Контрольная: Международный маркетинг: особенности и осуществление - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Международный маркетинг: особенности и осуществление

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 20 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Дисциплина: Маркетинг Тема: Международный маркетинг: особенности и осуществление Год: 2008 КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА Содержание 1. Введение ……………………………………………………………. 3 2. Понятие, задачи, цели международного маркетинга ……………. 4 3. Концепции международного маркетинга ………………………… 6 4. Принципы и методы международного маркетинга ……………… 8 5. Продвижение товаров в международном маркетинге …………...11 6. Заключение …………………………………………………………12 7. Список литературы ………………………………………………...13 Введение Для современного этапа реформирования политики и эко-номики России характерны тенденции ее возрастающей инте-грации с ми ровым сообществом, интенсификации развития но-вых форм международного обмена. Ликвидация государственной монополии на внешнеэконо-мическую деятель ность позволила выйти на зарубежный рынок многочисленным российским п редпринимателям, так как ус-пешная коммерческо-хозяйственная деятельн ость невозможна без участия в международном сотрудничестве. Выход на мировой рынок это необходимое звено совре-менной экономики. Меж дународный рынок представляет собой совокупность рынков государств, и меющих специфику, опреде-ляющуюся географическими, климатическими, нац иональными, культурными, религиозными и политическими условиями. Расширение международных связей и интеграции, установ-ление коммерчес ких и деловых отношений, уверенный выход на мировой рынок при одновремен ной активизации внутреннего обязательные условия занятия Россией дост ойного места в ми-ровом сообществе. А это недостижимо без овладения стра тегией и методами международного маркетинга. Международный маркетинг представляет собой определен-ный образ мышлен ия, подход к принятию коммерческо-хозяйственных решений с позиции наибо лее полного удовлетво-рения всех требований как отечественных, так и ино странных потребителей. Диаметральных отличий между маркетингом на внутреннем и внешнем рынка х не существует. И в том и в другом случае ис-пользуются одни и те же принци пы и методы маркетинговой деятельности. Однако определенная специфика мирового рынка придает международному маркетингу характерные черты, к оторые необходимо учитывать российским предпринимателям. Понятие, задачи, цели международного маркетинга Международный маркетинг - это особый комплекс мероприятий по реализации т оваров и услуг за пределами своей страны. Международный маркетинг это ответная реакция коммерческого мира на та кие процессы, как рост и расширение партнерских взаимоотношений на межд ународном рынке, возрастание производственных возможностей, быстрое о бновление товарного ассортимента, частые изменения характера и структ уры рыночного спроса, его конъюнктурные колебания, обострение конкурен ции, увеличение объема и улучшение качества информационного обеспечен ия. Международный маркетинг предусматривает планомерную, постоянную, акти вную работу на международном рынке на разных этапах продвижения товарн ой продукции, услуг к потребителю. В связи с этим следует отличать понятие международный маркетинг от поня тий «сбыт» и «экспорт», поскольку последние состоят в том, что продавцы о граничиваются фактом добросовестной поставки своей продукции иностра нным фирмам-импортерам. При этом поставщиков, как правило, вряд ли интере сует, насколько удовлетворены данной продукцией непосредственные потр ебители. Отличительной чертой международного маркетинга является полная и четк ая ориентация на зарубежного потребителя, стремление удовлетворить ег о нужды и потребности. Признание в качестве ведущего направления маркетинга достижение высок ого уровня потребления, обеспечение широ-кого выбора покупателю, повыше ние качества жизни означает переход к социально-экономическому маркет ингу в интересах всего мирового содружества. Международная маркетинговая деятельность должна обеспе-чивать: обоснование необходимости производства той или иной продукции (товара, услуги) путем выявления существую-щего или потенциального зарубежного спроса; создание товара (услуги), наиболее полно удовлетворяю-щего требования ме ждународного рынка по сравнению с товарами, произведенными конкурента ми; организацию научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ ( НИОКР) по созданию моделей, образцов продукции, отвечающей запросам зару бежных потребителей; надежную, достоверную и своевременную информацию о международном рынк е, структуре и динамике конкрет-ного потребительского спроса, вкусах, пр едпочтениях за-рубежных потребителей; координацию и планирование производственной, сбыто-вой, финансовой дея тельности с учетом интересов между-народного рынка; совершенствование методов, приемов реализации товар-ной продукции; рациональное товародвижение на международном рынке; международный контроль сферы реализации товаров, услуг; регулирование всей деятельности субъекта рынка и управ-ление ею с целью достижения генеральных целей в облас-ти производства и сбыта. В практической деятельности основной задачей применяе-мого субъектом рынка международного маркетинга является приведение покупательского спроса в соответствие с его ком-мерческими интересами. Цели международного маркетинга являются инструментом для достижения п оложительного имиджа фирмы на внешнем рынке, достижения благоприятных результатов. Различаются конкретные количественные и качественные мар кетинговые цели субъекта международного рынка. Качественные цели ведут к росту престижа субъекта международного рынк а, усиливают его потенциальный вес. К качественным целям относят: 1. Экономические цели и достижения как в собственной стране, так и в станах -импортерах. 2. Положительное влияние на занятость - внутренний и внешний рынок труда. 3. Поддержка образовательных, культурных, спортивных, других мероприятий как внутри страны, так и за рубежом. Количественные цели выражаются такими показателями: 1. Увеличение объема продаж в денежном и натуральном выражениях. 2. Рост доли рынков, занимаемых товарами данного субъекта международного рынка, по странам, сегментам рынка, товарам. 3. Рост прибыли субъекта, рынка. Концепции международного маркетинга Основополагающие концепции организации междуна родной маркетинговой деятельности следующие: Концепция производства представляет собой систему организации коммер ческо-хозяйственной деятельности субъектов международного рынка, при которой продавец рассчитывает на успешную реализацию за рубежом своей продукции. Основной задачей своей деятельности производитель видит да льнейшее совершенствование производства и повышение эффективности си стем распределения товаров. Внутренние производственные возможности и грают решающую роль. Для решения этой задачи производитель может использовать такие приемы, как расширение объемов производства, улучшение производственной техно логии, снижение издержек, повышение производительности труда. Производ ство характеризуется недостаточной гибкостью. Производитель продает т у продукцию, которую может произвести. Использование концепции производства возможно в двух случаях: 1) в условиях «рынка продавца», т. е. когда спрос на товар повышает его предл ожение; 2) при высокой себестоимости выпускаемой продукции, которую необходимо с низить. Концепция товара представляет собой систему организации коммерческо-х озяйственной деятельности, при которой продавец рассчитывает на успеш ную реализацию своей продукции за рубежом, если она будет сочетать высок ое качество с наилучшими эксплуатационными характеристиками. Все свои усилия производитель сосредоточивает на совершенствовании то вара. Приемы, которые он использует для этого, сходны с приемами, применяе мыми при концепции производства. Ключевые позиции в организации произв одственной деятельности занимают НИОКР. Концепция сбыта представляет собой систему организации коммерческо-хо зяйственной деятельности, при которой продавец рассчитывает на успешн ую реализацию своей продукции за рубежом, если будут приложены определе нные усилия в области сбыта. Производитель, ориентированный на концепцию сбыта, предполагает, что за рубежный потребитель не имеет отчетливого желания приобрести его прод укцию и поэтому нужно постоянно вести поиск потенциальных покупателей. Основной задачей своей деятельности продавец ставит достижение необхо димого объема реализации. Воздействуя на зарубежного покупателя разли чными способами стимулирования сбыта, он пытается расположить его к тов ару, побудить приобрести товар. Нередко продавец прибегает к политике на вязывания своей продукции, не заботясь об удовлетворении потребностей покупателей. Подобная практика может привести к потере международного рынка сбыта для производителя. Концепция маркетинга представляет собой организацию коммерческо-хозя йственной деятельности, при которой продавец рассчитывает на успех на м еждународном рынке в том случае, если, определив потребности зарубежных покупателей, сумеет найти наиболее эффективный, чем конкуренты, способ и х удовлетворения. В качестве основы достижения своих целей производитель видит удовлетв орение конкретных потребностей зарубежных покупателей. Поэтому акцент в управлении переносится с производственной деятельности на создание, сохранение и расширение потребностей на свою продукцию с помощью систе мы маркетинговых методов. Таким образом, концепция маркетинга это ориентация на зарубежного потр ебителя, основанная на подчинении производства его интересам, и при усло вии, что производство будет прибыльным. Концепция общественного маркетинга представляет собой систему органи зации коммерческо-хозяйственной деятельности, при которой продавец ра ссчитывает на успех в том случае, если может, определив потребность межд ународного рынка, удовлетворить ее более эффективным, чем конкуренты, сп особом в соответствии с долговременными интересами как отдельного зар убежного потребителя, так и мирового сообщества в целом. Принципы и методы международного мар кетинга Международный маркетинг является объективным процессом, продиктованн ым современным состоянием мирового сообщества. Основными предпосылками возникновения международного маркетинга явл яются: * независимость государств международного сообщества; международное и национальные законодательства; * превышение спроса над предложением, т. е. насыщенность товарами и услуга ми рынка; * наличие национальных валютных систем; * развитая конкуренция товаропроизводителей; * развитая рыночная инфраструктура; * рост жизненного уровня населения ряда стран и соответственно увеличен ие спроса на продукты питания, одежду, мебель, машины, компьютеры и другие товары длительного пользования; * стремление предприятий, организаций к расширению внешних рынков сбыта продукции и увеличению прибыли; * рыночное поведение потребителей в разных странах; * развитие кооперации производства, оказание услуг. Обязательным требованием в условиях международного маркетинга станов ится формирование производственных программ и ассортимента продукции на основе тщательного изучения потребительского спроса. В условиях рыночной экономики субъект рынка, в частности, промышленное п редприятие, по мере насыщения рынка вынуждено пользоваться методами ма ркетинга, иначе оно потеряет свои позиции на рынке, может стать банкрото м. Проведение маркетинговой политики требует перестройки всей системы уп равления производством, повышения эффективности деятельности всех под разделений. Благодаря маркетингу предприятия выявляют покупательский спрос. Предъявляемые ими требования к качеству направлены на то, чтобы с вязи покупателя с продавцом (производителем) товара были долговременны ми и систематически повторяющимися. Основным принципом международного маркетинга является ориентация кон ечных результатов производства на реальные требования и пожелания зар убежных потребителей. Из этого принципа вытекает ряд требований: * Надо знать международный рынок, всесторонне изучать состояние и динами ку потребительского спроса на данный товар (услугу), использовать получе нную информацию в процессе разработки и принятия научно-технических, пр оизводственных и хозяйственных решений. * Максимально приспосабливать производство к требованиям рынка для пов ышения эффективности функционирования предприятия, выпускать товары, ожидаемые потребителем, т. е. производить то, что продается. * Воздействовать на рынок и потребительский спрос всеми доступными сред ствами в целях формирования его в необходимых для предприятия направле ниях. * Развивать и поощрять на предприятии творческий подход к решению возник ших в результате маркетинговых исследований технических и хозяйственн ых проблем и в первую очередь по совершенствованию и повышению качества продукции и услуг. * Организовать доставку товара в таких количествах, в такое время и такое место, которые больше всего устраивали бы конечного потребителя. * Обеспечить целевое управление всем процессом: научные разработки, прои зводство, реализация, сервис. * Не опаздывать с выходом на рынок с новой продукцией. * Разбивать международный рынок на относительно однородные группы потр ебителей (осуществлять сегментацию рынка) и ориентироваться на те сегме нты, в отношении которых предприятие обладает наилучшими потенциальны ми возможностями, и выпускать продукцию с учетом особенностей отдельны х сегментов рынка. * Завоевывать рынок товарами наивысшего качества и надежности. * Добиваться преимуществ в конкурентной борьбе за счет повышения технич еского уровня и качества продукции, предоставления покупателю большег о объема и лучшего качества сопутствующих услуг. * Оказывать содействие торговым посредникам, предоставляя им помощь в ре шении технических проблем и обучении персонала. * Ориентировать стратегию маркетинга на перспективу, ставя конкретные з адачи по завоеванию международного рынка, расширению объема продаж, осо бенно на перспективных секторах рынка. * Использовать по возможности максимально организацию управления по то варному принципу, что способствует приобретению персоналом высокопроф ессиональных навыков управления производством и сбытом конкретных вид ов продукции и повышает ответственность руководителя за работу на отде льных товарных рынках. Главное в международном маркетинге целевая ориентация и комплексность , т. е. соединение предпринимательской, хозяйственной, производственной и сбытовой деятельности в последовательную взаимосвязанную систему. Это означает слияние в один поток всех составляющих элементов маркетин говой деятельности для достижения устойчивой рентабельности в заданны х временных пределах. Практика применения международного маркетинга показала, что выборочно е использование отдельных составляющих, например изучения товара или п рогнозирования рынка, не дает должного эффекта. Только комплексный подх од позволяет успешно прорваться на международный рынок с товарами и усл угами, особенно с новыми товарами и оригинальными услугами. Продвижение товаров в международном маркетинге Понятие международные маркетинтовые каммуникации связано с коммуника тивной деятельностью международной компании на зарубежных рынках, цел ь которой - сделать экспортный продукт известным и привлекательным для з арубежного патребителя. Основные средства международных маркетинговых коммуникаций не отлича ются пo своей сути от средств коммуникаций на внутреннем рынке и состоят из четырех основных элементов, а также специфических средств и приемов, как участие в выставках и ярмарках, организация презентаций, заключение спонсорских договоров, формирование фирменного стиля. Одна из важных стратегических задач состоит в принятии решения: должен л и быть комплекс продвижения стандартизированным в международном масшт абе или приспособлен к условиям каждой отдельной страны. Другой проблем ой является разная степень доступности средств массовой информации в р азных странах. На процесс коммуникации в международном маркетинге оказывает влияние множество факторов, связанных с языковыми, экономическими, социальными, законодательными различиями и различиями в конкурентной среде. Учет эт их групп факторов определяет эффективность процесса коммуникации. Заключение Для успешного выхода компании на зарубежный рынок, в первую очередь, нео бходимо определить цели и стратегии международного маркетинга фирмы. Во-первых, она должна решить, какой объем зарубежных продаж ей требуется. Большинство компаний, выходя на другие рынки, начинают с малого. Некотор ые планируют малые объемы и на будущее, рассматривая международные прод ажи как незначительную часть своего бизнеса. У других компаний более обш ирные планы; они рассматривают международный бизнес как равный своему « домашнему» бизнесу или даже более важный. Во-вторых, компания должна принять решение, в скольких странах она собир ается действовать. Вообще, больше смысла работать в меньшем числе стран, глубоко проникая в каждую из них. В-третьих, компания должна принять решение, на какие именно типы стран вы ходить. Привлекательность той или иной страны зависит от конкретного пр одукта, географических факторов, среднегодового дохода и численности н аселения, политического климата и прочих факторов. Продавец может отдав ать предпочтение определенным группам стран или регионам мира. Составив для себя перечень возможных международных рынков, компания до лжна проанализировать и оценить каждый из них по нескольким критериям, в ключая размер рынка, рост рынка, стоимость ведения бизнеса, а главное кон курентные преимущества и уровень риска. Целью является определение пот енциала каждого рынка. Список литературы 1. Васильев Г.А., Ибрагимов Л.А., Каменева Н.Г. и др. Между народный маркетинг: Учебное пособие для вузов/ Под ред. Васильева Г.А., Ибр агимова Л.А. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. 2. Алексунин В.И. Международный маркетинг: Учебное пособие - М.: Издательски й Дом «Дашков и К о », 2000. 3. Голубков Б.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: «Феникс», 1999. 4. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торгов ая корпорация «Дашков и К о », 2006. 5. Ноздриева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2005.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Объявление в рубрике "Отдам даром":
- Отдам даром траву для скотины. Сами приходите и скосите её на моей даче.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по маркетингу и рекламе "Международный маркетинг: особенности и осуществление", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru