системными данными о состоянии мирового рынка мар кетинговых исследований, а также тех организаций, которые занимаются из учением внешних рынков. Непосредственно сам рынок маркетинговых исследований можно охарактер изовать как рынок несовершенной конкуренции, а именно монополистическ ой конкуренции. Это объясняется как большим количеством на данном рынке потребителей и исследовательских компаний, так и значительной диффере нциацией предлагаемых ими услуг. 1. Организации, занимающиеся маркетинговыми иссле дованиями Изучением мирового рынка маркетинговых исследов аний в основном занимаются специализированные ассоциации. Ежегодно ка ждая из этих организаций публикует отчеты о развитии "мировой индустрии маркетинговых исследований". Все исследовательские компании, оперирующие на международном уровне к лассифицируются в зависимости от широты предоставляемых услуг для бол ее удобного анализа и последующего практического использования предст авленного материала. Представляется, что все компании в области маркети нговых исследований можно подразделить на две широкие категории: 1. Фирмы, оказывающие своим клиентам полный комплекс услуг. Это так называ емые комплексные исследовательские компании (full service companies). В данном случае пр ослеживается определенная закономерность между размером исследовате льских организаций, территориальной широтой деятельности и степенью к омплексности предоставляемых ими услуг. А именно, к числу комплексных ис следовательских компаний, как правило, относятся крупные фирмы, обладаю щие многочисленными филиалами по всему миру. Как правило, в таких фирмах около 40-70% совокупной выручки составляют доходы, полученные от их зарубеж ных филиалов. В то же время в сферу их деятельности входит выполнение все х исследовательских задач с применением полного набора методов сбора и анализа информации. Как показывает практика, реальное количество таког о рода компаний может составлять не более 20% от общего числа исследовател ьских фирм. Следует также отметить, что исследовательские компании, услу ги которых носят комплексный характер, охватывают своими исследования ми практически любые аспекты жизнедеятельности человека -- от анализа ры нка потребительских товаров до изучения рынка биотехнологий. Но, несмот ря на то, что такого рода компании являются комплексными, они могут разли чаться по своей специализации, отдавая приоритет изучению определенны х целевых рынков. 2. Фирмы, либо специализирующиеся в изучении отдельных секторов экономик и и задач маркетинговых исследований, либо использующие отдельные мето ды сбора и обработки информации. При этом анализу подвержены практическ и все сектора экономики и производимые товарные группы. В данном случае можно предположить, что число компаний, концентрирующихся как на анализ е отдельных секторов экономики, так и на использовании отдельных методо в сбора информации, может составлять порядка 80% от общего числа исследова тельских компаний. При этом соотношение такого рода компаний между собо й находится приблизительно в равных пропорциях. В целом столь весомое численное искривление в сторону фирм, не проводящи х комплексные исследования, которое наблюдается на рынке маркетинговы х исследований, может объясняться тем обстоятельством, что проведение в сеобъемлющих исследовательских мероприятий подразумевает под собой в овлечение в этот процесс немалого количества человеческих и материаль ных ресурсов, доступных практически только крупным исследовательским организациям. В индустрии маркетинговых исследований выявляются наиболее крупные ис следовательские компании, которые обладают разветвленной сетью дочерн их фирм по всему миру, вносящие весомый вклад в развитие всей отрасли в це лом. С этой целью можно воспользоваться данными Американской ассоциации маркетинга (АМА) , которая систематически публикует текущий сп исок 25 крупнейших исследовательских компаний мира. Лидером в этом списке является компания AC Nielsen Corp. , деятельнос ть которой началась еще в 1923 г. и к настоящему моменту распространяется на более чем 85 стран мира. При этом 72,6% ежегодной выручки поступает из заграни чных филиалов компании. Следующая компания - IMS Health Inc . Сфера деятельности корпорации IMS Health Inc. распростра няется на 74 страны. Основной упор в работе сделан на изучение фармацевтич еского рынка и рынка медицинского оборудования, а также средств гигиены . При этом около 62% всей корпоративной выручки поступает из зарубежных пре дставительств корпорации. В группу компаний The Kantar Group Ltd. входит более десяти исследовательских компаний. Наиболее крупными из них являются такие компании , как Research International, Millward Brown International, MRB Group Ltd., Kantar Media Research, Goldfarb Consultants и другие . Поэтому The Kantar Group Ltd. имеет возможность анализировать практически все страны и сектора экон омики. Taylor Nelson Sofres начала свою деятельность в 1965 г., и в качестве основных направлений исслед ований выступают потребители, средства массовой информации, сферы фина нсов и охраны здоровья. Филиалы данной компании расположены в 37 странах м ира, где работает более 4500 человек. При этом 70,5% выручки головной компании по ступает от ее заграничных филиалов. TNS Gallup Media и TNS Gallup Ad Fact входят в ме ждународную корпорацию Taylor Nelson Sofres . Gallup Ad Fact измеряет объемы рекламы в различных СМИ. Gallup Media контр олирует более 80% рынка медиаизмерений в области телевидения, 60-70% -- на радио и 50-60% -- в печатных СМИ. Information Resources Inc. образовалась в 1978 г. и в основном занимается изучен ием розничной торговли практически всех товарных групп в 20 странах. NFO Worldwide Inc. занимается маркетинговыми исследованиями с 1946 г. В настоящий момент имее т представительства в 32 странах и в основном проводит изучение товаров к ратковременного пользования, сферы финансов, телекоммуникаций, туризм а, фармацевтики, а также промышленности. При этом имеет одну из самых боль ших панелей в мире -- более 550000 домохозяйств во всем мире. Nielsen Media Research Inc. действует с 1936 г. в двух странах -- США и Канаде. Специа лизируется на изучении средств массовой информации и рекламы, а также ау дитории сети Интернет. GfK Group A.G. о существляет маркетинговые исследования с 1934 г. На настоящий момент имеет представительства в более чем 35 странах и занимается изучением всех отр аслей экономики. Следует отметить, что 49,3% ежегодной выручки поступает от ее заграничных представительств. IPSOS Group S. A. начала свою деятельность с 1975 г. и имеет представительства в 20 странах мира . Общее число служащих составляет 1538 человек. Помимо маркетинговых исслед ований занимается и социологическими опросами населения. Westat Inc. , б удучи образованной в 1961 г., помимо маркетинговых исследований выполняет а нализ различных федеральных социальных программ в США, сферы образован ия, окружающей среды, энергетического комплекса и других жизненно важны х отраслей народного хозяйства. Отличительной особенностью Westat Inc. от других мировых лидеров в данной области является то обстоятельство, что данная корпорация работает только на территории США. Следующая компания, занимающаяся маркетинговыми исследованиями - ESOMAR . Органи зация ESOMAR была основана в 1948 году. Она функционирует в 100 стран ах. МАСМИ Групп является международным агентством маркетинговы х исследований полного цикла, специализирующимся в области изучения по требительского рынка для крупнейших международных компаний-производи телей товаров широкого потребления. С головным офисом в Лондоне, МАСМИ рас полагает собственными компаниями в Белграде, Будапеште, Варшаве, Загреб е, Кройдоне, Киеве, Минске, Москве, Санкт-Петербурге и во Франкфурте, а с 5 ию ня 2007 года и на Кипре. "В последние годы основной упор в развитии МАСМИ мы делали н а географическом расширении сети наших офисов, открывая новые или покуп ая уже существующие компании. В настоящее время, мы чувствуем необходимо сть гармонизировать и стандартизировать наши исследовательские подхо ды во всех странах, чтобы расширить и развить далее весь спектр предлага емых нами услуг", - так прокомментировал открытие новой компании МАСМИ Кипр Се ргей Колобанов, глава МАСМИ Групп . "Кипр не случайно был выбран местом для созд ания нашего аналитического центра. Открывая офис МАСМИ в Никосии, мы укрепляем наши позиции на юге Европы и готовим платформу для выхода н а развивающиеся рынки Ближнего Востока. NOP WORLD - м еждународная компания, работающая в сфере консалтинга и маркетинговых исследований. Офисы компании расположены на территории США и Англии, а т акже в Милане, Пекине и Маниле. 2. Мировые тенденции в маркетинговых исследования х Таблица 1. Наиболее типичные направления маркетинговых ис следований На правление Цель Тематика Из учение потребителей Сегментирование рынка, выбор целевого рынка Изу чение реакции на различные маркетинговые стимулы, покупательское пове дение, мотивации и предпочтения Из учение рынка Оценка емкости Изучение географии и структуры рынка, ег о потенциала, тенденций развития Из учение конкурентов Обеспечение фирме конкурентных преимуществ Изу чение конкурирующих товаров, оценка положения конкурентов на рынке, пои ск путей «мирного существования» Из учение продвижения Повышение степени информированности и лояльности к фирме и ее товарам Изучение восприятия бренда, рекламы, методов стиму лирования сбыта Из учение цен Оптимизация цен Изучение ценовой эластичности спроса, стр уктуры себестоимости товара, динамики цен на рынке Из учение товара Повышение конкурентоспособности товара Изучение удо влетворенности потребителей товаром, тестирование товара Среди современных направлений в работе с системами маркетинговой инфо рмации в зарубежных странах можно назвать три основных: 1. внедрение новых методов сбора и анализа данных; 2. формирование новых подходов к анализу рынка с помощью микромаркетинга и маркетинга баз данных; 3. применение нововведений в области организации имеющихся маркетингов ых данных, воплотившихся в концепции управления знаниями. У мирового лидера маркетинговых исследований AC Nielsen Corp . имеются чет ыре основных направления деятельности, а именно: 1. измерение розничной торговли, которое подразумевает под собой сканиро вание штрих-кодов осуществленных покупок и аудит розничной торговли; 2. анализ средств массовой информации в 16 странах с измерением их аудитори и и указанием затрат на рекламу; 3. исследования, выполняемые по индивидуальным заказам клиентов; 4. анализ потребительской панели, которая включает в себя более 116000 домашни х хозяйств в 15 странах и позволяет определить демографические особеннос ти потребителей, количество товаров и услуг, которые были приобретены, ч астоту и места совершения покупок, а также средние затраты на конкретный вид товара. 3. Система маркетинговой информации Источники международной маркетинговой информац ии подразделяются на внешние и внутренние, а сама информация - на первичн ую и вторичную. К сбору первичной информации прибегают в тех случаях, когда необходимые сведения никем не были предварительно собраны и опубликованы в том или и ном виде. Преимущество первичной информации заключается в том, что она с обрана специально для решения конкретной проблемы и поэтому обладает в ысокой полезностью и новизной. Недостатками первичной информации явля ются значительные финансовые и временные затраты на ее получение. Под источниками вторичной информации понимаются любые виды собранной и опубликованной тем или иным способом информации. Как правило, она носи т более общий характер. Вместе с тем сбор вторичной информации требует м еньших затрат ресурсов и времени. Анализ внешней вторичной информации позволяет выяснить общие характер истики зарубежных рынков. Источниками такой информации могут служить п убликации различных правительственных учреждений и международных орг анизаций (ООН, Организация экономического сотрудничества и развития, Ев ропейский союз, Европейская ассоциация свободной торговли, Международ ный валютный фонд и др.). Неправительственные организации, такие как круп ные банки и инвестиционные дома, также часто располагают обширной стати стической информацией о функционировании отдельных рынков. Как уже говорилось ранее, международными организациями широко использ уется маркетинг баз данных. В основе него лежит создание и поддержание б азы данных, которая содержит информацию о каждом потребителе. Современн ые базы данных представляют собой не просто адресный список покупателе й, как это было раньше, а полную информацию о потребительском поведении в течение относительно долгого периода. Эта информация включает в себя то , какие продукты и в каких комбинациях покупал данный покупатель, по каки м ценам, в каких магазинах, и в каких мероприятиях по стимулированию он уч аствовал и т. п. Содержимое базы данных обновляется с каждой последующей покупкой, компания имеет возможность отслеживать поведение каждого от дельного покупателя во времени, поддерживая постоянный диалог с потреб ителем. Система знаний о рынке представляет собой экспертную систему информац ионной поддержки, в которую интегрируются знания экспертов компании, дл я обоснования управленческих решений и разработки алгоритмов поиска о тветов на все возникающие в сфере маркетинга вопросы. Управление этими з наниями позволяет оценивать не только отдельные рыночные аспекты, но и п олучать целостную картину, не только формировать ответы на вопрос “что п роизошло?”, но и объяснять, “почему это произошло?”. Благодаря быстрому развитию информационных технологий важным источни ком вторичной информации становится Интернет. Интернет предоставляет возможности поиска информации о конкурентах, динамике развития отрасл ей, появлении новых видов продукции и многом другом. 4. Количественные и качественные исследования на мировом рынке В практике исследований международных организац ий используются количественные и качественные исследования, но зачаст ую не раздельно, а совместно или говоря языком маркетинга проводится три ангуляция. Под триангуляцией понимается параллельное использование ко личественных и качественных методов исследования для решения какой-ли бо проблемы. Термин триангуляция берет свое начало в практике навигации , где для определения точного местоположения объекта используются разл ичные точки отсчета. Комбинируя количественные и качественные методы и сследования, маркетолог может повысить достоверность и точность получ аемой информации. Так, например, при разработке вопросника для проведения количественног о исследования может потребоваться проведение нескольких глубинных ин тервью со специалистами в данной области. Это позволит более точно сформ улировать вопросы и получить более качественные данные. Таблица 2. Сравнительная характеристика количественных и качественных исследований Х арактеристика Количественное исследование Качественное исследование 1. Це ль исследования Получить количественные характеристики определенны х показателей выборки и перенести данные результаты на генеральную сов окупность. Достичь первоначальное общее понимание причин определенн ых явлений. 2. Ги бкость при проведении исследования Низкая (наличие структурированно го, стандартного вопросника: односторонняя коммуникация) Высокая (перс ональное интервью, в ходе которого первоначальный план интервью может и зменяться) 3. Ра змер выборки Большая Небольшая 4. Вы бор респондентов Репрезентативная выборка Эксперты по данной пробл еме 5. Ин формация, полученная от одного респондента Незначительная Значител ьная 6. Ме тоды анализа данных Статистические Субъективная интерпретация 7. Тр ебования к интервьюеру Никаких специальных требований Наличие спец иальных знаний по исследуемой проблеме 8. За траты времени Значительные на стадии подготовки и незначительные на с тадии анализа Незначительные на стадии подготовки и значительные на с тадии анализа 5. Этапы проведения международного маркетинговог о исследования Этапы проведения международного маркетингового исследования, представленные на примере американской компании Ely Lilly : Перед тем как представить на рынок Европы свою продукцию - специальное п итание для похудения - американская компания Ely Lilly провела марке тинговое исследование рынков некоторых европейских стран. Исследовани е строилось следующим образом. Определение проблемы: Оценка перспективы продаж продукции компании (пи щевых добавок для похудения) на рынках Великобритании, Испании, Италии и Германии. Формулировка гипотезы: Покупатели будут согласны платить высокую цену даже при отсутствии возмещения затрат государством. Сбор вторичной информации: - Объем реализации и доля рынка аналогичных европейских продуктов; - Количество полных людей в Европе. Сбор первичной информации. Определение размера выборки: 350 лечащих врачей в четырех странах; выборка : случайный выбор из списка наиболее известных лечащих врачей. Сбор данных: ? Врачи вели дневник на протяжении 2 недель; ? Пациенты, которым были прописаны продукты для похудения, заполнили под робные анкеты; ? Посредством телефонного опроса (30 звонков) еще одной группы врачей была собрана информация о ценовой чувствительности потребителей. 6. Обзор международного рынка маркетинговых иссле дований Самый удачный вариант обзора рынка маркетинговых исследований дает Европейское сообщество социальных и маркетинговых исследований (ESOMAR) . Однако и здесь стоит учитывать погрешности и весь ма весомые. О них речь пойдет ниже. Следует отметить также, что, начиная с 1996 г., аналитики ESOMAR стали впервые учитывать в своих расчетах новые ев ропейские рынки. В число новых европейских рынков стали входить рынки та ких стран, как: Болгария, Венгрия, Польша, Россия, Словения, Чехия и Югослав ия. Расчет объема мирового рынка маркетинговых исследований с 1997 г. стал п роводиться экспертами ESOMAR уже не в долларах, а в евро, что значительно увеличи вает вероятность достоверности информации. Это происходит потому, что д оллар США с 1997 года стал значительно колебаться по отношению к национальн ым денежным единицам. Начать обзор рынков будет целесообразно с изучения источников поступл ения выручки исследовательских компаний. Это даст сведения не только о с амих затратах на маркетинговые исследования, но в первую очередь о потре бителях данного вида услуг. Данные о затратах дали две компании - ACNielsen и Американская ассоциация маркетинга (АМА) , эти данные сопоставили и вот, что получилос ь: Таблица 3. Основные источники поступления выручки исследо вательских компаний Ин дустрия Процент То вары кратковременного пользования Средства массовой информации и реклама Фармацевтика и средства гигиены Правительство Телекоммуникации Товары долговременного пользования Средства передвижения Финансовые услуги Розничная торговля Путешествия, туризм Развлечения Политика Другое Итого 32,7 18,7 17,2 6,0 4,6 4,4 3,6 3,4 1,4 1,1 1,0 0,2 5,7 100 Данные таблицы 3 показывают, что основные заказчик и маркетинговых исследований являются производителями товаров кратко срочного пользования, представителями средств массовой информации и р екламы, а также продуцентами фармацевтических товаров и средств гигиен ы. На долю вышеперечисленных заказчиков приходится 68,6% всей выручки, полу чаемой компаниями, которые специализируются в организации и проведени и маркетинговых исследований. Однако вся трудность определения совокупных общемировых затрат на про ведение маркетинговых исследований заключается в том, что практически ни в одной стране мира не существует системы лицензирования или сертифи кации исследовательской деятельности (официальные данные учитывают вы ручку только тех фирм, которые публично заявляют о том, что маркетинговы е исследования являются основным видом их деятельности). Это приводит к тому, что до сих пор никто даже не пытался в полной мере рас считать не только фактические затраты компаний на исследовательские м ероприятия, но и общее количество такого рода компаний. Кроме того, в ходе проведения анализа было выявлено, что в отличие от круп ных исследовательских компаний, которым выгодно представлять себя с лу чшей стороны для поддержания высокой репутации в деловых кругах, неболь шие компании стараются вообще не афишировать результаты своей исследо вательской деятельности, что снижает официальные показатели объема ми рового рынка маркетинговых исследований. В связи с вышесказанным представляется, что указанные объемы мирового р ынка маркетинговых исследований не исчерпываются данными, опубликован ными европейским сообществом социальных и маркетинговых исследований (ESOMAR) , та к как в данной отрасли действуют в том числе и многочисленные конкурентн ые силы. Кроме того, наблюдается еще и косвенное давление со стороны покупателей информации, которое выражается в их стремлении проводить изучение рынк а силами собственного отдела маркетинговых исследований (внутренний с пособ), не прибегая к услугам специализированных исследовательских ком паний (внешний способ). Это также приводит к искажению официальных данных, касающихся общемиро вых затрат на проведение маркетинговых исследований, так как они не учит ывают расходы фирм, осуществляющих изучение рынков своими силами. Учиты вая эти погрешности все же можно дать общую картину, по данным отчета Евр опейского общества исследователей рынка и общественного мнения (ESOMAR) , посвящ енного состоянию мирового рынка маркетинговых исследований в 2005 году. ESOMAR оце нила объемы рынка: где по темпам роста лидирует Турция (22%), но по обороту ры нка лидирует Мексика - 332 млн. долл. Таблица 4. Самые быстрорастущие рынки маркетинговых иссле дований Как следует из отчета, две трети оборота мирового р ынка маркетинговых исследований обеспечивают всего пять стран (см. табл ицу 5): США ($7,7 млрд), Великобритания ($2,4 млрд), Франция ($2,2 млрд), Германия ($2,2 млр д) и Япония ($1,4 млрд). Правда, если оценивать позиции по затратам на маркетинговые исследования на душу населения: у лидера - Великобритан ии этот показатель приближается к $40. Таблица 5. Рынок маркетинговых исследований в 2005 году: С трана Оборот рынка (млн. долл. США) Оборот рынка ( млн. долл. США) Абсолютная норма роста (%) Чистая норма р оста после инфляции (%) Го д 2005 2006 2005/06 2005/06 СШ А 7 722 8 232 6.6 3.3 Ве ликобритания 2 411 2 369 2 0.1 Фр анция 2 247 2 214 2.5 0.8 Ге рмания 2 185 2 206 5 3.1 Яп ония 1 405 1 380 4.3 3.9 Целостная картина происходящего на мировом рынке оценивается ESOMAR следующим образом: - мировой оборот составляет в 2006 году 24 618 млн. долл.; - лидирует Европа - 10 597 млн. долл.; - Северная Америка занимает 2-е место - 8 884 млн. долл.; - самый малый вес на этом рынке занимают Ближний Восток и Африка - 385 млн. дол л. Таблица 6. Оборот маркетинговых исследований: Р егион Оборот рынка (млн. долл. США) Оборот рынка ( млн. долл. США) Абсолютный рост (%) Чистый рост по сле инфляции (%) Го д 2005 2006 2005/06 2005/06 Ев ропа 10 475 10 597 5.0 2.8 Се верная Америка 8 306 8 884 6.6 3.4 Аз иатско-Тихоокеанский регион 3 330 3 530 8.7 6.6 Ла тинская Америка 971 1 221 17.1 11.3 Бл ижний Восток и Африка 343 385 14.4 9.5 М ир 23 425 24 618 6.8 4.0 По мнению международных экспертов в области маркетинговых исследовани й, данный рынок - необходимая и перспективная отрасль. “Наш последний Все мирный доклад о маркетинговых исследованиях показывает тот факт, что ма ркетинговые исследования имеют все более и более важную роль при соверш ении оперативных и стратегических бизнес-операций”, - это утверждение ге нерального директора ESOMAR . 7. Несколько примеров результатов маркетинговых и сследований в мире Один из лидеров международных маркетинговых иссл едований компания ACNielsen дважды в год производит мониторинг цен на самые п опулярные товары в шестнадцати европейских странах. По данным этих иссл едований в 2006 году выходит, что прохладительные напитки дешевле всего в Н идерландах и Испании, шоколад - в Германии, хрустящий картофель - в Дании. Х отя цены на продовольственные товары в европейских странах год от года у равниваются, значительная разница по отдельным товарным позициям все ж е существует. Она обусловлена географическим расположением страны, нал огом с продаж, стоимостью земли, структурой розничной торговли. Таковы в ыводы аналитиков ACNielsen относительно содержимого среднеевропейской пот ребительской корзины. Согласно обнародованным на Европейской конференции потребителей данн ым исследования потребительского поведения жителей стран ЕС, проводив шегося по заказу METRO Group , получается, что самые большие транжиры - англичан е: в 2005г. они истратили на потребительские товары около 6,7 тыс. евро на душу н аселения. За ними следуют итальянцы (5,6 тыс.), французы (5,5 тыс.), немцы (5,4 тыс.). По удовлетворенности жизнью лидируют немцы (69%), на втором месте испанцы (66%), замыкают список евросчастливчиков хорваты (47%). Неуверенны в будущем - 58% ис панцев, 53% поляков, 48% французов, 41% немцев. Напротив, в Великобритании таких с кептиков лишь 29%. Она же лидирует по удовлетворенности уровнем развития н ациональной экономики (33%). Аналогичные настроения царят в умах 20% немцев, 10% итальянцев и лишь 7% хорватов. Несмотря на то, что ЕС - самая большая по ВВП экономическая зона на планете , по уровню потребления США устойчиво обходят Европу: свыше 450 млн. европей цев за 2005г. израсходовали порядка ?6,3 трлн. на покупки, а 299 млн. американцев - с выше ?7 трлн. Источники 1. Котлер Ф. Маркетинг XXI века. / Пер. с англ. под ред. Т.Р.Тэ ор. - СПб.: Издательский Дом «Нева», 2005. - 432 с. 2. http://www.belgazeta.by/2006 3. http://www.dv-reclama.ru 4. http://www.esomar.org 5.http://www.in4business.ru 6. http://ir.by/reknews 7. http://www.mavriz.ru/articles 8. http://www.mirrabot.com 9. http://press.tut.by 10. http://promkompleks.by/market 11. http://www.socnet.narod.ru/library
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Алкоголь не решит ваших проблем. Впрочем, как и молоко.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Международный рынок маркетинговых исследований", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru