Реферат: Маркетинговые исследования препарата "Алфавит" - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Маркетинговые исследования препарата "Алфавит"

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 29 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Когда начинать прини мать витамины для беременных Некоторые врачи назначают поливитамины для беременных уже на этапе пла нирования. До 12 недель беременности часто назначаются поливитамины совм естно с фолиевой кислотой, витамином Е и препаратами йода. В этот период ч асто наблюдается такой симптом как тошнота у будущей мамы (ранний токсик оз). Некоторым женщинам поливитамины помогают справиться с токсикозом, т огда их прием целесообразен. И уже после 12 недель потребности организма женщины в питательных вещест вах и витаминах действительно увеличиваются, и если не получается полно ценно и правильно питаться, нужно начать прием поливитаминов (при этом д ополнительный прием фолиевой кислоты уже не требуется, дополнительный прием йода требуется, если он не содержится в поливитаминном комплексе). Время от времени следует давать отдых своему организму (месяц принимать витамины - затем 1-2 недели перерыв). В период лактации потребность женщины в витаминах также повышена, поэто му можно продолжать принимать поливитамины для беременных. Также молод ой маме можно дополнительно принимать препараты кальция, так как очень м ного кальция теряется с молоком (при беременности препараты кальция при нимать не рекомендуется, так как он может откладываться в плаценте и нар ушать ее функцию). Однако при этом нужно проследить, не вызывают ли витами ны аллергии у малыша или какие-то нарушений со стороны пищеварительного тракта. При появлении аллергических реакций или нарушении стула у ребен ка прием поливитаминов следует прекратить. Часто возникает вопрос, нужно ли менять поливитаминные комплексы, или пр инимать одни и те же витамины в течение всей беременности и лактации. Есл и поливитамины вам подошли, не вызывают нарушения работы пищеварительн ой системы и аллергических реакций, то можно оставаться верной своему по ливитаминному комплексу. В последнее время появляются данные о том, что витамины могут причинить вред будущему ребенку и даже вызывать пороки его развития. Однако такое возможно только если доза витаминов во много раз превышает потребность организма. Содержание витаминов и микроэлементов в различных поливитаминных комплексах для беременных Ви тамины Элевит Матерна Витрум Пренаталь Витрум пренаталь форте Компливит мама Алфави т мамино здоровье Прегнавит Мультитабс перинатал Супрадин Гендевит Цена (р./таб) 450р./100 250р./100 210р./100 250р./100 75р./30 110р./60 130р./30 250р/50 220р./30 15р./50 А 3600 МЕ 5000МЕ 4000МЕ 2500МЕ 1650МЕ 2666МЕ 3000МЕ 2666МЕ 1000МЕ 3000Ме С 100 мг 100мг 100мг 120мг 100мг 110мг 75мг 90мг 150мг 75мг D3 500М Е 400МЕ 400МЕ 400МЕ 250МЕ 400МЕ 200МЕ 200МЕ 500МЕ 250МЕ E 20М Е 30МЕ 11МЕ 30МЕ 30МЕ 12МЕ 15МЕ 15МЕ 15МЕ 5МЕ Фоли евая кислота 800мкг 800мкг 800мкг 800мкг 400мкг 300мкг 750мкг 400мкг 1000мкг 300мк г В1 1,6 мг 3мг 1,5мг 3мг 2мг 1,7мг 1,5мг 2,1мг 20мг 1,5мг В2 1,8 мг 3.4мг 1,7мг 3,4мг 2мг 1,8мг 2,5мг 2,4мг 5мг 1,5мг В6 2,6 мг 10мг 2,6мг 10мг 5мг 2,3мг 5,0мг 3мг 10мг 2мг В12 4 мкг 12 мкг 4 мкг 12мкг 5мкг 4мкг 5мкг 2мкг 5мкг 10мкг Биот ин 20мкг 30мкг 30мкг 30мкг 50мкг 250мкг Нико тинамид (В3) 19мг 20мг 18мг 20мг 20мг 19мг 15,0мг 27мг 50мг 10мг Пант отеновая кислота (В5) 10мг 10мг 10мг 10мг 10мг 7мг 10мг 9мг 11,6мг 30мг Каль ций 125мг 250мг 200мг 200мг 250мг 200мг 250мг 160мг 51,3мг Йод - 150мг - 150мкг - 200мг - 150мкг - Желе зо 60мг 60мг 60мг 60мг 10мг 33мг 30мг 14мг 1,25мг Магн ий 100мг 25мг 25мг 25мг 25мг 30мг 75мг 21,2мг Медь 1мг 2мг 2мг 2мг 2мг 2мг 2мг 1мг Цинк 7,5мг 25мг 25мг 25мг 10мг 25мг 15мг 0,5мг Хром 25мг 25мг 25мг 25мкг 50мкг Моли бден 25 мг 25мг 25мг 25мкг 100мг Марг анец 1мг 5мг 5мг 5мг 2,5мг 2,5мкг 2,5мг 0,5мг Селе н 25мкг 20мкг 20мкг 40мкг 50мкг Позиционирование лекарственного средст ва на рынке Основной препарат - Алфавит ма мино здоровье (А) Препараты сравнения: 1. Витрум пренатал (В) 2. Компливит мама (К) Результаты оценки потребительских свойств Факт оры Вес фактора Оценочная шкала Низкая 1 Средняя 2 Высокая 3 Соде ржание витаминов 0,3 К А В Пока зания к применению 0,2 К В А Прот ивопоказания 0,05 А В К Побо чные реакции 0,1 А В К Усло вие приема 0,05 А В К Цена 0,2 В А К Фарм акокинетика 0,1 В К А Результаты расчета параметрических инде ксов Факторы Параметрические индексы Алфа вит Витрум Компливит Содержание витаминов 0,6 0,9 0,3 Показания к применению 0,6 0,6 0,4 Противопоказания 0,1 0,1 0,1 Побочные реакции 0,2 0,2 0,2 Условие приема 0,1 0,15 0,15 Цена 0,4 0,2 0,6 Фармакокинетика 0,3 0,2 0,2 Сводный параметрический индекс 2,3 2,35 1,95 Вывод: Витамины «Алфави Мамино здоров ье» занимают среднее положение среди препаратов - конкурентов, уступая в итаминам «Витрум Прентал». Оценка экономической эффективности. Фармакоэкономический анализ. Оценка конкурентоспособнос ти По этим двум препаратам сравнения-Алфавит и Витрум проводился опрос жен щин, употреблявших эти витамины во время беременности. В ходе опроса, по и х мнению, были ранжированы наиболее значимые факторы конкурентоспособ ности. Математическая обработка по лученных данных в ходе опроса -Определение ранга каждого фактора (баллы от1-14): Факторы Ранжирование Цена ранга Вес фактора 1) Состав 14 0,01 0,14 2) Показания к применению 13 0,13 3) Цена 13 0,13 4) Побочное действие 13 0,13 5) Противопоказания 8 0,08 6) Взаимодействие с другими ЛС 8 0,08 7) Престиж торговой марки 7 0,07 8) Страна-производитель 6 0,06 9) Удобство приема 6 0,06 10) Способ применения (простота) 4 0,04 11) Фармакокинетика 4 0,04 12) Удобство первичной упаковки 2 0,02 13) Оформление упаковки 1 0,01 14) Срок годности 1 0,01 - Расчет цены ранга фактора C=1/ n ri = 1/ (1+1+2+4+4+6+7+6+8+8+13+13+13+14) =0,01 r- ранг фактора конкурентоспособности n- количество переменных (рангов факторов конкурентоспособности) -Расчет веса каждого фактора W= C*r Результаты определения веса фактора при оценке конкурентоспособности витаминных препаратов Факт оры конкурентоспособности Вес фактора Оцен ка и характеристика Алфавит Оценка и характеристика Витрум 1)Сос тав 0,14 5 1 комплект состоит из 3 таблеток разного цвета: таблетка №1 (оранжевая): С 50 мг, B 1 1,2 мг, Бета-каротин 2 мг, фолиевая к-та 300 мкг, железо 20 мг, м едь 1 мг, L-таурин 50 мг; таблетка №2 (желтая): E 12 мг, C 40 мг, Бета-каротин 2 мг, РР 19 мг, B 2 1 мг, B 6 2 мг, магний 50 мг, мар ганец 1 мг, селен 40 мкг, цинк 12 мг, йод 150 мкг, молибден 25 мкг; таблетка №3 (белого цвета с кремовым отте нком): B 5 (пантотеновая кислота) 5 мг, B 9 (фолиевая кислота ) 300 мкг, B 12 3 м кг, D 3 10 мкг , H (биотин) 30 мкг, K 1 (витамин K) 60 мкг, кальций 250 мг, хром 25 мкг, фосфор 125 мг; 60 таблеток в коробке. 1 таблетка Витрум Пренатал: содержит: витамин А 4000 МЕ, витами н D3, 400 MЕ, витамин С 100 мг, витамин E 11 МЕ, витамин В1 1,5 мг, витамин В2 1,7 мг, витамин В6 2,6 м г, витамин В12 4 мкг, никотинамид 18 мг, фолиевая кислота 800 мкг, железо 60 мг, кальц ий 200 мг, цинк 25 мг. Витрум Пренатал форте таблетки, покрытые оболочкой, по 30, 60, 75 или 100 шт. во флак онах. 5 2)Пок азания к применению 0,13 4 Рекомендуется в качестве общеукрепляющего с редства, а также источника витаминов, макро- и микроэлементов в период бе ременности и кормления грудью. ? профилактика и лечение гипо- и авитамин оза, недостатка минеральных веществ в период подготовки к беременности, во время беременности, в послеродовой период и в период грудного вскармл ивания; ? в комплексе мер по профилактике токсикозов, угрозы прерывания беременн ости, внутриутробной задержки развития плода (вследствие патологии пла центы); ? профилактика железодефицитных анемий у беременных, дефицита кальция в организме матери. 5 3)Поб очное действие 0,13 4 В инструкции не указано, аллергические реакции на компоненты препарата, тошнота. В некоторых случаях плод вырастает круп ный,как следствие этого - трудные роды; аллергические реакции на компоне нты препарата. 4 4)Про тивопоказания 0,08 5 Индивидуальная непереносимость отдельных компон ентов, гиперфункция щитовидной железы. ? индивидуальная непереносимос ть (в т.ч. гиперчувствительность в анамнезе) компонентов Витрума Прената л; ? гипервитаминоз А; ? избыточное накопление железа в организме; ? гиперкальциемия (повышенное содержание кальция в крови); ? гиперкальциурия (повышенное выделение кальция с мочой); ? мочекаменная болезнь; ? пернициозная анемия. 4 5)Спо соб применения (простота) 0,04 4,5 Принимать по одной таблетке каждого цве та в день с интервалом между приемами -- 4-6 часов, во время еды, проглатывая ц еликом и запивая небольшим количеством воды. Если рекомендуемый график приема был нарушен, можно возобновить прием п репарата с любой таблетки. назначают внутрь, после еды, не разжевывая, с небольшим количеством воды, по 1 таблетке в сутки 5 6)Удо бство приема 0,06 5 Разноцветные таблетки, оптимальный размер Большой размер таблетки 4,5 7)Фар макокинетика 0,04 5 Разделение суточной дозы витаминов и минералов на 3 части позволяет минимизировать эффект негативного взаимодействия меж ду составляющими при хранении, усвоении и в процессе метаболизма. При эт ом состав каждой из трех частей подобран таким образом, чтобы в них прису тствовали сочетания элементов, позитивно действующие друг на друга и ус иливающие положительные эффекты. Действие препаратов Витрум Прената л и Витрум Пренатал Форте является совокупным действием их компонентов, поэтому проведение кинетических наблюдений не представляется возможн ым 4 8)Вза имодействие с другими ЛС 0,08 1 Не указано Витрум Пренатал и Витрум Пре натал Форте содержат железо и кальций, поэтому при совместном применени и антибиотиков группы тетрациклина и производных фторхинолона , происх одит замедление абсорбции последних из ЖКТ. Витамин С, усиливает фарма кологическое действие и побочные эффекты противомикробных средств из группы сульфаниламидов (в т.ч. возрастает риск развития кристаллурии). При одновременном применении антацидных препаратов, в состав которых в ходят алюминий, кальций, магний, а также колестирамин происходит уменьше ние абсорбции железа, входящего в состав препаратов Витрум Пренатал. П ри совместном применении с тиазидными диуретиками увеличивается риск развития гиперкальциемии. 3 9)Стр ана-производитель 0,06 4 Россия США 5 10)Офо рм. упаковки 0,01 5 5 11)Сро к годности 0,01 4 2 года 5 лет 5 12)Удо бство первичной упаковки 0,02 5 Блистеры Флаконы 4.5 13)Цен а 0,13 5 98 -200 руб 280-300 руб 4 14)Пре стиж торговой марки 0,07 4 5 Ит ого 1 № В ес фактора Показатели конкурентоспособности Алфа вит Витрум Оцен ка Пара.индекс Оценка Пара.индекс 1 0,14 5 0,7 5 0,7 2 0,13 4 0,52 5 0,65 3 0,13 5 0,65 4 0,52 4 0,13 4 0,52 4 0,52 5 0,08 5 0,4 4 0,32 6 0,08 1 0,08 3 0,24 7 0,07 4 0,28 5 0,35 8 0,06 4 0,24 5 0,30 9 0,06 5 0,30 4,5 0,27 10 0,04 4,5 0,18 5 0,2 11 0,04 5 0,2 4 0,16 12 0,02 5 0,1 4,5 0,09 13 0,01 5 0,05 5 0,05 14 0,01 4 0,04 5 0,05 ит ого 1 4,26 4,42 Вывод: препарат «Витрум пренатал» более конкурентоспсобный, чем «Алфавит мамино здоровье». Производитель Фармацевтическая компания А КВИОН представлена на витамин ном рынке России с 1991 года и в настоящее время является одним из его лидеро в. Основные направления нашей деятельности - разработка, производство и продвижение витаминно-минеральных комплексов. За годы работы нами созд ано несколько десятков оригинальных препаратов, которые получили широ кое признание среди потребителей и специалистов. Запатентованные технологии позволяют выпускать продукцию, не имеющую аналогов не только в России, но и во всем мире. Уникальность идей, передовые технологии и современные маркетинговые к оммуникации обеспечивают успешное продвижение нашей продукции. Самые известные бренды: витаминно-минеральный комплекс АЛФАВИТ , препараты Кудесан , Карнитон , Веторон , Фокус, Кутен. Продукция компании АКВИОН продается во всех странах СНГ. Наиболее динамично развиваются рынки сбыта в России, Украине и Казахста не. Официальный сайт компании АКВИОН: www.akvion.ru Адрес: Россия, 127018, Москва, ул. Сущевский вал, д. 18. Россия, 125040, Москва, 3-я ул. Ямского Поля, д. 28 Тел./факс: +7 (495) 780-72-34 Розничная цена в различных а птеках Асна 99.83 Старый лекарь 99.84 Желаем здоровья 99.85 Солнышко 99.72 Гексал 99.49 Асна на Кожуховской 99.79 Солнышко на Белорусской 99.27 Снадобица 99.20 ТРика 99.20 Стар и Млад 98.79 Сегментирование рынка Переменная величина Изучаемая ситуация для пациента Ге ографический принцип 1. Страна Россия 2. Регион Центральный 3. Город Москва 4. Плотность населения Высокая 5. Климат Северный Фи зиологический принцип Показания Профилактика и лечение авитаминоза, дополнительный источн ик витаминов Де мографический признак 1. Возраст Начиная с 20 лет 2. Пол женский 3. Этап жизненного цикла семьи Молодые одиночки, семья без детей, семья с детьми 4.Уровень доходов Ниже среднего, средний 5. Род занятий Любой 6. Образование Среднее, высшее Пс ихографический принцип 1. Общственный класс Низший средний - Низший высший 2. Образ жизни Традиционалисты, жизнелюбы 3. Тип личности Любой По веденческий принцип 1. Повод для совершения покупок Профилактика недостатка витаминов и мик роэлементов, лечение авитаминоза во время беременности 2. Искомые выгоды Качество лечения, экономия 3. Статус пользователя Потенциальный, нерегулярный 4. Интенсивность потребления Средняя (применяют в определенный период) 5. Степень приверженности Никакой, средняя 6. Степень готовности покупателя к восприятию товара Неосведомленный, о сведомленный, информированный, намеривающийся купить 7. Отношение к товару Безразличное/ Положительное Вывод: Целевой сегмент для препарата «Алф авит Мамино здоровье» - это беременные и кормящие женщины, заинтересован ные в заботе о своем здоровье и здоровье детей, живущие в городе, в регионе северного климата (недостаточное поступление витаминов с пищей), с дохо дом средний и ниже среднего. Этап жизненного цикла Первая регистрация в Государственном реестре лекарственных средств бы ла в 2000 году, последняя - 2010. Витамины «Алфавит» существуют на рынке более 10 лет, Этап жизненного цикл а - зрелость (насыщение). Продвижение : Каналы товарод вижения Методы распространения А) Оптовая торговля через фирмы дистрибьютеры : Сиа, Катрен, Протек. Б) Розничная торговля: Аптеки, аптечные киоски, аптечные пункты. Методы стимулирования сбыта Фирма для стимулирования сбыта может 1)проводить рекламу в средствах массовой информации (телевидение, газеты , журналы, интернет), размещение рекламы внутри аптеке, промоакции для пок упателей в аптеке. 2)Работа представителей фирмы с заведующими аптек, первостольниками, вра чами женских консультаций. 3) Работа с дистрибьютерами. Посредники-дистрибьютеры могут стимулировать сбыт в аптеки путем сист емы скидок, возврат непроданного товара с истекшим сроком годности. Аптека стимулирует сбыт системой скидок ( распродажи, акции, скидки по на копительным карточкам,) Влияние внешней среды -STEP анал из Ранж ирование фактора Оценка фактора № Ф актор ранг Обоснование (влияние фактора на объект исследования) оце нка обоснование (вывод по результам анализа) Соци альные факторы 1 де мографическая стуктура населения 17 сильно влияет пока затели самые низкие 2 пр одолжительность жизни 16 сильно влияет пока затели самые низкие 3 се мейное положение 3 практически не влияет пока затели высокие 4 за нятость населения 15 сильно влияет пока затели самые низкие 5 ур овень безработицы 14 сильно влияет пока затели самые низкие 6 со циальные льготы населению 2 практически не влияет пока затели высокие 7 зд оровье населения 13 сильно влияет пока затели самые низкие Техн ологические факторы 8 до стижения НТП в области производства медицинских и фармацевтических то варов и услуг 20 сильно влияет показатели самые низкие 9 вл ияние их на уровень жизни населения 19 сильно влияет пока затели самые низкие 10 ко мпьютеризация 18 сильно влияет показатели самые низкие Экон омические факторы 11 эк ономическая политика государства и местной администрации 7 средне вл ияет показатели удовлетворительные 12 на логооблажение 1 практически не влияет пока затели высокие 13 ур овень инфляции 11 средне влияет показатели удовлетворительные 14 эк ономический рост или спад 12 средне влияет пока затели удовлетворительные 15 об менный курс валюты 10 средне влияет пока затели удовлетворительные Поли тические факторы 16 Об щественно-экономический курс государства 9 слабо влияет пока затели низкие 17 ра звитие рыночных отношений 8 слабо влияет пока затели низкие 18 по литические курсы в образовании 6 слабо влияет пока затели низкие 19 по литические курсы в здравоохранении 5 слабо влияет пока затели низкие 20 политические курсы в социальном обеспечении 4 слабо влияет показатели низкие
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
В высокой политике нет презумпции невиновности. Виновный назначается сильнейшим.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Маркетинговые исследования препарата "Алфавит"", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru