Контрольная: Маркетинговый анализ духов Escada - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Маркетинговый анализ духов Escada

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 20 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!

Узнайте стоимость написания уникальной работы

СОДЕРЖАНИЕ

  • задание 2

  • задание 3

  • задание 4

  • литература



задание 2

Опишите товар с помощью трехуровневой модели, представленной на рисунке

РЕШЕНИЕ

Выбранный в соответствии с вариантом товар - духи (Escada).

В соответствии с трехуровневой системой товар рассматривается на следующих уровнях:

товар по замыслу;

товар в реальном исполнении (осязаемый товар);

товар с подкреплением.

Подробное описание товара на каждом уровне приведено в таблице 1.

Таблица 1 - Трехуровневый анализ товара


Уровень товара

Характеристики товара


1. Товар по замыслу

Духи «Escada» - это лучший выбор для тех, кто выбирает естественность и в то же время загадочность в своем облике. Это нежный аромат, который дарит вдохновение и проникает в самую глубину Вашей души, зарождая в ней самые смелые и чувственные фантазии. Это легкость и уверенность в своей неотразимости. Окунитесь в гамму этих ароматов и увидите, как преобразился мир вокруг Вас. Новый, современный, изящный аромат Escada отображает дух классической роскоши. Искрящиеся яркие нотки бергамота, черной смородины переплетаются с итальянским лимоном, чтобы возбудить ваш разум и освободить вашу душу. А лепестки магнолии, жасмин, мускат, роза, и цветок апельсина соединяются с амброй, мускусом, нектарином и ванилью даря ощущение свежести и легкости.


2. Товар в реальном исполнении

Духи «Escada» - это изящный нежный аромат с освежающей ноткой цитрусовых. Семейство аромата: цветочно-восточные. Состав: бергамот, черная смородина, зеленые листья, огурец, итальянский лимон, фрезия, медвяная роса, магнолия, жасмин, мускат, роза, цветок апельсина, пион, амбра, мускус, нектарин, ваниль, орис, пачули, сандаловое дерево.

Духи предлагаются во флаконах различной емкости (30 мл, 50 мл, 100 мл), имеющих оригинальный дизайн. Флакон изготовлен из матового стекла розоватого оттенка.

Флакон упакован в картонную розовато-сиреневую упаковку с изображением магнолии.

В производстве наших духов используются только высококачественные компоненты.


3. Товар с подкреплением

Мы предлагаем нашим покупателям доставку духов на дом, а также возможность регулярных поставок духов «Escada» нашим постоянным клиентам.

В нашем магазине вы также можете получить консультации по индивидуальному подбору духов и пробники нашей продукции в подарок.





задание 3

Разработайте анкету опроса потребителей.

Цели анкетного опроса:

Выяснить степень известности разработанного в задании 2 товара.

Получить информацию об основных характеристиках товара, учитываемых потребителями в процессе принятия решения о покупке.

Выявить основных конкурентов.

Узнать, из каких источников потребители получают информацию о товаре при принятии решения о покупке.

РЕШЕНИЕ

Необходимая информация совпадает с целями анкетного опроса.

Метод проведения опроса - личная беседа в торговом зале.

Большинство вопросов будут многовариантными, так как такой способ проще для восприятия респондентом и занимает меньше времени. Но для получения большей информации также будут присутствовать вопросы с произвольным вариантом ответов. А для более точных и конкретных ответов будут включены дихотомические вопросы.

АНКЕТА

Уважаемая госпожа! Просим Вас ответить на ряд вопросов. Ваши суждения помогут нам оценить предпочтения покупателей относительно женской парфюмерной продукции. Гарантируем конфиденциальность полученной информации.

Пользуетесь ли Вы духами?

а) да, регулярно

б) нет

в) очень редко

Если да, то духами какой марки Вы пользуетесь?

Пользуетесь ли Вы постоянно одними и теми же духами?

а) да

б) нет

На что в первую очередь Вы обращаете внимание при выборе духов?

а) запах

б) название

в) дизайн упаковки

г) привычка (выбираю всегда одни и те же духи)

д) другое ___________________________.

Как Вы обычно покупаете духи?

а) спонтанно

б) целенаправленно

в) когда кончились предыдущие

К какой возрастной категории вы относитесь?

а) 18 - 25

б) 26 - 35

в) 36 - 45

г) 46 - 55

д) старше 55 лет

7. Назовите три марки наиболее популярных на Ваш взгляд духов.

Знакомы ли Вам духи «Escada»?

а) да

б) нет

Пользовались ли Вы когда-нибудь духами «Escada»?

а) да

б) нет

Как Вы узнаете о новых для Вас марках духов?

а) из рекламы в СМИ

б) от подруг

в) в магазинах

г) не интересуюсь подобной информацией

Благодарим Вас за участие в исследовании и дарим Вам пробник наших новых духов «Escada».

Сведем все данные, полученные при предварительном испытании анкет в таблицу 2.

Таблица 2 - Предварительное испытание анкеты


Вопросы / респондент

№ 1

№ 2

№ 3

№ 4

№ 5

№ 6

№ 7

№ 8

№ 9

№ 10


№ 1

а

б

в

а

а

а

а

в

в

а


№ 2

Hugo Boss

-

Hypnose

Euphoria

Promesse

Giorcio Armany

Cerruty

Cher

Hugo Boss

Burberrys


№ 3

а

-

б

а

а

а

б

б

а

б


№ 4

а

-

в

б

г

г

б

а

г

б


№ 5

а

-

б

а

в

а

в

б

б

а


№ 6

а

б

г

б

а

г

а

б

а

в


№ 7

Hypnose, Hugo Boss

-

Hypnose,

Hugo Boss

Euphoria,

Hugo Boss

Promesse,

Hugo Boss

Giorcio Armany, Орхидея, Лямур

Cerruty,

Hugo Boss

Cher, Лямур

Hugo Boss

Cher

Burberrys


№ 8

б

б

а

б

а

б

б

б

б

б


№ 9

б

б

а

б

б

б

б

б

б

б


№ 10

а

г

в

б

б

а

а

а

б

в














Учитывая полученные результаты можно сделать выводы, что нецелесообразно опрашивать тех, кто в принципе не пользуется товаром данной категории. Во-вторых, не все могут назвать 3 марки духов, ходя для знания о конкурентах такая информация была бы очень полезна. В целом же анкету можно считать достаточно успешной.

задание 4

Для разработанной в третьем задании анкеты составьте макеты аналитических таблиц для записи результатов. На каждый вопрос основной части анкеты составьте простую таблицу и (если это предусмотрено целью исследования) все возможные сложные.

РЕШЕНИЕ

Составим простые таблицы для каждого вопроса.

Таблица 3.1 - Количество женщин, пользующихся духами


Пользуетесь ли Вы духами

Количество полученных ответов (частота)

Удельный вес к итогу, %


да, регулярно

6

60


нет

1

10


очень редко

3

30


Итого

10

100








Таблица 3.2 - Основные предпочтения духов


Духами какой марки Вы пользуетесь

Количество полученных ответов (частота)

Удельный вес к итогу, %


Hugo Boss

2

20


Hypnose

1

10


Euphoria

1

10


Promesse

1

10


Giorcio Armany

1

10


Cerruty

1

10


Cher

1

10


Burberrys

1

10


никакими

1

10


Итого

10

100






Таблица 3.3 - Постоянство в использовании духов


Пользуетесь ли Вы постоянно одними и теми же духами

Количество полученных ответов (частота)

Удельный вес к итогу, %


да

5

50


нет

5

50


Итого

10

100






Таблица 3.4 - Основные причины покупки духов


На что в первую очередь Вы обращаете внимание при выборе духов

Количество полученных ответов (частота)

Удельный вес к итогу, %


запах

2

20


название

3

30


дизайн упаковки

1

10


привычка

3

30


не покупаю

1

10


Итого

10

100






Таблица 3.5 - Вид покупки


Как Вы обычно покупаете духи

Количество полученных ответов (частота)

Удельный вес к итогу, %


спонтанно

4

40


целенаправленно

3

30


когда кончились

2

20


не покупаю

1

10


Итого

10

100






Таблица 3.6 - Возраст


К какой возрастной категории вы относитесь

Количество полученных ответов (частота)

Удельный вес к итогу, %


18 - 25

4

40


26 - 35

3

30


36 - 45

1

10


46 - 55

2

20


старше 55

0

0


Итого

10

100






Таблица 3.7 - Знакомство с изучаемой продукцией


Знакомы ли Вам духи «Escada»

Количество полученных ответов (частота)

Удельный вес к итогу, %


да

2

20


нет

8

80


Итого

10

100






Таблица 3.8 - Потребление изучаемой продукции


Пользовались ли Вы когда-нибудь духами «Escada»

Количество полученных ответов (частота)

Удельный вес к итогу, %


да

1

10


нет

9

90


Итого

10

100






Таблица 3.8 - Получение информации о продукте


Как Вы узнаете о новых для Вас марках духов?

Количество полученных ответов (частота)

Удельный вес к итогу, %


из рекламы в СМИ

5

50


от подруг

2

20


в магазинах

2

20


не интересуюсь такой информацией

1

10


Итого

10

100








Теперь составим сложную таблицу по нескольким параметрам.

Таблица 3.10 - Предпочтения регулярного использования духов в зависимости от возраста


Возраст

Регулярность предпочтений



да

нет



частота

%

частота

%


18 - 25

3

30

1

10


26 - 35

1

10

1

10


36 - 45

0

0

1

10


46 - 55

1

10

1

10


старше 55

0

0

0

0


Итого

5

50

4

40








Так же можно объединить возраст с некоторыми другими характеристиками, что в дальнейшем может помочь для правильного выбора сегмента рынка.

Таким образом, только сравнение показателей может дать более четкую картину полученных результатов.



литература

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс. Плюс, 1995. - 700 с.

Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Теория и практика маркетинга. Учебник / Под ред. Кузьминой Е.Е. - М.: КНОРУС, 2005. - 224 с.

Маркетинг. Учебник / Под ред. Ващекина Н.П. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. - 312 с.

Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2003. - 400 с.

Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. - М.: Вузовский учебник, 2005. - 439 с.



1Авиация и космонавтика
2Архитектура и строительство
3Астрономия
 
4Безопасность жизнедеятельности
5Биология
 
6Военная кафедра, гражданская оборона
 
7География, экономическая география
8Геология и геодезия
9Государственное регулирование и налоги
 
10Естествознание
 
11Журналистика
 
12Законодательство и право
13Адвокатура
14Административное право
15Арбитражное процессуальное право
16Банковское право
17Государство и право
18Гражданское право и процесс
19Жилищное право
20Законодательство зарубежных стран
21Земельное право
22Конституционное право
23Конституционное право зарубежных стран
24Международное право
25Муниципальное право
26Налоговое право
27Римское право
28Семейное право
29Таможенное право
30Трудовое право
31Уголовное право и процесс
32Финансовое право
33Хозяйственное право
34Экологическое право
35Юриспруденция
36Иностранные языки
37Информатика, информационные технологии
38Базы данных
39Компьютерные сети
40Программирование
41Искусство и культура
42Краеведение
43Культурология
44Музыка
45История
46Биографии
47Историческая личность
 
48Литература
 
49Маркетинг и реклама
50Математика
51Медицина и здоровье
52Менеджмент
53Антикризисное управление
54Делопроизводство и документооборот
55Логистика
 
56Педагогика
57Политология
58Правоохранительные органы
59Криминалистика и криминология
60Прочее
61Психология
62Юридическая психология
 
63Радиоэлектроника
64Религия
 
65Сельское хозяйство и землепользование
66Социология
67Страхование
 
68Технологии
69Материаловедение
70Машиностроение
71Металлургия
72Транспорт
73Туризм
 
74Физика
75Физкультура и спорт
76Философия
 
77Химия
 
78Экология, охрана природы
79Экономика и финансы
80Анализ хозяйственной деятельности
81Банковское дело и кредитование
82Биржевое дело
83Бухгалтерский учет и аудит
84История экономических учений
85Международные отношения
86Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
87Финансы
88Ценные бумаги и фондовый рынок
89Экономика предприятия
90Экономико-математическое моделирование
91Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Не люблю в фильмах слащавых хэппиэндов, мне нравится когда всё как в жизни... Поэтому принципиально не смотрю порнуху.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по маркетингу и рекламе "Маркетинговый анализ духов Escada", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru