Курсовая: Медиапланирование в рекламе - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Медиапланирование в рекламе

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 37 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Вступление. Медиапланирование (mediaplaning) - планирование рекламны х кампаний , смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекл амного материала . В качестве критерия оптимал ьности используют , как правило , один или н есколько параметров коммуникативной эффективности плана рекламной кампании . Многие рек л амодатели думают , что Медиапланирование - э то ненужный грамотному российскому бизнесмену инструмент , придуманный на Западе крупными рекламными агентствами для выкачивания денег из богатых клиентов , но на сегодняшний ден ь Медиапланирование - важный инструм е н т прогнозирования и анализа , без знания ко торого работать на рынке рекламы в настоя щее время сложно , а завтра будет просто невозможно и исходя из этого цель моей работы заключается в том , чтобы дать характеристику такого процесса как медиапланиров ание. Су щность термина - в соединении ам ериканского media, обозначающего все средства распрост ранения рекламы , включая любые средства массо вой информации и наружную рекламу , с любим ым отечественным планированием . То есть речь идет об оптимальном планировании рекл а много бюджета при выборе каналов размещения рекламы . Иначе говоря - о дости жении максимальной эффективности рекламной кампа нии , поскольку без профессионально "обсчитанного " медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы . Медиапл ан создаётся для того , чтоб ы донести рекламное сообщение до определённой части населения , причём , в течение заданн ого времени и определённое количество раз , эффективное для достижения целей рекламной компании. 1.Т ерминология медиапланирования. Реали зация стандартных (западных ) методик по м едиапланированию предполагает наличие специальной информационной базы , т.е . стандартизированных да нных о размере и структуре аудиторий сред ств рекламы , отношении населения к различным видам рекламной информации.Стандарти з ация предполагает наличие определенной те рминологии : Рейтинг - это размер аудитории конкретного рекламоносителя . Обычно предполагают , что измеряется рейтинг в %% населения региона , но российская действи тельность доказывает , что рейтинг можно измер ять как в относительных (доли , проценты ), так и в абсолютных величинах . Если к ритерий рейтингования не прописан или прописа н нечетко , то использовать данные рейтинга нельзя. Целевая группа рекламного в оздействия (target group) - множество людей , объединенных по пр инципу близкого отно шения к рекламируемому товару или часть н аселения (региона ), до которой необходимо довес ти рекламную информацию . Проблема выделения (о пределения ) целевой группы рекламного воздействия достаточно сложна . На практике чаще всего для выдел е ния целевой группы используют эвристические методы , т.е . описывают группу на основании некоторого личного о пыта , интуиции и фантазии. G.R.P. (Gross Rating Point) , называе мый в русской трактовке В.О .К . (Валовой Оценочный коэффициент ) , представляет собой сум му показател ей охвата для всех демонстраций рекламы з а определенный промежуток времени трансляции передач и рекламных роликов. Иначе говоря , В.О.К . или G.R.P. - это число возможных контактов с рекламным роликом (пе редачей ) за определенный промежуток времен и , в котором учитываются и неоднократн ые контакты с рекламой одних и тех же лиц (например , просмотр различных передач , в которых идет одна и та же реклама ). Значение G.R.P. может быть сколь угодно бо льшим . Размер G.R.P. ограничен только финансовыми в озможн остями рекламодателя . T.R.P. (Target rating point) - валовой оценочный коэффициент , рас считанный для определенной целевой группы рек ламного воздействия. O.T.S. (opportunity-to-see) - "возможность увидеть ", т.е . вероятная аудитория рекламного обращения . Им еет значение для одного рекламного объявления , т.к . в любом другом случае O.T.S. = G.R.P. Net-coverage или Net-Reach - часть насел ения или целевой группы рекламного воздействи я , проинформированная при подаче одного рекла много объявления. Accumulated Net-co verage или Coverage (покрытие ), или Reach (достижение ), или G.P.R . (Gross point of reach ) - часть населения или целевой груп пы рекламного воздействия , проинформированная при подаче нескольких рекламных обращений (испол ьзовании нескольких рекламоносителей ). Показат ель Покрытия (coverage) используется , как правило , при планирование рекламных мероприятий , тогда ка к Достижение (reach) всегда используется по отношен ию к аудитории , которая реально была дости гнута . С точки зрения практики , содержательная часть ст о ль тонкого отличия не вполне понятна . А существует еще и Net Rating Point (N.R.P.), в ру сской трактовке "Охват " . Net Rating Point - %% населения региона (целевого рынка ) или к оличество человек , имевших хотя бы однократны й контакт с рекламой за некоторый пр омежуток времени . Для расчета показателя охвата необходимо вычесть из валового оц еночного коэффициента сумму всех пересечений аудиторий использованных средств рекламы. Frequency или Average O.T.S. - частота или "средняя возможность увидеть " как отношение В .О.К . к Охвату. С.Р.Т . (Cost-per-thousand или Цена за ты сячу ) - стоимость 1000 рекламных кон тактов . Совершенно простой показатель , исчисляется как отношение стоимости рекламного объявлени я к средней расчетной аудитории одного но мера. Модификациями этого по казателя являют ся : · С.Р.Т . O.T.S. or С.Р.Т . G.R.Р. -цена за тысячу рекламных контактов . · С.Р.Т . Reach - цена информирования тысячи различных людей . · C.R.P. (Cost-per-rating point) - стоимость одного пункта рей тинга . Profiles (Affinity) - профильность или соответствие целевой группе выбранного рекламоносителя . Профил ь-отношение (ПО ) - отношение доли любой целевой группы рекламного воздействия в аудитории издания (любого средства рекламы ) к их д оле в населении какого-либо города. Профиль-отношения или а налогично расс читываемые показатели достаточно активно использ уются в процессе анализа медиа-предпочтений. Расчет профиль-отношения : ПО =%%АУД /%%ГС где "%%АУД " - доля представителей целевой группы рекламного воздействия в аудитории издания в %% "%%ГС " - до ля представителей целевой группы населении какого-либо города , т.е . "%%ГС " - величина постоянная (константа ) для конкретн ой целевой группы. Значение профиль-отношения большее "1" указывает на более высокую "концентрацию " представителей целевой г руппы в ауд итории издания по сравнени ю со всем населением какого-либо города. Memory lag - интервал , в течение которого реклама забывается. Из всего этого многообразия необходимо,за помнить , что можно считать людей (N.R. Р ., Reach, Охват , Coverage), в этом случае один человек , 10 раз видевший Ваше рекламн ое объявление , останется одним человеком ; можно считать рекламные кон такты (G.R.P., O.T.S.), и тогда , если один человек видел 10 раз объявление , а второй 3 раза , то число рекламных контактов ,. которое было достигнуто , равно тринадцати . Освоив все премудрости терминологии , поня в смысл процедуры (процесса ) медиапланирования , хочется воспользоваться этим великолепным инст рументом во благо фирмы . Вот тут-то и н ачинается самое интересное ... На вопрос о т ом , каким образом на практике рассчитыва ются все эти великолепные показатели , однозна чного ответа нет . Так как медиапланирование базируется на специальной информации , аналогиях (примерах ) и личном опыте медиапланериста (медиапланера ), приведем несколько квазиреальных р асчето в ряда медиапоказателей. 1.1 Базовые понятия медиапланирования. 1. охват - это отно шение аудитории к Генеральной Совокупности. Охват = аудитория ГС Отношение " системного понятия " к подсистемному показывает , во сколько раз одно больше другого . Отн ошение "количества контактов ауд итории " к "аудито рии " показывает сколько в сре днем , приходится контактов на одного чел овека . Это и есть "частота " - количество контактов одного пр едставителя аудитории со СМИ или с реклам ным сообщением. 2. частота контактов - это отношение количества контактов аудитории к аудитории (отношение ячеек А 3 к А 2). Частота контактов = количес тво контактов аудитории аудитория Как видно из формулы , показатели : "аудитория " , "частота контактов " , "количество контактов аудитории " - взаимосвязаны. 3. количество ко нтактов аудитории - это произведение аудитории и частоты контактов . Количество контактов аудитории = аудитория х частота контактов Такие взаимопереходы особенно важны , так как по условию одних задач могут быт ь известны численные значения аудитории и частоты контактов , по условию других задач - численные значения аудитории и количес тва контактов аудитории . По двум известным величинам можно найти третью. 4. количество конт актов к ГС - относительный показатель количест ва контактов аудитории (удобен при сравнении СМИ и рекламных кампаний ). 5. отношение ча стоты конта ктов к ГС - относительный п оказатель частоты контактов. 6. доля целевой аудитории - отношение целевой аудитории к аудитории. Доля целевой аудитории = целевая ау дитория аудитория 7. доля целевых контактов - от ношение количества целевых контактов к количеству контактов. Доля целевых контактов = количество целевых контактов аудитории количество контактов аудитории 8. доля целевой группы - отношение целевой группы к Г С. Доля целевой группы = целевая гр уппа ГС 9. целе вой охват - отношение целевой аудитории к ц елевой группе . Относительный показатель целевой аудитории . Целевой охват = целевая аудитория целевая группа 2.Медиапла нирование в рекламе. Сущность термина - в соединении американского media , обозначающего все средства распространения рекламы , включая любые средства массовой информации и наружную рекла му , с любимым отечественным планированием . То есть речь идет об оптимальном планировании ре кламного бюджета при выборе каналов размещени я рекламы . Иначе говоря - о достижении макс имальной эффективности рекламной кампании . Здесь , реклама превращается в точ ную науку . И как люба я точная наука , требует точных показателей и коэффициентов . У этих показателей теперь есть стандартизованные названия на русском языке : 25 апреля 1996 г . Россия присоединилась к стандарту Союза европейского телевещания "Минимальные тре бования к исследованиям телеаудитории - TV ARMS v.1.0". Так что дальше перевод англоязычной терм инологии медиапланирования на русский дается в соответствии с данным стандартом. 2.1 Медиала н для наружной рекламы. Он заключается в р асчёте расчетом цены за тысячу экспозиций - визуальных контактов с зрителем (с ost per thousand (CPT)). Его можно рассчитать по следующей формуле : · стоимость изготовления конструкции · и аренды места Цена за тысячу = -:- 1000 число экспозиций за сутки Д алее , расч ёт по ой же формуле не просто числа экспозиций , а именно экспозиций в целевой аудитории . Для этого надо располагать данны ми о социально-демографических характеристиках и уровне доходов пассажиров , водителей , пешеход ов. 2.2 Медиапланирование для электронных СМИ. Медиапланирова ние для электронных СМИ - телевидения и ра дио , в принципе , сходно . Разница между ними состоит в том , что для радио невозмож но рассчитать "персональный " рейтинг каждой ра диопередачи . Как известно , "радиослушание " в отл ичие от "телесмотрения " носит "фоновый ха рактер "и слушатель часто "блуждает " по эфи ру от одной радиостанции к другой . Поэтому для радио рассчитывается "средняя 15-ти мин утная аудитория "( average quarter-hour) - cреднее количество радиослу шателей данной радиостан ц ии на пр отяжении как минимум 15-ти минут в течение одного дня . Отличаются радио и телевидение также прайм-таймами (т.е . теми временными интервалами , когда у радиоприемника или экрана собирается максимальная аудитория радиослушателей /телезрит елей ). В остал ьном правила ме диапланирования для радио и телевидения приме рно аналогичны . Прежде всего , н еобходимо рассчитать два основных медиапоказател я для электронных СМИ - рейтинг телепередачи (TVR) /радиостанции ( а если быть предельно точны м - рейтинг временного интервала в сетке вещания телеканала ) и долю аудитории , т.е . отношение суммарной аудитории данной телепр ограммы к общему числу телезрителей (всех телеканалов ) на данный момент времени . Рейтинг телепередачи рассчитывается по формуле : · рейтинг аудито рия телепередачи = --------------------------------------------------- Х 100 % телепереда чи число потенциальных телезрителей · Доля аудитории ( показатель 3.) рассчитывается по формуле : доля а удитории аудитория телепередачи =------------------------------ -------------------------- Х 100% программы число реальных телезрителей в данное время Рейтинг телепередачи служит минимум для двух целей : выработки и обоснования рекла мных тарифов и формирования программной полит ики телеканала . Назначение показателя доля аудитории скромнее - с его помощью м ожно лучше спланировать сетку вещания телекан ала , определив пики зрительского интереса на телеканалах-конкурентах . 2.3 шесть показателей медиапланирования для ТВ. 1. GRP = рейтинг передачи х количество выходо в Кон ечным по казателем медиапланирования телевидения и радио по-существу , является суммарный GRP, вычисляемый по всем передачам-носителям рекламной информации , как правило , за один месяц . Полученная условная величина и определяет количество визуальных контакто в рекламного ролика с телезрителями . 2. При переходе от количества телезрителе й в целом к целевой аудитории рекламной кампании используется величина GRP, полученная сло жением рейтингов , база которых (географический регион , демографические данные , уровень д оходов и пр .) полностью соответствует целевой аудитории . Этот показатель название с умма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории (TRP - Target Audience GRP). 3.Средняя частота (average frequency) - отражает среднее по целевой аудитории количество контактов с рекламным сообщением . Именно он использ уется для оценки общей суммы рейтингов РК. 4.частотное распределение (reach freguency distribution) - отражает индивидуальное распределение телезр ителей по просмотренным ими рекламным роликам . 5.Для опреде ления целевой аудитории в медиапланирован ии используется показатель однородности целевой аудитории (affinity), который отражает степень соотве тствия данной группы респондентов целевой ауд итории РК по полу , возрасту , уровню доходо в , социальному статусу и т. д. 6.возможность увидеть рекламное сообщение - (OTS - opportunity to see). Чем больше TRP и OTS, тем большая аудитория имеет шансы увидеть /услышать рекламу хот я бы один раз в течение кампании , и тем большее число людей из этой аудито рии увидит ее более о дного раза. 3. Социолог ические исследования. Современное р оссийское общество , все полнее включаясь в рыночные отношения , остро нуждается в инфор мации о состоянии рынка , о различных аспек тах поведения населения . В связи с этим все более важной становится роль соци ологических исследований . Среди прочего , они к райне важны и для планирования рекламных кампаний . В конце 80-х , когда рекламн ый бизнес в России только еще зарождался , оценивать аудиторию СМИ особой необходимост и не было . Однако в последние годы т акая необходимость сделалась вполне очеви дной : значительно увеличились объемы рекламы , возникла конкурентная борьба за рекламное про странство , возросла его стоимость . Сегодня рек ламодатель должен тщательно и обоснованно под ходить к выбору носителей реклам ы и к медиапланированию в целом . Социологичес кие исследования и нужны прежде всего для получения объективных и достоверных данных , на основе которых определяются оптимальные пути медиапланирования . В практике медиаисследований принята следующая терминологи я . Потенциальной аудиторией телека нала называется все население , проживающее в тех населенных пунктах , где существует те хническая возможность приема того или иного телеканала . Размеры потенциальной аудитории меняются в зависимости от количества и ти па тел еприемников , а также от диапазон а вещания телеканалов . Телезритель - это человек , который находится в комнате с включенным телевизором . Исследования телеаудитории - это выборочные исследования , в результате которы х появляются статистические данные о коли честве зрителей телеканала среди определе нной группы населения в некоторый период времени в течение отдельной передачи или рекламной кампании в целом . Измерение аудитории - это исследование , обеспечивающее п олучение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода . На практике измерение аудит ории осуществляется тем или иным методом опроса населения , т.е . обращения с вопросами к населению в целом или к определенной группе людей для получения как фактическ ой информации (смотрел /не смотрел , читал /не читал и т.д .), так и субъективной - мнений , оценок , предпочтений и др . Лица , отобранные специальным образом для проведения опроса , называются р еспондентами . Они составляют выборку опроса . В ыборка формируется таким образом , чтобы она полностью репрезентировала (представляла ) стру ктуру генеральной совокупности . Генеральная совок упность - это та группа населения , из котор ой производится выборка респондентов для иссл едования . В зависимости от целей исследования в качес т ве генеральной совокупно сти может рассматриваться население всей стра ны в целом , население отдельного региона , конкретного города , либо же специфическая гру ппа населения , обладающая определенными социально- демографическими параметрами и т.д . В соответс тви и с теорией статистики , если выборка репрезентирует генеральную совокупность ( соответствует ей структурно и имеет достаточн ый объем ), то полученные в результате иссл едований данные позволяют судить о генерально й совокупности в целом . Существуют научно обос н ованные процедуры построения репрезентативной вы борки . Как правило , выборка должна быть сл учайной , респондентов следует отбирать из баз ы данных , имеющей достаточный охват , точность и актуальность . Случайная выборка подразумев ает , что все респонденты имею т р авную вероятность быть отобранными . Идеального объема выборки д ля различных методик в мировой практике н е установлено , однако , как показывает практика , достоверность данных заметно повышается при увеличении объема выборки приблизительно до 1200 человек . Дальнейшее увеличение ее объе ма дает лишь незначительное повышение надежно сти исследований . По срокам участия респонден тов в исследовании различают разовую выборку , используемую для одного измерения , и пан ельную , участие респондента в которой рассчит ано на продолжительный , заранее определенный срок . Замена респондентов в панели - естественна я или вынужденная - создает оборот , или рот ацию панели , что имеет и свои положительны е , отрицательные стороны . Слишком быстрый обор от не позволяет проследить существ ование каких-либо тенденций , поскольку наблюдаемые и зменения , скачки данных могут объясняться как некоторым изменением , произошедшим в реально сти , так и образованием новой выборки . Напротив , медленный оборот о беспечивает стабильный состав респондентов , чт о снижает вероятность влияния субъективны х факторов на выводы о тенденциях телесмо трения . Отсюда ясно , что плавные изменения в панели , вызываемые как естественными , так и вынужденными причинами , более предпочтительны . Очевидно , что разовая выборк а , предпо лагающая ежедневную смену респон дентов , может нам предоставить лишь рейтинги замеряемых временных интервалов или телепере дач . Это позволяет получить только самые о бщие представления о рекламной кампании , а именно медиапоказатель GRP. При планировании рекла мной кампании медиапланеру необходимо знать охват (Reach) целево й аудитории и частоту (Frequency) контакта , а также получить ряд других характеристик , вытекающи х из этих базовых показателей . Получить оценки этих важней ших медиапоказателей для произвольной комби нации временных интервалов на различных телек аналах можно при помощи панельных исследовани й . В основу первых таких исследований , ле гла методика day-after-recall (воспоминание о телесмотрении вчерашнего дня ), разработанная на Западе еще в 60-х годах. Главный ее недостаток - обращение к человеческой памяти , которая , к ак известно , несовершенна . Респонденту необходимо вспомнить , какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше чем наполовину . Другой недостаток , присущий , по-видимому , всем методикам измер ений , - нев озможность определить , видел ли респондент ре кламный блок в передаче , даже если он находился в этот момент в комнате с в ключенным телевизором . Наконец , третий немаловажный недостаток метода - использование телефона в качестве средства интервьюи рования , что в условиях недостаточного уровня телефонизации в России приводит к значительным террито риальным ограничениям . Шагом вперед стало проведен ие дневниковых исследований . Это достаточно п ростая , относительно дешевая и наиболее часто используемая м етодика сбора данных (х отя и не самая точная ). Обычно дневник разбивают на пятнадцатиминутные или получасовые интервалы , заполняемые респондентом в течени е определенного непрерывного периода времени - как правило , одной или двух полных недель . В некоторых методиках дневник пр едставляет собой подробный перечень телепрограмм . В последние годы в мире стали отдавать предпочтение автоматизированному методу сбора информации о телеаудитории . Дело в том , что телефонные опросы и дн евниковые исследования не в полной мере отвечали возросшим требованиям к качеству и точности сбора информации . Эти методы представляли лишь приблизительные данные . Основ ные причины тут следующие : · Субъективность интервьюера . · Несоверш енство человеческой памяти . · Психолог ические особе нности восприятия популярных и непопулярных передач . · Отсутств ие в выборках детей от 3 до 14 лет . · Практиче ская неконтролируемость работы интервьюеров и /или респондентов . · Неоперат ивность сбора информации . · Дневнико вые и опросные методы могут дать ин формацию только о мнении респондента , касающе мся просмотра передачи в целом или 15-минут ного ее фрагмента , где размещен данный рол ик. Автоматизированны й метод более подходит для определения до стоверного рейтинга телепрограмм . Его преимуществ а таковы : · Потребитель имеет возможность анализи ровать реальное поведение аудитории во время эфира , а не воспоминание респондента о просмотре той или иной телепрограммы . · Информац ия не зависит от субъективных стремлений респондентов давать стандартные , одобряемые ответы . · Информац ия поступает оперативно - заказчик получает от чет о телепросмотре за предыдущие сутки у же на следующий день . Кроме того , существу ет возможность получения информации в режиме on-line. · Только благодаря применению метода автоматизированн ого сбора данных появилась возможность предоставлять РА и рекламодателям информацию о просмотре их рекламного ролика с точ ностью до минуты (а в некоторых системах и до секунды ). Остановимся п одробнее на применяемой аппаратуре . Прежде вс его , это счетчик - электронное записывающее устройство , подключенное к телевизору и фик сирующее , когда он включен и какой телекан ал просматривается . Первоначально счетчики исполь зовались для измерения аудитории радиовещания , однако сегодня они применяются главным обр азом дл я анализа телевизионной ауди тории . Недостаток счетчика заключается в том , что он не дает информацию о демографических характеристиках аудитории . Чтоб ы решить эту проблему , в 1980-е годы стали применять устройство , известное как people-meter (досло вно "чело веко-счетчик "). People-meter также может фикс ировать , что просматривается и в течение к акого времени . Но в дополнение к этому он позволяет телезрителям ввести свои демо графические характеристики . Для этого существует набор кнопок , каждая из которых соотве т ствует тому или иному телезрител ю . Обычно people-meter имеет 8 кнопок для членов семь и , 7 - для гостей , 1 - для нулевого просмотра и т.д . Каждый телезритель нажимает свою соб ственную кнопку , когда он начинает и закан чивает просмотр телевизора . Сложение да н ных счетчика работы телевизора и запи сей индивидуального просмотра дает ожидаемую аудиторию телеканала или другого вида телевид ения (например , телетекста , видеокассет , видеоигр и т.п .). В настоящее время при ис следованиях с помощью people-meter'ов использ уются два концептуально различных подхода к оп ределению понятия "просмотр ": · Локальное определение - участники долж ны регистрировать свое присутствие в комнате с включенным телевизором . · Когнитив ное определение - участников просят регистрировать ся лишь в том случае , когда они рассматривают себя как смотрящих телевизор. Сторонники по следнего определения считают , что оно в бо льшей степени отражает намерение и реальный просмотр телевизора . В случае же определе ния через "присутствие ", понимаемое в буквальн ом смысле , даже человек , полностью пог руженный , скажем , в чтение книги , но сидящи й в комнате с включенным телевизором , тем не менее должен регистрироваться как тел езритель . Среди наиболее важных парам етров телевизионного просмотра называют такие : · Все " живое " время просмотра в сех телеканалов в доме в течение 24 часов . · Все время просмотра видео . · Все время просмотра телевизора гостями . · Просмотр всех телевизионных приборов в доме , котор ые могут быть технически и по материальны м соображениям измерен ы (переносные , на батарейках могут не измеряться ). Домохозяйство в котором это невозможно сделать по каким-то причинам , должно быть заменено на домохозяйство с похожими характеристиками . В противном случае , считают зарубежные авторы , "с уществует риск иск а жения результатов исследования , т.е . телесмотрение отдельных ста нций будет представлено непропорционально " ( Towards harmonization of television audience measurement systems. Geneva. 1993 ). · Все другие виды использования телевизионных приборов , например , использование телетекста , видео , взятых напрокат , и т.д. · Следует различать нулевой просмотр как результат сбоев в работе панели и нулевой просмо тр из-за отсутствия ее участников (например , если они находятся на отдыхе ) или из-за поломки электросети . Си стема должна иметь конструктивные и организационные возможности быстро решать проблемы , связанны е с нулевым просмотром первого рода . Нулев ой просмотр второго рода дает достоверную информацию , и соответствующий дом должен вк лючаться в табличную выборку исс л едования . Исключение таких домов из выборки повлекло бы за собой неверное предположени е , что телевизионный просмотр участников пане ли , когда они на отдыхе , не отличается от того , когда они смотрят телевизор дома . Заключение. В данной работ е я пыталась понять как важно медиапланир ование в рекламном бизнесе . Я узнала наско лько это тяжёлый и ответственный процесс разработка медиоплана . Так же очень важным свойством в медиапланировании являются социоло гические исследования , поскольку здесь очень важно знать целевую аудиторию на которою направлена реклама. Медиапланирование включат в с ебя очень много важных моментов в составл ении медиаплана которые нужно обязательно учи тывать а главное понимать . Хотя на данный мо мент на рекламном рынке в Росс ии правильные медиопланы практически никто не составляет , т.е . с учётом всех требований и с анализом социологических исследований , поскольку социологические исследование очень д орогой и трудный процесс. В будущем я хотела бы з анятьс я медиапланированием рекламных компаний , поскольк у в России это ещё начинающийся процесс и требует большого исследования . Только сей час специалисты стали понимать насколько нуже н правильный медиоплан в рекламной компании , чтобы результаты были по на с тоящему ощутимы . И поэтому я считаю , что это будет моей задачей в будущем. Список литературы : 1. Банникова А . Конспекты по медиапланированию . //Рекламист , № 4, 1995. 2. Бове К.Л . Современная реклама . США издательский дом «Довгань» , 1995. 3. Ден исов C . Рейтинги ка к они есть . // Рекламный мир , № 6, 1996. 4. Ерофеев А . Современно е медиапланирование с помощью программы Galileo // Yes !, № 2, 1997. 5. Крылов И.В . Теория и практика рекламы в России . - М ., 1996. 6. Росситер Дж.Р . Реклама в продвижении това ра .- СПб «Питер» , 2000. 7. www . advertagy . ru 8. www . triz - ri . ru 9. www.rectech.ru Оглавление : Вступление 3 1. Терминология м едиапланирования 4 1.1 Базовые понятия медиапланирования 8 2. медиапланирование в рекламе 10 2.1 медиапланирование для наружной рек ламы 11 2.2 Медиапланирование для электронных СМИ 11 2.3 Шесть показателей медиапланирования для ТВ 12 3. Социологические исследования 13 Заключение 21 Список литературы 22 Министер ство общего и профессионального образования Дальневосточный го сударственный университет Факультет политических наук и социального управления Кафедра рекламы и связи с общес твенностью Курсовая работа Медиа планирование в рекламе Владивосток 2002
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Раньше было лучше. Например, позавчера было воскресенье.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Медиапланирование в рекламе", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru