Контрольная: Маркетинговый анализ духов Escada - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Маркетинговый анализ духов Escada

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 20 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

СОДЕРЖАНИЕ · задание 2 · задание 3 · задание 4 · литература задание 2 Опишите товар с помощью трехуровневой модели, представленной на рисунк е РЕШЕНИЕ Выбранный в соответствии с вариантом товар - духи (Escada). В соответствии с трехуровневой системой товар рассматривается на след ующих уровнях: товар по замыслу; товар в реальном исполнении (осязаемый товар); товар с подкреплением. Подробное описание товара на каждом уровне приведено в таблице 1. Таблица 1 - Трехуровневый анализ товара Ур овень товара Характеристики товара 1. Т овар по замыслу Духи «Escada» - это лучший выбор для тех, кто выбирает естеств енность и в то же время загадочность в своем облике. Это нежный аромат, кот орый дарит вдохновение и проникает в самую глубину Вашей души, зарождая в ней самые смелые и чувственные фантазии. Это легкость и уверенность в с воей неотразимости. Окунитесь в гамму этих ароматов и увидите, как преоб разился мир вокруг Вас. Новый, современный, изящный аромат Escada отображает д ух классической роскоши. Искрящиеся яркие нотки бергамота, черной сморо дины переплетаются с итальянским лимоном, чтобы возбудить ваш разум и ос вободить вашу душу. А лепестки магнолии, жасмин, мускат, роза, и цветок апе льсина соединяются с амброй, мускусом, нектарином и ванилью даря ощущени е свежести и легкости. 2. Т овар в реальном исполнении Духи «Escada» - это изящный нежный аромат с освеж ающей ноткой цитрусовых. Семейство аромата: цветочно-восточные. Состав: бергамот, черная смородина, зеленые листья, огурец, итальянский лимон, фр езия, медвяная роса, магнолия, жасмин, мускат, роза, цветок апельсина, пион, амбра, мускус, нектарин, ваниль, орис, пачули, сандаловое дерево. Духи предлагаются во флаконах различной емкости (30 мл, 50 мл, 100 мл), имеющих ор игинальный дизайн. Флакон изготовлен из матового стекла розоватого отт енка. Флакон упакован в картонную розовато-сиреневую упаковку с изображение м магнолии. В производстве наших духов используются только высококачественные ком поненты. 3. Т овар с подкреплением Мы предлагаем нашим покупателям доставку духов н а дом, а также возможность регулярных поставок духов «Escada» нашим постоянн ым клиентам. В нашем магазине вы также можете получить консультации по индивидуальн ому подбору духов и пробники нашей продукции в подарок. задание 3 Разработайте анкету опроса потребителей. Цели анкетного опроса: Выяснить степень известности разработанного в задании 2 товара. Получить информацию об основных характеристиках товара, учитываемых п отребителями в процессе принятия решения о покупке. Выявить основных конкурентов. Узнать, из каких источников потребители получают информацию о товаре пр и принятии решения о покупке. РЕШЕНИЕ Необходимая информация совпадает с целями анкетного опроса. Метод проведения опроса - личная беседа в торговом зале. Большинство вопросов будут многовариантными, так как такой способ прощ е для восприятия респондентом и занимает меньше времени. Но для получени я большей информации также будут присутствовать вопросы с произвольны м вариантом ответов. А для более точных и конкретных ответов будут включ ены дихотомические вопросы. АНКЕТА Уважаемая госпожа! Просим Вас ответить на ряд вопросов. Ваши суждения по могут нам оценить предпочтения покупателей относительно женской парфю мерной продукции. Гарантируем конфиденциальность полученной информац ии. Пользуетесь ли Вы духами? а) да, регулярно б) нет в) очень редко Если да, то духами какой марки Вы пользуетесь? Пользуетесь ли Вы постоянно одними и теми же духами? а) да б) нет На что в первую очередь Вы обращаете внимание при выборе духов? а) запах б) название в) дизайн упаковки г) привычка (выбираю всегда одни и те же духи) д) другое ___________________________. Как Вы обычно покупаете духи? а) спонтанно б) целенаправленно в) когда кончились предыдущие К какой возрастной категории вы относитесь? а) 18 - 25 б) 26 - 35 в) 36 - 45 г) 46 - 55 д) старше 55 лет 7. Назовите три марки наиболее популярных на Ваш взгляд духов. Знакомы ли Вам духи «Escada»? а) да б) нет Пользовались ли Вы когда-нибудь духами «Escada»? а) да б) нет Как Вы узнаете о новых для Вас марках духов? а) из рекламы в СМИ б) от подруг в) в магазинах г) не интересуюсь подобной информацией Благодарим Вас за участие в исследовании и дарим Вам пробник наших новых духов «Escada». Сведем все данные, полученные при предварительном испытании анкет в таб лицу 2. Таблица 2 - Предварительное испытание анкеты Вопросы / респондент № 1 № 2 № 3 № 4 № 5 № 6 № 7 № 8 № 9 № 10 № 1 а б в а а а а в в а № 2 Hugo Boss - Hypnose Euphoria Promesse Giorcio Armany Cerruty Cher Hugo Boss Burberrys № 3 а - б а а а б б а б № 4 а - в б г г б а г б № 5 а - б а в а в б б а № 6 а б г б а г а б а в № 7 Hypnose, Hugo Boss - Hypnose, Hugo Boss Euphoria, Hugo Boss Promesse, Hugo Boss Giorcio Armany, Орхидея, Лямур Cerruty, Hugo Boss Cher, Лямур Hugo Boss Cher Burberrys № 8 б б а б а б б б б б № 9 б б а б б б б б б б № 10 а г в б б а а а б в Учитывая полученные результаты можн о сделать выводы, что нецелесообразно опрашивать тех, кто в принципе не п ользуется товаром данной категории. Во-вторых, не все могут назвать 3 марк и духов, ходя для знания о конкурентах такая информация была бы очень пол езна. В целом же анкету можно считать достаточно успешной. задание 4 Для разработанной в третьем задании анкеты составьте макеты аналитиче ских таблиц для записи результатов. На каждый вопрос основной части анке ты составьте простую таблицу и (если это предусмотрено целью исследован ия) все возможные сложные. РЕШЕНИЕ Составим простые таблицы для каждого вопроса. Таблица 3.1 - Количество женщин, пользующихся духами По льзуетесь ли Вы духами Количество полученных ответов (частота) Удель ный вес к итогу, % да , регулярно 6 60 не т 1 10 оч ень редко 3 30 Ит ого 10 100 Таблица 3.2 - Основные предпочтения духов Ду хами какой марки Вы пользуетесь Количество полученных ответов (частот а) Удельный вес к итогу, % Hugo Boss 2 20 Hypnose 1 10 Euphoria 1 10 Promesse 1 10 Giorcio Armany 1 10 Cerruty 1 10 Cher 1 10 Burberrys 1 10 ни какими 1 10 Ит ого 10 100 Таблица 3.3 - Постоянство в использован ии духов По льзуетесь ли Вы постоянно одними и теми же духами Количество полученны х ответов (частота) Удельный вес к итогу, % да 5 50 не т 5 50 Ит ого 10 100 Таблица 3.4 - Основные причины покупки духов На что в первую очередь Вы обращаете внимание при выборе духов Количеств о полученных ответов (частота) Удельный вес к итогу, % за пах 2 20 на звание 3 30 ди зайн упаковки 1 10 пр ивычка 3 30 не покупаю 1 10 Ит ого 10 100 Таблица 3.5 - Вид покупки Ка к Вы обычно покупаете духи Количество полученных ответов (частота) Уд ельный вес к итогу, % сп онтанно 4 40 це ленаправленно 3 30 ко гда кончились 2 20 не покупаю 1 10 Ит ого 10 100 Таблица 3.6 - Возраст К какой возрастной категории вы относитесь Количество полученных отве тов (частота) Удельный вес к итогу, % 18 - 25 4 40 26 - 35 3 30 36 - 45 1 10 46 - 55 2 20 ст арше 55 0 0 Ит ого 10 100 Таблица 3.7 - Знакомство с изучаемой продукцией Зн акомы ли Вам духи «Escada» Количество полученных ответов (частота) Удельны й вес к итогу, % да 2 20 не т 8 80 Ит ого 10 100 Таблица 3.8 - Потребление изучаемой продукции По льзовались ли Вы когда-нибудь духами «Escada» Количество полученных ответ ов (частота) Удельный вес к итогу, % да 1 10 не т 9 90 Ит ого 10 100 Таблица 3.8 - Получение информации о продукте Ка к Вы узнаете о новых для Вас марках духов? Количество полученных ответо в (частота) Удельный вес к итогу, % из рекламы в СМИ 5 50 от подруг 2 20 в магазинах 2 20 не интересуюсь такой информацией 1 10 Ит ого 10 100 Теперь составим сложную таблицу по нескольким параметрам. Таблица 3.10 - Предпочтения регулярного использования духов в зависимости от возраста Во зраст Регулярность предпочтений да нет ча стота % частота % 18 - 25 3 30 1 10 26 - 35 1 10 1 10 36 - 45 0 0 1 10 46 - 55 1 10 1 10 ст арше 55 0 0 0 0 Ит ого 5 50 4 40 Так же можно объединить возраст с некоторыми другими характеристиками, что в дальнейшем может помочь для правильного выбора сегмента рынка. Таким образом, только сравнение показателей может дать более четкую кар тину полученных результатов. литература Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс. Плюс , 1995. - 700 с. Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Теория и практика маркетинга. Учебник / Под ред. Кузьминой Е.Е. - М.: КНОРУС, 2005. - 224 с. Маркетинг. Учебник / Под ред. Ващекина Н.П. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. - 312 с. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2003. - 400 с. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. - М .: Вузовский учебник, 2005. - 439 с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Действия Путина в Сирии показывают слабость России - сказал Обама и заплакал.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по маркетингу и рекламе "Маркетинговый анализ духов Escada", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru