Реферат: Маркетинговая среда фирмы. Факторы микро и макросреды - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Маркетинговая среда фирмы. Факторы микро и макросреды

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 18 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Маркетинговая среда фирмы. Факторы микро и макрос реды. Тенденции изменения макросреды МСФ – это совокупность открытых субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности фирмы, достигать поставленны х целей. МСФ состоит из макросреды и микросреды Микросреда – это силы, имею щие непосредственное отношение к фирме: сама фирма, ее клиенты поставщик и, конкуренты, маркетинговые посредники и контактные аудитории. Поставщики Фирма Маркетинговые Посредники Клиенты Конкуренты Контактные аудитории Внутренняя среда фирмы представляет интересы различных групп и сил вну три самой фирмы. Все они между собой связаны.Фирменный стиль- складывает ся из множества норм, правил и ценностей, которым оно руководствуется в с воей деятельностиФирменный стиль состоит из: производство, служба марк етинга, финансовая фирма, бухгалтерия, мат-тех снабжение, руководство фи рмы. Культура предприятия – это нормы, правила, ценности, которыми оно руководствуется в своей деятельн ости. Охватывает отношения между людьми, стиль общения, управления, рабо ту с кадрами, распределение властных полномочий и т. д Поставщики- фирмы и отд.лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов мат.рсурсами, необходимыми дл я производства конкретных товаров и услуг. Правила работы с поставщикам и: поставщик всегда должен знать, чего от него хотят, должен иметь соответ ствующую базу для выполнения этой работы, круг его обязанностей должен б ыть всегда конкретно определен (сроки, ритмичность). Маркетинговые посредники – это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров: торговые посредники (обеспечивают удобство места, времени и процедуры приобретения товара покупателем с меньшими издержками, чем э то могла бы сделать сама фирма), фирмы- специалисты по организации товаро движения (транспортные фирмы), агентства по оказанию М услуг (рекламные а гентства, консультационные фирмы по продвижению товара), финансово- кред итные учреждения (банки, кредитные и страховые компании, инвест.фонды, по могающие фирме финансировать сделки и страховать себя от всевозможных рисков) и т.д. Клиентурные рынки Фирма рынок индив потребителей- отдельные лица и домохозяйства, пр иобретающие товары и услуги для личного потребления рынок производит елей- орг-ии, приобретающие тов и услуги для использования в процессе про изводства рынок промежуточных продавцов (посредники)- организации, пр иобретающие для перепродажи с прибылью для себя рынок гос.учреждений- организации, приобретающие для использования в разл.гос.учреждениях, в с фере образования,здравох международные рынки - пок упатели за рубежами страны из всех других рынков. Конкуренция-соперни чество м\у людьми, фирмами, пред-ми, территориями, гос-ми. Существует 4 типа конкуренции: какое желание хочу у довлетворить- какое тр средство хочу купить- какой тип машины- какой марк и. Конкурентные рынки- конкури рующие желания, товаро-родовая конкуренция, товаро-видовая, конкурирующ ие марки (самая жестокая конкуренция). Контактные аудитории – это любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к ор ганизации, или оказывает влияние на ее способность достигать поставлен ных целей. Фирма финансовые круги- банки, инвест.фонды, брокерские фирмы, акцио неры, фондовые биржи гражданские группы действий- комитеты по защите п рав потребителей, консьюмеристы и энвиронменталисты и их общ.орган изац ии гос. учреждений- органы законодательной и исполнительной власти, ме стная власть, налоговые инспекции, прокуратура, гор.- обл.админ местные к онтактные аудитории- местное население и общ. Организации, спонсорская д еятельность контактные аудитории средств массовой информации (фирмы име ют сотрудников по связям с СМИ широкая публика- население той страны, гд е работает фирма внутренние контактные аудитории- собственные рабочие и служащие Макросреда – это силы более широкого социального плана, оказание влияния на микросреду, такие как факторы дем ографического, экономического, научно-технического, природного, полити ко-правового и социально-культурного характера. 1. Демографическая среда : 1) мировой демографиче ский взрыв- тенденция прироста населения 2% ежегодно за счет слаборазвит ых стран(нехватка прир.ресурсов, рост бедности), 2) падение рождаемости в высокораз витых странах (меняется поведение потребителей) 3) старение населения (уменьшение ч исленности детей и подростков, численность в возрасте 20-34 лет выросла на 3% за 10 лет, 35-54- на 28%, 55-64 упала на 2% за 10 лет, 65-…выросла на 20%), 4) перемены в семье- более поздние б раки, меньше детей, больше разводов. 5) Рост миграции населения, 6) Рост образовательного уровня (бо льше людей с В/О, рост цен на высококач.товары, тур поездки, меньше использ. ТВ). 2 . Экономическая среда - на покупательскую способность населения влияют: - темпы эк.роста и паде ния, текущие расходы, темпы инфляции, уровень цен, уровень сбережений, дос тупность и стоимость кредита, - региональная политика гос-ва, инде кс покупательской способности (ИПС) ИПС зависит от: ко л-ва потребляемых единиц, покупательской способности этих потребляемы х единиц, готовности этих потребляемых единиц к расходам. ИПСi=0,50(Ni)+0,30(Ri)+0,20(Vi) N- % общего числа жителей данной зоны i, R- % общего доход а в зоне, V- % розничных продаж в зоне. Фирмы могут считать спец. ИПС для конкретных товаров или гаммы товаров (ч исло семей с детьми, уровень дохода, число ресторанов, гостиниц в городе) В начале 90-х в странах ЕС разразился эк.кризис. он проявился в замедленном росте ВВП, быстром росте безработицы, дефиците бюджета, ослаблении торг. влияния стран ЕС(замедленный рост экспорта). Ошибки управления в условия кризиса обходятся дороже. Кризис подтолкну л к созданию единого Европейского рынка (Евро, единое эк.пространство). Последствия создания единого рынка: 1. значительное понижение затрат благодаря устранению нетари фных барьеров и более эффективное использование экономии на масшттабе, 2. рост эффективность внутренней д еятельности фирмы и падение уровня цен, как следствие конкуренции, 3. рост спроса в силу более низких ц ен, 4. межотраслевые сдвиги (сравнител ьные преимущества фирм станут более очевидными на обыденном рынке), 5. поток нововведений, новых изделий и процессов Особенности и тенденции для стран З.Европы: 1) происходит перерасп ределение в структуре потребления 2) более качественные, но и более до рогие продукты питания 3) дефицит бюджета: к середине 90х год ов в Бельгии, Италии, Великобритании) 1. уровне экономического , культурного и соц развития 2. переход к рынку будет более длите льным, с возможными отступлениями, но он необратим 3. юридический и организационный ф ундамент не заложен 4. толчок к возобновлению жизненно го цикла многих товаров a. ослабление торгово го влияния стран ЕС- 10% к 70м годам и к началу 90х-менее 4% прироста. Очень много о банкротившихся фирм b. темпы экономического роста, инфл яция. Безработица. Доступность кредитов… Восточная Европа: для стран Вос Европы характерно огромное разнообразие в 3 . Научно- техническая среда - каждые 7 лет удваивается объем знаний в мире. Наука определяет развитост ь человечества. Отрасли, занимающиеся удовлетворением базовой потребности достигли на сыщения и темпы роста замедлились. Активно развиваются высокотехнолог ичное образование, туристические отрасли. Происходит смена эпох (эра хим ии, электричества, ж/д сменяется космическими технологиями, кремний). Вывод: с определением временных шагов следуют волны нововведений, а пери одичность волн соответствует периодичности эк.циклов. (Кондратьев). Фазы нововведений имеют тенденцию к ускорению. Смена эпох хар-ся в мире увеличением расходов на НИОКР. Рост венчурного к апитала (США). b. Природная среда- дефицит некоторых видов сырья и ресурсов (истощени е невозобновляемых ресурсов (ископаемые, золото, платина) и забота о возо бновляемых ресурсах (лес, почва, вода)), вздорожание энергии и поиск альтер нативных источников, рост загрязнения среды (ср-ва по борьбе с загрязнен иями), вмешательство гос-ва в процесс рационального использования и восп роизводства прир.ресурсов. c. Полити ко- правовая среда - складывается из правовых норм, гос.учреждений и влиятель ных общ.групп (зак-во по регулированию предпринимат.деятельности) Функции- защита ф ирм друг от друга («Закон о недобросовестной конкуренции»), защита потре бителей от недобросовестных производителей («Закон о защите прав потре бителей»), защита высших интересов общества от недобросовестных предпр инимателей («Закон о защите окруж.среды»). 6. Культурная ср еда - первичные (то, что передается от родителей, общ- ва) и вторичные культ.ценности (связаны с модой на образ жизни, стиль повед ения, стиль потребления). Тенденции- стойкая приверженность привычным традиционн ым культ.ценностям и временное изменение вторичных культурных
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Я умею прощать. Всех прощу. А потом догоню и еще раз прощу. Ну и контрольный простец в голову - чтоб не мучились.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Маркетинговая среда фирмы. Факторы микро и макросреды", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru