Контрольная: Маркетинговый анализ рынка велосипедов - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Маркетинговый анализ рынка велосипедов

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 16 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

1. Описание товара и пот ребителей, для которых он предназначен Объектом исследования данной работы выступает рынок велосипедов город а Казани и Республики Татарстан. Необходимо отметить, что в настоящее вр емя рынок сильно дифференцирован, т.к. на нем представлены различные тов арные марки, такие как Specialized, Stels, Аист, Forward, Stark и многие другие. На сегодняшний ден ь данный рынок имеет тенденцию к возрастанию спроса с одновременным воз растанием потребностей потребителей. Данный товар относится к товарам длительного спроса, т.е. товар, который п отребитель обычно покупает редко по необходимости, затрачивая время на принятие решения о покупке. В основном потребителями данного товара явл яются люди, которые используют его для личных целей (развлечения, путеше ствия), реже теми, кто использует его для профессиональной деятельности ( велоспорт, вело-экстрим). В настоящем исследовании потребителями данной категории товаров являю тся женщины и мужчины в возрасте от 5 лет и старше. 2. Емкость рынка товара повседневного спроса Емкость рынка - это общая потребность рынка или выбранного сегмента в ве лосипедах. Д = V + Z, где Д - емкость рынка в данных товарах в году, шт V - начальная потребность в году, шт Z - потребность на замену в году, шт V = (N - Q) * Ч N - нормативная обеспеченность в году, шт Q - фактическая обеспеченность в году, шт Ч - количество потребителей - семей Z = Q * Ч * 1/R R - срок службы товара в годах. Данные для товара автомобиль в расчете на 100 семей N, шт Q, шт Ч, семьи R, лет 70 63 968 983 3 V = ((70 - 63) * 968 983)/100 = 67828,81 шт Z = 63/100 * 968 983 * 1/5 = 203486,43 шт Д = 67828,81 + 203486,43 = 271315,24 шт 3. Анализ результатов маркетинговых исследований рынка Велосипедов по Казани и РТ. В целях изучения рынка велосипедов по Казани и РТ было проведено анкетир ование, генеральная выборка которой составила 30 человека. Из них 15 женщин и 15 мужчин. Средний возраст опрашиваемых составил 24, 5 лет. 1.Имеется ли в вашей семье велосипед? А) Да Б) Нет да 28 93,3% не т 2 6,7% 2. Какой марки велосипед Вы имеете/хотели бы иметь? А ) Specialized Б ) Stels В ) Аист Г) Forward Д) Stark Specialized 7 23% Stels 8 27% Аи ст 4 13% Forward 7 23% Stark 5 14% 3. Для чего Вы используете велосипед? А) поездки по городу Б) экстремальные виды спорта В) на даче, в деревне по ездки по городу 17 60,7% эк стремальные виды спорта 6 21,4% на даче, в деревне 5 17,9% 4. При покупке велосипеда Вы учитываете? А) цену Б) качество В) дизайн це ну 5 16,67% ка чество 21 70% ди зайн 4 3% 5. Считаете ли вы необходимым иметь велосипед в городе? А)да Б)нет да 8 33,3% не т 22 66,7% 6. Какие бы вы хотели дополнительные возможности в велосипеде? А)гудок Б)фары В) корзинку на багажник Г) встроенные часы гу док 5 16,67% фа ры 9 30% ко рзинку на багажник 10 33,33% вс троенные часы 6 20% 7. Довольны ли вы разнообразием предлагаемых на рынке велосипедов? А)да Б)нет да 21 75% не т 7 25% 8. За какую цену вы готовы приобрести велосипед А) до 2500 руб. Б) от 2500 и до 7000 руб. В) от 7000 руб. и более до 2500 руб. 5 16,67% от 2500 и до 7000 руб. 21 70% от 7000 руб. и более 4 3% 9. Нравятся ли вам места продажи велосипедов? А)да Б)нет да 15 50% не т 15 50% 10. Кто вы по профессии? А)портниха Б)менеджер В)продавец Г)домохозяйка Е)предприниматель Д)преподаватель по ртниха 20 66,67% ме неджер 2 6,67% пр одавец 1 3,33% до мохозяйка 4 13,33% пр едприниматель 1 3,33% пр еподаватель 2 6,67% 4. Выбор стратегии маркетинга В результате исследования нами было выделено 3 целевых сегмента, что пре дполагает использование дифференцированной стратегии маркетинга, учи тывающей особенности каждого сегмента. Так как данные сегменты имеют ра зные предпочтения при выборе велосипеда по-разному реагируют на измене ния, происходящие на рынке, следовательно, требуют разработки индивидуа льного комплекс маркетинга для этих сегментов. 5. Расчет спроса Расчет спроса Рассмотрим 4 сегмента, дифференцированных по уровню доходов: Ср еднемесячный уровень доходов до 10000 10000-20000 20000 и более Чи сленность сегмента (численность семей) 179262 455422 334299 № с егмента сегмент 1 сегмент 2 сегмент 3 Годовой доход сегмента j = Ч * среднедушевой дохо д Среднедушевой доход по РТ на июль 2008 = 15429,7 руб Годовой доход: Сегмента 1 = 170 348 * 15429,7 = 2151142,26 руб Сегмента 2 = 340 696 * 15429,7 = 5465064,12 руб Сегмента 3 = 1 277 610 * 15429,7 = 4011589,62 руб А = сумма денег, которую могут выделить покупатели на покупку велосипеда А = годовой доход * d * TR, где d - доля товарной категории TR - доля товарной категории, которую тратит сегмент на данную категорию d = (ГП (годовая покупка товара) * P (средняя цена)) / (ГП * P ср) ( ГП * P ср ) = 1/10*800 + 10*800 + 1/10*1800 + 1/7*900 + 1/10*500 + 600*1/10 + 600*1/12 + 13500*1/15 + 12300*0,95/15 + 500*1/10 + 4200*1,4/15 = 2800*0,35/20 + 2000*0,8/10 + 720000*0,5/15 + 1100*1/10 + 730*1/10 + 3200*1/12 +60*4 + 20*3 + 1200*1/6 + 500*1/6 = 83 911, 87 d = (0,5/5 * 720000) / 83 911, 87 = 0,858 TR = 0,063 A1 = 149511020 A2 = 379838809 A3 = 278817849 Q = A/P ср Q1 = 208 Q2 = 526 Q3 = 387 Таким образом, можно сделать вывод о том, что наибольший спрос на велосип еды приходится на сегменты 3 и 4, отличающихся от предыдущих по своей велич ине в 3-4 раза. Это объясняется уровнем доходов и численностью каждого из с егментов. Сегменты 3 охватывает большую часть покупательноспособного н аселения Республики Татарстан. Сегмент 4 занимает второе место по числен ности и включает потребителей, получающих высокие доходы. Таким образом , у этих сегментов увеличивается возможность откладывать или выделять о пределенную сумму средств на покупку велосипеда. 6.Расчет эластичности Ed = ДQ %/ ДP %, где ДQ - процентное изменение количества продаваемой продукции ДP - процентное изменение цены Согласно статистическим данным по Татарстану изменение цен на велосип еды в августе 2008 по отношению к августу 2007 составило 97,7, то есть цены уменьшил ись на 2,3 %. Объем продаж соответственно составил 103 %; увеличившись на 3%. Опред елим эластичность спроса: Ed = 3 % / 2,3% = 1,3 Спрос является эластичным, так как 1,3 > 1. Уменьшение цены повлекло, увеличен ие объема продаж. Однако темп изменения цен оказался более высоким нежел и изменение объема продаж, что означает не столь высокую эластичность сп роса. К тому же следует учесть и то, что каждый сегмент в зависимости от ур овня дохода будут по-разному реагировать на изменение цен. Так, к примеру, потребители с более низкими доходами будут более чувствительно реагир овать на изменения, и эластичность по мере уменьшения доходов будет раст и. По аналогии можно предположить, что с увеличением цены часть потребител ей может повременить с покупкой и отложить приобретение автомобиля на к акой-то период времени. Что также следует учесть в дальнейшей разработке комплекса маркетинга.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
А вот если бы посадили Путина, то народу на улицы вышло бы гораздо больше... правда от радости.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по маркетингу и рекламе "Маркетинговый анализ рынка велосипедов", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru